メディアデータ２０２０

読売新聞社・小学館が提供する小学生向け“ NO.１ターゲットメディア ”

２０２０年９月読売新聞東京本社広告局

©2020 The Yomiuri Shimbun. All Rights Reserved.

読売KODOMO新聞概要

▶ 2011年3月創刊▶ 毎週木曜日発行▶ 購読料月額550円（税込み）▶ タブロイド判20ページ（オールカラー）

販 売 部 数

１９７，７９９ 部

＜ 全国 総販売部数 ＞

＜ 都道府県別 販売部数 ＞ ＜ 朝日小学生新聞との差 ＞

朝日小学生新聞

読売ＫＯＤＯＭＯ新聞

日本ABC協会「新聞発行社レポート 半期」2020年1月～6月平均

小学生向けの新聞でNO.1の販売部数です

（単位：部）

197,799 部

72,867 部

北海道 2,826 東京都 37,407 滋賀県 3,282 徳島県 469

青森県 466 神奈川県 21,705 京都府 5,081 香川県 874

岩手県 859 山梨県 729 大阪府 14,881 愛媛県 1,082

宮城県 2,100 静岡県 4,888 兵庫県 11,048 高知県 335

秋田県 623 新潟県 1,341 奈良県 2,651 福岡県 5,753

山形県 688 長野県 1,735 和歌山県 1,898 佐賀県 547

福島県 1,579 富山県 1,492 鳥取県 750 長崎県 1,313

茨城県 6,336 石川県 592 岡山県 1,456 熊本県 1,053

栃木県 2,972 福井県 463 島根県 467 大分県 789

群馬県 3,099 岐阜県 700 広島県 1,944 宮崎県 516

埼玉県 17,810 愛知県 3,361 山口県 1,935 鹿児島県 1,026

千葉県 15,016 三重県 1,016 沖縄県 298

©2020 The Yomiuri Shimbun. All Rights Reserved.

紙 面 内 容

＜読売KODOMO新聞読者調査概要＞・調査実施日 2019年7月11日～7月25日・調査対象 読売KODOMO新聞読者・調査方法 紙面等で告知した読者調査Webサイトで、主に「保護者と小学生」及び「保護者のみ」が回答・有効回答者数 1061・実査 NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション・調査企画・設計 読売新聞東京本社広告局企画営業部

＜子ども読者が好きな記事・コーナー ＞(n=1061・複数回答 上位項目抽出)

学習マンガ「ニュース探偵コナン」 61.0% 本屋さん イチオシ 34.3%

47お国自慢<ねこねこ日本史> 57.1% おしえて！コナン時事ワード 32.4%

ニュース記事や特集記事 55.0% ポケモンABC（エービーシー） 29.5%

学習マンガ「いろはにほへと新聞部」 52.6% 四谷大塚「そうか！わかったぞ！」「チャレンジ道場」 29.7%

おしゃれ（ファッション） 34.9% ならべる図鑑 27.9%

紙 面 定 型 表

小学館 編集協力

11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

広告1ページ

特集 ファッション バラエティ おしえて！コナン ニュース② スポーツ ニュース① 今週の 今週の

（なるほど！調査隊） （週がわり） 時事ワード 特集 特集

広告1/3ページ

広告1/3ページエンタメ

20 19 18 17 16 15 14 13 12

びっくりスクープ 英語 そうか！ こども ブーム 読書

WAO 英会話 学習 わかったぞ！ ボイス （流行） 学習漫画 学習漫画

ポケモンパズル

広告1/3ページ広告1/6ページ パズル 小学館

©2020 The Yomiuri Shimbun. All Rights Reserved.

原稿サイズ・広告料金

＜ 中面4ページ広告 ＞

左右 246mm

×

天地 55mm

原稿サイズ 原稿サイズ

天地 376.5mm

×

左右 248mm

＜ 1/6ページ広告 ＞ ＜ 1ページ広告 ＞＜ 1/3ページ広告 ＞

900,000 円

（1回あたり・税別）

1,200,000 円

（4回掲載合計・税別）

300,000 円

（1回あたり・税別）

※5回掲載の場合は合計1,500,000円（税別）

本紙センターに４ページ連続の広告特集を掲載することができます（８ページでの掲載も可能）。本紙から抜き取って保存することができます。また指定枚数の増し刷りも可能です。

3,200,000 円

（1回あたり・税別）

（二連版の場合）

原稿サイズ 原稿サイズ

天地 376.5mm

×

左右 248mm

天地 376.5mm

×

左右 516mm

×

左右 248mm

原稿サイズ

天地 376.5mm

左右 246mm

原稿サイズ

天地 120mm

×

©2020 The Yomiuri Shimbun. All Rights Reserved.

購読世帯プロフィル

＜読売KODOMO新聞読者調査概要＞・調査実施日 2019年7月11日～7月25日・調査対象 読売KODOMO新聞読者・調査方法 紙面等で告知した読者調査Webサイトで、主に「保護者と小学生」及び「保護者のみ」が回答・有効回答者数 1061・実査 NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション・調査企画・設計 読売新聞東京本社広告局企画営業部

KODOMO新聞の読者層は、世帯主が40代・給料職（会社員）の世帯が中心 購読世帯の平均世帯年収は、およそ819万円（ 「収入なし・不明」を除いて算出）

74.2%

8.8%

5.3%

3.9%

1.9%

1.1%1.4% 3.5%

給料職（会社員） 専門職・自由業

経営・管理職 販売・サービス職

商工自営業 主婦（夫）

無職 その他

86.7%

9.7%

3.6%

夫婦と子ども

夫婦と子どもと祖父母同居（二世帯住居含む）

その他

＜ 世帯構成 ＞(n=1061)

＜ 世帯年収 ＞(n=1061)

＜ 世帯主年代 ＞(n=1061)

＜ 世帯主職業 ＞(n=1061)

16.7%

34.8%

19.3%

13.0%

4.1%

1.9%10.2%

500万円未満 500～800万円未満

800～1000万円未満 1000～1500万円未満

1500～2000万円未満 2000万円以上

収入なし・不明

16.4%

64.8%

15.1%

2.0% 1.7%

30代 40代 50代 60代 その他

©2020 The Yomiuri Shimbun. All Rights Reserved.

子ども読者のプロフィル

＜読売KODOMO新聞読者調査概要＞・調査実施日 2019年7月11日～7月25日・調査対象 読売KODOMO新聞読者・調査方法 紙面等で告知した読者調査Webサイトで、主に「保護者と小学生」及び「保護者のみ」が回答・有効回答者数 1061・実査 NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション・調査企画・設計 読売新聞東京本社広告局企画営業部

女子の割合が男子より高く、小学生読者の4割程度が中学受験を意識 KODOMO新聞の閲読時間は、30分～1時間程度読む子どもが6割弱

＜ 性別と学年 ＞(n=1396)

＜通っている学校の種類 ＞(n=1089)

＜ KODOMO新聞の閲読時間＞(n=1061)

2.1 2.2 3.4

7.2

5.8

7.7 7.8

4.6

2.7 1.6

4.7

7.7

11.4 12.1 12.0

6.8

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

10.0

12.0

14.0

未

就

学

児

小

学

1

年

生

小

学

2

年

生

小

学

3

年

生

小

学

4

年

生

小

学

5

年

生

小

学

6

年

生

中

学

生

男子 女子

41.0% 59.0% 公立 83.4%

私立 8.5%

国立 3.9%

その他 4.2%

34.1% 43.1% 15.4%

5.7%

1.8%

0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%

20分以下 30分程度 1時間未満 1時間以上 2時間以上

（単位：％）

私立中学校 18.1%

中高一貫校（国公立・私立問わず）

23.0%

公立中学校 47.8%

その他 4.9%

＜希望する直近の進路 ＞(n=966・小学生)

©2020 The Yomiuri Shimbun. All Rights Reserved.

親の関与・意識 ①

＜読売KODOMO新聞読者調査概要＞・調査実施日 2019年7月11日～7月25日・調査対象 読売KODOMO新聞読者・調査方法 紙面等で告知した読者調査Webサイトで、主に「保護者と小学生」及び「保護者のみ」が回答・有効回答者数 1061・実査 NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション・調査企画・設計 読売新聞東京本社広告局企画営業部

親の子どもに対する教育関心事は、「読書」「習い事」が上位 「世の中のことを知ってもらいたいから」が読んでいる最も大きな理由 子どもの母親の約7割が、KODOMO新聞を子どもと共に読んでいる

＜ KODOMO新聞を読んでいる理由 ＞(n=1061・複数回答 上位項目抽出)

＜子ども以外の読者 ＞(n=1061・複数回答)

＜ 子どもに対する教育方針 ＞(n=982・複数回答)

69.7%

33.1%

6.0%

4.3%

2.5%

18.9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

子どもの母親

子どもの父親

祖父母

高校生以上の兄姉

その他

子ども以外は読んでいない

17.4%

17.5%

18.9%

48.5%

48.5%

68.9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

普段の学習教材とするため

（中学などの）受験のため

新聞本紙はまだ難しいから

お子さん（本人）が望んだから

新聞を読む習慣をつけさせたいから

世の中のことを知ってもらいたいから

1.3%

16.6%

21.5%

26.3%

31.9%

38.9%

40.5%

41.1%

60.3%

77.1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

家庭教師をつけたい（つけている）

留学させたい（させた）

通信教育を受講させたい（させている）

専門的な知識・技能を学ばせたい

受験をさせたい（した）

塾に通わせたい（通わせている）

よい教材を与えたい

スポーツをさせたい

習い事に行かせたい（行かせている）

いろいろな分野の本を読ませたい

©2020 The Yomiuri Shimbun. All Rights Reserved.

親の関与・意識 ②

＜読売KODOMO新聞読者調査概要＞・調査実施日 2019年7月11日～7月25日・調査対象 読売KODOMO新聞読者・調査方法 紙面等で告知した読者調査Webサイトで、主に「保護者と小学生」及び「保護者のみ」が回答・有効回答者数 1061・実査 NTTコム オンライン・マーケティング・ソリューション・調査企画・設計 読売新聞東京本社広告局企画営業部

関心のある商品は、「雑誌、書籍」「イベント」「映画」「英語関連」が上位項目 半数近くの46.6%が、学習用教材をひと月あたり3,000円以上購入している

＜ 子どものために関心のある商品・サービス ＞(n=1061・複数回答 上位項目抽出)

【 書籍 】

＜ 子どもの為のひと月あたりの購入金額 ＞(n=1061)

20.4%

21.4%

23.1%

23.4%

25.1%

25.1%

25.5%

25.8%

31.5%

37.6%

38.5%

39.3%

41.0%

44.6%

53.5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

料理、外食関連（デリバリーも含む）

アニメやキャラクターとその関連商品

テレビ番組

そろばん、書道など習い事

学習塾、受験塾

音楽関連（楽器、音楽教室、音楽ＣＤ・ＤＶＤなど）

アート・文化

スポーツ用品、スポーツクラブなどスポーツ関連

国語辞典、百科事典、電子辞書など

宿泊・レジャー施設、旅行

文房具

英語教材、英語塾など英語関連

映画、イベント

子どもや親子向けのイベント

雑誌、書籍（子ども向け雑誌や絵本も含む）

66.3%17.6%

4.8%

0.9%

1.3%

9.0%

3千円未満 5千円未満 1万円未満 3万円未満 3万円以上 購入しない

41.5%

23.4%

16.0%

4.6%

2.6% 11.9%

【 学習用教材 】