Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
企業プロモーション 及び マーケティングにおける
ウ ィ ジ ェ ッ ト 活 用 法
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
ソ ニ ー 株式会社 グ ル ー プ戦略部門 事業戦略 2部
FLO:Qプロジェクト室 竹下直孝
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
1.ウィジェットとは?
2.企業活動 と ウィジェットの関係性
3.ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
5.2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する!
1.ウィジェットとは?
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 3
1.ウィジェットとは?
小型のアプリケーション ( ガジェ ッ ト とも呼ばれる )
PC上で起動する、時計や
カレンダーなどローカル
環境で動くものが中心
米国ではSNS、日本ではブログ
共に、プロフィール頁等に直接
表示できるウィジェットが登場。
企業PRでの利用事例も増加し
たことで、利用者が急増。
ネット常時接続環境の普及によりRSSリーダーや天気予報など、
ウェブコンテンツとの連携タイプが登場
2005
2006 ~
2007 ~ 2008 2009 ~TV、モバイル機器等の
ノンPCデバイスにおいても
ウィジェットサービスが開始
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
1.ウィジェットとは?
2.企業活動 と ウィジェットの関係性
3.ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
5.2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する!
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 5
2.企業活動 と ウィジェットの関係性
C
企業サイト
C
C
C
C
従来型
ブログなど消費者参加型のサイト(CGM)の利用が
急拡大している。 (日本広告主協会の調査結果より引用)
CGMの閲覧は家庭のパソコンから全ウェブサイトが閲覧された
時間の総合計の24.4%に上昇した。
CGMを閲覧する人の総数は3,528万人(重複を除く)と
1年間で19%増えた。
メールマガジンの6割が誤って迷惑メール扱いに(エイケア調査記事より引用)
企業が配信するプロモーション用のメールマガジンの約6割が
ISPなどの迷惑メールフィルタリングで誤って迷惑メールに判定
されている。エイケアによると、メールマガジンが誤判定されて
いることに気が付かない配信元企業も多いという。
環境や利用スタイルの変化に応じて
フレキシブルなメディア構築が必要とされている !!pull
push
push
pull
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 6
2.企業活動 と ウィジェットの関係性
ウィジェット = 企業と個人を繋げる新しいメディア
C
C
C
C
C
検索エンジンCGM
CC
CC C
C
SEO
CC
C
企 業 サ イ ト
push
push
pullpull
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
1.ウィジェットとは?
2.企業活動 と ウィジェットの関係性
3.ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
5.2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する!
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 8
リレーションを強化する
新たにリーチを取る
※参考: ウェブに、デバイスに広がるウィジェット!
PC(デスクトップ)
マイページ型サービス
ブログサービス
ソーシャルネットワークサービス
携帯電話/スマートフォン
PC(デスクトップ)
その他
デバイス
テレビ
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 9
3.ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
コ ン テ ン ツ 配 布 パ ス
メ デ ィ ア で の 露 出
案 ず る よ り 産 む が 易 し ( た だ し 、 初 期 設 計 は 必 須 )
ターゲット
と目標を設定
デザイン性
ユニーク性
変化/更新性
モチベーションを維持させる工夫
+
自社ルート(自社顧客)
他社ルート
ブロガー
α
効果測定 → コンテンツ追加・修正
① ② ③
④⑤
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
1.ウィジェットとは?
2.企業活動 と ウィジェットの関係性
3.ウィジェット・マーケティング実践に向けてのポイント
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
5.2009年 ウィジェット利用環境はさらに拡大する!
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 11
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
ウィジェットサービス「FLO:Q」が
インターネットライフを
もっと 楽しく!便利にする!
ブロガー対象のリサーチ結果でも、約40%の
ユーザーがFLO:Qを支持し、No.1を獲得
会員: 15万人
月間視聴回数: 1.8億 imp.
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 12
計71モデル
ウィジェットサービス「FLO:Q」が
インターネットライフを
もっと 楽しく!便利にする!
利用者数: 12.8万人
09.1発売の新製品(全機種)から管理ソフト 「FLO:Q Widget Manager」 を
プリインストール開始
(12種類の企業ウィジェットと共に!)
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 13
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
コンテンツ企画制作~配布PR~サービス運用まで
ウィジェットおまかせパック
コンテンツ企画・制作
配布プロモーション配布
準備サ ー ビ ス 運 用
■コンセプト/ターゲット確認
□デザイン制作
■コンテンツ開発
■メールマガジンでの紹介
□FLO:Qトップページ上でのピックアップ
■各種提携サイト上・特別枠での紹介
■紹介頁制作/サーバー登録 ■カスタマーサポート
□365日・24時間サーバー監視
■コンテンツ修正・追加への柔軟な対応
□簡易ログレポート+効果測定
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 14
① [たいやきさん オリジナル台詞 (テキスト)]
たいやきさんに、特定のセリフを喋らせることが可能です。
セリフ毎に、個別のリンクを設定することもできます。
② [プロダクトプレイスメント (画像)]
たいやきさんの隣に、商品を表示。 動き、画像、音声の
設定・制作が可能です。特定の画像及び動きに対して、
個別のリンクを設定することもできます。
③ [たいやきさん 連動アクション (モーション)]
上記の特定のセリフやプロダクトと連動する形で、たいやき
さんのアクションを自由に設定することが可能です。
(例. 踊る、歩く、腹筋する、寝る ・・・・ など)
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
ブログパーツ内 「プロダクト・プレイスメント型広告」
FLO:Qで人気のブログパーツ「国産小麦シリーズ」のコンテンツ内に
キャラクターのセリフや動きと共に、クライアント様の商品を露出する
ことで、ブロガー/閲覧者の興味を最大化する効果をもたらします。
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 15
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
ブログパーツ内 「プロダクト・プレイスメント型広告」
FLO:Qで人気のブログパーツ「国産小麦シリーズ」のコンテンツ内に
キャラクターのセリフや動きと共に、クライアント様の商品を露出する
ことで、ブロガー/閲覧者の興味を最大化する効果をもたらします。
メニュー名 プロダクトプレイスメント広告
種類 ①たいやきさん、②たこやきさん、③ホットケーキさん④食パンさん、⑤肉まんさん
料金 ¥1,000,000/枠 (税別)
枠数 各1枠/月
インプレッション 10,000,000imp想定
ファイル形式 横140px×縦170px ・ SWF (1MB以内、秒間30フレーム)
備考 企画制作費、コンテンツへの開発、サーバー運用費、簡易レポート込み
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 16
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
「mixi checker」は、PCのデスクトップ上で、
マイミクの日記更新情報や、参加コミュニティの
書き込みなど、“自分にまつわる” mixiの最新
情報を自動更新し、お知らせしてくれる、ソフト
ウェア (=ウィジェット)です。
mixiのコミュニケーションを楽しくする独自の
演出として、ユーザーが好みに応じて選んだ
キャラクターが現れ、情報をお知らせする機能
も備えています。
2月より広告配信開始
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 17
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
メニュー名 mixi checker カスタムタイアップ
料金 特別料金:100万円(税別) (※2009年3月31日迄の運用費込)
通常料金 [初期費用]150万円(税別)
[運用・レポート]30万円/月(税別)
枠数 3枠(2009年3月末まで)
申込期限 展開開始日より20営業日前
入稿物 ともだちテキスト(1本/月)、ハーフバナー(1本/月)
入稿締切 掲載開始5営業日前(広告素材)
備考 制作費込み。レポート内容:スキン適用者数、スキンからのクリック数/日
※2009年4月以降、通常料金となります。
© Copyright Sony Corporation 2009/3/16page 18
4.ソニーのウィジェットサービス 「FLO:Q (フローク)」 のご紹介
企業のマーケティング担当者の皆様
ウィジェットマーケティングに興味を持たれたら
ぜひ、FLO:Qにご相談下さい!企画~配布~運用まで
全ての工程をサポートします
メディアの皆様
FLO:Qでは、メディア連携を積極的に推進しています。ウィジェットを利用した広告ビジネス展開をぜひ、ご検討下さい
ウェブ制作会社の皆様
FLO:Qでは、ウィジェット制作可能なパートナーを募集
しております。制作されたウィジェットを預かり
煩雑なサービス運用を代行します。
広告代理店の皆様
FLO:Qではウィジェットを利用した独自の広告メニューを展開しております。
ぜひ、お問い合わせください。
モ バ イ ル ウ ィ ジ ェ ッ ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ セ ミ ナ ー
2009年、ウィジェットの特性を活かした、企業活用事例の
構築を行うべく、弊社ならではの視点で、新しいウィジェット
ソリューションを積極的にご提案していきたいと考えております。
今後とも、宜しくお願い致します。
03-5792-3106
小堀 ・ 大濱 ・ 竹下
ソニー株式会社 FLO:Q(フローク)事務局
電話番号〉
メール〉
担当〉