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7/26/2019 Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx
1/21
POLITCNICO DE COLOMBIA
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
El marketing se podra definir como la actividad o grupo de entidades y procedimientos para
crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores,
clientes, socios y la sociedad en general
!eleccione una"#erdadero
$also
Retroalimentacin
%a respuesta correcta es erdadero&
Pregunta 2
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
http://www.politecnicodecolombia.net/moodlehttp://www.politecnicodecolombia.net/moodle7/26/2019 Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx
2/21
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
El marketing solo comerciali'a bienes y servicios
!eleccione una"#erdadero
$also
Retroalimentacin
%a respuesta correcta es &$also&
Pregunta 3
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
%os cuatro principales componentes que caracteri'an al marketing (olstico son"
!eleccione una"a Producto, precio, pla'a y promoci)n
b Marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y rendimiento del
marketing
c Personas, procesos, programas y performance
Retroalimentacin
*espuesta correcta
7/26/2019 Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx
3/21
%a respuesta correcta es" Marketing de relaciones, marketing integrado, marketing interno y
rendimiento del marketing
Pregunta 4
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Captar las perspectivas de marketing, desarrollo de estrategias y planes de marketing,
generaci)n de marcas fuertes y creaci)n de crecimiento con +ito a largo pla'o son algunas
de las tareas de la direcci)n de marketing
!eleccione una"#erdadero
$also
Retroalimentacin
%a respuesta correcta es erdadero&
Pregunta 5
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
-efinir la misi)n corporativa, establecer unidades estrat+gicas de negocios, asignar recursos a
cada unidad estrat+gica de negocios y evaluar las oportunidades de crecimiento son las
cuatro actividades de planeaci)n de"
!eleccione una"
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dentificar oportunidades de crecimiento dentro de los negocios actuales, /portunidades de
diversificaci)n dentificar las oportunidades de aumentar negocios atractivos no
relacionados
Pregunta 7
CorrectaPunta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
El an2lisis $/-3, la formulaci)n de metas y la formulaci)n de estrategias son algunos de los
pasos incluidos en la"
!eleccione una"a Planificaci)n estrat+gica corporativa y divisional
b Planificaci)n estrat+gica de las unidades de negocio
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" Planificaci)n estrat+gica de las unidades de negocio
Pregunta 8
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Eli.a la definici)n correcta para cada una de las estrategias enunciadas a continuaci)n
Lidera#gogenera
Respuesta 1%as empresas traba.an para lograr los costos de producc i)n y distribuci)n m2s ba.os, con el fin de poder of recer un menor
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$ deostos
Enfo%ue
Respuesta 2
Difereniai!n
Respuesta "
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" %idera'go general de costos %as empresas traba.an para lograrlos costos de producci)n y distribuci)n m2s ba.os, con el fin de poder ofrecer un menor precio
que los competidores y obtener cuota de mercado, Enfoque El negocio se enfoca en uno o
m2s segmentos estrec(os del mercado, los llega a conocer ntimamente, y persigue el
lidera'go en costos o la diferenciaci)n dentro de su segmento meta, -iferenciaci)n El
negocio se concentra en lograr un desempe4o superior en un 2rea importante de beneficios al
cliente, valorada por una gran parte del mercado
Pregunta 9
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
5n plan de marketing es un documento escrito que resume lo que el especialista en marketing
(a aprendido sobre el mercado, e indica de qu+ manera la empresa espera cumplir sus metas
de marketing Contiene lneas directrices para los programas de marketing y asignacionesfinancieras durante un periodo determinado
!eleccione una"#erdadero
El negocio se enfoca en uno o m2s segmentos estrec(os del mercado, los llega a conocer ntimamente, y persigue el lidera
El negocio se concentra en lograr un desempe4o superior en un 2rea importante de beneficios al cliente, valorada por una
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7/21
$also
Retroalimentacin
%a respuesta correcta es erdadero&
Pregunta 10
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
El resumen e.ecutivo, el an2lisis de la situaci)n, la estrategia de marketing, las proyecciones
financieras y los controles de la implementaci)n son las secciones incluidas en la"
!eleccione una"a Planificaci)n de productos 6plan de marketing7
b Planificaci)n estrat+gica corporativa y divisional
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" Planificaci)n de productos 6plan de marketing7
$inali'ar revisi)n
Pregunta 1
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
http://www.politecnicodecolombia.net/moodle/mod/quiz/view.php?id=20150http://www.politecnicodecolombia.net/moodle/mod/quiz/view.php?id=201507/26/2019 Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx
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Enunciado de la pregunta
El brand equity o capital de marca es el valor a4adido que se asigna a un producto o servicio a
partir de la marca que ostentan Este valor puede refle.arse en la forma en que"
!eleccione una"
a %os consumidores piensan, sienten y actan respecto de la marca, as como en los precios
b %a participaci)n de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa
c a y b
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" a y b
Pregunta 2
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
7/26/2019 Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx
9/21
%os sentimientos de marca y la resonancia de marca son conceptos incluidos en cu2l de los
siguientes modelos de brand equity
!eleccione una"
a 8rand'
b Modelo de resonancia de marca
c 8randasset valuator
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" Modelo de resonancia de marca
Pregunta 3
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
%os tres con.untos de factores de impulso del brand equity son" la elecci)n inicial de los
elementos o identidades que conforman la marca, el producto o servicio y todas las
actividades de marketing y los programas de refuer'o relacionados y las otras asociaciones
transferidas indirectamente a la marca
!eleccione una"
#erdadero
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10/21
$also
Retroalimentacin
%a respuesta correcta es erdadero&
Pregunta 4
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
%a estrategia de 9reinvenci)n: o 9reposicionamiento: se debe aplicar cuando el ob.etivo de la
direcci)n de marketing es
!eleccione una"
a %a revitali'aci)n de marca
b El refor'amiento de marca
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" %a revitali'aci)n de marca
Pregunta 5
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
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11/21
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Eli.a la descripci)n correcta de cada una de las estrategias de marca enunciadas a
continuaci)n
No&'resde
su'&ara
Respuesta 1
No&'resde &aradefa&i$iaindividua$es oseparado
s
Respuesta 2
Maraparaguaso no&'rede &araorporativo
Respuesta 3
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" ;ombres de submarca Combinaci)n de dos o m2s marcas
corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos, ;ombres de marca
de familia individuales o separados 3signaci)n de diferentes marcas a productos distintos,
Combinaci)n de dos o m2s marcas corporativas, marcas de familia o marcas individuales de los productos
3signaci)n de diferentes marcas a productos distintos
5tili'aci)n de la marca corporativa como una marca paraguas para toda la gama de productos
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12/21
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Enunciado de la pregunta
%os atributos o beneficios que los consumidores asocian fuertemente con una marca, que
evalan positivamente, y que creen imposible encontrar en la misma magnitud en una marca
competidora se refieren a los"
!eleccione una"
a Puntos de paridad
b Puntos de diferencia
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" Puntos de diferencia
Pregunta 8
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
%os mapas que representan visualmente las percepciones y preferencias del consumidor< as
como la manera en que los consumidores perciben los diferentes productos, servicios y
marcas de acuerdo con varias dimensiones, son los"
!eleccione una"
a Mapas perceptuales
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b Mapas conceptuales
c Mapas estrat+gicos
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" Mapas perceptuales
Pregunta 9
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
%as estrategias de diferenciaci)n se basan nicamente en la diferenciaci)n de las
caractersticas del producto o servicio
!eleccione una"
a ;o, porque adem2s de la diferenciaci)n en las caractersticas tambi+n eiste la
diferenciaci)n por medio de los empleados, canal, imagen y servicios
b !, porque esa es la forma m2s evidente de diferenciaci)n
Retroalimentacin
*espuesta correcta
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%a respuesta correcta es" ;o, porque adem2s de la diferenciaci)n en las caractersticas
tambi+n eiste la diferenciaci)n por medio de los empleados, canal, imagen y servicios
Pregunta 10
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
El posicionamiento de una marca debe incluir componentes"
!eleccione una"
a Emocionales
b *acionales
c *acionales y emocionales
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" *acionales y emocionales
$inali'ar revisi)n
Pregunta 1
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
http://www.politecnicodecolombia.net/moodle/mod/quiz/view.php?id=20158http://www.politecnicodecolombia.net/moodle/mod/quiz/view.php?id=201587/26/2019 Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx
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Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
%os canales de marketing se podran definir como"
!eleccione una"
a %os diferentes medios publicitarios a trav+s los cuales la organi'aci)n promociona sus
productos y=o servicios
b %os con.untos de organi'aciones interdependientes que participan en el proceso de poner a
disposici)n de los consumidores un bien o un servicio para su uso o adquisici)n
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" %os con.untos de organi'aciones interdependientes que participanen el proceso de poner a disposici)n de los consumidores un bien o un servicio para su uso o
adquisici)n
Pregunta 2
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
7/26/2019 Evaluaciones - Politecnico de Colombia..docx
17/21
Eli.a la descripci)n correcta de las dos estrategias de sistema de canal de marketing
enunciadas a continuaci)n
Estrategia de atrai!n (pu$$)
Respuesta 1
Estrategia de e&pu*e (pus+)
Respuesta 2
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" Estrategia de atracci)n 6pull7 El fabricante utili'a publicidad,promoci)n y otras formas de comunicaci)n para convencer a los consumidores de solicitar el
producto a los intermediarios, de manera que +stos se vean inducidos a reali'ar pedidos,
Estrategia de empu.e 6pus(7 5tili'a la fuer'a de ventas, el dinero destinado a la promoci)n
comercial u otros medios del fabricante para inducir a los intermediarios a ofrecer, promover y
vender el producto a los consumidores finales
Pregunta 3
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Cuando una empresa utili'a dos o m2s canales de marketing para llegar a segmentos de
consumidores est2 utili'ando la"
!eleccione una"
a Estrategia de canales (bridos o de marketing multicanal
Elfabricanteutili'apublicidad, promoci)n y otras formas de comunicaci)nparaconvencera los consumidoresde solicitar el producto alos intermediarios, de maneraque +stos se vean inducidos areali'ar pedidos
5tili'alafuer'ade ventas, eldinero destinadoa la promoci)ncomercialu otros medios delfabricantepara inducir alos intermediarios a ofrecer,promovery vender elproducto alos consumidores finales
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b Estrategia de atracci)n 6pull7
c Estrategia de empu.e 6pus(7
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" Estrategia de canales (bridos o de marketing multicanal
Pregunta 4
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Cuando un fabricante vende directamente al consumidor final, est2 utili'ando una estrategia
de nivel de canal de"
!eleccione una"
a ;ivel cero
b -os niveles
c >res niveles
d 5n nivel
Retroalimentacin
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19/21
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" ;ivel cero
Pregunta 5
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
%a distribuci)n de bienes y servicios a trav+s de tantos puntos de venta como sea posible se
define como"
!eleccione una"
a -istribuci)n eclusiva
b -istribuci)n intensiva
c -istribuci)n selectiva
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" -istribuci)n intensiva
Pregunta 6
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
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20/21
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21/21
a $abricantes
b Minoristas o mayoristas
Retroalimentacin
*espuesta correcta
%a respuesta correcta es" Minoristas o mayoristas
Pregunta 8
Correcta
Punta 1,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
%a venta mayorista incluye todas las actividades relacionadas con la venta de bienes o
servicios a aquellos que los adquieren para volver a venderlos o usarlos en su negocio
!eleccione una"
#erdadero
$also
Retroalimentacin
%a respuesta correcta es erdadero&
$inali'ar revisi)n
http://www.politecnicodecolombia.net/moodle/mod/quiz/view.php?id=20168http://www.politecnicodecolombia.net/moodle/mod/quiz/view.php?id=20168