Frukostmöte 071004

MMS valuta

Pirjo Svedberg

Hur tittar vi på TV?

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

06:00 08:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 00:00

Alla A3-11 A15-24 A20-44 M20-44 W20-44 A40+

Hur tittar vi på TV?

Hur mäts tv-tittandet i Sverige?

• Elektroniska TV-mätare• Finns i hela västvärlden• Mätare på alla TV-apparater• Panel 1 200 hushåll, 2600 individer• Hushållsmedlemmar knappar in sig på en fjärrkontroll• Gäster• Belöning, cirka 600 kronor i trisslotter• Omsättning i panelen, frivillig och cirka 25% byts ut under

ett år

Hur vet man att panelen är representativ för befolkningen?

Minisverige

Statistiska analyser för att komma fram till vad somsamvarierar med TV-tittandet?

• Många respektive få kanaler• Familjesituation, 1 pers, 2 pers, 2+ med barn• Utbildning, låg resp hög • Uppskattat tv-tittande, låg, medel och högkonsumenter

Kontrollvariabler, viktning av panelen

Hushållsnivå:-Vägning i grupperna pay respektive nopay enligt matrisens alla celler sedan 1 januari 2007

-Pay= betalar för sitt utbud-Nopay= betalar inte för sitt utbud alt i hyran

Individnivå:- Kön/ålder- Familjesituation (småbarnsförälder etc)- Urbaniseringsgrad (H-regioner)

•Varje panelmedlem representerar cirka 3000 individer i befolkningen.

•Dagliga vikter

Hur rekryteras panelen?

Genom en ”etablerings-/basundersökning” som vi använder som:1. Rekryteringskälla till panelen2. Kartläggning av befolkningen

• Riksrepresentativa urval • 4500 intervjuer två ggr/år samt 1000 rekryteringsintervjuer med

ungdomar per omgång • Telefonintervjuer

Hur får panelen sina mätare?

• Tekniker runt om i landet• Tekniker bokar hembesök• Tekniker installerar alla mätare samt instruerar panelen

om användningen• Tekniker gör även återbesök om tekniska problem

uppstått

Hur vet man att panelen sköter sig?

Dagliga kvalitetskontrollerFelaktig rapportering av tittande:

• Tittande på okänd TV-kanal eller ingen är inloggad• Tittande på gäster där demografiska data saknas• Tittare som loggat in på flera TV-apparater under samma

tidsperiod

Inställningarna på TV:n ändrats:• Mätaren kopplas bort • Ny video, DVD eller annan utrusning installerats

Kvalitetsundersökningar 2 gånger per år

Regelbundna telefonintervjuer till alla hushåll i panelen

• Uppdatera demografiska variabler• Studera panelriktigheten, dvs hur väl de knappar in sig då de tittar

respektive loggar ut sig då de slutat titta.

• Panelriktigheten ligger kring 92-93%

Hur identifieras och mäts kanalerna?

Två olika mätare: • Eurometer: Frekvensmätning• TVM5: Igenkänning av banner

Panelen idag• Panel – 1200 hushåll ca 2600 individer• TV-tittandet i hemmet mäts• Rådata - dagligen, minutdata

• Cirka 15 kanaler levererar program och reklamloggar till MMS varje dag

• MMS levererar tittarsiffror till kunder i såväl filer som rapporter

Time-shift – vad är det?

• Vad är time-shift? • Hur stort är time-shift-tittandet idag? • Hur mäts det idag? • Vad händer i framtiden?

Kritik mot MMS mätningar

• Inte representativt?• Inte ”sportbarer”?• Inte sommarstugor?• Inte web-TV?

• Inte TV i mobilen?

Tack för din uppmärksamhet!

Pirjo@mms.sehttp://www.mms.se