El concepto de la industria cultural de Theodor Adorno.Edicin:Segunda Edicion InteriorgraficoAutores: M.D.G. Elvira Margarita Romero GonzlezEl concepto de Industria cultural en trminos de Adorno es la transformacin de o!ras de arteen o!"etos al servicio de la comodidad# de alguna manera se refiere al trmino mass media#aun$ue no lo utiliza por$ue considera $ue minimiza elfenmeno% tanto Adorno como &alter'en"am(nconsideran$ueel augedelasociedaddemasasesuns(ntomadeunaeradegradada en la $ue el arte slo es una fuente de gratificacin para ser consumida# esta!lecen$ue si !ien la autonom(a de las o!ras de arte# $ue ciertamente no )a e*istido casi "ams enforma pura# + )a estado siempre se,alada por la !-s$ueda delefecto# se vio a!olida por laindustria cultural. .os productos de la industria cultural no son tam!in mercanc(as# sino $ue loson+aens( demaneraintegral# lo$ueprovoca$ue+anoseesto!ligadoa!uscarun!eneficio inmediato# sino# $ue ste des!orda esos l(mites# digamos $ue +a no se vendemos untelfono por e"emplo# a)ora conectamos gente /0o1ia2# a)ora $ue# de acuerdo a Adorno# cadaproducto se $uiere individual /en mercadotecnia lo llamar(amos el tra!a"o de posicionamientodiferenciado# tcnica en donde se !usca "ustamente presentar al producto distinto a los demsde la misma categor(a# con el fin de diferenciarlo# de )acerlo notar de entre todo el montn2 + laindividualidad misma sirve para reforzar la ideolog(a en la medida en $ue provoca la ilusin delo $ue lo $ue esta cosificado + mediatizado es un refugio de inmediatez + de vida# esto es# $ueel o!"eto es capaz de dotar de ciertos atri!utos a $uien lo posea# e"emplo# un auto no me sirvesolamenteparadesplazarme# esapro!lemtica+a)asido superada# delo$ueme proveea)ora es de estatus# a$ul auto $ue se muestre como mero sistema de desplazamiento estafuera del es$uema..a Industria 3ultural tiene su soporte ideolgico en el )ec)o de $ue se cuida minuciosamentede imprimir en sus productos todas las consecuencias de sus tcnicas. 4ive de alg-n modocomoparsitodelatcnicae*traart(sticadelaproduccindelos!ienesmateriales# sinpreocuparse por la o!ligacin $ue crea el carcter positivo de esos !ienes para la construccinintraart(stica# pero tam!in sin consideracin para con la le+ formal de la tcnica art(stica# dealguna manera refiere al mero )ec)o de creacin de productos triviales# a la acumulacin de!ienes materiales por parte de las comunidades# en lugar de !uscar la creacin de o!"etos#cosas# productos$uecontri!u+aname"orar lacalidaddevidadelassociedades# estoenpala!ras de Adorno.5retenden ser gu(as# orientadores# modelos en un mundo supuestamente desorientado# + $ueen tanto $ue son proveedores de estos elementos esto resulta suficiente como para aceptarlos+de"arseguiarportodolo$ueellosmuestran# evitandoatodacostalao!"etivacindelainformacin# estar(amos )a!lando de la creacin de modelos de personalidad individual# moda+ comportamiento# por e"emplo# un 67 de fe!rero de!es feste"arlo con la pare"a o amigos# )a+$uesalir a alg-nlado acomer#cenar#!ailar# cine# )a+$ue)acer algo#adems comprar+regalar cosas# vestir alguna prenda ro"a o colgarte un corazoncito en la solapa# regalar rosasro"as# etc.# para )acer esto la industria cultural )a ela!orado es$uemas $ue englo!an variosmedios# te lo dicen en la radio# la televisin# las revistas# los peridicos# elcine# la m-sica#todos contri!u+en a dar cuerpo + forma a este rito# a inducir )!itos mentales# convirtiendoprcticas en artefactos# o procesos reales e*presivos + comunicativos en o!"etos aisla!les.En pala!ras de Adorno lo $ue la Industria 3ultural elucu!ra no son ni reglas para una vida feliz#ni un nuevo poema moral# sino e*)ortaciones a la conformidad a lo $ue tiene detrs su+o losms grandes intereses. El consentimiento $ue pu!licita refuerza la autoridad ciega eimpenetrada# !usca el est(mulo + la e*plotacin de la de!ilidad del 8o# a la cual la sociedadactual# con su concentracin de poder# condena de todas maneras a sus miem!ros# impone sincesar los es$uemas de su comportamiento.Dependencia + servidum!re de los )om!res es el o!"etivo -ltimo de la industria cultural# $ue si!ien!uscadespertar unsentimientoconforta!leenel ordenenel $ueellalosmantiene#tam!in resultafrustrantelamaneraenga,osa en $uesepresentaesafelicidad. Impidelaformacin de individuos autnomos# independientes# capaces de "uzgar + decidirconscientemente. .a industria cultural defrauda continuamente a sus consumidores respecto aa$uello $ue les promete.3onsidero importante comprender los medios + la comunicacin desde el mismo terreno en elcual ellos se insertan + desde el cual nos constitu+en como su"etos# no me ca!e la menor dudade $ue la gente# como su"eto social est cada vez ms determinada por la cultura de masas# +$ue la temporalidad determina tam!in formas distintas de vivir la e*istencia# a)ora $ue# si !iencoincido en algunos puntos con Adorno# tam!in )a+ algunos puntos en los $ue no esto+ deltodo de acuerdo#todos nos vemos o!ligados#/a-n la cultura de las lites2#almomento decomunicarnos# a recurrir al uso de la industria cultural. 9es-s Mar(a Aguirre# en el li!ro Industria3ultural: de la crisis de la sensi!ilidad a la seduccin massmeditica# introduce un conceptomspositivodeindustriacultural# entendidacomo:uncon"untoderamas# segmentos +actividades au*iliares# productoras + distri!uidoras de mercanc(as con contenidos sim!licos#conce!idasporuntra!a"ocreativo# organizadaspor uncapital $uesevaloriza+deslinda#finalmente# finalmente# conunafuncindereproduccinideolgica+social;# esto+msdeacuerdo con esta postura# +a $ue en tanto $ue resulta ser prcticamente imposi!le sustraersedel conte*to de las industrias culturales# considero importante como dice 0ietzsc)e: :lacomprensin define la accin;# $ue en la medida en $ue entendemos las situaciones#cual$uiera $ue fuere# nos proveemos de armas $ue nos a+udan a una me"or intervencin en elconte*to a resolver# + como dice Mars)all Mc.u)an# :el artista serio# es la -nica persona capazde )a!rselas impunemente con la tecnolog(a# slo por$ue es un e*perto $ue se percata delos cam!ios de percepcin de los sentidos;# as( es como tendr(amos $ue vernos $uienes nosocupamos de la comunicacin.Globalizacin, cultura de masas e industrias culturales; conceptospreliminaresEl siguiente artculo presenta algunas de las ideas subyacentes a los conceptos deglobalizacin, cultura de masas e industrias culturales y sus intersecciones. A partir dela revisin de las ideas de algunos de los tericos ms infuyentes actualmente en eltema, seesperacontribuir al abordajemultidisciplinariodeestos fenmenos. Parasituarnosen elestudio dela cultura de masas en un momentode globalizacin,esimportantecontetualizar, !ue"astaprincipios del siglo##, lacultura"abasidoentendida como un elemento complementario de otros fenmenos sociales y no "abacobrado mayor importancia para los investigadores sociales. Esto sucede debido a !uelaculturaerapensadacomounestadoal !ueseaccede, "aciendounamarcadaseparacinentre una bajayuna altacultura,$sta %ltimarelacionada a la creacinartstica, a un placer est$tico re&nado y a las costumbres basadas en la tradicin de lasclases acomodadas. A &nales del siglo #'#, (li)ord indica !ue se produce un declive dela *con&anza evolucionista*, !ue permite entender a la cultura como una multiplicidadde formas de vida separadas e igualmente signi&cativas. Esta idea surge a partir deantroplogos como +ylor !ue plantean !ue la cultura es un *conjunto de formasde pensar, sentir y comportarse, !ue permite a los individuos y colectividadesde&nir su relacin con el mundo, -.arvey, /00/1.En el debate sociolgico sobre la cultura, algunos investigadores "an planteado !uelas industrias culturales son el modo articulador de cierto imperialismo cultural-2attelart, A.1, !ue impregna las formas de funcionamiento del sistema arte -(li)ord, 3.45561, las formas de construccin de las identidades locales o fragmentadas -7illiams,8.1 ylaculturapopular -(anclini, 9arbero1, y!ueestosprocesosdeglobalizacinactualestransformanlosmodelosderepresentacin-:iddens,.all1,ycon&guracindel tejido social -9auman, ;.1. * se "an transformado en las %ltimas d$cadas en un objeto deobservacin para las ciencias sociales. ?u capacidad para crecer econmicamente, las"an transformado en @un fenmeno econmico de relevancia, !ue movilizacuantiosos recursos, genera ri!ueza y empleo., -?tolovic", p%blico basado en formas de ser y "acer del modelocultural ycreativo. ?ejueganaspectosdelaidentidadylaculturaenunt$rminoamplio y tienen la particularidad de eistir en prcticamente todos los pases.

creativo. LGe !u$ "ablamos entonces cuando "ablamos de industrias culturalesM