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パッケージデザインが与える印象と影響
2018-6-13
KA6666 あすか
目次
1. パッケージデザインとは
2. パッケージデザインの機能
3. パッケージデザインと五感
4. パッケージデザインと売上
5. パッケージデザインと客層
参考文献
2
パッケージデザインとは
商品の形や包装をデザインすること。カラーや文字など視覚的要素や、パッケージのサイズと形状といった構成的要素があり、それらを計画、考案する。
3
パッケージデザインの機能
•消費者の注意を獲得する
•製品の情報や価値を一瞬で伝達する
•製品評価を高める
•製品の使用量を促進する
•サイズの知覚を変える
•内容量の知覚を変える
4
パッケージデザインと五感
視覚
• カラー
• 画像
• 形状
聴覚
• コピー
による
音象徴
嗅覚
• カラー
• 画像
• 形状
味覚
• カラー
• 形状
• 材質
触覚
• 材質
5
視覚
• の変更は製品に対する消費者の注意を引きつける。
カラー
• 画像の掲載位置によって、視覚的な重さを伝達する。
画像
• 縦長のパッケージや奇抜な形状のパッケージは、視覚的なバイアスにより、
内容量が多いと知覚される。
形状
6
パッケージデザインと売上
• 500mlから600mlへ• 横方向に大きく!→お得感→重量感
11
パッケージデザインと客層 [5]
図1
12
パッケージデザインと客層 [5]
図2
13
参考文献[1]外川拓, 消費者の感覚とパッケージ・デザイン, 日経広告研究所報291号 2-9, 2017-02
[2]日高杏子, 日本とアメリカにおける菓子の広告グラフィック・パッケージデザインに使われる色彩の比較調査, 食生活科学・文化及び環境に関する研究助成研究紀要 28, 109-120, 2013
[3]平木いくみ, パッケージ・デザインにおけるサイズと形状の関わり : 増量知覚への影響に関する検討, 東京国際大学論叢. 商学部編 (89), 97-107, 2014-03
[4]商品の“顔”、パッケージが売上に与える影響, 2014-12-15, 2018-06-10, https://www.advertimes.com/20141215/article177269/2/
[5]近藤彩音,異なるイメージ打ち出して客層をずらす――「インスタントココア」のパッケージ比較, 2015-11-06, 2018-06-10, http://bizacademy.nikkei.co.jp/marketing/package_design/article.aspx?id=MMACl8000004112015&page=1
[6]ブランディング戦略における、パッケージデザイン, 2018-6 12 http://www.packagedesign-itemsbrnd.net/
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