Upload
sitra-maamerkit
View
347
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Eeva Hellströmin esitys Maaseudun tulevaisuustyöpajassa Etelä-Pohjanmaalla 9.3.2012
Citation preview
Arvonluonti maaseudun tulevaisuusajattelun ytimessä
Eeva Hellström9.3.2012 Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Etelä-Pohjanmaa
© Sitra
Maaseudusta innostuneet edelläkävijäkuluttajat
12.3.2012 2
Yhteiskunta-vastuu
Kävijät
Olijat
Nautinto
MAALLA HARRASTAJA
TYYLIKÄS HIDASTAJA
WLAN-VAELTAJA
HIDAS KOHTUUL-LISTAJA
ETNO-MAA-LAINEN
AGRI-ELÄKE-LÄINEN
HIILI-NEUT-
RAALIKKO
EKO-
TURISTI
LUOMU-
URBAANI
Kokei-lija
Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011
Kokei-lija
Kokei-lija
Ko-kija
Tie-dosta-
va
Nau-tiske-lija
In-nos-tuja
Välin-pitä-
mätön
Tie-dosta-
va
© Sitra
Maaseudun muuttuva rooli yhteiskunnassa
12.3.2012 3
1950 2000 2050
Hyvinvointi
Luonnonvarat
Työvoima
Kilpailukykyja hyvinvointi
Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010
© Sitra
Maamerkit-barometri
Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
Helmikuu 2011
3071 PAH/tk/sy
Maaseutu on voimakkaasti autioitunut
Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa
Maatalous on huomattavasti
tehostunut entisestään
Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla
Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti
Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä
Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle
Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla
Monipuolinen yritystoiminta
on lisääntynyt maaseudulla
Maaseudulla on paljon uudenlaista
vihreän talouden liiketoimintaa
Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan
Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa
Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
%
64
57
56
50
49
46
44
36
33
30
20
6
5
Kaikki (n=1620)
15-24v (n=128)
25-44v (n=347)
45-64v (n=721)
65-79v (n=424)
Toivomukset ikäluokittain
n=kaikki vastaajat
Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten
vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun
merkityksestä vuonna 2025?
Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?
Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää
Vihreä talous
Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä
Asuminenja etätyö
Saavutettavuus kaikille
Elitistyminen
Maatalouden tehostuminen
Monipuolinen yritystoiminta
Luomu- ja lähiruoka
© Sitra
Lähiruoan ”kuluttajakuilu”N
ÄIT
Ä O
N ! Tuottajia
Kampanjoita
Kuluttajakysyntää
Ravintolakysyntää
Julkista kysyntää
Suoramyyntiä
Herkkukauppoja
TARVIT
AAN
LIS
ÄÄ ! Logistiikkapalveluja
Ruokaketjuja, kauppoja
Verkkokauppoja
Monistettavia liiketoiminta-konsepteja
Tuote- ja palvelukokonaisuuksia
Jalostajia
Merkityksellisiä elämyksiä
Liiketoimintaosaamista
Kansainvälistä yhteistyötä
Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa12.3.2012 5
Tukkutori-
hyvän ruoan
keskus
© Sitra
Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”
12.3.2012 6
TUOTTAJAT---
TARJONTA
KULUTTAJAT---
KYSYNTÄ
Markkinointi
© Sitra
Asiakaslähtöinen arvonluonti
12.3.2012 7
TUOTTAJAT---
TARJONTA
KULUTTAJAT---
KYSYNTÄ
-Avoimet innovaatio-verkostot-Palvelumuotoilu-Palveluintegraattorit-Käyttäjäkokeilut-Asiakaspintaa edustavat yrittäjät
© Sitra
Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?
Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluonti
12.3.2012 8
EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta
Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia ”maaseutu”-rajauksella
Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä
Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön.
Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä
Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena
© Sitra
12.3.2012 9
Viitekehys
Älykäs kasvu
Kestävä kasvuOsallis-
tava kasvu
Eurooppa 2020 strategia
Valtakunnalliset alueiden kehittämis-tavoitteet 2011-2015
Arvonluonti
”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden kysyntään vastaamisessa.”
”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena. Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisenkokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet täydentävät toisiaan.”
Kolme läpimenevää teemaa:- Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen- Kaiken potentiaalin hyödyntäminen- Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen
© Sitra
12.3.2012 10
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelu-mallit
Kannustusmallit
Kohti uutta kehittämiskulttuuria” Vauhditetaan ihmis- ja kysyntälähtöisen uuden liiketoiminnan syntymistä. Keinoina nykyistä asiakaslähtöisemmät rakenteet ja kestävän palvelumuotoilun työkalut.
Edistetään kestävän kehityksen mahdollistavia hajautettuja, paikallisia tai alueellisia vihreän talouden integroituja ratkaisuja, joissa yhdistyvät jälleenkäsittely, energian ja ravinteiden tuotanto.
Vahvistetaan tulevaisuusosaamistaja toimenpiteitä, joilla tunnistetaan tulevaisuuden kysyntää sekä asiakkaan arjen ja kestävän hyvinvoinnin käytänteitä.
© Sitra
12.3.2012 11
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyö-mallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Kohti uutta kehittämiskulttuuriaEdistetään ja mahdollistetaan kokeilut ja luodaan kokeiluja kannustava ilmipiiri
Edistetään uusia toimijoita törmäyttävienfoorumien synty, mahdollistetaan toimiala- ja aluerajat ylittävät yhteistyö- ja kumppanuusverkostot sekä kannustetaan virtuaaliverkostoissa tapahtuvaan ideointiin.
Vauhditetaan innovaatioyhteisöjen ja -ympäristöjen muodostumista sekä luodaan innovaatiofoorumeja, jotka mahdollistavat kysyntälähtöisten palveluiden ideoinnin ja yhteiskehittämisen käyttäjien kanssa.
Vauhditetaan kysyntää ja tarjontaa välittävän palveluintegraattori-toiminnan lisääntymistä.
© Sitra
12.3.2012 12
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustus-mallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Hallinto-rakenteet ja
neuvonta
Riski- ym. rahoitus
Kohti uutta kehittämiskulttuuriaVähennetään hallinnollisten rajojen aiheuttamia esteitä uudelle vihreän talouden yritystoiminnalle ja vahvistetaan kysyntälähtöistä liiketoimintaa ja kokeiluja fasilitoivaa neuvontaa.
Kehitetään hallinnollisesti keveämpiä rahoitusvälineitä, kuten pop-up -seteli ja uudet riskirahoitusinstrumentit, jotka mah-dollistavat ideoiden kokeilun ja testauksen.
Mahdollistetaan sääntelyllä uusi kysyntälähtöinen liiketoiminta:
Ohjauskeinoja suunnataan siten, että ne palkitsevat vihreitä ratkaisuja ja liike-toimintaa, kuten edistetään veroratkaisuilla uusiutuvaa energiaa (esim. bio-kaasua) hyödyntävien sekä vähäpääs-töisten ajoneuvojen käyttöä
Poistettaan pienimuotoisen uusiutuvan energian tuottamisen ja jakelun esteet.
Mahdol-listava
sääntely
© Sitra
12.3.2012 13
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Hallinto-rakenteet ja
neuvonta
Riski- ym. rahoitus
Mahdol-listava
sääntely
”Yhdessä yli rajojen”
”Lupa tehdä”
Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Ihminen
edellä”
© Sitra
12.3.2012 14
Asiakas-lähtöinen
arvonluonti
Yhteistyömallit
Ajattelumallit
Kannustusmallit
Yrit-täjyys
Ko-keilut
Innov.alustat
Hallinto-rakenteet ja
neuvonta
Riski- ym. rahoitus
Mahdol-listava
sääntely
”Yhdessä yli rajojen”
”Lupa tehdä”
Toimenpide-ehdotusten konkretisointi
Kohti uutta kehittämiskulttuuria
Maaseutu Suomi-strategiassa –työpajojen tulosten yhteenveto
”Ihminen edellä”
© Sitra
Missä nyt mennään?
12.3.2012 15
Ehdotusten testaus ja
jatko-kehitys
Verkkokysely
Synteesijulkaisu
Uusien toiminta-mallien alueelliset kokeilut ?
9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
Ehdotusten konkre-tisointi
Asiantuntija-työpajat
Viitekehyksen esittely, testaus ja konkretisointi
Alueelliset tulevaisuus-työpajat
Ideoiden ryhmittely ja viitekehyksen rakennus
Maamerkit-tiimi
Maaseutu Suomi-strategiassa -prosessi
Strate-ginentapah-tuma
Ideoiden keräys
Maaseutu Suomi-strategiassa
-sidosryhmätyöpajat (Osallistava, kestävä ja
älykäs kasvu)
Tulosten viestintä
© Sitra
Kaksi tärkeää kysymystä
12.3.2012 16
Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010
MITEN kysyntää
tunnistetaan ja siihen vastataan?
MITÄ kysyntää
maaseutuun kohdistuu?
Ihminen edelläYhdessä yli rajojen
Lupa tehdä