TODAYvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/pubblico_today28novembre... · fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata

http://www.discoverymedia.com

Cafè do Brasildiventa Kimbo

p. 5

IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI

TODAY La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.

RDS vuole il 100%di Finelco per fareil “polo” radio

www.pubblico-online.it

Che il fenomeno delle con-centrazioni sul fronte edito-riale e, in primis nel settore della carta stampata, avreb-be prima o poi riguardato anche il versante radiofo-nico, lo avevano predetto molti dei manager dei cen-tri media chiamati in cau-sa da Pubblico Today nelle scorse settimane. Le notizie che arrivano in questi gior-ni confermano la teoria. E suggeriscono pure quale sia la prima tessera del possibi-le mosaico di cambiamenti. Quella che si prepara per il settore radiofonico è una ri-voluzione degli assetti di cui adesso si comincia a capire chi saranno gli attori princi-pali. Cespite chiave, al mo-mento, e cavallo di Troia per sovvertire più in profondità il mercato, il capitale inve-stito in fm da via Solferino. Rcs vuole vendere la propria quota “radiofonica” in Fi-nelco – il gruppo che detie-ne marchi come 105, Virgin e RMC – e la prima entità a manifestare interesse all’ac-quisto era stata Clessidra; subito molti osservatori avevano dedotto che die-tro il fondo d’investimenti guidato da Claudio Sposi-to – ex Fininvest e ancora in buonissimi rapporti con Segrate – ci fosse l’interesse “industriale” di Mondadori, attiva nel mercato con R101.

(segue a pag. 3)

27° anno N°197giovedì 28 novembre 2013

Discovery Italia rilancia con “Amici”e il Sei Nazioni, adv in crescita netta

Stamane la società guidata dall’a.d. Marinella Soldi presenterà in grande stile il proprio portfolio cana-li. Fra le novità più eclatanti, la striscia pomeridia-na di “Amici” su Real Time e le dirette su Dmax del Torneo Sei Nazioni di Rugby. In sviluppo anche le performance pubblicitarie. pag. 3

seguici su:ABBONATi

In.Al.Pi. sceglie Grey

come partner globale

p. 21

Bauli si prepara al

Natale con McCann e

Filmmaster p. 11

In questo numero

Secondo indiscrezioni apparse sulla stampa internazionale, la centrale del gruppo Omnicom si è aggiudicata il pitch media Hasbro, a cui avevano partecipato anche Initiative e GroupM, ottenendo la preziosa riconferma dell’incarico nei 15 merca-ti internazionali di cui già si occupava, tra cui Europa – Italia compresa – e Cina. Per la sigla di cui Graziana Pasqualotto è managing director per l’Italia, il nuovo incarico si aggiunge alle recenti acquisizioni relative a Carlsberg e Disney. pag. 7

Gare media: OMD si aggiudica il pitch di Hasbro

IN P

RIM

O P

IAN

OIN

PR

IMO

PIA

NO

Time Outdi Bruno Zerbini

Domani Sony introdurrà sul mercato italiano ed europeo la nuova console di gioco PlaySta-tion4. Per supportare il lancio, è stata strutturata una campagna di comunicazione integrata su tv, web e in-store.

Per il sesto anno consecuti-vo Eni, in collaborazione con il Comune di Milano, offre la possibilità di ammirare un’opera straordinaria: la “Madonna di Foligno” di Raffaello, provenien-te dai Musei Vaticani.

Campagna integrata per PlayStation 4

Eni porta a Milano la “Madonna di Foligno”

pag. 9 pag. 6CR

EATI

VIT

à E

MA

RK

ETIN

G

AZI

END

E E

MER

CAT

I

Marinella Soldi

http://www.tipsimages.it

http://www.pubblico-online.it/

http://www.pubblico-online.it/abbonamenti/

https://www.facebook.com/PubblicoToday

http://www.youtube.com/user/PubblicoToday

https://twitter.com/#!/PubblicoToday

Capitano della squadra di rugby

Patito dei peluches

Esperto di birra artigianale

Intenditore di cupcake

Fan dei nani da giardino

Amante del cioccolato

Allevatore di basset hound

Tifoso di calcio

Campione di castelli di sabbia

Collezionista di scarpe da ginnastica

Consulente finanziario

Appassionato di storia

Le sensazioni non sempre corrispondono alla realtà, soprattutto quando si tratta dei vostri clienti. Turn, con i suoi insight, trasforma i dati di cui disponete in una reale e dettagliata conoscenza degli interlocutori. È il momento di passare ad un altro livello di consapevolezza. turn.com

Dedicato ai professionisti di marketing: ecco il vostro vero pubblico.

© 2013 Turn Inc. Tutti i diritti riservati Turn è membro di NAI e DAA.

http://www.turn.com

fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAY27° anno N°197

giovedì 28 novembre 2013 pag. 3

Una storia di successo dopo l’altra. Continuando a in-novare, rischiando anche di sbagliare pur di non attestar-si su posizioni conservative e politiche difensive. Se l’an-no passato era stata la bella case history di Real Time a fare accendere i rifletto-ri sul fenomeno Discovery Italia, dopo l’acquisizione di Switchovermedia e il conso-lidamento come terzo player per ascolti dello scenario tv nostrano con una quota del 5,5% circa di share a fare

no le dirette del Torneo Sei Nazioni di Rugby ed una serie di programmi collegati a questa disciplina sportiva perfettamente coerente con il target maschile del canale. Preparando gli “Upfront” di oggi, Soldi e Castellari han-no ricordato come i “fonda-mentali” italiani del gruppo siano quelli di un’azienda in perfetta salute: audience in crescita, in sviluppo espo-nenziale (oltre il 50% la cre-scita) anche le performance pubblicitarie, con una quota rilevante (il 15% del fattura-to) che arriva da operazioni di brand partnership. Real Time tra gennaio e la fine di novembre ha conseguito nell’intera giornata uno sha-re dell’1,6%, ottavo canale assoluto per ascolti, sesto tra le donne. Per converso Dmax ha riscosso l’1,3%, diventando il settimo cana-le per quello che riguarda il pubblico maschile. Per la concessionaria guidata da

data da Pietro Scott Jovane, che detiene il 44% di Finel-co, esercitasse l’opzione call per rilevare il 100% della società dalla famiglia Ha-zan (può farlo entro i primi

parlare di sé è stata soprat-tutto la bella avanzata di Dmax nelle preferenze del pubblico televisivo. Stamane la società guidata dall’ammi-nistratore delegato Marinel-la Soldi e di cui Andrea Ca-stellari è il direttore generale presenterà in grande stile il proprio portfolio canali – 6 free to air e 6 pay – e le no-vità più eclatanti in termini di prodotto riguardano so-prattutto tre presenze an-nunciate. Come già riporta-to ieri, nel palinsesto di Real Time entra l’appuntamento quotidiano con “Amici”, che mantiene la collocazione in prime time su Canale 5 ma atterra sul canale di Disco-very Italia al pomeriggio; grande attesa anche per l’e-sito di “Bake Off ”, primo vero programma da prime time licenziato da Discove-ry, che battezzerà l’esordio sul canale femminile di Be-nedetta Parodi. Nella griglia di Dmax, invece, esordiran-

(prosegue da pag. 1)

Ebbene, alla discesa in cam-po indiretta di Fininvest è ora seguita in risposta quella diretta di Radio Di-

mensione Suono. Il gruppo della famiglia Montefusco sarebbe interessato all’acqui-sto del 100% di Finelco. La proprietà di RDS vorrebbe quindi che la società gui-

Giuliano Cipriani, Discove-ry Media, Castellari auspica lo sviluppo di tutto il po-tenziale pubblicitario insito in un’offerta che in questo momento, pur facendo re-gistrare performance note-volissime, non attrae ancora investimenti commisurati alla quantità e al profilo so-fisticato del pubblico rag-giunto dai vari canali. Con-fermata anche per il 2014 la partnership con Prs per quello che riguarda le reti kids acquisite prendendo Switchovermedia, K2 e Fre-sbee, nei palinsesti di questi canali nel 2014 entreranno anche le prime produzioni.

sei mesi del 2014) per poi acquisire l’intero controllo del bouquet e costruire il polo radiofonico del futuro.

Tv

Radio

Discovery Italia rilancia con “Amici” e il Sei Nazioni, adv in crescita netta

RDS vuole il 100% di Finelco per far il “polo” radio

IN p

RIm

o p

IAN

o

marinella Soldi

http://www.radiomargherita.it

http://www.adottareadistanza.org





Aziende

Cafè do Brasil cambia nome e diventa KimboNasce Kimbo S.p.A.: nel cinquantesimo anno dalla sua fondazione, la società Cafè do Brasil cambia nome e acquisisce quello del suo brand più importante. La grande brand awareness di Kimbo ha suggerito la formalizzazione di una consuetudine affermata da tempo, quella di chiamare “Kimbo” l’azienda oltre che il suo marchio principale. Cafè do Brasil, società nata nel 1963 a Napoli per ope-

sil era nato dall’estro dei tre fratelli fondatori che, in una perfetta quanto antesignana logica di marketing, aveva-no voluto dare un qualco-sa di esotico al nome della loro caffetteria nel cuore di Napoli, evocando la terra di origine della materia prima. In 50 anni di vita l’azienda ha vissuto una crescita so-lida e costante, passando da caffetteria a industria, da locale a internazionale, e il suo marchio Kimbo, grazie anche a importanti e sempre innovativi inve-stimenti pubblicitari, si è affermato tra i leader del settore diventando il secon-do player del mercato in

Italia. La forza del marchio ha quindi oltrepassato la notorietà dell’azienda arri-vando a coincidere con essa nella percezione del gran-de pubblico. In occasione del 50esimo compleanno dell’azienda si è ritenuto logico lasciare esprimere al brand Kimbo la sua forza, riconoscendo il successo della sua affermazione e l’affezione dei consumatori e del pubblico in generale.

ra dei tre fratelli Rubino, e che si è affermata negli anni in Italia e nel mondo con il marchio Kimbo, cambia pertanto denominazione e rende così ufficiale una con-suetudine che, di fatto, esi-steva già da tempo. Ovun-que infatti l’azienda era conosciuta con il nome del suo brand principale, men-tre la ragione sociale Cafè do Brasil veniva usata solo nelle comunicazioni for-mali. Il nome Cafè do Bra-

in p

rim

o p

iAn

o

http://www.mediaclic.it





Sponsorship

Eni porta a Milano “La Madonna di Foligno” di Raffaello

Dopo l’apprezzamento ri-scosso da “Amore e Psiche”, che nel 2012 è stata la mo-stra più visitata d’Italia, per il sesto anno consecutivo Eni, in collaborazione con il Comune di Milano, offre la possibilità di approfondi-re la relazione con un’opera straordinaria: dal 28 no-vembre 2013 al 12 gennaio 2014 sarà infatti possibile ammirare la Madonna di Foligno di Raffaello, per la prima volta a Milano, pro-veniente dai Musei Vaticani. La mostra, allestita presso la Sala Alessi di Palazzo Mari-no, è integrata da un’attenta attività didattica e di coin-volgimento in sala, sul web e attraverso eventi di accom-pagnamento. «Portando Raffaello a Milano, Eni riba-disce il valore della cultura come elemento di dialogo con il territorio – dichiara

conversione di Saulo” di Ca-ravaggio (dalla collezione Odescalchi), “San Giovan-ni Battista” di Leonardo da Vinci (2009), “Donna allo specchio” di Tiziano (2010), “Adorazione dei pastori” e “San Giuseppe falegna-me” di Georges de La Tour (2011) e “Amore e Psiche stanti” di Antonio Cano-va e “Psyché et l’Amour” di François Gérard (2012) dal museo del Louvre. Il dipin-to della Madonna di Foli-gno venne commissionato da Sigismondo de’ Conti, segretario di Papa Giulio II, come pala d’altare del-la Chiesa Santa Marina in Aracoeli a Roma. L’opera, trasferita presso il convento dei SS. Anna e Francesco a Foligno, venne requisita dai francesi e portata a Parigi, dove la pellicola pittorica venne trasferita dalla tavo-la alla tela. La Madonna col Bambino appare entro un grande nimbo dorato, cir-condata da una corona di cherubini che prendono la

forma delle nuvole. In bas-so, da sinistra, sono raffigu-rati San Giovanni Battista, San Francesco d’Assisi, il committente e San Girola-mo. Al centro un putto reg-ge una tabula ansata senza alcuna scritta. Sullo sfondo un piccolo centro abitato e un elemento luminoso che cade su una singola casa hanno interessato a lungo gli studiosi che hanno ten-tato l’identificazione della località e hanno ipotizzato l’allusione a un fenomeno celeste. «La grande novi-tà di quest’anno – spiega Lucia Nardi, responsabile Iniziative Culturali Eni – è rappresentata dalla part-nership con i Musei Va-ticani che non sostituisce quella già instaurata con il Museo del Louvre, ma si somma ad essa. Quello tra Eni e la cultura è un lega-me indissolubile che risale a ben 50 anni fa ed è parte integrante del nostro dna».

Lorenzo Martorana

Paolo Scaroni, amministra-tore delegato di Eni. – Il no-stro originale modello espo-sitivo pone al centro l’opera d’arte e offre ai visitatori gli

e l e m e n t i n e c e s s a r i per la com-prensione. Le lunghe file pazien-t e m e n t e in coda in questi cin-que anni indicano il gradimen-to di un evento di-ventato ap-puntamen-to atteso e opportuni-tà di arric-c h i m e n t o culturale». Capolavori protagonisti delle prece-denti edi-zioni sono stati “La

in p

RiM

o p

ian

o

Foto © Copyright Governatorato S.C.V. - Direzione dei Museiw

https://www.youtube.com/watch?v=EzsnzJEor4A

FONDATO DA GIANNI MUCCINI La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.



GIOVEDÌ 28 novembre 2013 pag. 7

Time OutGhostwriter’s Show

Se desiderate condividere rifl essioni, opinioni o dire la vostra, scrivete a: [email protected]

libro, senza averne mai letto

uno prima”.

Bruno Zerbini

Se desiderate comunicare con Bruno Zerbini potete scrivere a:

[email protected]

sono prevalentemente gli edi-

tori, interessati a moltiplicare

la produzione dei best sellers

fi rmati dagli scrittori famosi

che hanno sotto contratto. In

Italia l’attività degli scrittori

anonimi è aumentata in misu-

ra rilevante grazie alla televi-

sione. Non tanto perché i vari

network utilizzino pennaioli

freelancer per i loro program-

mi, quanto perché il libro è

diventato lo strumento più

effi cace per aprire le porte di

accesso ai talkshow, ritenuti

fonti inesauribili di celebrità.

I salotti televisivi tipo “Otto e

mezzo” e “Che tempo che fa”

(per citare i migliori, molto

seguiti dal pubblico) hanno

liste d’attesa pressoché infi ni-

te. Non passa puntata senza

che Lilli Gruber e Fabio Fazio

si impegnino a commentare,

quasi sempre con entusiasmo

eccessivo, la nuova opera let-

teraria di qualche personaggio

la cui traballante popolarità

necessita di una buona rin-

frescatina. Calciatori giacenti

sul mercato a parametro zero,

atleti con le medaglie ormai

ossidate, attrici e attori sul

viale del tramonto, gruppi pop

ingrigiti dal tempo, trombet-

tisti jazz rimasti senza fi ato,

aquile di Ligonchio e pantere

di Goro ridotte in cattività si

rivolgono ai ghostwriters con

la speranza di poter ringiova-

nire la propria immagine; la

stessa speranza che li spinge

sotto i ferri del chirurgo este-

tico. Non mancano natural-

mente architetti, avvocati, me-

dici, magistrati, imprenditori,

chef de cuisine, commissari

di porto e portieri d’albergo.

Un campionario di varia uma-

nità in coda per presentare il

loro primo libro fresco di ti-

pografi a, con sovraccoperta

policroma e foto dell’autore.

Nell’insieme si tratta di perso-

ne più che stimabili, ma assai

poco portati per la letteratu-

ra. Un importante critico, ri-

ferendosi all’autobiografi a di

uno di questi nuovi “autori”

ha commentato ironicamente:

“XY deve essere un genio se

è stato capace di scrivere un

Quello di Ghostwriter è

senz’altro il terzo mestiere più

vecchio del mondo. Lascio a

voi decidere quali sono gli al-

tri due, meritevoli di occupare

i primi gradini del podio. Chi

è il “ghostwriter”? È un profes-

sionista che si guadagna la pa-

gnotta scrivendo articoli, sag-

gi, romanzi, biografi e e tutto

quanto sia destinato ad essere

pubblicato col nome di un al-

tro. Volendo semplifi care lo

chiamerei “un terzista”: qual-

cosa di simile all’artigiano che

produce giacche e pantaloni

per le griff e della moda. L’uni-

ca diff erenza consiste nel fatto

che lo “scrittore fantasma” è

tenuto per contratto a mante-

nere segreto il suo intervento

nella produzione dell’opera.

Un anonimato ben pagato se

si considera che il “terzista”

assunto da Hillary Clinton per

la redazione delle sue memo-

rie dovrebbe aver percepito

qualcosa come 12 milioni di

dollari. Ad avvalersi della col-

laborazione di questa partico-

lare categoria di professionisti

Bruno Zerbini

Fondatore della

Bruno Zerbini & Partners, è stato

international creative director

presso Pubbliregia,

house agency di Ferrero,

e vice presidente Unicom.

Budget in movimento

OMD si aggiudica la gara media Hasbro

Secondo indiscrezioni ap-parse sulla stampa interna-zionale, OMD ha vinto la gara per il media di Hasbro.

La centrale del gruppo Om-nicom si è aggiudicata il pitch a cui avevano partecipato anche Initiative e GroupM, ottenendo la preziosa ricon-ferma dell’incarico nei 15 mercati internazionali di cui già si occupava, tra cui Euro-pa, Italia compresa, e Cina. A ciò si aggiunge anche il bud-get media negli Usa, fi no ad oggi nelle mani di Initiative, mentre Mediacom mantiene l’incarico in America Latina. Per la sigla di cui Graziana

Pasqualotto è managing di-rector per l’Italia, il nuovo incarico si aggiunge alle re-centi acquisizioni relative al media di Carlsberg e al Film e Home Entertainment di Disney. Da OMD nessuna conferma, ma è probabile che l’uffi cialitò arrivi a bre-ve. Nessuna novità sul fronte della creatività dopo il recen-te incarico a Grey come agen-zia globale di riferimento.

Lorenzo Matrorana

IN P

RIM

O P

IAN

O

Graziana Pasqualotto

Contro l’AIDS, con la testae con il cuore.

Dal 18 novembre all’8 dicembre

Dona 2 € con un SMS da cellulare personale

Dona 2 € con chiamata da rete fissa Dona 2 o 5 € con chiamata da rete fissa

Per combattere l’AIDS ci vogliono testa e cuore. La testa usala sempre, in ogni rapporto sessuale,utilizzando il preservativo. Il cuore ti chiediamo di usarlo oggi, donando a Lila, l’associazione che daoltre 25 anni è al fianco delle persone positive all'HIV.Oggi, grazie al Progetto Donna, Lila risponde ai dubbi di chi non è informata e alle paure di chi siscopre sieropositiva e teme l'isolamento e la solitudine.

Il tuo sostegno, ora, è più prezioso che mai. Fallo per te, per tua figlia e per tutte le donne.

Dona al

45505

Segui il Progetto Donna di Lila su:#iostoconlila www.lila.it

Elena Di Cioccio





Campagne

CR

EA

TIV

ITÀ

E M

AR

KE

TIN

G

PlayStation 4 arriva in Italia: al viala campagna di comunicazione integrata

Domani, 29 novembre, Sony Computer Enter-tainment Europe introdur-rà sul mercato italiano ed europeo la nuova console di gioco PlayStation4. Per supportare il lancio, è stata strutturata una campagna di comunicazione integrata che prevede, tra l’altro, in-vestimenti sul web e in tv e una forte presenza sul punto vendita con attività in-store. Lo spot, declinato su più ta-gli e veicolato sia in tv che online, rappresenta un vero e proprio “manifesto” dedi-cato al gamer, che esplode il posizionamento di PS4: “Th is is for the players”. Il vi-deogiocatore è al centro del-la scena e il fi lm è ambien-tato in un perfetto equilibrio tra mondo reale e universo virtuale, che si sovrappon-gono costantemente e con-vivono in perfetta sintonia, popolandosi di numerose citazioni (easter egg) tratte della storia del brand. Lo spot tv è on air dal 29 no-vembre al 21 dicembre con tagli da 60”, 30” e 20”. I cana-li coinvolti sono Italia 1, Ita-lia 2, Fox Channel, Dmax, Mtv e Deejay Tv, Discovery, Sky Calcio e Mediaset Pre-mium Calcio. Domenica 24 novembre sono già par-tite una serie di operazioni speciali: in particolare, sui canali Fox è stata realizzata per la prima volta un’attività di brand infi ltration: PS4 è “infi ltrata speciale” durante la messa in onda dei promo dei principali programmi. La campagna web, basata sullo spot da 60”, è partita venerdì 15 novembre. Il for-mato prescelto è quello del

gerà le barriere del reale, amplifi cando e distorcendo i volumi e creando scenografi e virtuali per i perso-naggi che popoleran-no il monumento in tutta la sua facciata. Naturalmente, non mancheranno le atti-vità in-store. Con l’o-biettivo di far provare le potenzialità di PS4 al maggior numero di appassionati, dal 29 novembre i con-sumatori avranno a disposizione 100 de-mo-station e 100 aree demo distribuite nei princi-pali punti di vendita di tutta Italia. E dal 5 al 22 dicembre l’opportunità si estende-

pre-roll, on air su YouTube, Videomediaset, Repubblica.it e sui canali online di Fox. Il 29 novembre, con l’uscita della nuova console sul mer-cato, il web sarà “invaso” da PS4 con una fortissima pre-senza sulle homepage dei principali siti e portali: Gaz-zetta.it, Corrieredellosport.it, Tuttosport.it, Virgilio.it, Leonardo.it e Skysport.it. Anche YouTube festeggia l’arrivo della console con un masthead dedicato per l’intera giornata del 29 no-vembre che rimanderà a un vero e proprio gioco: rive-dendo il video da 60” sarà possibile “dare la caccia” alle numerose easter egg che lo popolano, ripercorrendo in questo modo i 18 anni di storia di PlayStation. La co-municazione prosegue fi no al 21 dicembre, con video da 30’’ e con skin in home-page, domination e overla-yer, coinvolgendo ulteriori siti a cui, si aggiungono, per la prima volta, anche cana-li alternativi quali Spotify e Shazam. Per festeggiare l’arrivo di PS4, SCE Italia ha organizzato un evento speciale, che celebri i valori del brand e off ra a tutti gli appassionati un’esperienza unica e irripetibile. Giovedì 28 novembre alle ore 21.00 Castel Sant’Angelo, edifi cio della tradizione, si trasfor-merà per una notte in sim-bolo di innovazione, libertà e condivisione di gioco, gra-zie a uno spettacolo visuale di videomapping, integrato al lighting design. Il 3D di-gitale, proiettato su più pia-ni dell’edifi cio, interagendo con eff etti luminosi, infran-

rà alle gallerie di 10 centri commerciali per un totale di oltre 160 giornate dedi-cate alla scoperta di PS4.

Testimonial

Il “Mozart degli scacchi” è il volto dei jeans G-Star Raw

A due anni conosceva già tutte le marche delle auto, qualche anno dopo ripeteva i nomi delle province della Norvegia, suo Paese d’ori-

gine, compresi bandiere e capoluoghi, sfi dava la sorel-la maggiore al gioco degli scacchi. Stiamo parlando di Magnus Carlsen, norvegese di 22 anni conosciuto anche con il soprannome di “Mo-zart degli scacchi” e vincito-re del campionato mondiale di scacchi che si sta svol-gendo a Chennai, in India. Carlsen è stato scelto per diventare il volto della cam-pagna di G-Star Raw per la collezione primavera/estate 2014. Per il brand olandese il neo campione del mon-do ha indossato i jeans per tutta la durata del torneo.

http://www.eurobest.com





Campagne

Campagne

Aziende

CR

EATI

VIT

à E

MA

RK

ETIN

G Bauli si prepara a un Natale “con il cuore” con McCann e Filmmaster

Eggers 2.0 supporta Ferrero Pubbliregia nella realizzazionedel piano digitale di Mon Chéri

Maurizio Cattelan nuovo testimonial di Berluti

Il pandoro Bauli torna in comunicazione con una campagna firmata da Mc-Cann. Il film racconta di un paese incantato circon-dato dalle montagne, dove tutto è pronto per il Na-tale, ma manca ancora un ingrediente fondamentale. Protagonista della favola è un bambino, che, grazie al pandoro Bauli e a un’idea magica, riporterà la gioia e la dolcezza nei cuori di tut-ti. La regia è di Eli Sverdlov, talento israeliano autore di spot dal tratto artistico uni-

La nuova campagna pub-blicitaria di Mon Chéri, prodotta da Ferrero Pub-bliregia, in onda in que-sti giorni, è stata declinata

Berluti, brand di menswear alto di gamma del gruppo francese LVMH, sta preparando l’a-pertura dello sto-re milanese di via Sant’Andrea. Al suo attivo il brand ha già un negozio in via Verri, riser-vato a calzature

e accessori, mentre nella prossima apertura mila-nese saranno disponibili anche le collezioni ready-to-wear. Ma il marchio non ha in serbo solo novità re-lative alla distribuzione: ha infatti contattato Maurizio Cattelan per una nuova campagna. Dopo Jeremy Irons e Pierre Casiraghi, tocca ora al celebre artista

prestare il proprio volto al brand: Cattelan posa per il fotografo Jean-Baptiste Mondino dentro una pi-scina ma completamente vestito, eccetto i mocassini, lasciati sul bordo della va-sca. Il making of degli scat-ti, girato da Yuri Ancarani, regista e amico di Catte-lan, sarà svelato sui social media alla fine del mese.

ca “Fatti col cuore” studia-to da McCann. Un payoff destinato a firmare tutte le comunicazioni Bauli degli anni futuri e che sintetizza in tre parole la filosofia del brand. Autori della campa-

co e originale, e la produ-zione di Filmmaster che ha girato nel magico scenario delle montagne slovene. La colonna sonora è un riar-rangiamento per voce, vio-lini e orchestra del classico tema natalizio “A Natale puoi”, storicamente legato al brand Bauli. Il film, on air da oggi su tutte le prin-cipali reti televisive nei tagli da 60”, 30” e 15”, rappresen-ta anche l’occasione perfet-ta per far fare il suo esordio in comunicazione al nuovo claim istituzionale di mar-

in un importante piano digitale realizzato da Eg-gers 2.0, la factory cre-ativa guidata da Guido Avigdor e Pietro Dotti.

gna sono Paolo Chiabran-do (senior copywriter) e Andrea Vercellino (senior art director), con la dire-zione creativa di Giovanni Chiarelli, direttore creati-vo esecutivo Alex Brunori.

http://www.youtube.com/watch?v=1qgGAvRnEFs

http://www.antonioriva.com





Outdoor

AudiOutdoor: nuove province per una pianifi cazione più estesa

corretta affi ssione, renden-do possibile misurazione e certifi cazione di tutta l’im-piantistica. Nel processo di continua produzione di dati e informazioni necessari al mercato per una pianifi ca-zione più estesa e completa del mezzo, AudiOutdoor ha pubblicato nell’Area Piani-fi cazione i dati di audience di 10 nuove province, por-tando così a 67 le provin-ce coperte. AudiOutdoor completerà la copertura

nazionale entro la fi ne del 2013 con la pubblicazione delle rimanenti 32 province.

AudiOutdoor, punto di ri-ferimento del mercato per la pianifi cazione dell’outdo-or, è la società che rileva la audience degli impianti di pubblicità esterna, esatta-mente come le altre inda-gini “audi” lo fanno per gli altri mezzi. A fronte del moltiplicarsi delle occasioni di contatto con un consu-matore sempre più mobile e multimediale, acquisisce maggiore rilevanza, per il mercato pubblicitario, la

disponibilità di dati che misurino l’esposizione ai mezzi di comunicazione. In questo contesto si inscrive la mission di AudiOutdo-or, da nove anni impegnata a valorizzare la pubblicità esterna, con un’indagine nata dalla cooperazione di tutto il mercato pubblicita-rio e dalla trasparenza e dal-la responsabilità delle socie-tà di pubblicità outdoor che aderiscono all’indagine e al servizio di controllo della

ME

DIA

E M

UL

TIM

ED

IA

PressPress

Oggi in edicola il dorso del Corriere della Sera “Orologi”

Red Cell comunica la “Guida ai Ristoranti 2014” del Sole 24 Ore

“Corriere della Sera” si av-via a festeggiare con “Cor-riere Orologi”, in edicola oggi, quindici anni di rac-conti sempre aggiornati e approfonditi sulle nuove tecnologie, i protagonisti, le novità e i consigli. L’o-rologio è prodotto sempre più all’avanguardia ma an-che oggetto sentimentale, e il dorso si snoda tra ri-fl essioni culturali e anno-tazioni tecniche e tecnolo-giche. Con una rifl essione sul concetto di tempo, che cambia con il variare dei secoli e dei modelli cultu-rali, l’articolo di apertu-ra dello scrittore Nuccio Ordine sottolinea come le nostre vite siano ossessio-nate dalle scadenze, con le lancette “al servizio del profi tto”. In “Primo piano” Maurizio Porro rifl ette su cinema e orologi, a volte protagonisti di fi lm cult: da quelle di Elvis a quelle di James Bond le lancette

Da oggi i lettori del Sole 24 Ore potranno acquistare in edicola con il quotidiano l’edizione 2014 della “Gui-da ai Ristoranti” curata dal popolare critico gastro-nomico Davide Paolini, che quest’anno recensisce 1.090 locali, di cui ben 144 nuovi. La Guida, caratte-rizzata da una nuova grafi -ca e da un nuovo formato, mantiene immutata la fi lo-sofi a che sin dagli esordi la caratterizza: non dare voti ma inserire solo i locali che vengono considerati me-ritevoli di citazione, siano

più evocative. Ampia an-che la parte delle “Novità & Tendenze” con 144 pos-sibili regali di Natale, dai modelli alla moda a quelli più sportivi passando per cronografi , alta orologeria e tecnologici, con prezzi da 39 euro a 2 milioni; la mostra di Cartier al Gran Palais di Parigi, e il libro fotografi co con le pubbli-cità storiche della Rolex arricchiscono le pagine di “Personaggi & Piaceri”.

essi ristoranti, pizzerie, wine bar o persino stre-et food e botteghe che si sono trasformate in cucine con bottega, raccontandoli come esperienze di gusto e d’atmosfera, dove è sempre privilegiata la scelta di pro-dotti di qualità e l’attenzio-ne al cliente. La “Guida ai Ristoranti” sarà disponibi-le in edicola con il quotidia-no al prezzo di 14,90 euro. La campagna pubblicitaria a supporto è stata cura-ta dall’agenzia Red Cell ed è stata pianifi cata sui mezzi del Gruppo 24 Ore.





Web

Social

Leganerd.com entra nel gruppo NetAddiction, raccolta affi data ad advEntertainment

Twitter introduce il controllo dell’etàsulle pagine dei brand dei prodotti alcolici

Una delle sfi de più grandi per le aziende produttrici di bevande alcoliche è quella di connettersi con un pubblico che abbia l’età adatta per ac-

cedere ai loro contenuti. Per ovviare a questo problema, come riportato dal blog uf-fi ciale “Th e Twitter Adver-tising”, Twitter ha deciso di introdurre una modifi ca alla navigazione delle pagine im-postando un banner di veri-fi ca dell’età al click del follow dell’account dei brand pro-duttori di alcolici. A parti-re da oggi, questi possono

Leganerd.com, il social ma-gazine punto di riferimen-to per la cultura nerd/geek in Italia, entra nel gruppo editoriale NetAddiction, proprietario dei brand Mul-tiplayer.it, Movieplayer.it e Bigodino.it. Obiettivo co-mune della collaborazione è la crescita e lo sviluppo ulte-riore del sito e del brand nei mesi a venire: un progetto editoriale già conosciuto da un target interessante con centinaia di migliaia di let-tori acquisiti e con grandi potenzialità di allargamento del bacino di interlocutori. A curare la raccolta pubbli-citaria e le attività speciali sarà advEntertainment, con-cessionaria specializzata in un target giovane e dinami-co. Con oltre 300.000 lettori mensili certifi cati (fonte Go-ogle Analytics) e 58.000 fan Facebook, Leganerd.com, nato come social blog nel 2009, è oggi il magazine di riferimento per i nuovi nerd.

Scritto in crowdsourcing, gli autori del magazine sono i lettori stessi: una fascia di consumatori tra i 18 e i 34 anni, talmente appassionata del brand da creare in tutta Italia dei veri fan club o se-zioni. Ma chi sono i “nerd”? Lo chiediamo ad Antonio Moro, creatore dell’intero progetto. «Il nerd degli anni ottanta, con gli occhialo-ni rotti, i brufoli e il pocket protector, è scomparso da un bel po’ ed è forse esistito solo al cinema e in televi-sione. I nerd sono persone curiose, di grande apertura mentale, quasi sempre atei e apolitici, interessati a tutto: l’ignoranza per noi è un ne-mico da combattere, perchè siamo avidi di sapere, avidi di curiosità e conoscenza.Nell’epoca di internet per tutti siamo i nativi digitali, i nuovi nerd, e la nostra cul-tura, la nostra “attitude” è sempre più attuale e condi-visa. Ed abbiamo una linea

editoriale chiara: parliamo di tutto». Leganerd ha vinto nel 2011 il premio come mi-glior social network italiano agli Italian Web Awards. A livello tecnico Leganerd.com è oggi un sito ottimizzato di-namicamente per qualsiasi dispositivo sul quale venga visualizzato. L’indicizzazio-ne è curatissima grazie ad un capillare lavoro di SEO, e non ultima l’integrazione to-tale con tutti i social network potenzia l’altissima viralità dei contenuti editoriali. Un front-end di ultima genera-zione ed un responsive web design lo confi gurano in partenza come un progetto ad ampio respiro, con grandi

DIG

ITA

L

tranquillamente accrescere la loro rete di follower mag-giorenni in un modo molto più semplice: su Twitter, l’u-tente apre l’account della pa-gina del brand che vuole se-guire e clicca sul follow della pagina. All’utente viene poi chiesto di inserire la propria data di nascita per comple-tare il follow. Twitter con-trolla così che l’utente abbia

l’età legale per il consumo di alcolici in base al proprio paese di origine. Una vol-ta controllata l’età, il follow viene confermato. Twitter manterrà in memoria che l’account soddisfa il requi-sito senza però registrare la data di nascita dell’utente. Se l’utente non soddisfa il requisito minimo d’età del suo paese, il follow è negato.

potenzialità di ampliamento, sia a livello di traffi co che di contenuti. Luca Persichetti, direttore marketing di ad-vEntertainment, aggiunge: «Abbiamo scelto LegaNerd.com perchè secondo noi è la miglior estensione che potevamo dare al target che rappresentiamo. A livello editoriale ciò che pubblica Leganerd.com è irripro-ducibile, ed oltre ad essere estremamente interessante, brillante e pieno di passione, raccoglie consensi in perso-ne culturalmente e social-mente elevate. Inoltre i con-tenuti proposti dal magazine hanno un altissimo livello di autoviralità nei social».





Web

Web

Web

Alfemminile.com inaugura la scuola di cucina insieme a Congusto

Restyling grafi co ed editoriale per il sito di Guala Closures

Idee regalo: il Natale si tinge di sport con Sportboom

Il sito alfemminile.com lancia una sfi da ai fornelli alle proprie lettrici inaugurando la rubrica “Scuola di cucina”, in collabo-razione con Congusto, che da dieci anni promuove e diff onde la cultura della buona tavola. La prima serie di videoricette vede all’opera gli chef Roberto Mau-rizio e Massimo Moroni. «Il cibo rappresenta la personalità di ognuno di noi e per molte donne, ma non solo, la cucina è una dimensione di espressione

È online il nuovo sito web di Guala Closures Group, multinazionale italiana nel-la produzione di chiusure in alluminio e anticontraf-fazione per spirits, vino, ac-qua e bevande, olio e aceto, completamente rinnovato nella grafi ca, nei conte-nuti, nella descrizione dei servizi off erti alla clientela

importante – ha dichiararo Si-mona Zanette, country mana-ger e amministratore delegato di alfemminile.com. – Per que-sto alfemminile.com ha voluto arricchire il suo canale Cucina con la nuova rubrica: le video ricette trasmesse su alfemmi-nile.tv, e disponibili anche sulla relativa app, andranno a soddi-sfare gli sfi zi e la costante curio-sità delle nostre utenti, sempre alla ricerca di nuovi spunti per creare cibi sani e gustosi».

La piattaforma per gli ap-passionati dello sport e del divertimento in compagnia lancia una pagina web in

e disponibile in italiano, inglese, spagnolo, a cui si aggiungeranno prossimamente anche il cinese e il russo. Realizzato da Advance Codd & Date, il sito ha come ca-pisaldi tecnologia, ricerca, inno-vazione, lotta alla contraff azione, responsabilità e sostenibilità. Par-ticolare attenzione è stata dedicata alla navigazione, facile ed intui-tiva con sezioni interattive. Ogni pagina contiene numerose infor-mazioni, contenuti multimediali come immagini di forte impatto, audio e video, costantemente ag-giornati. Il layout è moderno ed in linea con le nuove tendenze web.

occasione del Natale che darà l’opportunità di prova-re a prezzi ancora più con-venienti le proprie attività sportive. Fino al 25 dicem-bre, infatti, Sportboom off re la possibilità di ottenere un buono del valore di 20 euro da spendere per acquista-re una delle attività, corsi o pacchetti sportivi – da re-galare o da fare anche con

il proprio gruppo di amici – presenti su Sportboom. Ce n’è per tutti i gusti: dall’ab-bonamento in palestra alle lezioni di zumba, danza del ventre o pilates, dai corsi di kickboxing a quelli di kara-te, fi no agli sport invernali per eccellenza. Partecipa-re è semplice: basta andare alla pagina https://www.sportboom.it/natale, dove

DIG

ITA

L

saranno visualizzabili tre divertenti video realizzati dal team Sportboom e che hanno come protagonisti Pico e Gino, i due simpatici personaggi già presentati in occasione del lancio della piattaforma. Basta condivi-dere uno di questi tre video su Facebook e registrarsi a www.sporboom.it con il proprio account Facebook. L’utente potrà ricevere su-bito il suo buono da 20 euro per una delle oltre 500 off er-te presenti sulla piattaforma.

http://www.tipsimages.it





Premi

Web

Web

Blogo Motori presenta l’edizione 2013 di Autoblog Awards

L’agenzia Up&Up è onlinecon il nuovo sito

Stella di Asiago apre all’online

Si sono aperte martedì le votazioni per gli Autoblog Awards, il premio automo-bilistico assegnato dal web, organizzato da Autoblog.it. Autoblog, magazine de-dicato alle quattro ruote di Blogo, è uno dei siti di infor-mazione automotive più letti in Italia (626.000 visitatori unici mensili, fonte Audiweb

Il nuovo sito di Up&Up è online per raccontare tutti i numeri dell’agenzia: incre-mento del 72% del numero di visite ai siti dei clienti Up, 17.000 richieste di informa-zioni ricevute dai siti web dei clienti Up, 4.000 ven-dite generate sugli store on line dei clienti Up, 12.000 “Mi piace” in un mese sulla pagina Facebook di un solo cliente Up, 35 nuovi clienti acquisiti da un nuovo clien-

settembre 2013), forte di una redazione di esperti, piloti e note fi rme del giornalismo di settore, da sempre attento al dialogo con gli utenti. Sarà suffi ciente accedere al nuovo sito dedicato oppure utiliz-zare il widget sulla fanpage di Autoblog e scegliere i mo-delli preferiti entro il 19 gen-naio. I vincitori saranno an-

te Up in soli 3 mesi dalla messa online del sito. Sono solo alcuni dati del 2013 che testimoniano l’effi cacia dell’approccio di Up&Up, l’agenzia di marketing e comunicazione che, in ri-sposta alle più attuali esi-genze di mercato, ha scelto di operare con la Formula del Risultato: i clienti paga-no in base ai risultati rag-giunti, partendo da obiet-tivi condivisi e misurabili.

nunciati durante l’evento fi nale di premiazione. La competizio-ne di quest’anno comprende 5 ca-tegorie non con-venzionali, che si distinguono rispetto ai classi-ci riconoscimen-ti destinati alle quattro ruote, rinnovandosi di anno in anno e andando a va-lutare esigen-ze d’uso reali e nuove tendenze in continua evoluzione: Migliore Auto Sportiva, Migliore SUV Compatto, Migliore Vettura 7 posti, Migliore Sistema di Infotainment, Migliore Spot Video Internazionale. A que-ste si aggiunge la categoria speciale Migliore Auto Ibri-da, individuata dal partner dell’iniziativa Gente Motori. Le categorie non metteranno necessariamente a confronto modelli concorrenti, ma po-tranno anche comprendere auto diverse per fascia di

Il meglio del lusso a portata di click: la boutique Stella di Asiago, storico negozio di abbigliamento di lusso per uomo e donna, apre il pro-prio negozio online (www.giancarlostella.com), dove è possibile ammirare ed ac-quistare capi di abbigliamen-to, scarpe e accessori delle più conosciute e prestigiose fi rme italiane e straniere. La nuova vetrina online sul

mondo permette a chiunque si trovi in Italia o all’estero di poter acquistare in piena si-curezza capi di ottima fattura e qualità, molti ideati dallo stesso titolare Stella e altri prodotti dalle sapienti mani degli artigiani italiani, ap-prezzati in tutto il mondo per la loro maestria. Tra le fi rme proposte: Brunello Cucinelli, Ermanno Scervino, Church’s, Botti, Ballantyne e molti al-

tri. Il negozio onli-ne off re un’accurata selezione dei mi-gliori capi presenti nel negozio fi sico, molto spesso pezzi unici, che colpiscono per le loro peculiari caratteristiche: l’artigianalità delle scarpe da uomo, la preziosità dei fi la-ti della maglieria, i colori e i disegni delle cravatte e degli ombrelli e la praticità e l’u-

prezzo, caratteristiche tec-niche o target di riferimen-to. Obiettivo degli Autoblog Awards è infatti quello di premiare il dialogo tra brand e consumatori, evidenzian-do le proposte che meglio hanno saputo comunicare la propria identità al mercato instaurando un livello enga-gement superiore. In aggiun-ta infatti, gli utenti potranno suggerire, se non presenti nelle nomination, i model-li più amati ed aggiungere così nuove auto alla gara.

nicità delle borse da donna. «Cerco sempre il meglio, e i capi che scelgo personal-mente provengono dalle mi-gliori case di moda italiane e straniere», aff erma con sod-disfazione il titolare Stella.

DIG

ITA

L

http://www.cocoproduzioni.com





Eventi

Concorsi

Budget in movimento

Grande successo peril “trasloco” di Lindt a Roma

OgilvyOne realizza “Président per un giorno”

Pointstic entra nel portfolio clienti di Wedo

Pointstic, la prima piatta-forma mobile di marketing che premia i consumatori per azioni legate allo shop-ping, ha scelto Wedo pr on demand, agenzia di marke-ting e comunicazione inte-grata, per la promozione sul mercato italiano tramite at-tività di uffi cio stampa cor-porate e relazioni pubbliche. Pointstic è un’app, disponi-bile per iOS e Android, che raccoglie off erte e genera re-ward e vantaggi per gli uten-ti attraverso semplici attivi-tà, ad esempio, walk-in nei

dent per un giorno” è la spe-ciale iniziativa supportata da una campagna display, search, DEM e Facebook. Tutti gli utenti che prendo-no parte al contest, devono dimostrare la propria cono-scenza della cultura francese rispondendo a tre semplici domande, per aggiudicarsi

quotidianamente premi in-stantanei. Inoltre possono divertirsi con l’applicazione “Preparati per Parigi”, che gli permette di rifarsi il look “à la française” caricando una propria foto e di partecipare all’estrazione del viaggio, che incoronerà il vincitore fi nale “Prèsident per un giorno”.

OgilvyOne lancia “Président per un giorno”, il nuovo con-corso che premia gli amanti della buona tavola, e in par-ticolare dei gustosi formaggi francesi a marchio Prési-

dent, con un weekend per 2 persone a Parigi. Pensato per aumentare l’interesse intorno al brand e lanciare uffi cialmente il nuovo sito presidentformaggi.it, “Prési-

negozi, foto con i prodotti, product discovery etc. ren-dendo l’utente ambasciato-re e promoter del brand. La strategia di Pointstic e delle aziende partner è quella di mettere al centro del sistema il cliente fi nale che diventa parte integrante del piano di comunicazione. Grazie al crescente potere che han-no assunto in questi anni i social network, le nuove strategie di comunicazione devono passare attraverso persone vere, gli utenti. L’a-genzia curerà i rapporti con i media in modo continuati-vo con l’obiettivo di raff or-zare la brand awareness e la conoscenza delle inizia-tive fi nalizzate da Poinstic.

Una squadra di 15 trasloca-tori ha attraversato il centro di Roma, diretta al Panthe-on, per trasportare i prodotti Lindt in versione “gigante”… perché Lindt ha fatto davve-ro le cose in grande per l’i-naugurazione del suo punto vendita a Roma. L’idea, ori-ginale e decisamente impat-tante, è di Soleluna comu-nicazione, agenzia milanese di experiential marketing con oltre 25 anni di presen-za sul mercato. «Per queste iniziative purtroppo i tempi sono sempre molto stretti per questo abbiamo puntato su un’idea semplice, ma che rendesse protagonisti i pro-dotti Lindt, vere e proprie icone per i consumatori», dice Dario Cazzola, titolare e direttore creativo di Sole-luna. Carrellini con scatole

piene di Lindor hanno reso ancora più gustoso il corteo, che ha visto il coinvolgi-mento di migliaia di perso-ne, sia durante il percorso che nelle soste nelle piazze principali di Roma, dove la maxi tavoletta Excellence 70%, grande 4 per 2 metri, ha fatto la parte del leone. Qualche numero: 12.000 volantini distribuiti, oltre 4.000 Lindor gustati dai passanti romani, centinaia di foto scattate al corteo. «È stato un successo, anzi un grande successo, che ha di-mostrato ancora una volta come siano amati i nostri brand dai consumatori, che li hanno trasformati in vere e proprie star, fotografando-si con loro!», Ha commen-tato Paolo Angelini, respon-sabile retail Lindt in Italia.

BE

LO

W T

HE

LIN

E





Eventi

Concorsi

Eventi

De’Longhi tra i top sponsor della prima edizione di Christmas Food Village

Cosmopolitan e Coty promuovono le nuove fragranze Guess

A Milano il festival Sport Movies & Tv 2013

È stato presentato uffi cial-mente alla stampa il cartellone di “Sport Movies & Tv 2013 – 31st Milano International FICTS Fest”, in programma a Milano dal 4 all’8 dicembre, fi nale del 14° “World FICTS Challenge”, campionato mon-diale della televisione, del ci-nema, della comunicazione e della cultura sportiva che si svolge nei 5 continenti. L’orga-nizzazione dell’evento fa capo alla FICTS (Fédération Inter-nationale Cinéma Télévision Sportifs), organismo – con 113 nazioni affi liate – rico-

saranno iscritti al concorso parteciperanno in ogni caso all’estrazione fi nale di tre look moda fi rmati Guess. I tre premi saranno con-segnati durante un evento esclusivo a dicembre nel Guess Store di Piazza San Babila 4/B a Milano, alla presenza della redazione di Cosmopolitan. L’iniziativa è promossa anche all’interno dei punti vendita Limoni e La Gardenia d’Italia ed è so-stenuta attraverso una cam-pagna web su Cosmopolitan a partire dal 22 novembre.

Cosmopolitan e Coty, in collaborazione con profu-merie Limoni e La Garde-nia, presentano le fragranze per lei e per lui, Guess Girl Belle e Guess Night, con un’iniziativa che coinvolge stampa, web e punto vendi-ta. Il progetto invita le let-trici e le clienti a recarsi in una delle profumerie Limo-ni e La Gardenia per prova-re le nuove fragranze Guess e ritirare un “code-bracelet” che dà la possibilità di par-tecipare al concorso “Ritira il braccialetto Guess e vinci

le fragranze e i look Guess”. Fino al 12 dicembre, col-legandosi al sito dedicato www.guess.cosmopolitan.it, registrandosi e inseren-do il codice riportato sul braccialetto, si parteciperà ad un instan win per vince-re uno dei nuovi profumi. Gli utenti, in caso di man-cata vincita immediata, po-tranno ritentare la fortuna invitando i propri amici a partecipare: per ogni ami-co che giocherà, avranno un’ulteriore possibilità di vittoria. Tutti coloro che si

Dal 29 novembre al 1° di-cembre De’Longhi Group parteciperà con i prodot-ti De’Longhi, Kenwood e Braun alla prima edizione di Christmas Food Village, manifestazione dedicata ai food lover con appunta-menti, esibizioni ai fornelli, degustazioni e incontri con grandi chef, che si svolge-rà presso il punto vendita milanese Cargo. Il Gruppo De’Longhi sarà presente

BE

LO

W T

HE

LIN

E

nello spazio polifunzionale nall’ex fabbrica Ovomaltina, con un’ampia esposizione dedicata agli elettrodome-stici. Al centro degli show cooking fi rmati da famosi chef come Fabio Baldassare, Marco Sacco e Aurora Maz-zucchelli, che si svolgeran-no nelle due speciali cucine allestite presso il villaggio natalizio, gli elettrodome-stici del Gruppo De’Longhi saranno l’indispensabile braccio destro nelle loro cre-azioni in cucina. Durante i giorni della manifestazione sarà anche possibile sotto-scrivere l’Offi cial Shopping Card del De’Longhi Group Offi cial Store che darà di-ritto al 15% di sconto per acquistare i prodotti a mar-chio De’Longhi, Kenwood, Braun e Ariete presso lo Sto-re di via Borgogna a Milano.

nosciuto dal Comitato Inter-nazionale Olimpico (CIO) con sede a Milano. L’inau-gurazione si svolgerà il 4 di-cembre alle ore 18, mentre la premiazione l’8 dicembre alle ore 18, sempre al Palaz-zo della Regione Lombardia. Il Palazzo Giureconsulti sarà invece il centro dell’evento (ad ingresso libero) con 150 proiezioni relative a 50 disci-pline sportive provenienti da 55 nazioni, 7 meeting, 4 in-contri, 2 workshop, 4 mostre, 2 conferenze stampa, 4 even-ti collegati, 30 premiazioni.





Aziende

Ricerche

Oramai consolidata realtà nel settore lattiero-caseario italiano, In.Al.Pi. ha deciso di rifare il look alla propria immagine. Per andare sul sicuro l’azienda piemontese ha deciso di affi darsi a Grey, agenzia incaricata di gestire il brand nella sua interezza, dal rebranding alle attività

È stato presentato ieri l’Os-servatorio sui consumi di beni durevoli di Findome-stic, che ogni anno fotografa le abitudini degli italiani in termini di spesa. Si tratta di uno studio realizzato in collaborazione con Ipsos, giunto alla sua ventesima edizione e che, come sotto-lineano la responsabile cor-porate Findomestic, Simona Viscusi e Claudio Bardazzi, responsabile osservatorio Findomestic, «fotografa il cambio radicale del mo-dello di vita degli italiani». Dopo i minimi toccati nel 2012, il 2013 è stato ancora caratterizzato da una fase di riduzione dei consumi e da

instore. A occuparsi del pack e del marchio è stata Cb’A, agenzia del gruppo Wpp, Conh & Wolfe cura le media relation, mentre Imille è la web agency che ha creato il nuovo sito e gestisce l’attività social di In.Al.Pi. A dicembre partirà la campagna multi-soggetto declinata per l’anno

una conseguente propen-sione al risparmio. Un’in-dole supportata anche dai numeri dato che dall’osser-vatorio è emerso che l’83% degli intervistati ha ridotto le spese per il superfl uo. La prima voce ad essere taglia-ta è stata quella relativa ai viaggi e alle vacanze, seguiti da ristoranti, pizzerie, abbi-gliamento calzature, generi alimentari, divertimento, svaghi e tempo libero. Tra i beni durevoli presi in consi-

in corso esclusivamente su outdoor e concentrata nelle quattro regioni dove il brand è distribuito – Lombardia, Piemonte, Lazio e Puglia – mentre il concept creativo valorizza il legame che inter-corre tra il latte e le tre linee di prodotto In.Al.Pi. Per ciò che riguarda il 2014 è inve-ce ancora tutto da defi nire. Parte integrante della nuova strategia di marca passa dal rinnovato sito web, che pun-ta sull’impatto visivo grazie all’accurata scelta delle foto-grafi e per presentare il mon-do In.Al.Pi. in modo più con-temporaneo e fresco, in linea con la nuova immagine. Per incrementare il fi lo diretto con gli utenti, l’azienda, inol-

tre, ha deciso di ripensare la pagina Facebook, attraverso un piano editoriale in cui il fi l rouge è rappresentato dall’attenzione e dai valori dell’azienda: materie prime del territorio, certifi cazione di qualità, trasparenza del-le informazioni e controlli dell’intera fi liera produttiva. Oltre a questo, i fan potran-no scoprire tante ricette e avere i consigli degli esperti.

Barbara Tomasi

derazione, quelli che hanno subito una fl essione dei con-sumi maggiormente negati-va sono stati quelli relativi al mobile. La vendita delle auto nuove, infatti, ha avu-to un calo del 6,7% (l’usato invece segna un +0,7%) e quella dei motoveicoli del 24%. Un risultato dovuto anche all’evolversi dei trand giovanili. Se un tempo, in-fatti, i ragazzi ambivano a possedere prima di tutto un mezzo proprio di locomo-zione, adesso pare non pos-sano fare a meno della tec-nologia. In questo comparto è il mercato della telefonia a fare la parte del leone. Le vendite, infatti, sono salite

In.Al.Pi. va sugli scaff ali della gdo con un look più contemporaneoe sceglie Grey come partner globale per la comunicazione

Osservatorio dei consumi Findomestic: in calo il mercato automobilistico, segno più per quello della telefonia

del 9,6%, soprattutto grazie al proliferare di smartphone. Segno più anche per quanto riguarda il mercato dell’in-formation tecnology che segna un +4%, a diff erenza della fotografi a, con vendite in calo del 18,1%. Dopo la forte crescita sperimentata nel 2012, il settore dell’ho-me ha assistito, infatti, ad un ridimensionamento del-le vendite e del valore con-nesso, riportandosi su livelli inferiori al 2011. I consumi delle famiglie nel mercato del bricolage, infatti, si con-traggono anche nel 2013, in questo caso dello 0,3%.

Alessia Ferri

AZ

IEN

DE

E M

ER

CA

TI

http://www.antonioriva.com





Aziende

Aziende

Eventi

Centrexpo ha acquisito il 100% di Ipack-Ima: si raf-forza così il gruppo leader in Italia nell’organizzazione di fi ere dedicate ai settori del processing, packaging, printing e converting. Cen-trexpo ha infatti rilevato la partecipazione azionaria di Ipack-Ima ancora in porta-foglio alla famiglia Gregot-ti, storico azionista fi n dalle origini della società. L’opera-zione è maturata in un’ottica

di garanzia di continuità ge-stionale. Con questa acqui-sizione il gruppo conquista sempre maggiore radica-mento nel settore fi eristico, ampliando la leadership di Centrexpo nella meccanica strumentale con le attività legate ai settori di Ipack-Ima, che vanno dal packa-ging al processo alimentare e non. Nel complesso, ad oggi il gruppo Centrexpo conta otto manifestazioni

Cresce la partecipazio-ne di Lapo Elkann nella Good Films, società di cui la sorella Ginevra è presi-dente e Francesco Melzi d’Eril amministratore de-legato. Fondata lo scorso

Marco Balich, direttore ar-tistico del Padiglione Italia all’Expo 2015, ha tenuto la lectio magistralis “Expo 2015 - Il Padiglione Italia. Un evento unico con tante opportunità” in occasione

internazionali specializzate organizzate in Italia (Gra-fi talia, Converfl ex, Ipack-Ima, Fruitech Innovation, Meat-Tech, Dairy-Tech, Intralogistica Italia in part-nership con la prestigiosa Deutsche Messe e Pharmin-tech in partnership con Bo-lognaFiere e Unindustria) e due all’estero (East Afripack e Upakovka-Upak Italia in partnership con Messe Düs-seldorf). Il gruppo si avvale

inoltre di uffi ci di rappresen-tanza in Cina, East Africa, India, Stati Uniti. Alla luce della mutazione della gover-nance, sono state adeguate le cariche sociali, con il rinno-vo del consiglio d’ammini-strazione di Ipack-Ima, che ora è così composto: Felice Rossini (presidente), Guido Corbella (a.d.) e Marco Cal-cagni (consigliere). I primi due ricoprono le medesime cariche anche in Centrexpo.

anno, Good Films produ-ce e distribuisce pellicole con l’obiettivo di crescere nel mercato portando al pubblico italiano il meglio del cinema indipenden-te mondiale. All’appena

dell’Eubea Expo Festival, che si è svolto il 26 novem-bre presso il Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano. «ll Padiglione Italia – ha spiegato Balich – rappresenta una fantasti-ca opportunità per parlare della nostra storia, della no-stra identità e soprattutto di quello che sarà l’Italia nel fu-turo, ma anche un’occasione irripetibile per parlare delle imprese, dell’innovazione e della magnifi ca diversi-tà del territorio Italiano. Il

concluso Festival di Roma la società ha presentato il film “Dallas Buyers Club”, che ha vinto il premio per il miglior attore con Mat-thew McConaughey e il premio del pubblico per il

miglior film. I due fratel-li Elkann possiedono ora il 30% ciascuno, la stes-sa quota di Melzi d’Eril, mentre il resto è di pro-prietà Wildside, rappre-sentata da Lorenzo Mieli.

Padiglione Italia deve di-ventare anche uno strumen-to di coinvolgimento per i giovani, uno strumento di sensibilizzazione sui temi di ecosostenibilità in modo che Expo 2015 diventi una pietra miliare nella proget-tazione di un mondo mi-gliore». Balich ha proseguito spiegando il signifi cato di Vivaio Italia, il concept gui-da del Padiglione Italia, e ha dato un assaggio di quello che sarà l’area espositiva de-dicata alle regioni, un vero e

Nuovo assetto e nuova governance per Ipack-Ima: a Centrexpo il 100%

Lapo Elkann aumenta la quota in Good Films

Expo 2015, lectio magistralis di Marco Balich

AZ

IEN

DE

E M

ER

CA

TI

Marco Balich

proprio viaggio esplorativo e informativo in grado di rac-contare i tratti distintivi e la storia di ciascun territorio. Balich ha infi ne concluso con un accenno sull’Albero della Vita, il simbolo di Expo 2015, immagine della natu-ra primigenia, icona della femminilità, simbolo delle forze generatrici: un’icona interattiva destinata a cattu-rare l’immaginario, la rete di connessione tra il Padiglione Italia e i padiglioni regionali, tra i visitatori e l’Expo 2015.





Il brand di abbigliamento e accessori vegan Kerol D. Mi-lano nasce all’inizio del 2013 nella capitale italiana della moda dalla creatività della young designer Kerol, mila-nese trapiantata a Los Ange-les, ed è ora pronto per pre-sentare a showroom e buyer internazionali la sua prima collezione donna “Volume I – 2014/2015”, relativa alla

prossima stagione invernale. Con una fortissima impronta californiana, il brand vuole sottolineare già dal nome lo stretto legame con l’Italia e il profondo impatto artisti-co che la contraddistingue. L’obiettivo è distribuire le collezioni Kerol D. Milano sui mercati statunitense e europeo, con particolare fo-cus a Ragno Unito e Italia,

sia attraverso il nuovo sito di e-commerce, che verrà lan-ciato il 1° marzo 2014 con una “capsule collection” per la primavera/estate 2014, sia tramite distributori e agenti del settore. Per presentarsi sul mercato nazionale e in-ternazionale il marchio ha scelto lo Studio Contatto per la gestione dell’uffi cio stampa e delle relazioni pubbliche.

Arav Fashion ha voluto celebrare con un evento di grande impatto, presso una lo-cation d’eccezione quale Palazzo Galati a Palermo, ex residenza Guttuso-Marzotto e oggi nuovo showroom Silvian Heach nel capoluogo Siciliano, la partnership con una agenzia di primaria importanza per il Sud Italia: la Bartolo Bonavoglia. La scelta di questa agenzia per gestire il brand nelle aree di Calabria e Sicilia si inscrive nel pro-getto di riqualifi cazione del marchio già in atto, che porterà l’azienda a puntare sempre di più sul canale retail e ad un riposiziona-

mento per quanto riguarda il wholesale. Mena Marano, a.d. di Arav Fashion, ha pre-sentato ai molti ospiti presen-ti l’azienda con i suoi progetti di espansione e la nuova po-litica del gruppo, che da sem-pre è customer oriented ma che oggi vuole essere sempre più customer centric: l’atten-zione al cliente sarà su tutti i livelli. A seguire il fashion stylist Gianfranco Vitale ha invece raccontato le tenden-ze e le ispirazioni che insieme al team stilistico hanno inter-pretato nei capi della collezio-ne FW 14 di Silvian Heach.

AZ

IEN

DE

E M

ER

CA

TI

Kerol D. Milano si prepara a sbarcare sui mercati

Bartolo Bonavaglia gestisce il brandSilvian Heach in Sicilia e Calabria

Aziende

Eventi

OGGI10° Annual Ecomomia e Finanza del Sole 24 Ore. Sede gruppo Sole 24 Ore, sala Collina, via Monte Rosa 91, dalle 9,30 alle 17. Tel. 02/3022.3917 - cell. 366.6462519.

“Cera di Cupra. Dalla parte delle donne” Si svolgeranno la pre-miazione del concorso dedicato agli studenti, la presentazione dell’e-book di sociologia virtuale e della ricerca “Modi di essere al femminile attraverso le generazioni”. Aula Pagani, dipartimento di Sociologia, Università Bicocca, piazza Ateneo Nuovo, Milano, ore 10. Tel. 02.63116221. [email protected].

“Smartbrands. 7 strategie per passare da quanto costa a quan-to vale”. Young & Rubicam, via Tortona 37, Milano, ore 11. [email protected].

“Impatto dei canali tematici free sulla tv italiana”. In occasio-ne dei sei anni di Iris, Mediaset organizza una tavola rotonda con

Marco Paolini, direttore marketing strategico Mediaset, e Giusep-pe Feyles, direttore di Iris. Circo della Stampa, corso Venezia 48, Milano, ore 12. [email protected].

Presentazione 4° Osservatorio Mamme. Interverranno Marco Cerri (Rcs Media Group) e Andrea Boaretto (Politecnico di Mi-lano). Sala Buzzati, via Balzan 3, Milano, ore 15. Tel. 02.25846602.

Luxury in the World. Prima edizione del salone delle eccellenze italiane che si svolgerà dal 28 novembre al primo dicembre, dal-le 10 alle 20. Palazzo Giureconsulti, piazza Mercanti 2, Milano. [email protected].

DOMANI“Televisioni e culture”. A conclusione dell’evento, una discussione su una possibile strategia tv nazionale con Luigi Gubitosi(Rai), Fedele Confalonieri (Mediaset), Andrea Zappia (Sky) e Renato Farina (Eutel-sat). Sala Buzzati, via Balzan, Milano, dalle 9 alle 19. Tel. 02.87387707.

AGENDA DELLA SETTIMANA





Premi

Si è svolta il 26 novembre, presso la sede del Sole 24 Ore, la premiazione della prima edizione di “Parola d’impresa”, riconoscimento al miglior progetto pubbli-citario su carta stampata e/o web per le PMI organizzato da Piccola Industria Con-findustria e Upa, con il so-stegno del Sole 24 Ore e in collaborazione con “L’im-prenditore”, la rivista mensi-le di Piccola Industria Con-findustria. Vincitrice 2013 è risultata Limar, azienda di Costa di Mezzate (Bg), spe-cializzata nella produzio-ne di caschi per il ciclismo, con la campagna “Change to lightness”. Secondo pre-mio assoluto è andato a Di

shortlist di 29 campagne pubblicitarie, precedente-mente selezionate da una giuria tecnica nell’ambito delle 114 campagne in gara. Positivo il riscontro dell’i-niziativa, riservata alle PMI associate a Confindustria, alla quale hanno partecipa-to in questa prima edizione oltre 90 aziende, prevalen-temente dislocate nel nord Italia. «L’investimento in comunicazione è la grande

risorsa che le aziende hanno per crescere sia nel mercato italiano che in quello inter-nazionale – ha detto il Presi-dente di Upa, Lorenzo Sas-soli de Bianchi. – È la leva che può muovere i consumi e contribuire alla ripresa eco-nomica. La piccola e media impresa, specialmente quel-la innovativa, deve imparare ad usarla in maniera anche strategica. Solo così ci potrà essere sviluppo e crescita».

Leo Pietro con la campa-gna “Storia di Leo”, azienda di Matera attiva nel settore alimentare dei prodotti da forno. A B&T con la cam-pagna “Dorelan: l’amore l’e-sperienza e la qualità”, spe-cializzata nella produzione e commercializzazione di materassi, reti, guanciali e letti di design, è stato asse-gnato il terzo premio asso-luto. Ad aggiudicarsi, infine, il quarto premio assoluto è stata Piave Maitex con la campagna “Tessiamo per il mondo”, azienda di Feltre (Bl), attiva nella produzione di tessuti elastici per l’abbi-gliamento. I vincitori sono stati scelti da una giuria d’o-nore che ha visionato una

“Parola d’impresa” premiai migliori progetti pubblicitari

CONTATTIPubblICO TODAY

PubblICO ONlINe

GlI SPeCIAlI DI PubblICO

www.PubblICO-ONlINe.IT

• I vIdeoAperItIvI con I mIglIor creAtIvI

• le IntervIste AI mAnAger e A.d. delle grAndI AzIende

• I processI dI reAlIzzAzIone delle cAmpAgne Adv

• le breAkIng news legAte A mArketIng e Adv

• per lA vostrA pubblIcItà su pubblIco o per AbbonArvI su pubblIco todAy chIAmAte lo 02/72000035 o InvIAte unA mAIl A [email protected]

editoreMarco [email protected]

direttore editoriale generaleSalvatore [email protected]

direttore reSPonSaBilelorenzo [email protected]

redaZioneVanna assumma, alessia Ferri, Christian rainer, Barbara [email protected]

VideogiornaliSta igor [email protected]

CollaBoratori Claudia albertoni, laura Brivio, alessandra iannello, domenica Scigliano (roma)

graFiCaPaola [email protected]

graFiCa weBSimone [email protected]

Segreteria di redaZione e aBBonaMenti rosaria [email protected]

regiStraZione del triBUnale di Milano n° 419 del 29/05/1987n. iSCriZione roC: 22304

editriCe e ConCeSSionaria PUBBliCitaria: PUBBliCo newS CorP SrlVia MaUro MaCCHi 28 20124 Milanotel. (+39)0272000035 (+39)0272093030FaX (+39)0289013013

AZI

END

E E

mEr

cAt

I

Pubblicotv canale 65

di Streamit:

http://www.pubblico-online.it

http://www.pubblico-online.it/pubblico-tv

La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.


TODAY FONDATO DA GIANNI MUCCINI

I

Il top delle vendite è in Europa, ma non

comprano gli europei…

Nel 2013 le vendite del lusso nel mondo sono cresciute del 3% a 318 miliardi di dollari, che diventeranno nel 2018 380 miliardi, generati so-prattutto dall’abbigliamento, anche se una cresci-ta del 20% è prevista per gioielleria e accessori. Sono questi alcuni dati forniti da Andrea Mo-sconi, sales manager dell’agenzia d’informazione economica Bloomberg, riguardanti le revenues del luxury. Mosconi precisa che L’Europa rimane il luogo dove si produce e si consuma l’alto di gamma: «L’Europa occidentale contribuisce per 104 miliardi alla spesa globale, rappresentando quindi il 30% del luxury market, ma questa quo-ta si ottiene soprattutto grazie agli acquisti dei turisti cinesi e russi». E’ risaputo infatti che i cit-

tadini con gli occhi a mandorla amano acquistare fuori patria, sia perché costa meno sia perché trovano più assortimento e maggiore servizio negli store. Quindi l’Europa rimane un fulcro per le vendite del lusso, ma solo a livello geograf ico. Infatti «i consumatori cinesi – continua Mosconi - rappresentano il 30% degli acquirenti mondiali del lusso. Si sta verif icando inoltre uno sposta-mento geograf ico per quanto riguarda la produ-zione dei beni pregiati: negli anni ’80, l’80% della ricchezza mondiale era prodotta da Europa e Stati Uniti, adesso il 60% è prodotto dall’occi-dente, il 40% da Brasile, Russia e Cina. Nell’ex Celeste Impero – conclude – la classe media sta crescendo e sta diventando upper-class, in-fatti le persone con reddito annuo superiore ai 200mila dollari diventeranno 2 milioni e mezzo nel 2017. Da segnalare lo sprint dell’Australia: dopo Usa, Giappone e Cina è il quarto Paese in termini di ricchezza».

27° anno N°197GIOVEDÌ 28 novembre 2013

II





Le eccellenze italiane: impariamo

a conoscerle

Quando parliamo di lusso il pensiero corre subito verso super brand ico-nici, dalla Ferrari a Ferretti Yatchts, da Hermès a Cartier, da Krug a Ma-nolo Blahnik, per citarne solo alcu-ni. Eppure in Italia c’è un “sottobo-sco” di realtà poco conosciute ma di grande eccellenza. Come Soha Sardinia, azienda che crea a mano la f iligrana sarda, lavorazione che risale all’età etru-sca e greca, con gioielli in oro cesellato a mano, oppure FG Milano che realizza scarpe hand made in capretto e seta, o la designer Isabel-la Sodi che intarsia gioielli come porta sigarette elettroniche, o ancora Jean Claude by Gorreri che disegna borse con 7 tipi di coccodrilli. Sono alcune delle realtà espositrici del Salone delle Eccellenze Italiane, progetto che raccoglie nomi del lusso made in Italy e li promuove nei più

III




importanti mercati mondiali, che si svolge a Mi-lano dal 28 Novembre all’1 dicembre 2013 pres-so il Palazzo dei Giureconsulti. Organizzato da Luxury in the World, la kermesse, che parte a Milano per poi approdare ad Abu Dhabi e Du-bai, coinvolge aziende espositrici provenienti da diversi settori merceologici: dalla moda ai mo-tori, dai viaggi all’ar te e al design, sino all’enoga-stronomia. «Con la partecipazione all’evento – racconta Nadia Murabet, cofondatrice di Luxury in the World - le aziende avranno l’opportunità di allacciare nuove relazioni nazionali e inter-nazionali, che potranno diventare occasione di espansione e di opportunità imprenditoriali. Noi infatti offriamo servizi di consulenza legale, f i-scale, di marketing, ad esempio ricerche di mer-cato o indagini sui media stranieri per chi vuole investire pubblicitariamente su precisi mercati, in modo mirato. Proponiamo anche percorsi di

formazione per costruire business plan adeguati alle aziende che vogliono consolidarsi o pene-trare oltreoceano». Momenti di rif lessione e di incontri con esperti sono previsti nel corso del salone, infatti in questa prima edizione i dibat-titi ver teranno su temi quali la rete d’impresa, i mercati esteri, la comunicazione e le competen-ze professionali per affrontare il mondo dell’e-sportazione. Tra i co-fondatori di Luxury in the World c’è anche Angelo Caroli, noto imprendi-tore del wellness made in Italy, che spiega così questa iniziativa: «La saturazione del mercato nazionale, la globalizzazione dei mercati mon-diali, la feroce concorrenza verso piccole real-tà locali da parte di aziende più grandi, spesso non italiane, fa di questo progetto un’opportu-nità per chi vuole portare la propria azienda nei mercati emergenti». Obiettivo di Luxury in the World è quello di promuovere il Made in Italy in tutto il mondo, mettendo gli imprenditori italia-ni in contatto con investitori e buyer e fornendo loro una vetrina prestigiosa per i propri prodot-ti. Va ricordato che per molte aziende italiane di piccole dimensioni, sebbene nella fascia alta del mercato, l’estero rappresenta circa il 90% del giro d’affari. E questo perchè, nonostante il lusso sia uno dei settori che meno risente del-la crisi, sembra che nel nostro Paese andare in giro con una Aston Martin o esibire prodotti di alta gamma – a detta di operatori del settore – equivalga ad una sottintesa evasione e si diventi subito soggetti a controlli da parte dell’Agenzia delle Entrate. Questo sarebbe uno dei motivi per cui il mercato dell’eccellenza in Italia è piut-tosto frenato.

Vanna Assumma

Nadia Murabet


Documents

TODAYvideo.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/pubblico_today28novembre... · fondato da gianni muccini La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata