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[email protected] www.nebrija.com
Especialista Universitario en Comunicación Política y Liderazgo Público
MODALIDAD
Semipresencial
DURACIÓN
750 horas
FECHA
2019
Programa formativo de nivel avanzado que tiene como objetivo fundamental desarrollar los conocimientos y habilidades necesarios para un correcto desempeño profesional en los procesos de comunicación política desplegado desde Administración Públicas, partidos políticos y líderes políticos y sociales de diferente nivel.
Formación intensiva: el programa está enfocado a la formación de expertos en la definición de diagnósticos en un contexto de importantes cambios derivados de la era de la información y la tecnología. Responde a las demandas ciudadanas y a la necesidad de despejar la incertidumbre en un entorno de crisis reputacional generalizada en el ámbito político.
Dinamización: el programa se estructura en una primera fase on line adaptado a la gestión de tiempo y necesidades del alumnado, y una segunda fase presencial para desarrollar las sesiones estratégicas.
Profesorado y Networking: el cuerpo docente del curso está formado por los y las mejores profesionales del sector, con amplia experiencia nacional e internacional.
PRECIO
3000 €
Objetivos
• Desarrollar un conocimiento profundo de los procesos de comunicación política e institucional: sus dimensiones, tendencias y retos.
• Familiarizarse con las diferentes técnicas y estrategias del marketing político e institucional más moderno.
• Conocer estrategias de construcción y proyección de la imagen pública de instituciones, candidatos y líderes.
• Elaborar planes de comunicación a medida para instituciones públicas y organizaciones políticas.
Competencias generales
• Desarrollar en el alumno un pensamiento crítico y dotarle de herramientas para abordar el análisis de escenarios complejos de competición política, así como adquirir un conocimiento profundo de las diferentes herramientas para la interpretación de la opinión pública.
• Desarrollar habilidades para construir mensajes efectivos y saber trasladarlos con solvencia a diferentes públicos y auditorios con base en el conocimiento integral del contexto social y organizacional.
• Proporcionar el contacto con responsabilidades en las instituciones públicas o con profesionales y docentes de alto nivel.
• Dotar de experiencia, potenciar y desarrollar habilidades directivas para ejercer con éxito sus responsabilidades en organizaciones e instituciones políticas.
[email protected] www.nebrija.com
Estructura del programa:
Parte presencial
Sesiones de jueves a sábado, 12 horas, cuatro horas por día
Sesiones 1 y 2 (24, 25 y 26 de enero y 31 de enero, 1 y 2 de febrero)
Las campañas electorales de 2019: comunicación política, emociones y persuasión.
El análisis del contexto y la definición de escenarios de competición: análisis electoral y de opinión pública. Diseño y planificación de campañas electorales. Tendencias de la comunicación política en procesos de cambio: nuevos liderazgos y nuevos temas de campaña.
Profesores: Ismael Crespo, Alberto Mora, Mónica Belinchón y Andrés Medina
Sesiones 3 y 4 (21, 22 y 23 de febrero y 28 de febrero y 1 y 2 de marzo)
La comunicación institucional y de gobierno para entes locales y regionales.
La comunicación permanente para gobiernos e instituciones: organización, planificación y gestión. Las cuatro reglas básicas para una comunicación de gobierno eficaz. Creación de marca ciudad como parte del mito de gobierno.
Profesores: Rafael Laza
Sesiones 5 y 6 (21, 22 y 23 de marzo y 28, 29 y 30 de marzo)
Marketing digital y uso de redes para instituciones de gobierno y partidos políticos.
El Marketing político y público: fundamentos conceptuales y estratégicos. Estrategias de marketing digital. Recursos audiovisuales y herramientas digitales al servicio del marketing político e institucional.
Profesores: Ramiro Sueiro Blanco.
Sesiones 7 y 8 (11, 12 y 13 de abril, y 25, 26 y 27 de abril)
Liderazgo, discurso político y comunicación no verbal.
Fundamentos y estrategias para el perfeccionamiento de la oratoria y retórica. Elaboración de discursos y mensajes exitosos. Formación de portavoces: media-training y comunicación no verbal.
Profesores: David Redolí y Xesca Vidal.
Parte online
Planificación y Gestión de la Comunicación Estratégica (Abierto del 10 al 19 de enero)
Enfoques sobre la Comunicación. La Comunicación Estratégica. El Plan Estratégico de Comunicación.
Comunicación institucional y gestión de la comunicación en instituciones del sector público. (Abierto del 7 al 16 de febrero)
Tipos de Comunicación Política. Comunicación Gubernamental. Acciones de Comunicación Gubernamental.
La Comunicación de políticas públicas. De la receptividad política a la legitimidad democrática. (Abierto del 7 al 16 de marzo)
La comunicación de políticas públicas como proceso. Comunicación de proyectos decididos y actividades dirigidas
La Comunicación interna en las organizaciones(Abierto del 4 al 13 de abril)
Concepto, gestión y definición de canales. El diseño de un plan de comunicación interna. Las etapas de la comunicación interna. Las claves de su éxito.
Comunicación de crisis. (Abierto del 9 al 18 de mayo)
Las situaciones de crisis. Rasgos característicos de las crisis. Tipología y delimitación de las fases de una crisis. Herramientas de la gestión de la crisis. El manual de gestión de crisis. El Comité de crisis, el portavoz y recomendaciones estratégicas.
Ignacio Varela:
Sociólogo colaborador y tertuliano en Onda Cero y redactor en El Nacional y El Confidencial.
Antonio Hernández:
Subdirector General de Análisis y Estudios para la Presidencia del Gobierno de España. También ha sido CEO desde el 2016 de Dialoga Consultores.
Francisco José Salazar:
Secretario Ejecutivo de Acción Electoral en la Comisión Ejecutiva Federal del PSOE. También es Director de Análisis y Estudios para el mismo partido.
Antoni Gutierrez-Rubí:
Director de Ideograma y colaborador habitual para distintos medios de comunicación como El País, donde escribe además en su blog Micropolítica, El Periódico de Catalunya o Cinco Días entre otros medios internacionales.
Ismael Crespo:
Doctor en Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad Complutense y Catedrático de Ciencia Política en la Universidad de Murcia. Fue Director de Investigación del centro de Investigaciones Sociológicas, creó y dirigió la Agencia de Evaluación de la Calidad y Acreditación.
Rafael Laza:
Jefe de Gabinete del vicesecretario sectorial del PP y portavoz en Vitoria. Ha desempeñado cargos en el Ayuntamiento de Vitoria como Coordinador General de Alcaldía y Responsable de Comunicación y Jefe de Gabinete.
Ramiro Sueiro Blanco:
CMO en Gestazión y Socio fundador de Recetízate. Actualmente también es Director del Programa Ejecutivo en Marketing Digital en The Valley Digital Business School.
David Redolí:
Director del Gabinete de la Presidencia y asesor de consejero en el Consejo de Seguridad Nuclear. Durante los años 2007 y 2010 fue Asesor de la Vicepresidencia Primera del Gobierno de España.
Xesca Vidal:
Miembro de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión. Ha ocupado cargos de responsabilidad en el Congreso de los Diputados y en el Ministerio de Administraciones Públicas entre otros.
Andrés Medina:
Experto en Consultoría Estratégica. Ha sido Director de Programas de Análisis y Estudios y Vocal Asesor en el Gabinete de la Presidencia del Gobierno de España del 2012 hasta este año.
Alberto Mora:
Asesor Delegado en la Delegación de Gobierno de la Región de Murcia. También es Director del Centro de Estudios Murcianos de Opinión Pública y Secretario Ejecutivo de la Asociación latinoamericana de Investigadores en Campañas Electorales.
