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Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
DOSSIER DE PRÉ-PRODUÇÃO
CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Anti-Tabaco
U.C. Produção Audiovisual II
Ana Filipa Reis, 38980
Vânia Sousa, 39012
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
Ideia/conceito:
Campanha publicitária Anti-Tabaco;
É utilizada a técnica de stop-motion, demonstrando o sofrimento e o desespero
da morte lenta e dolorosa provocada pelo tabaco.
Género:
Publicidade institucional;
Tema:
Tabagismo;
Publico-Alvo:
Faxa etária a partir dos 16 anos;
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
Sinopse
O acto de acender um cigarro é um mal viciante que provoca uma morte lenta e
dolorosa. Mata aos poucos, sem que a pessoa fumadora se aperceba de forma
acentuada das mudanças por que o seu corpo passa. Cancro do pulmão e da
boca são duas das doenças graves que o simples acto de fumar provoca.
Uma campanha publicitária que tem como objectivo alertar de forma dramática
o sofrimento e o o desespero de quem tem o corpo consumido pelo fumo.
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
Guião de intenção:
Cenários:
Fundo neutro - branco
O vídeo inicia com uma personagem, um quanto “diferente”, como que consumida
pelos males do tabaco, anos após ter cometido o erro de acender o seu primeiro
cigarro.
Acendendo outro, e outro, e outro cigarro de seguida, a personagem começa a sentir-
se cansada, abafada, como se alguém/algo lhe tapasse as vias respiratórias. Aqui,
inicia-se a demonstração de uma morte lenta e dolorosa, com a personagem caindo
aos poucos como que sem força para lutar pela vida.
Quando esta, cai morta no chão, dá-se inicio a depoimentos de pessoas fumadoras
contando a sua história e mostrando os males que lhes pode causar o vício que dizem
não conseguir parar. Seguindo-se de excertos de campanhas publicitárias já feitas,
relacionadas com este mesmo tema. Nesta fase, voltamos ao nosso personagem, que
lentamente se levanta, como se recuperada, criando uma metáfora entre a cura do
vício e o início de uma nova vida.
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
Story board Técnico :
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
Guião técnico
Locais a filmar
Nº de
Plano
s
Cena
Escala
de
Planos
Dia da
Rodagem
Ilumina
ção Movimentos Técnicas
Interior 1
A personagem
tira um cigarro
do maço e
acende-o com
um isqueiro;
Plano
Pormenor 10/12 Artificial Imagem Fixa Stop-Motion
Interior/
Exterior 2
Rosto
femenino a
fumar
compulsivame
nte;
Plano
Pormenor 10/12
Artificial /
Natural Imagem fixa
Stop-motion
___________
Interior /
Exterior 3
A rapariga cai
no chão como
se estivesse a
morrer aos
poucos;
A imagem
sobreposta a
esta, tem um
cinzeiro, e
mostra o
gesto de
apagar o
cigarro
repetidamente
Plano
Médio /
Plano
pormenor
10/12 Artificial /
Natural Imagem fixa
Stop-motion ____________
_________ 9
Aparecem
imagens de
entrevistas/
depoimentos,
e campanhas
publicitárias já
existentes .
______ _________ _______
_ _________________
_________________
_
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
Interior 10
A personagem
ergue-se do
chão como se
já curada de
todos os
males , sendo
este como um
recuo no
tempo.
Plano
Médio 10/12 Artificial Imagem fixa Stop-motion
Interior /
Exterior 11
O cigarro fica
intacto,
mostrando a
personagem a
guardar o
mesmo no
maço.
Plano
Pormenor 10/12 Artificial Imagem fixa
Stop-motion
______________
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
Planificação das Rodagens:
Dia de Rodagem
Locais Cenas Descrição da acção
Hora
07 Dezembro 2011
Interior
1
A personagem tira um cigarro do maço e acende-o com um isqueiro;
18h00
Rosto femenino a fumar compulsivamente;
07 Dezembro 2011
Interior
A rapariga cai no chão como se estivesse a morrer aos poucos; A imagem sobreposta a esta, tem um cinzeiro, e mostra o gesto de apagar o cigarro repetidamente
07 Dezembro 2011
-Interior
A personagem ergue-se do chão como se já curada de todos os males , sendo este como um recuo no tempo.
07 Dezembro 2011
Interior
O cigarro fica intacto,
mostrando a personagem a
guardar o mesmo no maço.
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
Comunicação e Multimédia 2011 / 12
Equipamentos necessário :
Máquina Fotográfica / filmar
Tripé
Computador portátil