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a Burda company
FOCUS BRANCHENKOMPETENZ
FOOD & BEVERAGE
INHALT
ZIELGRUPPENQUALITÄT
REDAKTIONSQUALITÄT
KONTAKT
SERVICEQUALITÄT
3 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS LIEBT DEN GENUSS. UND BRINGT SEINE LESER IMMER WIEDER AUF DEN GESCHMACK FÜR DIE KÖSTLICHEN SEITEN DES LEBENS. GUTES ESSEN UND TRINKEN IST FÜR SIE TEIL IHRES GEHOBENEN LIFESTYLES.
FOCUS REDAKTIONSQUALITÄT
5 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
REDAKTIONELLE RELEVANZ FOCUS PRÄSENTIERT „KÖSTLICHE“ GESCHICHTEN
Deutschland ist Europas größter Hersteller von Nahrungs- und Genussmitteln und gleichzeitig der größte Absatzmarkt. Dieser Industriezweig ist mit einem Umsatz von rund 175 Mrd. Euro (2013) der viertgrößte in Deutschland.
Den größten Anteil am Umsatz macht Fleisch mit einem Anteil von 23,3 Prozent aus, gefolgt von Milch, Back- und Süßwaren sowie alkoholischen Getränken.
Eine deutliche Vorreiterrolle übernimmt die Bundesrepublik beim Verbrauch von Bio-Lebensmitteln. Zwischen 2003 und 2013 stieg der Umsatz um 250 Prozent. Hier hat sich inzwischen ein Massenmarkt entwickelt.
Neben Themen wie Bio, Nachhaltigkeit, Genuss und Regionalität ist der Zusammenhang von Ernährung und Gesundheit ein wichtiger Trend im Markt.
Gutes Essen, Trinken und Genießen machen für die Leser von FOCUS einen wichtigen Teil ihrer gehobenen Lebensqualität aus.
FOCUS bringt sie in jeder Ausgabe auf den Geschmack: mit spannenden Geschichten, opulenten redaktionellen Strecken und Specials – und seit 2015 mit dem neuen Ressort „Leben & Genießen“.
6 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
BEATE SCHINDLER REDAKTEURIN GENUSS & FOOD
7 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS BRINGT GENIESSER AUF DEN GESCHMACK – JEDE WOCHE AUFS NEUE.
9 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS BIETET SEINEN LESERN INFORMATIONEN, DIE AUF DER ZUNGE ZERGEHEN ...
FOCUS 23/2015
11 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS ERÖFFNET NEUE PERSPEKTIVEN UND MACHT DAMIT IMMER LUST AUF MEHR!
FOCUS 42/2015
12 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
IM FOCUS HAT GENUSS DAS GANZE JAHR SAISON MIT AUFWENDIGEN UND SPANNENDEN SPECIALS
FOCUS 20/2014
14 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS MACHT ESSEN UND TRINKEN ZU EINEM FEST FÜR ALLE SINNE
FOCUS 49/2014
FOCUS ZIELGRUPPENQUALITÄT
18 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS ÜBERZEUGT DIE EINFLUSSREICHEN ENTSCHEIDER. MEINUNGS- BILDNER, DIE ANDERE AUF DEN GESCHMACK BRINGEN.
19 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS ÜBERZEUGT DIE EINFLUSSREICHEN GENIESSER TOP-REICHWEITE UND HOHE AFFINITÄT
FOCUS-Leser arbeiten hart und wollen ihre Freizeit in vollen Zügen genießen. Zu einem guten Leben gehört der Genuss für diese Entscheider einfach dazu. Ob Essen im Restaurant, hochwertige Bio-Produkte, der passende Wein oder gesunde Ernährung – FOCUS-Leser stellen höchste Ansprüche. Diese qualitätsbewussten Multiplikatoren, die andere auf den Geschmack bringen, erreichen Marken mit FOCUS zielgenau und zugleich reichweitenstark. Das Nachrichtenmagazin überzeugt hier nicht nur im Vergleich zum klassischen Wettbewerbsumfeld (Spiegel, Stern), sondern auch zu den relevanten Special-Interest-Titeln, wie z.B. Essen & Trinken. Von den aktuellen Magazinen zeigen die genussorientierten beruflichen Entscheider vielfach die höchste Affinität zu FOCUS; Special-Interest-Titel liegen dagegen bei der Reichweite deutlich zurück.
20 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
TOP-ZIELGRUPPE: BERUFLICHE ENTSCHEIDER
138
169
195
152
153
161
153
160
111
131
119
124
115
108
109
117 Voll berufstätig, 20 bis 59 Jahre (25,33 Mio.)
Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)
MARKENPRODUKTE BEVORZUGT
Markenorientierung
Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I
Deutschspr. ab 14 J. in %
Lebensmittel allg.
Functional Food
Bioprodukte
Alkoholfreie Erfrischungsgetränke
Bier
Wein
Spirituosen
Kaffee, Tee
Index
19,9
7,4
13,4
23,5
32,0
18,7
22,4
34,4
21 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS-LESER: QUALITÄTSBEWUSSTE GENIESSER
186
184
121
156
231
219
UND KÄUFER VON BIOPRODUKTEN
FOCUS-Leser
* Ausprägung Statements: Trifft voll und ganz zu Basis: Berufliche Entscheider (Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.) = 100 Quelle: b4p 2015 I
Ich würde mich selbst als Genießer bezeichnen*
Mache ich häufig: Gut Essen gehen
Gutes Essen und Trinken spielen in meinem Leben eine große Rolle*
Ich kaufe gezielt Natur- und Bioprodukte*
Wenn möglich kaufe ich Produkte, die aus „Fairem Handel“ stammen*
Ich esse gerne exotische Gerichte*
Index
22 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
ENTSCHEIDER LIEBEN MARKENPRODUKTE
30,6
23,1
25,2
26,8
Essen & Trinken
Stern
Der Spiegel
FOCUS
... UND FOCUS
Leseranteile in % „Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, dann bleibe ich dabei“ (trifft voll und ganz zu)
Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte) = 5,72 Mio. Quelle: b4p 2015 I
23 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
REICHWEITENSTÄRKE – WOCHE FÜR WOCHE! SCHNELLER REICHWEITE AUFBAUEN MIT FOCUS
FOCUS Exklusiv-Leser:
4,08 Mio. Essen & Trinken
Exklusiv- Leser:
0,89 Mio.
Von den 4,18 Mio. FOCUS-Lesern lesen 4,08 Mio. FOCUS exklusiv. Im Gegensatz dazu erreicht der monatlich erscheinende Titel Essen & Trinken nur 0,89 Mio. Exklusiv-Leser.
Quelle: b4p 2015 I
Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.)
FOCUS gesamt: 4,18 Mio.
Essen & Trinken gesamt:
0,99 Mio.
0,10 Mio.
24 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
ENTSCHEIDEND ERFOLGREICH AUF ALLEN KANÄLEN!
33,0
51,5
4,5 5,7
Deutschsprachige ab 14 Jahre (69,24 Mio.)
Berufliche Entscheider (5,72 Mio.)
FOCUS Essen & Trinken
FOCUS ÜBERZEUGT MIT CROSSMEDIA-REICHWEITE
in % Crossmediale Markenreichweite*
*Basis: LpA (Freq. gem. Erscheinen)/Unique User pro Monat Berufliche Entscheider: Voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, leitende Angestellte/Beamte Quelle: b4p 2015 I
Kommunikation im Markt für Food & Beverage ist dann erfolgreich, wenn sie
- in einem Top-Umfeld platziert ist,
- attraktive Zielgruppen erreicht und
- eine hohe Reichweite erzielt.
FOCUS positioniert sich hierfür als optimaler Werbeträger: mit hervorragender redaktioneller Expertise, hoher Affinität zu den entscheidenden Zielgruppen und einer den Special-Interest-Titeln auch crossmedial weit überlegenen Reichweite.
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FOCUS IM WETTBEWERB FACTSHEET
*Jahresdurchschnittspreis
Titel Erscheinungsweise Copy-Preis € Verk. Auflage IVW III/2015 1/1 S. 4c 2016
FOCUS Wöchentlich 3,90 500.480 52.167*
Der Spiegel Wöchentlich 4,60 830.349 65.237*
Stern Wöchentlich 3,90 734.859 63.000*
Essen & Trinken Monatlich 4,90 162.555 24.400
FOCUS SERVICEQUALITÄT
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FOCUS HAT DIE BESTEN ZUTATEN FÜR ERFOLGREICHE KOMMUNIKATION – UND ENTWICKELT INDIVIDUELLE KAMPAGNEN FÜR JEDEN GESCHMACK.
INHALT SERVICEQUALITÄT
ACTIVE APP
FOCUS SELECT
BRANCHENREPORT
DER DIGITALE FOCUS
THEMENSPECIALS
AD SPECIALS
EVENT
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DER DIGITALE FOCUS ERFOLGREICHER KOMMUNIZIEREN
FOCUS bietet Werbungtreibenden auch digital hervorragende Möglichkeiten, erfolgreich mit Top-Zielgruppen zu kommunizieren: mit dem Enhanced E-Paper und der FOCUS ACTIVE App.
Das Enhanced E-Paper bringt die Qualität sowie das Look & Feel von FOCUS auf Tablet und Smartphone und eröffnet zudem alle Kommunikationsmöglichkeiten der digitalen Welt.
Ob Bildgalerien, Bewegtbild, Verlinkungen oder andere multimediale Inszenierungen: Machen Sie Ihre Werbung mit dem digitalen FOCUS zum besonderen Erlebnis für Ihre Zielgruppe.
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DER DIGITALE FOCUS – CASE STUDY DAS PERFEKTE UMFELD
FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit dem digitalen FOCUS einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation.
Gerade in Foodmärkten ein unverzichtbarer Weg zum Erfolg bei Top-Zielgruppen. Schließlich werden viele Produkte heute online gekauft.
Das zeigt auch das Beispiel Glenfiddich. Die weltberühmte schottische Whisky-Brennerei verlängerte die Full Page im digitalen FOCUS auf FOCUS Online.
Verlängerung auf FOCUS Online
Umsetzung mit Glenfiddich FOCUS 21/2015
Full Page
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FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY INTERAKTIVE MARKEN- UND PRODUKTINSZENIERUNG
Die FOCUS ACTIVE App bietet alle Möglichkeiten einer facettenreichen, individuellen und spannenden Technologie – Augmented Reality.
Sie schafft einen einfachen Transfer von Print zu Mobile und garantiert dem Nutzer einen unterhaltsamen und informativen Mehrwert.
Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation mit Bewegtbild oder Audio-Datei, steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt in den Online-Shop leiten oder binden Sie die Leser interaktiv durch spannende Gewinnspiele oder Votings ein.
In der App mit der Kamera die redaktionelle Seite scannen ... .... und sofort wird der
Bonusinhalt angezeigt.
32 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS ACTIVE APP – AUGMENTED REALITY CASE STUDY OPEL – FOCUS 39/2013
Die ideale Werbefläche für ein Gewinnspiel ist die FOCUS ACTIVE App Erklärseite, die fester Bestandteil der wöchentlichen FOCUS-Ausgaben ist. Sie ist die konstante Infoplattform für die FOCUS-Leser rund um das Thema Augmented Reality (AR).
Dank der unendlichen Möglichkeiten der Gewinnspiel-Darstellung von AR können die Nutzer direkt und ohne großen Aufwand am Gewinnspiel teilnehmen.
Den Ideen für ein Gewinnspiel sind keine Grenzen gesetzt: vom Rubbellos über Quiz bis zum Glücksrad – mit AR ist fast alles möglich. Ankündigung
des Gewinn-spiels auf dem FOCUS Cover
FOCUS #39/13 40.000 Teilnehmer
33 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS AD SPECIALS DAS BESTE REZEPT FÜR IHREN ERFOLG
Redaktionsseite mit Sichtstanzung
FOCUS bietet Werbungtreibenden viefältige Möglichkeiten spannender Inszenierungen – vom Sonderformat oder der Sichtstanzung, die Ihr Angebot optimal im redaktionellen Umfeld „anrichten“, bis zu Vario Flip oder Zip Door, mit denen die Leser Ihr Angebots-„Menü“ selbst entdecken können.
Gemeinsam mit Agenturen und Werbungtreibenden entwickelt FOCUS maßgeschneiderte Ad-Special-Lösungen.
Vario Flip
Zip Door
Sonderformate
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FOCUS THEMEN: NICHT VERPASSEN! THEMENSPECIALS UND REDAKTIONELLE STRECKEN
GRILLEN & SOMMERWEINE NR. 24 EVT 11.06.2016 AS 23.05.2016 ERNÄHRUNG & DIÄT NR. 52 EVT 24.12.2016 AS 05.12.2016
* Der AS für das Heft liegt 2 Wochen nach diesem Termin
GENUSS-SPECIAL (Magazin-im-Magazin)* NR. 49 EVT 03.12.2016 AS 14.11.2016
35 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
FOCUS SELECT MIT VICAMPO.DE MACHT LESER ZU WEINTESTERN
SELECT ist die Plattform für ausgewählte Partner von BurdaNews. Ein Beispiel dafür ist die Kooperation mit Vicampo.de. Unter dem Dach von FOCUS SELECT finden Leser und Online-User jeden Monat den passenden Wein.
Spezielle Weinpakete und der passende Tropfen für jede Jahreszeit werden hier zu besonders günstigen Konditionen angeboten – und auch nachgefragt.
Das Angebot wird mit Abo-Specials zu Weihnachten und Ostern, mit einem Sub-Channel auf FOCUS Online, Newslettern von Vicampo.de und weiteren Aktionen begleitet. Und ist überwältigend erfolgreich, wie z.B. ein Copytest belegt.
FOCUS FAZIT
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FOCUS ERREICHT DIE TOP-POTENZIALE IM MARKT: REICHWEITENSTARK, ZIELGENAU UND EFFIZIENT.
FOCUS KONTAKT
39 a Burda company BCN Burda Community Network GmbH
KONTAKT IHR ANSPRECHPARTNER BEI FOCUS
Wolfgang Haslberger
Brand Manager FOCUS
T: +49 89 92 50 – 21 37 F: +49 89 92 50 – 24 94 E: [email protected]