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Módulo de Televisión Estudio General de Medios – –Estudio General de Medios
Segunda Ola 2011 (II-2011)
CNTV Ofi i d Pl ió CNTV - Oficina de Planeación
Información: Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Contenido
1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de comunicación
3. Audiencias
2
Antecedentes
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Antecedentes
• Los estudios, que permiten conocer las preferencias de la población en el consumode televisión son un insumo para determinar la valoración que los ciudadanosde televisión, son un insumo para determinar la valoración que los ciudadanoshacen de la programación de los diferentes operadores, reflejando las expectativasy demandas frente al servicio.
• La Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-realiza elEstudio General de Medios –EGM-, el cual evalúa de forma simultánea los hábitosde consumo de los principales medios de comunicación en el país: televisiónde consumo de los principales medios de comunicación en el país: televisión,radio, cine, Internet, prensa, revistas de prensa y revistas independientes.
• Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el consumo de medios y• Su objetivo básico es identificar la relación existente entre el consumo de medios ylas características demográficas.
• La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el método de• La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por el método derecordación y se incluyen variables que miden las frecuencias, días y franjas, lugary tiempo de consumo.
3
Ficha técnica del EGM II-2011
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Ficha técnica del EGM II-2011
Grupo Objetivo Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años, de los estratos 1 al 6
Ciudades
Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira,Cartagena, Ibagué, Neiva, Santa Marta, Armenia, Cúcuta,Manizales, Villavicencio y Tunja, con sus áreas metro para un totalde 50 municipios
Universo 16,959,000 individuosE t i t l h li ió dTécnica Entrevista personal cara a cara en hogares con aplicación decuestionario estructurado.
Muestra 12,095 encuestas,Tipo de muestreo Estratificado y de conglomerados polietápico
Fecha realización trabajo Febrero-Marzo/Mayo-Junio 11 (6 principales ciudades) yFecha realización trabajode campo Septiembre-Octubre 10 / Febrero-Marzo/Mayo-Junio 11 (9
ciudades intermedias)Operador de campo Centro Nacional de Consultoría (CNC)Operador de campo Centro Nacional de Consultoría (CNC)
4
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Nota a la Ficha técnica del EGM
Debido a que el EGM I-2008 incluye población del estrato Bajo-Bajo oestrato 1, los resultados en esta presentación identifica dos valores, el
i d I 2008 (Si BB) l l it lprimero corresponde a I-2008 (Sin BB), el cual permite comparar losresultados de la presente ola con las olas anteriores, y muestra elresultado I-2008 el cual incluye el estrato 1 que permite medir el efectoresultado I 2008, el cual incluye el estrato 1, que permite medir el efectoen el consumo del estrato Bajo-Bajo y preparar los resultados para lasolas siguientes
A partir de la primera ola 2009, el EGM no incluye los municipios Popayánp p y p p yy Pasto.
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EGM II-2011 Módulo de Televisión
Contenido
1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de comunicación
3. Audiencias
6
La televisión frente a otros medios de comunicación
EGM II-2011 Módulo de Televisión
La televisión frente a otros medios de comunicación
Audiencia de medios (III-2009 a II-2011)
93,7
0
94,3
0
94,7
7
94,2
1
94,2
1
94,2
5
III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011
68,
44,5
35,1
2,6
66, 0
41,5
3,8
4,5
64, 7
42,8
3,3
35,9
65, 1
45,2
4,0
37,1
67, 1
44,2
35,2
39,1
65, 5
42,4
4,9
41,0
3 32
23,9
5,5
3 3 3
22,0
5,1
3 3
21,0
5,9
3 4 3
22,8
6,0
3
21,8
5,3
3
20,5
6,0
Televisión Radio Revistas independ.
Prensa Internet Revistas de prensa
Cine
Las audiencias de los medios se midieron así: televisión: espectadores/día, radio: oyentes/día, revistas
Fuente: ACIM - EGM
independientes y de prensa: lectores/período de publicación, prensa, Internet: usuarios/día y cine:espectadores/semana.
7
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Evolución audiencia de medios (II-2009 – II-2011)
93,5 93,7 94,3 94,7 94,2 94,2 94,2
68,7 68,0 66,0 64,7 65,167,1
65,5
42,0 44,5 41,5 42,845,2 44,2 42,4
22 8 21 8
33,9 35,1 33,8 33,334,0 35,2 34,9
30,332,6 34,5 35,9
37,1 39,1 41,0
22,2 23,9 22,0 21,0
22,8 21,820,5
30,3
5,3 5,5 5,1 5,9 6,0 5,3 6,0
II 2009 III 2009 I 2010 II 2010 III 2010 I 2011 II 2011
Fuente: ACIM - EGM
II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011
Televisión Radio Rev. Independientes Rev. PrensaPrensa Internet Cine
La televisión continúa como el medio de mayor audiencia. En la segunda ola de 2011, la audiencia continúa en94,2%. El siguiente medio con mayor audiencia es la radio (65,5%).g y ( )
8
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia de medios por Nivel Socioeconómico II 2011
94,3 93,8 94,7 94,2 92,095,1
62,366,3 65,0
67,966,1 70,1
62 5
71,0
66,6
70,6
80,5
24,8
36,5
46,059,1
62,5
31,7 33,4
38,635,532,4
34,3
37,239,5
49,4
30 2
45,7
11,317,3
21,020,3
30,2
2,0 3,6 5,9
14,5 12,2
13,9
BajoBajo Bajo MedioBajo MedioMedio MedioAlto Alto
Fuente: ACIM - EGM
Bajo Bajo Bajo Medio Bajo Medio Medio Medio Alto Alto
Televisión Radio Rev. Independientes Rev. Prensa Prensa Internet Cine
Las personas, discriminadas por nivel socioeconómico, ven televisión en similar porcentaje.
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EGM II-2011 Módulo de Televisión
Número Total de Televisores que tiene el hogar (III-2010 - II-2011)LEDPlasma , LCDColor
40,7
35,2
42,0
35,1
42,3
2
1
visores
12,6
3,2
13,3
3,4
15,6
2
1
visores
1,2
0,4
1,4
0,3
2,1
2
1
visores
13,3
35,9
12,6
3 5
13,03
úmero de
telev
0,5
2,8
0,6
0 2
0,93
úmero de
telev
l
0,0
0,2
0,1
0 1
0,1 3
úmero de
telev
LED II‐2011
1 1
4,4
0,9
4,5
0,9
3,5
5 y más
4Nú
Color Tradicional II‐2011
Color Tradicional I‐2011
Color Tradicional III‐2010 0 1
0,2
0,1
0,2
0,1
0,2
5 y más
4Nú Plasma o LCD II‐2011
Plasma o LCD I‐2011
Plasma o LCD III‐2010
0 0
0,0
0,0
0,1
‐
0,1
5 y más
4Nú
LED I‐2011
LED III‐2010
4,6
1,1
4,95,3
Ninguno
Color Tradicional III 2010
83,9
0,1
82,679,8
0 50 100
Ninguno98,5
0,0
98,197,5
0 0 00
Ninguno
Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
0,0 50,0 100,0 0 50 100 0 50 100
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EGM II-2011 Módulo de Televisión
¿Sabe o había oído hablar algo acerca de Televisión Digital Terrestre - TDT?(III-2010 – II-2011)
,3 52,7
3La conoce III‐2010 31
,4
37,9
3,3
36,4
29,2
27,1 32
,6
29,5
27,0
3,3 28
,5 32,5
47,
32,8
39,4
31,0 37
,2
30,5
29,2
29,9
31,5
26,0 30
,5
31,0
5
33,4
40,7
35,3
36,5
29,9 35
,2
30,7
30,7
27,5
5
29,3
28,8
45, 3
La conoce I‐2011
La conoce II‐2011
23
19,5
18,7
17,3 2 3
2
17,9
13,1 15,2 17,9
15,3
12,3
13,6
20, 5
TOTA
L
Bogotá
arranq
uilla
Cartagen
a
Med
ellín
Pereira
Manizales Cali
Ibagué
aram
anga
Neiva
Cúcuta
lavicencio
nta Marta
Arm
enia
Tunja
Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Ba
C
Buc
Vil
Sa
11
¿Qué tan importante son para Usted las siguientes características o beneficios de la Televisión Digital Terrestre - TDT? (%) (II-2011)
EGM II-2011 Módulo de Televisión
C l 1 TOTAL B tá B ill C t M d llí P i M i l C li Ib é B N i Cú t Vill i i S t M t A i T jColumna1 TOTAL Bogotá Barranquilla Cartagena Medellín Pereira Manizales Cali Ibagué BucaramangaNeiva Cúcuta Villavicencio Santa Marta Armenia TunjaImportancia Mejor definición de Imagen y Sonido1 (Nada importante 2,1 2,0 3,4 0,1 3,9 2,4 5,1 1,1 - - - 0,7 2,2 0,1 1,2 0,9
2 1,1 1,3 0,7 0,5 0,2 2,9 1,6 1,3 3,1 1,3 6,2 - 0,5 0,6 - 0,9 3 8,4 9,5 6,6 6,5 4,9 11,1 6,9 8,9 12,6 8,4 16,6 9,3 10,7 6,0 1,6 14,6 4 17,6 17,2 16,5 16,5 20,4 19,6 18,6 13,8 29,9 29,7 32,4 14,0 21,0 11,0 4,5 19,4
5 (Muy importante) 67,2 68,3 69,0 71,1 64,4 60,5 57,1 72,2 42,0 59,2 38,3 76,0 55,9 60,0 91,1 63,7 N.s./N.c. 3,6 1,6 3,8 5,4 6,3 3,4 10,7 2,7 12,4 1,5 6,6 - 9,6 22,4 1,6 0,5 , , , , , , , , , , , , , , ,Importancia Mayor oferta de canales1 (Nada importante 2,9 3,3 0,4 1,3 4,4 5,1 4,4 1,8 3,6 - 5,5 0,7 3,5 4,5 1,2 1,9
2 3,3 3,9 1,1 1,8 3,1 3,4 3,3 2,4 8,7 9,3 3,8 2,7 2,4 0,4 1,0 1,9 3 10,4 10,9 9,9 6,5 9,2 15,1 12,0 9,3 14,6 9,3 13,1 8,7 12,7 8,2 9,9 17,1 4 22,2 22,2 20,4 15,3 20,9 21,7 25,7 18,9 28,8 34,3 36,0 50,9 22,6 11,3 45,9 18,2
5 (Muy importante) 56,2 56,8 62,2 67,0 55,7 50,4 43,6 63,2 27,9 42,6 38,1 37,2 44,1 48,2 41,4 60,7 N.s./N.c. 5,0 2,8 6,0 8,1 6,6 4,2 11,0 4,4 16,5 4,5 3,5 - 14,7 27,4 0,6 0,2 I t i C l i li d (t áti )Importancia Canales especializados (temáticos) 1 (Nada importante 3,2 3,4 2,1 1,7 4,5 4,3 4,4 2,4 5,1 - 2,1 0,7 4,7 3,5 2,2 4,4
2 4,6 6,0 5,5 2,3 2,0 6,8 3,2 2,6 8,4 4,2 0,3 - 6,6 1,7 1,1 2,3 3 13,7 15,5 10,0 12,1 9,1 15,1 14,0 10,3 17,1 22,5 33,4 18,1 21,0 8,5 18,6 21,7 4 21,5 20,5 18,4 13,3 22,7 21,5 27,2 23,0 27,6 30,2 40,7 27,5 23,7 13,5 44,2 18,2
5 (Muy importante) 51,3 52,2 54,2 61,2 52,7 46,7 39,8 56,4 22,2 39,6 18,6 53,7 31,3 44,6 32,6 52,2 N.s./N.c. 5,6 2,3 9,8 9,4 9,0 5,6 11,3 5,4 19,6 3,6 4,8 - 12,5 28,2 1,2 1,2 Importancia Interactividad p1 (Nada importante 6,3 8,3 3,8 5,2 4,6 9,3 6,1 3,8 3,9 2,2 5,5 3,7 8,4 7,1 3,0 3,4
2 5,7 6,6 5,1 3,7 3,7 8,1 4,1 4,6 9,3 6,3 2,8 3,7 7,6 7,3 3,2 10,4 3 18,5 21,5 12,0 10,7 14,2 17,2 13,3 18,2 25,1 25,5 27,3 21,7 26,7 10,8 14,2 22,1 4 21,9 20,4 20,9 22,5 20,7 27,5 28,8 23,0 18,9 30,7 40,1 41,3 19,9 13,1 35,4 17,7
5 (Muy importante) 39,6 37,8 42,7 42,6 47,6 31,7 37,5 44,8 20,1 29,3 23,9 29,5 24,8 29,3 41,8 45,1 N.s./N.c. 8,1 5,5 15,6 15,2 9,2 6,1 10,2 5,7 22,7 6,1 0,3 - 12,5 32,5 2,5 1,4 Importancia Movilidad y portabilidad1 (N d i t t 7 3 9 2 3 4 5 7 6 8 9 6 6 5 4 2 6 0 1 5 3 1 10 9 11 4 10 3 2 8 7 11 (Nada importante 7,3 9,2 3,4 5,7 6,8 9,6 6,5 4,2 6,0 1,5 3,1 10,9 11,4 10,3 2,8 7,1
2 6,9 8,4 4,7 4,0 2,3 8,5 8,6 6,7 15,6 13,2 3,1 3,6 4,7 9,6 5,4 10,2 3 17,4 18,9 13,0 10,9 13,3 24,0 16,0 19,2 18,6 21,3 24,8 28,9 23,2 11,0 12,2 22,4 4 20,6 21,0 17,0 16,5 20,9 21,1 25,1 16,7 18,4 34,1 44,8 27,2 26,7 8,7 38,8 16,9
5 (Muy importante) 38,2 36,6 40,3 50,0 43,5 29,6 32,8 46,2 17,5 24,3 21,4 29,3 20,5 26,8 35,7 40,9 N.s./N.c. 9,5 5,8 21,6 12,9 13,2 7,2 11,0 7,0 23,9 5,7 2,8 - 13,6 33,6 5,1 2,5 Importancia Canales pague por ver1 (Nada importante 27,8 34,2 19,8 28,7 22,2 26,9 18,5 22,9 19,4 9,2 9,0 20,6 26,4 20,4 24,4 41,8 ( p
2 13,4 15,2 8,1 10,3 10,9 18,2 9,0 14,2 17,2 14,5 8,0 8,1 12,0 13,3 10,5 18,0 3 21,7 21,8 19,7 11,4 23,2 20,7 15,3 27,6 17,1 21,7 46,0 26,2 21,8 12,6 12,6 20,6 4 13,0 11,3 14,0 13,7 13,0 12,2 21,1 12,4 10,9 28,0 22,8 25,3 16,0 6,1 31,6 8,5
5 (Muy importante) 15,4 11,2 20,4 22,6 21,9 15,4 26,3 16,2 10,9 21,4 6,6 19,7 8,5 16,9 16,6 8,8 N.s./N.c. 8,8 6,3 18,0 13,2 9,0 6,6 9,8 6,7 24,5 5,2 7,6 - 15,3 30,7 4,3 2,3 Importancia Alquiler y/o compra de programas1 (Nada importante 30,3 36,3 21,0 32,4 26,9 30,6 22,4 26,1 23,4 6,5 3,1 19,2 27,7 23,6 25,3 42,9
2 14 8 15 9 11 2 10 8 13 8 14 3 9 1 18 2 16 8 19 1 2 8 14 8 13 4 11 0 8 0 14 6
12Escala en donde 5 es MUY IMPORTANTE y 1 NADA IMPORTANTE. La tabla se lee: De los que conocen sobre la TDT, que importancia tienen las características o beneficios de la TDT.
2 14,8 15,9 11,2 10,8 13,8 14,3 9,1 18,2 16,8 19,1 2,8 14,8 13,4 11,0 8,0 14,6 3 18,1 19,0 18,9 14,6 13,9 15,4 13,0 23,0 8,4 15,4 47,4 30,8 16,8 12,0 9,1 22,2 4 13,0 11,0 13,9 12,3 12,3 18,0 23,8 12,7 13,3 27,8 28,4 17,7 19,9 5,2 34,4 6,3
5 (Muy importante) 15,4 12,6 18,0 19,1 23,3 12,9 21,2 12,7 11,1 24,4 12,8 17,5 4,9 16,4 16,5 9,9 N.s./N.c. 8,5 5,3 17,1 10,7 9,8 8,9 10,5 7,2 26,9 6,8 5,5 - 17,2 31,9 6,5 4,1
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Contenido
1. Antecedentes
2. La televisión frente a otros medios de comunicación
3. Audiencias
13
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Frecuencia con la que acostumbre ver TV (%) (I-2011 a II-2011)
75,7
76,0 I‐2011 II‐2011
13,8
4,6
2,1
2,9
1,0
14,3
4,3
2,0
2,7
0,8
Todos Días
5 o 6 días
semana
3 o 4 días
semana
1 o 2 días
semana
asionalm
ente
Nunca
Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Oc
14
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia último mes por tipo de canal (%) (II-2009 a II-2011)
90,0
70,0
90,0
30,0
50,0
II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011
Nacionales Privados 96,3 97,2 97,1 97,0 97,1 96,6 96,5
Resto Canales TV Cerrada 76,0 78,3 77,8 78,1 79,4 80,7 81,7
10,0
Resto Canales TV Cerrada 76,0 78,3 77,8 78,1 79,4 80,7 81,7
Regionales 47,0 49,8 50,5 50,1 49,0 49,2 47
Nacionales Públicos 25,7 26,1 27,3 27,7 26,1 25,6 23,3
Locales 32,3 35,8 36,6 36,7 37,0 37,3 36,7
Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
15
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia día de ayer por tipo de canal (%) (II-2009 - II-2011)
70,0
90,0
50,0
II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐201110,0
30,0
Nacionales Privados 96,3 97,2 97,1 97,0 97,1 96,6 96,5
Resto Canales TV Cerrada 76,0 78,3 77,8 78,1 79,4 80,7 81,7
Regionales 47,0 49,8 50,5 50,1 49,0 49,2 47
Nacionales Públicos 25,7 26,1 27,3 27,7 26,1 25,6 23,3
Locales 32 3 35 8 36 6 36 7 37 0 37 3 36 7
Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Locales 32,3 35,8 36,6 36,7 37,0 37,3 36,7
16
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Audiencia último mes canales nacionales, regionales y locales (%)(II-2010 a II-2011)
89,1
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32,2
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10,6
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31,5
14,7
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12,1
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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Audiencia día de ayer canales nacionales, regionales y locales (%)(II-2010 a II-2011)
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Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia último mes canales nacionales, regionales agrupados y locales (%) (II-2010 a II-2011)
89,1
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Canal RCN Canal Caracol Regionales City TV Señal Colombia
Canal Uno Telemedellín Canal Institucional
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Audiencia día de ayer canales nacionales, regionales agrupados y locales (%)(II-2010– II-2011)
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Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Colombia Institucional
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Audiencia último mes canales TV Cerrada (%) (II-2010 – II-2011)
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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Audiencia día de ayer canales de TV Cerrada (%) (II-2010 – II-2011)
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Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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BOGOTÁ (II-2010 - II-2011) A di i últi d l i l i l i t i l (%)
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales (%)85
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 23
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BOGOTÁ (II-2010 - II-2011) A di i dí d d l i l i l i t i l (%)
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales (%)61
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Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 24
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EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales (%)
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 25
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EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales (%)73
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II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011
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Posición Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 26
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 48
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 49
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Audiencia día de ayer de canales nacionales, regionales e internacionales (%)82
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 50
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Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 52
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EGM II-2011 Módulo de Televisión
Razones por las que tiene señal de cable, satélite o parabólica (%) (II-2011)Columna1 TOTAL Bogotá Barranquilla Cartagena Medellín Pereira Manizales Cali Ibagué Bucaramanga Neiva Cúcuta Villavicencio Santa Marta Armenia TunjaTotal 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0Por estar al día en tecnologia 15,1 20,6 5,9 8,9 11,2 22,0 12,1 15,7 13,4 25,0 3,3 4,4 4,0 7,0 1,6 12,0Por tener una mejor recepción 30,7 35,3 12,1 14,4 36,6 39,6 23,0 36,1 10,6 55,5 23,2 8,3 2,6 12,9 20,1 25,0Por tener más canales de TV 49,4 60,8 36,6 26,4 51,7 32,1 37,5 55,0 30,0 44,7 16,9 27,2 25,5 38,3 39,0 33,7 Por tener información de otros 34,4 48,4 24,5 31,2 32,9 20,2 26,8 28,6 23,4 18,0 16,5 5,4 8,5 37,8 18,6 25,3 Por tener servicios adicionales a la TV 10,7 17,6 4,7 3,0 9,0 10,4 2,7 10,6 4,2 3,9 0,5 0,2 1,9 3,0 1,8 7,1 No esta satisfecho con la TV colombiana 13,2 23,1 3,6 4,5 9,0 9,8 7,6 11,4 4,2 1,4 0,0 2,2 4,9 13,7 5,0 11,9 Porque tiene un costo asequible 18,1 29,9 4,5 1,0 11,4 29,1 19,3 13,8 6,7 19,5 6,1 1,6 3,1 13,2 6,9 19,3 Por razones educativas y 19,2 34,7 7,5 4,4 13,2 12,7 14,3 12,0 4,6 7,1 8,9 2,7 5,3 6,3 1,9 26,8Otros motivos 1 8 3 1 0 2 0 4 1 0 3 7 1 6 1 8 2 5 0 3 0 0 0 5 0 7 0 2 0 0 2 3
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Otros motivos 1,8 3,1 0,2 0,4 1,0 3,7 1,6 1,8 2,5 0,3 0,0 0,5 0,7 0,2 0,0 2,3N.s./N.c. 1,7 1,7 0,6 0,4 2,1 7,3 8,8 1,5 0,5 0,9 1,0 0,9 0,5 0,5 2,0 1,7
53
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia por franjas horarias (%) (III-2009 - II-2011)Lunes a Viernes
III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011
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93,5
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III 2009 I 2010 II 2010 III 2010 I 2011 II 2011
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44,7
38,3
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44,5
6,4
6,2
5,9
5,7
6,2
6,7
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
E l II 2011 l f j d l i d di i i i d l h l 93 3% L f j d l di
Mañana Mediodia Tarde Noche Madrugada
En la II-2011, la franja de lunes a viernes de mayor audiencia sigue siendo la noche, con el 93,3%. La franja del mediodía es la segunda opción con un 52,0%.
54
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia por franjas horarias (%) (III-2009 - II-2011)Fin de semana
III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011
65,9
64,9
64,9
65,5
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65,4
,5
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,3
,8
4,0 29,8
4 4,5 30,2
2 25,0
30,7
4 24,7 31,9
,2
3,2 30
,3
21 2
2,2
20, 2
2,1
20, 2
2,2
20, 2
2,2
20, 2
2,3
21,
23
2,4
Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
Mañana Mediodia Tarde Noche Madrugada
55
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2010 – II-2011)Lunes a Viernes
. Periodo Canal 1Canal
Institucional Canal
CapitalCanal
CaracolCanal RCN City TV
Señal Colombia
Tele Antioquia
Tele Café
Tele caribe
Tele Medellín TRO
Tele Pacífico
Canal 13p y q
TOTAL II-2011 13,6 4,2 9,2 85,1 89,1 31,5 13,6 14,7 2,8 8,6 6,5 3,2 9,8 12,1I-2011 14,8 3,8 9,9 86,1 89,4 31,6 16,3 16,1 2,6 9,6 7,0 3,7 10,0 13,4III-2010 14,9 3,8 10,6 87,0 90,2 32,2 17,1 15,5 2,8 10,2 6,3 3,9 9,0 14,0
LUNES A VIERNES .MAÑANA II-2011 14,8 5,0 12,1 88,5 92,4 38,7 16,0 14,3 2,6 11,4 5,6 2,9 10,1 15,1, , , , , , , , , , , , , ,
I-2011 17,1 4,4 11,9 90,5 92,8 39,5 18,9 14,3 2,4 12,5 4,8 3,2 10,2 15,9III-2010 17,7 4,5 12,9 91,1 92,9 40,4 20,4 15,3 2,9 13,5 4,7 2,9 10,4 16,3
MEDIO DÍA II-2011 15,7 5,0 9,7 88,9 92,3 34,0 14,8 15,9 3,8 10,2 5,9 3,5 11,9 11,7I-2011 16,7 4,5 10,1 89,7 92,3 33,6 17,1 15,7 3,4 11,5 5,9 3,8 12,9 12,4III 2010 17 4 4 6 12 0 90 1 92 9 34 2 18 5 14 5 3 6 12 6 4 8 3 8 11 6 12 8III-2010 17,4 4,6 12,0 90,1 92,9 34,2 18,5 14,5 3,6 12,6 4,8 3,8 11,6 12,8
TARDE II-2011 11,6 3,3 9,1 87,7 92,3 34,4 13,5 15,9 3,3 10,1 6,4 3,3 10,6 14,4I-2011 13,1 3,5 9,8 88,4 92,7 34,5 15,6 15,9 3,0 11,0 6,7 3,5 11,0 16,3III-2010 14,0 3,5 10,7 89,2 93,4 34,8 16,6 15,1 3,1 12,1 6,3 3,4 10,4 16,1
NOCHE II-2011 14,0 4,3 9,2 86,3 90,3 32,2 13,9 14,9 2,8 8,8 6,5 3,3 10,0 12,2I-2011 15,4 4,0 10,2 87,4 91,2 32,5 16,6 16,3 2,8 9,7 7,3 3,9 10,2 13,5III-2010 15,6 4,0 11,0 88,4 91,9 33,2 17,5 15,8 3,0 10,3 6,5 4,0 9,3 14,2
MADRUGADA II-2011 17,0 5,5 16,1 84,8 88,3 45,0 21,2 19,1 3,2 8,0 7,9 2,9 14,3 17,5I-2011 21,4 7,0 19,3 85,9 89,5 48,8 27,1 21,5 3,0 10,6 7,4 3,6 15,5 18,3III-2010 21 2 7 6 19 2 84 4 89 4 46 4 27 3 25 0 4 2 9 2 9 7 2 5 13 4 21 1III-2010 21,2 7,6 19,2 84,4 89,4 46,4 27,3 25,0 4,2 9,2 9,7 2,5 13,4 21,1
NO VIO II-2011 6,9I-2011 3,5 0,2 0,1 21,7 24,2 8,5 5,4 1,7 1,2 3,5 0,0 0,0 3,2 2,1III-2010 2,7 0,4 3,1 23,4 26,6 8,4 6,3 2,9 0,0 4,7 0,0 0,2 2,4 3,7
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de PlaneaciónNota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
56
Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2010 - II-2011)
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Fin de semana Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2010 - II-2011)
Columna2 Periodo Canal 1Canal
Institucional Canal
CapitalCanal
CaracolCanal RCN City TV
Señal Colombia
Tele Antioquia
Tele Café
Tele caribe
Tele Medellín TRO
Tele Pacífico
Canal 13
SÁBADOS .MAÑANA II-2011 14,2 4,1 12,1 90,0 92,2 40,3 18,4 12,1 2,5 10,4 5,9 2,6 9,3 19,7I-2011 16,3 4,7 12,4 90,7 92,3 39,5 20,5 13,2 2,1 11,7 5,0 3,4 9,8 20,7 III 2010 17 5 4 2 11 9 90 9 92 9 40 0 20 2 13 5 1 9 12 0 5 0 3 3 9 3 22 7III-2010 17,5 4,2 11,9 90,9 92,9 40,0 20,2 13,5 1,9 12,0 5,0 3,3 9,3 22,7
MEDIO DÍA II-2011 16,1 5,3 10,4 88,0 91,9 37,1 16,3 15,1 4,0 8,6 6,4 3,2 11,9 13,0I-2011 16,7 5,0 10,8 89,8 92,6 37,9 18,5 15,9 3,4 9,5 5,8 3,4 13,2 15,1 III-2010 16,3 4,5 11,9 90,4 93,0 38,0 19,3 14,2 3,5 10,0 5,4 3,6 11,7 16,6
TARDE II-2011 14,5 4,5 10,0 87,5 91,1 36,0 16,2 14,7 3,6 9,2 6,8 3,5 10,9 16,3I-2011 16,3 4,3 10,5 88,3 92,1 36,3 19,3 17,2 2,8 10,6 7,4 3,7 10,6 17,8 III-2010 16,6 3,8 11,0 89,6 92,8 36,4 19,3 16,3 2,9 10,9 7,0 4,3 9,9 17,3III 2010 16,6 3,8 11,0 89,6 92,8 36,4 19,3 16,3 2,9 10,9 7,0 4,3 9,9 17,3
NOCHE II-2011 15,5 4,7 11,0 87,4 90,6 35,7 15,3 14,6 3,1 8,8 6,2 3,5 9,9 13,0I-2011 17,1 4,3 11,3 88,2 91,1 35,8 18,2 15,9 3,1 9,8 6,9 4,0 10,2 14,2 III-2010 17,3 4,2 12,0 89,6 91,8 36,2 19,0 15,6 3,2 10,5 6,1 4,1 9,6 14,9
MADRUGADA II-2011 19,0 5,8 16,8 87,9 90,0 46,4 22,7 18,7 4,2 8,3 7,5 2,4 14,4 21,6I-2011 22,3 7,6 16,3 86,3 91,3 46,5 29,4 19,8 2,9 12,6 8,4 3,3 17,3 19,6 III-2010 21,4 6,5 15,4 87,6 91,0 42,5 26,3 20,8 3,6 9,6 7,9 3,4 14,2 19,2
NO VIO II-2011 6,1 2,0 2,9 72,9 80,4 13,9 5,8 13,7 1,5 7,0 5,6 1,8 9,0 4,9I-2011 6,1 2,3 5,0 72,2 78,9 14,4 7,8 14,1 1,5 7,1 6,1 2,8 7,9 6,3 III-2010 6,8 2,9 5,7 72,2 79,8 13,0 9,3 13,4 1,8 7,6 6,0 3,7 6,6 6,3
DOMINGOS .MAÑANA II-2011 14,7 4,8 12,5 90,1 91,7 40,9 17,0 11,0 2,5 9,9 5,4 2,8 9,9 17,3I-2011 15,7 3,9 11,5 91,2 91,4 39,8 18,5 12,2 2,5 10,7 4,9 3,3 10,5 17,0 III-2010 16,5 4,0 12,2 90,5 93,0 39,4 20,4 13,4 3,1 11,5 5,0 3,5 9,6 18,1
MEDIO DÍA II-2011 16 3 5 2 10 9 87 4 92 4 35 2 15 0 15 2 4 2 8 4 6 8 3 2 13 5 14 0MEDIO DÍA II-2011 16,3 5,2 10,9 87,4 92,4 35,2 15,0 15,2 4,2 8,4 6,8 3,2 13,5 14,0I-2011 17,3 4,2 11,2 89,2 92,3 37,2 16,7 14,8 3,6 9,5 5,6 3,4 13,2 14,8 III-2010 16,8 4,5 12,9 89,8 93,7 38,1 18,6 14,5 3,8 10,4 5,6 3,5 11,8 16,1
TARDE II-2011 14,7 3,8 10,7 87,3 92,0 34,7 15,2 15,5 3,2 9,2 7,3 3,5 10,8 13,8I-2011 16,0 3,7 10,5 88,7 92,3 35,2 17,8 16,6 2,7 9,8 7,7 3,8 10,4 15,3 III-2010 16,2 3,7 11,1 89,6 92,8 35,4 18,8 16,0 2,9 10,1 7,2 4,6 9,7 16,7
NOCHE II-2011 15,8 4,8 10,7 87,4 90,8 36,4 15,4 14,4 3,1 8,6 6,2 3,4 10,2 13,5I-2011 17,0 4,3 11,6 88,2 90,9 36,4 18,3 15,2 3,0 9,4 6,7 4,0 10,1 14,8 III-2010 16,6 4,0 12,3 89,2 91,7 36,7 19,0 14,9 3,1 10,0 5,9 4,1 9,4 15,2
MADRUGADA II-2011 20,2 7,1 16,4 89,8 88,9 47,0 19,6 19,6 2,7 9,3 6,6 2,5 11,5 22,6I-2011 22,9 10,1 16,4 88,2 90,1 49,8 28,0 20,3 3,1 14,1 5,7 3,0 17,3 22,7 III-2010 22,1 9,5 18,2 87,8 91,9 43,5 26,6 24,6 3,7 9,6 10,7 1,9 11,4 21,3
NO VIO II-2011 6,6 2,0 3,2 73,2 80,0 13,2 6,0 14,7 1,6 6,5 5,5 2,5 7,3 4,9I 2011 7 4 2 0 4 2 73 1 79 9 12 7 8 3 17 2 1 9 7 7 7 4 2 7 8 6 5 2
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de PlaneaciónNota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
57
I-2011 7,4 2,0 4,2 73,1 79,9 12,7 8,3 17,2 1,9 7,7 7,4 2,7 8,6 5,2 III-2010 8,3 3,0 3,9 73,3 80,7 13,1 9,1 16,0 2,5 8,8 7,8 3,2 7,4 6,6
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia por Rangos de Edad y Canal (%) (III-2010 - II-2011)Rango Edad Periodo Canal 1
Canal Institucional
Canal Capital
Canal Caracol
Canal RCN City TV
Señal Colombia
Tele Antioquia
Tele Café
Tele caribe
Tele Medellin TRO
Tele Pacifico
Canal 13
Total II-2011 13,6 4,2 9,2 85,1 89,1 31,5 13,6 14,7 2,8 8,6 6,5 3,2 9,8 12,1 I 2011 14 8 3 8 9 9 86 1 89 4 31 6 16 3 16 1 2 6 9 6 7 0 3 7 10 0 13 4I-2011 14,8 3,8 9,9 86,1 89,4 31,6 16,3 16,1 2,6 9,6 7,0 3,7 10,0 13,4
III-2010 14,9 3,8 10,6 87,0 90,2 32,2 17,1 15,5 2,8 10,2 6,3 3,9 9,0 14,0 12 a 16 II-2011 8,4 1,1 4,2 85,8 88,6 34,2 13,3 6,6 1,0 5,4 5,3 3,0 6,2 26,6
I-2011 8,7 1,0 5,9 89,2 89,8 34,7 14,0 8,0 1,3 6,6 5,8 3,6 6,1 31,9 17 a 20 II-2011 6,6 0,8 5,6 82,8 89,4 28,0 10,0 10,0 1,2 7,0 6,6 3,8 7,3 22,4
I-2011 9 2 2 1 7 6 86 3 92 5 30 6 12 8 13 3 1 2 7 5 8 6 3 9 8 5 25 9I 2011 9,2 2,1 7,6 86,3 92,5 30,6 12,8 13,3 1,2 7,5 8,6 3,9 8,5 25,9 21 a 24 II-2011 8,3 2,4 8,9 80,0 87,1 29,2 9,8 9,0 1,8 6,9 6,8 2,5 8,7 17,6
I-2011 12,2 1,8 7,5 83,6 88,2 29,6 11,5 11,4 1,8 7,5 7,8 3,5 8,8 18,0 25 a 29 II-2011 12,2 5,1 7,3 80,8 91,3 33,1 15,1 15,1 2,2 8,2 7,4 2,4 10,6 13,8
I-2011 12,6 4,9 8,2 82,0 89,3 27,0 15,4 16,4 2,3 9,3 8,1 3,9 9,1 14,5 30 a 34 II-2011 13,9 4,1 7,4 83,0 89,3 27,9 12,9 13,5 2,8 9,2 6,5 3,3 9,0 11,0 30 a 34 , , , , , , , , , , , , , ,
I-2011 15,4 4,0 8,0 83,5 87,5 28,0 13,6 11,6 2,2 9,1 5,9 2,9 9,3 11,1 35 a 39 II-2011 13,6 4,7 13,2 87,3 86,1 34,5 16,1 13,4 3,4 9,5 4,5 3,0 10,7 9,5
I-2011 15,9 4,1 11,4 85,7 88,0 30,4 21,1 16,2 2,4 13,8 7,2 3,5 12,3 12,0 40 a 44 II-2011 16,4 6,3 11,2 86,6 89,5 32,4 14,9 16,3 3,0 8,4 7,3 2,3 11,1 5,4
I-2011 16,5 5,4 12,7 86,5 89,5 36,3 17,9 14,4 2,6 8,4 6,0 2,3 10,9 5,1 45 a 49 II-2011 16,2 5,1 10,8 87,0 89,5 34,0 13,9 18,7 3,5 10,9 6,5 2,1 12,1 5,0
I-2011 16,1 4,3 10,0 86,7 91,3 31,3 18,3 19,1 3,9 11,1 7,0 3,6 10,4 3,6 50 a 54 II-2011 20,6 5,9 15,4 89,2 88,6 34,8 16,3 23,6 3,2 11,2 8,0 4,3 10,1 5,1
I-2011 23,0 4,8 15,6 86,7 89,5 37,5 20,8 27,3 3,6 11,7 7,6 4,3 10,8 4,9 55 a 59 II-2011 17,9 7,9 11,2 87,1 93,1 33,9 11,8 19,4 3,6 11,0 6,2 3,9 13,0 3,7
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de PlaneaciónN t D t d l d t l i ió i t l últi
I-2011 19,8 4,9 14,7 88,7 91,3 34,3 16,5 20,5 3,2 11,4 6,2 3,6 11,3 4,1 60 a 69 II-2011 20,9 4,9 9,3 89,0 88,2 25,1 15,8 22,0 6,2 9,7 6,0 5,3 12,3 2,7
I-2011 19,5 5,7 11,5 89,8 86,4 30,8 19,9 24,6 6,3 11,6 6,5 6,0 15,3 3,2
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
58
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia por Géneros de Programación (%) (III-2009 - II-2011)
73 1 9 6 2 3
III‐2009 I‐2010 II‐2010 III‐2010 I‐2011 II‐2011
92,7
84,01
85,67
82,43
9,64
93,1
84,7
85,9
83,3
9,1
92,9
85,3
86,3
83,7
,9
93,6
85,6
86,5
83,9
9,1
93,2
86,4
87,4
84,5
,4
93,3
86,8
86,4
84,5
,0
49 49 48 49 47,
48,
Entretenimiento Películas Noticias y negocios Interés general y educación
Deportes
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
En II-2011, los géneros preferidos por los televidentes colombianos fueron en su orden: entretenimiento, películas, noticiasy negocios.
59
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Audiencia por Géneros de Programación y Canal (%) (III-2010 - II-2011)
PeriodoCanal 1 Canal
Institucional Canal
CapitalCanal
CaracolCanal RCN City TV Señal
ColombiaTele
AntioquiaTele Café
Tele caribe
Tele Medellín TRO Tele
PacíficoCanal
13PeriodoTOTAL II-2011 13,6 4,2 9,2 85,1 89,1 31,5 13,6 14,7 2,8 8,6 6,5 3,2 9,8 12,1
I-2011 14,8 3,8 9,9 86,1 89,4 31,6 16,3 16,1 2,6 9,6 7,0 3,7 10,0 13,4 III-2010 14,9 3,8 10,6 87,0 90,2 32,2 17,1 15,5 2,8 10,2 6,3 3,9 9,0 14,0
PROGRAMAS II-2011 14,9 4,6 10,1 87,5 91,2 33,1 14,6 16,1 3,1 9,1 6,8 3,5 10,9 11,7 DE NOTICIAS I-2011 16 1 4 1 10 5 88 3 91 5 33 1 17 3 17 2 2 8 10 1 7 3 4 0 10 9 12 8DE NOTICIAS I-2011 16,1 4,1 10,5 88,3 91,5 33,1 17,3 17,2 2,8 10,1 7,3 4,0 10,9 12,8 Y NEGOCIOS III-2010 16,5 4,3 11,4 89,2 92,1 33,9 18,4 16,7 3,1 10,8 6,6 4,2 9,7 13,4
PROGRAMAS DE II-2011 14,7 4,7 10,3 86,7 90,4 34,9 15,1 15,7 3,0 8,8 7,2 3,0 10,9 13,5 INTERES GENERAL I-2011 16,0 4,1 11,1 87,7 91,0 34,7 17,9 17,1 2,8 10,1 7,6 3,8 11,0 14,8
Y EDUCATIVO III-2010 16,2 4,2 11,9 88,5 91,8 34,7 19,1 16,5 3,1 10,8 6,9 4,0 9,7 15,5 PROGRAMAS II-2011 15,3 4,8 12,0 88,2 90,9 36,7 15,8 16,0 3,3 9,8 6,9 3,3 11,4 14,9 , , , , , , , , , , , , , ,DEPORTIVOS I-2011 16,1 4,1 12,2 89,6 91,3 35,9 19,5 18,2 2,9 11,3 8,1 3,7 11,2 16,4
III-2010 17,4 4,7 13,7 91,3 91,8 36,9 21,0 17,7 3,1 12,4 7,7 3,8 10,0 17,3 PROGRAMAS II-2011 13,9 4,3 9,5 86,5 90,6 32,6 14,2 14,9 2,9 9,0 6,6 3,3 10,0 12,8
DE ENTRETENIMIENTO I-2011 15,2 3,9 10,2 87,5 91,1 32,9 16,9 16,3 2,8 10,0 7,3 3,9 10,1 14,1 III-2010 15,1 3,8 10,9 88,4 91,8 33,4 17,5 15,6 2,9 10,5 6,5 4,1 9,1 14,6
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
GÉNEROS II-2011 14,2 4,4 10,1 86,7 90,4 34,4 14,7 14,6 2,8 8,7 6,7 3,2 10,3 13,6 DE PELÍCULAS I-2011 15,4 4,0 10,7 87,6 90,7 33,9 17,7 16,0 2,8 9,7 7,3 3,8 10,5 15,0
III-2010 15,6 4,0 11,2 88,7 91,7 34,5 18,7 15,2 3,0 10,4 6,5 4,1 9,4 15,7
Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.
60
Audiencia de Géneros de Programación por Edad (%) (III-2010 - II-2011)
EGM II-2011 Módulo de Televisión
Columna1
Columna2 Periodo
PROGRAMAS DE NOTICIAS Y NEGOCIOS
PROGRAMAS DE INTERES GENERAL Y Y
EDUCACIÓNPROGRAMAS DEPORTIVOS
PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO
GÉNEROS DE PELICULAS
TOTAL II-2011 86,4 84,5 47,4 93,3 86,8I-2011 87,4 84,5 47,4 93,2 86,4, , , , ,
III-2010 86,5 83,9 49,1 93,6 85,6
EDAD 12 a 16 II-2011 59,6 87,2 56,7 99,0 96,5I-2011 59,5 85,9 55,2 98,1 95,5
17 a 20 II-2011 75,0 85,0 53,9 95,1 92,2I-2011 78,1 87,8 57,6 97,3 93,5
21 a 24 II-2011 79,6 82,6 50,3 95,6 92,6I-2011 83,9 83,0 49,0 95,3 92,0
25 a 29 II-2011 90,2 88,9 47,6 95,4 92,3I 2011 89 9 87 1 49 5 94 7 90 4I-2011 89,9 87,1 49,5 94,7 90,4
30 a 34 II-2011 89,1 83,2 46,6 96,2 90,5I-2011 92,5 83,9 40,8 94,6 91,4
35 a 39 II-2011 92,3 85,6 43,6 92,3 88,2I-2011 93 1 83 5 42 1 91 5 87 0I-2011 93,1 83,5 42,1 91,5 87,0
40 a 44 II-2011 93,8 81,2 44,8 91,4 83,4I-2011 93,9 79,8 45,0 89,9 81,5
45 a 49 II-2011 94,6 85,5 49,3 89,8 84,3I-2011 95,4 85,4 46,9 90,6 85,7
50 a 54 II-2011 96,2 83,8 47,4 91,2 79,6I-2011 96,4 86,3 48,5 90,9 79,2
55 a 59 II-2011 96,8 84,2 37,4 87,6 73,8I-2011 95,4 83,6 35,8 89,3 73,0
Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación
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60 a 69 II-2011 95,6 80,4 43,1 86,6 68,7I-2011 95,2 81,0 41,8 88,6 68,9