Embed Size (px)
Citation preview
ER DU SYNLIG ONLINE?
Eller nyder konkurrenterne
godt af dit fravær?
Online Offline
● YouTube● Nyhedsbrev/Email● Søgemaskiner (Google, Bing, etc.)● SEO / SEM● Krak, De Gule Sider, Eniro● Hjemmeside● SoMe (FB, Instagram, LinkedIn,
etc.)● Affiliate Marketing● TrustPilot● Google My Business● Tandlaege-index.dk
Målrettet annoncering/Marketing
● Avisannoncer● Native/artikler● Outdoor (bus, husgavl etc.)● TV reklamer● Radio spots● SMS● Samarbejdsklinikker/netværk● PR (branding)● Messe
Massekommunikation/Branding
Google Ads Google My Business
FacebookSEO (søgemaskineoptimering)
MARKETING BRANDING
vs
Pull-strategi Push-strategi
1. Allerede kendt produkt/ydelse2. Lokal virksomhed3. Målgruppe: potentielle patienter som aktivt
efterspørger ydelsen4. Segmentering
1. Opnå kendskab2. Skabe behov3. Opbygge troværdighed4. Eksponering > målbar annoncering
CTR
Keyword
CPC
MålgrupperUX
Landingpage
Custom Intent Audience
Voice Search
Responsive søgeannoncer
Linkbuilding
Eksponeringsandele Quality Score
On-page / off-page
Google Analytics
Struktureret data
Page Rank / Domain Rank
Tragtvisualisering
Content Marketing
Remarketing/Retargeting
Google Display
Machine Learning
Google Search Console
EN VERDEN AF BUZZWORDS
Google AdWords
Google My Business
SEO
6/27
7/27
Er der noget at komme efter?- Antal søgninger pr. måned (Midtjylland)
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA
8/27
Google Adwords
Søgeord
Tekstannoncer} 80%
} 20%
● Annonceudvidelser
● Geografi
● Budstrategi
● Demografi
● Sprog
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA
9/27
Søgeord
Kampagne 1
GENERISK
- tandlæge
- tandbehandling
- tandklinik
- tandplejer
- specialtandlæge
Kampagne 2
LOKATION
- tandlæge aarhus
- tandlæge risskov
- tandlæge åbyhøj
- tandlæge skejby
- tandlæge tilst
- tandlæge viby
Kampagne 3
BEHANDLINGER
- tandeftersyn
- tandblegning
- rodbehandling
- parodontose
- tandkrone/-bro
- tandimplantat
- tandregulering
Kampagne 4
GODT-&-BLANDET
- tandlæge pris
- tandlægevagt
- tandlægeskræk
- tandpine
- ondt i tænderne
- annoncering der matcher forespørgslen
Søgeordstyper = +tandlæge +aarhus
“tandlæge aarhus”
[tandlæge aarhus]
Målretning: Aarhus Målretning: hele DK Målretning: Aarhus Målretning: Aarhus
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA
10/27
Negative søgeord- undgå spildte marketingskroner
● tandlæge polen
● tandlæge job
● tandlæge uddannelse / skole
● tandlæge kursus
● tandlæge hund
● tandlæge kontanthjælp / RKI / afbetaling
● skoletandlæge
● tandlæge bøger
● tandlæge + område/bynavn
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA
11/27
Tekstannoncer- Skil dig ud blandt konkurrenterne
1. Overskrift 1 (30 tegn)
2. Overskrift 2 (30 tegn)
3. Webadresse (individuel)
4. Beskrivelse 1 (90 tegn)
5. Beskrivelse 2 (90 tegn)
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA
12/27
Annonceeksempler- Google Adwords
Den sikre
Fokus
Den kreative
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA
13/27
Indstillinger- Google Adwords
1. Annonceudvidelser
2. Geografi
3. Budstrategi
4. Demografi
5. Sprog
Google Adwords Søgeord Negative søgeord Tekstannoncer Annonceeksempler Indstillinger DSA + CIA
14/27
Stiften.dk
BT.dk
DMI.dk
Finans.dk
CUSTOM INTENT- Stjæl dine konkurrenters kunder
Målret din annoncering direkte mod potentielle patienter, som har besøgt dine konkurrenters hjemmesider.
..og bliv vist på eks:
- YouTube.com
- Stiften.dk
- EkstraBladet.dk
- TV2.dk
- SeogHør.dk
- Finans.dk
- JyllandsPosten.dk
+ 100.000-vis af øvrige websites
Ja, hvis man overlader det til tilfældighederne
Nej, Google Ads er suverænt det foretrukne annonceringsværktøj til tandlæger - hvis det gøres med omtanke.
1. myte: “Google AdWords er dyrt!”
Nemt at sætte op, svært at mestre
MYTHBUSTERS
Ved søgninger med kommercielt formål (produkt + service) går +65% af kliks til betalte annoncer.
2. myte: “Jeg klikker aldrig selv!”
Flere klik på samme annonce giver ikke tilsvarende annonceudgifter.
Fejl/mistanke om misbrug tilbagebetales af Google.
3. myte: “Konkurrenterne klikker!”
Eksempler Optimering
16/27
Google My Business- Gratis synlighed i dit eget lokalområde
Brand søgning Generisk søgning
SEO Content Teknik Links UX
18/27
SEO- Tiltræk gratis besøgende til dit website
TEKNIK
UX
INDHOLD
LINKS
Domain Rank & Page Rank med relevans
GingivitisParadentose /Paradontitis
TandkødsbetændelseTandkød bløderOndt i tandkød
Smerter i tandkødRødt tandkød
SEO Content Teknik Links UX
21/27
Teknisk performance- Forstår Google din hjemmeside?
- Hastighedsoptimering (billedkomprimering, assets,
cache etc.) = undgå at miste potentielle kunder
- HTTP vs. HTTPS
- Responsiv/Mobile First (+50 pct. kommer fra mobil)
- Duplikeret indhold
- Sitemap
- 301-redirects
- Filtyper (Pdf, Word etc.)
SEO Content Teknik Links UX
22/27
Linkbuilding- Anbefalinger på tværs af nettet
INTERN LINKBUILDING
- overblik og flow på website
- værdi for Googles vurdering af din prioritering
- ankertekst
EKSTERN LINKBUILDING
- anerkendelse via anbefaling
- google eget navn og find linkmuligheder
- kvalitetssider = kvalitetslinks
GRATIS LINKS- Krak / De Gule Sider / Eniro (CVR.dk)
- Yelp
- Minecookies.org
- Opendi
- TrustPilot
- Bedoemmelse.dk
- Find-tandlaege.dk
- Tandlaege-overblik.dk
BETALTE LINKS- Lokale nyhedsmedier
- Udbydere af links (handelsvare)
SEO Content Teknik Links UX
23/27
UX- God marketing redder ikke et dårligt produkt
- USP’er/Unique Selling Points (pris, lokalt,
speciale?)
- CTA / Call-To-Action
- Konverteringssporing
- Design baseret på data eller mavefornemmelse
- Gør det nemt at blive betalende kunde
Hvem vil man kontakte?
vs
HVAD KOSTER DET?
● Betal pr. klik / PPC● Skalérbart● Hurtig virkning, hurtig data● Start/pause efter behov
● Gratis besøgende● Den-lange-bane● cementering af position
Eksempler Søgeord
25/28
Facebook- Bliv ‘top of mind’ med FB Retargeting
- Facebook Pixel
- Målretning af annoncer til tidligere besøgende på
dit website + interaktioner på Facebook
- Opbyg målgrupper
- Pindrop lokationer (konkurrenter)
