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今年似乎是中国影视剧今年似乎是中国影视剧 IPIP改编的大改编的大

年年，，影视屏幕上影视屏幕上，，有有《《夏有乔木夏有乔木,,雅望天堂雅望天堂》》

《《幻城幻城》《》《诛仙青云志诛仙青云志》《》《老九门老九门》《》《爵迹爵迹》《》《麻麻

雀雀》《》《如果蜗牛有爱情如果蜗牛有爱情》《》《何所冬暖何所夏何所冬暖何所夏

凉凉》《》《深夜食堂深夜食堂》《》《夏至未至夏至未至》《》《微微一笑很倾微微一笑很倾

城城》《》《三少爷的剑三少爷的剑》《》《盗墓笔记盗墓笔记》《》《他来了他来了，，请请

闭眼闭眼》《》《七月与安生七月与安生》》……多档电影电视剧……多档电影电视剧

扎堆上档扎堆上档，，自自20142014年中国影视剧制作进入年中国影视剧制作进入

IPIP改编片制作的大年之后改编片制作的大年之后，，网络文学资源网络文学资源

远超传统文学资源远超传统文学资源，，前所未有地占据前所未有地占据IPIP影影

视改编的首选叙事位置视改编的首选叙事位置。。

所谓所谓““IPIP””，，即互联网即互联网 IPIP（（IntellectualIntellectual

PropertyProperty），），意为知识产权意为知识产权，，主要由著作主要由著作

权权、、专利专利权权、、商标权等三个部分组成商标权等三个部分组成，，一般一般

是由投资者通过购买互联网文化产品版是由投资者通过购买互联网文化产品版

权权，，并用于开发电影并用于开发电影、、电视剧电视剧、、游戏游戏、、版权版权

商品等一系列基商品等一系列基于于IPIP衍生的产品衍生的产品。。首部首部

以互联网以互联网IPIP为蓝本改编的国产电影可以为蓝本改编的国产电影可以

追溯到追溯到20092009年的贺岁档影片年的贺岁档影片《《恋爱前规恋爱前规

则则》。》。随着更多的互联网文学作品被改随着更多的互联网文学作品被改

编成影视剧编成影视剧，，IPIP 改编片的概念逐渐深入改编片的概念逐渐深入

人心人心。。简言之简言之，，IPIP 指的就是能被改编的指的就是能被改编的

知识产权内容知识产权内容，，在网络文学与新媒介还没在网络文学与新媒介还没

有流行成我们生活方式的重要内容时有流行成我们生活方式的重要内容时，，影影

视改编最热门的视改编最热门的““IPIP””是流行小说与经典文是流行小说与经典文

学作品学作品。。

事实上事实上，，历史地看历史地看，，自银幕制作诞生至自银幕制作诞生至

今今，，文学的银幕改编始终存在文学的银幕改编始终存在，，可以说可以说，，改改

编片的历史与世界电影史一样长编片的历史与世界电影史一样长。。美国学美国学

者林达者林达··赛格就曾经统计过一系列惊人数赛格就曾经统计过一系列惊人数

字字：：许多伟大的电影都来自书籍许多伟大的电影都来自书籍、、戏剧与真戏剧与真

实生活的故事实生活的故事。。8585%%的奥斯卡最佳影片是的奥斯卡最佳影片是

改编片改编片；；4545%%的电视电影是改编片的电视电影是改编片；；7070%%的的

艾美奖电视片也是改编片艾美奖电视片也是改编片。。另外另外，，据据IMIM--

DBDB网的不完全统计网的不完全统计，，电影问世的电影问世的100100多年多年

里里，，全世界总共制作了大约全世界总共制作了大约3030万部剧情万部剧情

片片，，这其中改编片的比例占到一半以上这其中改编片的比例占到一半以上。。

在任何一年里在任何一年里，，最受注意的电影都是改编最受注意的电影都是改编

的的。。这个论点在国内的语境中也完全成这个论点在国内的语境中也完全成

立立。。就作品知名度而言就作品知名度而言，，我们似乎无法想我们似乎无法想

象离开影视改编的莫言象离开影视改编的莫言、、王朔王朔、、苏童与张爱苏童与张爱

玲玲，，也无法想象离开影视改编的金庸与琼也无法想象离开影视改编的金庸与琼

瑶瑶。。就作品传播价值而言就作品传播价值而言，，改编片之于中改编片之于中

国文学作品的意义国文学作品的意义，，一如世界范围内的读一如世界范围内的读

者对于莎士比亚与托尔斯泰的认知度一样者对于莎士比亚与托尔斯泰的认知度一样

重要重要。。在国内在国内，，早期电影既有对鲁迅早期电影既有对鲁迅、、巴巴

金金、、茅盾茅盾、、柔石等著名作家文学作品的改编柔石等著名作家文学作品的改编

实践实践，，也出现了对古典文学作品的改编热也出现了对古典文学作品的改编热

潮潮。。据统计据统计，，仅仅19261926--19271927年两年间年两年间，，根根

据四大古典名著改编的影片就有约据四大古典名著改编的影片就有约2020部部；；

2020世纪世纪9090年代以来年代以来，，一方面对四大古典一方面对四大古典

名著的改编热潮居高不退名著的改编热潮居高不退，，另一方面另一方面，，对畅对畅

销文学作品的改编也成为一种趋势销文学作品的改编也成为一种趋势，，知名知名

作家如莫言作家如莫言、、王朔王朔、、池莉等池莉等，，因为作品的流因为作品的流

行而频频触电行而频频触电，，再看历年来获得百花奖的再看历年来获得百花奖的

影片影片，，往往是由文学作品改编而成往往是由文学作品改编而成。。可见可见，，

文学艺术作品的银幕荧屏改编早已不是稀文学艺术作品的银幕荧屏改编早已不是稀

罕之事罕之事。。

随着电影工业随着电影工业、、网络新媒体技术的全网络新媒体技术的全

球兴起球兴起，，更多作家作品乃至更多文学形式更多作家作品乃至更多文学形式

如网络小说如网络小说、、网络动漫网络动漫、、网络音乐网络音乐、、网络游网络游

戏进入了改编片的行列戏进入了改编片的行列。。我们不得不用我们不得不用

““IPIP””来指称这种扩容了更多文学叙事资源来指称这种扩容了更多文学叙事资源

与叙事形式的文学艺术作品与叙事形式的文学艺术作品，，并从文化传并从文化传

播的角度播的角度，，对将它们改编而成的这些影视对将它们改编而成的这些影视

作品所带来的波及原作品的社会影响力作品所带来的波及原作品的社会影响力，，

寄予高度关注寄予高度关注。。

一方面一方面，，我们需要承认我们需要承认，，IPIP改编片作改编片作

为文化产品的空前兴起为文化产品的空前兴起，，既是文学既是文学、、网络新网络新

媒体技术与电影电视联手互助媒体技术与电影电视联手互助、、彼此成全彼此成全

的一个自觉的一个自觉市场反馈市场反馈，，更是当下文化产业更是当下文化产业

发展这个历史潮流下的必然趋势发展这个历史潮流下的必然趋势。。事实事实

上上，，IPIP改编片正是文学产品产业化的一种改编片正是文学产品产业化的一种

叙述策略叙述策略，，它不仅丰富了市场它不仅丰富了市场，，建立了受建立了受

众联盟众联盟，，更传播了影响更传播了影响，，也带来了经济效也带来了经济效

益益。。正如老话所言正如老话所言，，讲述故事的年代远远讲述故事的年代远远

比故事所讲述的年代更为重要比故事所讲述的年代更为重要，，无论我们无论我们

喜欢与否喜欢与否，，““互联网互联网++””的时代背景是我们的时代背景是我们

讲述讲述IPIP故事最准确的年代描述故事最准确的年代描述。。

另一方面另一方面，，我们也需要认识到我们也需要认识到，，IPIP改改

编片的叙事源头虽则丰富编片的叙事源头虽则丰富，，从文学艺术作从文学艺术作

品如何服务社会的功能来看品如何服务社会的功能来看，，并不见得所并不见得所

有丰富的叙事资源都有被改编成影视作有丰富的叙事资源都有被改编成影视作

品品、、手游作品的必要手游作品的必要。。真正有长远社会价真正有长远社会价

值与流传意义的值与流传意义的IPIP改编片仍然植根于那改编片仍然植根于那

些具有丰富文化质素些具有丰富文化质素、、切实生活内容切实生活内容、、完完

善的剧情逻辑以及经典叙事艺术的原著善的剧情逻辑以及经典叙事艺术的原著

作品作品。。与此同时与此同时，，改编片必然是对改编片必然是对 IPIP的的

二度创作二度创作，，然而然而，，其本质确实是一个需要其本质确实是一个需要

用声音用声音、、画面去构思和呈现的艺术画面去构思和呈现的艺术，，因此因此，，

改编片事实上要忠实的倒不是改编片事实上要忠实的倒不是IPIP，，而是在而是在

与与 IPIP 共享一种叙事资源与知识源的同共享一种叙事资源与知识源的同

时时，，忠实于一种电影艺术媒介的特征忠实于一种电影艺术媒介的特征。。改改

编者应该把编者应该把IPIP看作拥有共同叙事资源的看作拥有共同叙事资源的

一个全新出发点一个全新出发点，，当当 IPIP被改编制作成影被改编制作成影

视剧后视剧后，，必然会变成迥异于原作的新的艺必然会变成迥异于原作的新的艺

术品术品。。

我以为我以为，，有价值的有价值的 IPIP挖掘挖掘，，一定首先一定首先

要考虑其故事内容是否成立要考虑其故事内容是否成立，，故事讲述的故事讲述的

内容是否能够引领观众在经历一段情绪内容是否能够引领观众在经历一段情绪、、

精神的历程之后精神的历程之后，，通过旅程揭发出有关人通过旅程揭发出有关人

类经历的尖锐真理类经历的尖锐真理。。如果人物能有如果人物能有““道道

德德””选择选择，，这种选择并不一定非要指向具这种选择并不一定非要指向具

有明确对错的道德选项有明确对错的道德选项，，但至少得有但至少得有。。如如

麦基在麦基在《《故事故事》》中所概述的中所概述的，，““故事的主控故事的主控

思想可以被概括成一句简单的话思想可以被概括成一句简单的话，，它描述它描述

了从最初状态直到最终状态的途中了从最初状态直到最终状态的途中，，生命生命

个体是如何经历改变个体是如何经历改变，，以及为何经历改以及为何经历改

变变。。这是故事最淳朴的意义形式这是故事最淳朴的意义形式。。””此外此外，，

有价值的有价值的IPIP当然能够体现出与故事人物当然能够体现出与故事人物

生活年代相符的人文精神生活年代相符的人文精神。。伴随伴随IPIP改编改编

片的大热片的大热，，电影观众与文学读者电影观众与文学读者、、动漫爱动漫爱

好者好者、、游戏玩家之间的界限变得越来越游戏玩家之间的界限变得越来越

小小。。既定粉丝群对既定粉丝群对IPIP改编具有颇为重要改编具有颇为重要

的影响力的影响力，，却也需要顾及普通观众的观影却也需要顾及普通观众的观影

看片需求看片需求，，在粉丝群与普通观众间做出平在粉丝群与普通观众间做出平

衡衡，，尤其也要兼顾粉丝群外普通观众的价尤其也要兼顾粉丝群外普通观众的价

值观念值观念，，这也是衡量这也是衡量 IPIP故事内容优劣与故事内容优劣与

否否，，决定其是否被改编的一个重要依据决定其是否被改编的一个重要依据。。

记得美国著名编剧威廉记得美国著名编剧威廉··拉宾说过拉宾说过，，

购买与改编只是购买与改编只是IPIP塑造的第一步塑造的第一步。。在互在互

联网联网 IPIP改编成影视剧的过程中改编成影视剧的过程中，，一定要一定要

处理好处理好 IPIP转换的问题转换的问题，，这里既包括这里既包括 IPIP的的

故事本身需具有可能被转换的内容与形故事本身需具有可能被转换的内容与形

式要素式要素，，也包括既定的也包括既定的 IPIP粉丝群如何与粉丝群如何与

普通观众群乃至不同代际的观众群交融普通观众群乃至不同代际的观众群交融

进而完成的进而完成的““受众转化受众转化””。。即便再优质的即便再优质的

IPIP也必须要经过也必须要经过““优质故事优质故事””的挖掘与的挖掘与““最最

广泛受众广泛受众””的引导这两个转化的引导这两个转化，，对应这两对应这两

个转化阶段个转化阶段，，影视剧脚本策划与影视剧评影视剧脚本策划与影视剧评

论人的引导功能不可或缺论人的引导功能不可或缺。。中国四大文中国四大文

学名著早已经过多次影视剧的改编学名著早已经过多次影视剧的改编，，作为作为

中国故事最优质的中国故事最优质的IPIP，，要想成为有价值的要想成为有价值的

IPIP改编片改编片，，也一样要经历这样两个转化过也一样要经历这样两个转化过

程程。。

如何挖掘优质的如何挖掘优质的 IPIP 内容内容，，如何塑造如何塑造

有价值的有价值的IPIP改编片改编片，，是需要制片人是需要制片人、、策划策划

人人、、评论人共同努力的工作评论人共同努力的工作。。首先首先，，我们我们

要鼓励作家要鼓励作家戒骄戒躁戒骄戒躁，，写出完整的故事内写出完整的故事内

容容，，而非而非简单以故事创意的版权交易取简单以故事创意的版权交易取

代故事内容的创作完成代故事内容的创作完成；；其次其次，，需要达成需要达成

共识的是共识的是，，网络文学的网络文学的 IPIP改编并没有实改编并没有实

质改变网络文学的生态环境质改变网络文学的生态环境，，绝不能从绝不能从

网络文学网络文学IPIP改编片的暂时流行中便得出改编片的暂时流行中便得出

优质的优质的IPIP来自互联网文学的结论来自互联网文学的结论；；第三第三，，

虽然从固定粉丝群所青睐的网络文学作虽然从固定粉丝群所青睐的网络文学作

品中挖掘优质品中挖掘优质 IPIP，，其风险要比全新创作其风险要比全新创作

剧本低很多剧本低很多，，电影开电影开发周期也相对短一发周期也相对短一

些些，，却也离不开评论人却也离不开评论人、、剧作家对剧作家对IPIP塑造塑造

的的价值引导价值引导、、受众群体整合等工作受众群体整合等工作。。或许或许，，

我们也可以将我们也可以将IPIP改编片看成是改编者对改编片看成是改编者对

IPIP的一种评论和阐释的一种评论和阐释，，如此如此，，有价值的改有价值的改

编片也是对优质编片也是对优质IPIP的一种创造性推介和的一种创造性推介和

批评实践批评实践。。

理性看待网络理性看待网络IPIP剧的繁荣剧的繁荣□□曾一果曾一果

近年来，《仙剑奇侠传》《甄嬛传》《芈月

传》《琅琊榜》《花千骨》《诛仙：青云志》等

IP剧十分火爆，引发了一轮又一轮的看剧

热潮。而伴随着IP剧一同霸屏的，是有关

IP剧的种种争议：有人认为IP剧多数粗制

滥造，缺乏艺术含量，不值得一看；有人认

为适于改编成影视剧的网络小说大多已被

翻拍一空，但凡稍微不错的网络小说版权

也早已在这场疯狂的抢购热潮中被悉数买

空，优质IP剧的资源已经枯竭，未来的IP

剧前景令人堪忧；关于IP剧的版权争议更

是愈发甚嚣尘上。如何正确理性地看待新

兴的IP剧？

IP剧的本质在于“改编”

IP剧的本质在于“改编”：“通过购买

其他艺术作品的版权进行翻拍和改写的电

影和电视剧作品，俗称为IP剧。”IP是 In-

tellectual property 也就是知识产权的

缩写。将小说、漫画等作品改编成影视剧，

这并不是一件稀奇之事，早在上个世纪，世

界各个国家就都存在着将文学作品改编成

影视作品的传统。在欧美，《傲慢与偏见》

《基督山伯爵》《悲惨世界》，几乎所有的经

典文学都曾被改编为电影或电视剧。在我

国这种改编也屡见不鲜，《红楼梦》等四大

名著均被多次改编拍成电影或电视剧。

当然，与上述情况有所不同的是，近年

来盛行的IP剧多改编自网络小说或者网

络游戏，影视学者金丹元说：“网络小说、游

戏甚至流行歌曲，只要能引起普通大众的

关注都可以被冠上IP之名。”《花千骨》《甄

嬛传》《盗墓笔记》均改编自网络小说，《仙

剑奇侠传》则是由同名网络游戏改编而

来。由于在网络上发表、连载，这些作品原

来就拥有大量的粉丝基础，改编为电影或

者电视剧之后，它们依然会得到这些粉丝

的拥护，因此一些IP剧问世之后，往往能

借助自身所携的话题量和关注度很快走

红。当然，既然IP剧在本质上是“改编”，

一些文学经典被改编成影视剧后也是可以

被称为IP剧的，例如近期火爆的IP剧《青

丘狐传说》，就是根据经典名著《聊斋志异》

改编的。所以IP剧只是炒作出来的一种

“新概念”，其实质不过是对一些网络小说、

漫画或者游戏，以及经典文学作品进行改

编。既然是改编，改编的好坏与否，一方面

要看原作的质量、看市场的需求，大量

IP剧改编自网络小说或者网络游戏，这

一现象的背后恰好反映了市场和受众的需

求，就像20世纪八九十年代，武侠电视

剧基本都是改编自金庸小说，这是市场和

观众的需求；另一方面也要看编剧的水

平，有些网络小说原作质量堪忧，存在着

诸多不足，但是经过优秀的编剧之手对其

进行挖掘、去粗和再造后，可能就会成为

经典的IP剧，原来的网络小说也会水涨

船高，当然，在网络小说原本基础较为理想

的条件下，编剧的能力与经验也十分重要，

编剧对网络小说和影视剧的嫁接和把握对

于改编是否成功尤为重要；制作水平也很

重要，再好的基础和剧本，也不能承受拍摄

时的粗制滥造。

IP剧优胜劣汰很自然

热门 IP剧的走红给投资者带来了巨

大的商业利润，推动了 IP剧的产业化、市

场化和资本化。现今，IP 剧产业的巨大

经济效益使得更多的投资者纷纷涉足网

络 IP 剧，不仅影视公司，百度、阿里、腾

讯等门户网站也纷纷参与 IP行业，成立

文学与影视机构，争夺、购买各种网络小说

的版权。

优胜劣汰是市场规律，在市场环境下，

好的 IP 剧让投资者争相购买并不是坏

事。近年来，一些所谓的良心IP剧都是在

激烈的市场竞争环境中脱颖而出的，例如

《甄嬛传》《琅琊榜》《欢乐颂》等。这些IP

剧不仅制作精良、情节生动，市场和观众反

响也不错，而且体现了一定的艺术价值，例

如《琅琊榜》就得到了大众的一致好评。该

剧不仅在情节叙事方面下了很大功夫，揉

进了宫廷剧、武侠剧、谍战剧和言情剧等类

型剧的某些特征，情节生动，引人入胜，而

且制作精良，故事、人物造型、服饰都十分

考究，改变了以往一些IP剧粗制滥造的现

象。所以，市场化让不同题材的IP剧有了

竞争，这些竞争也促使影视剧的制作方必

须全身心投入，精心制作，甚至在内容和艺

术上也要不断推陈出新。

当然，激烈竞争的市场环境亦产生了

一些不良风气，为了抢夺优秀的 IP剧资

源，一些资本雄厚的大影视公司和门户网

站纷纷介入到IP产业中，他们利用手中雄

厚的资本大量收购甚至囤积IP剧，众多投

资商和改编者的加入有时并未能让市场形

成真正的“竞争之风”，相反，投资方普遍急

功近利，改编者也是心浮气躁，以致市场上

大多数的IP剧都是粗制滥造、质量低下之

作。例如小说《盗墓笔记》经由多年的口碑

发酵拥有了一批数量极为可观的粉丝，但

是由于其改编的网络剧制作粗糙，并且制

作组为了通过审核，将影视剧的价值观进

行了颠覆性的重塑，导致网友评分只有2.8

分，剧作反响并不是很好。然而，即便网剧

《盗墓笔记》被吐槽道具穿帮、台词混乱、人

物形象欠佳等，剧组依然拍摄了盗墓笔记

系列第二部并成功上线，截至2015年7月

点击量已然突破了10亿次。由此可见，IP

剧拥有着庞大的市场需求，即便质量低下、

负面评论众多，市场需求却依然庞大可观。

质量是IP剧成功与否的关键

投资方急功近利，盲目跟风，改编者心

浮气躁，随意改编。这实际说明围绕着IP

剧的市场环境其实还不成熟，正是在不成

熟的市场和商业大环境下，为了快速获取

利润，投资者匆忙投资，改编者匆忙编写，

制作方匆忙制作，拿出来的IP剧自然是没

有任何社会责任和文化情怀的毫无营养的

影视快餐。网络小说《花千骨》原著有100

万字左右，情节复杂、人物众多，但是改编

成电视剧后，内容反而变得十分单薄，穿帮

镜头随处可见。

此外，在“拿来主义”盛行的IP剧本市

场环境里，许多编剧不负责任，随意盗取

他人的作品和创意恣意进行改编，以致关

于 IP剧的产权纠纷频繁发生。2014年，

台湾作家琼瑶起诉内地编剧于正就是著

名的案例。

因而，尽管 IP剧市场近年来十分火

热，各大投资商都竞相争夺热门IP剧，但

如果只是急功近利地盲目跟风或肆意拿

来，而不是静下心来好好挑选作品，认真耐

心地改编和创作，提高IP剧的制作水平、

丰富叙事内容和艺术内涵。IP剧的市场

生态只会越来越混乱，久而久之，观众亦会

对那些虽然热门但是制作粗糙、内容混乱

和没有任何艺术价值的IP剧产生厌弃心

理。任何一部兼具收视率和票房的IP剧

往往都是投资方、制片人和编剧共同努力，

费尽心思打造的作品。有人就指出“细心

的人会发现，票房收入不错的电影不光是

有热门 IP，更要有优质的编剧和制作团

队。好的作品不管它是不是IP剧，都会受

到市场和大众的欢迎。投资方和制作方加

大投入，改进制作水平，编剧耐心打磨，创

作好剧本。剧本优秀、制作优良，再加上传

播手段先进，IP剧的发展道路自然宽阔无

比。

网络 IP剧在数字信息时代的产生是

顺应潮流的，是媒体技术和影视市场发展

的结果。目前IP剧出现的一些问题从根

本上而言亦是市场环境成熟的结果，庞大

的市场需求推动了IP剧不求质量的盲目

发展，导致了IP剧泡沫化的虚假繁荣现

象。当IP剧的泡沫化和虚假繁荣被打破

时，网络IP剧面临的不会是消亡，反而是

一个更稳健更长久的发展之路，因为只有

当IP剧更讲究质量、信誉和艺术价值时，

IP剧的繁荣期才真正到来。

责任编辑：王 昉 电话：（010）65914510 电子信箱：wyblilun@sina.cn 2016年10月24日 星期一青年批评家

有价值的有价值的IPIP与与IPIP改编改编□□王王 敏敏