Fejsbuk Kao Fenomen i Njegov Uticaj Na Medije

7/23/2019 Fejsbuk Kao Fenomen i Njegov Uticaj Na Medije

1/16

FAKULTET DRAMSKIH UMETNOSTIDNS MENADMENT KULTURE I MEDIJA

FILOZOFIJA MEDIJA

Fejsbuk (eng. Facebook) kao fenomen

i njegov uticaj na medije

doktorant:Duan Stojakovi

!ro"#$or:!ro" dr Divna %uk$anovi


2/16

Duan Stojakovi Fejsbuk kao fenomen i njegov uticaj na medije

Apstrakt

Savr#ni na'in (ivota koji !o$taj# $v# )r(i* $a $v# v#i& &o+uno$ti&a i,)ora i&anj# vr#na ,a )iranj#* uti'# na ra,voj -jud$ki. navika* !otr#)a* ,a.t#va/M#dij$ka #ra* )a,irana na k-ju'noj j#dini0i ko&unika0ij# 1 in"or&a0iji* v# j#

,avr#na2 Savr#ni diji $u ,akora'i-i u novo do)a 3 do)a dvo$rn# tj4 !ovratn#ko&unika0ij#* 'i $# +radi &no+o novi. $i$t#&a in"or&a0ija* !ri-a+o5#ni. $v# vi#$#+ntirani& 0i-jni& +ru!a&a4 Tako* vi# n# &o(#&o +ovoriti o k-a$i"ikovanju

!u)-ik# $a t#nd#n0ijo& !r#!o,navanja to v#i. +ru!a koj# d#-# $-i'na int#r#$ovanja4Sada j# !r#d diji&a novi i,a,ov 3 r#a-no$t d#ko&!onovanja 0i-jni. +ru!a do nivoa

!oj#din0a* koji i&a $voj# $!#0i"i'n# !otr#)#* int#r#$ovanja/ Ra,voj novi.t#.no-o+ija* u ko&)ina0iji $a !rono& !otr#)a +-o)a-n# !o!u-a0ij#* $utin$ki njai na'in# ko&unika0ij#* a $a&i& ti& i dij#4J#dan od najv#i. $avr#ni. "#nona $vakako !r#d$tav-ja F#j$)uk4 6a $v#+an#ko-iko +odina* od $-u'ajno+ #k$!#rinta ari'ko+ $tud#nta* ra,vij#n j# +-o)a-nikana- ko&unika0ij#* koji n# $a&o da j# o&i-j#n u $v#t$ko& !o!u-a0ijo&* )#,

o),ira na u,ra$t* -oka0iju/ v# )i* tr#tiran kao dr(ava 7!o )roju $tanovnika8* ,au,#otr## $to !o v#-i'ini2 F#j$)uk j# !r#!o,nao ono to j# ,aj#dni'ko ,a +-o)a-nu

!o!u-a0iju i !onudio $voj#vr$an &odu$ ko&unika0ij#* !r#u,i&ajui n#k# od +-avni.u-o+a dija 3 in"or&i$anj# i ,a)avu4 I$ti oni !o-a,ni #-#nti od koji. ikonv#n0iona-ni diji +rad# !oruk# 7in"or&a0ij#* "oto+ra"ij# i audio9vid#o "aj-ovi8*ko&)inovani na novi na'in* o&o+ui-i $u da F#j$)uk o$tvari vi#$-ojni uti0aj nakonv#n0iona-n# dij#4 or#d ra,voja novi. !otr#)a ,a ko&uni0iranj#&* t# $tvaranjanov# !u)-ik#* F#j$)uk j# !ronio o+-aiva'ku !rak$u i uti0ao na njanj# #$t#tik# i$adr(aja vod#i. dija4

Kljune rei: F#j$)uk* uti0aj na dij#* di+ita-i,a0ija* konv#n0iona-ni diji*!u)-ika* o+-aavanj#4

1. Pregled ra!"ja #edija

R#' ;dij< j# vr-o irok !oja&4 Ona o,na'ava $vaki o)-ik !r#no#nja n#k# !oruk# i-i

in"or&a0ij#4 oruka &o(# )iti u o)-iku v#$ti* r#!orta(#* '-anka* tv1#&i$ij#* $#rij#*

"i-&a* )ajk#* ro&ana* #!a* )-o+a* #1&ai-a* radij$k# in"or&a0ij#* itd4

%r# u ko (ivi&o $na(no j# o)#-#(#no v#-iki& uti0aj#& dija 1 ta&!#*

t#-#vi,ij#* radija* Int#rn#ta444 M#diji o)-ikuju (ivot* kr#iraju !otr#)#* uti'u na i,)or#

$vako+a od na$ ko i. $-ua9+-#da9'ita4

1.1. Od $ta#pe d" pr!e k"#er%ijalne rekla#e na tele!iiji

Naj$tariji dij j# ta&!a4 U ta&!an# dij# $!adaju ra,n# knji+#* novin#* 'a$o!i$i*

$tri!ovi444 =ta&!a $# ra,vija ,a.va-jujui i,u&u ta&!ar$k# &ain# 7>?@4 N#&a0

But#&)#r+84 I!ak* !r# to+a* knji+# $u $# !i$a-# i !r#!i$iva-# ru'no* to j# )io jako

C#o+rad* >>4


3/16


du+otrajan i ,a.t#van !o$ao4 o$toja-a $u dva o$novna &at#rija-a na koji&a $# !i$a-o:

!#r+ant 7(ivotinj$ka ko(a8 i !a!ir4 O)a $u )i-a do$ta $ku!a4 rva ta&!ana knji+a

)i-a j# i,danj# ;Biblije< i, >?@@4 +odin#* koj# j# ta&!ano u N#&a'koj4 =ta&!arij# $u

o&o+ui-# )r,o i r#-ativno j#"tino u&no(avanj# knji+a* 'i $u on# !o$taja-# $v#

do$tu!nij#* a narod $# $v# &a$ovnij# o!i$njavao4 Dana$ $u ta&!ani diji jako

ra,vij#ni* !a !o$toji na d#$#tin# .i-jada ra,ni. vr$ta 'a$o!i$a* novina* &a+a,ina i

$-i'no4 I!ak* ta&!ani diji $u &anj# uti0ajni u odno$u na #-#ktron$k# dij#4

Radio j# !rvi u ni,u #-#ktron$ki. dija* na$tao kraj#& >4 v#ka4 To j# $-uni tj4

auditivni dij koji dana$ jo uv#k $-uaju &i-ioni -judi* iako j# o'i+-#dno nj#+ova

!o!u-arno$t ,natno o!a-a* $a ra,voj#& o$ta-i. #-#ktron$ki. dija4 Radio $# t#-ji

na )#(i'no& !r#no$u $i+na-a korit#nj#& #-#ktro&a+n#t$ki. ta-a$a4 I$tra(ivanja

!o,nati. nau'nika T#$-#* Markonija i dru+i. dov#-a $u do ra,voja radija i #k$!an,ij#

nj#+ov# !o!u-arno$ti na !r#-a,u >4 u 4 v#k4

D(on Lod(i C#rd* !rona-a,a' i, =kot$k#* 4 januara >G4 +odin# !rvi j# $v#tu

!r#,#ntovao t#-#vi,iju u $vojoj -a)oratoriji !r#d oko ? '-anova Kra-j#v$ko+ in$tituta4

To j# )io !rvi !rika, -jud$ko+ -i0a koji nij# )io $i-u#ta* v# $a r#a-i$ti'ni& o)ri$i&a i

+rada0ija&a $v#t-o$ti i $#nki4 Sa&o d#$#t +odina ka$nij#* !r#no#n# $u O-i&!ij$k#

i+r# u C#r-inu4

rva r#k-a&a na NC1u !rika,ana j# >4ju-a >?>4 +odin#4 R#k-a&a j# traja-a d#$#t

$#kundi i !rika,iva-a j# $-iku $ata ;Cu-ova>4


4/16


tako >G4 +odin# odr(an !rvi t#-#vi,ij$ki du#- i,u dva !r#d$#dni'ka kandidata

SAD1a 3 D(ona K#n#dija i Ri'arda Nik$ona4 Dv# +odin# ka$nij# $i+na- j# !rvi !ut

!r#no#n !ut#& $at#-ita* a >G?4 +odin# kon$trui$an j# !rvi &ono.ro&at$ki !-a,&a

di$!-#j2 o'#tko& $#da&d#$#ti. $v#tu j# !r#d$tav-j#n HCO $#rvi$4

D#v#d#$#ti. +odina !ro-o+ v#ka j# v#-iki )roj $at#-ita !o'#o da $# kori$ti ,a

#&itovanj#* to j# o&o+ui-o da kor0ija-ni t#-#vi,ij$ki $adr(aji &no+o -ak#

;!utuju< $a kontin#nta na kontin#nt4 Sr#dino& >4 +odin# ot!o'inj# !rodaja HD

t#-#vi,ora* to otvara novu #ru kor0ija-n# t#-#vi,ij#4 Kva-it#t $i+na-a i na'in !rij#&a

$u ,natno una!r#5#ni i !o)o-jani* 'i $# !roiruju i dvo$rn# &o+uno$ti

#k$!-oata0ij# t#-#vi,ij# i nj#ni. $adr(aja* u, v#-iku inovativno$t u t#.ni'ko1

t#.no-oko& i ,a)avno1kor0ija-no& $&i$-u4

1.). *a!"j Internet i n"!i+ #edija

Novi dij kao !oja&* o,na'ava t#.no-oku r#vo-u0iju !r#no#nja dija i ku-tur# na

o)-ik# ko&unika0ij# i !roduk0ij# a$i$tiran# ra'unari&a4 Novi& diji&a $# tako5#

o,na'avaju vr$t# di+ita-i,ovani. dija* kao to $u di+ita-ni t#k$tovi* di+ita-n#

$tati'n# $-ik#* di+ita-ni vid#o* di+ita-ni ,vuk i !ro$torn# virtu#-n# kon$truk0ij#4

o!u-arno +-#dano* kat#+orij# koj# $# $&atraju novi& diji&a $u: Int#rn#t* v#)

!r#,#nta0ij#* &u-tidija* vid#o i+r#* D1ROM* D%D i virtu#-na r#a-no$t4 Du)-j#

+-#dano* !o$toj# &no+o)rojni t#-#vi,ij$ki !ro+ra&i $ni&-j#ni u di+ita-no& "or&atu*

koji $# ka$nij# #dituju na ra'unari&a* kao i "i-&ovi u koji&a $# kori$ti D ani&a0ija i

di+ita-no ko&!onovanj#* tako da !o!u-arno vi5#nj# i,+-#da !ri-i'no o+rani'#no4

Int#rn#t j# dij koji j# dana$ jako !o!u-aran* a #k$!an,iju do(iv-java u dru+oj

!o-ovini d#v#d#$#ti. +odina 4 v#ka4 %odi !or#k-o od i$tra(ivanja ,a vojn# $vr.#* a

,a nj#+ov ra,voj u okviri&a koj# dana$ !o,naj#&o naj,a$-u(niji j# #n+-#$ki i$tra(iva'

Ti& C#rn#r$ Li koji j# >>4 +odin# ,a!o'#o or-d id# #)2 Int#rn#t j# $v#t$ka

&r#(a u$o)no u&r#(#ni. 7!ov#,ani.8 ra'unara tj4 $#rv#ra !o&ou koji.

!ri$tu!a&o ra,ni& vr$ta&a o)i-ja !odataka* koji $u na nji&a $t#ni4 Int#rn#t

"unk0ioni# !o&ou -inkova koji $u u$o)no i$!r#!-#tani i u+-avno& $adr(ajno

!ov#,ani4 Int#rn#t j# dij koji $# kori$ti !ut#& ra'unara* iako dana$ on u $#)i $v#

vi# o)j#dinjuj# i ra'unar i t#-#vi,iju i radio2

Int#rn#t i ra'unar !ru(aju na& &no+o vi# &o+uno$ti n#+o )i-o koji dru+i dij4Tako $# &o(#&o i+rati* do!i$ivati* !ri'ati* tra(iti ra,n# in"or&a0ij#* +-#dati "i-&ov#*

C#o+rad* >>4 ?


5/16


$-uati &u,iku* ku!ovati* !i$ati ra,n# t#k$tov# i !r#,#nta0ij#* u'-anjivati $# u k-u)ov#

i +ru!#* tra(iti o$o)# $-i'ni. int#r#$ovanja itd4 Savr#no !o$-ovanj# j# n#,a&i$-ivo

)#, ra'unara i Int#rn#ta4 or#d v#-iki. i n#o$!orni. !r#dno$ti $avr#ni. dija* koji

$# !rv#n$tv#no o+-#daju u ko&unika0iji* in"or&ativno$ti i ,a)avi* !o$toj# i a$!#kti

koji &o+u i&ati karakt#r ,-ou!otr#)#4 Tako* na !rir* t#-#vi,ija* ra'unar i Int#rn#t

!o$#)no $na(no uti'u na -jud$ku $v#$t2 oruk# koj# diji !r#no$#* a &i i. od-u'i&o

!ri&iti +-#danj#& i-i $-uanj#&* i-i n#ko& dru+o& vr$to& !#r0#!0iji i u'#a* $v#$no

i-i !od$v#$no i,vravaju uti0aj na na$ i nau !$i.u4 Dru+i& r#'i&a* !o$taj#&o ono to

+-#da&o i $-ua&o4 Ako na !rir* +-#da&o $ati&a t#-#vi,iju i "i-&ov# $a n#+ativni&

i na$i-ni& $adr(aji&a* !o$toji v#-ika o!a$no$t da #&o !od$v#$no u$vojiti uv#r#nja da

j# $v#t okrutan* -o* o!a$an* !okvar#n* $traan i $-i'no444

Ko&!jut#r$k# i+r# $u* tako5#* jo j#dan u ni,u dij$ki. o)-ika ,a)av#* naro'ito

!o!u-aran u &-adi&a4 Mno+o)rojna i$tra(ivanja !$i.o-o+a $u !oka,a-a da on#*

)a kao i t#-#vi,ija i Int#rn#t* &o+u $na(no n#+ativno uti0ati na &-ad# -jud# ako $at# i

$at# !rovod# u, i+r# !un# na$i-ja* u)ijanja* u$o)no+ nadtanja i ra,ni. dru+i.

n#+ativno$ti4 or#d to+a* i+ri0# -ako ra,vijaju ,avi$no$t* a to j# $tanj# kada i+ra'i

&i$-# $a&o na i+ranj# i n# &o+u $# $u,dr(ati od n#!r#$tano+ i+ranja4 Takva ,avi$no$t

dovodi do n#rvo,#* -o#+ $na* )rojni. !ro)-#&a i ra,ni. !$i.o-oki. $tnji4

Ci-o da j# r#' o +-#danju t#-#vi,ij#* $-uanju &u,ik# i-i i+ranju na ra'unaru* uv#k )i

tr#)a-i na$tojati n# !r#t#rati u $&i$-u da $vaki dan $ati&a n#to +-#da&o i-i $# i+ra&o4

Jako j# )itno o+rani'iti vr# koj# !rovodi&o u, dij#* a vi# $# !o$v#titi

kva-it#tniji& na'ini&a .u&ani,ovan# ko&unika0ij#* dru(iti $a !rijat#-ji&a* tr'ati*

#tati* )oraviti u !rirodi444 Tako5#* n#o!.odno j# ,a!a(ati ono to +-#da&o i $-ua&o*

tako da na$toji&o i,)#+avati n# $a&o n#+ativn# i na$i-n#* v# i n#kva-it#tn# $adr(aj#*

koji. j# o)i-j# u $avr#ni& diji&a oko na$4

&. Fen"#en Fejs,uka

&.1. Ist"rija i de#"gra-ija Fejs,uka

ri'a o F#j$)uku j# !o'#-a $a$vi& $-u'ajno4 Kr#ator $ajta Mark uk#r)#r+* j# okto)ra4 +odin# u $vojoj $tud#nt$koj $o)i !i$ao na )-o+u o d#voj0i koja +a j# o$tavi-a4

C#o+rad* >>4 @


6/16


I+ro& $-u'aja* na &onitoru &u j# )io otvor#n ;Kirk-and F#j$)uk< 7+odinjak8 $a

"oto+ra"ija&a $tud#nata* ,a koj# j# on tada &i$-io da $u ru(n#4 Od-u'io j# da na!ravi

.arvard$ku v#r,iju i+r# **.ot or not i !or#5ao j# !o $-ik# ti. **ru(ni. $tud#nata i

!itao !o$#tio0# da o0#n# ko j# -#!i* to j# na,vao ;F#j$< 7eng. Facemash84

Nj#+ov )-o+ j# ,atvor#n !o$-# $a&o !ar dana* !r#ti-# $u &u o,)i-jn# tu()# od $tran#

univ#r,it#t$k# ad&ini$tra0ij#* a-i j# od to+a !o$r#dno na$ta-a id#ja ,a F#j$)uk4 Sa&

$ajt j# na$tao !o'#tko& $-#d## +odin#* a nakon +odin# F#j$)uk 7*knji+a -ikova>8 j#

!r#$tao da oku!-ja $a&o $tud#nt# i, SAD i Kanad#* i do,vo-io !ri$tu! $vi&

!o$#tio0i&a int#rn#ta i,nad > +odina $a va-idno& j- adr#$o&4

F#j$)uk j# u !o'#tku )io $ku! ,atvor#ni. &r#(a* a !ro"i-i kori$nika $u !o otvaranju

od&a. !o$tav-jani u !rivatni r#(i& i nji&a $u &o+-i da !ri$tu!# $a&o !rijat#-ji i

oda)ran# &r#(#4 %r#no& F#j$)uk do,vo-java otvaranj# javni. na-o+a* tj4 na-o+a

koji $u !ot!uno otvor#ni i javno vid-jivi i van F#j$)uka4 F#j$)uk i$tovr#no

!ro&ovi# i javn# !ro"i-# 7!o,natij# kao ;$trani0#


7/16


Ljudi na F#j$)uku: !r#ko @ &i--iona aktivni. kori$nika @ aktivni. kori$nika

$# -o+uj# $vakodn#vno !ro$#'an kori$nik i&a > !rijat#-ja 7r#$!#kta)i-no28 -judi

!rovod# !r#ko )i-iona &inuta $#'no na F#j$u Aktivno$ti na F#j$)uku: !o$tav-j#no !r#ko &i-iona o)j#kata koj# kori$ni0i

u!otr#)-javaju 7$trani0#* +ru!#* do+a5aji i ,aj#dni0#8 !ro$#'an kori$nik j#

!ov#,an $a ,aj#dni0a 7$trani0a8* +ru!a i do+a5aja !ro$#'an kori$nik kr#ira oko

$adr(aja $vako+ $#0a !r#ko )i--iona $adr(aja 7-inkova* v#$ti i

in"or&a0ija* )-o+ !o$tova* !oruka* "oto a-)u&a i $-48 $# ra,ni $vako+ $#0a B-o)a-no i$tra(ivanj#: do $ada* F#j$)uk j# !r#v#d#n na j#,ika oko

kori$nika F#j)uka j# van SAD !r#ko * kori$nika j# !o&o+-o !r#vod

$trani0a kro, ra,-i'it# a!-ika0ij#

-at"or&a: !r#ko 4@ &i-iona !ro+rara i !artn#ra i, vi# od > ,#&a-ja ra,vija"#j$)uk !-at"or&u kori$ni0i na F#j$)uku in$ta-iraju &i-iona a!-ika0ija $vako+

dana $vako+ $#0a* !r#ko @ &i-iona -judi i&a v#,# $a F#j$)uko& !r#ko

#k$t#rni. $ajtova !ro$#'no >* novi. v#) $ajtova $# int#+ri# $a F#j$)uko&

$vako+ dana 7do $ada j# to !r#ko &i-iona $ajtova28 Mo)i-na !-at"or&a: !r#ko &i-iona aktivni. kori$nika tr#nutno !ri$tu!a

Faj$)uku !r#ko &o)i-ni. t#-#"ona i DA ur#5aja ovi kori$ni0i $u !r#&a

$tati$tika&a du!-o aktivniji od oni. koji kori$t# Faj$)uk !ut#& k-a$i'ni. ra'unara

!r#ko &o)i-ni. i IT o!#rat#ra u G ,#&a-ja rad# na una!r#5#nju !onud# i

!ro&o0ij# F#j$)uk a!-ika0ija nanj#ni. ,a &o)i-n# ur#5aj#444

I$tra(ivanj# )-o+a AdriTa-k40o& i, &aja >4 +odin# !oka,a-o j# da >@4@@4G

$tanovnika Evro!# kori$ti F#j$)uk4 U odno$u na kraj 4 +odin# to j# !ov#anj# od

!r#ko @ &i-iona kori$nika4 Najv#i )roj kori$nika F#j$)uka $# na-a,i u Uj#dinj#no&

Kra-j#v$tvu 7G4>48* Tur$koj 7>44G8 i Fran0u$koj 7>4@4?84 Sr)ija j#*

$a 44G otvor#ni. F#j$ na-o+a >4 dr(ava u Evro!i4 U odno$u na !r#t.odno

i$tra(ivanj# 7d#0#&)ar 4 +odin#8 )roj kori$nika u Sr)iji $# !ov#ao ,a !r#ko ?4

I$tra(ivanj# j# !oka,a-o da u Sr)iji* !vu !o!u-arnu drutv#nu &r#(u vi# kori$t#

&ukar0i 7@G8 od (#na 7??84 Najv#i )roj kori$nika j# $taro$ti i,u > i ?

+odina 7'ak G> 8* a-i najv#i ra$t kori$nika j# !ri#n u $taro$noj +ru!i !r#ko G@

+odina* to j# !o&a-o i,n#na5ujua 'inj#ni0a4 Ov# !odatk# tr#)a u,#ti $a r#,#rvo&*

!r#&a +-o)a-noj $tati$ti0i* u $v#tu j# n#to vi# (#na n#+o &ukara0a* kao kori$nikana F#j$)uku 7i, $tru'no+ radaAnatomija Fejsbuka* autoraZorana Grbiai,nov#&)ra 4 +odin# PPP4"a0#)ook40o&9+r)i04,oran8

C#o+rad* >>4


8/16


j#r $u )rojk# do)ij#n# na o$novu !odataka koj# $u kori$ni0i o$tavi-i na $voji&

!ro"i-i&a4

Sr)ija j# >4 u Evro!i i !o !ro0#ntu F#j$)uk kori$nika u odno$u na uku!an )roj

$tanovnitva 7!#n#tra0iji84 Najv#u !#n#tra0iju i&aju I$-and 7G*G8* Norv#ka

7@*?8 i Dan$ka 7?@4@84 Sr)ija i&a najv#i )roj F#j$)uk kori$nika i u r#+ionu* a

!rat# j# Hrvat$ka 7>4>?4G8* CiH 7?4G8* Mak#donija 7G>4?8* S-ov#nija

7@G48 i rna Bora 7>G484 Situa0ija j# &a-o dru+a'ija uko-iko $# u o),ir u,

!#n#tra0ija )roja F#j$)uk kori$nika u ,#&-ji4 o ovo& krit#riju&u j# !rva Mak#donija

$a *? $tanovnika $a !ro"i-o& na ovoj !o!u-arnoj drutv#noj &r#(i* $-#d#

S-ov#nija $a *>* Sr)ija $a *@* Hrvat$ka $a G** rna +ora $a *? i

CiH $a >G*4 U Hrvat$koj* S-ov#niji* Mak#doniji* CiH i rnoj Bori* !o-na $truktura

j# $-i'na kao i u Sr)iji* &ukar0i $u u v#ini 9n#to !r#ko @84 Najv#i )roj kori$nika

j# tako5# u $taro$noj +ru!i i,u > i ? +odin#* a naj)r(# ra$tua $taro$na +ru!a0ija

$u kori$ni0i !r#ko G@ +odina2?

Kori$ni0i&a F#j$)uka j# ,a -i'nu $tati$tiku na ra$!o-a+anju 'itav ni, a!-ika0ija* u, 'iju

!o&o $vako &o(# da do)ij# !odatk# o )roju $voji. !rijat#-ja* na'inu !ov#,ano$ti*

!o-u* !o-iti'ko& o!r#d#-j#nju i $vi& !oda0i&a koj# $u oni !o$tavi-i na $voj ;,id>4 +odini !r#5# 0i"ru od &i-ijardu do-ara4

F#j$)uk &o(# da $# kori$ti i kao $to ,a ra,nu $!otova* i-i ra,ni. -inkova4 o$toj#

i oni* &ada r#tki* koji na F#j$u !iu t#k$tov#* ra,nju !#$ i !ro,u4 J#dan od

,ani&-jivi. na'ina j# vo5#nj# -i'no+ virtu#-no+* &u-tidija-no+ dn#vnika* tako to

$# !ovr#no na ,id i-i $tatu$ !o$tav-jaju 0itati* -inkovi i-i $!otovi koji kori$nika na

n#ki na'in !od$#aju na do+a5aj# to+ dana4 o$toj# i oni koji na F#j$)uku od $vi.

o!0ija kori$t# $a&o '#t4 or#d to+a* F#j$)uk* kao $o0ija-na &r#(a* j# od-i'an kana- ,a

!rona-a(#nj# $tari. !rijat#-ja i u$!o$tav-janj# ko&unika0ij#* !a j# $a$vi& do)ar i

uko-iko $# kori$ti $a&o ,)o+ to+a4 or#d -i'ni. $trani0a* na F#j$)uku !o$toj# i Javni

!ro"i-i 7#n+4 ;Pages


10/16


!ro&ovi$anj# $r!$ko+ !o,orita na F#j$)uku* t# o)raanj# 0i-jni& +ru!a&a* a-i i

!rona-a(#nj# nov# !u)-ik#2

&.). K"rp"ra%ija !s. Fejs,uk

Iako j# F#j$)uk $tvorio Javn# !ro"i-# $a +-avno& nano& da i. u'in# kori$ni& ,a

"ir i dr(avn# in$titu0ij#* i !o,va-# i. da tu &o+uno$t i$kori$t#* oni $u tu !onudu

ra,-i'ito $.vati-i i dru+a'ij# !ri$tu!i-i takvoj &o+uno$ti4 U Au$tra-iji j# F#j$)uk

-#+iti&no $r#d$tvo !r#ko koj#+ &o+u da $# a-ju ,vani'na $ud$ka dokunta 7od

d#0#&)ra 484 Sa dru+# $tr#an#* =vaj0ar$ka v-ada j# $voji& ,a!o$-#ni&a n#davno

,a)rani-a !ri$tu! F#j$)uku* nakon to $u utvrdi-i da j# to dru+i naj!o$##niji int#rn#t

-ink u toj in$titu0iji4 Nakon n#r#da u !rovin0iji K$injan+* Kin#$ka v-ada j# od-u'i-a da

)-okira !ri$tu! F#j$)uku i Tvit#ru4 U &aju 4 Iran$ka v-ada j#* !r#d !r#d$#dni'k#

i,)or#* od-u'i-a da )-okira !ri$tu! ovo& $ajtu* da )i $!r#'i-a !ri$ta-i0# o!o,i0iono+

kandidata da ir# $voj# !oruk#4

%#rovatno da n# !o$toji $ajt koji j# od $tran# u!rava "ir&i to-iko )-okiran kao F#j$)uk4

%i# od @ od$to )ritan$ki. "ir&i 7i$tra(ivanj# Fu-)ri+.t V JaPor$ki Int#rnationa-*

i,okto)ra 48* )-okira-o j# !ri$tu! $ajtovi&a $o0ija-n# &r#(#* a !o i$tra(ivanju

Liti+ation Tr#nd$ ?G ari'ki. "ir&i j# uradi-o i$tu $tvar* dok j# u > "ir&i

F#j$)uk o+rani'#n $a&o ,a !o$-ovnu u!otr#)u4 N#k# v#-ik# $v#t$k# kor!ora0ij#

uvr$ti-# $u F#j$)uk u j#dnu od toda ,a !rona-a(#nj# i r#+rutovanj# novi. !o$-ovni.

kadrova4 o$toj# i "ir koj# !o&no !rat# d#avanja na F#j$)uku da )i n#ko+

na+radi-#4 Tako j# o0a1o-a !riti-a "an $trani0u i,v#$no+ ;Da$tija< * na!rav-j#nu

!oto nij# !o$toja-a !rava $trani0a na F#j$u !o$v##na toj ko&!aniji4 Kad j# $trani0a

do)i-a &i-ion "anova* do)io j# !o,iv i, At-ant# ,a dru(#nj# $a '#-ni0i&a "ir* od

'#+a j# $ni&-j#n i dokunatra04

Kako +od da $.vata-#* !rinjiva-# nj#+ov# !ot#n0ija-# i kori$ti-# F#j$)uk* $koro $v#

v#-ik# $v#t$k# ko&!anij# $u $# )ar j#dno& o+-a$i-# !ut#& F#j$a4 Kao i $vaki novi

dij* tako i Int#rn#t $tvara nov# &o+uno$ti ,a kor!orativni adv#rtaj,in+4 Mark#tin+

i R4 Tr#nd o+-aavanja !ut#& F#j$a $v# vi# ra$t#* n# $a&o ,ato to jo uv#k n#

i, $tru'no+ radaAnatomija Fejsbuka* autoraZorana Grbiai, nov#&)ra 4+odin# PPP4"a0#)ook40o&9+r)i04,oran

C#o+rad* >>4 >


11/16


,a.t#va v#-ik# )ud(#t# kao konv#n0iona-ni diji* v# i ,)o+ o+ro&n# 0i-jn# +ru!#

koja j# ;ta&o n#+d#< na ;+-o)a-noj &r#(i


12/16


Da-j#* F#j$)uk j# kana- ,a ;u&r#(avanj# drutava


13/16


rvi doka, uti0aja F#j$)uka j#$t# $a&a $tati$ti'ka 'inj#ni0a o nj#+ovoj +-o)a-noj

!o!u-arno$ti 7o '#&u j# v# )i-o r#'i84 %r$ta ,a)av# koju F#j$)uk nudi* u &aniru

;vid#ti i )iti vi5#n


14/16


ovoj !o!u-arnoj drutv#noj &r#(i4 o$toj# i !r#t!o$tavk# da $# !oj#dini do+a5aji*

!utovanja i $-4 or+ani,uju $a&o ;F#j$a< radi4 Otuda i &i-j#nj# da ;ono to nij# vi5#no

na F#j$)uku* nij# $# ni do+odi-oF#j$)uk j# !o$tao $v# !o!u-arniji kana- ,a

o+-aavanj#4 ivi&o u di+ita-no& do)u koj# $# ra,vija )r,ino& +#otrij$k#

!ro+r#$ij#* to dovodi i do $utin$ki. !rona u !ri$tu!u &ark#tin+ $trat#+ija&a4

R#vo-u0ija di+ita-ni. dija $# odvija to-iko& )r,ino& da n#&a&o vr#na da

,a$tan#&o i ra,&i$-i&o o to ta na& $# d#ava i kakvu i&!-ika0iju na tr(it# i

&ark#tink# ko&unika0ij# to &o(# da i&a4 J#r uko-iko $# $v# to-iko u)r,ano nja da

# u$koro i #1&ai- !o$tati u+ro(#na vr$ta* vr# j# da $# ,a&i$-i4 R#k-a&ni vid#o

$!otovi $# $v# '## !rodukuju u r#,o-u0iji i !r#&a #$t#ti0i koja !o+oduj# Int#rn#tu*

.o$tuju $# na Jutju)u 7#n+4 -outube8* a !o$tav-jaju 7#n+4"ost8 na F#j$)uku4 Dak-#*

$a&o &a-i )roj najv#i. o+-aiva'a o$taj# na T%1u4

I!ak* ni konv#n0iona-ni diji ni$u odu$ta-i od "ina-n# trk# $a novi& diji&a*u

koji&a $# F#j$)uk na-a,i na '#-u ko-on#4 Oni $a najvi# $-u.a* koji uju da o$#t#

> TNS M#diu& Ba--u!* i$tra(ivanj# ;Far&a0#ut$ka indu$trija u Sr)iji i!o,i0ioniranj# H#&o"ar&a>4

C#o+rad* >>4 >?


15/16


r#a-no$t* !otrudi-i $u $# da $avr#n# tr#ndov# i$!rat# i u konv#n0iona-ni& diji&a4

Tako* dij$k# ku#* #&i$ij#* !o!u-arn# -i'no$ti i $-4 i&aju $voj# !ro"i-# i "an $trani0#

na F#j$)uku4 M#diji '#$to or+ani,uju na+radn# konkur$# na F#j$)uku4 Tako5#* na$toj#

da o$tvar# $in#r+iju dija i "-uidno$t* ko&)inujui $adr(aj# !-a$iran# !ut#&

k-a$i'ni. dija* $a $adr(aji&a koji $u do$tu!ni na F#j$)uku4

Kona'no* &o(da $utin$ki naj,na'ajniji uti0aj F#j$)uka na konv#n0iona-n# dij#

j#$t# u donu ra,n# &i-j#nja* $udova i kontara o dij$ki& $adr(aji&a* koji

$# vod# na $trani0a&a F#j$)uka4 Tako* $inoni +a" !o!u-arn# vodit#-jk# koja j# Novi

Sad u T% #&i$ji !r#v#-a kao ;N#P NoP>4 +od4

Mak-uan Mara-*Ponavanje o"/tila' 0ovekovih "rodu1etaka' ro$v#ta* C#o+rad*

>>4 .tt!:99&a$.a)-#40o&9 7!ri$tu!-j#no u &aju >>48

TNS M#diu& Ba--u!* istra1ivanje 2Farmaceutska industrija u !rbiji i

"oicioniranje 3emofarma4'C#o+rad* >>4

Stojakovi* Duan* 2Programski i "ravni as"ekti distribucije $% "rograma4

5di"lomski rad6'FDU* C#o+rad* >4

PPP4Piki!#dia4or+ 7!ri$tu!-j#no u &aju >>48

PPP4"a0#)ook40o& 7!ri$tu!-j#no u &aju >>48

PPP4"a0#)ook40o&9+r)i04,oran 7!ri$tu!-j#no u &aju >>48 PPP4adriata-k40o& 7!ri$tu!-j#no u &aju >>48

PPP4&$!a0#40o& 7!ri$tu!-j#no u &aju >>48

Pril"i

>4 So0ia- M#dia R#vo-ution 7r#"r#$.8 &!? Woutu)# vid#o

7.tt!:99PPP4outu)#40o&9Pat0.QvX-F6,@F&1N+8

C#o+rad* >>4 >@


16/16


A,stra%t

T.# &od#rn Pa o" -i"# +#t$ "a$t#r* Pit. in0r#a$in+ o!tion$ and -#$$ ti "or &akin+0.oi0#$* in"-u#n0#$ t.# d#v#-o!nt o" .u&an .a)it$* n##d$* d#&and$ 444 M#dia #ra*

)a$#d on t.# k# unit o" 0o&&uni0ation 1 t.# in"or&ation* it i$ ov#r2 Mod#rn dia.av# $t#!!#d into a n#P a+# 1 t.# a+# o" tPo1Pa "##d)a0k 0o&&uni0ation4 It )ui-d$ a-ot o" n#P in"or&ation $$t#&$* 0u$to&i,#d #$!#0ia-- "or in0r#a$in+- $#+nt#dtar+#t +rou!$4 T.u$* P# 0an no -on+#r ta-k a)out 0-a$$i"in+ t.# audi#n0# Pit. at#nd#n0 to r#0o+ni,# t.# &ajor +rou!$ Pit. $i&i-ar int#r#$t$4 NoP t.# dia .a$ an#P 0.a--#n+# 1 to d#0o&!o$# tar+#t +rou!$ to t.# -#v#- o" an individua- Pit. $!#0i"i0n##d$* int#r#$t$ 444 T.# d#v#-o!nt o" n#P t#0.no-o+i#$* 0o&)in#d Pit. t.# 0.an+in+n##d$ o" t.# +-o)a- !o!u-ation* #$$#ntia-- 0.an+#$ t.# Pa$ o" 0o&&uni0ation* andt.#r#"or# and t.# dia4Fa0#)ook i$ 0#rtain- on# o" t.# +r#at#$t 0ont#&!orar !.#nonon$4 In ju$t a "#P#ar$* a rando& #Y!#rint o" Ari0an $tud#nt* d#v#-o!#d into a +-o)a- 0.ann#- o"

0o&&uni0ation* P.i0. i$ not on- a "avorit# a&on+ t.# Por-d$ !o!u-ation* r#+ard-#$$o" a+#* -o0ation 444 )ut* i" tr#at#d a$ a $tat# 7) !o!u-ation8* Pou-d tak# t.ird2Fa0#)ook .a$ r#0o+ni,#d P.at i$ 0o&&on "or t.# +-o)a- !o!u-ation and o""#r#d t.#&od# o" 0o&&uni0ation* takin+ $o o" t.# &ajor ro-#$ o" t.# dia 1 in"or&ationand #nt#rtainnt4 i#0#$ o" in"or&ation* !.oto$ and audio9vid#o "i-#$* t.# $a$tartin+ !oint$ "or !rodu0in+ $$a+#$* 0o&)in#d in n#P Pa$* #na)-#d Fa0#)ook toin"-u#n0# t.# 0onv#ntiona- dia on a &u-ti1-a#r#d -#v#-4 C#$id#$ t.# d#v#-o!nto" n#P n##d$ "or 0o&&uni0ation* and 0r#atin+ a n#P audi#n0#* Fa0#)ook .a$ 0.an+#dadv#rti$in+ !ra0ti0#$ o" dia and in"-u#n0#d t.# 0.an+in+ a#$t.#ti0$ and 0ont#nt o"&ain$tr#a& dia4

Ke2 3"rds: Fa0#)ook* in"-u#n0# on t.# dia* di+iti,ation* 0onv#ntiona- dia*audi#n0#* adv#rti$in+4

C#o+rad >> >G

Documents

Fejsbuk Kao Fenomen i Njegov Uticaj Na Medije