Producto

MOZILLA SEABIRD fue ideado por el diseñador Billy May, bajo la iniciativa "Open Web Concept Phone" de la fundación Mozilla.

Posee:

Dos picoproyectores que cambian de función dependiendo de la orientación Muestra imágenes en una pared y proyectar un teclado en el lado opuesto

Desplegar un teclado QWERTY ergonómico Posee un auricular Bluetooth

Mouse 3D

Todo perfectamente integrado en un diseño curvado con un frontal todo pantalla de gran

resolución y cámara de fotos de 8 megapíxeles

Grupo ObjetivoHeavy User

Sexo: Hombres - MujeresEdad :25-45 AñosGse: ABC1 – C2

Personas seguidoras de nuevas tendencias tecnológicas , usuarios totalmente entendidos en el tema de la vanguardia y tecnología.

Profesionales , los cuales requieren poseer un teléfono celular el cual cubra y satisfaga todas sus necesidades.

Son personas habituadas a estar todo el día conectado a Internet , con un perfil activo de alguna red social , personas que buscan estar siempre en contacto con su entorno tanto social como virtual.

No tienen miedo aprobar nuevos productos , son lideres tecnológicos en su entorno social cotidiano , por lo que son un líder de opinión en cuanto a inquietudes tecnológicas.

Grupo ObjetivoTarget

Sexo: Hombres – MujeresEdad: 20 – 50 AñosGse: ABC1 – C2 – C3 (aspiracional)

Personas las cuales poseen teléfonos modernos, para satisfacer necesidades sociales.

Personas que gustan del aire libre , y tener una vida social activa , pero siempre conectado a Internet , y chequear donde están.

Es un referente activo de actualidad, moda, diseño y tecnología.Se encuentra expuesto la mayor parte del día a TV e Internet.

Personas aspiracionales , las cuales se acercan a los smartphones con el hecho de superarse y poder rendir mas y ser un ente social mejor catalogado entre sus pares.

MercadoCompetencias

Directa

Samsung i850 Beam

MercadoCompetencias

Indirecta

SMARTPHONES

Mercado

Vemos que Chile es el país que tiene más capacidad per cápita de adquirir un teléfono celular de alta gama.

Chile es el país donde las posibilidades de acceder a un Smartphone son más altas, por

el coste promedio de un teléfono de Gran Tecnología.

 Chile muestra una clara predilección por celulares con funciones multimedia -también la mayor de la muestra- en perjuicio de celulares

del tipo Smartphone, los que componen solo el 12% del total de celulares (la menor de la

muestra).  

Un Estudio revelo que los Smartphone son cada días mas decisivos al momento de efectuar una compra,

Ya que se logro descifrar que el :

El 54% de los usuarios utiliza el Smartphone para encontrar la ubicación de una tienda.

El 79% de los usuarios lo utiliza para tomar decisiones en sus procesos de compra. .

El 70% los utiliza directamente en los puntos de venta para comparar precios

El 91.1% de interacción en sitios Web , es la de redes sociales.

La mayor parte de este alcance , se logra alcanzar con la masificación de Internet en los teléfonos celulares.

F.O.D.A

Fortaleza : Cuenta con cualidades únicas tanto en su estructura interna como externa.

Oportunidades :Un Smartphone el cual solventa todas las necesidades de sus consumidores y del mercado

Al cual se quiere introducir

Debilidades:

Amenazas:Potenciales modelos Samsung que poseen ciertas cualidades ,

nacimiento de nuevo modelos tecnológicos mas sofisticados

Comunicación

Rol de la Publicidad

Introducir en el mercado nacional de los productos telefónicos ,El nuevo modelo Smartphone Mozilla Seabird , de una manera interactiva e inserta en la vida

cotidiana del grupo objetivo, atacando de manera persuasiva en los medios de mayor interacción.

El Smartphone Mozilla Seabird será el precursor un cambio importanteY creara una nueva etapa de superación y vanguardia a los nuevos teléfonos celulares.

Estrategia Creativa

CCC:

SLOGAN:

PROMESA BÁSICA:

Comunicación

Plan de Medios

Objetivos de medios

El objetivo del plan de medios es persuadir a los nuevos potenciales clientes y también reencantar los heavy user tecnologicos..

Los objetivos que se quieren alcanzar mediante la publicidad en los diversos medios es la de:

TecnologíaAtraer Nuevos ConsumidoresSer Lideres en Smartphones

Potenciar Conectividad

Definición de periodo de lanzamiento y duración de cada etapa.

Lanzamiento: 1 Febrero del 2012 Finaliza : 30 Abril del 2012

Soporte Febrero Marzo AbrilTVWEBPrensa EscritaVia Publica

Periodo y lanzamiento

Presupuesto: $150.000.000 netos + IVA.

Estrategia de medios

Troncal Tácticos ApoyoWEB Via Pública PrensaTV

MEDIOS TÁCTICOS

Racional de medios

TV AbiertaBanner e IntervencionesWeb de Tecnología y Tendencias

Uso de secciones Juveniles y de interés Tecnológico

Uso de Soportes Target Juvenil y empresarial

CHICOS COMO SON 2 TARGET DISTINTOS Y SOLO TENEMOS 150.000.000 PARA MEDIOS , LO MEJOR ES DIVIDIR 2 MEDIOS PARA TAL TARGET

TARGET : HEAVY USER (web –Prensa)TARGET JUVENIL CONSUMIDOR: TV- VIA PUBLICA.

Flow ChartTV

Target Juvenil

Flow ChartVia PublicaTarget Juvenil

Flow ChartWEB

Target Heavy User

Flow ChartPrensa EscritaTarget Heavy User

Flow Chart Campaña Final