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EL INFORME
El retraso sistemático del prime time hace bajar el consumo lineal e impulsa a las OTT’sNúmero: 01/2019
EL INFORME
Un modelo de prime time a espaldas de los hábitos de sueño
21:45 21:5122:05 22:07 22:15
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La oferta estelar del prime time ha ido retrasándose de forma sistemática en España, temporada tras temporada. En el
momento actual los programas estelares se inician cerca de las 23:00 hs., una hora más tarde que cuando surgió la TV privada en los primeros años noventa.
Los tardíos horarios de los programas estelares están modificando los hábitos de consumo televisivo, al condicionar las horas de sueño de los espectadores.
Mientras que el consumo tradicional acusa un significativo descen-so, para las nuevas pantallas de contenidos bajo demanda, que ofrecen al espectador la posibilidad de organizar libremente su tiempo, estos horarios suponen, por el contrario, una oportunidad de despegue.
España | Hora media de inicio de la oferta estelar de prime time | Canales nacionales | Lunes a viernes
20 minutos menos de consumo lineal que en 2012
España | Minutos de consumo por targets (desde 2017 datos con invitados) | Fuente: Kantar
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2017
2018
En el año 2018, coincidiendo con el momento que más tarde empieza el prime time estelar, se registra el peor consumo lineal
de la década, con una media diaria de 228 minutos por individuo.
La bajada tiene lugar pese a que ya se mide el consumo de invitados, que hasta 2017 no estaban incluidos en las métricas de audiencia, referidas tradicionalmente a los miembros de un hogar.
Si no se considerasen los datos de invitados, el consumo televisivo descendería a 225 minutos en 2017 y a 216 en 2018.
EL INFORME
Consumo TV
Son casi 20 minutos menos que en 2012, cuando se produjo el máximo consumo de la historia de la TV española, propiciado por el aumento de la oferta de cadenas, tras la puesta en marcha de la TDT.
EL INFORME
El prime time pierde la barrera de los 16 millones
Prime time (lu-vi), 21:00-24:00
España | Miles de espectadores y minutos de consumo (desde 2017 datos con invitados) | Fuente: Kantar
16.03616.604 16.862 17.101 17.130 17.056
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66 68 69 70 70 69 67 66 66 63
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
La bajada del consumo la provoca principalmente el prime time de lunes a viernes (21:00-24:00), donde las cadenas generalistas concentran su artillería pesada en términos de
programación.
Esta banda pierde más de 1,4 millones de espectadores de 2012 a 2018, hasta situarse, por primera vez en diez años, por debajo de los 16 millones (15.667.000). Casi la mitad de esas fugas (604.000) se produce en 2018, la bajada más pronunciada jamás registrada en el prime time español.
La banda del access marca los tiempos
EL INFORME
Los continuos retrasos que han sufrido temporada tras temporada las ofertas estelares de prime time tienen su origen en el bloque de programación anterior, lo que actualmente se conoce
como access.
Concebido históricamente como una gran sala de espera, su función original era aguardar a que el informativo líder acabara, para proteger el arranque de la oferta estelar que iba a continuación. Espacios como ‘El informal’, ‘Camera Café’, ‘El Club del Chiste’, ‘Escenas de matrimonio’, ‘El hormiguero’ o ‘El intermedio’ nacieron con este propósito.
Con el paso de los años estos programas se han hecho fuertes y ahora son ellos los que marcan los tiempos de espera, de tal manera que hasta que no concluye el último de ellos no hace su entrada el peso pesado del prime time, que se ve así desplazado de los momentos de máximo consumo.
La creciente importancia del access, con el consiguiente desplazamiento del prime time, ha dado lugar a un hecho insólito en la T V mundial: los espacios estelares dan
comienzo en España casi quince minutos después de alcanzarse el pico máximo de consumo del día (a las 22:36). A escala la internacional, la lógica televisiva impone que las ofertas estelares arranquen poco antes del peak time, con objeto de que las grandes producciones aprovechen al máximo las concentraciones de espectadores.
El prime time empieza después del pico de consumo
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EL INFORME
La anómala configuración del prime time español
Las cadenas españolas van a contracorriente y programan su prime time cuando la curva desciende
Pico de consumo 22:36
Inicio programas Prime Time 22:49
Pico de consumo 21:35
Inicio programas Prime Time 20:00
EE UU (mercado hispano)
España
US Hispanic | Miles de espectadores | Referencia 2018 | Fuente: Nielsen
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14.005
17.448
España | Miles de espectadores | Referencia 2018 | Fuente: Kantar
EL INFORME
Modelos de rejilla diferentes, curvas de consumo diferentesRejillas de prime time
20:00 GENTE20:00
EL DIARIO DE PATRICIA19:02
¡ALLA TU!
20:15
20:30 PASAPALABRA20:25
INFORMATIVOS T5 20:3020:2720:45
21:00 TELEDIARIO 220:59
ANTENA 3 NOTICIAS 220:5521:15 PECADO ORIGINAL
21:2021:30
21:45 EL PELICULÓN21:59
22:00 ANA Y LOS 722:00
C.S.I.21:59
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22:45
23:00 C.S.I.MIAMI22:57
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23:30 59''23:35
23:45
0:00 CRÓNICAS MARCIANAS0:070:15
20:00 ESPAÑA DIRECTO19:24
¡BOOM!20:03
SÁLVAME NARANJA
20:15 PASAPALABRA20:08
20:30 AQUI LA TIERRA20:32
20:45
21:00 TELEDIARIO 221:04
ANTENA 3 NOTICIAS 221:0121:15 INFORMATIVOS T5
21:0021:1121:30
21:45 EL HORMIGUERO 3.018,6%, 320021:49
22:00 SUPERVIVIENTES: ÚLTIMA HORA22:0922:15 TVEMOS
22:30
22:45 LA CAZA MONTEPERDIDO22:51
BRIGADA COSTA DEL SOL22:4823:00 MASTERS DE LA
REFORMA23:0023:15
23:30
23:45
0:00 CINE0:02
0:15
Ficción - Cine Ficción - Series Entretenimiento Información
lunes 23/05/2005 lunes 20/05/2019
Aunque la estrategia de llevar los programas de prime time hasta el late night permite mantener a la audiencia hasta muy tarde, ello no contrarresta las pérdidas de consumo anteriores, de tal manera que el apagado de la TV es cada vez más temprano.
El apagado de la TV es cada vez más temprano
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Año 2018 Año 2015 Año 2016 Año 2017
España | Miles de espectadores | Fuente: Kantar
A su avanzada hora de inicio los programas estelares añaden largas
duraciones (un reality puede extenderse cerca de 180 minutos, una serie más de 90 y una película en torno a los 130), que prolongan su emisión hasta cerca de la una de la madrugada o incluso más tarde, condicionando el momento de irse a dormir de los espectadores. Las cadenas se adentran así en el late night con un único producto, ahorrándose los costes que implicaría hacer un segundo programa.
Basta recordar que, en los noventa, espacios como ‘Esta noche cruzamos el Mississippi’ o ‘Crónicas marcianas’, concebidos específicamente para el late night, se iniciaban hacia las 23:30 / 24:00, un horario que entonces ya se consideraba muy tardío.
EL INFORME
Los programas “menores” sustituyen a las ofertas estelares en la conquista de los minutos de oro
L a anómala configuración del prime time español, con las grandes producciones comenzando después de alcanzarse el pico de máximo consumo, está provocando un curioso fenómeno: los
minutos más vistos del día ya no recaen mayoritariamente sobre los programas estelares -aquellos que concentran las máximas inversiones de las cadenas-, sino sobre espacios de daytime o los llamados access, mucho menos costosos que aquellos en términos de producción.
El 50% de los minutos más vistos de la temporada 2018/19 los acapara ‘Pasapalabra’ (Telecinco), un concurso de daytime. Le sigue a distancia ‘El hormiguero’ (Antena 3), un programa de access, que se hace con el 17,1% de los minutos de oro. El primer programa estelar que aparece en el ranking de los minutos más vistos, ‘Gran Hermano VIP’ (Telecinco), aparece muy lejos de estos dos, con apenas un 11,8% de minutos conquistados.
España | Ranking de los minutos más vistos del día (sin fútbol, sin especiales) en la temporada 2018/19 (hasta el 23 de abril) | Lunes a viernes | Fuente: Kantar EL INFORME
Nº
Pasapalabra 76
El Hormiguero 26
GH VIP 18
GH Dúo 9
Tu cara me suena 5
The Good Doctor 5
Got Talent España 3
Boom 2
Informativos 2
La Voz 2
Mult icine 1
Juego de juegos 1
Las Campos 1
Mi casa es la tuya 1
Porcentaje (%)
50,0
17,1
11,8
5,9
3,3
3,3
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1,3
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0,7
0,7
El ranking de los programas más vistos penaliza a las ofertas con horarios avanzados
L a anomalía del prime time español también queda reflejada en el ranking de audiencia, que, por otra parte, en la temporada 2018/19, se encuentra acaparado por Telecinco.
De los cinco programas más vistos, solo hay dos ofertas estelares propiamente dichas, ‘The Good Doctor’ y ‘Gran Hermano VIP’. Las otras tres son fórmulas “express”, previos y rellenos de las grandes producciones de prime time, concebidos para liberar a la emisión estelar de la competencia del access.
Aún más. Con la excepción de ‘Gran Hermano VIP’, que comenzaba al filo de las 23:00 hs., los programas que aparecen en el ranking arrancan en el entorno de las 22:00 hs., un horario asumible por el espectador, al permitir la conciliación con los hábitos de sueño.
Llama la atención el caso de la serie estadounidense ‘The Good Doctor’, una rara avis, ya que, a diferencia del resto de ofertas estelares, sí que fue programada en un horario razonable (22:22 hs.), que le ha permitido destacarse en la segunda posición del ranking y convertirse en uno de los escasos espacios que superan el umbral de los tres millones de espectadores en la temporada.
EL INFORME
Rk Cadena Programa Nº emis. Hora Dur. Miles Rating Share
1 GRAN HERMANO VIP: EXPRESS 15 22:09 50 3.284 7,4 18,7
2 THE GOOD DOCTOR 11 22:22 49 3.154 4,6 18,8
3 GRAN HERMANO VIP 15 22:59 165 3.124 7,0 29,7
4 GRAN HERMANO VIP: LIMITE 48 HORAS EXPRESS 11 22:09 45 2.963 6,6 16,6
5 GRAN HERMANO DUO: EXPRESS 13 22:05 49 2.961 6,6 16,0
Los programas más vistos en la temporada 18/19 (a 30 de abril)
El tardío inicio del prime time facilita el trasvase de la audiencia a las plataformas bajo demanda
Además, un 6,6% de hogares accede a los servicios audiovisuales de Orange, Euskaltel, Telecable y R, que Kantar mide también conjuntamente.
L as plataformas de pago bajo demanda están modificando los hábitos de consumo de la audiencia en los principales mercados televisivos del mundo.
A su empuje internacional se añade, en España, la oportunidad que les ofrece un modelo de prime time que no parece tener en cuenta las horas de sueño de los espectadores, al obligarles, si quie-ren conocer el desenlace de su programa, a acostarse, como pronto, alrededor de la una de la madrugada.
Los tardíos arranques de las ofertas estelares de la TV tradicional están poniendo en bandeja a las plataformas bajo demanda un elevado número de espectadores, que abandonan cada vez más temprano el consumo lineal, insatisfechos con unos horarios televisivos que condicionan sus hábitos de sueño.
Según Kantar, referente de la audimetría en nuestro país, un 26,7% de hogares españoles está abonado o recibe de algún modo Netflix y HBO (la citada compañía mide conjuntamente ambas plataformas).
Les siguen Movistar+, con una penetración del 20,6%, y Vodafone, que llega al 6,5% de hogares.
EL INFORME
Los espectadores con Netflix / HBO ven una hora menos de TV lineal
EL INFORME
Aunque la audimetría todavía no maneja datos precisos sobre el consumo de las plataformas bajo demanda, sí que permite conocer que quienes reciben Netflix / HBO ven mucha menos
televisión lineal que el resto de la audiencia, lo que podría explicar el fuerte retroceso de consumo experimentado en 2018, en especial en el prime time.
En el conjunto del día, los espectadores que reciben las citadas plataformas solo ven 170 minutos de televisión lineal al día, 58 minutos menos que a escala general.
Estos niveles de consumo son aún más bajos entre los más jóvenes, que, siempre en referencia a quienes reciben Netflix / HBO, no dedican ni siquiera hora y media a ver televisión lineal: 83 minu-tos diarios los niños de 4 a 12 años y 79 los jóvenes de 13 a 24. En el prime time estos dos targets apenas emplean veinte minutos en ver TV linealmente, unos diez minutos menos que lo que dedica cualquier niño, adolescente o joven sin acceso a OTT’s.
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Total individuos (4y+)
4 a 12 años
13 a 24 años
25 a 44 años
45 a 64 años
Más de 64 años
170
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79
145
251
316
0 100 200 300 400
Recibe Netflix-HBO 4y+
4 a 12 años
13 a 24 años
25 a 44 años
45 a 64 años
Más de 64 años
España | Consumo en minutos por individuo | Total individuos (año 2018) vs. individuos que reciben Netflix / HBO (del 17 de diciembre de 2018 al 31 de marzo de 2019) | Fuente: Kantar
Casi la mitad de los espectadores de Netflix / HBO tiene menos de 45 años, frente al 31,5% del Total TV
T ambién el perfil de los espectadores que reciben Netflix / HBO es diferente, al presentar un componente significativamente más joven que el conjunto de la audiencia.
Si, a escala general, solo el 31,5% de los espectadores tiene menos de 45 años, este porcentaje aumenta hasta un 45,8% en el caso de quienes reciben Netflix / HBO.
5,0
5,4
5,6
5,4
6,0
7,1
21,1
24,3
33,1
36,4
37,8
38,6
32,2
26,5
15,5
0% 25% 50% 75% 100%
Total individuos (4y+)
Reciben servicios de pago
Recibe Netflix-HBO (4y+)
4 a 12 años 13 a 24 años 25 a 44 años
45 a 64 años Más de 64 años
España | Perfil (%) por edad de los espectadores | Del 17 de diciembre de 2018 al 31 de marzo de 2019 | Lunes a domingo | Fuente: Kantar
EL INFORME
Precisamente los menores de 45 años son los espectadores que más retroceden en términos de consumo lineal. Tomando como referencia el año 2012, cuando se registró el máximo consumo de la historia, los espectadores de 25 a 44 años ya ven 41 minutos menos de televisión, frente a los 47 que pierden los jóvenes y adolescentes de 13 a 24 o los 34 que ceden los niños de 4 a 12 años.
En cambio, la bajada de los mayores de 45 años es mucho más moderada. Los de 45 a 64 años pierden 19 minutos e incluso los mayores de 64 años van al alza, hasta cerrar el año 2018 con una media de seis horas diarias de consumo, su récord histórico.
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