ENTREVISTASJosep Esteve, de FEFACJoan Colomer, de iFarmas

ESPECIALFORMACIÓN ROSTRO

s a l u d y c o n s e j o f a r m a c é u t i c o

Número 079 - Año 2O12REVISTAMEJOR

VALORADA

Editorial fv

3

La sostenibilidad del sistema

Muchos son los acontecimientos que actualmente afectan a laSanidad, y dentro de ésta a la farmacia y al medicamento,siendo la crisis económica la que está marcando al con-

junto de la sociedad en general y a la profesión farmacéutica enparticular. Por ello, la sostenibilidad del sistema sanitario y de la oficinade farmacia han sido dos de los temas centrales del XVIII Congreso Na-cional Farmacéutico, la cita bienal de la profesión, que ha organizadoel Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos con la co-laboración del Colegio de Farmacéuticos de Cantabria.

Nos encontramos, pues, ante una situación de difícil solución. El far-macéutico debe cambiar su estilo de gestión, y la industria, que no supoanticiparse al gran cambio que venía y tampoco comprender que ibaa ser definitivo, deberá encontrar un modelo de colaboración con laautoridad sanitaria, de riesgo compartido, para garantizar juntosla sostenibilidad del sistema.

Con el fin de tener una valoración profesional del posicionamiento quenuestra revista FARMAVENTAS goza en el sector, hemos realizado un es-tudio general en el que se ve reflejado el liderazgo de nuestra publi-cación. Dicho informe fue encargado a una empresa especializada enestudios de mercado y se ha elaborado gracias a los resultados extraí-dos de un cuestionario enviado a los farmacéuticos. En el próximo nú-mero ofreceremos un completo informe de dichos resultados.

En el presente número de FARMAVENTAS destacamos también un es-pecial sobre incontinencia y un amplio reportaje sobre las últimas no-vedades en el campo de la anticoagulación oral, junto a las habitualessecciones de noticias, empresas y novedades.

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acción refrescante de los aceites

esenciales.

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9

Sumario fv

3. EDITORIAL

11. ENTREVISTAJosep Esteve,

presidente de FEFAC

14. ACTUALIDAD

16. PRESENTACIONESApivita, Bayer, Bioderma, Cederroth, Ferrer, Filorga

26. ENTREVISTAJoan Colomer Martí,fundador de iFarmas

28. CONGRESOSCongreso Nacional Farmacéutico

31. JORNADASMeeting FENG de Gestión para la

oficina de farmacia

36. ESPECIAL ANTIEDADAntioxidantes contra el

envejecimiento. Datos del sector

54. SALUDNuevos avances en terapia

anticoagulante oral

60. OFICINA DE FARMACIAEl copago en la prestación

farmacéutica

64. ESPECIAL Causas y tratamiento de la

incontinencia urinaria

66. NUTRICIÓNRegulación de los problemas

intestinales más habituales

72. FORMACIÓN 2.0Introducción a la web 2.0

¿Qué son las redes sociales?

77. EMPRESAS

79. NOVEDADES

72FORMACIÓN 2.0

Introducción a la web 2.0. ¿Qué son las redes sociales?

54SALUD

Nuevos avances en terapia anticoagulante oral

36ESPECIAL ANTIEDAD

Antioxidantes contra el envejecimiento. Datos del sector.

31JORNADAS

Meeting FENG de Gestión para la oficina de farmacia

11ENTREVISTA

Josep Esteve, presidente de FEFAC

MÁS INFORMACIÓN EN PÁGINA 83

REVISTAMEJOR

VALORADA

Entrevista fv

11

Hábleme de su evolución en elsector farmacéutico.Soy farmacéutico rural en Agramunt,un pueblo de Lleida, desde el año1984, cuando adquirí la farmacia.Me especialicé en óptica, actividadque he potenciado, y en el año 1985iniciamos Farmaoptics, un grupo decompras y servicios del sector de laóptica. Años más tarde, promovi-mos la creación de Farmactiva, tam-bién un grupo de compras y

servicios. En 1985, me incorporé a lajunta directiva de la Asociación deFarmacéuticos Empresarios deLleida (AFELL), y tras muchos añosen el mundo empresarial, reciente-mente he entrado en el Colegio deFarmacéuticos de Lleida como Vo-cal de Óptica y Ortopedia.

¿Cómo llega a FEFAC?En 1990, las cuatro empresarialesprovinciales catalanas de farmacias

constituyeron la Federación deAsociaciones de Farmacias de Ca-talunya. La presidencia de FEFAC cambiacada dos años y es rotativa. Des-de el año 2011 me corresponde amí, como presidente de AFELL,ocupar mi cargo actual.

¿Cuáles son los valores quemarcan la filosofía de FEFAC?El primero es la defensa de la

Josep Esteve,PRESIDENTE DE FEFAC (FEDERACIÓN DE ASOCIACIONES DE FARMACIAS DE CATALUNYA)

Al frente de FEFACdesde el año 2011,Josep Esteve defiendelos objetivos de laempresarial catalana ytrabaja para mantenerlos interesesempresariales del titularde oficina de farmacia,intentando aportarsoluciones, ideas yactividades para lamejora económica delsector farmacéutico.Josep Esteve ostentatambién la presidenciade AFELL (Asociaciónde FarmacéuticosEmpresarios de Lleida).

Josep Esteve, PRESIDENTE DE FEFAC fv Entrevista

12

ética profesional en el sector y enconcreto la farmacia. Por otrolado, la representatividad, ya quelos que formamos FEFAC somostitulares de oficina de farmacia,por lo que nuestras preocupa-ciones son las mismas que lasde nuestros socios y somos suvoz ante las autoridades en todolo que pueda afectar al sector.Además, las empresariales so-mos los únicos interlocutores enla negociación del convenio co-lectivo. Otro de nuestros valoreses la proximidad con los farma-céuticos, a los que ofrecemosuna atención personalizada, re-cogemos sus propuestas e in-tentamos dar respuesta a susinquietudes y peticiones. Tam-bién diría que nos define el he-cho de no estar vinculados a laAdministración, lo que nos damás libertad a la hora de trasla-dar nuestra opinión a la sociedady a las autoridades. Y tenemosun compromiso de implicacióncon nuestros socios, la adhesiónde los cuales a la empresarial esvoluntaria.

¿Qué servicios ofrecen a las ofi-cinas de farmacia?Ofrecemos herramientas para lamejora de la gestión de la oficinade farmacia. A través de las em-presariales provinciales, pone-mos a su alcance informaciónactualizada, asesoramiento la-boral, fiscal y legal, conferencias,bolsa de trabajo o estudios demercado.

¿Cómo les afecta la crisis?Las sucesivas medidas de con-tención del gasto farmacéutico,sobre todo concentradas en losReales Decretos publicados en2010 y 2011, han tenido un im-

pacto muy fuerte sobre la factu-ración de las oficinas de farmacia,muchas de las cuales han llegadoal límite de su supervivencia, aconsecuencia también del retrasoen el pago de los medicamentosa cargo del Servicio Catalán deSalud. Hay otras medidas quehan afectado mucho al funciona-miento de la oficina de farmacia,por la carga de trabajo adminis-trativo que les ha supuesto, comoel cobro de la tasa del euro porreceta y la ampliación del copago.Hay que tener en cuenta que unabajada tan pronunciada en la fac-turación como la que se está pro-duciendo tiene un impacto muyimportante sobre los beneficios.Así, un descenso del 20% de losingresos se puede traducir en un45% de bajada de los beneficios,ya que cada farmacia tiene unosgastos fijos.

¿Cuáles son los objetivos queles quedan por cumplir?Nuestro objetivo es alcanzar elmáximo nivel posible de represen-tatividad del sector, así como par-ticipar como empresarial en lasnegociaciones de los conciertosde atención farmacéutica y cual-quier tipo de convenios en los queactualmente no tenemos repre-sentación y que puedan afectar alas oficinas de farmacia.

¿Qué necesita la farmacia paraafrontar el presente y el futuro?Para empezar, seguir avanzan -

do en la profesionalidad. Tam-bién necesitan estabilidad nor-mativa, así como formaciónpermanente. Del mismo modo,es imprescindible la imaginacióny capacidad para adaptarse alos nuevos tiempos, a través dela mejora de la gestión y de laapuesta por la innovación. Porúltimo, hacer patente el valorgenerado por la actividad de lasoficinas de farmacia como partedel ahorro al ciudadano y a laAdministración, por su contribu-ción a la mejora de la eficacia delos tratamientos, la detecciónprecoz de patologías y la edu-cación sanitaria en hábitos salu-dables.

¿Cómo se pueden defender lasfarmacias ante los impagos?Tienen que hacer más eficacessus actividades y procesos, através de la mejora de los dife-rentes aspectos de la gestión.También deben planificar muybien sus inversiones y los riesgosde tesorería. Por nuestra parte,vamos a coordinar una acciónlegal para ayudar a las farmaciasa reclamar al CatSalut los intere-ses derivados del retraso en elpago. En cualquier caso, es po-sible que las dificultades de li-quidez lleven en el futuro aalgunas farmacias a fusionarsecon otras, para así poder ofrecer,con mayor capacidad y compe-titividad, servicios de mejora desalud y bienestar. fv

Las sucesivas medidas de contención del gastofarmacéutico han tenido un impacto muy fuerte sobre

la facturación de las oficinas de farmacia, muchas delas cuales han llegado al límite de su supervivencia”

“

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ACTUALIDADA

14

El Grupo de Estudio de la Gripe(GEG), en colaboración con 12sociedades médicas nacionalesy el Consejo General de Enfer-mería, ha presentado el I Con-

senso de vacunaciónde los grupos deriesgo frente al virus dela gripe realizado enEspaña. Dicho docu-mento desarrolla unaspautas de actuación es-pecíficas para la vacuna-ción frente a la gripe endiferentes grupos deriesgo, como embaraza-das, pacientes crónicosy personas mayores.

El Dr. Ramón Cisterna, coordinadordel Grupo de Estudio de la Gripe yjefe de Servicio de MicrobiologíaClínica y Control de la Infección delHospital de Basurto (Bilbao), afirma

que “la vacunación es el métodomás seguro y eficaz para prevenirla infección, sus consecuencias y lapropagación del virus. De hecho,en adultos sanos se ha demos-trado que puede evitar entre un70% y un 90% los casos de enfer-medad gripal específica, ademásde reducir la mortalidad general en-tre el 39% y el 75% durante lastemporadas de gripe”.El documento busca plasmar lanecesidad de un esfuerzo de co-municación a médicos, enferme-ras y pacientes desde todos losniveles para destacar la necesi-dad de lograr una mayor cober-tura vacunal.

Pautas de actuación para la vacunación de la gripe

Presentación del I Consenso de vacunación de los gruposde riesgo frente al virus de la gripe realizado en España.

La Sociedad Española de Far-macia Comunitaria (SEFAC),junto con la Sociedad Españolade Diabetes (SED), ha elaboradola primera Guía prácticade atención farmacéuticaal paciente diabético. Enla misma han colaboradofarmacéuticos comunitariosy médicos especialistas endicha patología. La presentación contó conla presencia de Marichu Ro-dríguez, de SEFAC; la presi-denta de la SED, Sonia Gaz-tambide; el coordinador de laguía y farmacéutico José An-tonio Fornos; el médico en-

docrinólogo y especialista en dia-betes Juan Carlos Ferrer; y el di-rector médico del área de Diabetesde Sanofi, Óscar Fillat.

El objetivo de la guía es me-jorar el abordaje terapéuticode la diabetes. Juan CarlosFerrer subrayó que "el farma-

céutico es un profesionalal que todos los pacien-tes diabéticos tienen fácilacceso. Médicos y farma-céuticos hemos de traba-jar conjuntamente en be-neficio de las personascon diabetes".Para Marichu Rodríguez, elfarmacéutico comunitariopuede ayudar de forma efi-caz en el abordaje terapéu-tico y el control de los pa-cientes diabéticos.

Atención farmacéutica al paciente diabético

José Antonio Fornos, coordinador de la guía; Juan CarlosFerrer, médico endocrinólogo; Marichu Rodríguez, de SEFAC;Sonia Gaztambide, presidenta de SED, y Óscar Fillat, directormédico del área de Diabetes de Sanofi.

ACTUALIDADA

15

La Confede-ración Espa-ñola de Aso-ciaciones deFamiliares dep e r s o n a scon Alzhei-mer y otras

demencias (CEAFA), la Sociedad Española deNeurología (SEN), la Sociedad Española de Ge-riatría y Gerontología (SEGG), la Sociedad Espa-ñola de Médicos de Atención Primaria (SEMER-GEN) y la Sociedad Española de FarmaciaComunitaria (SEFAC) han creado “kNOW Alz-heimer”. Se trata de una iniciativa multidisciplinarque nace de las asociaciones de familiares de pa-cientes y de los profesionales relacionados con laatención y el cuidado de las personas que sufrenAlzheimer, con el fin de ofrecer una respuesta a laproblemática que implica la enfermedad.El objetivo es avanzar en el cuidado del pa-ciente y dar respuestas conjuntas a las nece-sidades expresadas por los familiares y cuida-dores, farmacéuticos, médicos de atenciónprimaria, geriatras y neurólogos, a través de unproceso de investigación sobre las principalesdudas y necesidades. El proyecto de investiga-ción se realizará a través de cuestionarios dispo-nibles en la página web www.stada.es/kno-walzheimer hasta finales de diciembre de 2012.“kNOW Alzheimer” cuenta con el respaldo deSTADA, laboratorio especializado en el sector delas enfermedades neurológicas.

Todos contra elAlzheimer

José Luis Llisterri, presidente de la Sociedad Es-pañola de Médicos de Atención Primaria (SE-MERGEN), y Ascensión Marcos Sánchez, presi-denta de la Federación de Sociedades Europeasde Nutrición (FENS en sus siglas inglesas), han fir-mado en el seno del Congreso Nacional de SE-MERGEN un convenio marco de colaboraciónen el campo formativo e investigador con elobjetivo de mejorar la calidad asistencial delSistema Nacional de Salud (SNS), a través de lapuesta en marcha de diversas acciones centra-das en la coordinación de los médicos de aten-ción primaria, agrupado en torno a SEMERGEN,y de los nutricionistas, representados por FENS.Este convenio supone unir esfuerzos en el logrode objetivos que son comunes para ambas or-ganizaciones y en beneficio de la mejora de loscolectivos a los representan, a través de la for-mación reglada y de la coordinación. AscensiónMarcos Sánchez ha asegurado que el principalobjetivo es promover la formación sobre nu-trición en España y en el resto de Europa. El pa-pel del profesional es crucial como prescrip-tor de una alimentación saludable, y de ahí larelevancia de establecer este marco de comuni-cación con vocación de continuidad en el tiempo.

La formación ennutrición es clave

José Luis Llisterri, presidente de SEMERGEN, y Ascensión MarcosSánchez, presidenta de FENS, firmaron un convenio de colaboraciónpara promover la formación sobre nutrición.

El objetivo del proyecto“kNOWAlzheimer” es avanzar ydar respuestasen el cuidadodel pacientecon Alzheimer.

Cremas con plantas medicinales, APIVITAfv Presentación

16

Barcelona fue la ciudad es-cogida por Apivita paracelebrar el segundo ani-

versario del establecimiento desu filial en España. Nikos Kout-sianas, fundador de la compa-ñía habló a los farmacéuticos allícongregados y a la prensa espe-cializada del mágico mundo de lanaturaleza y las abejas. El actotambién contó con la presenciade Javier Fournier, country ma-nager de Apivita en España; deChristina Arseni, directora demarketing Internacional de lamarca y del farmacéutico de Gra-nada Sebastián Bruque, que ex-plicó a los presentes su visión

acerca del nuevo negocio farma-céutico en España y de su adap-tación a los tiempos actuales.

TOTALMENTE NATURALESDurante el acto se presentó lanueva gama de Cremas conplantas medicinales. Contienenentre 95-97% de ingredientes na-turales, 6 aceites naturales, 8 ex-tractos de plantas, 3 tinturas, 10aceites esenciales, 4 vitaminas, 4infusiones de plantas y 11 ingre-dientes hidratantes y suavizantes.Además, no contienen ni parabe-nos, ni propilenglicol, ni silicona,ni parafina, ni etanolamina, ni co-lorantes, ni perfume.

La gama se compone de cincocremas con plantas medicinales:caléndula, hipérico, propóleo, ar-nica montana y eucalipto. Todasestán dermatológicamente tes-tadas. fv

Cremas con plantas medicinales APIVITA

Javier Fournier, director general deApivita España, y George Sinis, Ceo

del Grupo Apivita.

Sebastián Bruque, titular de laFarmacia Bruque (Loja, Granada).

Apivita presenta suscremas medicinalesApivita ha celebrado el segundo aniversario del estableci-miento de su filial en España y durante el evento tuvo lugar lapresentación de una nueva gama de cremas con plantas medi-cinales (caléndula, hipérico, propóleo, arnica y eucalipto).

Cristina Arseni, directora de MarketingInternacional, y Nikos Koutsianas,fundador y presidente de Apivita.

Xarelto® , BAYER Presentación fv

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Durante la sesión científica“XDay, un paso adelanteen la anticoagulación oral”,

se dieron a conocer las nuevas in-dicaciones de Xarelto® (el anticoa-gulante oral rivaroxaban, co-mercializado por Bayer) quehan aprobado las autoridadessanitarias españolas.

NUEVAS INDICACIONES DEXARELTO®

Las nuevas indicaciones delfármaco son prevenir el ictusen pacientes con fibrilaciónauricular y tratar la enferme-dad tromboembólica venosa(TEV), dos patologías que

afectan a más de 750.000 per-sonas en España.En la prevención del ictus, el an-ticoagulante de Bayer está indi-cado para pacientes con fibrila-

ción auricular, la arritmia cardíacamás frecuente, que afecta a650.000 personas en España yque causa el 15% de los ictus,una patología que comportadesde la pérdida de funciones ce-rebrales hasta la muerte.Por su parte, la enfermedad trom-boembólica venosa se producecuando un coágulo de sangreobstruye una vena, siendo la ter-cera enfermedad cardiovascularmás frecuente en el mundo de-sarrollado y con cerca de 100.000afectados en España.

UNA DOSIS AL DÍA SIN NECESIDADDE CONTROLESDurante la presentación, realizadaen la sede de Bayer en Sant JoanDespí (Barcelona), el presidentede la Sociedad Española de

Cardiología, José RamónGonzález Juanatey, afirmóque el fármaco es más efi-caz y seguro que el anticoa-gulante que se ha estadoutilizando para estas patolo-gías durante los últimos 50años, ya que se puede ad-ministrar una dosis al díasin necesidad de controles,sin restricciones en la dietay sin tantas interacciones conotros fármacos. fv

De izquierda a derecha: Ramón Estiarte, director médico deBayer; el Dr. José Ramón González Juanatey; el Dr. ManuelMonreal Bosch y Carlota Gómez, jefa de comunicación de Bayer.

Xarelto® BAYER

Bayer avanza en laanticoagulación oralBayer ha presentado las dos nuevas indicaciones disponiblesen España de rivaroxaban (Xarelto®): la prevención de ictusen pacientes con fibrilación auricular y el tratamiento de laenfermedad tromboembólica venosa.

Matricium®, BIODERMAfv Presentación

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Tras una introducción acargo de Christophe Billet,director general de Bio-

derma Iberia, tomó la palabra Ma-

ria Cudeiro, responsable científicade Bioderma, que explicó que Ma-tricium® es un regenerador celulary tisular 100% biomimético y

100% citocompatible,que restablece y reactivalas capacidades funciona-les de la piel y recrea el ín-dice mitótico de una pielde 20 años.

EL PRIMER TÓPICO CONCATEGORÍA DE DISPOSITIVOMÉDICOSe trata del primer tópicoinspirado en la piel con ca-tegoría de dispositivo mé-dico, compuesto exclusi-

vamente de elementos presentesen la piel de forma natural, que re-crea un medio de vida idóneo parala regeneración de células y tejidosdañados por diferentes motivos.

INDICADO CUANDO LA PIEL ESTÁDAÑADA O FRAGILIZADAA continuación, el Dr. FranciscoLópez Gil, dermatólogo de Der-matek del Centro Médico Teknon(Barcelona), explicó los resultadospositivos obtenidos en pacientes.También aconsejó aplicar Matri-cium® a partir del momento enque se manifieste una preocupa-ción por el envejecimiento o fragi-lización de la piel. Es decir, cuandola piel está apagada, agredida,dañada o fragilizada, ya sea poractos post-estéticos, post-der-matológicos, fotoenvejecimiento,agresiones externas, medicación,envejecimiento endógeno, etc.

PRÁCTICA PRESENTACIÓN ENMONODOSISGracias a su presentación en mo-nodosis, Matricium® crea un me-dio estéril de acción hidratante yprotectora, que actúa como co-adyuvante en el proceso de rege-neración tisular de la piel, favore-ciendo así un entorno idóneo paraque la epidermis se regenere. fv

Christophe Billet, director general de Bioderma Iberia;Maria Cudeiro, responsable científica de Bioderma y elDr. Francisco López Gil, dermatólogo de Dermatek delCentro Médico Teknon, de Barcelona.

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Las ventajas del usode Matricium®

Durante un encuentro con la prensa, Christophe Billet,director general de Bioderma Iberia, explicó las ventajas deluso de Matricium®, un dispositivo médico que logra una efi-caz regeneración celular y tisular de pieles dañadas.

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Biol-Oil, CEDERROTHfv Presentación

20

Desde su lanzamiento,Bio-Oil, el aceite “todoen uno” ha sido galar-

donado con más de 80 premiosa nivel internacional. Tras unaponencia sobre las causas delenvejecimiento cutáneo a cargode la Dra. Elia Roó (Coordinadorade la Unidad de Dermatología Es-tética del Hospital Sur de Madridy miembro de la AEDV), AnnaPoch, jefe de producto, realizó lapresentación de Bio-Oil.Bio‐Oil está fabricado por UnionSwiss, una multinacional dedicadaal negocio del cuidado de la piel,cuya sede está en Ciudad delCabo, Sudáfrica. Union Swiss está

especializada en la investigación,desarrollo y producción de cos-méticos con base de aceite, queluego distribuye a nivel internacio-nal mediante acuerdos de distri-bución.

INGREDIENTES NATURALESTodos sus ingredientes son na-turales y puros, lo que dismi-nuye el riesgo de alergias y re-acciones en las pielessensibles, ya que son hipoaler-génicos y no comedogénicos. Así, su fórmula es una combina-ción de extractos de plantas natu-rales y vitaminas, suspendidas enuna base de aceite.

TEXTURA LIGERA Y SEDOSASu textura es ligera y sedosa, gra-cias al ingrediente estrella PurCe-llin OilTM, que cambia la consis-tencia general de la fórmulahaciendo el aceite menos denso.Ello permite extender mejor el pro-ducto y favorece la rápida absor-ción, a la vez que actúa comoemoliente, aportando suavidad,tersura y flexibilidad.Contiene además aceite de ca-léndula, de efecto antiinflamatorioy antiséptico; aceite de lavanda,calmante y que estimula la circu-lación; aceite de romero, con pro-piedades cicatrizantes y antibióti-cas; aceite de manzanilla, quedescongestiona, relaja y refrescala piel; vitamina A, que mejora latextura de la piel gracias a susuave efecto exfoliante; y vitaminaE, de efecto antioxidante.

HAY QUE APLICARLO DOS VECES ALDÍA C0N MOVIMIENTOS CIRCULARESSe recomienda aplicar Bio‐Oildos veces al día, masajeandoen movimientos circulares hastasu completa absorción, duranteun mínimo de tres meses. Du-rante el embarazo, se puede apli-car desde el principio del segundotrimestre en las áreas con tenden-cia a la aparición de estrías. fv

Bio-OilCEDERROTH

Cederroth presenta elaceite Bio-OilJosé Miguel Torres, presidente de Cederroth, ha presentadola última apuesta de la compañía en el mercado español: elaceite Bio-Oil. Un producto que mejora estrías, manchas ycicatrices, así como la deshidratación y el envejecimiento.

Repavar, LABORATORIOS FERRERfv Presentación

22

La gama de productos Re-pavar ofrece todos los cui-dados que la piel necesita

para su bienestar, clasificados encinco líneas de productos.Repavar Revitalizante aporta alas pieles desvitalizadas (que pre-sentan signos de fatiga, falta de lu-minosidad y arrugas) la energíanecesaria para recobrar su as-pecto original.Repavar Regeneradora estáindicada para la regeneraciónde cicatrices, quemaduras, des-camaciones y manchas. La for-mulación de sus productos in-corpora aceite puro de rosamosqueta, que tiene propieda-

des que activan la reparaciónde los tejidos y el crecimientocelular. También contienen colá-geno y vitamina E, que mantie-nen la hidrata-ción de la piel.Repavar Oil-free ha sidoespecialmentec o n c e b i d apara satisfacerlas necesida-des de higieney cuidado delas pieles mix-tas, grasas y/ocon tendenciaa tener acné,

gracias a una exhaustiva selec-ción de activos seborregulado-res, protectores e hidratantes.Sus productos equilibran la piel,reducen el tamaño del poro y evi-tan la pérdida excesiva de agua,retornando a la piel su capacidadde autoprotección natural mien-tras le proporcionan un aspectomate y uniforme.Repavar Pediátrica protege ladelicada y sensible piel de ni-ños y recién nacidos. Incorporaactivos naturales, como elaceite de rosa mosqueta, quecrean una fina película protec-tora sobre la piel del pequeñoevitando que se irrite y respe-tando en todo momento su pH ysu equilibrio natural. fv

De izquierda a derecha: Sarah Felo y Carolina Murcia, de FerrerHealthcare.

RepavarLABORATORIOS FERRER

Ferrer presenta sumarca RepavarFruto de la integración de Laboratorios OTC Ibérica aLaboratorios Ferrer, se ha presentado Repavar, la nuevamarca de dermocosmética creada por expertos dermatólo-gos a partir de ingredientes de origen natural.

Filorga, LABORATOIRES FILORGA Presentación fv

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El tratamiento combinado esun protocolo estrella dela medicina estética re-

sultado de la combinación detratamientos antiedad, comoácido hialurónico, mesoterapia ypeeling. Se trata de un protocoloque trata la piel a todos sus nive-les. Las dos novedades de Filorgase inspiran directamente en dichoprotocolo y fueron presentadaspor Marianne Tabudlo, directorade comunicación de la firma.

TIME-FILLER CREMA CORRECTORADE ARRUGAS Es un tratamiento reparador conpoderosos activos redensificantes,

que actúa sobre todos los tiposde arrugas: de expresión, de fla-cidez y de deshidratación.

Contiene una alta composición deingredientes activos que corrigelas arrugas, y evita la formaciónde nuevas. Con tan sólo tresdías de tratamiento ya se apre-cian los resultados y al cabo dedos meses son espectaculares.Se recomienda aplicar la cremapor la mañana y por la noche so-bre rostro y cuello.

LIP STRUCTURE DOBLE SERUM PARALOS LABIOS Es el primer tratamiento completopara labios y zona peribucal ca-paz de rediseñar y redensificarlos labios, y alisar toda la zonaperibucal.Su envase contiene dos pro-ductos. El primero es un sérumpara la zona peribucal, que re-llena el “código de barras" y es-tructura los tejidos con unefecto de relleno permanente.Y el segundo es un sérum paralabios que redensifica, reparay suaviza las capas cutáneasde los labios proporcionandounos labios más voluminosose hidratados durante todo eldía. Hay que aplicarlo diaria-mente por la mañana y por lanoche y tantas veces como sequiera durante el día, inclusoencima del maquillaje. fv

Marianne Tabudlo, directora de comunicación de Filorga.

FilorgaLABORATOIRES FILORGA

La cosméticaantiedad de FilorgaFilorga ha presentado sus últimas novedades, inspiradas enlos tratamientos combinados: Time-Filler Crema Correctorade Arrugas Absoluta y Lip Structure Doble Serum para lamucosa labial y el contorno de los labios.

Este año MartiDerm® quiere despedir el año y afrontar el nuevo con una sonrisa y una actitud positiva.

Es por ello que esta Navidad ha preparado una campaña notoria y emocional basada en el pensamientopositivo y en el siguiente mensaje:

Con ello quieren transmitir el espíritu de la marca y contagiar su actitudpositiva y la energía con la que apuestan por el presente y el futuro.

La campaña, a nivel nacional, cuenta con diversas acciones dirigidas tanto aconsumidor como a farmacéutico. En el caso del consumidor, por la comprade Vital-Age Crema, nuevo producto de la línea Anti-Aging Plus, se regalaráun libro “El pensamiento positivo”, de Daniel Ramos Autó.

“El objetivo es llegar a las consumidoras de una forma distinta y diferenciadora,que genere recuerdo y una empatía por la marca.” (Elena Puncernau, responsable de márqueting de MartiDerm)

La campaña que también incluye al target de farmacéuticos cuenta con un kit de escaparatismo muyoriginal. Los farmacéuticos que lo deseen podrán participar en un concurso Facebook. El objetivo es llegaral consumidor y al farmacéutico, trasmitiéndoles una actitud positiva con la que deben hacer frente acualquier situación, presente y futuro.

PIENSA EN POSITIVO.TE SENTIRÁS BIEN. TE VERÁS MEJOR.

fv Entrevista

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¿De dónde nace la idea de iFar-mas y qué es?Mi madre es farmacéutica y la ideanace cuando al empezar a caerlos márgenes comerciales vimoscomo su farmacia no podía hacerfrente a la situación económica y alas recientes inversiones de remo-delación que había realizado. Fueentonces cuando pensé en crearun ecosistema que no fuera sinoun nuevo canal que reúne a todos

los agentes del mercado bajo unenfoque de colaboración global,lo que favorece la optimización decostes, el aumento de la rentabili-dad y las interrelaciones comer-ciales. Todos agrupados bajo unmismo techo: oficinas de farma-cia, laboratorios, proveedores,mayoristas... En pocas palabras,iFarmas es una red social y unaplataforma para hacer pedidos di-rectos online destinada a la far-

macia, dónde se ofrecen los me-jores márgenes y descuentos delaboratorios y proveedores en to-das sus compras.

¿En qué se diferencian de unacentral de compras? Somos una plataforma de com-pra colaborativa dónde se puedenhacer pedidos directos librementey de manera individual siempreque se quiera. La compra es siem-

Joan Colomer,FUNDADOR DE IFARMAS

El objetivo de iFarmas es ofrecer respuesta a la situación actual del sectorfarmacéutico, proporcionando un sistema único y global de colaboración einformación, optimizando la gestión y distribución farmacéutica y generandonuevas líneas de ingresos, tanto para oficinas de farmacia como proveedores. Así,lo explica Joan Colomer, el alma mater de este innovador proyecto 2.0.

Joan Colomer Martí, FUNDADOR DE IFARMAS Entrevista fv

27

pre directamente al proveedorquién también se encarga de lafacturación y el envío del pro-ducto: envío directo o transfer se-gún decida el farmacéutico. Lacompra-venta colaborativa es uninnovador sistema que pone encontacto directo a las oficinas defarmacia con proveedores (labo-ratorios, parafarmacia, mayoris-tas y/o servicios auxiliares). Cadafarmacia registrada realiza suscompras de forma individual, se-leccionando los productos y servi-cios que desea, en función de lasofertas semanales publicadas porlos proveedores o visualizando sucatálogo que está con un preciomejorado. Por su parte, cada pro-veedor publica sus oferta de pro-ductos o servicios, de formasemanal o atemporal en su catá-logo. Los proveedores ofrecen sucartera de productos a mejoresprecios que en los otros canalesde venta tradicionales. Así, losproveedores se benefician de lasuma de las compras individualesdel colectivo de farmacias regis-tradas y de unos costes de co-mercialización inferiores, ahorrosque repercuten en las mejorescondiciones comerciales de losproductos que adquieren las far-macias en iFarmas.

¿Qué beneficios ofrecen a lasoficinas de farmacia?Mejoramos sus ventajas de com-pra mediante la unión libre de lasoficinas de farmacia y les facilita-mos el acceso a proveedores far-macéuticos. Les proponemos unanueva línea de ingresos de altarentabilidad a cambio de su cola-boración sólo por registrarse yusar la plataforma, a través la webwww.iFarmas.com. Cada vez que

entran obtienen puntos que seconvierten en dinero.

¿Cuáles son las ventajas queobtiene el proveedor? El principal beneficio es que ve au-mentar su productividad graciasa la optimización de los procesosde la cadena de valor y disminu-ción de los costes en comunica-ción, promoción y comercializa-ción. En un lugar donde se con-centran las farmacias y puedesinteractuar rápida y eficientementeda mucho de sí, e incluso se pue-den incrementan sus cuotas demercado, todo ello para convergeren mayores beneficios a través dewww.iFarmas.com.

¿Qué papel tiene el consumidorfinal en universo iFarmas? Ofrecemos a la farmacia y al pro-veedor herramientas destinadas alconsumidor final para mantener ymejorar la calidad de los produc-tos y servicios. A través dewww.ofertasiFarmas.com ywww.wikiFarmas.org, los farma-céuticos ofrecen promociones yofertas de productos, mejoran elservicio de atención farmacéuticay aumentan la comunicación conel paciente. Por ejemplo, el pa-ciente puede entrar en www.ofer-tasiFarmas.com y sólo tecleandosu código postal puede conseguirlos cupones de las promocionesque ofrecen sus farmacias máscercanas, ir a la farmacia con elcupón y pagar con el descuento.

¿Qué coste tiene pertenecer ala plataforma? Ninguno. Todos los servicios sontotalmente gratuitos para todas lasfarmacias y seguirán siéndolo.Tanto el registro, como la creación

de su propia página web y el ac-ceso exclusivo al expositor onlinewww.ofertasiFarmas.com.

Regalan una página web y to-dos los costes asociados. ¿Québeneficios le reporta al farma-céutico estar en internet? La página web tiene visibilidad enGoogle y cuando los clientes te-clean las palabras clave rápida-mente dan con la farmacia.Además está interconectada conwww.ofertasiFarmas.com, un di-rectorio en internet para canalizarlos clientes del barrio a su páginaweb y sus ofertas, creando asímás tráfico hacia la farmacia. Laoficina de farmacia también puedecomunicar a sus clientes que tieneuna web en la que publica susofertas y puede enviar newsletterscon sus productos ofertados unavez que los pacientes rellenan latarjeta de fidelidad. Puede comu-nicar la existencia de la web a tra-vés de Facebook y tenerlainterconectada clicando en “megusta” en cada una de sus ofertas.Las ofertas son elegidas y creadaspor la propia farmacia.

¿Cuáles son sus objetivos acorto y medio plazo?Nacimos hace muy poco y enapenas un mes hemos doblado elnúmero de farmacias inscritas,ahora tenemos más de seiscien-tas. Hemos contactado y llegadoa acuerdos con los principalesproveedores y laboratorios y que-remos seguir en ese camino.Nuestro objetivo es trabajar paraofrecer al sector farmacéuticouna ayuda en la tarea de rentabi-lizar la gestión del negocio y seruna solución eficaz para aumen-tar los márgenes. fv

fv Congresos

28

Este año, el encuentro se hacelebrado bajo el lema“Damos salud, damos

confianza” y ha tenido comoobjetivo facilitar el intercambiode ideas y experiencias entrefarmacéuticos, con el fin de se-guir avanzando. El encuentro hasido reconocido de Interés Sanita-rio por el Ministerio de Sanidad,Servicios Sociales e Igualdad.

Espíritu de debateDurante la rueda de prensa depresentación del Congreso Nacio-nal, la presidenta del ConsejoGeneral de Colegios Farmacéu-ticos, Carmen Peña, destacóque el espíritu de esta cita profe-sional era el de “generar un debate

que desemboque en nuevas pro-puestas asistenciales de la farma-cia, siempre en beneficio del pa-ciente”. Por su parte, la presidenta delColegio Oficial de Farmacéuti-cos de Cantabria, Marta Fer-nández-Teijeiro, repasó el conte-nido del programa científico delXVIII Congreso Nacional Farma-céutico, destacando el amplio pro-grama en el que el comité organi-zador pretendió recoger los temasde mayor importancia en el día adía del farmacéutico. Durante tresdías se repasaron las nuevas tec-nologías, la farmacia profesional yasistencial, la sostenibilidad de laprestación farmacéutica, las no-vedades farmacológicas y el de-

sarrollo profesional del farmacéu-tico en todos sus ámbitos de ac-tuación. La situación actual de cri-sis y la gobernanza del SistemaNacional de Salud también fuerondos de los temas que se trataron. En esta edición se contó con po-nentes internacionales, como lapresidenta de los farmacéuticoseuropeos, Isabel Adenot, quetambién es presidenta de losfarmacéuticos franceses. Ellaofreció la conferencia inaugural enla que analizó la situación actualde la farmacia en Europa desdeuna perspectiva general.En resumen, el congreso consti-tuyó encuentro en el que se vi-sualizó hacia dónde debe encami-nar sus esfuerzos la profesión. fv

Congreso Nacional FarmacéuticoSantander ha acogido recientemente el XVIII Congreso NacionalFarmacéutico, organizado por el Consejo General de ColegiosOficiales de Farmacéuticos con la colaboración del Colegio deFarmacéuticos de Cantabria.

Ana Mª Pérez Aguiar, directora de Bancofar. Alvaro Murillo, Pedro Morales, Mercedes Mier, Salvador Peñalver,Rubén Antolin y Pablo Sancho Martínez-Pardo, de Apotex España.

Helena Palumbo (segunda por la izquierda), junto al equipo de Nestlé.

29

Susana Laguna, RRPP de marketing, Gilberto González, gerente deventas, y José Antonio López, gerente de ventas, de Boehringer.

Loreto Fernández, Jaime Álvarez y Sara Menéndez, de Cofas.

Elena Escabias, product manager, y Fernando Dorado, marketing

manager, de Ratiopharm.

Meeting FENG de Gestión para la oficina de farmaciafv Jornadas

1

Meeting FENG de Gestión parala oficina de farmaciaSe ha celebrado en Madrid el Meeting FENG de Gestión para laoficina de farmacia organizado por Mediformplus, empresaespecializada en la consultoría de gestión y marketing estratégico paraoficinas de farmacia, en colaboración con Farmaventas.

Doce expertos nacionales einternacionales en gestiónde la oficina de farmacia

explicaron su experiencia y pro-fundizaron en temas vitales para labotica moderna.

Jornada Nacional Las ponencias del primer día fue-ron las siguientes: “El valor de laMarca Farmacia como elementodiferenciador”, por José Ibáñez deIbáñez Farmacia; “Nuevas tecno-logías de comunicación en la ofi-cina de farmacia para captar clien-tes”, por Gema Herrerías deFarmacia Asunción 5; “¿Cómo au-mentar el ticket medio?”, por Ós-

car Saz de Farmacia Salvà Saz;“Liderazgo y creatividad con elequipo de la farmacia”, por JuanPriego de Farmacia Cinco Caba-lleros; “Desarrollo de acuerdos winto win con proveedores estratégi-cos”, por Francisco Mora, deGrupo Mora; y “Organización in-terna para alcanzar la máxima efi-cacia”, por Antonio Torres de Far-macia Torres.

Jornada Europea Destacó la ponencia “Cómo al-canzar la máxima notoriedad conel Marketing”, realizada por JoséMiguel Gómez de Farmacia Aero-puerto Palma de Mallorca, quien

expuso un proyecto, a priori com-plicado, que se ha transformadoen un modelo de éxito. El resto del día tuvieron lugar po-nencias de farmacéuticos euro-peos, en las que se analizaron mo-delos de negocio de farmaciasubicadas en países con una legis-lación diferente a la nuestra.Las jornadas fueron un punto deencuentro entre los farmacéuticosy la industria. Aboca, Alès Groupe,Almirall, Arkochim, Beter, Bio-derma, Boiron, Caudalie, Farma-ventas, Heel, Milo, Nurapharm,Oi2 y Stada analizaron el sector yexplicaron su apuesta por el cir-cuito farmacéutico. fv

2

Francisco Mora, farmacéutico de Murcia. Christophe Billet, de Bioderma.

Pilar Moreno, de Heel.

Óscar Saz, farmacéutico de Mallorca.Toni Torres, farmacéutico de Barcelona.

Juan Priego, farmacéutico de Córdoba.

44144422

4428

4439

4449 4464

Eugenio Maria de Florio, farmacéutico de Italia. Bruno Philippon, farmacéutico de Francia.

Christian Bonifazi, de Aboca.

3

Luigi Corvi, farmacéutico de Italia.

José Miguel Gómez, farmacéutico de Mallorca.

Jordi Bellmunt, de Nurapharm.

4465

4472

4482 4489

4507 4521

J

36

Dra. Mercedes Flórez-White

Dermatóloga del Mount Sinai MedicalCenter de MiamiPonente del Cilad 2012,

Congreso integrado, entre otros, por la AEDV(Academia Española de Dermatología)

El envejecimiento, además de por moti-vos genéticos, está producido por laexposición a factores ambientales que

nos agreden a diario, entre los que destaca laexposición a la radiación solar. Hasta hace poco se pensaba que, de las di-ferentes radiaciones emitidas por el sol, laúnica implicada en el daño sobre la piel era laradiación UV. Sin embargo, numerosos estu-dios clínicos demuestran que, no sólo dicharadiación produce especies reactivas de oxí-geno (moléculas inestables que atacan a lasestructuras de nuestra piel dando lugar a unacadena de oxidación que puede incluso alte-rar el ADN de las células), sino también la ra-diación visible y la radiación IR (Infrarroja, so-bre todo la IR-A) juegan un importante papelen el fotoenvejecimiento. Producen radica-les libres y mutaciones específicas en elmaterial genético de las mitocondrias, ace-lerando el daño en la piel.

El organismo se defiendeFrente a esta agresión, nuestro organismocuenta con sistemas de defensa específi-cos que neutralizan las radicales libres:los antioxidantes endógenos.Sin embargo, no son suficientes para hacerfrente a la cantidad de agresiones ambienta-les que sufrimos a diario, por lo que los an-tioxidantes de uso tópico son esenciales enla lucha contra el fotoenvejecimiento. Debensumarse a la acción de nuestros propios me-canismos de defensa y evitar así los signos

Antioxidantescombinadoscontra elenvejecimiento

ESPECIAL

Antiedad

37

del envejecimiento a la vez que corrigen lossignos ya visibles, como las líneas de expre-sión, las arrugas, las manchas, pigmenta-rias, etc.Hay que comenzar a utilizar cosmética antio-xidante a partir de los 25 años, y siemprecombinada con fotoprotección. La acción delantioxidante dura unas 24 horas habitual-mente y, si está bien formulado, permanece80% de activo antioxidante en la piel. La me-jor textura es en suero o gel.

La vitamina C es muy eficazEl antioxidante más eficaz es la vitamina C,que debe cumplir ciertos requisitos de for-mulación para asegurarnos que penetra en lapiel y ejerce su función antioxidante. Los prin-cipales requisitos son: estar formulado enforma de ácido L-ascórbico (otras formula-ciones menos eficaces son fosfato de ácidoascórbico, magnesio...), en concentracionesóptimas (del 10 al 20%) y en una solucióncon pH ácido (entre un 2 y un 3.5). Otros antioxidantes eficaces son la vita-mina E, el ácido ferúlico y la phloretina.Además, la combinación de estos antioxi-dantes, confiere mayor estabilidad a la fór-mula y aumenta la capacidad antioxidantede cada uno por separado. Por tanto, paraprotegernos de todo el espectro de la radia-ción solar implicado en el fotoenvejecimientode la piel debemos utilizar un sistema de do-ble defensa con:

Protección “activa”• Implica el uso de combinaciones de antioxi-

dantes que neutralizan las especies reacti-vas de oxígeno.

• Los antioxidantes deben penetrar en la pielen concentraciones adecuadas y ser esta-bles.

• Evitan los procesos de oxidación previ-niendo el fotoenvejecimiento, a la vez quecorrigen los signos ya visibles.

Protección “pasiva”• Hay que usar fotoprotectores de amplio es-

pectro, es decir, protección en superficie.• Protegen frente a la radiación UV (no frente

a la radiación visible ni IR).• Disminuyen la formación de radicales libres

en un 55%. fv

La piel en invierno

La Dra. Mayte Gutiérrez Salmerón, dermató-loga del Hospital Clínico Universitario de Gra-nada y Vocal de la AEDV nos explica los 10 pun-tos fundamentales para cuidar la piel en invierno.

1. Prevenir y combatir la deshidratación acen-tuada por el frío. Hay que elegir una buenacrema hidratante. Para ello deben llevar com-ponentes "humectantes", que retengan el aguadentro de la piel (como la glicerina, la urea, ellactato sódico...) y componentes con efecto oclu-sivo, que sirven de barrera, para impedir la pér-dida de agua epidérmica, como son la lanolina,la silicona y sus derivados.

2. Disminuir las arrugas superficiales empleandocosméticos que contengan hidroxiácidos, reti-nol y/o vitamina C.

3. Si las arrugas están algo más marcadas hayque añadir cosméticos con péptidos, que dis-minuyen el tono muscular.

4. Protección solar. No hay que olvidar que grancantidad de sol lo recibimos mientras realiza-mos nuestras actividades diarias. Ello sucedetambién en invierno, por lo que debemos usar elfotoprotector a diario durante todo el año, cuyoíndice de protección será más elevado si se rea-lizan deportes de invierno: senderismo de altamontaña, esquiar...

5. Tomar complementos orales con vitaminas an-tioxidantes del grupo A, B, C y E. Dichos com-plementos no revierten el envejecimiento, perosí mejoran su apariencia.

6. Si han aparecido manchas, es necesario emplearalguna sustancia despigmentante. Si es suave oha sido indicada por el dermatólogo se puedeañadir al tratamiento cosmético habitual.

7. No olvidar una limpieza cuidadosa, por la ma-ñana y por la noche. Hay que usar un pro-ducto limpiador suave, que no aumente la agre-sión diaria que el frío ocasiona.

8. Evitar en la medida de lo posible los cambiosbruscos de temperatura al pasar de un am-biente caldeado por la calefacción al aire libre,con temperaturas muy bajas, pues ello aumentala posibilidad de aparición de vasos dilatadoscon rojeces inestéticas.

9. Disminuir la ingestión de alcohol y el consumode tabaco pues, junto con el frío, disminuyen lavascularización cutánea con lo que hace au-mentar las rojeces y la deshidratación.

10. Es la mejor época para someterse a tratamientode rejuvenecimiento, tipo peeling o láser.

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39

¿Cuáles son las principalescausas del envejecimiento?El envejecimiento es un procesomuy complejo en el que influyenmuchos factores, tanto genéti-cos como externos. Actualmente, gracias a las últi-mas investigaciones, estamoscapacitados para poder afirmarque el 60% de las causas delenvejecimiento se pueden atri-buir en su mayoría a nuestracarga genética.

¿Se puede frenar el procesode envejecimiento?Lo positivo es que nuestros há-bitos y entorno se están trans-formando. Así, podemos cam-biar la expresión de nuestrosgenes, de forma que podemosdesactivar su expresión nega-tiva y activar su parte positiva.

¿A qué edad empiezan a servisibles los primeros signos?Hace años la gente envejecíacon más edad. Ahora, pode-mos apreciar los primeros sín-tomas a los 25 años. El motivo es que tomamos de-masiado el sol. Y los rayos UVAson el principal factor externoque causa el envejecimiento.Antes nos protegíamos más delsol de forma física y nos res-guardábamos con sombreros yropas. En cambio, ahora lo bus-camos, en su mayoría por mo-tivos estéticos.

Como especialista en onco-logía cutánea, ¿cree quecada vez estamos más con-cienciados sobre los riesgosde tomar el sol? En realidad, cada año tenemos

más y más casos de cáncer depiel. En Estados Unidos, en1935, se diagnosticaba 1 mela-noma por cada 1.500 perso-nas; ahora, 1 por cada 60. Y, sinembargo, tenemos más protec-tores solares que nunca, efica-ces y bien formulados, a la vezque diagnósticos más rápidos. Así que, en realidad, sí somosmás conscientes del peligro delas radiaciones, pero los casosde cáncer siguen aumentandodía a día.

¿Hasta que punto es necesa-ria la exposición al sol?Nos hemos dado cuenta que elcuerpo necesita vitamina D parallevar a cabo muchas funciones,que es muy importante para lasalud y que nos protege de mu-chas enfermedades.

Dr. Marko Lens

DR. MARKO LENSESPECIALISTA EN

ONCOLOGÍA CUTÁNEA

ENTREVISTA

El Dr. Marko Lens es un cirujano plástico y reconstructivo que es además unaautoridad internacional en cáncer y envejecimiento de la piel. Sus extensasinvestigaciones se centran en el papel central de los antioxidantes en la defensa de lapiel, previniendo el envejecimiento prematuro y el desarrollo del cáncer de piel.

www.microcaya.comTel. 944 431 900

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Y resulta que para producir vi-tamina D necesitamos expo-nernos al sol.

¿Cuál sería la dosis de sol co-rrecta para la salud de la piel?Esta es una cuestión muy dis-cutida en la actualidad. Lasúltimas investigaciones reali-zadas demuestran que expo-nernos al sol unos diez minu-tos de dos a tres veces a lasemana es suficiente paraproducir la dosis adecuada devitamina D. Esto quiere decir que duranteun día de sol de un país comoEspaña con un paseo de cincoo diez minutos al sol es sufi-ciente. Por supuesto, no lo de-bemos hacer sin protección.Ese es un punto fundamental,ya que tanto en verano comoen invierno utilizar una protec-ción solar es imprescindible. Deno hacerlo así, sólo se conse-guirían más daños que benefi-cios sobre la piel.

¿Hasta que punto un pro-ducto cosmético puede ac-tuar sobre las arrugas? Es una gran pregunta. A mí megusta decir que no creo en mi-lagros, ya que tenemos queser objetivos y realistas encuanto a lo que realmentepuede conseguir un cosméticoantiedad. Teniendo en cuenta esto, sípuedo afirmar que actual-mente existen en el mercadocremas con base científica quepueden ayudar a ralentizar lossignos del envejecimiento e in-cluso a revertir algunos unavez aparecen.

¿Cuidamos nuestra piel comose merece?La piel es el órgano más grandedel cuerpo, pero no siempre la

cuidamos como se cuidan elresto de órganos. ¿Por qué los productos decuidado de la piel no tienenque pasar los mismos testsrigurosos que pasan otros

medicamentos? ¿Por quépermitimos tantas historias demarketing sin ninguna pruebade que sus claims son cier-tos? Creo que la aproxima-ción a la cosmética debe sermucho más seria y debe in-cluir integridad, investigacióny eficacia.

Cada vez más, la cosméticase nutre de la experienciamédica. ¿Cuál cree quepuede ser el motivo?A las mujeres les gustan losmilagros, la esperanza... Al-gunas de mis pacientes vie-nen a mi consulta privada yme dicen: “Dr. Lens, he en-contrado esta crema mágica”.Y yo les pregunto: “Entonces,¿qué hace aquí?”. Después de todo, lo que real-mente quieren las mujeres esun producto que marque ladiferencia con resultados vi-sibles. A menudo, se cree quelos doctores podemos produ-cir buenos productos. Si bienes cierto que tenemos muchaexperiencia clínica (al fin alcabo tratamos muchas pie-les), ello no necesariamentese traduce en la garantía de

producir un buen cosmético. Hay que usar la experiencia enel laboratorio e integrarla con laúltima química, tecnología y co-nocimiento cosmético. Es untrabajo en equipo.

Se habla mucho de cosmé-tica natural. ¿Qué opina alrespecto?Hay un abuso del término “na-tural”. A la gente le gusta mu-cho este concepto, pero nosiempre sabemos lo que quieredecir exactamente. Nos dicen que un producto es“natural”, pero al mirar los in-gredientes, vemos que son ex-tractos de plantas. Para conse-guir esa fórmula han tenido querecolectar la planta, tratarla, di-solverla... Manipularla de mu-chas formas. ¡Son asesinoseco-responsables!

¿Por dónde pasa el futurode la investigación sobre eltratamiento antiedad?En líneas generales, existeuna tendencia del estudio delnivel molecular al genético, lomismo que ocurre lo mismoen el campo de la investiga-ción oncológica. En un futurolo que se intentará será unaaproximación más cercana alnúcleo del envejecimiento. Ytambién confío que en el fu-turo aumente la rigurosidad delos tests clínicos y de losclaims. fv

El envejecimiento es un proceso muycomplejo, con muchos factores, tanto genéticos

como externos. Actualmente, gracias a lasinvestigaciones se puede afirmar que el 60% de las

causas del envejecimiento tienen su origen ennuestra carga genética”

“

Ventas de productos antiedad yantiarrugas para mujerPara poder analizar el mercado de OTC y parafarmaciacorrespondiente a los productos antiedad y antiarrugas para mujer,IMS Health S.A, líder en soluciones de información para la industriafarmacéutica, nos ha cedido las cifras de venta de los últimos meses.

42

Ventas de productos antiedad y antiarrugas para mujer

UNIDADES VALORES

YTD/9/2012 MAT/9/2012 YTD/9/2012 MAT/9/2012

VENTAS PPG MS VENTAS PPG MS VENTAS PPG MS VENTAS PPG MS

PRODUCTOS ANTIEDAD YANTIARRUGAS PARA MUJER

3.543.099 -1,9 100,0 4.764.300 -3,3 100,0 87.306 7,6 100,0 116.747 10,2 100,0

VICHY 412.726 12,5 11,6 560.499 11,5 11,8 12.210 15,1 14,0 16.706 14,6 14,3

DERMOFARM 206.145 -4,4 5,8 277.241 -5,8 5,8 6.902 -3,0 7,9 9.311 -3,5 8,0

ALLIANCE BOOTS 215.999 816,9 6,1 291.358 871,3 6,1 6.744 942,6 7,7 9.027 1.000,6 7,7

IFC 175.860 7,2 5,0 235.623 7,6 4,9 6.701 10,1 7,7 8.912 9,5 7,6

BEIERSDORF 178.102 -17,5 5,0 239.255 -19,1 5,0 5.050 -19,0 5,8 6.805 -19,8 5,8

Tabla 1

FUENTE: IMS SELL OUT / VENTAS +000 / % PPG: CRECIMIENTO RESPECTO AL MISMO PERÍODO DEL AÑO ANTERIOR / % MS: CUOTA DE MERCADO

El mercado de productosantiedad y antiarrugasmuestra una gran diversi-

dad en productos, ya que loscinco primeros laboratorios espa-ñoles en ventas de unidades sólo

representan el 33,5% de la cuotade mercado, un dato que muestrala gran demanda que existe sobreeste producto.En unidades y valor vendido,Vichy es el laboratorio con mayorcuota de mercado (11,6 y 14 %respectivamente). Las siguientesposiciones son las más reñidas,ya que en ellas se encuentran Der-mofarm, Alliance Boots, IFC yBeiersdorf con unas cuotas demercado que oscilan del 6,1% al5% en unidades vendidas, y del7,9% al 5,8% en valor vendido.Hay que destacar el gran incre-mento que Alliance Boots ha ex-perimentado en unidades y valor

vendido respecto al año pasado.En el caso de unidades vendidas,ha pasado de 23.557 unidades enel período YTD/9/2012 a 215.999unidades en el período YTD/9/2012, lo que representa un au-mento del 816,9%.Un dato que sorprende al mirar latabla es que la media de aumentorespecto a los mismos períodosde 2011 y 2012 denotan una dis-minución de ventas del 1,9%. Encambio existe un aumento sobreel valor vendido del 7,6%, lo quenos indica el cambio de políticasde descuento o de aumento deprecios que las empresas han rea-lizado respecto al 2011. fv

DATOS FACILITADOS POR IMS

ESPECIAL

NOTA ACLARATORIA: Los datos que se publican en esta sección pertenecen al mercado de OTC y parafarmacia y nunca han incluido el mercado de prescripción.

Cuota de mercado valor vendida en períodoYTD/9/2012

Gráfico 3

7,70 %

7,70 %

14,00 %

5,80 %

56,90 %

7,90 %

YTD/9/2012

■ VICHY 14,00 %■ DERMOFARM 7,90 %■ ALLIANCE BOOTS 7,70 %■ IFC 7,70 %■ BEIERSDORF 5,80 %■ Resto laboratorios 56,90 %

UNIDADES VENDIDAS VALOR VENDIDO

VICHY 12,50 15,10DERMOFARM -4,40 -3,00ALLIANCE BOOTS 816,90 942,60IFC 7,20 10,10BEIERSDORF -17,50 -19,00Resto laboratorios -1,90 7,60

1000

800

600

400

200

0

-200

Crecimiento respecto unidades y valorvendido en el período YTD/9/2012

Gráfico 4

Vichy Restolaboratorios

BeiersdorfDermofarm AllianceBoots

IFC

43

YTD/9/2011 YTD/11/2012

VICHY 366.867,56 412.726,00DERMOFARM 215.632,85 206.145,00ALLIANCE BOOTS 23.557,53 215.999,00IFC 164.048,51 175.860,00BEIERSDORF 215.881,21 178.102,00Resto laboratorios 2.399.864,42 2.354.267,00

2.500.000,00

Vichy Restolaboratorios

BeiersdorfDermofarm AllianceBoots

IFC

Unidades vendidas en los períodosYTD/9/2012 y YTD/11/2012

Gráfico 2Cuota de mercado unidades en períodoYTD/9/2012

Gráfico 1

6,10 %

66,50 %

11,60 %

5,00 %

5,00 %

5,80 %

YTD/9/2012

■ VICHY 11,60 %■ DERMOFARM 5,80 %■ ALLIANCE BOOTS 6,10 %■ IFC 5,00 %■ BEIERSDORF 5,00 %■ Resto laboratorios 66,50 %

Antiedad

44

El cuidado facial es una rutina que adquiere especial impor-tancia para las mujeres hoy en día y, cada vez más, tambiénpara los hombres. Todos queremos tener una piel saludable y luminosa, ya queel rostro es el reflejo del alma.Desde Bioderma proponemos diferentes soluciones adap-tadas a cada tipo de piel que, además de tratar en superficie,enseñan a la piel en su interior para que vuelva a funcionarde acuerdo a su biología natural. De esta forma, conseguimos una piel bonita y luminosa en la-superficie y sana en el interior. El cuidado del rostro no es sólo aplicar una crema, sino seguir unarutina diaria en 3 pasos: “Yo Limpio”, “Yo Trato” y “Yo protejo”.

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Yo Protejo:Photoderm Compact ¡Protección solar todoel año!

La protección solar no esexclusiva del verano,sino que debemos uti-lizarla todo el año paraprevenir el fotoenvejeci-miento. Photoderm CompactSPF50+ es un polvo

compacto 100% mineral con una muy alta protección queademás unifica la tez con un acabado aterciopelado. Disponible en 2 tonos.

MÁS QUE TRATAR LA PIEL, ENSEÑARLE A VIVIR NORMALMENTEEN BIODERMA DEFENDEMOS UNA SOLUCIÓN CORRECTIVA DESDEEL ORIGEN PARA RECUPERAR EL EQUILIBRIO NATURAL DE LA PIEL

El objetivo de Bioderma es ofrecer al consumidor productos dife-renciadores que cumplan sus expectativas, actuando en el origen.

“Necesito un limpiador desmaquillante para pielessensibles”Sensibio H2OLas pieles sensibles se reconocen por la sensación de alergia,ardor, picor y tirantez. En algunos casos también puedenaparecer signos visibles, como un rubor o rojez en la piel. La limpieza es el paso fundamental en cualquier rutina debelleza diaria, pero las pieles sensibles suelen ser intolerantesa perfumes, jabones y alcohol. Además, la limpieza enhúmedo puede provocar una pequeña deshidratación y conello acentuar la tirantez que se siente. Sensibio H2O es una solución micelar que limpia y des-maquilla en un solo gesto, sin delipidar ni resecar la piel.

“Quiero una crema anti-edad”MATRICIUM®

MATRICIUM® es el mayor regenerador celular y tisular del mo-mento gracias a su grancapacidad de penetración en la der-mis creando un medio idóneo para que los fibroblastos vuel-van a funcionar como cuando tenían 20 años. El fibroblasto es el encargado de sintetizar el colágeno, laelastina y el ácido hialurónico, entre otros. Dicha célula nacecon nosotros, por lo que va envejeciendo con el paso deltiempo y por tanto, su capacidad de síntesis va disminu-yendo poco a poco, igual que su entorno y cada vez conmenos nutrientes.

¿Cómo recomendar MATRICIUM®? Para un cliente de 25-30 años puede recomendarse previo altratamiento habitual, 1 vez al día por la noche y repetir eltratamiento trimestralmente. De esta forma, aportaremos alfibroblasto los nutrientes necesarios para su funcionamientoy favoreceremos el no envejecimiento del mismo. Para un cliente de 30 a 45 puede seguirse la misma pauta deposología, pero se recomienda hacer un tratamiento dechoque de al menos 2 meses seguidos, ya que el fibroblastoestá más envejecido y es necesario un tratamiento más am-plio para recuperar su correcta funcionalidad. En ambos casos, el cliente notará una piel más suave, jugosa,y con mejor aspecto. Además, MATRICIUM® potencia losefectos de cualquier tratamiento que se aplique posterior-mente (cosméticos con retinoides, ácido hialurónico, etc).

“Tengo la piel deshidratada”Hydrabio SérumExiste la falsa creencia de que la hidratación es sólo necesariaen pieles jóvenes, que con el paso del tiempo lo importantees utilizar un tratamiento antiedad, pero ¿en algún momentode nuestra vida perdemos la necesidad de beber agua? No.Y nuestra piel tampoco. Las pieles deshidratadas manifiestan síntomas de tirantez,poros “alargados”, pequeñas estrías, descamación, ru-gosidad... Un tratamiento hidratante ofrece sensación deconfort, tacto aterciopelado, aspecto uniforme, luminosidady elasticidad. Hydrabio Sérum va más allá. Además de aportar el agua y loslípidos necesarios para una correcta hidratación, enseña a lapiel a generar en profundidad y a retener en superficie el aguaque necesita para su correcto funcionamiento. Hydrabio Sérum puede utilizarse solo o bien previo a cualquiertratamiento habitual.

“Tengo brillos y poros dilatados”Sébium Pore RefinerLos brillos y los poros dilatados son uno de los problemas máshabituales, y además, las mujeres suelen darle mucha impor-tancia ya que se notan la piel grasa, el maquillaje “noaguanta” y les salen brillos constantemente. Sébium Pore Refiner gracias a la patente Fluidactiv® normali-za la calidad del sebo, lo que se traduce en una piel menosgrasa y previene las imperfecciones. Además, gracias a sus ac-tivos (ácido agárico y ácido salicílico) disminuye el tamaño delporo a la mitad y matifica intensamente, lo que la convierteen el tratamiento diario indispensable, que incluso puedeusarse como prebase de maquillaje.Sébium Pore Refiner puede utilizarse solo o después deltratamiento habitual.

“Quiero protegerme del sol todo el año”Photoderm CompactLa protección solar es importante todo el año, pero a veceses complicado introducir un producto más en la rutina diaria. Por ello, la protección solar compacta de Photoderm Compactes el producto ideal, ya que además de proteger del sol(SPF50+UVA22) unifica la tez gracias a los dos tonosdisponibles, haciendo innecesaria la base de maquillaje.

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CORAL VAQUERO .......................Coach BiodermaLicenciada en Farmacia

ESPECIAL

ROSTRO

CÓMO VENDER EL CUIDADO FACIALTÉCNICAS DE VENTA EN FARMACIA

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LÍNEA VINEXPERT, CON RESVERATROLUNA RESPUESTA COMPLETA PARATRATAR EL ENVEJECIMIENTO

BERTRAND THOMAS Y MATHILDE THOMAS.....................................Fundadores de Caudalie

Sérum Firmeza EL CONCENTRADOANTIGRAVEDAD

Sérum Ojos & Labios EL ESPECIALISTA DE LA MIRADA

Crema Tisana de Noche LA CREMA DE LOS SUEÑOS

Fluido Efecto Iluminador FPS15 EL HADA ILUMINADORA

EN VERSIÓN LIGERA

Crema Efecto Iluminador FPS15 EL HADA ILUMINADORA EN VERSIÓN NUTRITIVA

ESPECIAL

ROSTRO

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“Caudalie es una historia que nace de la vid y también esuna gran aventura para mi marido y para mí. Una aventuraque siempre hemos querido duradera, lo que nos ha lle-vado a invertir constantemente en investigación. De estemodo, desde 1995 nunca hemos dejado de colaborar conel Profesor Vercauteren para descubrir los tesoros que con-tiene la vid y extraer lo mejor de ella; con el objetivo cons-tante de mejorar las fórmulas de nuestros productos efi-caces y emblemáticos. Hoy, me siento orgullosa de poderpresentar la cuarta patente antiedad de la marca, resultadode un saber hacer único, así como la nueva línea antiedadVinexpert que se beneficia de ella. Es una nueva etapa im-portante en la historia de Caudalie y también lo es para to-das las mujeres que desean luchar de manera eficaz y natu-ral contra el envejecimiento”.

Las 6 razones que convierten a Vinexpert en una líneaexcepcional1 Una respuesta completa e inédita para tratar el envejec-

imiento desde su origen.2 Un resveratrol de nueva generación y súper potente: el

Resveratrol-Oleyl, cuarta patente exclusiva de Caudalie.3 Pruebas sin precedentes en cosmética, realizadas con el

Hospital Monte Sinaí de NuevaYork, que incluyen pruebasgenéticas y biopsias antes y después de su aplicación.

4 Resultados visibles a simple vista sobre las arrugas profun-das y la flacidez cutánea. El óvalo del rostro se muestra re-modelado.

5 Una línea de cinco tratamientos muy eficaces y comple-mentarios que asocian ciencia, naturaleza y glamour.

6 El compromiso cosm-ético. Con Vinexpert, Caudalie seasocia a WWF para proteger una joya de diversidad ecológi-ca en peligro:Tesso Nilo, en la isla de Sumatra.

El Resveratrol-Oleyl, un arma potente a nivel intra yextra celularAl cabo de varios años de investigación y de observación delos medios de defensa utilizados por las plantas, el ProfesorVercauteren ha creado y patentado una nueva generación deResveratrol del sarmiento de vid sobreactivado y estabilizado:el Resveratrol-Oleyl.Esta nueva generación de Resveratrol no sólo es más eficazcontra el estrés carbonilado, también posee una biodisponi-bilidad cutánea excepcional, gracias a su estabilización conácido oleico.Su forma molecular única le permite actuar a dos niveles fun-damentales. A nivel intracelular: estimula la fabricación de fi-bras de colágeno y aumenta el grosor de la epidermis. A nivelextracelular: inhibe el estrés carbonilado para impedir la gli-cación y favorece a la vez la producción de un colágeno y unaelastina de una calidad superior.Por último, gracias a su cadena de ácido oleico, el Resveratrol-Oleyl aporta a la piel beneficiosos ácidos grasos esencialesomega 3, 6 y 9 que la protegen de las agresiones, la regenerany la nutren en profundidad.

Resultados: las arrugas y la flacidez cutánea se combaten a todoslos niveles, y por primera vez se trata la glicación en su origen.

EL NUEVO DESAFÍO ANTIEDADDE CAUDALIE

BERTRAND THOMAS Y MATHILDE THOMAS.....................................Fundadores de Caudalie

Sérum Firmeza Este sérum es el más concentrado en Resveratrol-Oleyl. Tieneresultados espectaculares sobre la revoluminización, la den-sidad y la firmeza de las zonas más afectadas por el envejeci-miento: pómulos, óvalo del rostro, cuello y escote. Actúa enprofundidad y desafía la ley de la gravedad.

Sus proezasDesde la aplicación, los rasgos se alisan, los contornos pare-cen “estirados”. Día tras día, el óvalo se remodela y el rostrorecobra sus volúmenes.Tras un mes de tratamiento, el 96% de las voluntarias* estimaque su piel está más firme y el 70% constata el efecto liftinginmediato.El efecto elevador de los pómulos es constatado por el 80%de ellas. El efecto lifting es constatado por el 100% de ellas.* 22 mujeres, 2 aplicaciones diarias durante 28 días.

Crema Efecto Iluminador FPS15 Esta crema rosada untuosa FPS15 nutre, ilumina, protegey corrige las arrugas y la pérdida de firmeza en un sologesto.Visiblemente más joven, la piel está firme y lisa, lasarrugas se rellenan desde dentro. Efecto iluminador in-mediato.

Sus proezasEn un solo gesto, hidrata, ilumina, protege y corrige las arru-gas y la pérdida de firmeza.+78%* de hidratación 2h después.Tras un mes de tratamiento, el 95% de las voluntarias** cons-tatan un efecto reafirmante, el 96% un efecto antiarrugas yel 95% un efecto buena cara.* Corneométria®, 11 voluntarios.

** 19 mujeres, aplicación diaria durante 28 días.

Fluido Efecto Iluminador FPS15 Ultraligero, este fluido rosa oil-free FPS15 hidrata, ilu-mina, protege y corrige las arrugas y la pérdida de firmezaen un solo gesto.Visiblemente más joven, la piel se mantienefirme y lisa, las arrugas se rellenan desde dentro. Efecto ilu-minador inmediato.Sus proezasEn un solo gesto, hidrata, ilumina, protege y corrige los sig-nos de la edad. +76%* de hidratación 2h después.Tras un mes de tratamiento, el 95% de las voluntarias** cons-tatan un efecto reafirmante y el 100% un efecto antiarrugase iluminador.* Corneométria®, 11 voluntarios.

** 20 mujeres, aplicación diaria durante 28 días.

Sérum Ojos & Labios Esta fórmula verdaderamente específica alisa las arrugas de laspatas de gallo y del contorno de los labios, tensa los párpa-dos y actúa contra las bolsas.Sus proezasUn efecto alisante significativo observado en el 81% de lasvoluntarias.*Volumen de las bolsas: -19%.*** 21 voluntarios, 2 aplicaciones diarias durante 28 días, % de satisfacción.** Prueba clínica, 28 días, 21 voluntarios. Efecto promedio observado en 11 voluntarios.

Crema Tisana de Noche Esta crema icónica tiene ya miles de adeptas. Durante lanoche, nutre y regenera intensamente. Al despertar, la pielestá alisada, fresca y radiante. Sus proezasEl 100% de las voluntarias constatan un efecto alisante y re-generador al despertar.* * Prueba clínica, % de satisfacción, 1 aplicación, 11 voluntarios.

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ESPECIAL

ROSTRO

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La hiperpigmentación de la piel es motivo de preocupación para muchas mujeres, ya que se estimaque dos de cada tres la sufren.

El farmacéutico tiene un papel muy impor-tante en la prescripción de estos productos

El exceso en la exposición al sol, el enve-jecimiento, la menopausia, las cicatrices, elembarazo o el uso de anticonceptivos sonalgunas de los factores que provocan laaparición de manchas, especialmente enlas zonas de la cara, cuello, escote, manosbrazos.Precisamente se trata de las zonas másvisibles y expuestas del cuerpo humano,por lo que se constata un especial interésen mantenerlas jóvenes y con el mejor as-pecto posible.Existen tres tipos diferentes de hiperpigmentación:

• Melanótica• Melanocítica • Postinflamatoria

Prevención, tratamiento ymantenimiento de resultados son lospuntos clave para conseguir una pielcuidada y sin manchas

Laboratorios Martiderm ha desarrolla-do una serie de soluciones cosméticasque afrontan cada una de las fases delproceso de aparición de las manchascutáneas. Las soluciones van desdela prevención (cuando unapersona se somete a untratamiento estético decierta agresividad, comoun peeling o la depilaciónláser; situaciones inflama-torias o cicatrices, que incluso con una li-gera exposición solar tienden a oscurecersedejando marcas antiestéticas), pasando por eltratamiento de los distintos tipos de manchas (lenti-gos, cloasmas, efélides…) y para mantener los resultadosdel tratamiento despigmentante.Esos son los tres pilares imprescindibles para afrontar de manera in-tegral la eliminación definitiva de las irregularidades en la piel.

UNO DE LOS LÍDERES EN VENTA DE DESPIGMENTANTES

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ESPECIAL

ROSTROLa combinación de los tres productos consiguehasta un 34% de reducción del índice demelanina*

La línea despigmentante de Martiderm está compuestapor tres productos. Todos incluyen en su formulaciónactivos despigmentantes que inhiben la síntesis de lamelanina a distintos niveles, así como reguladores dedicha síntesis, antioxidantes y activos que eliminan lamelanina acumulada y activan la renovación celular,consiguiendo hasta un 34% de reducción del índice demelanina. Se trata de unos tratamientos seguros, sin ningún tipode efectos secundarios, aunque se haga un uso pro-longado de ellos, y que pueden ser empleados por mu-jeres embarazadas. Además, son idóneos paracualquier fototipo, incluidas las pieles negras.

• La Crema despigmentante, con filtro solar 50+,está especialmente indicada para el tratamientode todo tipo de hiperpigmentaciones. Su com-

posición incorpora activos de potente acción des-pigmentante, antioxidante e intensificadora de larenovación celular, como son los ácidos kójico,elágico y salicílico, el lactokine y la vitamina C.

• La Mascarilla MASK DSP despigmentante inten-siva, de uso nocturno, reúne ácidos kójico, elágicoy salicílico, arbutina, vitamina C y licorice para co-laborar en la reducción y prevención de manchasde cualquier origen. Puede ser utilizada de formalocalizada o sobre todo el rostro.

• El Cover DSP es un stick versátil con filtro solar50+, indicado para el tratamiento y camuflaje delas pigmentaciones cutáneas, aunque tambiénpreviene la aparición de manchas después detratamientos estéticos. Al tener color, puede serempleado además como corrector de ojeras.La combinación de estos tres productos suponeuna protección y tratamiento global para las pieleshiperpigmentadas.

Se trata de unos tratamientos seguros, aptos para embarazadas, sin ningún tipo de efectossecundarios aunque se haga un uso prolongado de ellos

*TEST REALIZADO DURANTE 2 MESES Y ANALIZADO POR COLORIMETRÍA. CENTRO EXPERIMENTAL DE EVALUACIÓN CUTÁNEA 2010

ESPECIAL

ROSTRO

Juan Manuel Ortiz Presidente de AMAC, Asociación

Madrileña de Pacientes Anticoagulados y Cardiovasculares

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fv Salud

La coagulación es la capa-cidad que tiene la sangrede formar coágulos. Los

coágulos se forman en dos situa-ciones. Una primera, cuando lasangre sale del árbol vascular (esdecir de las arterias y de las venas)se coagula para tratar de pararcuanto antes la hemorragia: es unmecanismo fisiológico, natural. Yuna segunda, cuando la sangrese coagula dentro del árbol vas-cular (arterias y venas) por un me-canismo patológico, como res-puesta a una situación anormal.

Una embolia es un trombo quese forma en un sitio y viaja porel árbol vascular hasta encontraruna arteria o una vena que es másestrecha que ese trombo y sequeda atascado, dando lugar aun taponamiento. Como los vasos sanguíneos tie-nen la misión de llevar y traer lasangre a los tejidos, cuando unode esos vasos está taponado porun trombo deja la zona afectadasin riego sanguíneo, produciendoen ese momento un infarto is-quémico.

Los anticoagulantesorales De las 700.000 personas que seestán tratando con anticoagulan-tes orales en España, el 75% lohacen como consecuencia de unaenfermedad cardiovascular, prin-cipalmente para el tratamiento dela fibrilación auricular. Los anticoagulantes más usa-dos son el acenocumarol en Es-paña y la warfarina en el restodel mundo. Estos anticoagulan-tes no garantizan su efectividaden la totalidad de los pacientes,

Nuevos avances en terapiaanticoagulante oral El tratamiento anticoagulante se administra a aquellos pacientes conuna enfermedad cardiovascular que conlleva un riesgo de sufrir unictus o embolia, debido a la formación de trombos en la sangre.

Imagenes cedidas por Bayer.

Nuevos avances en terapia anticoagulante oral Salud fv

Una embolia es un trombo que se forma en un sitio y viaja por el árbol vascular hasta encontraruna arteria o una vena que es más estrecha que dicho trombo. Al atascarse el trombo seprovoca un taponamiento.

El futuro de la anticoagulación

En los últimos tiempos se habla mucho de los nuevos anticoagulantes, nuevosfármacos que pueden sustituir a Sintrom® y Aldocumar®, con más ventajas.Nos referimos a rivaroxabán, el anticoagulante oral de Bayer ya está dispo-nible en España, para la prevención de ictus en pacientes con fibrilación au-ricular y para el tratamiento de la enfermedad tromboembólica venosa. Es-tas dos nuevas indicaciones se suman a la ya disponible desde 2009, laprevención de tromboembolismo venoso en pacientes adultos sometidos a ci-rugía electiva de reemplazo de cadera o rodilla, y convierten a rivaroxabanen el único nuevo anticoagulante oral disponible en España con tres indica-

ciones autorizadas.

Las principales ventajasde rivaroxaban son su ad-ministración oral, el iniciorápido de acción, la anti-coagulación predeciblesin necesidad de contro-lar de manera rutinarialos parámetros de la coa-gulación, la no necesidadde ajustes frecuentes dedosis, el bajo riesgo deinteracciones farmacoló-gicas y la ausencia de res-tricciones en la dieta.

Molécula de rivaroxaban,el anticoagulante oral co-mercializado por Bayer.

ya que el 20% de las personasque los toman sufren un altoriesgo de padecer embolia o he-morragia. Durante los últimos años se hanllevado a cabo numerosos estu-dios que están enfocados aconseguir un anticoagulantemás efectivo que el acenocu-marol o la warfarina. El dabiga-tran es el más conocido, perolos nuevos estudios han de-mostrado la eficacia del apixa-ban y del rivaroxaban.

La efectividad derivaroxabanPor lo que respecta a rivaroxa-ban, el estudio ROCKET AF (Ri-varoxaban Once daily oral directFactor Xa inhibition Comparedwith vitamin K antagonism forprevention of stroke and Embo-lism Trial in Atrial Fibrillation) hademostrado que rivaroxaban esun anticoagulante oral de ele-vada efectividad, desarrolladopara la prevención y el trata-miento de los coágulos sanguí-neos en un amplio espectro depacientes que presentan o correnel riesgo de desarrollar coágulosvenosos o arteriales.Rivaroxaban es un inhibidor di-recto y altamente selectivo delfactor Xa, una enzima que actúasobre un paso fundamental delproceso de coagulación, para im-pedir la formación del coágulo.

Precauciones si se tomaSintrom o AldocumarCuando se toma Sintrom o Aldo-cumar hay que realizar análisisperiódicos de INR (control de an-ticoagulación). El INR es el valor que indica eltiempo en que tarda en coagularnuestra sangre en relación a una

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fv Salud

persona normal que no toma an-ticoagulantes. Por tanto, una persona que notoma anticoagulantes tiene unINR de 1. También se consideranormal de 0.8 a 1,2. Las perso-nas que tienen un INR de 2, sig-nifica que tardan el doble en co-agular. Este alargamiento deltiempo en que tarda en coagularla sangre disminuye el riesgo de

formación de coágulos o trom-bos. Si el alargamiento es exce-sivo se produce un aumento delriesgo de hemorragia por lo quehabrá que ajustar dosis. • Se puede comer de todo. Pero

hay que tener en cuenta que ladieta influye en el control. Paraque influya lo menos posible sedebe seguir una dieta homogé-nea en la cantidad de verduras.Si unos días se toma mucha ver-dura y otros días no se toma, vaa tener fluctuaciones. Por tanto,es mejor tomar de todo, perocon unas cantidades parecidasa lo largo del tiempo.

• Si se olvida una toma. Hayque tomarlo en cuanto seacuerde. Posteriormente puedeajustar el horario, atrasando latoma del día siguiente de ma-nera que al menos pasen 12horas entre tomas. Si un día seolvida tomarlo, al día siguientedebe tomarse lo antes posible.

• Las visitas al dentista. Un pa-ciente sometido a tratamientocon anticoagulantes orales nopuede ir al dentista sin avisar an-tes al médico que le lleva el con-trol del tratamiento.

• Ante una caída. Si el golpe hasido muy importante y tenemosdudas de que pueda haber al-gún problema, hay que ir a ur-gencias. Debe ponerse hieloen la zona del golpe lo antesposible y hacer una compre-sión suave. Si todavía no se hatomado el Sintrom hay que es-perar a tomarlo hasta asegu-rarse que no hay ningún pro-blema. El problema que puedehaber en estos casos es que seproduce un hematoma muy im-portante debido al estar to-mando Sintrom. Este hematomao derrame puede ir creciendo(por rotura de algún pequeñovaso sanguíneo interno), por esono se debe volver a tomar Sin-

El ictus en pacientes con fibrilación auricular

La fibrilación auricular es el trastorno persistente del ritmo cardíaco más co-mún. Las cámaras superiores del corazón (aurículas) se contraen de formairregular. Como resultado, las aurículas no se vacían por completo y la san-gre no fluye adecuadamente, lo que facilita la formación de coágulos sanguí-neos, que pueden desprenderse y llegar hasta el cerebro, produciendo un ictus.

Un ictus consiste en la pérdida rápida de las funciones cerebrales. Está pro-vocado por una falta de riego sanguíneo cerebral debida a un coágulo o unahemorragia, que provoca una rápida muerte de las células cerebrales que puedecausar una grave restricción del movimiento, parálisis, pérdida del habla o lavisión o, incluso, la muerte. El ictus relacionado con la fibrilación auriculartiene un efecto devastador sobre la calidad de vida y es una pesada carga paralos sistemas sanitarios. La fibrilación auricular, independientemente de los fac-tores de riesgo de ictus, provoca aproximadamente 1 de cada 5 ictus isquémi-cos (causados cuando un coágulo obstruye un vaso sanguíneo del cerebro).

Las directrices clínicas actuales establecen que el tratamiento con anticoa-gulantes orales es la piedra angular para la prevención del ictus. Los nuevosanticoagulantes orales nacen con el objetivo de superar las limitaciones de lostradicionales, permitiendo su uso en la prevención y el tratamiento de un ma-yor número de trastornos tromboembólicos venosos y arteriales.

Cuando un vaso sanguíneo está taponadopor un trombo deja la zona afectada sin riegosanguíneo, produciendo en ese momento uninfarto isquémico.

Nuevos avances en terapia anticoagulante oral Salud fv

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trom hasta que estemos segu-ros de que el hematoma nocrece. Si hay dudas, es precisoacudir a urgencias.

• La mejor hora para tomarlo.Aunque suene raro, la mejorhora es aquella en que seamás fácil que no se olvide. Esdecir que da igual. Debe to-marse a una hora que por eltipo de vida que se lleve seamás fácil acordarse. Unabuena hora es la de la co-mida, por los siguientes moti-vos. En general todo el mundocome, por tanto puede crearseel hábito fácilmente. Si se tomaen el desayuno y cuando va ahacerse el análisis ya se ha to-mado, no puede hacerse nin-gún ajuste ese día. Si se tomaen la cena y se olvida, ya hastael día siguiente no hay oportu-nidad de tomarlo. Si se olvidaen la comida, puede acor-darse para la merienda o lacena y la repercusión es me-nos importante.

Autocontrol yautoanálisisLa mejor manera de explicar enque consiste, es conocer bien losobjetivos del programa:• Los pacientes deben hacerse el

análisis en su propio domicilio. • Los pacientes deben valorar los

resultados del análisis • Los pacientes deben ajustar las

dosis del tratamiento en la ma-yor parte de las ocasiones.

Por supuesto, cada paciente esdiferente y algunos pueden lle-gar a hacerse un autocontrol to-tal, mientras que otros sóloquieren hacer el autoanálisis.Este programa tiene un períodode aprendizaje. Nadie es capaz

de hacer bien las cosas sin ha-ber aprendido antes. Todos lospacientes que quieran seguireste programa serán super-visados por un equipo, quesiempre estará a disposición delpaciente.El autocontrol del tratamientoanticoagulante consiste en quese dispone de un aparato por-tátil para hacerse el análisis encasa. El análisis es muy sencillode hacer. Primero, el pacienteaprende a hacerlo y posterior-mente, una vez en casa, se rea-liza el análisis semanalmente (eslo más recomendable). El autocontrol es adecuadopara prácticamente todos lospacientes. Si un paciente nopuede hacerlo, siempre puedehaber alguien que le ayude.Además, por probar no pasanada. Si un paciente no puede ono quiere continuar, siemprepuede volver a hacerse el con-trol de la manera habitual. Elmétodo convencional es bueno,pero conlleva una disminuciónde la calidad de vida si hubieraque aumentar la frecuencia delos análisis.

Ventajas del autocontrol• Comodidad y calidad de

vida. No hay que desplazarsetodos los meses a hacerse elcontrol y se puede viajar sinpreocupaciones. Además, setolera mejor que el pinchazoen vena.

• Seguridad. Existe evidencia su-ficiente de que este tratamientoes tan seguro, como el trata-miento convencional. El poderhacer el análisis en casa favo-rece que el control se realicecon más frecuencia (cada 7-14días). Está demostrado que al

Los vasos sanguíneos tienen la misión dellevar y traer la sangre a los tejidos.

aumentar la frecuencia de loscontroles se suele conseguir unmejor control. Cuánto mejorcontrol se consigue, menor esel riesgo de complicaciones.Es más, cada vez hay más evi-dencia que los pacientes quellevan años autocontrolándose,llegan a conocer muy bien to-dos los factores que pueden al-terar el resultado. Estos pa-cientes terminan consiguiendoun control mejor que sus pro-pios médicos y una disminu-ción de las complicaciones deltratamiento.

Desventajas del autocontrol• Es caro. Por ahora no está cu-

bierto por la seguridad social nipor los seguros de salud.

• Necesita una revisión cada 6meses para verificar que todomarcha como es debido.

Para poder realizar el autocontroles preciso realizar una formaciónque capacite y acredite al pa-ciente para poder realizar el auto-control bajo la supervisión del he-matólogo. fv

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¿Cuáles son los orígenes de Olyan Farma y Boderm Europe?Olyan Farma se fundó a finales del año 2009 con un objetivomuy claro: convertirse en una empresa dermatológica que cu-briera con nuevos productos las áreas dermatológicas más im-portantes y donde trabajen con mayor frecuencia los derma-tólogos y farmacéuticos. El origen de Boderm Europe es hacia la misma fecha y es laempresa que desarrolla e investiga en nuevos productos der-matológicos de uso tópico para las patologías más frecuen-tes en la especialidad.

¿Por qué valores se rige la empresa?En primer lugar, una gran experiencia en el sector, ya que lle-vamos más de 25 años trabajando en este campo, y en se-gundo lugar, una gran relación con los especialistas derma-tólogos, a causa de las múltiples oportunidades de hacertrabajos de investigación en diferentes áreas dermatológicas.

¿Qué les aporta la distribución a través de la farmacia?Para Olyan Farma y el grupo Boderm la distribución es clave paraque sus productos únicamente roten en farmacia. Por el pres-tigio que ello representa, por su composición, ya que siendo cos-méticos no dejan de ser principios activos farmacéuticos.

¿Cuál es el posicionamiento actual de sus productos enel mercado español?Cubrimos 6 áreas en la dermatología: dermatitis seborreica ycaspa; caída del cabello y alopecia androgénica; tratamiento delacné leve y moderado y limpiadores para piel acneica; soluciónpara las alergias de contacto con una patina protectora; trata-miento del fotoenvejecimiento; y en el futuro dispondremos deproductos de hidratación de la piel, tratamientos para eczema,cicatrices, etc.

¿Cuál es el perfil de su consumidor?Es muy amplio y variado, desde gente joven que necesita pro-ductos para tratar el acné juvenil a gente mayor que debe apli-carse productos para corregir las arrugas causadas por laedad. Y siempre tanto hombres como mujeres.

¿Cómo consiguen innovar en el campo de la dermatolo-gía y ayudar a los dermatólogos en su praxis regular?Por la amplia experiencia en este campo conocemos las ne-cesidades de los especialistas y del mercado. Las presenta-ciones de los productos Boderm son novedosas y no copia de

productos ya existentes. Además, trabajamos muy cerca delespecialista y analizamos nichos de mercado intentando cu-brirlos con nuevas combinaciones de principios activos.

¿Cuál es su principal diferencia respecto al resto de marcas?Ofrecemos muy buena cosmética que ayuda a aplicar losproductos de forma eficaz y segura; una amplia gama de pre-sentaciones, que permite en cada rango ofrecer distintas al-ternativas galénicas de producto; y una relación calidad-pre-cio muy ajustada debido al tamaño óptimo y al precio ajustadode los productos.

¿Cómo funciona su departamento de investigación?Este departamento trabaja muy cerca de los especialistas endermatología, haciendo estudios clínicos de productos, estu-dios de evidencia clínica y eficacia. Nuestros clientes sonnuestros mejores asesores para desarrollar nuevos productos.

¿Cuántas líneas de productos ofrecen?Actualmente contamos con 6 líneas diferentes de productos,como hemos dicho en el apartado 4, pero en el próximo añolanzaremos 2 líneas nuevas y en 2014 otras 2 líneas.

¿Cuál es su producto estrella?Al disponer de una cartera de todos nuevos productos, no nosdecantamos por ninguno en particular. Todo nuestro portfolioes necesario e interesante para nuestros clientes.

¿Cuál es la última novedad que han lanzado al mercado?La línea Prototype, que combina ácido hialurónico y retinol paratratar las arrugas, además de contener un protector solar y undespigmentante.

¿Cómo prevé desarrollarse la compañía a corto plazo?La compañía tiene vocación de expandirse globalmente y tenerpresencia en un número importante de mercados de Europa, Amé-rica, Oriente Medio, etc. Tenemos un plan internacional de intro-ducción de nuestros productos que haga factible que los poda-mos encontrar en diferentes países de distintos continentes.Olyan Farma/Boderm Europe es un grupo de futuro en la derma-tología y nuestro lema es “DERMATOLOGÍA ES NUESTRO RETO”. fv

ENTREVISTA

Antonio Arredondo

PRESIDENTE DE OLYAN FARMA Y BODERM EUROPE

OLYANarma

PÁTINAPROTECTORA

YaY

YAY Pátina Protectora es un novedoso producto que soluciona losproblemas de alergia ocasionados por el contacto de la piel con ador-nos de bisutería, relojes, cinturones, que contienen metales comoCromo, Níquel y Plata, etc.…

Se aplica directamente sobre el objeto, formando una película pro-tectora en la zona que esta en contacto con la piel. Es resistente alsudor, al agua y a otras sustancias, permaneciendo inalterada duranteun mínimo de 3 meses.

SOLUCIÓNPARA LAS

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Ángel Sanz GrandaConsultor científico independiente

fv Oficina de Farmacia

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El tema, a priori, parecejusto. Existen unos servi-cios básicos que deben

ser mantenidos entre todas laspersonas, hagan o no uso delos mismos. No obstante, al serbásicos, es muy probable que enmayor o menor medida, todo elmundo los utilice. Así, existen ca-rreteras que permiten desplazar-nos de un lugar a otro. Podríamosdecir que todo el mundo tiene lanecesidad de trasladarse por loque parece justo también que to-dos contribuyamos a que dicho

servicio sea posible. Existen, por elcontrario, ciertos servicios quemejoran dicho servicio público,como ciertas autopistas, que re-presentan una alternativa óptimaal servicio básico. En principio, pa-rece adecuado que sólo aquellosusuarios de dicho servicio optimi-zado contribuyeran, aunque fueraparcialmente, al mantenimiento delmismo. De esa manera surge lacoparticipación por su uso me-diante un peaje de acceso. Ellosignifica que quien voluntaria-mente accede, paga por ello

mientras que el usuario del servi-cio básico no paga más.Si las autopistas de peaje fuerangratuitas, todos las elegiríamos,dejando sin utilización las demáscarreteras, con lo que no tendríasentido disponer de ambas alter-nativas. Parece adecuada la exis-tencia de una coparticipación en eluso de ciertas carreteras.La sanidad es otro servicio básicopara la población. Todos tenemosderecho a poder desplazarnos, aligual que lo tenemos a la salud.Acorde con la Ley 24/1997 de

El copago en la prestaciónfarmacéuticaEl copago consiste en la coparticipación del usuario en el coste de losservicios públicos que usa. Se diferencia de los impuestos en que éstosson abonados por todos los contribuyentes, utilicen o no el servicio.

El copago en la prestación farmacéutica Oficina de Farmacia fv

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Consolidación y Racionalizacióndel Sistema de Seguridad Social,la atención sanitaria se prestade forma universal y gratuita, yse financia mediante los im-puestos. Las cotizaciones socia-les que vemos en nuestra nóminatodos los meses sirven para finan-ciar las prestaciones económicas

de la Seguridad Social (pensiones,prestaciones de maternidad, deaccidentes de trabajo o enferme-dades profesionales). Es decir, to-dos contribuimos a financiar el sis-tema de salud cuando pagamosnuestros impuestos, utilicemos ono dicho servicio.

La coparticipación delpaciente Actualmente se habla mucho decoparticipación del paciente en laprestación farmacéutica, lo cualprovoca un amplio debate en lasociedad. El copago de cual-quier servicio público sirvecomo una forma de ingresosadicionales para financiar losservicios públicos, además delos impuestos. Pero sirve tambiénpara racionar de alguna manerael consumo de dichos servicios. Ytodo esto cobra un valor aumen-tado en situaciones económicasde debilidad manifiesta, como esla que sufrimos en la actualidad.Parece entendible, aunque quizásno tan asumible, que con el fin deayudar a la financiación se pueda

pensar en la implantación de uncopago. Sin embargo, respectodel segundo argumento expuesto,cabría entonces una pregunta¿consumimos tanto en serviciossanitarios que fuera preciso racio-nar el uso mediante el copago?Algunos datos pueden ofrecer ele-mentos para pensar al respecto.

España gasta poco en sanidad.Según el último informe de laOCDE(2), el gasto sanitario por ha-bitante fue de 3.067 US$ (valorajustado a poder de adquisición)mientras que en Francia fue de3.978 US$. Sin embargo, los es-pañoles acudimos a las consultasmédicas con una frecuencia me-dia de 7,5 consultas, mientras quelos franceses lo hicieron en 6,9ocasiones, es decir, una diferencia

pequeña, aunque en 2003 llegá-bamos a 9,5 anuales. Asimismo,el gasto farmacéutico medio porpersona fue de 578 US$ en Es-paña y de 640 US$ en Francia, sibien ello representaba el 18,9%del gasto sanitario y en Francia, el16,1% del mismo.A la vista de estos simples datosse puede pensar que el gasto sa-nitario en nuestro país no es muygrande, en comparación con paí-ses de nuestro entorno de simila-res características socioeconómi-cas. No obstante, es posibletambién que se haga un uso noóptimo de algunos recursos sa-nitarios, a la vista de, por ejemplo,un mayor uso de las consultasmédicas o de los medicamentos.Es muy posible también que no sedisponga de un sistema óptimode financiación de recursos sani-tarios, mediante el cual se asociacasi de forma fija financiación y re-gistro sanitario, lo que podría in-ducir a un sobreconsumo de al-gunos de ellos, como visitas aurgencias, pruebas diagnósticas,medicamentos de reducida efecti-vidad incremental, etc.

El copago se distingue de los impuestos en queéstos son abonados por todos, utilicemos o no elservicio público. Entonces, la diferencia y esencia delcopago es que quien utiliza un servicio paga unaparte, mientras que el que no lo utiliza no paga nada”

“

El establecimiento de un copago en ciertos servicios sanitariospuede estar indicado para racionalizar su utilización.

Sin embargo, no podemos olvi-dar que los recursos sanitarios,como cualquiera de otro tipo,presentan una elasticidad al pre-cio que, en este caso concreto,puede conllevar consecuenciasnegativas sobre el estado de sa-lud de ciertos grupos de pobla-ción. Por una parte, la ausenciade coparticipación del usuario in-crementa la probabilidad de in-currir en gastos sufragados por elsistema de salud, generando unasobreutilización innecesaria.Pero, por otra parte, la existen-cia de dicho copago reduce di-cha probabilidad pudiendo lle-gar a una infrautilización deciertos recursos que presentenconsecuencias. Esta descripción simple de la elas-ticidad al precio puede explicaradecuadamente el deterioro en elestado de salud de los grupos dela sociedad más desfavorecidoseconómicamente, pues ellos pre-sentarían una mayor elasticidad.Asimismo, ello sería más relevanteen el caso de individuos afectadosde patologías crónicas.

Posibles efectosnegativosNumerosos estudios científicoshan demostrado las consecuen-cias negativas en estos escena-rios, como el reciente de Zenget al(3), que han mostrado cómoaquellos a los que se aumentóel copago de su medicación an-tipsicótica presentaron una ma-yor tasa de incumplimiento te-rapéutico o el de Campbell etal(4) que corrobora estos hallaz-gos en pacientes asmáticos oel de Philipson et al(5), en pa-cientes con síndrome coronario.No es sorprendente entoncesque se observe un gasto sani-

tario superior en estos pa-cientes en meses posteriorescomo consecuencia del in-cumplimiento y su repercusiónen el descontrol de la patología.Por lo expuesto, no resulta en-tonces descabellada la recientí-sima acción de Aetna Rx HealthyOutcomes, una de las primerascompañías aseguradoras de sa-lud de Estados Unidos que rea-lizó un estudio científico paraevaluar la hipótesis de que la re-ducción del copago de los fár-macos precisos para los enfer-mos que han sufrido un infartode miocardio (como estatinas,beta-bloqueantes, IECAs o ARAII) incrementaría la adherencia altratamiento y, en consecuencia,mejoraría su pronóstico(6). Losresultados fueron muy satisfac-torios: los pacientes sin ningúncopago tuvieron una probabili-dad de un 14% inferior de expe-rimentar un accidente cerebro-vascular, ataque cardíaco oinsuficiencia cardíaca congestivaque los pacientes con copago.Este estudio fue la base paraque la compañía reduzca o eli-mine el copago de ciertos medi-camentos de prescripción enquienes han sufrido un infarto demiocardio(7). En definitiva, podemos concluirque el establecimiento de uncopago en ciertos servicios sa-nitarios puede ser indicado pararacionalizar su utilización. Ahorabien, su puesta en marcha nodebe nunca ser lineal (porejemplo, una cantidad fija porfármaco), sino que tendría queconsiderar muy seriamente lapatología en cuestión, las alter-nativas existentes para el medi-camento, la eficiencia comparadarespecto de otras opciones tera-

péuticas, el estatus económicodel paciente individual, etc. Sólode esa manera se podría conse-guir el objetivo de optimizaciónde la utilización de recursos, sinmenoscabar el estado de saludde la población. fv

El copago en la prestación farmacéuticafv Oficina de Farmacia

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1.Puig J. Los mecanismos de copagoen servicios sanitarios: cuándo,cómo y por qué. Hacienda PúblicaEspañola. 2001;158(3):105-34

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3. Influencia sobre resultados de lasrestricciones en el acceso a antipsi-cóticos. Zeng F, Knoth R, Patel B,Kim E, Tran Q, Jing Y. Impact ofhealth plan restrictions on antips-ychotic medication adherence andpersistence Am J Pharm Benefits.2012;4(1):e22-e31

4. Consecuencias en el uso de recursossanitarios por incremento del co-pago de fármacos en asma. Camp-bell J, Allen-Ramey F, Sajan S,Maiese E, Sullivan S. Increasingpharmaceutical copayments: impacton asthma medication utilizationand outcomes. Am J Manag Care.2011;17(10):703-10

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7. Aetna launching value-based pro-gram that improves medication ad-herence, cost and outcomes formembers who have suffered from he-art attackcs.

BIBLIOGRAFÍA

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La incontinencia urinaria es la perdida in-voluntaria de orina en cantidad y fre-cuencia suficiente como para conver-

tirse en un problema social, higienico y psíquicopara la persona que la padece. Esta alteracionpuede afectar a personas de ambos sexosen todas las edades (fundamentalmente ni-nos, mujeres adultas con varios partos, pa-cientes geriatricos y pacientes con enferme-dades neurologicas). Los bebés y los niñoshasta la edad en que aprenden a ir al baño deforma independiente no se consideran inconti-nentes, sino que simplemente no han apren-dido. Hasta los 6 años, los niños aún puedentener accidentes algunas veces. En ocasiones,las niñas pequeñas (y en algunas ocasioneslas adolescentes) pueden tener una pequeñafuga de orina al reír.La prevalencia en Espana de la incontinenciaurinaria se acerca al 10% en mujeres de entre

25 y 64 anos, esta alrededor del 5% en varonesde entre 50 y 65 anos y es superior al 50% enpersonas con mas de 65 anos. Por este mo-tivo, la Sociedad Espanola de Farmacia Co-munitaria (SEFAC) ofrece una ficha de “Re-comendaciones SEFAC a la poblacion” conconsejos para prevenir y tratar esta molesta al-teracion.

No hay que ocultar el problemaEl gran problema de la incontinencia urinaria esque su ocultacion puede agravar este trastorno.De hecho, la mitad de los afectados no consultaesta alteracion con ningun profesional sanitariobien sea por verguenza, por considerarlo inhe-rente a su edad o porque desconoce que tienetratamiento. Para ayudar a evitar esta situacion SEFAC reco-mienda conocer mejor las causas y tipos de la in-continencia urinaria (por esfuerzo, de urgencia ypor rebosamiento) y realizar ejercicios para me-jorar su prevencion y tratamiento.

Estilo de vida saludableEntre las principales recomendaciones paraevitar la incontinencia urinaria se insiste en laimportancia de cultivar un estilo de vida sa-ludable.• Evitar comidas y bebidas que puedan irritar

la vejiga, como pueden ser la cafeína, el alco-hol y los alimentos picantes. Y por supuesto, eltabaco.

• Se recomienda evitar el estreñimiento,pues debilita los musculos del suelo pelvico

ESPECIAL

Incontinencia urinaria

Causas ytratamientode laincontinencia

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(directamente relacionados con el control vo-luntario de la miccion), y el exceso de peso,ya que favorece la aparicion de la incontinen-cia urinaria.

• Tomar entre 1,5 y 2 litros diarios de líqui-dos, con una reduccion de ingesta a partir dela tarde para prevenir las perdidas de orinanocturnas, e intentar orinar a horas mas omenos fijas.

Ante los primeros escapesEn cualquier caso, ante los primeros escapes in-voluntarios de orina conviene pedirconsejo al farmaceutico, quien puede ofrecerayuda personalizada o derivar al paciente a unmedico especialista.En este sentido, existen distintas soluciones paraeste trastorno que van desde cambios en el es-tilo de vida hasta la cirugía en casos muy espe-ciales, pasando por la fisioterapia de la mus-culatura del suelo pelvico y el tratamientofarmacologico (bien mediante medicamentosque disminuyen la actividad del musculo detrusoro bien mediante medicamentos que aumentan laresistencia uretral).

La influencia de determinadosfármacosEl farmacéutico también puede informar sobrelos efectos de determinados farmacos que pue-den empeorar la incontinencia urinaria. Por ejem-plo, algunos descongestivos nasales, medica-mentos para la tension, ciertos antihistamínicos,diureticos, sedantes, psicoticos, etc.

Tratamiento de la incontinenciacon ejerciciosSi la incontinencia se debe a debilidad del esfín-ter, existen algunos ejercicios que favorecen sufortalecimiento. A continuación se describe unode los más eficaces:• Contraer durante varios segundos el esfínter del

ano (los músculos del ano), como si se quisieraevitar el movimiento intestinal (deposición).

• Tras un corto período de relajación muscu-lar, repetir la contracción referida en el puntoanterior.

Este proceso de contracción y relajación debehacerse unas 20 veces seguidas, varias veces aldía y su objetivo es tonificar y fortalecer la mus-culatura esfinteriana. fv

El cuidado de los mayores con incontinencia

Mantener la buena salud de la piel de los mayorescon incontinencia es un reto diario para los profe-sionales de la salud y sus cuidadores. Por ello, laFundación 3M y la Federación Empresarial de Far-macéuticos Españoles (FEFE) pusieron en marchael “Mes del cuidado de los mayores con inconti-nencia” para ofrecer consejos a la población.

La piel de las personas mayores tiene unas carac-terísticas propias que la hacen más frágil. Es másseca, menos elástica y recibe menos riego sanguí-neo. Además, en el caso de aquellos ancianos quetienen incontinencia crónica o pasan largos detiempo encamados, la piel sufre especialmente.

Al estar en contacto permanente con la humedadse produce maceración en la piel y se vuelve menosresistente al efecto de la fricción y de la presión.Por este motivo, en las personas que permanecenen la cama, la incontinencia multiplica el riesgo dedesarrollar lesiones en la piel y úlceras por presión.De hecho, en España la prevalencia de úlceras porpresión en pacientes atendidos en su domicilio estáentre el 6-12%, existiendo en el 80% de los casosproblemas de incontinencia previos .

A la hora de cuidar la piel de los mayores es funda-mental utilizar un producto adecuado y adaptado alas necesidades específicas de la piel frágil con riesgode desarrollar lesiones por incontinencia. “Las cre-mas y productos que se empleen en el cuidado deesta epidermis tienen que proporcionar hidrataciónpara mejorar la cohesión de las capas de la piel, pro-piedades emolientes que aumenten la elasticidad yresistencia de la piel y crear un efecto barrera queaisle la piel de la humedad y de los agentes irritan-tes”, aconseja el presidente de FEFE.

A la hora de cuidar a una persona mayor con in-continencia hay que tener en cuenta lo siguiente:

1. Programar convenientemente el cambio de ab-sorbentes.

2. Lavar la zona perineal, limpiando bien conagua templada y jabón neutro después de cadaepisodio de incontinencia (especialmente trascada deposición).

3. Secar sin friccionar, prestando especial aten-ción a los pliegues de la piel.

4. Utilizar un producto impermeabilizante espe-cialmente diseñado para aportar a la piel delmayor con incontinencia la protección y el cui-dado que necesita.

Mercè GonzaloDiplomada en Nutrición Humana

y Dietética (UB)Equipo técnico de TOTdietètica

66

fv Nutrición

El sistema digestivo tiene laimportante función de ex-traer todos aquellos princi-

pios que tomamos con los ali-mentos y que tienen un valornutritivo para nuestro cuerpo. To-das las partes del tubo diges-tivo deben estar en condicionesadecuadas para que se pro-duzca una digestión sin proble-mas. Boca, faringe, esófago, es-tómago, intestino delgado ygrueso, esfínteres, glándulas sali-vales, páncreas e hígado debencumplir con su función adecuada-

mente para que no aparezcan al-teraciones digestivas. Los problemas digestivos son co-munes y generalmente no impli-can gravedad, aunque alterannuestra rutina y bienestar. Comopara toda problemática, la mejorbaza es la prevención. Sin em-bargo, cuando aparecen las alte-raciones intestinales hay que vigi-lar la alimentación. Los problemasmás comunes del aparato diges-tivo son el estreñimiento, las dia-rreas, los gases, los reflujos y ar-dores.

EstreñimientoEl estreñimiento se define porevacuar menos de 3 veces porsemana, requerir un esfuerzo ex-cesivo y generar heces duras, es-casas, secas y compactas. Tam-bién pueden acompañar alestreñimiento las flatulencias y lapesadez digestiva, la hinchazón ylos calambres. Es un problema habitual en nues-tra sociedad y aunque su inci-dencia es mayor en personasde más de 60 años afecta acualquier edad y a personas de

Regulación de los problemasintestinales más habitualesCuando aparecen determinadas alteraciones intestinales, como elestreñimiento o la diarrea, conviene seguir ciertas pautas alimenticiasy revisar la alimentación para prevenir su aparición.

Regulación de los problemas intestinales más habituales Nutrición fv

todos los ámbitos. Ello se debeen gran medida a las dietas pocoadecuadas y bajas en fibra, al es-trés y al sedentarismo.

Recomendaciones dietéticas • Hidratación suficiente. Muchas

dietas ricas en fibra fracasan porno ir acompañadas de una ade-cuada cantidad de agua que fa-vorezca unas heces menos du-ras y más fáciles de evacuar.

• Ejercicio físico. La motilidad in-testinal se ve favorecida si nosmantenemos activos y camina-mos. Y si realizamos ejerciciosque movilicen el abdomen, eltránsito intestinal será másfluido.

• Fibra. La dieta de un adulto de-bería contener un mínimo de 25-30g de fibra al día. Ello se puedeconseguir con 5 raciones defruta y verdura diarias, tomandolegumbres entre 2 y 4 veces porsemana y comiendo cereales in-tegrales (arroz, pasta...), frutossecos y semillas.

• Mejorar la flora. Hay que evitarla ingesta frecuente de alimentosastringentes (como el arroz refi-nado, la pulpa de manzana, elplátano verde…) y tomar pro-ductos que contienen probióti-cos y prebióticos, que mejoranel estado de nuestra flora, favo-reciendo el control del tránsito ylas flatulencias.

• “Escuchar al cuerpo”. No re-primir el estímulo de evacuación,establecer unas rutinas horariase ir al baño siempre que setenga la necesidad.

• Comer de manera orde-nada. Las ingestas regularesa unas horas concretas y se-guir unos hábitos alimentariosestrictos también favorecen elestímulo de evacuación. Al

contrario de lo que sucede sise realiza una ingesta desor-denada entre horas.

Alimentos aliados• Fruta y verdura. Ciruelas, kiwis,

higos, palosantos, frambuesas,moras, grosellas, aguacates, al-cachofas, coles, espinacas, bró-culi, apio, nabo, berenjenas,puerros…

• Probióticos y prebióticos. Yo-gures, kéfir y otras leches fer-mentadas, cebollas, ajos, pue-rros, espárragos, alcachofas yraíz de achicoria.

• Fruta desecada y frutos se-cos. Albaricoques, melocoto-nes, higos, dátiles, pasas, chu-fas, almendras, avellanas ypiñones.

• Legumbres, cereales integra-les y semillas. Alubias blancas,soja, lentejas, garbanzos, panes,arroces y pastas integrales, se-millas de lino, sésamo o ajonjolíy semillas de amapola.

Propuesta de menú• Desayuno. Un kiwi y leche des-

natada con cereales integrales.• Media mañana. Dos ciruelas.• Almuerzo. Ensalada de lentejas

pardinas, dorada en papillotecon bróculi y cuatro higos.

• Merienda. Yogur desnatadocon cuatro nueces.

• Cena. Crema de calabacín,pavo salteado con judías verdesy kéfir con semillas de lino.

DiarreasSon un síntoma de trastorno y sugravedad puede ser realmentemuy variable dependiendo de suorigen. Pueden estar originadaspor una infección vírica o bac-teriana, una toxiinfección ali-mentaria, medicamentos, pato-logías crónicas, estrés, dietainadecuada, etc.Se caracteriza por evacuar hecesacuosas poco o nada formadasde forma frecuente, lo que com-porta una mala absorción de aguay nutrientes. Además puede aparecer dolor,debilidad, náuseas, vómitos, es-pasmos abdominales (retortijo-nes), fiebre o pérdida de apetito.Es importante conocer la causa ysobre todo tener en cuenta que sien 48 horas los síntomas no re-miten se debe acudir al médicosin demora. También son moti-vos de alerta: fiebre alta, dolor ab-dominal intenso y persistente oheces sanguinolentas.

Recomendaciones dietéticas• Rehidratación. Es fundamental,

ya que a causa de las diarreasperdemos gran cantidad de lí-quidos y electrolitos que debe-mos recuperar con una hidrata-ción suficiente y, si persisten,con suero oral.

• Fraccionar la ingesta en 5-6tomas de pequeño volumen.También hay que evitar las tem-peraturas extremas. Ambas me-

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El estreñimiento es un problema habitual ennuestra sociedad y, aunque su incidencia es mayor en

personas de más de 60 años, afecta a cualquier edad ya personas de todos los ámbitos”

“

didas contribuyen a disminuir enlo posible el estímulo sobre eltránsito intestinal.

• Eliminar de la dieta alimentosirritantes de la mucosa diges-tiva. Naranja o zumo de na-ranja, café...

• Evitar los alimentos ricos en fi-bra. Es mejor no tomar legum-bres, verduras, frutas, cerealesintegrales y frutos secos.

• Iniciar lentamente la ingestade frutas y verduras. Hay quehacerlo con fruta o verdura co-cida, ya que resulta mucho másdigestiva.

• Limitar los productos lácteos.A causa de su contenido en lac-tosa y grasa. Hay que probar latolerancia con queso fresco oyogur, evitando la leche y losquesos grasos hasta fases derecuperación avanzadas.

• Reducir la grasa de la dieta.Es recomendable cocinar conpoco aceite y sin salsas ni man-tecas, escogiendo carnes y pes-cados magros. También hay queevitar bollería, embutidos, acei-tunas, etc.

Alimentos aliados• Bebidas suaves. Agua, infusio-

nes suaves (manzanilla, melisa,maría luisa), agua con gotitas delimón, agua de hervir arroz y za-nahoria, sopas desgrasadas,sueros orales, etc.

• Alimentos ricos en pectina.Manzana rallada, pera cocida,patata en puré, membrillo, plá-tano.

• Si la evolución es favorable sepuede ir introduciendo arroz re-finado, carnes magras, pescadoblanco, yogures desnatados,patata y zanahoria hervida ypasta, dejando para más ade-lante otras verduras.

Propuesta de menú• Desayuno. Dos biscotes de pan

blanco con membrillo.• Media mañana. Una manzana

al horno.• Almuerzo. Arroz hervido con za-

nahoria y merluza al vapor.• Merienda. Yogur desnatado.• Cena. Puré de patata y trozos

pequeños de pechuga de polloa la plancha.

GasesLos gases a menudo son la con-secuencia de comer rápido o tra-gar demasiado aire al ingerir ali-mentos. Aunque también puedenser debidos a un cambio bruscode hábitos en la dieta que implicaun mayor contenido de fibras.

Recomendaciones dietéticas• Comer despacio. Masticando

bien los alimentos y evitando tra-gar aire al engullir.

• No sorber los alimentos líqui-dos. Por ejemplo, las sopas olas cremas.

• Observar la tolerancia de ali-mentos potencialmente flatu-lentos. Hay que tomarlos porseparado unos de otros: col, co-liflor, bróculi, alcachofas, beren-jenas, garbanzos, lentejas y ju-días blancas.

• Tomar estos alimentos biencocidos. Si no se toleran se pue-den preparar en crema o puré y siaún así dan molestias pasarlospor un colador para eliminar la fi-bra y hacerlos más digeribles.

Alimentos aliadosCiertas infusiones después de lascomidas contribuyen a disminuirlos gases y flatulencias. Por ejem-plo, una infusión simple o combi-nada de hinojo, anís, melisa,menta, alcaravea y angélica.

Propuesta práctica• Dieta basal (normal). Hay que

eliminar inicialmente los alimen-tos potencialmente flatulentos eir observando su tolerancia.

• Masticar bien. Es recomenda-ble no comer rápido ni sorberlos alimentos y tomar una infu-sión de hinojo o anís despuésdel almuerzo y la cena.

Reflujos y ardoresPueden estar ocasionados por al-teraciones en la mucosa gás-trica, disfunciones del esfínteresofágico inferior, etc. Pero tam-bién pueden estar motivados oagravados por el estrés, el hechode comer deprisa masticandopoco, el tipo de dieta que se lleva ylos hábitos dietéticos en general. En caso de gastritis la dieta sirvepara aliviar los síntomas, no comocuración. Por tanto, será muy va-riable en función de la toleranciaindividual de cada persona.

Recomendaciones dietéticas• Comer despacio, masticando

bien los alimentos. Debemosasegurarnos de no tragar trozosdemasiado grandes y de engu-llir lentamente la comida.

• Posición vertical, durante lacomida y la media hora pos-terior, como mínimo. Debemosmantenernos con la espalda er-guida evitando recostarnos, loque favorecería el reflujo gastro-esofágico.

• Evitar los alimentos estimu-lantes y/o irritativos de la mu-cosa. Como café, té, bebidascarbonatadas, alimentos ácidosy alcohol.

• Limitar los alimentos grasos(embutidos, lácteos grasos).En las fases agudas se debenevitar también los ricos en fibra

68

fv Nutrición

Regulación de los problemas intestinales más habituales Nutrición fv

69

(legumbres, cereales integrales)y tomar frutas y verduras prefe-riblemente cocidas.

• Realizar cocciones ligeras yfáciles de digerir. Por ejemplo,al vapor, hervir, a la plancha, alhorno, en papillote... Y evitarsiempre las frituras, los reboza-dos, los empanados, las salsasy los guisos grasos.

Alimentos aliadosComo en el caso de los gases,algunas infusiones nos ayudana calmar el estómago en casode ardores y digestiones difíci-les. Por ejemplo, la manzanilla y lazahareña.

Propuesta práctica• Dieta basal. Hay que evitar los

alimentos grasos y ricos en fibra,escogiendo cocciones de fácildigestión.

• Masticar bien. También es re-comendable no recostarse du-rante la comida ni en la mediahora posterior y tomar infusio-nes de manzanilla y zahareñadespués del almuerzo y la cena.

Náuseas y vómitosLas náuseas y los vómitos se pue-den deber a multitud de factores,como gastroenteritis, embarazo, tra-tamientos farmacológicos (entreellos la quimioterapia), etc. Los con-sejos y el tratamiento se deben ade-cuar a cada caso en particular, peroen general podemos tener encuenta una serie de recomendacio-nes comunes a cualquier personaque padezca náuseas y vómitos. La dieta de recuperación se debeiniciar con zumos no ácidos, infu-siones, consomé o caldo de ver-duras en pequeñas cantidades.Según la tolerancia, se pueden in-troducir, también en pequeñas

cantidades, yogures desnatados,purés de patata y/o verdura, a losque posteriormente se les puedeañadir un poco de carne, pollo opescado. Después hay que reali-zar una dieta de fácil digestiónhasta llegar a la dieta basal.

Recomendaciones dietéticas • Evitar los olores fuertes que

pueden desencadenar la sen-sación de náusea. Es preferibletomar los alimentos templados ofríos, ya que desprenden menosaroma y se toleran mejor.

• Recuperación hidroelectrolí-tica. Para restablecer las pérdi-das producidas por los vómitos.Los líquidos, se toleran mejor to-mados en pequeños volúmenesy fuera de las comidas.

• Realizar comidas frecuentes yno muy abundantes, ya que losgrandes volúmenes pueden fa-vorecer las náuseas y el vómito.Hay que hacer como mínimo 5ingestas al día.

• Llevar una alimentación de fá-cil digestión. Con alimentos ypreparaciones suaves, texturablanda, espesa o seca y ligera-mente condimentada, evitandolos aromas fuertes y las grasasañadidas.

• Tomar preferentemente ali-mentos secos como las tosta-das, ya que ayudan a evitar losvómitos.

• Moderar el consumo de pro-ductos lácteos, y los que se to-men que sean desnatados.

• Probar con los alimentos sa-lados, ya que normalmente setoleran mejor que los dulces.

• Descansar sentado o incorpo-rado, pero nunca estirado des-pués de las comidas, ya que la ac-tividad puede desencadenar elvómito o la sensación de náuseas.

Los problemas digestivos no suelen sergraves, aunque alteran nuestro bienestar.

• Lavarse la boca antes y des-pués de comer. También es re-comendable enjuagar la bocacon colutorios para eliminar sa-bores extraños.

Alimentos aliados• Los alimentos secos contribu-

yen a asentar el estómago dis-minuyendo la sensación de náu-sea y evitando los vómitos. Porejemplo, el pan tostado o las ga-lletas simples.

• Tomar alimentos que atenúenlas náuseas. Por ejemplo, eljengibre y el hinojo. Tambiénpueden ayudar a un mayor bien-estar las infusiones de manzani-lla, menta, anís o azahar.

Propuesta de menú• Al levantarse. Dos tostadas.• Desayuno. Leche desnatada o

infusión y bocadillo de pechugade pavo.

• Media mañana. Una frutafresca no ácida.

• Almuerzo. Ensalada verde y co-nejo al horno con patatas y ma-cedonia. De postre, un zumo dehinojo y jenjibre.

• Merienda. Dos tostadas conqueso fresco.

• Cena. Crema de verduras, rapecon guisantes y yogur desna-tado. Para finalizar, una infusiónde maría luisa. fv

FORMACIÓN ABOCA

Para ver todas las monografías consulta nuestra Area Profesional en la página web www.aboca.es

Aspectos botánicos e históricos Es una planta herbácea,

vivaz, de hojas alternas, sin pecíolo, en forma triangular de

márgenes dentados y agudos, profundamente marcados.

En primavera, las hojas forman una roseta basal de la que

emergen las sumidades fl oridas de hasta 40 o 50 cm. de

altura. Las fl ores son hermafroditas, de color amarillo dora-

do, y se sitúan sobre un largo tallo ahuecado. El tallo y las

hojas cuando se rompen desprenden una sustancia lecho-

sa. El fruto es un aquenio y se asemeja a una bola de pelos

sedosos que se dispersan fácilmente por el viento gracias

a los vilanos. Aunque desde la antiguedad se usan la raíz y las hojas, es considerada una “mala hierba” por los jardi-

neros, por su facilidad para propagarse. En alimentación se

han utilizado las raíces como sustituto de la achicoria y del

café y sus hojas tiernas constituyen una agradable y nu-

tritiva ensalada. Ya en el s. XVI, era conocida como planta

útil con fi nes medicinales y el médico y botánico Leonhart

Fuchs, la recomendaba para el dolor de estómago y como

astringente y antidiarreico.

Propiedades Las raíces son ricas en sustancias amargas

(lactonas sesquiterpénicas), derivados del ácido caféico,

inulina, fi toesteroles y sales potásicas entre otros compo-

nentes. La acción sinérgica de sus componentes dota a las

raíces de Diente de león de propiedades depurativas, por

su acción diurética y por facilitar la producción y liberación

de bilis a través de la vesícula biliar (acción colerética y co-

lagoga). Estas indicaciones son confi rmadas por la mono-

grafía ESCOP1 sobre la droga.

Uso La raíz de diente de león se utiliza tradicionalmente

para facilitar la función hepática y biliar y para favorecer el

correcto equilibrio hídrico. A nivel popular se considera la

planta entera como depurativa y laxante suave.

Dosifi cación La monografía de la ESCOP recomienda

como dosis diaria 3-5 g de raíz o la cantidad equivalente

de otros preparados hasta 3 veces al día. Se recomienda

que los preparados estén titulados en derivados del ácido

caféico para asegurar su efi cacia.

Precauciones y consejos de uso Aunque

los preparados a base de raíz de Diente de

león suelen ser bien tolerados, de forma

ocasional en individuos sensibles, puede

provocar ligeras molestias gástricas por un

posible aumento de la acidez debido a su

contenido en sustancias amargas. En caso

de oclusión de las vías biliares o piedras en

la vesícula no debe utilizarse sin control

médico. Por falta de datos no se aconseja

su uso en embarazo y lactancia sin super-

visión médica.

Nombre científi co Taraxacum offi cinale Weber Familia Asteraceae

Parte utilizada Raíz

Usos Equilibrio hídrico, depuración

DIENTEde LEÓN

ABOCA S.p.A. Società Agricola - Loc. Aboca, 20 Sansepolcro (AR) I - 52037 Italia

Comercializado por: ABOCA ESPAÑA S.A.U. - c/Sant Josep 23, 1°, 1a - 08302 Mataró (Barcelona) - España www.aboca.es

Aspectos botánicos e históricos La vid es originaria del

Asia Menor desde donde fue introducida en Europa y más

tarde en el resto de los continentes. Existen infi nidad de

variedades, que se dividen en dos grandes grupos: las sil-

vestres, que crecen de forma espontánea y las viníferas,

que corresponde a las comúnmente cultivadas. Requieren

un clima cálido y seco en verano e inviernos templados. Se

trata de una planta enredadera, leñosa, perenne, de tronco

retorcido y tortuoso, que presenta una corteza gruesa y

áspera. Los sarmientos o ramas jóvenes, son fl exibles; las

hojas, alternas, son grandes, palmeadas y muy lobuladas

y a la vez están dentadas. Los zarcillos salen enfrente de

las hojas y se enroscan y endurecen en cuanto encuen-

tran soporte. Su fruto, la uva, es comestible y de su zumo

fermentado se hace el vino. La vid roja se llama así por el

color rojo intenso que adquieren sus hojas en otoño debi-

do a su riqueza en antocianósidos. Son precisamente estas

hojas las que se utilizan por sus propiedades. Los cultivos

de vid son ya citados en la Biblia y mencionados en los

jeroglífi cos egipcios de 2.400 años antes de Cristo.

Propiedades Los antocianósidos y los taninos presentes

en las hojas de la Vid roja, son las sustancias a las que se

atribuyen sus propiedades y su utilidad para favorecer la

microcirculación y su efecto protector y tónico venoso.

Uso Alivio de los síntomas asociados a trastornos de la mi-

crocirculación, fragilidad de los capilares, trastornos veno-

sos de las piernas y trastornos hemorroidales.

Dosifi cación Según las indicaciones de la Farmacopea

francesa se aconseja utilizar extractos secos u otras formas

concentradas titulados en antocianósidos min. 0,2%. La

dosis diaria del preparado debe asegurar una cantidad de

antocianósidos totales de al menos 8 -10 mg.

Precauciones y consejos de uso Los pre-

parados de hojas de Vid roja, son general-

mente muy bien tolerados. Para su mejor

absorción se aconseja consumir preferen-

temente separado de las comidas. No se

han descrito contraindicaciones, interac-

ciones ni efectos secundarios, pero por

precaución, a falta de datos, no se aconseja

su uso durante el embarazo salvo pre-

scripción médica.

1 ESCOP (European Scientifi c Cooperative on Phyto-therapy) nació en 1992 para el estudio científi co de la Fitoterapia y está constitu-

ido por representantes de los países miembros de la Unión Europea.2 Comisión E, comisión creada en 1978 por el Ministerio de Salud Alemán para evaluar la seguridad y efi cacia de las plantas de uso

medicinal utilizadas en Alemania.

Nombre científi co Vitis vinifera L.Familia Vitaceae

Parte utilizada Hojas

Usos Circulación venosa, piernas cansadas

VID ROJA

La web social ha llegado con fuerza a nues-tro día a día: hablamos con nuestros amigosen Facebook, compartimos la noticia deldía en Twitter, tenemos nuestro currículumen Linkedin, colgamos en YouTube el vídeodel último concierto al que hemos ido... Endefinitiva, hemos ampliado nuestras formasde relacionarnos gracias a Internet, y sobretodo, a la denominada web 2.0.

Mucho se habla de la “web 2.0”, pero, ¿quées? ¿a qué se refiere dicho término? Técni-camente no es más que la evolución de laweb estática (no se actualiza) a la web co-laborativa, pero conceptualmente hace re-ferencia a algo más, se refiere a la nuevacomunicación.

Antes, con la web estática, Internet era uncanal meramente informativo donde se acu-día a buscar aquello que necesitábamos:entrábamos en la web de la tienda de mue-bles de nuestra ciudad para ver su catá-

La farmacia 2.0

FORMACIÓN

"Bioderma es el laboratorio pionero en el uso de Internet como forma de interactuar con los consumidores"

La Farmacia

2.0CURSO DE FORMACIÓN por Bioderma y Farmaventas

ERICK MADRIDResponsable Comunicación

Digital de Bioderma

CAPÍTULO 1 INTRODUCCIÓN A LA WEB 2.0

logo, leíamos las noticias en la versión web dela prensa escrita, o buscábamos la definiciónde un término en la web de la Espasa. Ahora,y gracias a la web colaborativa, participamos enla conversación: damos nuestra opinión sobrelos muebles del catálogo, debatimos sobre unanoticia de nuestro interés, o ayudamos en lacreación de una enciclopedia por y para todoscomo Wikipedia. Hemos pasado de ser lec-tores a ser editores de contenido, verda-deros colaboradores.

Debido a este cambio, mucho más profundoque el tecnológico, se habla ahora del fenó-meno 2.0 como algo que trasciende las barre-ras tecnológicas, es un nuevo paradigma de re-lación y conocimiento en el que lo másimportante son las personas.

Los consumidores están cada vez más infor-mados y relacionados entre sí, agrupados encomunidades temáticas donde no hay secretosy saben más de cualquier producto que inclusola empresa que los desarrolla. Por ello, las em-presas necesitan escuchar y hablar directa-mente con los consumidores y establecer rela-ciones.

En los últimos tiempos, la farmacia ha dejadode ser la botica donde íbamos a buscar medi-cación, y se ha convertido en un verdaderocentro de salud y belleza dónde los pacienteso consumidores piden más.

Aprovechándonos de la web 2.0 podemos abrirla puerta de nuestra farmacia más allá de lasfronteras físicas de la misma, aportándole alnuevo paciente 2.0 ávido de información todala ayuda y el consejo que necesita, convirtién-donos así en su referente y fidelizando nuevosclientes.

Otros sectores ya han dado el salto a la web2.0 utilizándola para entablar una conversacióncon sus clientes e intentar cubrir así las caren-cias que sus negocios pudieran tener. Desde elsector bancario, donde pretenden dar a cono-cer su lado más humano, hasta el sector mé-dico, aportando a los pacientes una nuevaforma de consulta, pasando por sectores comola alimentación, la belleza o la moda; ya todosforman parte de esta nueva realidad, aprove-chándose de la inmediatez que Internet nosofrece, para estar más cerca que nunca de susclientes.

¿A qué estamos esperando para convertirnuestra botica en una verdadera farmacia 2.0 yaprovecharnos así de las ventajas que puedeaportar a nuestro negocio?

A través de los diferentes capítulos de esta for-mación, aprenderemos paso a paso a crearnuestra identidad digital y decidiremos dóndeestar y qué hacer en Internet.

Capítulo 1

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WEB 1.0

WEB 2.0

De esta forma, apareceremos durante el pro-ceso de investigación del consumidor, y ésteverá en nosotros un referente. Finalmente, setraducirá en su visita a nuestra oficina, la com-pra, y si lo hacemos verdaderamente bien, ensu fidelización.

¿Qué son las Redes Sociales?

Las redes sociales son estructuras socialescompuestas por grupos de personas las cua-les están conectadas entre sí por uno o diver-sos tipos de relación (amistad, parentesco,intereses, profesión...), dónde interaccionan ocomparten contenido.

Son además un gran escaparate, ya que per-miten a los usuarios hacer llegar su opiniónmucho más allá de sus fronteras físicas (o sucírculo de amigos), convirtiéndolas así en unboca-oreja con esteroides.

Tipos de Redes Sociales

Hoy en día podemos encontrar infinidad de re-des sociales en internet, y podríamos clasifi-carlas de diferentes formas, pero la más co-mún es ordenarlas según su público objetivoy temática:

La farmacia 2.0

FORMACIÓN

La Farmacia

2.0CURSO DE FORMACIÓN por Bioderma y Farmaventas

Antes de la aparición de los medios sociales,cuando un consumidor tenía una necesidadsimplemente acudía a su tienda de confianzay lo compraba. Ahora, investiga: preguntandoa su alrededor, buscando opiniones por Inter-net, y comparando precios en diferentes tien-das. Una vez ha decidido, compra.

En los últimos años, las farmacias ya hemosempezado un proceso de creación de marcaestableciendo una imagen corporativa (crea-ción de un logo, comunicación, etc.) y con lasRedes Sociales tenemos la oportunidad dedarle voz a nuestra marca.

Hoy por hoy, el consumidor que acude a nues-tra farmacia es un consumidor ya informado,que conoce los productos y sabe que opinanotras personas en cualquier lugar del mundo.Es por ello que debemos sumarnos a estaconversación sobre cualquier producto, juntocon el consumidor y las marcas que ya estánparticipando en Internet.

CAPÍTULO 2 ¿QUÉ SON LAS REDES SOCIALES?

Capítulo 2

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✔ Horizontales: dirigidas a todo tipo de usuarios ysin una temática definida, que permiten una par-ticipación libre y genérica sin ningún fin definidomás allá de la interrelación de los usuarios. Ejemplos: Facebook, Twitter, Orkut.

✔ Verticales: son aquellas que pretenden congre-gar a los usuarios en base a un eje temático. Enfunción de su especialización se pueden sub-clasificar en: - Profesionales: Dirigidas a generar relaciones pro-

fesionales entre los usuarios, como Linkedin. - Ocio: Dirigidas a colectivos que desarrollan ac-

tividades de ocio, deportes, fans, etc. Porejemplo: Last.Fm, Minube o Dogster.

- Mixtas: Ofrecen a empresas y usuarios un en-torno específico para desarrollar actividadestanto profesionales como personales, comoYuglo o PideCita.

¿Para qué sirven las Redes Sociales?

El uso principal de las redes sociales es estarcontacto con millones de personas, pero tam-bién compartimos nuestras experiencias, hob-bies, opinamos sobre lo que nos gusta y lo queno, contamos donde hemos estamos y seguimosa nuestros intereses: artistas y marcas.

¿Y las marcas? ¿Qué hacen en las redes sociales? El usuario acepta la presencia de marcas e inclusode publicidad, si no se les interrumpe, ya que en-tienden que están en un medio gratuito. Pero notodo vale. La relación con las marcas en una redsociales es voluntaria (tienen que entrar en la pá-gina y hacer click en “me gusta” o “follow”) por ellose debe percibir algún beneficio.

La marca debe ser cercana y emplear un tono co-municativo acorde a la red social (no hablaremos igualen Facebook donde hay un público más general; enTwitter, donde es un público más profesional, o enTuenti, donde hay un perfil más adolescente).

¿Dónde hay que estar?

Hoy en día España es el quinto país en uso de las re-des sociales, por encima de países como Francia oAlemania. ¿De verdad no vamos a aprovecharlo?

Son muchas las redes sociales disponibles, y de-pendiendo del país una u otra será más o menosexitosa, pero está claro que no podemos estar entodas partes. Por ello, deberíamos empezar por 1o 2 redes sociales, dentro de las más utilizadas porlos usuarios, y adaptadas a nuestro perfil.

En España, los reyes indiscutibles son Facebooky Youtube, con casi 30 millones de usuarios entrelos dos. Es notable también el auge de Twitter, queen poco más de 2 años ha pasado de ser una redminoritaria a congregar a más de 5,2 millones deusuarios.

En este curso nos centraremos principalmenteen Facebook, Twitter, Youtube y Blogs, las redessociales más utilizadas y de las que más benefi-cio podremos extraer.

FARMACIA2.0

facebook

twitter

blog

otras redes

youtube

Empresas fv

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Mediformplus ha organizado un viaje parafarmacéuticos durante el que han podidoconocer la realidad de la farmacia ale-

mana, que también vive un momento muy difícil a ni-vel empresarial. El viaje ha sido sumamente intere-sante y, como en España, en el país germano hayfarmacéuticos que encuentran maneras de salir ade-lante, buscando alternativas, compitiendo y traba-jando por establecer una diferenciación.

Características del mercado alemánEl modelo farmacéutico alemán tiene una serie decaracterísticas que lo hacen distinto, aunque tam-bién está pasando por un bache tremendo. Conuna población de 80 millones de habitantes y22000 farmacias, un farmacéutico puede tenerhasta cuatro licencias. Las oficinas de farmacia tienen una rentabilidad muybaja y el farmacéutico no tiene poder sobre el medi-camento, ya que no se puede cambiar bajo ningúnconcepto el medicamento que la mutua paga.En Alemania también se aplica el copago y elcliente/paciente paga una cantidad dependiendo deltamaño del medicamento. Los medicamentos baratos siguen estando financia-dos, pero a nadie le interesa, por lo que han dejadode estar pagados. Por ejemplo, el coste de un parace-

tamol EFP es aproximadamente 1,50€, por lo que elEFGs no será muy distinto. A este precio, para ser fi-nanciado, hay que sumarle el coste de la dispensación(8,10€) y el cliente/paciente debe asumir el copago demínimo 3€, por lo que la mayoría rompe la receta ycompra la EFP. Se trata de una manera sencilla dedesfinanciar los medicamentos baratos.La venta por internet alcanza cifras superiores al15% del total del mercado de OTC y parafarmacia.Además las zonas rurales se han quedado sin far-macias, por lo que se permite la dispensación porcorreo.

Asesoramiento personalizadoLa misión de Mediformplus en el mercado farma-céutico es asesorar de forma personalizada a sus clien-tes para mejorar la gestión estratégica de sus farma-cias por medio de un óptimo aprovechamiento de lasoportunidades de negocio y una máxima rentabilidadbasada en el conocimiento de su empresa.Su asesoramiento está basado en el diagnóstico ylos análisis extraídos de la farmacia, tanto a nivelinterno como externo. Así, gracias a sus conclu-siones y a la aportación de sus consultores, se dise-ñan planes estratégicos personalizados orientados amejorar el funcionamiento y la rentabilidad de laoficina de farmacia.

MEDIFORMPLUS viaja a Munich con más de 50 farmacias

Actualmente las oficinas de farmacia alemanas están viviendo un momento muy difícil a nivel empresarial, pero son muchos los farmacéuticosque buscan alternativas y trabajan para ofrecer una diferenciación.

M 902 195 226E info@mobil-m.esW www.mobil-m.es

Contacto (+34) 633 185 935

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12

34

Definición: Alivio para las irritaciones, las quema-duras domésticas y las rojeces de la piel.Beneficios: Su composición, a base de calamina yóxido de zinc, está especialmente indicada para ali-viar las rojeces y picores de la piel sensible, como que-maduras domésticas, eritema solar, escoceduras enbebés o adultos e irritaciones en axilas y pliegues pro-vocadas por la humedad o el sudor.Gama: Tubo, 75ml.

CalaminaPlusMartiDerm®

Aredsan Angelini

Definición: Sérum ultraconcentrado despigmentantede acción localizada, que actúa con gran precisiónsobre todos los parámetros responsables de la hi-perpigmentación cutánea.Beneficios: Al entrar en contacto con las manchas lasdesdibuja visiblemente, las aclara, unifica paulati-namente el tono de la piel y restaura su luminosidady esplendor natural. Además, fotoprotege la piel delos efectos nocivos de las radiaciones UV.Gama: 4 viales de 7 ml.

Even Brighter Eucerin

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Definición: Tratamiento para la hiperpigmentación.Beneficios: Reduce y controla las manchas de pig-mentación (pecas, melasma y manchas de la edad).Está indicado para tratar las manchas causadas porla influencia de las radiaciones solares, alteracioneshormonales, inflamaciones, edad o toma de medica-mentos. Al cabo de 4 semanas se alcanza un tono cu-táneo uniforme y luminoso.Gama: Crema hidratante de día, Sérum concentradoy Stick corrector de manchas.

Definición: Complementa las necesidades diarias delos ácidos grasos omega 3 (EPA y DHA), los pig-mentos xantófilos (luteína y zeaxantina), las vitami-nas C y E y los oligoelementos zinc y cobre.Beneficios: EPA y DHA son unos ácidos grasos po-liinsaturados de cadena larga omega 3 que se consi-deran indispensables para el buen funcionamiento delorganismo y que contribuyen al mantenimiento de lavisión en condiciones normales.Gama: Caja, 60 cápsulas.

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Lambdapil® Isdin

Definición: Tratamiento integral que actúa sobre lastres fases del ciclo capilar. Consta de loción, cápsu-las y champú.Beneficios: La loción promueve el crecimiento denuevos cabellos, las cápsulas evitan la regresión delfolículo piloso y estimulan el crecimiento capilar, y elchampú evita la caída y fortalece el cabello.Gama: Lambdapil® Anticaída Loción, 20 viales de 3ml monodosis; Lambdapil® Anticaída Cápsulas, caja60 cápsulas y Lambdapil® Anticaída Champú.

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Definición: Tratamientoantiedad con efecto ilumi-nador inmediato para todotipo de pieles.Beneficios: Neutraliza eltono apagado de la piel, di-fumina las manchas oscu-ras y las pequeñas imper-fecciones, aumenta laluminosidad de la piel y re-genera la piel del rostro,devolviéndole la capacidadnatural de reflejar la luz.Su textura es sedosa y muyagradable.Gama: Summum RadianceCrema.

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www.farmaventas.esEL PORTAL DE LA SALUD Y EL CONSEJO FARMACÉUTICO

DIRECTORAEmilia Dios-edios@podiumediciones.es • Telf. 932531724COORDINADORAAda Bergillos-adabergillos@podiumediciones.es • Telf. 932531703REDACCIÓNMar Abella-mabella@podiumediciones.es Nuria Fontova-nfontova@podiumediciones.esDIRECTORA ARTE Lorena Torres-ltorres@podiumediciones.es • Telf. 932531651DIRECTOR TÉCNICO DE EDICIÓNDaniel Pérez-dperez@podiumediciones.es DISEÑO Y MAQUETACIÓN Óscar Julián-ojulian@podiumediciones.esDaniel Pérez-dperez@podiumediciones.esPRODUCCIÓN Maite Medà-mmeda@podiumediciones.esJEFE DE PUBLICIDADFrancisco Barroso-fbarroso@podiumediciones.es • Telf. 932531432PUBLICIDADLola Gómez-lgomez@podiumediciones.es • Telf. 932531625Carles Solsona-csolsona@podiumediciones.es • Telf. 932531488ENVÍOS Y SUSCRIPCIONESElena Moreno-emoreno@podiumediciones.es • Telf. 667496324COLABORADORESDra. Mercedes Flórez-White, Merce Gonzalo, Ángel Sanz Granda, Juan Manuel Ortiz.IMPRESIÓNIngoprint, S.A.ENCUADERNACIÓNFrecos Encuadernación, S.L.

EDITORAntonio Bergillos-abergillos@podiumediciones.esDIRECTORA EJECUTIVAEmilia Dios-edios@podiumediciones.esMARKETINGAda Bergillos-adabergillos@podiumediciones.esADMINISTRACIÓN Marc Florensa-mflorensa@podiumediciones.esENVÍOSIván Martínez: imartinez@podiumediciones.es

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Si es de su interés conocer la totalidad del informe Farmaventas 2012 déjenos sus datos en el formulario que encontrará en www.farmaventas.es/informe2012

ENTREVISTASJosep Esteve, de FEFACJoan Colomer, de iFarmas

ESPECIALFORMACIÓN ROSTRO

s a l u d y c o n s e j o f a r m a c é u t i c o

Número 079 - Año 2O12

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