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Master en Marketing, Publicidad y Comunicación, cuya II Edicion se celebra en Gran Canaria desde finales de enero de 2011. La I Edición en Tenerife se imparte desde finales de febrero de 2011. EM:COM es un Master de ESCOEX (International Business School), centro que oferta estudios universitarios y de postgrado en las áreas de Admón. y Dirección de Empresas, Comercio Internacional, Finanzas, Marketing y Comunicación.
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Edición Gran Canaria Enero – Octubre 2011
Edición Tenerife Febrero – Octubre 2011
Qué es EM:COM En comunicación todo sigue centrándose en poder responder preguntas muy básicas: Qué decir, Cómo decirlo, Dónde decirlo, A quién decirlo, Con cuánto decirlo...
Pero en los últimos años se está produciendo una profunda transformación, impulsada por una revolución del lenguaje.
El desembarco masivo de las nuevas tecnologías en las formas de comunicación abre nuevas redes para relacionar las marcas con los consumidores. Las empresas e instituciones cada día necesitan una mayor eAicacia en toda su comunicación y ejercen un control más riguroso en todo lo que hacen, en todo lo que dicen.
Los profesionales que trabajan en empresas privadas o instituciones públicas, agencias y medios de comunicación tienen que prepararse a fondo para poder afrontar esta verdadera revolución cargada de nuevas formas de responder a las preguntas claves. EM:COM ESCOEX ofrece una posibilidad de participar en este proceso de cambio, conociendo, compartiendo y tomando la iniciativa en este nuevo escenario.
Qué es EM:COM
Duración: 221 horas lectivas, 200 horas de trabajo y 50 horas destinadas al Proyecto Ainal. Programa: Edición Gran Canaria (Enero - Octubre 2011) Edición Tenerife (Febrero - Octubre de 2011) Horario: Viernes (16 a 20 h) Sábados (9 a 14 h) Jueves (Jornada intensiva) una vez al mes (18 a 20 h)
EM:COM
Dirigido a:
Profesionales que pretendan crecer profesionalmente, reorientar su carrera profesional o reengancharse al mercado laboral, así como para recién titulados que quieran encauzar su carrera profesional en un determinado campo.
Licenciados y profesionales que desarrollan su actividad en organizaciones empresariales, instituciones públicas, agencias de comunicación, publicidad o medios de comunicación centrados en el desarrollo de la Comunicación, la Publicidad y el Marketing en general.
EM:COM
Metodología
Se fomentará la participación activa de los alumnos, permitiendo a los mismos un contacto real con el contenido del programa.
Se utilizarán frecuentemente casos prácticos y situaciones reales, que permitirán tener una experiencia formativa muy vinculada a la realidad comunicacional actual.
El Master está destinado a facilitar la formación y especialización en todas las áreas de desarrollo de la comunicación empresarial, desde el lado de los anunciantes, las instituciones, los medios y las agencias.
Fases del programa: 1.-‐ Aprendizaje real y manejo de herramientas de diseño y evaluación de acciones de comunicación empresarial. 2.-‐ Participación en workshops, donde se tendrá acceso, de forma real, al desarrollo de las acciones de comunicación comercial que se incluyen en el programa teórico. 3.-‐ Finalmente, el Proyecto de Ain de Master, que se irá desarrollando de forma paralela al desarrollo lectivo, y que será tutorizado por la Dirección del Programa. Será una oportunidad para ir aplicando los conocimientos adquiridos.
Metodología
Las sesiones se organizan con el siguiente esquema:
VIERNES 16.00 – 17.30 h Clase teórica 17.30 – 18.15 h Trabajo en equipo 18.15 – 18.30 h Descanso 18.30 – 20.00 h Caso Práctico
SÁBADOS 09.00 – 10.30 h Clase teórica 10.30 – 11.00 h Trabajo en equipo 11.00 – 11.15 h Descanso 1 11.15 – 12.30 h Caso Práctico 1 12.30 – 12.45 h Descanso 2 12.45 – 14.00 h Caso práctico 2
JUEVES * 18.00 – 20.00 h Clase teórica + Aplicación práctica
Metodología
* Jornada intensiva, una vez al mes.
Ofrecer una formación integral en las diferentes áreas de la comunicación empresarial en los sectores empresariales e institucionales.
Transmitir una visión proactiva de la comunicación en la gestión estratégica de la imagen positiva de las empresas e instituciones.
Proporcionar herramientas que desarrollen las habilidades del alumno a la hora de generar metodologías, procedimientos de actuación y toma de decisiones en materia de comunicación.
En deAinitiva, favorecer la inteligencia crítica en el proceso de deAinición de la estrategia de comunicación empresarial o institucional.
Objetivos
El programa se estructura en tres bloques de contenidos: ANUNCIANTES, AGENCIAS Y MEDIOS y, a su vez, en tres aspectos esenciales: Marketing, Comunicación y Publicidad, que serán coordinados por profesionales destacados del mercado nacional. Para el desarrollo del programa, los alumnos podrán contar con tutorías especiales así como acceso a todos los espacios y volúmenes de la biblioteca de ESCOEX.
Programa
EMPRESAS e INSTITUCIONES La Empresa: Organización comunicacional
Las empresas canarias: Quiénes son y cómo actúan La Investigación Comunicacional: El consumidor de este siglo
El Plan de Marketing low cost El Plan de Comunicación: Su estructura teórica dentro de un Plan de Marketing
La Comunicación de Marca: Estrategia de Branding
El posicionamiento: “La ventaja positiva” La Comunicación Corporativa 360º
La Comunicación Institucional La Publicidad Institucional: La contratación en las Administraciones Públicas
El Plan de Comunicación. Comunicación Interna en las Organizaciones y Gabinetes de
Comunicación en situaciones de crisis Patrocinio, Ética, Reputación y Responsabilidad Social Corporativa
Medios Propios: Canales Externos e Internos. El contenido propio Talleres de negociación y de diseño gráYico para no diseñadores
Programa Marketing, Publicidad y Comunicación
AGENCIAS y CREACIÓN DEL MENSAJE La campaña: El proceso creativo, El brief y El contra-brief
La creatividad publicitaria: Lenguaje y tendencias La creatividad publicitaria y su aplicación al diseño corporativo
Las agencias: Su organización. El modelo español Las agencias: Canarias, una realidad creciente
Gestión de la creatividad en las organizaciones: Mejores prácticas
Introducción en Aplicaciones Informáticas aplicadas al lenguaje creativo La creatividad publicitaria: Pensamiento creativo, eYicacia
Optimización de recursos digitales La producción publicitaria
El desarrollo de una campaña. Taller de Creación
Programa Marketing, Publicidad y Comunicación
MEDIOS y REGULACIÓN Los Medios Convencionales: Quiénes son en España e Islas Canarias. Su modelo de negocio
MC: Radio, cine y exterior MC: Internet, construcción de marca “ON”, PR Digital y otros contenidos
MC: Compra, planiYicación y retorno de los Medios Convencionales MNC: BTL, Marketing directo, eventos, patrocinio y otros
El consumo de Medios: Total España vs. Islas Canarias
MC: TV (TDT, Digital), prensa y revistas MC: Internet y Medios Digitales: Buscadores, formato
Internet: PlaniYicación, medición y evaluación en el “medio on line” MC: Taller de planiYicación y compra de Medios Convencionales
SMM: Social Media Marketing. La nueva herramienta de contacto
La Publicidad Institucional: La contratación en las administraciones públicas Fundamentos jurídicos y regulación del mercado publicitario
Derecho aplicado al e-Commerce y la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información La eYicacia publicitaria
Programa Marketing, Publicidad y Comunicación
Proyecto de evaluación Ainal del Master, mediante el cual los participantes tienen la posibilidad de desarrollar campañas de marketing y comunicación comercial sobre marcas reales, simulando con la máxima Aidelidad las exigencias profesionales a las que se enfrentarán en la vida real, poniendo en práctica todos los conocimientos adquiridos durante el Master y conociendo desde la experiencia, el mundo laboral en el que se insertarán en el futuro.
Programa (Proyecto final)
El reto para los participantes será: · Desarrollar y aprender el estilo de trabajo de una agencia.
· Plantear la solución a un problema real de un anunciante.
· Recopilar datos de mercado y preparar un plan estratégico de comunicación, así como plantear y defender una solución creativa.
· Ser evaluados por un jurado conformado por profesionales en activo del sector de la comunicación.
Programa (Proyecto final)
Calendario Gran Canaria*
Calendario Tenerife*
Charo Sábada Universidad de Navarra Alfredo Urdaci Urdaci Comunicación José Mª Roca DDB Barcelona Mariano Klein Domestika Dan Peisajovich Complot Daniel Calabuig Seisgrados César Vacchiano Grupo Consultores Raúl Espada La Escalera de Fumío Daniel Mayor La Escalera de Fumío Miguel Ángel Suárez La Caja de Canarias Patricio Viñayo U.D. Las Palmas SAD Eduardo Martell Tropical Miguel Ángel Blanco SoporteMedia y DoctorJob Luis Durango CCC Carlos Guerra Totaldis
Miembros destacados del Claustro*
* Claustro abierto a futuras incorporaciones
José Mª Núñez CCC Fernanda Santana Radio Televisión Canaria Eva Castillo MTV Ícaro Moyano Tuenti Federico Rodríguez Repsol Carlos Sánchez ESCOEX (International Business School) Úrsula Llanos Oportunidades Canarias Esther Pérez Canarias7 Digital Amaya Escudero Grupo Ideal Joyeros y CC Plaza del Duque Gabriel Aguiar EXTRA Agustín Manzano EXTRA Iván Santana EDEI Consultores Sergio Engel ESCOEX (International Business School)
Miembros destacados del Claustro
El Master tiene asociadas prácticas de empresa* en empresas punteras de ámbito regional y nacional, para aquellos alumnos/as que lo deseen. Las prácticas, de 6 meses de duración, se realizarán principalmente a la Ainalización del mismo.
EM:COM proporciona conocimientos suAicientes para poder desarrollar una labor profesional en departamentos de marketing o comunicación de empresas, instituciones y agencias de publicidad o de comunicación (creatividad, cuentas, medios, producción).
Esto permitirá a muchos profesionales reciclar su formación hacia el medio digital, cada vez más protagonista en el desarrollo de los planes de comunicación y marketing.
* Los alumnos/as que soliciten prácticas podrían acogerse a condiciones económicas especiales.
Salidas profesionales
Empresas colaboradoras destacadas
Para poder acceder al Master, es necesario determinar previamente las características de cada candidato/a y evaluar sus capacidades actuales y potenciales, a Ain de comprender si el Programa se ajusta a sus necesidades y al momento actual del desarrollo de su carrera profesional.
Para acceder a las Pruebas de acceso, existen las siguientes vías de contacto: Teléfono de admisión: Tenerife: 922 608 400 Gran Canaria: 828 019 019 Horario de atención al público: lunes a viernes, de 9 a 14 horas. E-mail: [email protected]
Solicitud de admisión
Una vez se superen las Pruebas de acceso, será necesario entregar la siguiente documentación:
·∙ Curriculum Vitae actualizado. · Dos fotos recientes tamaño carnet.
· Fotocopia del DNI. · Carta de recomendación.
· Carta de la empresa apoyando la decisión del candidato/a. · Fotocopia de la última titulación académica cursada. · CertiYicados de aquellas otras actividades que el candidato/a considere relevantes
para ser tenidas en cuenta en el momento de evaluar su incorporación al Programa.
Solicitud de admisión
Executive Master en Marketing, Publicidad y Comunicación, otorgado por ESCOEX (International Business School).
ESCOEX es un Centro Superior de estudios universitarios que lleva más de 20 años formando directivos en Canarias (1988 – 2011).
Actualmente oferta, además del EM:COM: Titulaciones universitarias · Dirección en Comercio Internacional y Marketing · Business & Marketing · Business & Finance Postgrados · Master en Tributación Empresarial (MTE) · Curso de Experto Concursal
Título
Sede Gran Canaria Carvajal, 2 35004 Las Palmas de Gran Canaria T 828 019 019 | 928 242 936 F 828 019 020
Sede Tenerife Edificio Cajasiete Avda. Manuel Hermoso Rojas, 8 38003 Santa Cruz de Tenerife T 922 608 400 | 682 704 375
Contacto [email protected]
www.escoex.com/emcom
