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DOSSIERDECANDIDATURE2018Nomdel’entitédéposante:STJOHNS
Nomdel’annonceur:StMichel
agence
NOMDELACAMPAGNE:GOÛTERSSTMICHEL
CATÉGORIE:COMMUNICATIONGLOBALE
DATEDECAMPAGNE:2018TERRITOIREGEOGRAPHIQUE:FRANCE
CANDIDATURETROPHÉESDELACOMSUDOUEST2018
ÀSAVOIR• Les10rubriquesdoiventêtrerempliesparvossoinsetexclusivement
surcemodèledePowerPoint,enconservantlamiseenpagepourdesraisonsd’équité.Aucunautremodèleneseraaccepté.
• L’ensembledevotredossiernedoitpasdépasser20slides.
Dossieràrenvoyeravantle:21septembre2018Vialeformulaire: www.tropheesdelacom.so/candidatez/
VousavezlapossibilitédefaireconcourirUNESEULEdevoscampagnes/actionsauCoupdecœurduPublic.Cocherlacasesuivantepoursélectionnercedossier:☐jesouhaiteparticiperauCOUPDECOEURDUPUBLICX
1RÉSUMÉDELACAMPAGNECERESUMÉseraégalementintégrédanslebookdeprésentationdescampagnes.
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Les enfants ont toujours une imagination débordante et le moment du goûter est le moment de liberté idéal pour laisser cette dimension s’exprimer. « Le goûter comme vous l’imaginez » porte cette créativité autour du doonut StMichel en TV… et se déploie en contenus sur Snapchat avec #SiÇaSeTrouve.
2RAPPELDELADEMANDE
• LancerlenouveauDoonutStMicheltantauprèsdesmamansquedesjeunesconsommateurs
• Promouvoirlesautresproduitsdelagammegoûter(atoutsqualitéetrecettesauchocolat)enlesinscrivantdansunterritoireglobal
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3LESOBJECTIFS&PUBLICSVISES
• Notoriétéetagrémentpouraugmenterlesvolumesd’achat• Faireévoluerdurablementl’imagedelamarqueauprèsdelacibleconsommatrice(enfants)etrentrerdansleurchampsdeconsidérationsurlemomentdeconsommationspécifique
• Toucherlacibleresponsableachatpourconforterlaprescription
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4LAPROBLEMATIQUE
• Positionnerlesproduitsdansunregistregourmandmaisadaptéauxenfants,sanspasserparlesexpressionshabituellesdesprincipauxconcurrents(mascottes,universstorytelling…)
• Inscrirelarelationàlamarquedansletemps,bienaudelàdel’expressionpublicitaire
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5LESPARTISPRIS/STRATEGIE
• Inscrireladimensiond’imaginaireautourdelaformespécifiquedudoonutafindespécifierl’innovation
• Déployerleterritoireavecunhashtag#SiÇaSeTrouveetdescontenussurSnapchatincitantàl’expressiondel’imagination:unepromessed’expérience,decréativitéetd’échangeaveclamarque
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6LESCONCEPTSCREATIFS
• EtsiderrièrechaqueproduitpourlegoûterStMichelsecachaitdessecretsdefabricationtousaussiimprobableslesunsquelesautres…àcommencerparlestrousdanslesdoonuts?
• Ouvrirlespossibilitédel’imaginationpourdeshistoiresquis’inscriventdanslesréférencesdujeunepublic,émisparlamarquemaisaussiexpérimentéspareux-même.
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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS
TeaserTVdiffusésurFacebooketTwitterhttp://bit.ly/2Ddxece
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FilmTVetVOLDoonuthttp://bit.ly/2LIyVxi
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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS
Snapcode et hashtag pour driver vers le compte StMichel sur Snapchat et interagir Sur les films + onpack
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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS
7LESCONCEPTSCREATIFS
Compte Snapchat avec contenus réguliers (motion) , appels à l’imagination, filtre contextuel (fin des cours), game lense (jeu de la licorne qui perce les doonuts…) Exemple de contenus animés : http://bit.ly/2Np3KfX
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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS
Opération RP et Influence
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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS
7LESCONCEPTSCREATIFS
Affichage Relay
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7LESCONCEPTSCREATIFSETVISUELS
9LEPLAND’ACTION(stratégiemédia&horsmédia)
• CampagneTVetVOL• SocialmediaFacebook(parents)• PrésencebrandcontentetanimationdecommunautésurSnapchat• RelaisonpackdesactivationsSnapchat• RPetinfluence• Affichagepointsdevente
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10ENQUOICETTECAMPAGNE/ACTIONESTREMARQUABLEOUDIFFERENCIANTE?
• Parsacapacitéàdriverlesinteractionsdesjeunesautourd’unterritoire,associantunmédiadenotoriétéetunestratégieambitieusedecontenussurunréseauaffinitaire,pourgénérerconsidérationetpréférence.
• Parledéploiementduconceptautantensignaturedemarquequ’enhashtagappelantàl’engagement.
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