FASHION ритейл в Казахстане

Развитие fashion ритейла в Казахстане

• В 2011 году на рынок Алматы вышли 18 глобальных розничных компаний, что стало максимальным показателей среди 73 стран (по данным GBRE group )

• Февраль 2010 – Inditex• Приход главных игроков масс-маркета на рынок

Казахстана стал толчком к развитию цивилизованного ритейла в стране.

Основные участника масс маркета в Казахстане

• Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear, Stradivarius)

• Fashion Retail Kazakhstan (GAP, Monsoon, Accessorize, Topshop, Topman, Desigual, ALDO, La senza)

• Almeo Group (OGGI, Springfield, Celio, Etam, Rue de fleur, Peekaboo, Cortefiel, Fransa, b.young, fransa kids)

• Union Space (Mexx, Motivi, New Yorker, Naf Naf, Salomon, Bestseller)

2012-2013 : SAKS Fifth Avenue, Azadea Group, Alshaya Group.

Выход на казахстанский рынок международного масс маркет бренда

CASE STUDY

Pre campaign

Задача: проинформировать и привлечь в магазин максимальное

количество людей в дни открытия

Pre campaign: Наружная реклама

Билборды LED дисплеи Остановки

Pre campaign: Медиа

Казахстанская страница Facebook

• Максимальная идентичность главной странице

• Имидж бренда• Обновления и

мониторинг

• Контент должен быть адоптирован к аудитории

• Правила • Грамматика

Механика

Материал Места

Модели

Pre campaign: Промо акция

• Машина• Модели • Механика• Материал• Места

Дни открытия Вечер четверга – открытие магазина для прессы и

VIP аудиторииПятница, Суббота, Воскресение - Public открытие

VIP открытие

• Пресс конференция - пресс тур по магазину • Сувениры журналистам • Новый формат мероприятия • Гости • Работа со знаменитостями

Public открытие

• Активности внутри магазина• Формирование базы данных • Печатные материалы• Подарки покупателям

Цель: оправдать ожидания потребителей и мотивировать вернуться вновь

Цель: организация максимального покрытия в offline и online СМИ

Post campaign

Post campaign

• Рассылка пресс релиза СМИ (press kit, look book, рассылка с имиджами SS12)

• Сотрудничество с блогерам• Отчет о проведенном мероприятии на странице

Facebook

Результаты

• Анонс о мероприятии в 8 изданиях• Интервью в 3 изданиях • Заметки в 10 блогах• Высокий уровень продаж по подарочным картам• В дни открытия магазин посетило 6 000 человек• Цели по продажам были достигнуты

Off line Fashion PR Формирование и поддержание позитивного имиджа бренда через стандартные инструменты :• СМИ (пресс конференции, пресс киты, пресс релизы,

лук буки, организация фото сессий и интервью)• Ивенты (открытие, фэшн шоу)• Работа со знаменитостями• Спонсорство

On-line Fashion PR

On-line медиа

Mодные порталы

Социальные сети

Сотрудничество с блогерами

ТехнологииOnline шопинг

Apps для смартфонов

Социальный шопинг