ブランドTLDおよび関連グループの動向 - Japan Network ......2015/07/28 · TLDとは新ジェネリック・トップレベル・ドメイン（ New Generic Top Level

株式会社ブライツコンサルティング

2015/07/28

5. ブランドTLDおよび関連グループの動向

ブランドTLDとは

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ブランドTLDとは

新ジェネリック・トップレベル・ドメイン（New Generic Top Level Domain、新gTLD）とは、2012年より申請が開始されたトップレベル・ドメイン（TLD）です。大きく3分類されます。

ブランドTLDとは、企業（ブランド）が自社及び関連会社のみでの使用を目的としてTLDを取得したものであり、ICANNとはレジストリアグリーメント（RA）のほか、Specification 13※を締結する必要があります。

※ 後述のBrand Registry GroupがICANN理事会と調整の上で、Specification 13を作成しました。※ Specification 13は以下を参照（原文）して下さい。https://newgtlds.icann.org/en/applicants/agb/base-agreement-contracting/specification-13-applications

一般文字列 .site、.trust、.tickets地理的名称 .tokyo、.osaka、.melbourneブランド .ferrari、.shell、.fox

European Brands


home.barclays及びSEO効果

イギリスを本拠とする金融グループです。

ブランドTLDへの移行理由として以下3点を挙げています。• シンプルなユーザエクスペリエンス。• 真のサイトにアクセスしていることが明確です。• ユーザに安心と安全を提供しています。

一定のSEO効果も見られます（google.comにて「barclays」で検索）。

www.home.barclays Google.comでの検索結果


ブランドTLDへの移行（Dot-bnpparibas）

mabanque.bnpparibas

フランスを本拠とする金融グループです。

• フランス語で「my bank」を意味する「mabanque」がホームページとなっています。• ウェブサイトはフランス語です。• SEOよりも、エンドユーザによるアクセスの容易性を重要視していると考えられます。• 既にExtended Validation SSL証明書（EV SSL）を付与したウェブサイト展開をしています。• bnpparibas.frまたはbnpparibas.netからアクセスすると.bnpparibasへ誘導するサイト

（https://www.secure.bnpparibas.net/banque/portail/particulier/HomePage?type=site）に転送されます。

.bnpparibasへの誘導サイト


Dot-bnpparibasのSEO効果

• まだ、SEOの効果は出ていないようです（ランディングページの設定より約3週間経過しています）。• ただし、.bnpparibas下ではドメインネームを多数登録している可能性があります。


Dot-axa (英語及びフランス語のサイト)

annualreport.axa rapportannuel.axa

フランスを本拠とする金融グループです。

• 英語とフランス語のサイトを分けています。• 各リジョンにおけるユーザの言語を重要視していると考えられます。• つまりccTLDと類似の戦略を取っていると考えられます。


Dot-bmwからの転送（フランス語及びドイツ語のサイト）

i3-fr.bmwの転送先サイト I3-de.bmwの転送先サイト

ドイツの自動車会社です。

• 現在は転送ですが、各リジョンにおけるユーザの言語を重要視していると考えられます。• つまりccTLDと類似の戦略を取っていると考えられます。

• 各言語におけるキャッチフレーズは（ÉLECTRIQUE ET ÉLECTRISANTE及びBEREIT, WENN SIE ES SIND）は、意味が異なるようです。

Domain Name Association(DNA)


• 新gTLDの普及とエンドユーザの教育を目的として設立されたNPOです。• 新gTLDにおける英語以外の文字列の表記問題（Universal Acceptance）や、SEOの影響等も研究し

ています。

thedna.org

http://www.thedna.org/testimonials.html

Domain Name Association（DNA）とは


オーストラリアのThe Australian Cancer Research Foundationが展開するウェブサイトです。

• あえてURLにwwwを記載する。• 「ドメインネームであること」をエンドユーザに認識させる。

https://www.youtube.com/watch?v=Q0eicn9wgtc

Domain Name Association（DNA）によるキャンペーン


home.barclaysの例


www.yandex

Yandexとはロシアの検索エンジンです。

Brand Registry Group(BRG)


Brand Registry Groupの活動

brandregistrygroup.org

新gTLD申請第2ラウンドに向けたブランドTLD申請要件の調整

ICANNに対する意見• ブランドTLDの申請には必要ないと考え

られる申請要件の削除等の調整。• 第2ラウンドの早期開始に向けた動き。

Brand Registry Groupのビジョンは、信頼できるインターネット環境を築くことです。新gTLDの登場により、ドメインネームの選択肢が増えますが、同時に各ウェブサイトの信頼性が今後重要かつ喫緊の課題となります。ブランドTLDこそ、信頼の高いドメインネームであり、その浸透を図るため、ブランドオーナーにより結成されました。


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スライド番号 1スライド番号 2ブランドTLDとはスライド番号 4home.barclays及びSEO効果ブランドTLDへの移行（Dot-bnpparibas）Dot-bnpparibasのSEO効果Dot-axa (英語及びフランス語のサイト) Dot-bmwからの転送（フランス語及びドイツ語のサイト）スライド番号 10Domain Name Association（DNA）とはDomain Name Association（DNA）によるキャンペーンhome.barclaysの例www.yandexスライド番号 15Brand Registry Groupの活動スライド番号 17

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