BMA ジャーナル Vol.18, No.1, April 2018 論文｜マーケティングとイノベーションに関する一考察

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【論文】

マーケティングとイノベーションに関する一考察

～日本と中国の比較を通して～

柳 偉達

近畿大学短期大学部 講師

抄録

本稿では、マーケティングとイノベーションについて先行研究を概観し、日本と中国にお

けるマーケティングとイノベーションの発展を考察している。P. F. ドラッカーによれば、顧

客創造の目的を 達成するために、マネジメントに求められる必要な機能はマーケティング

とイノベーションの２つしかない。高度成長期の日本企業の活動は持続的な技術革新とマ

ーケティングの結びつきとして広範に 知られているのに対し、１９９０年代中頃以降の中国

企業のマーケティングとイノベーションは消費者及 び社会のニーズに応え、社会課題へ

の対応を旨としている側面が強く、インターネット技術を駆使し てビジネスモデルの転換ま

たは創出を成し遂げ、社会を変えようとする事業化に挑む様相を呈している。

キーワード

マーケティング、イノベーション、技術、ビジネスモデル、インターネット

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注記と感謝：

本論文は柳偉達先生が近畿大学短大論集第 50 巻第１号（2017 年 12 月）に

発表された内容であり、ご許諾を得て転載させて頂いた次第である。わが国に

おけるビジネスモデル研究等の更なる活性化に繋がればとの趣旨にご賛同

頂いたことを、お礼を申し上げたい。 - 編集委員会