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Proyecto sobre el diseño de toda la imagen corporativa de la marca Edhora Cosmeticos.
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DESIGNONLY
FRANDOSSIER
2013GRÁFICA
PUBLICITARIA
CREATIVITY
SUM
ARIO 7
131721253753MONTAJE
Y EXPOSICIÓN
BÚSQUEDABIBLIOGRÁFICA
ASPECTOSTÉCNICOS
ASPECTOSESTÉTICOS
TESTIMONIOGRÁFICO
ASPECTOSECONÓMICOS
OBJETIVOSINTRODUCCIÓN Y
INFORMACIÓNY DOCUMENTACIÓN
pag
pag
pag
pag
pag
pag
pag
pag 55
INTRO-
YOBJETIVOS
DEL PROYECTO
¿Que es Edhora?
“Edhora Cosméticos” nace como una idea sólida, como
una marca capaz de ofrecer no solo calidad en sus
productos, sino también transmitir confianza, experien-
cia y fidelidad.
Con el entusiasmo y las ganas que caracteriza comen-
zar una exitosa y larga trayectoria en el mercado,
Edhora Cosméticos se ha propuesto lanzar una línea de
productos que comprenda una extensa gama de
cosmética capilar, así como cosmética facial y corporal
con el objetivo de abrirse paso en un mercado cada
vez más competitivo y globalizado.
A pesar de que es un mercado muy competitivo aquí
en España, he decidido realizar el proyecto sobre una
empresa de cosméticos principalmente por las inmen-
sas posibilidades que ofrece en el aspecto publicitario
de cara al cliente, por la gran demanda que hay en el
mundo de los cosméticos a pesar de nuevas marcas
| 8 |
INTRODUCCIÓNDEL PROYECTO //RESUMEN Y PRESENTACIÓN
of
| 9 |
que suben a flote continuamente y por el ámbito
comercial del sector que siempre genera expectativas
de crecimiento y posibilita una mayor asistencia gráfica
y publicitaria.
Con el fin de satisfacer las necesidades corporativas y
publicitarias de la empresa se realizará un amplio
proyecto de imagen gráfica que cree no sólo la
identidad corporativa (logotipo) de la nueva empresa,
sino que a su vez desarrolle toda la propuesta
gráfica/publicitaria de las diferentes aplicaciones
comprendiendo: folletos (dípticos, trípticos…),
revista/catálogo anual de productos, carteles, tarjetas
VIP descuento, remendería y páckaging.
of
ofBienestar como finalidad.
Con toda la creación gráfica y publicitaria de la identi-
dad corporativa de la empresa pretendemos en primer
lugar dar a conocer al cliente la variedad, garantía y
calidad de las diferentes gamas de productos de
cosmética. En segundo lugar y hablando dentro de una
perspectiva conceptual, la empresa pretende lograr el
propósito de retener en la memoria del consumidor el
producto ofrecido a través del diseño de la marca, y
facilitar el reconocimiento inmediato en un nuevo
impacto visual. Por lo tanto el diseño general debe
seguir una línea muy definida, con un concepto marca-
do de seguridad, fidelidad y calidad.
De ahí que con un simple vistazo, los clientes (en este
caso mujeres) puedan identificarse con el producto y
asimilar estos conceptos.
| 10 |
OBJETIVOSY METODOLÓGICOSDEL PROYECTO //
GENERALES, CONCEPTUALES
Para conocer la metodología del proyecto es necesario
conocer las necesidades del entorno.
Algunos objetivos a cumplir son:
- La satisfacción de la empresa.
- La búsqueda y captación de la audiencia. Los clientes
actuales y potenciales.
- La correcta utilización de los medios. Medios y
soportes con los cuales podemos contar para realizar el
proyecto.
- Haber utilizado de forma correcta y productiva los
tiempos, presupuestos y costes.
- Y sobre todo, conseguir que la empresa aumente sus
ingresos y ventas gracias al proyecto realizado.
En cuanto a objetivos prácticos, si estudiamos las
aplicaciones del proyecto, observamos que cada una
de ellas presenta un objetivo/finalidad diferente. Así
vemos que el catálogo es idóneo para captar nuevos
clientes, los folletos, dípticos y remendería funcionan
para mostrar las nuevas líneas de productos y estable-
cer una comunicación formal con los clientes ya
| 11 |
asentados en cuanto a pedidos, encargos... y los
carteles son utilizados para realizar una publicidad
agresiva en la calle mediante promociones o simple-
mente enunciativa con el fin de captar la atención lo
máximo posible.
of
NO
comprendidos
LOS DISEÑADORES están condenados
Amados,
IN-FORMACIÓNY DOCU-MENTACIÓN
DEL PROYECTO
Un único elemento.
Para la realización de cualquier proyecto gráfico no
sólo es necesario ofrecer un producto con la máxima
capacidad de comunicación tanto formal como
informal al cliente, sino que se debe centrar cada
trabajo dentro de una estética definida, adecuada a
cada exigencia tanto del cliente como del mercado, y
elaborar un sello personal que diferencie y que trasgre-
da del resto.
El diseño de la imagen corporativa para la marca
Edhora Cosméticos, muestra una comprensión, un
trabajo y un estudio inmensamente elaborado, refleja-
do en toda la creación publicitaria de todas sus
aplicaciones. No solo el diseño corporativo nos denota
la importancia de la marca, sino también su intención
comunicativa que actúa como gran referencia de
elegancia y distinción para otras marcas del sector y
por supuesto para un público cada vez más numeroso
inteligente y con gran capacidad de contraste.
| 14 |
REFERENTESO PROFESIONALESDEL PROYECTO //
HISTÓRICOS, ARTÍSTICOS
of
ofDiseño y mensaje.
El diseño del que hace gala este proyecto nos lleva a
investigar o a intentar averiguar la intención comunica-
tiva de la competencia. El estudio de los antecedentes
realizado en el briefing muestra algunos ejemplos de
competencia según diferentes criterios de organiza-
ción, en los que capacidad comunicativa refleja la
demanda del mercado hoy en día, es decir, son
empresas de cosméticos relativamente jóvenes,
asentadas y modernas compuestas por identificacio-
nes verbales e icónicas necesarias no sólo para la parte
estética del diseño, sino como ya hemos dicho, es vital
para el aspecto comunicativo que exige el cliente. Hoy
en día, al igual que en cualquier sector, esta es la
función de la imagen que predomina en el diseño ya
sea por simples anagramas, logotipos, monogramas…;
ya que el mundo globalizado y cada vez más competi-
tivo nos exige estímulos simples que resulten eficaces,
y esa es precisamente la principal tarea de cualquier
diseño, aportar lo mínimo para comunicar lo máximo.
Que evoluciona primero.
A lo largo de la historia dentro de la evolución de las
artes plásticas y gráficas, el diseño tanto gráfico como
industrial; la sociedad ha sujetado este mundo marcan-
do sus pautas y permitiendo su evolución a lo largo del
tiempo. Pero personalmente hay una pregunta que me
cuesta responder y es si la sociedad ha evolucionado a
raíz del cambio del arte, o el arte ha evolucionado a
partir de la evolución de la sociedad.
Dentro de este tema la evolución del diseño corporati-
vo de las marcas de cosméticos en los últimos años
presenta similitudes. Desde los diseños de logotipos
de los años 60 y 70 con un aspecto recargado, dando
una imagen de cambio de la mujer en el puesto que
ocupaba en la sociedad, pasando por diseños mas
retro en la década de los 80 poco estéticos pero
denotando libertad y autonomía; hasta diseños de
finales de los 80 y década de los 90 procedentes de
marcas ya asentadas y con un aire mucho más sofisti-
| 15 |
ofTécnicas empleadas para la realización.
La realización de todo el proyecto de Edhora Cosméti-
cos se ha llevado a cabo de forma sencilla y habitual,
únicamente con programas como Illustrator (logotipos
y maquetación del proyecto), Photoshop (cartel,
montaje marquesina, tarjeta vip, catálogo, merchandi-
sing, folletos) y Dreamweaver (página web).
| 16 |
cado para mujeres más modernas y con más criterio.
El poder y la capacidad de elección de las nuevas
mujeres además de la incorporación de un público más
joven es lo que ha caracterizado la problemática
publicitaria dentro del sector de los cosméticos estos
últimos años
ASPEC-TOS
TÉCNI-COSDEL PROYECTO
ofLos aspectos técnicos del proyecto se basan en una
etapa de la creación de éste en la que hay una continua
búsqueda de información, antecedentes, documenta-
ción y por supuesto creatividad. En esta fase medimos
los tiempos necesarios para realizar logotipos y las
aplicaciones, los procesos que hemos utilizado así
como los materiales en los que vamos a trabajar.
| 18 |
FASESDEL PROYECTO //Y TEMPORALIZACIÓN
ofMateriales.
Los materiales necesarios para llevar a cabo el proyec-
to de todas las aplicaciones de la imagen corporativa
de Edhora Cosméticos, son los siguientes:
- Materiales de impresión: El dossier se imprimirá en
papel de medio-alto gramaje (180 gr), semiestucado
con las tapas de algo más gramaje, el catálogo se
imprimirá en un papel semiestucado o satinado de 150
gr más o menos. En cuanto a las aplicaciones, se
imprimirán en papel satinado 120 gr para los folletos o
dípticos, cartulina offset o plástico para las tarjetas
descuento, papel offset pasta mecánica de 80 a 120 gr
para sobres y folios de empresa y en cuanto a la
imagen gráfica en la empresa y el centro técnico irá en
vinilo. En cuanto al páckaging, las muestras de produc-
tos irán impresas en envases de cartón con un film
envoltorio para su posterior transporte, muestra y
comercialización.
| 19 |
El cartel y el plotter se imprimirán con un papel estuca-
do de 120 gr, el cartel será impreso para colocarlo en
marquesinas y stands públicos y el plotter irá bajo un
soporte de cartón pluma.
En cuanto a los lotes y productos de regalo, la imagen
corporativa se imprimirá en materiales como madera
y/o plástico.
ofProcesos.
Los diferentes procesos realizados a la hora de llevar a
cabo un proyecto gráfico de una imagen corporativa
deben ser claros, bien estructurados y sobre todo
tener un orden, un esquema y una organización sencilla.
Primero llevé a cabo una investigación exhaustiva
sobre la competencia, en los que se incluyen la
búsqueda de los aspectos externos de la empresa, y
un estudio de los antecedentes de marca, además de
un estudio de proyección a nivel nacional dentro del
sector de los cosméticos y un estudio organizativo
interno de la empresa. La realización de bocetos y el
proceso de diseño aunque es el paso más importante,
cabe destacar que sin los demás pasos de la creación
del proyecto es imposible llevarlo a cabo.
Tiempos.
El tiempo utilizado para desarrollar un trabajo es
importantísimo a la hora de establecer en un futuro, un
diálogo entre diseñador y cliente. El tiempo invertido
para realizar el logotipo, incluyendo bocetos, búsqueda
de información, pruebas de color...ha sido aproximada-
mente una semana. Para la realización de las aplicacio-
nes (catálogo, díptico/folletos, tarjeta vip, cartel,
montaje marquesina, remendería, merchandising) he
estado más o menos dos meses entre trabajo e
información. Para la realización de la página web he
estado trabajando más o menos durante un mes. La
realización del dossier me ha llevado más o menos 3
días entre maquetación, picar texto, realización de
alguna ilustración y diseño. El plotter me ha llevado un
día prácticamente.El tiempo de impresión probablemente será de varios días.
| 20 |
ASPEC-TOS
ECO-NÓMICOSDEL PROYECTO
ofIntroducción.
La presente memoria se realiza para evaluar la viabilidad
del proyecto del trabajo Edhora Cosméticos, consis-
tente en la realización del logotipo, así como de toda
su imagen corporativa y aplicaciones publicitarias
(revista/catálogo, tarjeta vip, cartel, folletos, remende-
ría, merchandising y página web).
COSTES DIRECTOS VARIABLES.
Materias primas:
Papel gramaje 180 y 120 gr/m2 25 €
Papel gramaje 150 gr/m2 estucado 50 €
Pasta mecánica 80-120 gr/m2 60 €
Barniz de impresión 70 €
Cartón pluma 40 €
Otras mercaderías:
Carpeta 5€
Encuadernación 30 €
TOTAL: 280 €
| 22 |
MEMORIADEL PROYECTO //Y ANÁLISIS DE COSTES
ofCOSTES INDIRECTOS VARIABLES
Suministros:
Luz y electricidad 120 €
Teléfono 70 €
Materiales indirectos:
Prevención de riesgos 10 €
Mobiliario 30 €
Material y útiles de oficina 95 €
TOTAL: 325 €
TOTAL COSTES VARIABLES: 605 €
COSTES FIJOS.
Alquiler de local:
Mensualidad 175 €
Seguros (480 €/año) 40 €
Gastos de gestión/ mes 75 €
Amortizaciones (todas a 5 años):
Ordenador (imac) 800 €
Paquete Adobe (licencia ordenadores) 750 €
Impresora Samsung CLP 325 100 €
Cartuchos tinta láser F44 60 €
Plotter Canon Imageprograf IPF605 900,50 €
Scaner HP Scanjet N6310 200’00 €
Cámara de fotos Fujiflim S2950 191,50 €
Tableta gráfica Genious U-Slim F350 150 €
Juego de escuadra y cartabón 20 €
Disco duro externo LG700’’ 140 €
Útiles de dibujo 40 €
Guillotina 60 €
TOTAL: 3.702 €
Cuota amortizable al mes 140 €
Seguridad Social un mes 253,3596 €
(bonificación del 30%: -76’00788 €) 177,351 €
TOTAL: 177,351 €
COSTES DERIVADOS DE LA ACTIVIDAD:
Diseño logotipo, publicidad, web y
aplicaciones: 688 €
TOTAL COSTES FIJOS: 4.567,351 €
| 23 |
TOTAL ABSOLUTO sin I.V.A. (Cv + Cf):TOTAL COSTES VARIABLES: 605 €
TOTAL COSTES FIJOS: 4.567,351 €
TOTAL ABSOLUTO: 5.172,351 €
FACTURA nº 0044001
Fecha: 1 de Enero de 2013
Datos del diseñador: Westart
Nombre y apellidos: Fran Gómez Martín
Dirección: C/ Cristo nº8, C.P. 05216 Nava de Arévalo
(ÁVILA)
C.I.F.: A25349568
Tfno: 687609437
Datos del cliente: Edhora Cosméticos.
Nombre y apellidos: Richard Montgomery
Dirección: Polígono Industrial Vicolozano,
C/Barcelona nº 44, (Ávila).
N.I.F.: B16518740
Tfno: 687 609 437
Servicios: Diseño de logotipo
Diseño de la imagen corporativa de la
empresa
Diseño de las aplicaciones de la
empresa
Diseño de la publicidad de la empresa
Diseño y montaje página web
Total (base imponible) 2.671,4 €
I.V.A. (18%) 432,55 �
Total factura 3.103,95Otros: 50% antes y después del servicio.
| 24 |
Factura
AS-PECTOS
ES-TÉTICOS
DEL PROYECTO
| 26 |
Para el logotipo he utilizado una tipografía sérif, romana
antígua que deriva de las letras Capitales Monumentales
llamada “FELIX TITLING” con 46 pt de cuerpo en la
palabra “Edhora” y 14 pt de cuerpo en la palabra “Cos-
méticos” con 465 pt de tracking. Para la maquetación
del dossier he usado una tipografía palo seco llamada
“Cicle” cuerpo 11 utilizada para el texto corrido. También
he utilizado la tipografía “Gunplay” en diferentes
cuerpos para títulos, subtítulos y epígrafes.
En las diferentes aplicaciones aparte de las tipografias
descritas, he utilizado algunas otras como la “Europe Undreground light” o la “Champagne regular” en títulos
y texto tanto para web como para carteles, catálogo y
folletos.
Además he utilizado otras tipografías para crear los
aspectos gráficos en las diferentes gamas y líneas de
productos y para etiquetas y pegatinas de envases y
páckaging.
c o s m é t i c o s
c: 13 m: 15 y: 31 k: 24Pantone DS 16-8 C
LOGOTIPOY TIPOGRASFÍAS
| 27 |
Como ya comenté en el anteproyecto, toda la creación
del logotipo de Edhora proviene de un exaustivo
estudio histórico-astístico sobre su diseño, finalidad,
funcionalidad y significado.
En la elaboración de bocetos no sólo trabajé sobre una
misma idea como vemos en esta página, sino que por
supuesto, desarrollé otros nombres, símbolos picto-
gráficos del imagotipo, colores...que iban apareciendo
en el proceso de creación (pág. 28).
BOCETOSEVOLUCIÓN
| 28 |
c o s m é t i c o s
rellénc o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s COSMÉTICOS
c o s m é t i c o s c o s m é t i c o s c o s m é t i c o s
| 29 |
Reducciones realizadas en la correcta proporción según el ladomás largo para diferentes aplicaciones y publicidad tanto dellogotipo principal como del imagotipo que complementala marca.
2,5 cm 5 cm 10 cm 1. 2. 3.
1. 2. 3.
1. 2. 3.
c o s m é t i c o s
Para las medidas del logotipo he realizado un tamaño
cercano a la reducción de 5cm y para el imagotipo 2,5
cm creando una mejor previsualización en las diferen-
tes aplicaciones con un área de respeto de 1cm en
cada lado para el los posibles usos de fondo de color.
Para la versión a una sola tinta del logo he escogido un
color oscuro. Este color es ideal para diferentes
versiones y aplicaciones publicitarias, y a la vez le da
serieda, sofisticación y le proporciona dinamismo.
| 30 |
c: 67 m: 50 y: 59 k: 82Pantone DS 328-1 C
c o s m é t i c o s
49,54 mm
10 mm de respeto
10 mm de respeto
10 mm de respeto
35,87 mm
8, 26 mm
3,17 mm
10 mm de respeto
24,71 mm
5,18 mm
10 mm de respeto
10 mm de respeto
10 mm de respeto
25,4 mm
11,34 mm
10 mm de respeto
RETÍCULAY LOGOA UNA TINTA
Debido a las múltiples posibilidades que presenta el
logotipo, ya que su composición muestra únicamente
un tono de color compuesto por cuatro tintas, las
diferentes versiones en negativo son infinitas.
Ya que la marca, al igual que sus antecedentes, denota
cierta seriedad, elegancia y sofisticación he optado por
el tono mismo del logo y el negro para las principales
opciones en negativo por supuesto tanto para el
logotipo como para el imagotipo.
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
| 31 |
DIFERENTESVERSIONESEN NEGATIVO
Como vemos en la página anterior el color negro
caracteriza los diseños corporativos de la mayoría de
firmas de cosméticos debido a su sobriedad y su
multitud de variantes y versiones en negativo.
Además de los colores principales y los que se
adecúen a productos y aplicaciones, he elegido varios
colores con unas tonalidades muy corporativas ideales
para web, aunque también adecuados para otras
aplicaciones al uso.
| 32 |
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
c: 15 m: 4 y: 3 k: 0 web:
#D9E7EB
Pantone DS 251-9 C
c: 22 m: 15 y: 13 k: 5 web:
#C2C2C2
Pantone DS 325-7 C
c: 37 m: 27 y: 23 k: 8 web:
#949494
Pantone DS 327- C
c: 62 m: 48 y: 50 k: 48 web:
#333332
Pantone DS 325-2 C
ESCALA DEGRISES
| 33 |
Tanto el logotipo en escala de grises sobre fondo
blanco como el logo en escala de grises sobre fondo
negro en el logotipo principal y en el imagotipo, tienen
la misma gama de tintas, es decir, presentan el mismo
color en las dos versiones.
c o s m é t i c o s c o s m é t i c o s
c: 0 m: 0 y: 0 k: 16Pantone DS 325-8 C
c: 0 m: 0 y: 0 k: 60Pantone DS 325-4 C
Escala de grises sobre fondo blanco Escala de grises sobre fondo negro
A lo largo de la elabroación del proyecto gráfico y de
diferentes aplicaciones tanto para web como para
imprenta es necesario conocer los usos indebidos del
logotipo y demás elementos gráficos en publicidad.
Aqui vemos algunos ejemplos de usos incorrectos no
solo en la distribución y colocación del logo respecto a
su área de respeto y su galleta (elemento gráfico que
actúa como fondo en publicidad), sino también en el
uso de colores, formas, tamaños y perspectivas tanto
del logo como del elemento fondo al que va unido.
Uso incorrecto del logotipo ya que los
componentes gráficos de éste carecen
de área de respeto, por lo tanto estor-
ban y dificultan la lectura.
Uso incorrecto ya que en este caso la
palabra principal en el logo (nombre
corporativo) capta menos atención y
pasa más inadvertida.
Uso incorrecto ya que un fondo
degradado o efectos de imagen
dificulta la legilibilidad de la marca y
fuerzan la lectura.
Uso incorrecto ya que un fondo con
imagen dificulta la lectura del logotipo y
recarga demasiado el aspecto estético
publicitario.
| 34 |
c o s m é t i c o sc o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s cosméticos
USOSINDEBIDOSDEL LOGOTIPO
c o s m é t i c o s
c o s m é t i c o s
Este es uno de los usos permitidos en publicidad en
cuanto a colocación ya que además de tener correcta-
mente el área de respeto posee una colocación asimétri-
ca y situada en una proporción aurea.
Uso incorrecto de la marca ya
que rebasa el área de respeto y
la pastilla posee bordes redon-
deados.
Uso incorrecto de la marca ya
que no respeta ni la propor-
ción ni el área visual de
respeto dentro de la pastilla,
contaminando así la estética
visual.
c o s m é t i c o s
Uso incorrecto de la marca ya
que no respeta ni la propor-
ción dentro de la pastilla ni el
área visual de respeto que es
el espacio que debemos
dejar dentro de la marca para
que ningún otro elemento
rebase este límite y distraiga
la función visual y comunicac-
tiva del logo.
| 35 |
c o s m é t i c o s
Felix Titling es la tipografía de la marca, ideal para
versiones adaptadas del logo. Con respecto a Europe
Underground, dicha tipografia es ótima para el desarro-
llo de la papelería de la empresa, web, publicidad y
sobre todo en elementos de gran visibilidad como
títulos. Cicle, se adapta mejor al medio en cuanto a
legibilidad, claridad y neutralidad, lo que la hace ideal
para textos corridos (memoria o catálogo) o cuando la
tipografía Europe Underground no encaje con el
diseño propuesto.
| 36 |
Felix titling
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.:,;(*?´)
Europe Undreground
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.:,;(*?´)Cicle
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890.:,;(*?´)
PRINCIPALESTIPOGRAFÍASDEL PROYECTO //
TES-TIMONIO
CODEL PROYECTO
of
publicidad corporativa de la empresa; además de la
remendería básica (sobres y folios de empresa).
Referente a la distribución, he realizado un catálogo
que mostrará todas las líneas de productos de Edhora
tanto de cosmética facial como capilar, completado
con una página web con todos los productos, promo-
ciones, eventos... que facilitará la captación de clientes
y la cercanía en cuando a búsqueda de productos. El
testimonio gráfico se completa con diferentes artícu-
los de merchandising y regalo.
Las diferentes aplicaciones que he realizado para la
empresa “Edhora Cosméticos”, constan de un cartel en
el que se anuncia un producto de la marca de una
forma clara, directa y racional. Referente a la publicidad
he realizado también un folleto/díptico que promocio-
na una línea de productos de la marca de forma
racional. Dentro de la remendería de la empresa he
creado una tarjeta vip para los clientes más exclusivos
que funcionará como una tarjeta por puntos canjeable
por regalos o por distintos pedidos a través de la
| 38 |
Vemos que en diseño es necesario
realizar una distribución inteligente de
las aplicaciones según los clientes y la
publicidad, por lo tanto para la
creación de este cartel me he basado
en una publicidad racional que es apta
para este tipo de diseños.
Vemos que los elementos que lo
componen tienen una distribución
muy simétrica y piramidal. El
respalndor y los degradados juegan
con los colores del envase dando así
una sensación de armonía y neutrali-
dad. La tipografía es fina y visible y
compatibiliza con la del envase para
unir la información puramente anuncia-
tiva del cartel al espectador.
FOLLETO
| 40 |
La realización de los folletos al igual que la del cartel es
algo diferente a la línea corporativa que sigue la
empresa, ya que además de crearlos en base a la
estética y al diseño que presenta la marca, hay que
adaptarlos a un diseño propio existente en cada línea o
gama de productos que se saque al mercado. Cada
promoción difiere una publicidad y una estética
diferente y esto hay que reflejarlo en el producto para
que sea diferente en cada caso pero que no pierda la
esencia y la identidad de la marca.
CARTEL/FOLLETOS/CATÁLOGO
| 41 |
Aquí nos encontramos un par de anuncios de perfumes
de la nueva línea de cosméticos Edhora, que además
de anuncios informativos de vallas o soportes publici-
tarios de cara al público en espacios abiertos o priva-
dos, actúan como carteles y como folletos de publici-
dad. Al igual que el folleto de la página 40 actúan como
publicidad racional aunque con un toque más cercano y
atractivo de cara al cliente que crean las modelos.
Estos productos también están incluidos en el catálogo
de cosméticos.
VIPTARJETA
| 42 |
Para la realización de la tarjeta VIP Cliente he seguido
una línea similar a la utilizada ern la remendería de la
empresa.
Vemos un diseño sencillo con una tipografía grande,
corporativa y legible además de muy circular para darle
dinamismo. La tarjeta funciona como tarjeta de crédito
en la que el cliente acumula puntos con cada pedido
que después puede canjear por dinero para realizar
más pedidos o por regalos exclusivos Edhora.
La remendería de la empresa está compuesta única-
mente por sobres y hojas de empresa. Los sobres
siguen una estética sobria y limpia, con colores en
negativo acorde al logotipo, con una tipografía fina y
elegante y muy acorde con su imagen corporativa.
Tienen una función comunicativa de la empreas con el
cliente, ya sea por pedidos realizados o por cualquier
otra instancia requerida a contactar con el cliente por
parte de la empresa y viceversa.
Sus medidas son 300 x 160 mm.
| 43 |
SOBRES
La remendería de la empresa está compuesta única-
mente por sobres y hojas de empresa. Las hojas
comprenden una estética similar a la de los sobres, es
decir, continúan en la misma línea de diseño. Con casi
todo el contenido en blanco y jugando con el elemen-
to gráfico del imagotipo para adornar, éstas denotan
un aire fresco limpio y elegante. Su función es comuni-
cativa aptas para cualqueir tipo de instancia tanto de la
empresa como por parte del cliente.
Sus medidas son A4 (210 x 297 mm).
| 44 |
FOLIO
c o s m é t i c o s
CATÁLOGOPara la realización del catálogo me he inspirado en
varios catálogos de cosméticos ya existentes, y que
presentan un diseño fresco y moderno.
El catálogo Edhora se distribuirá y se entregará a
todos aquellos clientes que se hayan hecho socios
mediante suscripción y mantengan cierta antiguedad o
hayan realizado un pedido a través de folletos o de la
página web. Cada año se entregará un nuevo catálogo
con nuevos productos de la temporada.
| 46 |
c o s m é t i c o s
TU CATÁLOGO DE COSMÉTICOS 2013
NUEVASGAMAS Y LÍNEAS DEPRODUCTOS PARA TÍ
c o s m é t i c o s
100% PRODUCTOSNATURALES
GARANTÍA DE CALIDAD
“Edhora Cosméticos, ha sido avalada porlas grandes y más importantes empresas
de peluquería y cosmética de todo el mundo,por ofrecer la mejor calidad en todos
sus productos, así como los mejores serviciosa todos sus clientes”.
Aquí vemos un par de páginas del interior del catálogo,
más concretamente en la sección de tratamientos
faciales, cremas antiarrugas, antiedad y firmeza.
Todo el catálogo presenta el mismo diseño, un estilo
elegante y moderno con una descripción formal de
cada producto de una forma ordenada y muy estruc-
turada. La distribución de los elementos (foto, texto,
elemnto gráfico), denota una limpieza y sofisticación
en su diseño propias de las grnades marcas.
| 47 |
1110
WEBPÁGINA
El diseño y el montaje de la página web ha sido uno de
los aspectos más interesantes de toda la creación
gráfica publicitaria de la marca. La página presenta un
diseño sobrio muy moderno y elegante. Además creí
conveniente realizar dicho diseño en negrativo, es
decir, omitir el color del logotipo ya que el color negro
del fondo, denota toda la seriedad propia de una marca
de cosméticos tan importante. La tipografía de los
botones se divide en romana como la del logo y san
sérif estilizada para la navegación inferior.
| 48 |
La página web estará disponible por supuesto para
todo tipo de personas, no solo para un público objeti-
vo y cliente de la marca, sino para aquellas personas
interesadas en cambiar, en probar cosas nuevas,
diferentes; o aquellas que quieran información sobre
eventos, productos, gamas y líneas de cosmética
facial y capilar, contacto con Edhora Cosméticos, etc.
La web es simple y directa. Cuenta con cinco aparta-
dos principales: maquillaje, cosmética facial, cosmética
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corporal, perfumes y más productos, además de tres
subapartados en la barra de navegación inferior:
quienes somos, contacto y gente Edhora. En cada
página encontramos tres de los productos más
importantes de cada sección y de toda la gama de
productos Edhora presentes también en el catálogo.
c o s m é t i c o s
Un aspecto importante en la imagen corporativa de la
marca es la presentación en cuanto a la vestimenta de
los y las vendedoras y del equipo técnico de Edhora.
Por eso para todo el equipo de ventas tanto en tiendas
Edhora como en stands, ferias, eventos o centros
técnicos; se ha creado una línea sencilla de camisetas
en las que el logo se muestra como imagen priincipal.
También se ha crado otra algo más abstracta e
informal para campañas de ventas o promociones con
dibujos identificativos de la peluquería y la cosmética.
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CAMISETAS
c o s m é t i c o s
Al igual que las grandes firmas de cosméticos tanto nacionales como internacio-
nales, Edhora Cosméticos necesita una publicidad con grandes rasgos comunica-
tivos y corporativos de cara al público. Por eso Edhora se sirve de promociones
participando así en diversos stands de cosmética facial y capilar, peluquería y
presentaciones tanto públicas como privadas en galas o ferias de peluquería y
belleza. La calidad y profesionalidad de Edhora se refleja en el centro técnico
cuya labor comercial y de cara al cliente es inmejorable y los servicios gozan de
una excelencia óptima.
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EXPOSITORJunto con las demás aplicaciones del proyecto, he
decidido realizar un expositor con varios ejemplos de
muestras de algunas de las gamas de productos
Edhora. Ya que mi trabajo consiste en la creación
publicitaria y corporativa de una empresa de cosméti-
cos, no hay mejor manera de exponer como muestra
una serie de productos de dicha empresa para que el
público objetivo pueda hacerse una idea del diseño de
dichos productos. Además el expositor actúa como
elemento comunicactivo y de merchandising.
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PROPUESTAMONTAJEY EX-POSICIÓNDEL PROYECTO
ofpublicitario al completo del proyecto; no obstante he
de advertir que he realizado casi todas las fotografías
tanto de los envases y tarros de cosméticos que
aparecen en folletos, carteles, catálogo..., como de las
modelos que aparecen en dichas aplicaciones. Estas
fotos van adjuntas con todo el proyecto en un cd para
verificar la autoría, trabajo y manipulación de dichas
fotos. También al igual que las fotos, he escrito de
forma propia absolutamente todos los textos de todas
las aplicaciones y de la memoria inspirandome en
investigaciones realizadas y en diversos catálogos y
páginas web.
La presentación constará de toda la publicidad además
delas diferentes aplicaciones y productos de muestra,
junto con la presente memoria, entregado de forma
ordenada, limpia y fácil de visualizar no sólo por parte
del tribunal, sino de todas las personas que deseen
verlo tanto en la presentación como en la exposición.
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La creación de la imagen corporativa así como toda la
publicidad y aplicaciones de la Empresa Edhora
Cosméticos, ha resultado ser no solo un reto de
superación en cuanto a conocimientos y capacidad de
organización y trabajo para un proyecto de esta
dimensión y características; sino además un trabajo de
investigación de diseño y mercado apasionante.
Opté por este tipo de trabajo principalmente por las
inmensas posibilidades que presenta en cuanto a
diseño y trabajo, pero también por un ejercicio de
autoevaluación. Nunca he realizado nada semejante y
quería ver como me desenvuelvo ya que este tipo de
encargos a diseñadores está a la orden del día, además
de evitar encasillamientos en un estilo latente y
determinado.
Ya ha quedado explicado tanto en el anteproyecto
como en los apartados de información, documentación
y aspectos técnicos todo el proceso de diseño del
logotipo, variantes, aplicaciones y testimonio gráfico y
BÚSQUE-DA
BIBLIO-DEL PROYECTO
ofEn cuanto a diseño he mirado diferentes revistas de
diseño para ideas de maquetación, en diferentes
páginas web tanto de diseño gráfico en general como
de diseño de publicaciones, maquetación así como
páginas de diseño y publicación editorial.
También en varios dossieres y books en issuu.com
para coger ideas simplemente.
Para realizar este trabajo he hecho una búsqueda
exhaustiva en diferentes webs y páginas tanto de
estética y peluquería como de cosmética facial, capilar,
biológica, natural..., para buscar no sólo información
sobre las diferentes gamas, marcas, empresas y líneas
de productos de cosmética, también antecedentes
claros no solo de diseño sino de comunicación para
realizar un estudio de los antecedentes y orientarme de
la manera más completa posible.
Entre las citadas páginas podemos encontrar:
www.loreal.com
www.olay.es
www. rimmellondon.com
www.vichy.com
Tanto en España como en los diferentes centros
técnicos internacionales. La mayor parte de mi búsque-
da y toma de ideas se ha basado en catálogos de
marcas de cosmética. Algunos son PHYT´S, Oriflame,
Yves Rocher, Lizbet Debelhé o Skeyndor.
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Los buenos artistascopian,Los grandes artistasroban.
Good artists copy,Great artists steal.
Pablo Picasso
}
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2010/13Proyecto final Gráfica Publicitaria
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