ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE ...€¦ · Para los hombres la publicidad que comunica promociones, muestra algo novedoso o diferente y atractiva es la que más

ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS YDISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS

Segmento de Hombres8va edición

JUNIO 2016

objetivo

Explorar y conocer los usos y hábitos de las personas que se conectan a internet en Méxicodesde diferentes dispositivos, así como entender la experiencia y la percepción de los consumidores hacia la publicidad que hay en este medio.

agenda

5

6

7

8

1

2

3

4

DISEÑO MUESTRAL Y PENETRACIÓN EN INTERNET

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

USOS Y HÁBITOS

VIDEO

SOCIAL MEDIA

TRANSACCIONES

INTERNET FRENTE A OTROS MEDIOS

APRENDIZAJES

DISEÑO MUESTRALY PENETRACIÓN EN INTERNET

¿Cómo se distribuyó la muestra?

13 – 17

18 – 24

25 – 34

35 – 39

40 – 46

47 – 53

54 – 70

22%

21%

25%

11%

8%

8%

6%

Hombres

100%

ABC+ C C-D+DE

23% 18% 58%522entrevistas levantadas en

diciembre de 2015

Grupos de edad

* Áreas Nielsen

Área 19%

Área 219%

Área 320%Área 4

13%

Área 522%

Área 616%

Con hijos

37%Sin hijos

63%

usuarios de internet en méxico

*Fuente de los datos del 2009 al 2013 WIP México

% PENETRACIÓN DE INTERNET EN MÉXICO*

+3%+7%

+6%

+6%+3%

57%De la población

Para 2015, en México existen

68millones de internautas

30%33%

40%46%

52%55% 57%

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

+2%

*La penetración de 2014 y 2015 es una estimación realizada por Millward Brown basada en datos de: eMarketer, INEGI, The World Bank, WIP

Marco comparativo

Señalan diferencias significativas al 95% de confianza entre datos de 2014 y 2015.

Datos del estudio de 2014.(#)

No se tiene información disponible de 2014 para esa variableNA

Diferencias significativas al 95% de confianza entre grupos demográficos. En NSE se muestran diferencias cuando es mayor a 2 NSE y en edad cuando es mayor a 3 o más grupos.

Señalan diferencias significativas al 95% de confianza entre datos de mujeres y total estudio 2015.

Edad/ NSE

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD

EN INTERNET

7 de cada 10 hombres ponen atención a la publicidad en internet, siendo su comportamiento similar al total internautas

P52. ¿Le pones atención a la publicidad que aparece en las páginas de Internet?

Siempre me detengo

Algunas veces me detengo

61%

12% 27% Nunca medetengo

¿qué tanta atención ponen a la publicidad en internet?

Diferencias significativas entre 2014 y 2015

Base 2015: 522

Para los hombres la publicidad que comunica promociones, muestra algo novedoso o diferente y atractiva es la que más llama la atención

P52. ¿Le pones atención a la publicidad que aparece en las páginas de Internet? P52b. ¿Por qué razón o razones sí le pones atención a la publicidad en Internet?

12%61%

Base 2015: 63

¿POR QUÉ LE PRESTAN ATENCIÓN A LA PUBLICIDAD?

Siempre me detengo

Algunas veces me detengo

Base 2015: 320

52% Me entero de promociones/descuentos 45%

48% Muestra algo novedoso o diferente 42%

46% La publicidad es atractiva 46%

42% Da información que me interesa 40%

36% Da más información confiable 13%

34% Permite interactuar con la marca 13%

30% Da más información que otros medios 17%

24% Permite una experiencia más personalizada 11%

19% Porque participa una celebridad o figura pública en el anuncio 8%

50%

53%

18%

21%43%

Para Los hombres de 13 a 24 años la segunda razón más fuerte para no ponerle atención es que es aburrida

Nunca medetengo

27%

P52. ¿Le pones atención a la publicidad que aparece en las páginas de Internet? P53a. ¿Por qué razones nunca le prestas atención a la publicidad en internet? Base 2015: 139

¿POR QUÉ NUNCA LE PRESTAN ATENCIÓN A LA PUBLICIDAD?

34%

36%

47%

45%

21%

27%

32%

34%No me llama la atención

Me molesta que aparezca cuando navego

Me impide ver el contenido de la página donde estoy navegando

Me satura de publicidad

Porque al dar 'click' me lleva a otro sitio

Porque anuncian productos que no me interesan

Porque es aburrida

Porque no me da confianza

33%

Similar al total internautas, los hombres ponen más atención a la publicidad de 6pm a 12 am

P53B. ¿A qué hora del día estás más dispuesto(a) a poner atención en la publicidad en Internet?

Base 2015 quienes ponen atención a publicidad: 391

¿en qué momento del día ponen mayor atención a la publicidad?

10%

20% 15%25%

31% 30%

7%

6am a 9am 9am a 12 pm 12pm a 3pm 3pm a 6pm 6pm a 9pm 9pm a 12am 12am a 6am

33%

Los hombres de 35 a 46 años están más dispuestos a poner atención mientras realizan diferentes actividades

P53C. Cuando realizas las siguientes actividades ¿Qué tan dispuesto(a) estás a poner atención a la publicidad en Internet?


Base 2015: 522

56% Utilizando redes sociales

57% Utilizando un buscador 56% Buscando ofertas o promociones

48% Escuchando música en línea

47% Leyendo acerca de temas que me interesan

44% Comprando en línea

42% Utilizando una aplicación

44% Leyendo noticias

64%

47% Utilizando mi correo electrónico

42% Utilizando servicios de chat o mensajería instantánea

Los hombres de 13 a 17 años están más dispuestos a interactuar sin compartir los datos mientras los de 18 a 24 años están más dispuestos a compartirlos

P53D. Hablando de la publicidad de internet ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades en Internet?

Siempre hago clic a los anuncios pero no interactúo

Siempre interactúo sin compartir mis datos

Siempre me registro o doy mis

datos

Siempre compro en línea lo que me ofrece

el anuncio

Siempre compro la marca, producto o servicio anunciado

pero no en internet


Base 2015: 522

Siempre ignoro los anuncios y me enfoco en el contenido de la página

Siempre veo los anuncios pero no

hago clic

Comportamientos del internauta al relacionarse con la publicidad – (% siempre)

6%

6%

9%

6%

19%

24%

9%

Los hombres de 35 a 46 años utilizan sitios de búsqueda para obtener información de marcas más frecuentemente

P53E. ¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades cuando ves publicidad en internet para una marca, producto o servicio? Base 2015: 522

Menorinteracción

Mayor interacción

Escaneo códigos

Utilizo sitios de búsqueda para obtener información de marcas

Visito un sitio de marcaLeo

información sobre marcas en blogs o sitios de opinión

Leo información sobre marcas en revistas o publicaciones online

Juego o descargo juegos de marcas

Descargo aplicaciones de marcas

Participo en una promociónMe registro

en un sitio de marca

38%31%25%36%34%42% 40% 50% 51%

Los hombres con hijos son más sensibles con aspectos que generan cercanía con las marcas a través de su publicidad

P59. ¿Qué tan de acuerdo o en desacuerdo estas con cada una de las siguientes frases?

¿qué piensan de la publicidad en internet?

61%A las marcas que tienen publicidad en Internet les importa llegar a personas como yo

60% La publicidad en Internet me permite tener un contacto más cercano con las marcas

49% La publicidad en Internet me ha ayudado en mis decisiones de compra

66% La publicidad en Internet me permite tener más información sobre marcas que me interesan

59% Estoy dispuesto(a) a recibir publicidad para que el acceso a contenidos sea gratuito

55% Las reseñas o recomendaciones que leo en Internet influyen en mi opinión acerca de las marcas

54% Los comentarios que leo en Social Media acerca de marcas influyen en mi opinión de las marcas

Generando cercanía … Generando información relevante…

Base 2015: 522

67%

66%

USOS Y HÁBITOS

Los dispositivos móviles son igual de indispensables para los hombres como para el total de internautas

No puedo salir de mi casa sin ellos porque no me gusta estar incomunicado. Si llego a olvidarlos regreso por ellos

38%

Los llevo conmigo, pero si los olvido no

pasa nada.44%

No siempre o casi nunca los llevo 10%

G. ¿Qué tan indispensables son tus dispositivos móviles?

¿Qué tan indispensables son los dispositivos móviles?

Base 2015: 522

Los papás digitales son quienes más tienen y se conectan a través de computadora de escritorio

P01. Por favor indica cuál de los siguientes artículos posees:P02. ¿Cuál o cuáles de las siguientes vías de conexión a internet utilizas regularmente?

Dispositivos que poseen …

Dispositivos por los que se conectan …

Smartphone Desktop

45%

41%

Celular

41%

25%

Laptop

68%

60%

Tablet

34%

25%

Base 2015: 522

74%

67%

53%

54%

Mientras que las consolas de videojuego destacan entre los hombres contra el resto de los internautas

P01. Por favor indica cuál de los siguientes artículos posees:P02. ¿Cuál o cuáles de las siguientes vías de conexión a internet utilizas regularmente?

Dispositivos que poseen …

Dispositivos por los que se conectan …

Consola de videojuegos

36%

18%

Consola de videojuegos

portátil

14%

6%

Dispositivosportables

12%

6%

Base 2015: 522

Smart TV

34%

21%21%

Al igual que el total de internautas, 4 de cada 10 hombres se conecta a través de su Smartphone de 9am a 9pm

MP2. ¿En qué momento del día de ayer realizaste las siguientes actividades? Utilizaste internet en...

Laptop/ Desktop

Smartphone

Tablet

Base: 465

Base: 418

Base: 178 12%

38%33%

38%37%

26%

8%

21%

44% 46% 44% 42%

34%

12%

12%

27%

19%25%

32%26%

7%

6 am a 9 am 9 am a 12 pm 12 pm a 3 pm 3 pm a 6 pm 6 pm a 9 pm 9 pm a 12 am 12 am a 6 am

49% 30%

Similar al total, la conexión preferida por los internautas es el wificontratado

UA1. ¿Cuáles de las siguientes opciones utilizas para conectarte a internet?

24%29% 17%87% 8%

Conexión WiFicontratada

Conexión WiFide acceso público

Plan de datos contratado

Plan de datos de prepago

Internet compartido por

otro usuario

¿cómo se conectan a internet?

Base 2015: 522

33%

Los hombres con hijos se conectan más en su trabajo y en viajes largos o de placer

P03. ¿En qué lugares utilizas regularmente internet?

¿en qué lugares utilizan internet de manera regular?

Base 2015: 522

87%

47%

27%

26%

19%

En mi hogar

Trabajo

Escuela o lugar de estudio

Casa de otros/ Casa de familiares

Al aire libre

22%

15%

14%

16%

9%

Café internet

Trayecto de trabajo a la casa y viceversa

En un café, pub, bar o restaurante

Viajes largos o de placer

Mientras hago compras en una tienda/ centro comercial

72%

37%

32%20%

P14c. ¿Has descargado aplicaciones para tu dispositivo móvil? (por ejemplo: juegos, redes sociales, música, noticias)?P14d1. ¿Qué tipo de aplicaciones usas frecuentemente?


Base 2015: 439

Redes SocialesCorreo ElectrónicoChats o mensajes instantáneosBuscadoresEscuchar o descargar música

84%

HAN DESCARGADO APLICACIONES

8 de cada 10 hombres internautas ha descargado aplicaciones, el correo electrónico cobra relevancia para los papás¿qué aplicaciones usan con frecuencia? – top 5

76%

62%

58%

56%

51%

Base 2015: 522

71%

P14c. ¿Has descargado aplicaciones para tu dispositivo móvil? (por ejemplo: juegos, redes sociales, música, noticias)?P14d1. ¿Qué tipo de aplicaciones usas frecuentemente?

El uso de gps o mapas también es más fuerte entre los papás¿qué aplicaciones usan con frecuencia?

Escuchar o descargar música 48%GPS o mapas 42%Edición de fotos y/o videos 29%Llamadas/videollamadas en línea 30%Identificación de música 23%Para pedir taxis 10%


Base 2015: 439

50%

Los papás prefieren ver las noticias en imágenes, mientras que los no papás prefieren ver entretenimiento en videos

SYC4. ¿Cuándo buscas información de los siguientes temas, de qué forma te gusta hacerlo? Base 2015: 522

¿qué formato prefieren para buscar información?

Leerlo Verlo en imágenes

Verlo en video Escucharlo

Salud 50% 30% 35% 13%

Noticias 48% 30% 47% 16%

Tecnología 44% 44% 62% 14%

Entretenimiento 37% 33% 46% 13%

Información para viajes 39% 33% 28% 7%

*Pregunta nueva

39%

52%

¿qué formato prefieren para buscar información?

SYC4. ¿Cuándo buscas información de los siguientes temas, de qué forma te gusta hacerlo? Base 2015: 522

Leerlo Verlo en Imágenes

Verlo en video Escucharlo

Marcas 33% 36% 31% 7%

Belleza 17% 30% 23% 7%

Moda y estilo 18% 34% 28% 5%

Deportes 20% 24% 45% 12%

*Pregunta nueva

36%

27%

los papás prefieren ver películas, series de televisión y caricaturas en los formatos tradicionales

P27D.¿En qué medios y dispositivos móviles sueles ver los siguientes tipos de información o contenidos? Base 2015: 522

+ TRADICIONAL + INTERNET

Videos Musicales Películas

Documentales Noticias

Conciertos Series De Televisión

Caricaturas Deportes

Telenovelas

15% 23% 57%

27% 33% 38%

29% 25% 37%

32% 26% 32%

22% 21% 40%

36% 31% 28%

44% 24% 25%

39% 30% 23%

50% 15% 18%

AMBOS

39%

11%

7%

1%

13%

-7%

-16%

-13%

-18%

(INTERNET -TRADICIONAL)

35%43%

21%

43%36%

52%

VIDEO

Prefieren ver videos en internet entre las 6pm y 12 am

29a4. Generalmente… ¿en qué momentos del día prefieres ver videos por internet?

*Pregunta nueva

Base 2015: 492

¿en qué momentos del día prefieren ver videos por internet?

8%

19% 23%28%

40% 36%

8%

6am a 9am 9am a 12 pm 12pm a 3pm 3pm a 6pm 6pm a 9pm 9pm a 12am 12am a 6am

28%

34%

P18.1 ¿Qué tipo de contenido en video sueles ver con mayor frecuencia por internet?

Videos musicales Películas Trailers de películas

Noticias Series de TV

Tutoriales Videos hechospor usuarios

Documentales Caricaturas Cortometrajes

Videos musicales, películas y trailers de películas son los contenidosmás vistos en video digital¿ Qué tipo de contenido EN VIDEO ven con mayor frecuencia?

Base 2015: 522

84% 84% 81% 77% 75%

74% 72% 71% 65% 64%

84%

77%

P18.1 ¿Qué tipo de contenido en video sueles ver con mayor frecuencia por internet?

Deportes Programas en vivo Conciertos

Salud Ejercicio Telenovelas

Entre los papas programas de salud son de los contenidos más vistos¿ Qué tipo de contenido EN VIDEO ven con mayor frecuencia?

Base 2015: 522

62% 61% 59%

55% 48% 31%

61%

Los videos publicitarios más vistos son aquellos que se presentandespués del contenido que querían ver

Video antes, durante o después del video que quería ver 64%

Mensaje de “Patrocinado por” en la parte superior o inferior de la ventana del video 41%

Video que aparece en otra ventana sobre el video que estoy viendo, pero sin cortarlo 29%

Imagen fija antes o después de reproducir el video en cuestión 30%

Video que aparece dentro de un texto que estoy leyendo 20%

Algún otro tipo de anuncio publicitario 21%

RP9. ¿Cuáles de los siguientes tipos de anuncios publicitarios has visto mientras veías un video en Internet?

*Pregunta nueva

Base 2015: 522

49% de los hombres internautas han compartido videos en internet

SI 49%

28a.¿Has subido un video para compartir en algún sitio de internet?29a.¿En qué sitios te gusta compartir videos?

HAN COMPARTIDO VIDEO EN ALGÚN SITIO DE INTERNET

SITIOS PARA COMPARTIR VIDEOS


Base 2015: 254

comparten videos en internet y en qué sitios lo hacen

76% 61% 12% 12% 6%

Google Video5%

MySpace3%

Vimeo3%

Yahoo Video2%

Tumblr2%

Hi-51%

Pinterest1%

LinkedIn1%

84% 18%15%

SOCIAL MEDIA

SI

Están registrados a una plataforma de social media

P31.¿Te has registrado en sitios personales/redes sociales alguna vez? P32. ¿En qué redes sociales estás registrado?P32a. ¿Y qué redes sociales utilizas con mayor frecuencia?


Base 2015: 478

Promedio de redes sociales a las que está registrado

Promedio de redes sociales que utiliza con mayor frecuencia

5

2

92%

9 de cada 10 hombres internautas están registrados en una plataformasocial

P32. ¿En qué redes sociales estás registrado?


95%

72%

61% 61%

38%

21% 18% 18% 16% 14% 13% 12% 11% 10% 9% 9% 9% 6% 5% 4% 4% 4% 3% 1% 1% 1%

Base 2015: 478

REDES SOCIALES DE MAYOR REGISTRO

Las plataformas de redes sociales más populares mantienen sus niveles de registro, continúan apareciendo nuevas redes

65%

43%

24%18% 15% 11%

P32a. ¿Y qué redes sociales utilizas con mayor frecuencia?


90%

50%

20% 19%14%

4% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1%

Base 2015: 478

REDES SOCIALES QUE UTILIZAN CON MAYOR FRECUENCIA

43%

27%18%

7%

20%

45%

35%40%

46%

38%

12%

13%

27% 27%33%

38%

30%

7%

La mitad de los internautas revisa sus redes sociales durante casi todo el día

RS7. En un día normal … En qué momentos revisas tus redes sociales?¿En qué momentos publicas o compartes información en tus redes sociales?

*Pregunta nueva

Base 2015: 478

6 am a 9 am 9 am a 12 pm 12 pm a 3 pm 3 pm a 6 pm 6 pm a 9 pm 9 pm a 12 am 12 am a 6 am

Revisa

Publica

40%

49%

35% 40%


Los internautas están de forma tanto activa como pasiva en las plataformas de social media

Base 2015: 478P49a1.¿Cuáles de las siguientes actividades realizas con mayor frecuencia al estar navegando en tu(s) red(es) social(es)?

Enviar mensajes de Inbox 56%

Chatear 58%

Subir fotos 44%

Publicar comentarios 41%

Buscar noticias e información de interés 40%

Compartir información de otros usuarios 37%

Publicar mensajes personales 35%

Actualizar tu estatus 27%

Subir videos 23%

Jugar 19%Dar recomendaciones de

lugares 15%

Hacer Check In 10%

70% Ver fotos

52%Leer publicaciones de las personas que sigo

44%Ver las últimas noticias de tus contactos

36% Buscar personas

27%Ver información personal de tus contactos

15%Ver información sobre marcas

ACTIVO95%

PASIVO88%


44%

Cada vez más prefieren consumir música en social media y compartir imágenes y memes

P49e. ¿Cuáles son los contenidos que prefieres ver en redes sociales? P49d. Regularmente ¿Qué tipo de contenidos posteas y/o compartes en las redes sociales?


Base 2015: 478

Música

Deportes

Bromas, chistes, memes

Noticias

Juegos

61%

52%

46%

45%

43%

Imágenes

Fotos de mis familiares, conocidos y/o amigos

Memes

Canciones

Videos

62%

45%

44%

39%

34%

Prefieren en redes sociales

Comparten en redes sociales

54%

56%

51%

65%

Las opiniones sobre las marcas son notadas en las plataformas de redes sociales

P50.1c ¿Has visto que alguien en las redes sociales a la que perteneces hable sobre alguna marca, producto o servicio?P50.1d Dirías que la opinión de la persona que habló sobre la marca, producto o servicio era…


Base 2015: 478

Han visto que alguien hable sobre marcas

62%SI

51%

24%

22%

4%

Bueno, algo positivo sobre la marca

He visto opiniones tanto buenas como malas

Opiniones neutrales

Malo, algo negativo sobre la marca

Base 2015: 295


Base 2015: 478

Declaran escribir menos sobre las marcas pero lo que escriben es principalmente positivo

58%

30%

25%

25%

26%

21%

21%

Hablé bien

Compartí información

Participé en una promoción

Los recomendé

Me quejé

Los felicité

Hablé malBase quienes escribieron - 2015: 123P50.1e. ¿Has escrito sobre alguna marca, producto o servicio en

alguna red social?P50.1e2. Por favor indica, ¿cuál de las siguientes opciones aplica mejor sobre lo que escribiste de alguna marca, producto o servicio en alguna red social?

Han escrito sobre marcas

26%SI

Atención de quejas y solución dada

P50.1e2. Por favor indica, ¿cuál de las siguientes opciones aplica mejor sobre lo que escribiste de alguna marca, producto o servicio en alguna red social?P50.1e3. ¿Tu queja fue atendida?

Base 2015: 123

Se quejaron

26%SI

20% Solucionaron mi problema

20% Me ofrecieron una solución

9% Si, pero no solucionaron mi problema

5% Se disculparon por algo

30% Ignoraron mi queja

16% Borraron mi queja

SI53%

NO47%

Base 2015: 32*

(#)* Base pequeña para análisisDiferencias significativas entre 2014 y 2015

4 de cada 10 hombres siguen a una marca y aquellos que no tienen hijos siguen a las marcas para mantenerse actualizados de ella

P50.1f.¿Eres seguidor de alguna marca, producto o servicio en redes sociales?P50.1h.¿Qué beneficios encuentras en seguir una marca en redes sociales?


Base 2014: 435 Base 2015: 478

(#) Dato 2014

82%Me mantiene actualizado de las novedades de la marca

48%Me entero de promociones especiales, descuentos, producto gratis, regalos, etc.

46% Contiene información relevante

42%Veo/ conozco opiniones de otros usuarios

32% Me puedo comunicar con la marca

Siguen a una marca

43%(46)

SI

Base quienes siguen a una marca - 2015: 205

86%

TRANSACCIONES

40%60%

40% de los hombres internautas han realizado compras o pagos por internet

P40. ¿Has realizado compras o pagos por Internet en los últimos 6 meses?T2.¿Por qué razones compras por internet?T3. ¿Por qué razones no has comprado por internet?

Han realizado compras en los últimos 6 meses

NO SI 55% Tienen ofertas especiales

51% Rapidez y practicidad

47% Es más barato

34% Puedo comparar precios y productos

28% La tienda física no está a mi alcance

26% Mientras navegaba encontré algo de mi interés

18% Lo que deseaba comprar ya no está disponible en la tienda

41% No tengo tarjeta de crédito

37% No me da confianza dar mis datos

26% Prefiero ver el producto antes de comprarlo

22% No sé si me llegará el producto

16% No sé cómo hacerlo

13% Los costos de envío son elevados

13% No encuentro lo que busco

9% Cuando quiero comprar algo lo quiero tener en ese momento

¿Por qué?¿Por qué?

Base 2015: 210Base 2015: 313

En el 2014, 68% de los internautas declaraba que alguna vez había

realizado compras o pagos en internet


47%

48%

46%

las transacciones bancarias y las compras y pagos de servicio son las más realizadas

50%

31%

24%

18%

15%

23%

22%

15%

9%

36%

19%

14%

12%

P40a1.¿Cuáles de estas transacciones, compras o pagos has realizado en internet en los últimos 6 meses? Base 2015: 210

Servicios 72% Entretenimiento 46% Productos 55%

¿Qué tipo de compras o pagos han realizado?


81%

59%

40%

29%

Las transacciones y pagos realizados por dispositivos varían por visibilidad, tamaño de pantalla y por movilidad del internauta

T5. ¿Qué dispositivo prefieres utilizar para realizar las siguientes transacciones, compras o pagos a través de Internet? Base 2015: 210

SmartphoneDesktop Tablet

Transacciones bancarias

Boletos de avión

Despensa y/o artículos para el hogar

Ropa

Reservación de hoteles

Taxi

Comida a domicilio

Música

Revistas electrónicas o e-books

Entretenimiento

Revistas electrónicas o e-books Despensa y/o artículos para el hogar

Ropa

Entretenimiento

Boletos de avión

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

1

2

3

4

5

Artículos electrónicos, viajes y telecomunicación, son insumos que los internautas no compran sin antes revisar información por internet

ENTRETENIMIENTOSERVICIOS PRODUCTOS

Artículos electrónicos 40%

Ropa 22%

Vehículos 24%

Cosméticos 6%

Cuidado personal 14%

Artículos para el hogar 20%

Casa o departamento 15%

Artículos para mascotas 9%

Artículos deportivos 14%

Artículos para niños 12%

Maternidad y bebés 6%

Servicios de telecomunicación

24%

Seguros 17%

Servicios médicos 14%

Productos y/o servicios financieros

13%

Escuelas 14%

Viajes 22%

Restaurantes, bares y antros

19%

Eventos culturales/conciertos/teatro/cine

18%

59g. ¿Qué tipo de productos o servicios no adquieres sin antes consultar información en internet? Base 2015: 522


23%

28%

comparar precios en internet antes de comprar en una tienda física es una actividad que 6 de cada 10 hombres realiza

T9.¿Investigas sobre productos y comparas precios en Internet para después comprarlos en una tienda física?T10.¿Investigas sobre productos y comparas precios en una tienda física para después comprarlos en internet?60g. Estando en una tienda física, ¿Has utilizado tu dispositivo móvil para comparar precios de algún producto?

63%

44%

35%

SI

Base 2015: 522

Web Rooming*

Show Rooming*

Comparan precios desde sus dispositivos estando en una tienda física

*Pregunta nueva

(Compara precios en internet para comprar

en una tienda física)

(Compara precios en una tienda física para

comprar en internet)

71%

51%


Las tarjetas débito son la forma de pago más utilizada seguida por PayPal y mercado pago cobra relevancia

P40a4 ¿Qué formas de pago utilizas para realizar tus compras o pagos por Internet?

59%

45%

41%

30%

10%

Tarjeta de débito

PayPal

Tarjeta de crédito

Mercado Pago

Tarjeta prepagada

Formas de pago

Base 2015: 210


INTERNET FRENTEA OTROS MEDIOS

Escuchar música y leer libros son actividades que los internautas están comenzando a realizar más por internet

P46. ¿Cómo prefieres realizar cada una de estas actividades? Base 2015: 522

+ TRADICIONAL + INTERNET

Escuchar Música

Leer Libros

Leer Periódicos

Leer Revistas

Escuchar Radio

Hablar Por Teléfono

Ver Televisión

27%

16%

12%

14%

19%

20%

19%

23%

38%

34%

30%

38%

57%

54%

39%

21%

18%

17%

16%

11%

11%

AMBOS

16%

-17%

-16%

-13%

-22%

-46%

-43%

(INTERNET -TRADICIONAL)


29%

El acceso creciente a internet por dispositivos móviles permite al internauta estar siempre conectado e informado coexistiendo con otros puntos de contacto

P60. ¿Cuál de los siguientes medios de comunicación se relacionan con cada una de las siguientes frases?

ME MANTIENE ACTUALIZADO

DISFRUTO UTILIZARLO

LO USO MÁS QUE

CUALQUIER OTRO MEDIO

FORMAN PARTE DE MI VIDA COTIDIANA

89%

41%

25%

20%

5%

87%

51%

23%

19%

3%

86%

30%

12%

7%

1%

84%

58%

29%

19%

14%

Internet

Televisión

Radio

Impresos

Anuncios en la vía pública


Base 2015: 522

2 de cada 10 internautas siguen la transmisión de un canal de televisión por internet

Siguen la transmisión de un canal de TV por internet

23%

P18b.¿Sigues la transmisión de algún canal de televisión a través de internet?P18b2.¿De qué canales de televisión sigues la transmisión en internet?IOM13. ¿Cuál de las siguientes actividades realizas?


Base 2015: 522

25%SI

Ven contenido de televisión on demand

59%Tienen paquete de TV por cable

6 de cada 10 hombres cuenta con algún sistema de entretenimiento por internet, incrementando Claro video

59%(71)

P18c. ¿Cuentas con acceso a alguno de estos sistemas de entretenimiento de paga por internet?


Base 2014: 610 Base 2015: 522

cuentan con algún sistema de entretenimiento de paga por internet

37% Netflix

21% Claro video

11% iTunes

6% Crackle

4% Apple TV

3% Cinépolis Klick

2% Totalmovie

2% Veo

1% Vudu

1% Amazon instant video

1% Filmin

1% CineClick

1% Dish

1% Calixta

28%

P19. ¿Cuáles de las siguientes actividades realizas mientras utilizas internet?P20f. ¿Por qué te conectas a Internet mientras ves la televisión? Base 2015: 522

6 de cada 10 internautas navega en internet mientras ve tv, realizando en su mayoría actividades no relacionadas con lo que sucede en televisión

201558%

navega en internet mientras ve TV

STACKING99%

Actividades no relacionadasa lo que pasa en televisión

MESHING50%

Actividades relacionadasa lo que pasa en televisión

Internet y los múltiples recursos disponibles implican un reto por conservar la atención completa de los internautas mientras ven televisión

STACKING99%

P20f. ¿Por qué te conectas a Internet mientras ves la televisión?


Base 2015: 164

78%

58%

57%

38%

30%

24%

21%

16%

Estar en redes sociales

Navegar por Internet

Buscar información en general

No encuentro a la televisión lo suficientemente interesante como para prestarle toda mi atención

Para aprovechar el tiempo durante las pausas de anuncios televisivos

No estoy realmente viendo televisión, la tengo encendida solo para tener ruido de fondo

Ver videos online

Estoy ocupado y debo hacer otras cosas

28%

La opinión de otros en redes sociales y la información de los contenidos son actividades complementarias al ver un programa de televisión

MESHING50%

P20f. ¿Por qué te conectas a Internet mientras ves la televisión?


Leer comentarios sobre el programa en las redes sociales

Buscar información sobre los artistas, la trama, atletas o equipos

Para hablar de lo que estoy viendo con otras personas

Ver la programación por algo que leíste en un sitio de redes sociales

Votar o mandar comentarios a un programa en vivo

Compartir tu opinión sobre el programa que estás viendo

Para seguir un anuncio televisivo

Comprar un producto que se está anunciando

Comprar cupones relacionados a un programa de televisión

Base 2015: 164

26%

24%

16%

15%

12%

10%

7%

6%

2%

6 de cada 10 internautas han visitado los sitios web de marcas anunciadas por internet

Han visitado alguna vez un sitio web anunciado en tv 28%

72%

En ese mismo instante

Después, en algún otro momento

P20d1. ¿Has visitado algún SITIO DE INTERNET como páginas o redes sociales anunciados en televisión?P20e. ¿En qué momento los visitaste?


Base 2015: 522Base 2015: 299

SI 57%

Internet está presente en la vida cotidiana de los internautas

P19. ¿Cuáles de las siguientes actividades realizas mientras utilizas internet?

2015

5Promedio deactividades querealizan

Base 2015: 522

¿Qué otras actividades realizan mientras utilizan internet?


52%

47%

38%

APRENDIZAJES

los hombres internautas…

• Internet forma parte de su vida cotidiana, disfrutan utilizarlo principalmente porque se pueden distraer de sus tareas habituales, los mantiene actualizados y lo hacen para una gran variedad de propósitos, ver videos musicales, conciertos, películas y documentales.

• Los Smartphones siguen siendo el dispositivo que más poseen y por el que más se conectan. Por otra parte, 9 de cada 10 cuenta con conexiones WiFi contratadas lo que facilita el que se mantengan conectados.

• Sus hogares y el trabajo siguen siendo los lugares donde más se conectan.• Realizan diferentes actividades dependiendo el dispositivo por el que se conectan, laptops o desktops para buscar

información y enviar correos, smartphones desde uso del despertador, sacar fotos, agenda y el chat y las tabletspara leer libros, revistas o periódicos.

• Los artículos electrónicos, viajes y telecomunicación, son insumos que los hombres internautas no compran sin antes revisar información por internet.

• La razón principal por la que se detienen a ver publicidad es porque se enteran de promociones y están más receptivos a ella mientras están en redes sociales.

• Son muy activos en redes sociales, la mitad de los internautas revisa sus redes sociales durante casi todo el día. Entre las actividades favoritas que realizan mientras navegan a través de ellas se encuentra enviar mensajes de inbox y ver fotos; prefieren ver contenidos de música y compartir imágenes.

Los hombres frente al total de internautas1. Poseen más consolas de videojuegos y también se conectan más a través de ellas.2. Prefieren realizar compras en línea, la búsqueda de información, chatear y ver videos o TV en

línea a través del dispositivo de laptop o desktop.3. La búsqueda de información relacionada con noticias, deportes, marcas y tecnología la

prefieren en video.4. Las noticias y los deportes son el tipo de contenido en video que ven con mayor frecuencia y

prefieren verlos en laptop y desktop5. Taringa es una de las redes sociales que mayor registro tienen y entre las que visitan con mayor

frecuencia está Badoo6. Los deportes, juegos y automóviles son el contenido que prefieren ver en redes sociales.7. La compra de productos electrónicos son las transacciones más realizadas por ellos.8. Se identifican más con los medios impresos y el Internet es el medio más confiable para ellos.

Papás vs. hombres sin hijosPapás:1. Prestan más atención a la publicidad en

Internet porque muestran algo novedoso o diferente.

2. Están más dispuestos a poner atención mientras utilizan un buscador.

3. Tienen una actitud más positiva para la TV, anuncios en radio y en exteriores.

4. Existe mayor posesión por el dispositivo Desktop y por el que se conectan.

5. Entre las 9:00 am y las 12:00 pm es el horario en el que más se conectan a través de laptop o desktop.

6. El trabajo y en viajes largos o de placer son los lugares donde más se conectan.

7. El correo electrónico, noticias, bolsas de trabajo, servicios bancarios y el GPS son las aplicaciones que usan con mayor frecuencia.

8. La búsqueda de información, enviar correos, chatear, descargar aplicaciones y compartir documentos son actividades que prefieren realizar a través de laptops o desktops.

9. Escuchar música, videos musicales, películas, series y caricaturas prefieren verlos por el medio tradicional.

10. Las noticias y temas relacionados con salud son los que ven con mayor frecuencia en videos.

11. Facebook y Google+ son los sitios en los que prefieren compartir algún video.

12. Las noticias, información de amigos y tips para el hogar son el tipo de contenidos que prefieren ver en redes sociales.

13. Realizan más compras o transacciones por internet, entre las que realizan son pagos de servicios y transacciones bancarias.

14. Seguros y artículos para el hogar son insumos que no compran antes de revisar información por internet.

Papás vs. hombres sin hijosHombres sin hijos:1. Prestan más atención a la publicidad en Internet

porque es atractiva, les permite interactuar con la marca, les da más información que otros medios.

2. Entre las 6:00 pm y las 9:00 pm suelen poner más atención a la publicidad

3. Las consolas de videojuegos son el dispositivo por el que más se conectan a internet.

4. Pasan más tiempo conectados a internet entre las 9:00 pm y las 12:00 am a través de los smartphones.

5. Se conectan más a través de una conexión WiFi de acceso público.

6. Las escuelas y casas de otras personas son el lugar por el que más se conectan.

7. La descarga de aplicaciones, escribir notas, descarga de música y el uso de redes sociales son actividades que prefieren realizar a través de smartphones.

8. La lectura de revistas, libros o periódicos, hacer videollamadas, chatear, compras en línea y transacciones bancarias prefieren hacerlo por Tablets.

9. Temas relacionados con entretenimiento y belleza prefieren verlos en video.

10. Películas y series prefieren verlas en internet.11. Prefieren ver videos entre las 12:00 pm y las 6:00

pm12. Tutoriales son el tipo de contenido que ven con

mayor frecuencia.13. Instagram es el sitio en los que prefieren compartir

algún video.14. Tienen mayor registro a redes sociales.15. La música, bromas/memes y los juegos son los

contenidos que prefieren ver en redes sociales.16. Hacen más compra de música en internet a través de

smartphones.

ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS YDISPOSITIVOS ENTRE INTERNAUTAS MEXICANOS

Segmento de Hombres8va edición

JUNIO 2016

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ESTUDIO DE CONSUMO DE MEDIOS Y DISPOSITIVOS ENTRE ...€¦ · Para los hombres la publicidad que comunica promociones, muestra algo novedoso o diferente y atractiva es la que más