3/13/17

Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta

1

Dosen Pengampu: Anief Fauzan Rozi, S.Kom., M.Eng. Phone/WA: 0856 4384 6541

Email: anief.umby@gmail.com Website: http://anief.mercubuana-yogya.ac.id

� � Mahasiswa mengetahui dan memahami konsep

dasar pemasaran

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 2

Kompetensi

� � Definisi � Produk: klasifikasi dan karakteristik � Rencana pemasaran

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 3

Pokok Bahasan

� � Joscon Network, 2002:

� pemasaran didefinisikan sebagai seperangkat kegiatan yang hasilnya adalah: �  membuat tersedianya produk (barang atau jasa) yang

dapat memuaskan konsumen �  memberikan keuntungan kepada perusahaan yang

menawarkan produk tersebut

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 4

Definisi [1]

� � Kotler, 1997:

�  “… pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial di mana baik individu maupun kelompok yang terlibat dalam proses tersebut memperoleh apa (produk atau jasa) yang mereka butuhkan dan inginkan dengan cara menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk atau jasa yang bernilai dengan pihak lain”.

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 5

Definisi [2]

� � Kotler, 1997; Joscon Network, 2002:

�  “…manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi, serta penyaluran gagasan, barang, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan baik individu maupun organisasi”.

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 6

Definisi [3]

� � Mencari tahu produk atau jasa apa yang diinginkan

pelanggan; � Memproduksi produk atau jasa yang memiliki

karakteristik dan kualitas yang sesuai dengan yang diinginkan pelanggan;

� Menentukan harga produk atau jasa secara tepat; � Mempromosikan produk atau jasa yang ditawarkan

(mengemukakan secara verbal mengapa pelanggan perlu membeli produk atau jasa tersebut); dan

� Menjual dan mengantarkan produk atau jasa ke tangan pelanggan.

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 7

Kegiatan Dalam Pemasaran

� � Secara umum produk dibagi ke dalam 2 (dua)

kelompok, yaitu: � Produk konsumen (consumer products); � produk industri (industrial products).

� Fokus pembahasan pada produk konsumen

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 8

Produk: Klasifikasi dan Karakteristik [1]

� � produk kebutuhan sehari-hari (convenience products);

�  pasta gigi, shampo sabun mandi minyak rambut, dsb � produk kebutuhan rumah tangga (shopping products);

�  lemari pendingin (kulkas), televisi, kompor gas, pendingin udara, dsb.

� produk spesial (specialty products); �  mobil mewah (Roll-Royce, Maserrati, Porche, dan lain-lain),

barang antik, � produk yang belum dirasakan penting manfaatnya

(unsought products) �  asuransi

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 9

Produk Konsumen

� �  Sebuah rencana pemasaran berisi hal-hal berikut:

�  informasi tentang perusahaan kita dan produk (barang dan/atau jasa) yang dihasilkannya;

�  tujuan dan strategi pemasaran; �  teknik yang digunakan dalam mengukur keberhasilan

pelaksanaan kegiatan pemasaran perusahaan.

� Ringkasnya, sebuah rencana pemasaran menggambarkan semua kegiatan pemasaran yang akan dilakukan dalam periode waktu tertentu, biasanya 1 tahun.

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 10

Rencana Pemasaran

� � Mengapa kita perlu menyusun rencana pemasaran?

�  Sebuah (konsep) rencana pemasaran berguna dalam membantu kita dalam membangun, mengarahkan, dan mengkoordinasikan usaha atau kegiatan pemasaran perusahaan.

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 11

Kegunaan Rencana Pemasaran [1]

� � Dengan adanya rencana pemasaran, kita akan

dituntut untuk: � menganalisa situasi pasar di mana produk kita

dipasarkan �  bagaimana situasi atau keadaan pasar tersebut

mempengaruhi bisnis kita. � suatu rencana pemasaran yang baik à keberhasilan

program pemasaran perusahaan.

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 12

Kegunaan Rencana Pemasaran [2]

� �  Secara garis besar sebuah rencana pemasaran terdiri dari

9 komponen: 1.  Ringkasan Eksekutif (Executive Summary); 2.  Gambaran Situasi Saat Ini (Current Situation); 3.  Analisis Pesaing dan Isu-isu (Competitor and Issues

Analysis); 4.  Tujuan Pemasaran (Marketing Objectives); 5.  Strategi Pemasaran (Marketing Strategies); 6.  Program Kegiatan (Action Program); 7.  Anggaran (Budget); 8.  Pengukuran (Measurement); 9.  Dokumen Pendukung (Supporting Documents).

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 13

Menyusun Rencana Pemasaran

�

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 14

Pertanyaan?

� � Buatlah nama (calon) usaha Anda! � Cantumkan visi, misi, tujuan (calon) usaha Anda!

� Tugas dikumpulkan via email paling lambat hari Jum’at, 17 Maret 2017 jam 23.59 waktu bagian email. �  Subject: 2016-2 Core Concept of Marketing �  Filename: 20162_PPPBIT_CCM_kelas_NIM_Nama.pdf

3/13/17 Pengembangan dan Pemasaran Produk Berbasis IT - UMB Yogyakarta 15

Tugas 1