Embed Size (px)
Citation preview
27.11.2019
ЭкосистемаАудиторииТренды
Ерошенко Екатеринаруководитель группы
международного развития
Экосистема MRG
Mail.Ru Group’s digital экосистема
Social Networks
Food
Delivery
E-commerce
Advertising
E-mail service
Games
eSports
TransportationN1 social network in
Russia (95M MAU)N2 social network in
Russia (70M MAU)
The leading
advertising platform
Fast growing ride
hailing business
N1 food delivery
marketplace
eSports holding,
leading in
Western Europe
N2 food delivery
marketplace
The most popular
PC game in Russia
Successful
mobile
games developer
Emerging cross-
boarder e-commerce
platform
N1 e-mail
service
Content Reach building
media
(10 projects)
B2B
services
Cloud service with
a Computer vision
technology
Cloud
services
Search for millions
of objects around
the world
Navigation
Online educationEducation
Collaboration
with MSU
Collaboration
with MIPT
Mail.Ru Group
Fast growing
online classifieds
service
IT solutions for
business
Payments
Own payment
system
Audio
Retail
#1 music
service in
Russia
Online cash-
back service
Данные: Mediascope Web Index, Россия (города 100к+, 12-64), май 2019
45,1 44,9 43,4 41,7
25,3
MAU (млн чел.)
Позиция на рынке
30,926,8 26,5 23,8
4,7
DAU (млн чел.)
target.my.com/pro
инсайты
обучение
инструменты
партнеры мероприятия
кейсы
target.my.com/pro
Узнайте больше
DIGITAL ТРЕНДЫ
WOM MARKETINGSOCIAL COMMERCE
MEDIA NEUTRAL
APPROACH
O2O
DIGITAL AUDIO
Social commerce
Данные: Data Insight Рынок социальной коммерции в России. Покупки и покупатели в социальных сетях, мессенджерах, на сайтах объявлений и sharing economy, пользователи 14-54, 2018 г.
39 млн интернет-пользователеи Рунета делают покупки через соцсети
Покупки в социальных
онлаин-каналах
4%
10%
10%
44%
Одноклассни
ки
Вконтакте
Драйверы покупкив social commerce
Данные: Global web index panel research “Product reviews and commerce” 2019
купоны
и скидки
50%обзоры других
покупателей
41%большое
количество лайков
в соц сетях
28%
DIGITAL AUDIO
Данные: *Отчет IFPI 2018; исследование Mediascope для IAB Russia 2018 - онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента факт/прогноз рынка онлайн-аудиорекламы IAB Russia, руб..**По данным eMarketer USA,2018
Бюджеты онлайн аудиорекламы растут*Для сравнения в США прирост с 2017 по 2020 год составил +67%**
Рынок онлайнаудиорекламы растет
2021
Х1 ,6
2020201920182017
Х2 ,5
Х3 ,2
Х3
Данные: Отчет IFPI 2018; исследование Mediascope для IAB Russia 2018 - онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента факт/прогноз рынка онлайн-аудиорекламы IAB Russia, руб..
Аудиорекламув digital слышат
85%пользователей стриминга готовы
слушать рекламу в обмен
на бесплатный контент
72% 34%пользователей обращает
внимание на аудиорекламупользователей слушают
ежедневно музыку онлайн
100% - слушатели
онлайн аудиоконтента
Аудиоконтент :
не только музыка
95%музыка
41%аудиокнига
51%подкасты
Данные: По данным исследования для IAB Russia. Онлайн опрос, Россия 100k+, МЖ 18-45, слушатели онлайн аудиоконтента. На слайде: предпочтения по типам контента в % от слушателей онлайн контента. Эффективность аудиорекламы в интернете, 2018
WoM маркетинг
Потребители получают большеинструментов влияния на бренды
Influencer marketing
Власть инфлюенсеров
2015
WoM marketing
Каждый человек - медиа
2020+
Проявления:
• Влогеры
• Соц сети
• Сообщества
Проявления:
• Альтернативы популярным видео платформам
• Монетизация потребительских отзывов
• Платформы, связывающие напрямую бренды, креаторов и
потребителей
UGC меняет consumer journey
Данные панельное международное исследование GlobalWebIndex “Social commerce report”, 2019 (в том числе включает респондентов из России) / исследование GlobalWebIndex, 2018
Российские пользователи больше
доверяют блогерам и отзывам в
интернете.
9%11%
21%
42%
24%
Знают бренды по
рекомендациям и комментариям
в соц медиа
Используют соцмедиа для
поиска продуктов/услуг
Лайки и хорошие комментарии в соц
медиа мотивируют к покупке
Кнопка «купить» в соц медиа
мотивирует купить
Кликнул на спонсорский пост
в Инстаграм
Инструменты монетизации UGCMail.ru Group
BootsyБиржа авторов ВК
Платформа, где бренды ищут творческих
исполнителей своих задач
Сервис, помогающий стримерам
зарабатывать в игре
Платформа, где авторы могут
зарабатывать на своем таланте
Media neutralapproach
O2O
O2O
Посетители оффлайн точек Оффлайн покупкиИспользование
оффлайн данных
Внешние DMP
и супер ГЕО
Retail analytics Digital promo
Ерошенко Екатеринаруководитель группы международного развития
Email, ICQ, Mail.ru Агент:
e.eroshenko
