FMCG OG DETAILBRANCHEN 2019En branche præget af ændrede forbrugsvanerIfølge en analyse foretaget af erhvervsdatabasen BIQ omsatte Salling Group, Coop Danmark, Rema 1000 Danmark, Dagrofa og Aldi Danmark sammenlagt for over 140 mia. kr. sidste år. Den danske dagligvarebranche er med andre ord en kæmpe milliardindustri. Men det er samtidig en branche, hvor dagligvareselskaberne kæmper med at vækste på grund af en høj butikstæthed.

Private Label er fortsat på fremmarch i Danmark. Udviklingen i dagligvarebutikkernes produktsortiment medfører, at man tager større andele af det omsætning i kategorier, som tidligere var forbeholdt den øvrige detailhandel hos boghandlere, elektronikforretninger og ikke mindst legetøjsforretninger.

Detailbranchen er udvalgt som en af de brancher GetRoots går i dybden med. Derfor er der udarbejdet en særskilt rapport for denne branche. Ønsket er at give alle interessenter yderligere indsigt i branchen og bedre forstå danskerne på dette område. Hele tiden med fokus på, hvordan det bliver kommercielt interessant.

Datagrundlag

Hvis du selv eller dine kunder opererer i detailbranchen, vil rapporten give dig værdifuld viden om danskernes brug af - samt holdning til -de forskellige dagligvarebutikker. Rapporten dækker over både fysiske butikker og onlinehandel. Der er faktuelle konklusioner, der belyser hvorfor og indenfor hvilke kategorier danskerne handler. Og dermed også, hvornår de handler discount og hvornår de handler premium.

Gennem samarbejdet med AudienceProject er det muligt at aktivere data fra denne rapport i dine digitale kampagner.

På næste side fremgår eksempler på, hvad du kan få svar på i rapporten.

Rapporten er baseret på en kvantitativ spørgeskemaundersøgelse foretaget blandt den danske befolkning over 18 år. Besvarelserne er blevet indsamlet via AudienceProjects onlinepanel i perioden fra den 31. oktober til og med den 24. november 2019. Paneldeltagerne har incitament til at gennemføre undersøgelsen gennem deltagelse i lodtrækning om gavekort. Rapporten er baseret på i alt 2.006 besvarelser og indeholder detaljeret information om detail- og FMCG-branchen.

Data er efterfølgende blevet vejet i henhold til populationens fordeling på køn, alder og geografi. Dette er gjort for at opnå mere repræsentative resultater, som afspejler den danske befolkning og dermed kan generaliseres. Resultaterne vil imidlertid fortsat være forbundet med en vis statistisk usikkerhed - som enhver anden stikprøveundersøgelse.

Hvordan kan Detail- & FMCG rapporten skabe værdi for Jer?

Detail overodrnet

Pris og convenience er de vigtigste faktorerDanskerne handler i flere dagligvarebutikker. I gennemsnit handler danskerne i 5,5forskellige butikker på et år. Forbrugere, der oftest handler, er at finde Rema 1000 og Netto.Det er overordnet set pris og convenience, der afgør, hvor danskerne handler.

Discount vs premiumPå hverdage handler danskerne discount. I weekenden og omkring højtider lader det ikke til,at danskerne er lige så prisbevidste, og premium dagligvarebutikker tager over.

Begrænset onlinehandelDet er omkring hver femte, der har prøvet at handle dagligvare online. Indenfor det senesteår er det kun 7%, der har handlet online. Fænomenet er mere udbredt i de større byer. Nårder handles dagligvare online, er det oftest hos nemlig.com.

BrancheglidningFlere danskere køber nu non-food varer såsom bøger og legetøj i dagligvarebutikker tilfordel for special detailbutikker.

FMCG overordnet

Private label på fremmarchHele 51% af danskerne køber i høj/meget høj grad private labels. Det gør de logisk nokhovedsageligt på grund af prissætningen. Der er dog forskel på i hvilke dagligvarebutikkerdanskernes oftest køber private labels. Private Label produkterne er mest udbredt indenforkategorierne husholdning, pålæg, brød og chips/snacks.

Økologi er stigende4 ud af 10 danskere der køber i dag økologi. Tallet må formodes at stige fremover, for hele37% indikerer de forventer at købe mere økologisk i fremtiden. Det er frugt/grønt samtanimalske produkter, danskerne oftest køber økologisk.

OccasionsFMCG kategorierne er i høj grad drevet af occasions/brugssituationer. I denne rapportklarlægger vi danskernes måltider og højtider med produkter og kategorier.

Rapporten i sig selv indeholder ca. 40 siders information om Detail- og FMCG branchen, og kan leveres med eller uden mundtlig formidling af indholdet til dit/Jeres team.

Kontakt Casper Gregersen på mobil 26 30 00 57 eller ccg@getroots.dk for yderligere information om muligheder.

Kontakt og leveringsformat