Upload
carabetlucian
View
214
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
dto
Citation preview
Introducere in design
Smaranda Clinstudents.infoiasi.ro/~smaranda.calin/portofoliu_cme
216/01/06
I
n
t
r
o
d
u
c
e
r
e
Do you speak DTP? VAZUL este cel mai dezvoltat simt al omului 90% din informatia pe care o percepem este pe cale vizuala.
Atunci cand esti constient de principiile de design aplicate in lumea care te inconjoara, le poti folosi la randul tau pentru propriile scopuri.
Atunci cand o pagina este atractiva dpdv vizual este mult mai probabil ca ea sa fie citita.
VIPDont be a
visually
illiterate
person
316/01/06
D
e
s
p
r
e
D
T
P
Do you speak DTP?
Ce inseamna Desktop Publishing? este tehnologia de baza pentru producerea de publicatii de orice fel. DTP insumeaza o serie de discipline tehnice si creative, iar tehnologiile
care sunt implicate in DTP se inmultesc pe zi ce trece. termeul DTP se foloseste pentru a denumi atat disciplina (profesia) in
sine, cat si tehnologiile de care acestea face uz. la modul practic : editarea profesionista a oricarui document printat
implica ceea ce se numeste desktop publishing. carti, reviste, newsletter-uri, flyere, brosuri, carti de vizita, carti
postale, scrisori.... programele special concepute pentru DTP sunt specializate pe
machetare: QuarkXPress Adobe Page Maker, Adobe InDesign, Adobe FrameMaker Scribus MS Puslisher etc.
416/01/06
D
e
s
p
r
e
D
T
P
Programe specializate
Programele din acesta categorie folosesc ca spatiu de lucru o metafora a plansetei unui desingner sau publicist care lucreaza in maniera traditionala: fiecare lucru inserat in pagina este tratat ca un obiect separat blocurile de text, imaginile, liniile, graficele etc.
a nu se confunda cu procesoarele de text (ex : MS Word) oricat de avansate ar fi, acestea trateaza pagina ca fiind implicit o
succesiune de linii de text, ceea ce ingrauneaza machetarea variabila.
516/01/06
D
e
s
p
r
e
D
T
P
Aplicabilitate
Cu toate ca este o disciplina specializata, principiile de baza ale DTP au aplicabilitate peste tot in domeniul vizual.
designul (aspectul) unei pagini web designul unei reclame designul unei etichete interfata grafica a unui program etcse conformeaza invariabil regulilor de baza ale DTP.
Principiile designului de pagini reale sau virtuale au un rol mai important decat s-ar crede initial.
616/01/06
D
e
s
p
r
e
D
T
P
Exemplu
Respectarea catorva principii simple cu aplicabilitate imediata pot face orice pagina mai eficienta, mai atragatoare, mai usor de citit.
716/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
4 principii universale
Machetarea se refera la tot ceea ce inseamna lookul paginii: pozitia textului, fontul, schema de culori, marimea imaginilor etc.
Machetarea elementara include 4 principii de baza care se aplica in orice situatii: Contrastul Repetitia Alinierea Proximitatea
Pot fi tinute minte usor datorita acronimului CRAP
816/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Proximitatea
Tendinta generala este aceea de a insira cuvintele, propozitiile si imaginile pe cate o pagina intreaga, umpland colturile si ocupand mult loc lipsa spatiului liber pagina pare neorganizata, fiind posibil ca informatia sa fie mai greu
accesiblia cititorului. Trebuie sa se grupeze componenetele aflate in legatura acestea trebuie mutate mai aproape unele de altele => vor fi percepute
ca un grup unitar componentele si grupurile de informatii care nu sunt conectate ca
inteles si mesaj nu trebuie sa se afle in proximitate. => cititorul va avea o informatie vizuala imediata despre ceea ce
contine paginaIdeea de baza: trebuie sa constientizam modul in care ochii nostri se plimba pe o
pagina; intereseaza: traseul si numarul de opriri
916/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Proximitatea
5 componente separate unde incepi sa citesti ? in centru ? ce citesti in continuare ? de la drepta la stanga sau invers ? ce se intampla cand ajungi in coltul din dreapta jos ? se plimba ochii de jur imprejur, asigurandu-se ca nu au scapat nici un colt ?
se mai pune acum problema de unde incepi si unde ai treminat ? acum se urma o progresie logica pe pagina : de sus in jos. folosind acest concept simplu, cartea de vizita este organizata dpdv vizual si al informatiei.
1016/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Proximitatea
tip: Exercitiu pentru a determina eficienta aplicarii proximitaii pe o pagina : priveste printre gene si misca-ti privirea numara elementele vizuale intalnite pe pagina fii atent la numarul de opriri ale ochiului in principiu 3-5 componente (variaza in functie de lucrare)
1116/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Alinierea
Tendinta de a aseza desene, imagini, tot felul de simboluri si text acolo unde exista spatiu liber pe pagina, deseori ignorand alte componente prezente dezordine (comparatie bucatarie)
Nimic nu trebuie asezat pe pagina in mod arbitrar : fiecare componenta trebuie sa aiba o legatura vizuala cu altceva de pe pagina. forteaza la constiinciozitate : elementele nu pot fi pur si simplu
aruncate pe pagina; trebuie gandit ce se alinieaza cu cine. este creata o unitate, coeziune exista o linie invizibila care leaga chiar si elementele care nu sunt in
legatura directa si asta face pagina mai ordonata, mai legata si in mintea privitorului.
Ideea de baza : pagina este un intreg. linia de baza = linia invizibila pe care sunt asezate literele.
1216/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Alinierea
nici un element ne este aliniat cu altul lucrurile arata de parca le-ar fi
trantit cineva cu furca textul din cele 4 colturi nu este
aliniat nici cu nici o linie de baza, nici fata de marginile din stanga sau din dreapta.
textul are o alinere frumoasa care il face ordonat.
Alinierea la dreapta care uneste liniile de text este mai puternica decat alinierea centrata.
1316/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Alinierea
tip:Feriti-va de alinierea centrata... acesta este folosita cel mai adesea de catre
incepatori da un aspect oficial, serios... dar si obisnuit si plictisitor. paginile sofisticate nu au o aliniere centrata
Exemplu-> alinierea stanga confera paginii de garda un aspect mai sofisticat -> linia
invizibila conecteaza cele doua blocuri de text.
1416/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Alinierea
1516/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Alinierea
este bine ca intr-o pagina sa folosesti un singur fel de aliniere daca esti neinitiat
daca ai experienta, este obligatoriu sa gaseti liniile puternice si sa aliniezi dupa ele.
fotografiile, elementele grafice, alte bocuri de text dau linii puternice
1616/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Repetitia
Anumite parti ale machetarii trebuie repetate in intreaga lucrare.Elemenutul repetat poate fi : un font ingrosat, o linie, un marcaj de un anumit fel, o culoare, un
element de design, de format, de relatie spatiala etc exemple folosite in mod frecvent de oricine: titlurile toate de acelasi
tip si marime de font, marcajele folosite in liste, numerele de pagina etc.-> trebuie insistat
asigura valoarea vizuala si unifica obiectele altfel disparate. este tributara tot conceptului de unitate si asigura un liant intre
elementele, paginile, sectiunile aceluiasi document sau al lucrarilor care au legatura intre ele.
utila pentru lucrarile de o singura pagina si vitala pentru cele de mai multe pagini (carti, situri web etc)
1716/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Repetitia
Adaugarea de elemente care se repeta pe cartea de vizita
initial ochii iti hoinaresc pe cartea de vizita dupa ce ai terminat de citit
acum, dupa ce ai citit tot ce scrie, ochii ti se plimba intre cele doua elemente de recurenta
atunci cand e vorba de mai multe pagini cititrul trebuie sa stieimediat ca acestea fac parte din acelasi document, indiferent demodul in care difera continutul paginilor
1816/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Repetitia
1916/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Repetitia
2016/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Repetitia
tip : Pentru cei mai experimentati, repetitia se poate materaliza in cateva elemente
care au o legatura intre ele aruncate de-a lungul paginii: litere, imagini mici, figurine etc ideea este ca acestea sa aiba ceva in comun dpdv al formei, culorii etc. este un truc amuzant si de efect
TT
T
T
2116/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Contrastul
Unul dintre cele mai eficiente cai de a adauga culoare vizuala paginii si de a crea o ierarhie de organizare a elementelor contrastul trebuie sa fie puternic Nu umbla cu jumatati de masura! exista doar intre 2 elemente diferite, nu aproximativ diferite
Daca 2 elemente nu sunt exact la fel, ele trebuie sa fie completdiferite. creare: un font mare/ unul mic un font elegant/ un font ingrosat, fara serife o linie subtire/ una una groasa o culoare calda/ una rece un element orizontal (ex : un rand lung de text) cu unul vretical
(ex : o coloana inalta de text)
2216/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
Contrastul
Daca urmatoarele 2 cvuri ajung la tine pe bioru pe care l-ai citi mai intai ?
2316/01/06
M
a
c
h
e
t
a
r
e
folosirea contrastului face pagina mai atractiva clarifica scopul si organizarea documentului ochilor nostrii le palce contrastul, el atrage atentia asupra unei pagini dar : este ca si cum ai potrivi culoarea de var pentru o bucata de
perete care trebuie revaruit.
tip:Nu te teme sa faci cuvintele foarte mari sau foarte mici. Nu te teme sa faci desene foarte ingrosate sau abia schitate. in viata cateodata soptim, cateodata tipam ambele tonalitati sunt
eficiente daca sunt folosite la momentul potrivit.
2416/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Machetare cu ajutorul fonturilor
Literele reprezinta mijlocul de exprimare cel mai elocvent in orice epoca. In afara de arhitectura, literele ofera portretul ce caracterizeaza cel mai bine o perioada si marturia cea mai sobra a starii intelectuale a unei natiuni.
Peter Behrens
fontul este sufletul machetarii cu toate acestea, fontul nu trebuie sa impiedice intelegerea mesajului
2516/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Machetare cu ajutorul fonturilor
O pagina poate fi machetata cu 1 sau mai multe fonturi in functie de context cel mai usor se folosesc doua este foarte important ca acestea sa arate bine impreuna -> revenim limbajul tehnic : font (limbaj natural) = familie de fonturi sau fontface (lb
specialitate) font (lb specialitate) = formatarea unui anumit cuvant/ bloc de
text (se refera la familia de fonturi cu care este scris, dimensiune, spatiere si alte atribute)
in prezentare, atunci cand nu exista confuzie voi folosi limbajul natural
2616/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Tipurile de fonturi
Categorii de fonturi se disting 6 categorii principale, universal recunoscute Oldstyle Modern Slab Serif Sans Serif Script Decorative
deriva si alte subcategorii in functie de criteriul ales (inaltimea corpului literei, inaltimea superioara, marimea serifelor, marimea accentului etc)
2716/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Oldstyle
au la baza literele facute cu mana de catre scribi folosind o pana de scris sunt usoare , potrivite pentru corpuri mai mari de text -> atentie monitor.
Font Oldstyleaccent
serife
trecere gros/subtire
2816/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Modern
aparute in 1700, cand datorita hartiei mai netede, a tehnicilor de tiparire mai sofisticate fonturile au capatat un aspect mai geometric
aspect frapant mai ales la dimensiuni mari
Font Modern
2916/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Slab Serif
slab = dala, lespede dezvoltate odata cu revolutia industriala si publicitatea (modern -> slab
serif) (Clarendon) -> perioada in care era la moda cultura egipteana in Europa mule fonturi au nume egiptene : Memphis, Cairo, Scarab aspect intunecat in blosuri mari de text, desi sunt lizibile
Font Slab Serif
3016/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Sans Serif
Font Sans Serif sans (franceza) = fara ideea a aparut destul de tarziu si a avut succes abia in prima parte a
secolului XX foarte buna in crearea de contraste foarte bune pentru monitor -> Windows, Machintosh
3116/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Script
imita scrisul de mana cu o pensula sau o penita pentru caligrafie trebuie folosite cu cumpatare cele fanteziste niciodata pentru blocuri mari de text, niciodata cu
majuscule
Font Script
3216/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Decorative
cel mai usor de identificat : daca gandul de a citi o carte scrisa numai cu acel font te face sa
vomiti atunci ai dat peste un font decorativ (Robin Williams) pot exprima in mod direct si rapid idei sau pot induce stari de spirit
Decorative
3316/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Alegerea familiilor de fonturi
in primul rand, trebuie avut in minte publicul care le va citi apoi genul de document pe care il producem: (va fi printat sau nu, este
un manual tehnic, o lucrare de licenta, o carte de vizita, un site web, un chestionar etc )
familiile de fonturi folosite sunt vocea textului tau
Combinearea : Exista 3 relatii posibile intre 2 fonturi : relatie de concordata relatie conflictuala relatie contrastanta
3416/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Concordanta
apare atunci cand se foloseste o singura familie de fonturi, fara mare diversitate de stil, marime, grosime, culoare etc.
exista tendinta de a rezulta o machetare calma si formala
... acolo unde se gseau natura si pmntul, viata si apa, eu am vzut un peisaj desertic nesfrsit, ceva ca un fel de crater, att de lipsit de ratiune, de lumin, de spirit inct mintea nu l putea cuprinde la nici un nivel al constiintei.
3516/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Conflictul
apare atunci cand fonturile combinate sunt similare ca stil marime, grosime
deranjeaza pentru ca atractia vizuala nu este aceeasi, dar nici nu difera
... acolo unde se gseau natura si pmntul, viata si apa,
eu am vzut un peisaj desertic nesfrsit, ceva ca un fel de crater, att de lipsit de ratiune, de lumin, de spirit inct mintea nu l putea cuprinde la nici un nivel al constiintei.
3616/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Contrastul
apare atunci cand se combina familii de fonturi si elemente separate, diferenta dintre ele fiind clara, vizibila imediat
este de dorit in amjoritatea cazurilor
... acolo unde se gseau natura si pmntul, viata si apa,
eu am vzut un peisaj desertic nesfrsit, ceva ca un fel de crater, att de lipsit de ratiune, de lumin, de spirit inct mintea nu l putea cuprinde la nici un nivel al constiintei.
3716/01/06
F
o
n
t
u
r
i
Combinatii
tip:Nu este recomandat sa foloseti pe aceeasi pagina doua fonturi din categoria Sans Serif sau doua fonturi cu serife, decat daca ai o anumita instruire in domeniul tipografic.
Poti utiliza doua fonturi cu serife daca acestea fac parte din familii diferite (oldstyle cu Modern sau cu Slab Serif), dar trebuie accentuate contrastele
3816/01/06
C
u
l
o
a
r
e
Despre culoare
Trebuie folosita intr-un mod potrivit, intodeauna cu un scop : pentru a insufla o stare de spirit ca element de branding pentru a accentua o paleta de culori deja existenta in document nu trebuie folosita doar de dragul de a o folosi ! (combinatia de alb cu
negru poate fi la fel de sofisticata)
3916/01/06
C
u
l
o
a
r
e
Culorile calde
Culorile calde ies in evidenta si ne atrag atentia ochiul e foarte atras
de ele trebuie doar putin
rosu pentru a crea un contrast
4016/01/06
C
u
l
o
a
r
e
Culorile reci
Culorile reci resping ochiul este nevoie de mai
mult dintr-o culoare rece pentru a crea un contrast eficient
4116/01/06
D
e
s
p
r
e
D
T
P
Sfaturi la final :
gandeste-te la cum merg ochii tai pe pagina nu lasa lucruile la voia intamplarii nu te crampona de idei preconcepute daca nu poti exprima in cuvinte exact motivele pentru care
faci un lucru, mai bine nu il mai faci!
4216/01/06
D
e
s
p
r
e
D
T
P
Recapitulare
Ce inseamna DTP Aplicabiliatea in viata de zi cu zi Cele 4 principii de machetare fundamentala (CRAP)
Contrast Repetitie Aliniere Proximitate
Despre fonturi Cele 6 tipuri fundamentale Cele 3 relatii posibile intre ele
Concordanta Conflict Contrast
Despre culoare Culori reci Culori calde
Sfaturi la final
4316/01/06
D
e
s
p
r
e
D
T
P
Bilbiografie principala
Robin Williams The Non-Designers Design Book Chris Lumgair Teach Yourself Desktop Publishing
4416/01/06
D
e
s
p
r
e
D
T
P
Intrebari?
Introducere in designDo you speak DTP?Do you speak DTP?Programe specializateAplicabilitateExemplu4 principii universaleProximitateaProximitateaProximitateaAliniereaAliniereaAliniereaAliniereaAliniereaRepetitiaRepetitiaRepetitia Repetitia RepetitiaContrastulContrastul Machetare cu ajutorul fonturilorMachetare cu ajutorul fonturilorTipurile de fonturiOldstyle ModernSlab SerifSans SerifScriptDecorativeAlegerea familiilor de fonturiConcordantaConflictulContrastulCombinatiiDespre culoareCulorile caldeCulorile reciSfaturi la final:Recapitulare Bilbiografie principala