Embed Size (px)
Citation preview
i
PENGARUH BIAYA PERJALANAN (TRAVEL COST), BIAYA
PERJALANAN KE OBYEK WISATA LAIN, UMUR, PENGHASILAN
PERBULAN, DAN JARAK TERHADAP PERMINTAAN PENGUNJUNG
OBYEK WISATA PANTAI WIDURI KABUPATEN PEMALANG.
SKRIPSI
Diajukan Sebagai salah satu syarat
untuk menyelesaikan Program Sarjana (S1)
pada Program Sarjana Fakultas Ekonomika Dan Bisnis
Universitas Diponegoro
Disusun oleh
BRAMANTYO WICAKSONO
NIM. C2B607016
Fakultas Ekonomika Dan BisnisUniversitas Diponegoro
Semarang2014
ii
PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama Penyusun : Bramantyo Wicaksono
Nomor Induk Mahasiswa : C2B607016
Fakultas/Jurusan : Ekonomi/ IESP
Judul Skripsi : PENGARUH BIAYA PERJALANAN
(TRAVEL COST), BIAYA PERJALANAN
KE OBYEK WISATA LAIN, UMUR,
PENGHASILAN PERBULAN, DAN JARAK
TERHADAP PERMINTAAN
PENGUNJUNG OBYEK WISATA PANTAI
WIDURI KABUPATEN PEMALANG
Dosen Pembimbing : Fitrie Arianti, SE., M.Si
Semarang, 16 Juli 2014
Dosen Pembimbing,
(Fitrie Arianti, SE, M.Si)
NIP. 197811162003122003
iii
PENGESAHAN KELULUSAN UJIAN
Nama Penyusun : Bramantyo wicaksono
Nomor Induk Mahasiswa : C2B607016
Fakultas/Jurusan : Ekonomi/ IESP
Judul Skripsi : PENGARUH BIAYA PERJALANAN (TRAVEL
COST), BIAYA PERJALANAN KE OBYEK
WISATA LAIN, UMUR, PENGHASILAN
PERBULAN, DAN JARAK TERHADAP
PERMINTAAN PENGUNJUNG OBYEK
WISATA PANTAI WIDURI KABUPATEN
PEMALANG
Telah dinyatakan lulus ujian pada tanggal 14 Agustus 2014
Tim Penguji:
1. Fitrie Arianti, SE, M.Si ( )
2. Prof. Dr. Purbayu Budi Santosa, M.S. ( )
3. Darwanto, SE, MSi ( )
MengetahuiPembantu Dekan I
Anis Chariri, SE., M.Com., Ph.D., Akt.NIP 19670809 199203 1 001
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini saya, Bramantyo wicaksono,
menyatakan bahwa skripsi dengan judul: PENGARUH BIAYA PERJALANAN
(TRAVEL COST), BIAYA PERJALANAN KE OBYEK WISATA LAIN, UMUR,
PENGHASILAN PERBULAN, DAN JARAK TERHADAP PERMINTAAN PENGUNJUNG
OBYEK WISATA PANTAI WIDURI KABUPATEN PEMALANG, adalah hasil tulisan
saya sendiri. Dengan ini saya menyatakan dalam skripsi ini tidak terdapat
keseluruhan atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara
menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang
menunjukkan gagasan atau pendapat atau pemikiran dari penulis lain, yang saya
akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri, dan/atau tidak terdapat bagian atau
keseluruhan tulisan yang saya salin, tiru, atau yang saya ambil dari tulisan orang
lain tanpa memberikan pengakuan penulis aslinya.
Apabila saya melakukan tindakan yang bertentangan dengan hal tersebut
diatas, baik disengaja maupun tidak, dengan ini saya menyatakan menarik skripsi
yang saya ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri ini. Bila kemudian terbukti
bahwa saya melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain seolah-
olah hasil pemikiran saya sendiri, berarti gelar dan ijasah yang telah diberikan
oleh universitas batal saya terima.
Semarang, 16 Juli 2014
Yang membuat pernyataan
(Bramantyo Wicaksono)
NIM: C2B607016
v
ABSTRACT
Widuri beach is one of the potential tourisme in Pemalang Regencybecause it has the largest number of visitors in Pemalang regency. But it turns outthe number of tourisme is fluctuating and decreased.
This research aimes to determine the factors that influence the demand forvisit to Widuri beach in Pemalang regency as Variable of travel cost to Widuribeach, travel cost to another site ( Blendung beach ), monthly income, age, anddistance by using the individual travel cost method.Intended to determinate thefactors,it will can help the government to make policy about regional tourismPemalang Regency and as reference the same research.
Regression analysys was involved in this research with specification of thenumber of individual visits as the dependendent variable and the five variables asindependent variables. Variable of travel cost to Widuri beach, travel cost toanother site ( Blendung beach ), monthly income, age, and distance
The results showed four variables influence the number of tourismedemand to the Widuri beach, travel cost to another site ( Blendung beach ),monthly income, age, and distance.While Variable of travel cost to Widuri beachis not influence number of tourisme demand to the Widuri beach.
Key words : Demand for tourism, travel cost, object tourism Widuri beach
vi
ABSTRAKSI
Pantai Widuri adalah salah satu obyek wisata potensial di kabupatenPemalang karena memiliki jumlah pengunjung terbanyak dibandingkan obyekwisata lainnya di Kabupaten Pemalang. Akan tetapi ternyata jumlahpengunjungnya fluktuatif bahkan cenderung mengalami penurunan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yangmempengaruhi permintaan pengunjung ke obyek wisata Pantai Widuri diKabupaten Pemalang antara lain variabel biaya perjalanan ke Pantai Widuri, biayaperjalanan ke obyek wisata lain ( Pantai Blendung ), penghasilan perbulan, umur,dan jarak dengan menggunakan metode biaya perjalanan, dimaksudkan denganmengetahui faktor tersebut maka akan dapat membantu pemerintah nantinyadalam membuat kebijakan tentang pariwisata daerah Kabupaten Pemalang dansebagai referensi penelitian yang serupa.
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linierberganda dengan jumlah kunjungan individu sebagai variabel dependen dan limavariabel sebagai variabel independen yaitu variabel biaya perjalanan ke PantaiWiduri, biaya perjalanan ke obyek wisata lain ( Pantai Blendung ), penghasilanperbulan, umur, dan jarak.
Hasil penelitian ini menunjukan empat variabel berpengaruh siginifikanterhadap jumlah permintaan pariwisata ke pantai Widuri, biaya perjalanan keobyek wisata lain ( pantai Blendung ), penghasilan perbulan, umur, dan jarak.Sedangkan variabel biaya perjalanan ke Pantai Widuri tidak berpengaruh terhadapjumlah permintaan pariwisata ke Pantai Widuri.
Kata kunci : Permintaan pariwisata, biaya perjalanan, obyek wisata pantai Widuri
vii
KATA PENGANTAR
Penulis memanjatkan puji syukur kehadirat Allah S.W.T karena atas
rahmatNya, penulis dapat menyelesaikan penyusunan Skripsi ini dengan judul
“Pengaruh biaya perjalanan (travel cost), biaya perjalanan ke obyek wisata lain,
umur, penghasilan perbulan, dan jarak terhadap permintaan pengunjung obyek
wisata pantaai Widuri kabupaten Pemalang.”, sebagai syarat kelulusan program
sarjana (S1) Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro.
Penulisan skripsi ini dapat terselesaikan dengan baik, tak lepas dari
dorongan, bantuan, serta bimbingan dari banyak pihak. Oleh karena itu, penulis
mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Allah SWT Yang Maha Pengasih dan Penyayang atas limpahan rahmat dan
hidayahNya yang telah memberikan kemudahan kepada penulis dalam
menyelesaikan skripsi ini.
2. Bapak Prof. Drs. Mohamad Nasir, M.Si,Akt.,Ph.D selaku Dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang.
3. Ibu Fitrie Arianti, SE., M.Si selaku dosen pembimbing yang telah bersedia
meluangkan waktu, serta dengan sabar memberikan bimbingan, arahan, serta
dukungan kepada penulis selama proses penelitian ini.
4. Bapak Prof. Drs. H. Waridin, MS., Ph.D selaku dosen wali dan seluruh dosen
jurusan Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan Fakultas Ekonomi
Universitas Diponegoro atas semua ilmu pengetahuan dan nasehat yang
diberikan.
viii
5. Ibu Evi Yulia Purwanti, SE, M.Si yang selama ini sudah sangat banyak
membantu dari semester pertama sampai semester akhir.
6. Terimakasih kepada keluarga tercinta bapak, ibu dan kakakku tercinta Prima
Febriyana yang selama ini sangat membantu dalam segala hal luar biasa yang
tidak bisa diungkapkan satu persatu.
7. Nardya Putri yang selama ini sudah mendukung, membantu dan banyak lagi,
terima kasih banyak
8. Sahabat-sahabatku di IESP 2007, Maulana Akbar, Bayu Prihantoro,
Ilhamsyah, Habib, Adit, Talita, Made Yogatama, Luthfi, Krisna, Bagus
Ardiyanto, Via, Pipit, Tika Descia kalian luar biasa.
9. Teman-temanku di rumah Delaga, Ryan, Titis, Zaenal, Ikmal, Ardhian
Candra yang sudah banyak membantu selama ini, terima kasih kawan.
Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari
sempurna. Oleh karena itu, penulis mengharapkan saran dan masukan yang
membangun sehingga skripsi ini dapat bermanfaat dan dapat digunakan bagi
semua pihak yang berkepentingan.
Semarang, 16 Juli 2014
Penulis,
(Bramantyo Wicaksono)
NIM C2B607016
ix
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL i i
HALAMAN PERSETUJUAN ii
HALAMAN PENGESAHAN KELULUSAN UJIAN iii
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI iv
ABSTRACT v
ABSTRAKSI vi
KATA PENGANTAR vii
DAFTAR TABEL xii
DAFTAR GAMBAR xii
DAFTAR LAMPIRAN xiv
BAB I PENDAHULUAN 1
1.1 Latar Belakang 1 1
1.2 Rumusan Masalah 7
1.3 Tujuan dan Kegunaan Penelitian 9
1.3.1 Tujuan 9
1.3.2 Kegunaan 9
1.4 Sistematika Penulisan 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 11
2.1 Landasan Teori 11
2.1.1 Pengertian Permintaan 11
2.1.2 Pengertian Pariwisata 13
2.1.3 Jenis-Jenis Pariwisata 15
2.1.4 Permintaan Pariwisata 20
2.1.5 Pendekatan Biaya Perjalanan ( Travel Cost Method) 23
2.2 Hubungan Antar Variabel 25
2.3 Penelitian Terdahulu 27
2.4 Kerangka Pemikiran Teoritis 36
2.5 Hipotesis.......................................................................... 37
x
Halaman
BAB III METODE PENELITIAN 38
3.1 Variabel Penelitian Dan Definisi Operasional Variabel 38
3.1.1 Variabel Penelitian 38
3.1.2 Definisi Operasional 38
3.2 Populasi dan Sampel 40
3.2.1 Populasi 40
3.2.2 Sampel 41
3.3 Jenis dan Sumber Data 41
3.4 Metode Pengumpulan Data 42
3.5 Metode Analisis 43
3.5.1 Analisis Regresi 43
3.5.2 Uji Asumsi Klasik 45
3.5.2.1 Uji Normalitas 45
3.5.2.2 Uji Heteroskedastisitas 46
3.5.2.3 Uji Multikolinearitas 47
3.5.2.4 Uji Autokolerasi 47
3.5.3 Koefisien Determinasi (R²) 48
3.5.4 Uji F 48
3.5.5 Uji T 49
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 50
4.1 Deskripsi Obyek Penelitian 50
4.1.1 Profil Kabupaten Pemalang 50
4.1.2 Obyek Wisata di Kabupaten Pemalang 51
4.1.3 Profil Obyek Wisata Pantai Widuri 51
4.2 Gambaran Umum Responden 52
4.2.1 Profil Responden Berdasarkan Umur 52
4.2.2 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 54
4.2.3 Profil Responden Berdasarkan Status Perkawinan 54
4.2.4 Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan 55
4.3 Deskripsi Variabel Penelitian 56
xi
Halaman
4.4 Analisis Data Dan Pembahasan 58
4.4.1 Analisis Regresi Linear Berganda 58
4.4.2 Uji Asumsi Klasik 59
4.4.2.1 Uji Normalitas 59
4.4.2.2 Uji Multikolinearitas 60
4.4.2.3 Uji Autokorelasi 61
4.4.2.4 Uji Heteroskedastisitas 62
4.4.3 Pengujian Hipotesis 63
4.4.3.1 Koefisien Determinasi (R2) 63
4.4.3.2 Uji F 64
4.4.3.3 Uji T 65
4.4.4. Interpretasi Hasil Penelitian 69
BAB V PENUTUP 74
5.1 Kesimpulan Dan Saran 74
5.1.1 Kesimpulan 74
5.1.2 Keterbatasan Penelitian 74
5.1.3 Saran 75
DAFTAR PUSTAKA 76
LAMPIRAN - LAMPIRAN 77
xii
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1 Banyaknya Obyek Wisata/ Taman Rekreasi Menurut Kabupaten/Kota di Jawa Tengah Tahun 2008 – 2011 ..................................... 4
Tabel 1.2 Banyaknya Pengunjung Obyek Wisata / Taman Rekreasi MenurutKabupaten / Kota di JawaTengah Tahun 2008-2011 5
Tabel 1.3 Banyaknya Pengunjung Di Tiga Obyek Wisata Dengan JumlahPengunjung Terbanyak Di Kabupaten Pemalang Tahun 2008 –2012 6
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu 31
Tabel 4.1 Responden Berdasarkan Umur 53
Tabel 4.2 Jenis Kelamin Responden 54
Tabel 4.3 Status Perkawinan Responden 54
Tabel 4.4 Pekerjaan Responden 55
Tabel 4.5 Deskripsi Variabel Penelitian 56
Tabel 4.6 Ringkasan Hasil Estimasi Regresi 58
Tabel 4.7 Kolomogorov-Smirnov 60
Tabel 4.8 Uji Multikolonearitas 61
Tabel 4.10 Durbin Watson 62
Tabel 4.11 Uji Heteroskedastisitas 63
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran 36
Gambar 4.1 Uji Normalitas 59
Gambar 4.2 Hasil Uji Durbin Watson 62
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Kuesioner
Lampiran 2 Profil Responden
Lampiran 3 Input Data
Lampiran 4 Hasil Pengolahan Data
1
BAB IPENDAHULUAN
1.1 Latar belakang masalah
Pariwisata di masa sekarang ini merupakan kebutuhan yang sangat penting
bagi setiap individu. Pariwisata dapat diartikan sebagai keseluruhan jaringan dan
gejala-gejala yang berkaitan dengan tinggalnya orang asing disuatu tempat dengan
syarat bahwa mereka tidak tinggal di situ untuk melakukan suatu pekerjaan yang
penting yang memberikan keuntungan yang bersifat permanen maupun sementara
(Soekadijo,2000). Pariwisata selain penting bagi tiap individu juga menjadi
bagian penting dari suatu negara, dengan adanya pariwisata ini maka daerah yang
memiliki obyek wisata di negara tersebut akan mendapatkan pemasukan. Semakin
banyak suatu daerah memiliki obyek wisata yang menarik untuk dikunjungi maka
pemasukan yang didapat daerah tersebut dari pariwisata tentunya semakin
bertambah. Pariwisata juga selain memberikan pemasukan terhadap daerah obyek
wisata juga memberikan nilai tambah bagi warga sekitar daerah obyek wisata,
dengan banyaknya pengunjung di obyek wisata tersebut maka banyak lapangan
pekerjaan yang bermunculan di sekitar obyek wisata tersebut mulai dari rumah
makan, toko souvenir, bahkan penginapan.
Banyak sekali manfaat pariwisata di berbagai bidang, menurut Leiper yang
dikutip oleh Pitana dan Diarta (2009) manfaat pariwisata di bidang ekonomi
adalah pendapatan dari penukaran valuta asing, menyehatkan neraca perdagangan
2
luar negeri di mana surplus dari pendapatan penukaran valuta asing akan
menyebabkan neraca perdagangan menjadi semakin sehat. Hal ini akan
mendorong suatu negara mampu mengimpor beragam barang, pelayanan dan
modal untuk meningkatkan taraf hidup dan menigkatkan taraf hidup masyarakat,
menambah pendapatan dari usaha atau bisnis pariwisata, menambah pendapatan
pemerintah dimana pemerintah memperoleh pendapatan dari sektor pariwisata
dari beberapa cara. Sumbangan pendapatan terbesar dari pariwisata bersumber
dari pengenaan pajak, penyerapan tenaga kerja, multiple effects yang mana
merupakan efek ekonomi yang ditimbulkan kegiatan ekonomi pariwisata terhadap
kegiatan ekonomi secara keseluruhan suatu wilayah (daerah, negara) tertentu, dan
pemanfaatan fasilitas pariwisata oleh masyarakat lokal karena dengan banyaknya
wisatawan mendatangkan keuntungan yang cukup besar sehingga suatu fasilitas
dapat digratiskan pemanfaatannya untuk masyaraat lokal.
Pariwisata juga mempunyai manfaat di bidang budaya yaitu dengan adanya
pariwisata maka kita akan mengetahui budaya ditempat itu sehingga kita bisa
menghormati budaya tersebut ( Farhah, 2012). Dengan menghormati budaya suatu
daerah maka sama saja dengan ikut melestarikan kebudayaan daerah itu, dimana
budaya sebagai warisan dari nenek moyang memang hendaknya untuk
dilestarikan. Dengan adanya pariwisata juga akan memperkenalkan suatu budaya
daerah kepada wisatawan daerah lain sehingga akan membuat mereka menyadari
keindahan suatu budaya dan pentingnya suatu budaya untuk dilestarikan.
Selain manfaat pariwisata di bidang ekonomi dan budaya, pariwisata juga
mempunyai manfaat di bidang sosial, menurut WTO yang dikutip oleh Pitana dan
3
Diarta (2009) manfaat pariwisata terhadap bidang sosial yaitu modernisasi
keluarga, memperluas wawasan dan cara pandang masyarakat terhadap dunia luar
dan, diferensiasi struktur sosial dimana diferensiasi sosial yang bersifat positif
adalah trasnsisi dan transformasi tenaga kerja dari sektor pertanian ke sektor jasa
termasuk pariwisata, modernisasi sektor pertanian, berkembangnya industri
kerajinan, penurunan jurang pemisah antara tingkat pendapatan, persamaan
kesempatan memperoleh pendidikan antar strata sosial.
Banyak dan berkembangnya suatu obyek wisata di suatu daerah tentunya
sangat menguntungkan bagi daerah tersebut, tentunya untuk menunjang
perkembangan suatu obyek wisata di daerah perlu adanya pembangunan sarana
dan prasarana yang baik, semisal pembangunan tempat-tempat umum seperti
terminal, stasiun maupun jalan yang lebih baik demi terciptanya kelancaran
pengunjung. Jawa Tengah merupakan salah satu provinsi di Indonesia yang
menjadi salah satu provinsi yang memiliki banyak sekali daerah obyek wisata,
Jawa tengah sendiri mempunyai 29 kabupaten dan 6 kota dengan ibukota
provinsinya adalah Semarang ( http://www.Wikipedia.com,2013 ). Dari 29
kabupaten di Jawa Tengah tersebut tentunya masing-masing kabupaten
mempunyai pariwisata unggulan tersendiri, seperti halnya di Kabupaten Pemalang
sebuah kota kabupaten yang berada di Provinsi Jawa Tengah. Kota Pemalang
berbatasan dengan Kabupaten Pekalongan di sebelah timur, di sebelah barat
berbatasan dengan kota Tegal, di sebelah utara berbatasan dengan Laut Jawa dan
di sebelah selatan berbatasan dengan Kabupaten Purbalingga. Kabupaten
Pemalang memiliki luas 1.115,30 km², di bagian utara Kabupaten Pemalang
4
merupakan daerah pantai dengan ketinggian 1-5 meter diatas permukaan laut, di
bagian tengah merupakan dataran rendah dengan ketinggian 6-15 meter diatas
permukaan laut, dan bagian selatan merupakan dataran tinggi dengan ketinggian
16-925 meter diatas permukaan laut ( http://www.Wikipedia.com,2013).
Kabupaten Pemalang memiliki banyak obyek pariwisata yang menarik,
mulai dari obyek wisata Taman Pesiar Pantai Widuri, Pantai Blendung, Agro
wisata Semugih Moga, Telaga Silating, Makam Pandanjati, Obyek wisata Joko
Tingkir, Kolam Renang Nyai Widuri, Ventura River, Widuri Waterpark ( Dinas
Pariwisata Pemalang, 2012).
Tabel 1.1Banyaknya Obyek Wisata/ Taman Rekreasi Menurut Kabupaten/ Kota di
Jawa Tengah Tahun 2008 – 2011Kabupaten 2008 2009 2010 2011
Kab. Purbalingga 11 10 10 10
Kab. Pemalang 9 9 9 9
Kab. Tegal 3 3 3 3
Kab. Pekalongan 1 3 2 6
Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah, data diolah
Dilihat dari Tabel 1.1 dapat diihat jumlah obyek wisata Kabupaten
Pemalang masih lebih banyak dibandingkan jumlah obyek wisata kabupaten
tetangga yang berbatasan langsung dengan Kabupaten Pemalang seperti
Kabupaten Tegal dan Kabupaten pekalongan dan hanya selisih satu obyek wisata
dengan Kabupaten Purbalingga yang berarti Kabupaten Pemalang memiliki
potensi wisata yang dapat bersaing dengan kabupaten tetangga.
5
Tabel 1.2Banyaknya Pengunjung Obyek Wisata / Taman Rekreasi Menurut
Kabupaten / Kota di JawaTengah Tahun 2008-2011Kabupaten 2008 2009 2010 2011
Kab.Purbalingga 1.579.087 1.423.832 1.460.842 1.503.162
Kab. Pemalang 224.270 653.785 675.443 503.711
Kab. Tegal 430.336 503.329 532.172 526.580
Kab. Pekalongan 90.053 90.754 82.723 231.984
Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Tengah, data diolah
Pada Tabel 1.2 diperlihatkan jumlah kunjungan wisatawan di Kabupaten
pemalang dan tiga kabupaten tetangga yang berbatasan langsung dengan
Kabupaten Pemalang yaitu Kabupaten Purbalingga, Kabupaten Tegal dan
Kabupaten Pekalongan. Jumlah kunjungan wisatawan di Kabupaten Pemalang
dapat dikatakan mampu bersaing dengan kabupaten-kabupaten tetangganya.
Diantara obyek-obyek wisata di Kabupaten Pemalang, obyek pariwisata di
Kabupaten Pemalang kebanyakan merupakan obyek wisata alam karena
Kabupaten Pemalang memiliki sumber daya alam yang bagus dimana di satu
kabupaten memiliki daerah pantai dan pegunungan. Banyak obyek pariwisata
yang menarik untuk dikunjungi di Kabupaten Pemalang salah satunya Pantai
Widuri yang terletak di Desa Widuri, Pantai Widuri merupakan unggulan
pariwisata di Kabupaten Pemalang.
Pantai Widuri memiliki kelebihan dibandingkan wisata pantai lainnya di
Kabupaten Pemalang yaitu jaraknya yang dekat dari pusat kota,hanya 3 km dari
pusat kota Pemalang ( Syaiful Anwar, 2011 ), sedangkan Pantai Blendung
jaraknya 26 km dari pusat kota Pemalang dan Pantai Joko Tingkir berjarak 12 km
6
dari pusat kota Pemalang ( Situs Kantor Perwakilan Jawa Tengah, 2011 ). Jarak
obyek wisata yang lebih dekat dengan puat kota tentunya menjadi nilai tambah
bagi obyek wisata tersebut karena lebih mudah bagi wisatawan untuk berkunjung
kesana. Selain itu Pantai Widuri juga memiliki keindahan pantai yang lebih bila
dibandingkan dengan pantai lain di Kabupaten Pemalang, begitu juga dengan
fasilitas yang dimiliknya mulai dari kolam renang, permainan-permainan seperti
outbond dan wahana untuk anak-anak.
Pantai Widuri selain memiliki pesaing di kabupaten sendiri juga memiliki
pesaing di kabupaten tetangga, misalnya Pantai Depok di Kabupaten Pekalongan,
dan Pantai Purwahamba di Kabupaten Tegal. Dengan adanya pesaing Pantai
Widuri di obyek wisata pantai mengharuskan Pemerintah daerah untuk terus
menjaga konsistensinya sebagai obyek wisata andalan di Kabupaten Pemalang.
Tabel 1.3Banyaknya Pengunjung Di Tiga Obyek Wisata Dengan Jumlah Pengunjung
Terbanyak Di Kabupaten Pemalang Tahun 2008 – 2012Nama ObyekWisata 2008 2009 2010 2011 2012Pantai Widuri 115.217 228.386 290.753 253.387 212.599Pantai Blendung 25.546 26.309 50.097 58.599 58.601PantaiNyampungsari 6.670 4.193 2.400
n.a (notavailable) 2.000
Sumber : Dinas Kebudayaan dan Pariwisata KabupatenPemalang, data diolah
Dari data tersebut menunjukan bahwa jumlah kunjungan di Pantai Widuri
merupakan jumlah kunjungan yang tertinggi dibandingkan obyek wisata lainnya
di Kabupatan Pemalang, hal ini membuktikan bahwa Pantai Widuri layak menjadi
wisata andalan di Kabupaten Pemalang dan mempunyai potensi yang sangat
bagus untuk menarik minat wisatawan. Peran pemerintah sangat dibutuhkan untuk
7
menggali lebih dalam potensi yang dimiliki oleh Pantai Widuri ataupun untuk
mengelola Pantai Widuri menjadi lebih baik.
Beberapa penelitian terdahulu sama seperti penelitian ini seperti penelitian
oleh Anthony Fransisko Siallagan pada tahun 2011 yang menganalisis permintaan
wisatawan nusantara obyek wisata Batu Kursi Siallagan, Kecamatan Simanindo,
Kabupaten Samosir. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah biaya
perjalanan ke obyek wisata Batu Kursi Siallagan, biaya perjalanan ke obyek
wisata lain (Kawasan Tomok), pendapatan individu, lama perjalanan, waktu
luang, umur, fasilitas-fasilitas, karakteristik dan keindahan alam.
Penelitian lain dilakukan oleh Dewi Kusuma Sari pada tahun 2011 yang
meneliti pengembangan obyek wisata Pantai Sigandu Kabupaten Batang dengan
menggunakan variabel-variabel biaya perjalanan (travel cost), biaya perjalanan ke
obyek wisata lain, karakteristik pengunjung (umur dan tingkat pendidikan),
penghasilan perbulan dari para pengunjung, dan jarak.
Dari penelitian-penelitian terdahulu yang pernah dilakukan maka dalam
penelitian ini akan diteliti variabel-variabel yang di duga mempengaruhi
permintaan pengunjung ke objek wisata Pantai Widuri.
Variabel yang akan digunakan pada penelitian ini yaitu biaya perjalanan
(travel cost), biaya perjalanan ke obyek wisata lain, umur, penghasilan perbulan
dari para pengunjung, dan jarak.
1.2 Rumusan Masalah
Melihat dari Tabel 1.3 jumlah kunjungan ke obyek wisata Pantai Widuri
mendapat kunjungan yang paling banyak dibandingkan obyek wisata pantai lain
8
di Kabupaten Pemalang yang menandakan Pantai Widuri memang berpotensi
dalam Pariwisita Kabupaten Pemalang, apalagi Pantai Widuri merupakan obyek
wisata di Kabupaten Pemalang yang memiliki letak paling strategis di dekat kota
dan di lewati jalan utama pantura sehingga sudah seharusnya Pantai Widuri
menjadi Primadona wisata Kabupaten Pemalang.
Namun apabila dilihat lagi dari tabel 1.3 jumlah kunjungan wisata Pantai
Widuri tidak selalu mengalami kenaikan di tiap tahunnya melainkan fluktuatif.
Padahal apabila melihat keindahan dan fasilitas yang dimiliki seharusnya obyek
wisata ini mengalami potensi untuk menaikkan jumlah kunjungan wisatawan tiap
tahunnya. Selain itu Pantai Widuri yang menjadi primadona wisata pantai di
Kabupaten Pemalang seharusnya menjadi penyumbang terbesar jumlah kunjungan
wisata di Kabupaten Pemalang akan tetapi ternyata jumlah kunjungan wisatawan
Kabupaten Pemalang cenderung di bawah jumlah kunjungan wisatawan
kabupaten tetangga seperti Kabupaten Purbalingga dan Kabupaten Tegal.
Agar dapat diketahui faktor-faktor yang dapat mempengaruhi jumlah
permintaan obyek wisata Pantai Widuri maka akan diadakan studi tentang obyek
wisata agar dapat diperoleh jawaban dari permasalahan yang ada. Dalam
penelitian ini akan diteliti faktor-faktor yang diduga mempengaruhi jumlah
permintaan pengunjung di obyek wisata Pantai Widuri seperti biaya perjalanan
(travel cost), biaya perjalanan ke obyek wisata lain, umur, penghasilan perbulan
dari para pengunjung, dan jarak.
Pertanyaan penelitian yang dapat dirumuskan adalah apakah biaya
perjalanan (travel cost) ke Pantai Widuri, biaya perjalanan ke obyek wisata lain
9
(Pantai Blendung), umur, penghasilan perbulan dari para pengunjung, dan jarak
mempengaruhi permintaan pengunjung ke objek wisata Pantai Widuri?
1.3 Tujuan dan Kegunaan1.3.1 Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah diatas maka tujuan yang
ingin dicapai dari penelitian ini adalah mengetahui apakah faktor-faktor seperti
biaya perjalanan (travel cost), biaya perjalanan ke obyek wisata lain (Pantai
Blendung), umur, penghasilan perbulan dari para pengunjung, dan jarak
mempengaruhi permintaan pengunjung ke obyek wisata Pantai Widuri Kabupaten
Pemalang.
1.3.2 Kegunaan dari penelitian ini adalah :
1. Kegunaan penelitian untuk akademik adalah sebagai salah satu syarat
untuk menyelesaikan program Sarjana (S1) pada Program Sarjana Ilmu
Ekonomi dan Studi Pembangunan, Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Diponegoro.
2. Kegunaan penelitian untuk pemerintah adalah memberikan informasi
yang berguna bagi pengambilan kebijakan pemerintah daerah untuk
mengembangkan pariwisata khususnya di Pantai Widuri.
3. Kegunaan penelitian ini juga sebagai referensi penelitian yang serupa.
10
1.4 Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan penelitian ini terbagi menjadi lima bab yang tersusun
sebagai berikut:
BAB I Pendahuluan, merupakan bagian yang berisikan latar belakang, rumusan
masalah, tujuan dan kegunaan penelitian, serta sistematika penulisan laporan
penelitian.
BAB II Tinjauan Pustaka, merupakan telaah pustaka yang berisikan landasan
teori, penelitian terdahulu dan kerangka pemikiran yang digunakan.
BAB III Metode Penelitian, merupakan bagian yang berisikan mengenai lokasi
penelitian, pendekatan yang digunakan dalam penelitian, identifikasi dan definisi
operasional variabel, jenis dan sumber data, prosedur pengumpulan data dan uji
statistik yang digunakan.
BAB IV Hasil dan Pembahasan, merupakan bagian yang berisikan hasil dan
analisis data dimana bagian ini akan menjawab permasalahan yang diangkat
berdasarkan hasil pengolahan data dan teori yang relevan.
BAB V Penutup, merupakan bab terakhir yang berisikan kesimpulan dan saran
atas dasar penelitian.
11
BAB IITINJAUAN PUSTAKA
2.1 Landasan Teori
2.1.1 Pengertian Permintaan
Jumlah permintaan adalah jumlah barang yang rela dan mampu dibayar
oleh pembeli, Mankiw (2007). Jadi artinya, permintaan merupakan banyaknya
jumlah barang atau jasa yang diinginkan atau diminta oleh konsumen, dengan
tingkat harga dan tingkat pendapatan tertentu dan dalam periode tertentu.
Permintaan pasar suatu sumber daya adalah penjumlahan seluruh permintaan atas
berbagai penggunaan sumber daya tersebut, Mc. Eachern (2000).
Sadono Sukirno (2002) menyatakan apabila harga sesuatu barang tinggi
maka jumlah permintaan sedikit, dan sebaliknya apabila harga barang rendah
maka jumlah yang diminta banyak. Hubungan antara tingkat harga sesuatu barang
dan jumlah permintan barang ini disebut hukum permintaan.
Ada beberapa faktor yang mempengaruhi permintaan, Mankiw (2003)
mengatakan faktor yang mempengaruhi suatu barang diantaranya adalah:
1. Harga
Permintaan konsumen dapat dipengaruhi oleh harga, harga barang yang
akan dibeli, harga barang pengganti, maupun harga barang pelengkap.
Konsumen akan membatasi pembelian jumlah barang yang diinginkan bila
harga barang terlalu tinggi, bahkan ada kemungkinan konsumen akan
memindahkan konsumsi dan pembeliannya kepada barang pengganti yang
lebih murah harganya. Harga barang pelengkap juga akan mempengaruhi
12
keputusan konsumen untuk membeli atau tidak barang utamanya, bila
permintaan barang meningkat maka permintaan akan barang penggantinya
akan menurun dan sebaliknya.
2. Pendapatan Konsumen
Konsumen tidak akan dapat melakukan pembelian barang kebutuhan bila
pendapatan tidak ada atau tidak memadai. Dengan demikian, maka
perubahan pendapatan akan mendorong konsumen untuk mengubah
permintaan akan barang kebutuhannya. Berdasarkan sifat perubahan
permintaan terhadap berbagai barang apabila terjadi perubahan
pendapatan, dapat dibedakan dalam beberapa golongan, antara lain:
a. Barang esensial (essential goods) adalah barang yang sangat penting
dalam kehidupan sehari-hari, sehingga kebutuhan atau barang ini tidak
akan berubah walaupun terjadi perubahan pendapatan.
b. Barang normal (normal goods) adalah barang yang permintaannya
berhubungan lurus dengan pendapatan konsumen. Bila pendapatan
konsumen meningkat, maka permintaan akan barang tersebut juga
meningkat dan sebaliknya, bila pendapatan konsumen menurun, maka
permintaan barang tersebut juga menurun.
c. Barang inferior (inferior goods) adalah barang yang permintaannya
berhubungan terbalik dengan pendapatan konsumen. Bila pendapatan
konsumen meningkat maka permintaan akan barang tersebut akan
menurun, dan sebaliknya, bila pendapatan konsumen menurun maka
permintaan akan barang tersebut meningkat.
13
3. Jumlah Konsumen
Pertambahan konsumen, misalnya produk, tidak dengan sendirinya
menyebabkan pertambahan jumlah permintaan suatu barang. Akan tetapi
pertambahan penduduk diikuti oleh perkembangan kesempatan kerja.
Dengan demikian akan lebih banyak orang yang menerima pendapatan
dan hal ini juga akan menambah daya beli masyarakat. Pertambahan daya
beli masyarakat akan menambah permintaan.
4. Selera Konsumen
Perubahan selera dapat termanifestasikan ke dalam perilaku pasar.
Perubahan selera konsumen bisa ditunjukan oleh perubahan bentuk atau
posisi dari indifference map, tanpa ada perubahan akan harga barang
maupun pendapatan, permintaan akan sesuatu barang bisa berubah karena
perubahan selera.
5. Ramalan Mengenai Keadaan Di Masa Yang Akan Datang
Perubahan-perubahan yang diramalkan pada masa yang akan datang dapat
mempengaruhi permintaan. Ramalan para konsumen bahwa harga-harga
akan naik pada masa depan akan mendorong konsumen membeli lebih
banyak untuk menghemat pengeluaran pada masa yang akan datang.
2.1.2 Pengertian Pariwisata
Pariwisata merupakan hal penting dalam suatu negara karena pariwisata
merupakan salah satu penyumbang pendapatan negara, dimana sudah banyak
dilakukan studi tentang pariwisata, berikut ini adalah beberapa pendapat mengenai
pengertian pariwisata :
14
1. Menurut undang-undang pariwisata Nomor 9 tahun 1990 dinyatakan
bahwa pariwisata adalah kegiatan perjalanan atau sebagian dari kegiatan
tersebut yang dilakukan secara sukarela serta bersifat sementara untuk
menikmati obyek dan daya tarik wisata.
2. Pariwisata adalah kegiatan melakukan perjalanan dengan tujuan
mendapatkan kenikmatan, mencari kepuasan, mengetahui sesuatu,
memperbaiki kesehatan, menikmati olahraga atau istirahat, menunaikan
tugas, berziarah dan lain-lain, James J. Spillane (1982:20).
3. Pariwisata adalah perjalanan dari satu tempat ke tempat yang lain, bersifat
sementara, dilakukan perorangan maupun kelompok, sebagai usaha
mencari keseimbangan atau keserasian dan kebahagiaan dengan
lingkungan hidup dalam dimensi sosial, budaya, alam dan ilmu, H.Kodhyat
(1983:4)
4. Prof. Salah Wahab dalam Oka Yoeti (1994, 116.) megatakan Pariwisata
adalah suatu aktivitas manusia yang dilakukan secara sadar yang mendapat
pelayanan secara bergantian diantara orang-orang dalam suatu Negara itu
sendiri atau diluar negeri, meliputi pendiaman orang-orang dari daerah lain
untuk sementara waktu mencari kepuasan yang beraneka ragam dan
berbeda dengan apa yang dialaminya, dimana ia memperoleh pekerjaan
tetap.
5. Pariwisata adalah suatu perjalanan yang dilakukan orang untuk sementara,
Richard Sihite dalam Marpaung dan Bahar (2000:46-47)
15
6. waktu, yang diselenggarakan dari suatu tempat ke tempat lain
meninggalkan tempatnya semula, dengan suatu perencanaan dan dengan
maksud bukan untuk berusaha atau mencari nafkah di tempat yang
dikunjungi, tetapi semata-mata untuk menikmati kegiatan pertamsyaan dan
rekreasi atau untuk memenuhi keinginan yang beraneka ragam.
2.1.3 Jenis-jenis Pariwisata
Pariwisata digolongkan menjadi beberapa jenis, beberapa ahli membagi
pariwisata dalam beberapa jenis, James J.Spillane (1987) jenis pariwisata jika
digolongkan menurut motif tujuan pariwisatanya adalah:
1. Pariwisata untuk menikmati perjalanan
Jenis pariwisata ini dilakukan oleh orang yang meninggalkan tempat
tinggalnya untuk berlibur, mencari udara segar yang baru, mengendurkan
ketegangan syaraf, untuk menikmati keindahan alam, untuk menikmati
hikayat rakyat suatu daerah, untuk menikmati hiburan dan sebagainya.
2. Pariwisata untuk rekreasi
Jenis pariwisata ini dilakukan oleh orang yang menghendaki pemanfaatan
hari-hari libur untuk istirahat, untuk memulihkan kembali kesegaran
jasmani dan rohani, yang akan menyegarkan keletihan dan kelelahan.
3. Pariwisata untuk kebudayaan
Jenis pariwisata ini ditandai dengan adanya rangkaian motivasi seperti
keinginan untuk belajar di pusat-pusat pengajaran dan riset, untuk
mempelajari adat istiadat, cara hidup masyarakat negara lain dan
sebagainya.
16
4. Pariwisata untuk olahraga
Jenis pariwisata ini bertujuan untuk olahrag, baik hanya untuk menarik
penonton olahraga dan olahragawannya sendiri serta ditujujan bagi mereka
yang ingin mempraktekkannya sendiri.
5. Pariwisata untuk urusan dagang besar
Dalam jenis pariwisata ini, unsur yang ditekankan adalah kesempatan yang
digunakan oleh pelaku perjalanan ini yang menggunakan waktu-waktu
bebasnya untuk menikmati dirinya sebagai wisatawan yang mengunjungi
berbagai obyek wisata dan jenis pariwisata lain.
6. Pariwisata untuk konvensi
Pariwisata ini banyak diminati oleh negara-negara ketika diadakan suatu
konvensi atau pertemuan maka akan banyak peserta yang hadir dan tinggal
dalam jangka waktu tertentu di negara yang mengadakan konvensi.
Selain
Pariwisata digolongkan juga menurut objeknya, Oka A. Yoeti (1996)
mengatakan sesuai dengan potensi pariwisata yang ditinggalkan nenek moyang
pada suatu negara maka timbullah bermacam-macam jenis pariwisata yang
dikembangkan sebagai kegiatan, yang lama kelamaan mempunyai ciri tersendiri.
Jenis pariwisata menurut objeknya dibagi menjadi 7 yaitu :
1. Wisata Budaya, hal ini dimaksudkan dimana motivasi orang-orang
untuk melakukan perjalanan disebabkan karena adanya daya tarik seni-
budaya suatu daerah. contohnya mengunjungi benda-benda kuno,
mengunjungi museum dll.
17
2. Wisata Kesehatan, dalam wisata ini lebih di utamakan pada tujuan
wisatawan yang menyembuhkan suatu penyakit tertentu, misalkan saja
dengan mandi disumber air panas sehingga bisa menyembuhkan
penyakit kulit.
3. Wisata Olahraga, merupakan suatu perjalanan yang bertujuan untuk
melihat atau menyaksikan pesta olah raga disuatu negara tertentu.
misalkan saja Asian games, olimpiade, piala dunia dll.
4. Wisata Komersial, wisata ini disebut dengan pariwisata perdagangan,
karena perjalanan ini dikaitkan dengan perdagangan nasional atau
internasional, dimana sering diadakan kegiatan Expo, Fair dll.
5. Wisata Politik, perjalanan yang dilakukan bertujuan untuk melihat atau
menyaksikan suatu peristiwa atau kejadian yang berhubungan dengan
kegiatan suatu negara, apakah ulang tahun atau peringatan hari
tertentu.
6. Wisata Sosial, jenis wisata ini termasuk pada wisata remaja youth
tourism yang dimaksud dalam pengertian ini ialah perjalanan murah
serta mudah untuk memberikan kesempatan kepada golongan
masyarakat ekonomi lemah untuk mengadakan perjalanan dan bukan
mencari suatu keuntungan semata
7. Wisata Agama, Yaitu jenis wisata yang bertujuan untuk melihat atau
menyaksikan upacara-upacara keagamaan.
Selain digolongkan berdasarkan motif tujuan pariwisata dan obyeknya,
pariwisata juga digolongkan berdasarkan letak geografisnya. Yoeti
18
(1996), berdasarkan letak geografisnya pariwisata dapat dikelompokkan sebagai
berikut :
1. Kepariwisataan Lokal, Kepariwisataan lokal adalah pariwisata
setempat, yang memiliki ruang lingkup relatif sempit dan terbatas
dalam tempat-tempat tertentu saja.
2. Kepariwisataan Regional, Kepariwisataan regional adalah kegiatan
kepariwisataan yang berkembang di suatu tempat atau daerah yang
ruang lingkupnya lebih luas dibandingkan dengan kepariwisataan
lokal.
3. Kepariwisataan Nasional, Kepariwisataan nasional adalah kegiatan
kepariwisataan yang berkembang dala wilayah suatu negara, selain
kegiatan forum domestik juga dikembangkan forum asing dimana
selain adanya lalu lintas wisatawan dalam negeri juga terdapat lalu
lintas wisatawan luar negeri.
4. Kepariwisataan regional-internasional, Kepariwisataan regional-
internasional adalah kegiatan yang berkembang di suatu wilayah
internasional yang terbatas.
5. Kepariwisataan Internasional, Kepariwisataan internasional adalah
kegiatan kepariwisataan yang berkembang di seluruh negara di dunia,
termasuk di dalamnya, selain kepariwisataan regional-internasional
juga kepariwisataan nasional.
19
Selain dari motif tujuan pariwisata, obyek, dan letak geografisnya, perlu
diketahui juga parwisata menurut bentukya agar lebih mudah dalam mempelajari
pariwisata. Nyoman S. Pendit (2002:37-38) mengatakan, pariwisata menurut
bentuknya terbagi ke dalam kelompok- kelompok sebagai berikut :
1. Menurut asal wisatawan, jika wisatawan tersebut berasal dari luar
negeri maka disebut pariwisata internasional sedangkan jika berasal
dari dalam negeri berarti merupakan pariwisata domestik.
2. Menurut akibatnya terhadap neraca pembayaran, kedatangan
wisatawan luar dari luar negeri yang membawa mata uang asing berarti
membawa dampak positif terhadap neraca perdagangan luar negeri,
pemasukan ini memberikan dampak positif terhadap pembayaran luar
negeri disebut pariwisata aktif. Kepergian wisatawan ke luar negeri
berarti membawa dampak negatif bagi neraca perdagangan luar negeri
dan disebut pariwisata pasif.
3. Menurut jangka waktu , lama waktu wisatawan yang tinggal di suatu
tempat digolongkan ke dalam pariwisata jangka panjang dan jangka
pendek, yang mana bergantung kepada ketentuan-ketentuan yang
diberlakukan oleh suatu negara untuk mengukur pendek atau
panjangnya waktu yang dimaksudkan.
4. Menurut jumlah wisatawan, perbedaan ini diperhitungkan atas jumlah
wisatawan yang datang, apakah wisatawan tersebut datang sendiri atau
rombongan. Maka timbullah istilah- istilah pariwisata tunggal atau
pariwisata golongan.
20
5. Menurut alat angkut yang dipergunakan, dibagi ke dalam pariwisata
laut, udara, kereta api dan mobil, tergantung kepada alat transportasi
yang digunakan oleh wisatawan.
2.1.4 Permintaan Pariwisata
Ketika membahas tentang pariwisata tentunya perlu diketahui pengertian
permintaan pariwisata sendiri, Permintaan pariwisata adalah jumlah total dari
orang yang melakukan perjalanan atau ingin melakukan perjalanan untuk
menggunakan fasilitas dan pelayanan wisata ditempat yang jauh dari tempat
tinggal dan tempat kerja, Mathieson dan Wall dalam Mulyana (2009).
Oka A.Yoeti(2008), Permintaan dalam kepariwisataan dibagi menjadi dua,
yaitu :
1. Potential Demand, yaitu sejumlah orang yang berpotensi untuk
melakukan perjalanan wisata.
2. Actual Demand, yaitu orang-orang yang melakukan perjalanan wisata
pada suatu daerah tujuan wisata tertentu.
Ada beberapa faktor yang mempengaruhi permintaan pariwisata, menurut
Oka A.Yoeti(2008) mengatakan faktor-fator yang mempengaruhi permintaan
pariwisata tersebut adalah :
1. General Demand Factors
Secara umum permintaan terhadap barang dan jasa industri pariwisata
tergantung pada hal-hal sebagai berikut:
a. Purchasing power, kekuatan untuk membeli banyak ditentukan oleh
disposible income yang erat kaitannya dengan tingkat hidup dan
21
b. intensitas perjalanan yang dilakukan. Semakin tinggi pendapatan
sesorang maka akan semain besar kemungkinan perjalanan yang
diinginkan.
c. Demographich structure and trends, permintaan pariwisata
dipengaruhi besarnya jumlah penduduk dan pertumbuhan
penduduk. Apabila penduduk banyak tetapi pendapatan
perkapitanya kecil maka kecil juga kesempatan untuk melakukan
perjalanan wisata. Faktor lain adalah struktur usia penduduk,
dimana penduduk yang masih muda dengan pendapatan rata-rata
relatif tinggi akan lebih besar pengaruhnya dibanding dengan
penduduk yang berusia pensiun.
d. Social and cultural factors, industrialisasi tidak hanya
menghasilkan struktur pendapatan masyarakat yang relatif tinggi,
akan tetapi juga meningkatkan pemerataan pendapatan dalam
masyarakat sehingga memungkinkan memiliki kesempatan
melakukan perjalanan wisata.
e. Travel motivation and attitudes, motivasi untuk melakukan
perjalanan wisata sangat erat hubungannya dengan kondisi sosial
dan budaya masyarakatnya. Masih eratnya hubungan kekeluargaan
masyarakat dan sering melakukan saling berkunjung membuat
permintaan untuk wisata meningkat.
f. Opportunities to travel and tourisme marketing intensity, adanya
meeting, incentive, convention and exhibition (MICE) memberi
22
g. kesempatan untuk melakukan perjalanan wisata tidak hanya karena
biaya perjalanan ditanggung perusahaan, akan tetapi juga memberi
kesempatan kepada keluarga ikut melakukan perjalanan wisata.
Contohnya saat suami mendapat tugas ke suatu daerah, anak dan
istrinya turut mendampinginya.
2. Factors Determinining Specific Demands
Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan khusus terhadap daerah
tujuan wisata yang akan dikunjungi adalah:
a. Harga
Dalam kepariwisataan sudah biasa dilakukan price differentiation
secara umum sebagai suatu strategi dalam pemasaran, harga sangat
menentukan dimana pada harga yang berbeda akan tetapi
fasilitasnya tidak jauh berbeda, maka calon wisatawan cenderung
memilih harga yang lebih murah dibandingkan harga yang lebih
mahal.
b. Daya tarik wisata
Keputusan untuk memilih daerah tujuan wisata lebih banyak
ditentukan oleh daya tarik yang terdapat di daerah tujuan wisata
yang akan dikunjungi. Dimana dilihat dari seberapa besar daya
tarik daerah tujuan wisata tersebut dibandingkan daerah wisata
lain.
23
c. Kemudahan Berkunjung
Mudahnya akses ke daerah tujuan wisata yang akan dikunjungi
banyak mempengaruhi pilihan wisatawan, dimana wisatawan
menginginkan tersedianya transportasi yang lancar dan dengan
harga yang bervariasi. Karena biaya transportasi akan
mempengaruhi biaya perjalanan secara keseluruhan. Tersedianya
prasarana yang memadai juga akan menjadi pilihan seperti listrik
dan air bersih.
d. Informasi dan layanan sebelum kunjungan
Wisatawan biasanya memerlukan layanan informasi wisata
sebelum berkunjung ke daerah wisata. Informasi yang jelas sangat
dibutuhkan seperti tempat-tempat mana yang akan dikunjungi, cara
pemesanan tiket, transportasi apa saja yang digunakan dan
sebagainya.
e. Citra
Suatu obyek wisata harus mempunyai citra yang baik dimata
wisatawan karena tiap wisatawan mempunyai kesan dan impian
tersendiri terhadap daerah tujuan wisata yang akan dikunjungi.
Citra yang baik akan mempengaruhi permintaan wisata ke daerah
tujuan wisata tersebut.
2.1.5. Pendekatan Biaya Perjalanan (Travel Cost Method)
Travel Cost Method (TCM) diturunkan dari pemikiran yang dikembangkan
oleh Hotteling pada tahun 1931, yang kemudian secara formal diperkenalkan oleh
24
Wood dan Trice (1958) serta Clawson dan Knetsch (1996). Konsep dasar dari
metode travel cost adalah waktu dan pengeluaran biaya perjalanan (travel cost
expenses) yang harus dibayarkan oleh para pengunjung untuk mengunjungi
tempat wisata tersebut yang merupakan harga untuk akses ke tempat wisata
(Garrod dan Willis, 1999). Itulah yang disebut willingness to pay (WTP) yang
diukur berdasarkan perbedaan biaya perjalanan.
Pendekatan travel cost banyak digunakan dalam perkiraan nilai suatu tempat
wisata dengan menggunakan berbagai variabel. Pertama kali dikumpulkan data
mengenai jumlah pengunjung, biaya perjalanan yang dikeluarkan, serta faktor lain
seperti tingkat pendapatan, tingkat pendidikan, dan mungkin juga agama dan
kebudayaan serta kelompok etnik dan sebagainya. Data atau informasi tersebut
diperoleh dengan cara mewawancarai para pengunjung tempat wisata untuk
mendapatkan data yang diperlukan (Suparmoko, 2000 : 117).
Menurut Fauzi (2004) metode biaya ini dapat digunakan untuk mengukur
manfaat dan biaya akibat dari :
1. Perubahan biaya akses (tiket) masuk bagi suatu tempat rekreasi
2. Penambahan tempat rekreasi baru
3. Perubahan kualitas lingkungan tempat rekreasi
4. Pengunjung akan memberi respon yang sama terhadap perubahan harga
karcis, dan jumlah biaya perjalanan
Terdapat beberapa pendekatan yang digunakan untuk memecahkan
permasalahan melalui metode travel cost menurut Garrod dan Willis (1999) :
25
1. Pendekatan Zona Biaya Perjalanan ( A Simple Zona Travel Cost Approach)
Pendekatan ini menggunakan data sekunder dan pengumpulan data dari para
pengunjung menurut daerah asal.
2. Pendekatan Biaya Perjalanan Individu ( An Individual Travel Cost Approach)
Pendekatan ini menggunakan survei data dari para pengunjung secara
individu.
Metode ini telah banyak dipakai dalam perkiraan nilai suatu taman rekreasi
dengan menggunakan berbagai variabel ( Suparmoko, 2000). Penelitian dengan
menggunakan metode biaya perjalanan individu (Individual Travel Cost Method)
biasanya dilaksanakan melalui survey kuisioner pengunjung mengenai biaya yang
harus dikeluarkan ke lokasi wisata, kunjungan ke lokasi wisata yang lain (subtittle
sites), dan faktor-faktor sosial ekonomi (Suparmoko, 1997). Kemudian data
tersebut digunakan untuk menurunkan kurva permintaan dimana surplus
konsumen dihitung.
2.2 Hubungan Antar Variabel
Disini akan dijelaskan variabel-variabel yang terdapat dalam penelitian ini,
untuk menjelaskannya variabel-variabel dalam penelitian ini akan dijelaskan
dengan teori-teori yang ada.
1. Jumlah Permintaan pengunjung ke Obyek Wisata (Y)
Dalam penelitian ini jumlah permintaan pengunjung terhadap obyek
wisata di duga di pengaruhi oleh beberapa faktor seperti biaya
perjalanan (travel cost), biaya perjalanan ke obyek wisata lain, umur,
penghasilan perbulan dari para pengunjung, dan jarak. Seperti dijelaskan
26
dalam teori permintaan bahwa jumlah barang yang diminta dipengaruhi
beberapa faktor seperti harga barang itu sendiri, harga barang substitusi
atau barang lain, pendapatan, selera konsumen, dan jumlah penduduk.
2. Biaya perjalanan ke obyek wisata (X1)
Ketika melakukan perjalanan wisata wisatawan akan menggunakan
pendapatan bebas (disposible income) untuk keperluan wisata seperti
hotel accomodation, food and beverages, transportations, and others
(laundry, newspapers), Oka A.Yoeti(2008). Di dalam penelitian ini
variabel biaya perjalanan meliputi biaya transportasi, biaya retribusi
masuk, biaya konsumsi, biaya dokumentasi, serta biaya lain yang
relevan.
3. Biaya perjalanan ke objek wisata lain (X2)
Biaya perjalanan ke obyek wisata lain akan dijadikan sebagai
pembanding dalam penelitian ini. Adapaun biaya perjalanan ke obyek
wisata lain meliputi biaya transportasi, biaya retribusi masuk, biaya
konsumsi, biaya dokumentasi, serta biaya lain yang relevan.
4. Umur pengunjung (X3)
Dalam penelitian ini umur berkaitan dengan pola fikir sesorang dalam
menentukan konsumsi terhadap jenis barang dan jasa yang akan
dikonsumsi, selain itu umur juga berkaitan dengan alokasi pendapatan
yang digunakan untuk wisata.
27
5. Penghasilan perbulan dari para pengunjung (X4)
Semakin besar pendapatan yang bebas digunakan maka semakin besar
kemungkinan perjalanan yang diinginkan sehingga akan meningkatkan
permintaan, Oka A.Yoeti (2008).
6. Jarak (X5)
Untuk mencapai tujuan wisata wisatawan harus menempuh perjalanan
dari daerah tempat tinggalnya, sehingga sarana transportasi yang
memadai sangat dibutuhkan mengingat jarak yang ditempuh untuk
mencapai tujuan wisata antara wisatawan yang satu dengan yang lain
berbeda. Prasarana seperti jalan yang bagus, aman, dan cukup
penerangan juga sangat penting sehingga jarak yang jauh pun tidak
menyulitkan wisatawan. Aksesibilitas yang meliputi jarak antar tempat
asal wisatawan dengan lokasi wisata dan tergantung pada teknologi
transportasi, Oka A.Yoeti (2008) .
2.3 Penelitian Terdahulu
Penelitian terdahulu dilakukan oleh Anthony Fransisko Siallagan (2011)
dengan judul Analisis Permintaan Wisatawan Nusantara Objek Wisata Batu Kursi
Siallagan, Kecamatan Simanindo, Kabupaten Samosir yang bertujuan untuk
menganalis pengaruh biaya perjalanan ke obyek wisata Batu Kursi Siallagan,
biaya perjalanan ke objek wisata lain ( Kawasan Tomok ), pendapatan individu,
lama perjalanan, waktu luang, umur, fasilitas, karakteristik masyarakat dan
kendahan alam Danau Toba mempengaruhi jumlah permintaan ke objek wisata
Batu Kursi Siallagan. Penelitian ini menggunakan regresi linear berganda,
28
Penelitian ini menganalisis variabel seperti biaya perjalanan, pendapatan individu,
lama perjalanan, waktu luang, fasilitas-fasilitas, karakteristik masyarakat dan
keindahan alam. Dari penelitian tersebut ketujuh variabel independennya secara
bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap jumlah permintaan obyek wisata
Batu Kursi Siallagan. Dari hasil perhitungan regresi diketahui bahwa biaya
perjalanan, lama perjalanan, waktu luang, fasilitas-fasilitas, dan karakteristik
masyarakat berhubungan negatif terhadap permintaan obyek wisata Batu Kursi
Siallagan, sedangkan variabel pendapatan individu dan variabel keindahan alam
Danau Toba menunjukan hubungan yang positif. Disimpulkan juga bahwa
semakin tinggi pendapatan jumlah permintaan juga meningkat
Penelitian yang dilakukan oleh Dewi Kusuma Sari (2011) dengan judul
Pengembangan Pariwisata Obyek Wisata Pantai Sigandu Kabupaten Batang yang
bertujuan mengetahui nilai permintaan yang dikandung obyek wisata Pantai
Sigandu, menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat kunjungan di
obyek wisata Pantai Sigandu serta mengukur nilai sumber daya alam dan
lingkungan alam khususnya nilai ekonomi dari suatu obyek wisata alam.
Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda. Dari penelitian ini
didapatkan hasil variabel yang signifikan adalah biaya perjalanan ke Pantai
Sigandu, variabel perjalanan ke obyek wisata lain, variabel penghasilan perbulan,
variabel tingkat pendidikan pengunjung, dan variabel jarak. Sedangkan variabel
umur pengunjung tidak signifikan terhadap jumlah kunjungan ke obyek wisata
Pantai Sigandu.
29
Penelitian yang dilakukan oleh Irma Afia Salma dan Indah Susilowati
(2004) dengan judul Analisis Permintaan Obyek Wisata Alam Curug Sewu
Kabupaten Kendal dengan pendekatan travel cost yang bertujuan untuk mengukur
nilai ekonomi yang diperoleh dari pengunjung wisata alam Curug Sewu
Kabupaten Kendal dengan menggunakan metode biaya perjalanan individu
(individual travel cost method). Variabel yang digunakan yaitu variabel travel
cost ke Curug, variabel biaya ke obyek wisata lain, variabel umur, vaiabel
pendidikan, variabel penghasilan, dan variabel jarak. Hasil dari penelitian tersebut
adalah hanya dua variabel yang signifikan secara statistik yaitu variabel travel cost
ke Curug Sewu dan variabel jarak, sedangkan variabel–variabel independen yang
lain tidak mempengaruhi secara signifikan terhadap jumlah kunjungan obyek
wisata alam Curug Sewu Kendal. Kesimpulannya Curug Sewu merupakan barang
normal dimana semakin tinggi penghasilan semakin banyak jumlah kunjungan.
Penelitian yang dilakukan oleh Diana Igunawati (2010) berjudul Analisis
Permintaan Obyek Wisata Tirta Waduk Cacaban, Kabupaten Tegal yang
bertujuan untuk mengetahui apakah biaya perjalanan ke objek wisata Tirta Waduk
Cacaban, biaya perjalanan ke objek wisata laian (Guci), pendapatan individu,
jarak, waktu kerja, umur dan pengalaman berkunjung sebelumnya mempengaruhi
jumlah permintaan ke objek wisata Tirta Waduk Cacaban, Kabupaten Tegal,
untuk menganalisis seberapa besar pengaruh biaya perjalanan ke objek wisata
Tirta Waduk Cacaban, biaya perjalanan ke objek wisata lain (Guci), pendapatan
30
individu, jarak, waktu kerja, umur dan pengalaman berkunjung sebelumnya
terhadap jumlah kunjungan objek wisata Tirta Waduk Cacaban. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan
menggunakan OLS dan Surplus Value untuk menghitung nilai total ekonomi
objek Wisata Tirta Waduk Cacaban. Hasil dari penelitian tersebut menunjukkan
tiga variabel berpengaruh terhadap jumlah permintaan pariwisata ke Tirta Waduk
Cacaban yaitu biaya perjalanan menuju ke Tirta Waduk Cacaban, jarak dan
pengalaman berkunjung sebelumnya. Penelitian yang dilakukan oleh Deva
Millian Satria Yuwarna (2010) berjudul Analisis Permintaan Kunjungan Objek
Wisata Kawasan Dataran Tinggi Dieng Kabupaten Banjarnegara yang bertujuan
untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan pariwisata dan
menghitung seberapa besar pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap jumlah
kunjungan obyek wisata dataran tinggi Dieng. Penelitian ini menggunakan regresi
linear berganda. Hasil penelitian ini adalah dari kelima variabel independen
dalam persamaan regresi, dua diantaranya tidak signifikan yaitu variabel umur dan
variabel jarak. Hal ini dilihat dari probabilitas signifikansi yang jauh dibawah
tingkat signifikansi yang sebesar 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel
jumlah kunjungan objek wisata Dataran Tinggi Dieng secara parsial dipengaruhi
oleh variabel biaya perjalanan ke objek wisata Dataran Tinggi Dieng, biaya
perjalanan pengunjung menuju objek wisata lain (Baturaden) dan varibel
penghasilan rata-rata per bulan.
31
Tabel 2.1Penelitian Terdahulu
Namapengarangdan judul
Tujuan Variabelindependendan VariabelDependen
AlatAnalisis
Hasil
Pengarang:AnthonyFransiskoSiallagan(2011)
Judul:AnalisisPermintaanWisatawanNusantaraObjekWisataBatu KursiSiallagan,KecamatanSimanindo,KabupatenSamosir
menganalispengaruh biayaperjalanan keobyek wisataBatu KursiSiallagan, biayaperjalanan keobjek wisatalain ( KawasanTomok ),pendapatanindividu, lamaperjalanan,waktu luang,umur, fasilitas,karakteristikmasyarakat dankendahan alamDanau Tobamempengaruhijumlahpermintaan keobjek wisataBatu KursiSiallagan.
VariabelDependen:Jumlahpermintaanwisata keobyek wisataBatu KursiSiallagan
VariabelIndependen:biayaperjalanan keobyek wisataBatu KursiSiallagan,biayaperjalanan keobyek wisatalain (KawasanTomok),pendapatanindividu, lamaperjalanan,waktu luang,umur, fasilitas-fasilitas,karakteristikdan keindahanalam
Regresilinearberganda
Ketujuh variabelindependennya secarabersama-sama berpengaruhsignifikan terhadap jumlahpermintaan obyek wisataBatu Kursi Siallagan. Darihasil perhitungan regresidiketahui bahwa biayaperjalanan, lama perjalanan,waktu luang, fasilitas-fasilitas, dan karakteristikmasyarakat berhubungannegatif terhadap permintaanobyek wisata Batu KursiSiallagan, sedangkanvariabel pendapatan individudan variabel keindahan alamDanau Toba menunjukanhubungan yang positif.
32
Pengarang:DewiKusumaSari (2011)
Judul:PengembanganPariwisataObyekWisataPantaiSiganduKabupatenBatang
mengetahuinilaipermintaanyangdikandung olehobyek wisataPantai Sigandu,menganalisisfaktor-faktoryangmempengaruhitingkatkunjungan diobyek wisataPantai Siganduserta mengukurnilai sumberdaya alam danlingkunganalamkhususnya nilaiekonomi darisuatu obyekwisata alam,denganmenggunakanvaluasiekonomi yangbertujuan untukmengetahuinilai totalekonomi (totaleconomicvalue) suatukawasan wisataalam.
VariabelDependen:Frekuensikunjunganobyek wisataPantai SiganduKabupatenBatang
Variabel
Independen:Biayaperjalanan kePantai SiganduKabupatenBatang yangmencakupbiayatransportasi,biayakonsumsi,karcis masuk,biaya parkirdan biaya lain-lain, biayaperjalanan keobyek wisatalain, umur,penghasilanper bulan, jarak
Regresilinearberganda
variabel yang signifikanadalah biaya perjalanan kePantai Sigandu, variabelperjalanan ke obyek wisatalain, variabel penghasilanperbulan, variabel tingkatpendidikan pengunjug, danvariabel jarak. Sedangkanvariabel umur pengunjungtidak signifikan terhadapjumlah kunjungan ke obyekwisata Pantai Sigandu.
33
Pengarang:Irma AfiaSalma danIndahSusilowati(2004)
Judul:AnalisisPermintaanObyekWisataAlamCurugSewuKabupatenKendal
Untukmengukur nilaiekonomi yangdiperoleh daripengunjungwisata alamCurug SewuKabupatenKendal denganmenggunakanmetode biayaperjalananindividu(individualtravel costmethod).
VariabelDependen :jumlahkunjunganindividu
VariabelIndependen :variabel travelcost ke CurugSewu (meliputibiayatransportasipulang-pergi,biayakonsumsi,biaya tiketmasuk, biayaparkir, biayadokumentasi,dan biaya lain-lain), variabelbiaya ke obyekwisata lain,variabel umur,vaiabelpendidikan,variabelpenghasilan,dan variabeljarak
Regresilinearberganda
Dari hasil uji signifikansidiperoleh bahwa hanya duavariabel yang signifikansecara statistik yaitu variabeltravel cost ke Curug Sewudan variabel jarak,sedangkan variabel–variabelindependen yang lain tidakmempengaruhi secarasignifikan terhadap jumlahkunjungan obyek wisataalam Curug Sewu Kendal.
34
Pengarang:DianaIgunawati(2010)
Judul:AnalisisPermintaanObyekWisataTirtaWadukCacaban,KabupatenTegal
untukmengetahuiapakah biayaperjalanan keobjek wisataTirta WadukCacaban, biayaperjalanan keobjek wisatalaian (Guci),pendapatanindividu, jarak,waktu kerja,umur danpengalamanberkunjungsebelumnyamempengaruhijumlahpermintaan keobjek wisataTirta WadukCacaban,KabupatenTegal, untukmenganalisisseberapa besarpengaruh biayaperjalanan keobjek wisataTirta WadukCacaban, biayaperjalanan keobjek wisatalain (Guci),pendapatanindividu, jarak,waktu kerja,umur danpengalamanberkunjungsebelumnyaterhadapjumlahkunjunganobjek wisataTirta Waduk
VariabelDependen:
Jumlahpermintaanpengungjungobyek wisatatirta wadukcacaban kab.Tegal
Variabelindependen:
PermintaanPariwisataMetode BiayaPerjalananIndividu,SurplusKonsumen,Nilai TotalEkonomi, ObjekWisata TirtaWaduk Cacaban
Regresilinearberganda
Hasil penelitianmenunjukkan tiga variabelberpengaruh terhadap jumlahpermintaan pariwisata keTirta Waduk Cacaban yaitubiaya perjalanan menuju keTirta Waduk Cacaban, jarakdan pengalaman berkunjungsebelumnya
35
Pengarang:DevaMillianSatriaYuwarna(2010)
Judul:AnalisisPermintaanKunjunganObjekWisataKawasanDataranTinggiDiengKabupatenBanjarnegara
Menganalisisfaktor-faktoryangmempengaruhipermintaanpariwisata danmenghitungseberapa besarpengaruhfaktor-faktortersebutterhadapjumlahkunjunganobyek wisatadataran tinggiDieng
VariabelDependen:
jumlahkunjungan keobjek wisataDataran TinggiDieng
VariabelIndependen:
-biayaperjalanan keobjek wisataDataran TinggiDieng
-biayaperjalananmenuju
objek wisatalain(Baturaden)
-umurpengunjungpenghasilanrata-rata perbulan
-jarak
-
Regresilinearberganda
Hasil penelitianmenunjukkan bahwa darikelima variabel independen
dalam persamaan regresi,dua diantaranya tidaksignifikan yaitu variabelumur dan
variabel jarak. Hal ini dilihatdari probabilitas signifikansiyang jauh dibawah
tingkat signifikansi yangsebesar 0,05 sehingga dapatdisimpulkan bahwa variabel
jumlah kunjungan objekwisata Dataran Tinggi Diengsecara parsial dipengaruhi
oleh variabel
36
2.4 Kerangka Pemikiran Teoritis
Berdasarkan landasan teori dan penelitian terdahulu, dalam penelitian ini
juga akan digunakan variabel biaya perjalanan (travel cost) dari para pengunjung
yang terdiri dari biaya transportasi menuju dan meninggalkan obyek wisata,
Variabel biaya perjalanan ke obyek wisata lain, variabel umur pengunjung, variabel
penghasilan perbulan dari para pengunjung, dan variabel jarak yang harus ditempuh
pengunjung menuju ke obyek wisata. Nantinya diharapkan penelitian ini akan
menunjukan pengaruh variabel-variabel tersebut terhadap permintaan pengunjung
obyek wisata. Sehingga diharapkan memecahkan permasalahan yang muncul dalam
penelitian ini.
Kerangka pemikiran dalam penelitian ini dapat digambarkan dalam bagan
sebagai berikut:
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
Biaya perjalanan ke obyekwisata (X1)
Biaya perjalanan ke obyekwisata lain (X2)
Umur (X3)
Penghasilan perbulanpengunjung (X4)
Jarak (X5)
Jumlah permintaan pengunjung
objek wisata (Y)
37
2.4 Hipotesis
Hipotesis merupakan pernyataan singkat yang disimpulkan dari telaah
pustaka (yaitu landasan teori dan penelitian terdahulu), serta merupakan jawaban
sementara terhadap masalah yang diteliti (Pedoman Penyusunan Skripsi FE
Undip, 2008).
Hipotesis yang dirumuskan dalam penelitian ini sebagai pedoman dan arah
dalam melakukan penelitian, Hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini
adalah :
1. Variabel biaya perjalanan (travel cost) (X1) berpengaruh negatif
terhadap jumlah kunjungan obyek wisata Pantai Widuri.
2. Variabel biaya perjalanan ke obyek wisata lain (Pantai Blendung) (X2)
berpengaruh positif terhadap jumlah kunjungan obyek wisata Pantai
Widuri.
3. Variabel umur (X3) berpengaruh negatif terhadap jumlah kunjungan
obyek wisata Pantai Widuri.
4. Variabel penghasilan per bulan dari pengunjung (X4) berpengaruh
positif terhadap jumlah kunjungan obyek wisata Pantai Widuri.
5. Variabel jarak (X5) berpengaruh negatif terhadap jumlah kunjungan
obyek wisata Pantai Widuri.
38
BAB IIIMETODE PENELITIAN
3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional
3.1.1 Variabel Penelitian
Variabel didefinisikan sebagai atribut seseorang atau obyek yang
mempunyai variasi antara satu orang dengan yang lain atau satu obyek dengan
obyek yang lain, (Hatch dan Farhady, 1981). Variabel yang digunakan dalam
penelitian ini adalah variabel terikat (Dependent Variable) dan variabel bebas
(Independent Variable). Variabel terikat (Dependent Variable) merupakan
variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas
(Independent Variable) sedangkan variabel bebas merupakan variabel yang
mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahan atau timbulnya variabel terikat
( Sugiyono, 2000). Variabel terikat dalam penelitian ini adalah jumlah permintaan
pengunjung objek wisata Pantai Widuri, sedangkan variabel bebasnya adalah
variabel biaya perjalanan ke objek wisata Pantai Widuri, variabel biaya perjalanan
ke obyek wisata lain (Pantai Blendung), variabel umur, variabel penghasilan
perbulan dari para pengunjung, dan variabel jarak.
3.1.2 Definisi operasional
Definisi operasional adalah suatu definisi mengenai variabel yang
dirumuskan berdasarkan karakteristik-karakteristik variabel tersebut yang dapat
diamati (Azwar, 2003). Jadi definisi operasional penelitian adalah menjelaskan
variabel-variabel yang akan digunakan dalam penelitian. Dalam penelitian ini
39
terdapat satu variabel terikat dan lima variabel bebas. Adapun definisi dari
variabel-variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Jumlah permintaan pengunjung objek wisata Pantai Widuri (Y)
Jumlah permintaan pengunjung objek wisata Pantai Widuri diukur
dengan banyaknya kunjungan wisata yang dilakukan oleh individu ke
objek wisata Pantai Widuri. Variabel ini akan diukur secara kontinyu
dalam satuan kekerapan (kali).
2. Biaya perjalanan ke objek wisata Pantai Widuri (X1)
Biaya perjalanan adalah biaya yang dikeluarkan pengunjung untuk
sampai di objek wisata Pantai Widuri dan biaya selama di objek wisata
Pantai Widuri. Biaya perjalanan meliputi biaya transportasi, biaya
retribusi masuk, biaya konsumsi, biaya dokumentasi, serta biaya lain
yang relevan. Variabel ini diukur dengan skala kontinyu dalam satuan
rupiah ( Rp )
3. Biaya perjalanan ke objek wisata lain ( Pantai Blendung ) (X2)
Biaya yang dikeluarkan pengunjung untuk mengunjungi objek wisata
lain yang telah ditentukan, dalam penelitian ini objek wisata lain
tersebut adalah Pantai Blendung yang jumlah kunjungannya terus
meningkat tiap tahunnya dan jaraknya juga tidak terlalu jauh dari pusat
kota Pemalang sama seperti Pantai Widuri. Biaya yang dikeluarkan
pengunjung ke objek wisata lain meliputi biaya transportasi, biaya
retribusi masuk, biaya konsumsi, biaya dokumentasi, serta biaya lain
40
yang relevan. Variabel ini diukur dengan skala kontinyu dalam satuan
rupiah ( Rp ).
4. Umur (X3)
Variabel ini merupakan umur dari pengunjung objek wisata Pantai
Widuri. Diukur dengan menggunakan skala kontinyu dengan satuan
tahun ( Th ).
5. Penghasilan perbulan dari pengunjung (X4)
Variabel ini merupakan penghasilan atau uang saku rata-rata per bulan
yang diperoleh pengunjung. Variabel ini diukur dengan skala kontinyu
dalam satuan rupiah ( Rp ).
6. Jarak (X5)
Variabel ini merupakan jarak tempat tinggal pengunjung dengan objek
wisata Pantai Widuri. Variebel ini diukur dengan skala kontinyu dalam
satuan kilometer ( km ).
3.2 Populasi dan Sampel
3.2.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek
yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2009). Populasi
dalam penelitian ini adalah pengunjung objek wisata Pantai Widuri Kabupaten
Pemalang yang sedang melakukan kegiatan wisata di tempat tersebut.
41
3.2.2 Sampel
Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang di miliki oleh
populasi (Sugiyono, 1997). Metode sampling yang digunakan dalam penelitian
ini adalah proportionate area Random sampling, yaitu teknik pengambilan
anggota sampel yang dilakukan jika populasi mempunyai anggota/unsur yang
tidak homogen dan berstrata secara proporsional. (Sugiyono, 2011). Menurut
Roscoe dalam (Sugiyono, 2010 ), sampel minimal adalah 30 dan apabila dalam
penelitian akan melakukan analisis dengan multivariate (korelasi atau regresi
ganda misalnya), maka jumlah anggota sampel minimal 10 kali dari jumlah
variabel yang diteliti. Dari populasi dalam penelitian ini yaitu jumlah
pengunjung objek wisata Pantai Widuri Kabupaten Pemalang yang sedang
melakukan kegiatan wisata di tempat tersebut yang tidak diketahui jumlah pasti
setiap harinya, akan diambil sampel sebanyak 100 orang.
3.3 Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
1. Data primer yaitu data yang diperoleh dari hasil wawancara langsung
dengan responden yang dijadikan sampel dengan menggunakan daftar
pertanyaan yang telah dipersiapkan terlebih dahulu. Penelitian ini
menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil wawancara dengan
pengisian kuesioner oleh responden yang sedang berwisata di objek
wisata Pantai Widuri Kabupaten Pemalang.
42
2. Data sekunder yaitu yaitu data yang diperolah dari hasil pengolahan
pihak kedua atau data yang diperoleh dari hasil publikasi pihak lain.
Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini diambil dari Dinas
Pariwisata Kabupaten Pemalang, internet, buku-buku, maupun jurnal
yang relevan.
3.4 Metode Pengumpulan Data
Terdapat beberapa metode pengumpulan data yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu :
1. Studi kepustakaan yaitu teknik pengumpulan data dengan mengadakan
studi penelaahan terhadap buku-buku, literatur-literatur, catatan-
catatan, dan laporan-laporan yang ada hubungannya dengan masalah
yang dipecahkan (Nazir, 1998). Dalam penelitian ini dilakukan studi
kepustakaan juga terhadap buku-buku, literatur-literatur dan jurnal
yang relevan.
2. Wawancara yaitu mendapatkan informasi dengan cara bertanya
langsung kepada responden yang akan dijadikan sampel untuk
membutuhkan data yang dibutuhkan dengan daftar pertanyaan atau
kuisioner yang sudah disiapkan.
3. Metode dokumentasi yaitu teknik pengumpulan data dengan
mengambil data yang berkaitan dengan permasalahan yang sedang
diteliti dari hasil publikasi lembaga-lembaga atau intansi pemerintah
43
seperti Dinas Pariwisata, Badan Pusat Statistik, pihak pengelola dan
lainnya.
3.5 Metode Analisis
3.5.1 Analisis Regresi
Analisis regresi merupakan suatu metode yang digunakan untuk
menganalisa hubungan antar variabel. Hubungan tersebut dapat diekspresikan
dalam bentuk persamaan yang menghubungkan variabel terikat Y dengan satu
atau lebih variabel bebas X1, X2,…,Xn. Dalam analisis regresi pola hubungan
antar variabel diekspresikan dalam sebuah persamaan regresi yang diduga
berdasar data sampel. Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap
variabel terikat digunakan alat analisis statistik yaitu regresi linier berganda
dengan pendekatan OLS (Ordinary Least Squares). OLS (Ordinary Least
Square) merupakan teknik estimasi variabel dependen yang melandasi analisis
regresi.Di dalam OLS (Ordinary Least Square) terdapat sepuluh asumsi yang
harus dipenuhi yang disebut dengan asumsi klasik. Sepuluh asumsi tersebut
adalah :
1. Linear Regression Model, artinya model tersebut harus linear dan
parameter.
2. Nilai X (variabel bebas) tetap dalam pengambilan sampel yang
diulang.
3. Nilai rata-rata dari error sama dengan nol.
44
4. Homoskedastis yaitu nilai varians dari setiap error sama.
5. Tidak ada korelasi antara ei (error term)
6. Covarians antara ei (error term) dan X (variabel bebas) adalah nol
7. Jumlah observasi (n) harus lebih besar dari jumlah parameter yang
diestimasi
8. Nilai dari X (variabel bebas) harus bervariasi
9. Model regresi tidak bias atau error
10. Tidak ada multikolinearitas sempurna.
Dalam penelitian ini untuk menganalisis kunjungan ke objek wisata Pantai
Widuri yang dipengaruhi oleh biaya perjalanan ke objek wisata Pantai Widuri,
biaya perjalanan ke obyek wisata lain (Pantai Blendung), umur pengunjung,
penghasilan perbulan dari para pengunjung, dan jarak dapat diformulasikan
sebagai berikut :
Y = f (X1, X2, X3, X4, X5)....................................................................(3.1)
Y = Jumlah permintaan wisata Pantai Widuri
X1 = Biaya perjalanan ke objek wisata Pantai Widuri
X2 = Biaya perjalanan ke obyek wisata lain (Pantai Blendung)
X3 = Umur pengunjung
X4 = Penghasilan perbulan dari para pengunjung
X5 = Jarak
Dari formulasi tersebut, model regresi dengan menggunakan pendekatan
OLS adalah sebagai berikut :
45
Y= βo+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+ei..............................................(3.2)
3.5.2 Uji asumsi klasik
Uji asumsi klasik merupakan pengujian asumsi statistik yang harus
dipenuhi pada analisis regresi linear berganda dengan pendekatan OLS
(Ordinary Least Square) karena agar dapat mengambil kesimpulan berdasarkan
hasil regresi maka model persamaan harus terbebas dari asumsi klasik. Uji
asumsi klasik yang digunakan dalam penelitian ini terdiri atas uji normalitas, uji
heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, dan uji autokorelasi.
3.5.2.1 Uji Normalitas
Model regresi yang baik adalah model regresi yang distribusi data
normal atau mendekati normal (Santoso, 2004). Uji normalitas bertujuan untuk
mengetahui apakah masing-masing variabel berdistribusi normal atau tidak.Uji
normalitas diperlukan karena untuk melakukan pengujian-pengujian variabel
lainnya dengan mengasumsikan bahwa nilai residual mengikuti distribusi
normal. Jika asumsi ini dilanggar maka uji statistik menjadi tidak valid dan
statistik parametrik tidak dapat digunakan (Ghozali, 2007).
Uji normalitas dapat dilakukan dengan menggunakan Kolmogorov Smirnov, uji
kolmogorov Smirnov adalah uji beda antara data yang diuji normalitasnya
dengan data normal baku. Kolmogorov Smirnov pada dasarnya adalah
membandingkan distribusi data yang akan diuji normalitasnya dengan distribusi
normal baku. Distribusi normal baku adalah data yang telah ditransformasikan
ke dalam bentuk Z-score dan diasumsikan normal. Dalam Kolmogorov Smirnov
46
jika signifikansi dibawah 0,05 itu artinya ada perbedaan yang signifikan, artinya
data yang diuji mempunyai perbedaan yang signifikan dengan data normal baku
sehingga data tersebut dikatakan tidak normal. Jika signifikansi diatas 0,05 itu
artinya tidak ada perbedaan yang signifikan dan data dapat dikatakan normal.
3.5.2.2 Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah di dalam model
regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke
pengamatan lainnya (Ghozali, 2006) . Jika variance dari residual satu
pengamatan ke pengamatan lain tetap, maka dapat disebut homoskedastisitas
dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah
yang homoskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas.
Untuk menguji ada tidaknya heteroskedastisitas dalam suatu model regresi
maka bisa dilihat dari pola yang terbentuk pada titik-titik yang terdapat pada
grafik scaterplot.
Santoso (2002) mengatakan dasar pengambilan keputusan dalam
menentukan ada tidaknya heteroskedastisitas adalah :
1. Jika ada pola tertentu, seperti titik-titik yang ada dan membentuk suatu
pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar, kemudian
menyempit) maka itu artinya telah terjadi heteroskedastisitas.
2. Jika tidak ada pola yang jelas serta titik-titik yang menyebar di atas dan
di bawah angka nol pada sumbu Y, maka itu artinya tidak terjadi
heteroskedastisitas.
47
3.5.2.3 Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah model regresi
ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (independen). Karena model
regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi di antara variabel independen
(Ghozali, 2005).
Terdapat beberapa metode yang dapat digunakan untuk uji
multikolinearitas yaitu :
1. Dengan melihat variance inflation factor (VIF) pada model regresi.
Jika suatu variabel bebas memiliki VIF kurang dari 10, maka variabel
bebas tersebut tidak mengalami multikolinearitas dengan variabel
bebas lainnya.
2. Dengan membandingkan nilai r² (nilai koefisien determinasi
individual) dengan R² (nilai determinasi secara serentak).
3. Dengan melihat nilai eigenvale dan condition index , apabila nilai
eigenvale mendekati 0 maka terjadi multikolinearitas dan apabila nilai
condition index lebih besar dari 15 maka terjadi multikolinearitas.
3.5.2.4 Uji Autokorelasi
Autokorelasi adalah keadaan dimana variabel gangguan pada periode
tertentu berkorelasi dengan variabel yang pada periode lain, dengan kata lain
variabel gangguan tidak random. Faktor-faktor yang menyebabkan autokorelasi
antara lain kesalahan dalam menentukan model, penggunaan lag pada model,
memasukkan variabel yang penting. Akibat dari adanya autokorelasi adalah
48
parameter yang diestimasi menjadi bias dan variannya minimum, sehingga tidak
efisien (Gujarati, 2003). Tujuan dari uji autokorelasi adalah menguji apakah
dalam model regresi linear ada korelasi antara kesalahan pengganggu pada
periode t-1 (sebelumnya).
3.5.3 Koefisien Determinasi (R²)
Koefisien determinasi R² digunakan untuk mengetahui tingkat ketepatan
yang paling baik dalam analisis regresi dimana hal tersebut ditunjukkan oleh
koefisien determinasi R² antara 0 dan 1. Koefisien determinasi 0 berarti variabel
bebas sama sekali tidak berpengaruh dengan variabel terikat, apabila koefisien
determinasi mendekati 1 maka semakin berpengaruh. Baik atau buruknya suatu
persamaan regresi ditentukan oleh R2 nya yang mempunyai nilai antara nol dan
satu.
3.5.4 Uji Koefisien Regresi Serentak (Uji F)
Uji koefisien serentak atau F test bertujuan untuk mengetahui pengaruh
bersama-sama variabel bebas terhadap variabel terikat. Uji-F diperuntukkan
guna melakukan uji regresi secara bersamaan.
Dengan demikian, secara umum hipotesisnya dituliskan sebagai
berikut:
Ho : tidak ada pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat
secara bersama-sama.
Ha : ada pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat secara
bersama-sama.
49
Menentukan tingkat signifikansi (α) yaitu sebesar 10% dapat
dilakukan dengan berdasarkan nilai probabilitas, dengan cara
pengambilan keputusan adalah :
Jika nilai probabilitas > 0,1 maka H0 diterima
Jika nilai probabilitas < 0,1 maka H0 ditolak
3.4.5 Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji t)
Uji t bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh masing-masing
variabel bebas secara individual (parsial) terhadap variabel terikat. Menentukkan
tingkat signifikan (α) yaitu sebesar 10% dapat dilakukan dengan berdasarkan
nilai probabilitas, dengan cara pengambilan keputusan adalah :
Jika nilai probabilitas > 0.1 maka H0 diterima
Jika nilai probabilitas < 0.1 maka H0 ditolak
