Upload
karolien-vedder
View
220
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Doelstellingen campagne
• Burger– Promotie fiets voor (kleine) boodschappen– Link met gezondheid, milieu,
afvalpreventie…• Handelaars
– Voordelen van fietsende klanten aantonen
• Gemeenten– Fietsbeleid hoger op de agenda zetten– Promotie lokale handel
• 183 gemeenten• 15.600 handelaars• 283.265 volle spaarkaarten• 113.000 deelnemers• 6.231.824 kilometers
Resultaten 2008
Evolutie gemeenten
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Aantal gemeenten 45 90 130 148 155 170 183
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Profiel deelnemer
• 70% vrouw• gemiddeld 50 jaar• 8 op 10 per fiets gaan winkelen• 28% fietst vaker / voor het eerst
dankzij Belgerinkel
Nieuw concept ‘09• Visie: burger verleiden om te gaan
fietsen• Via product: exclusieve designer fietstas • Sfeer: mode, trendy, jong, urban• Mikken op jongere doelgroep / nieuwe
fietsers
Bron:http://www.cyclechic.org/http://www.copenhagencyclechic.com/
Sfeerbeelden
Concept campagne
• Klanten gaan langs bij deelnemende handelaars en krijgen spaarkaart aangeboden.
• Per winkelbezoek met de fiets krijgt klant zegel.
• Volle spaarkaart (8 zegels) levert “Walter Van Beirendonck” fietstas op (opleg: €14).
• Klanten nemen bovendien deel aan tombola vanaf 6 zegels (te winnen: unieke Belgerinkel --Van Beirendonck- fiets(en) per gemeente).
Walter Van Beirendonck fietstas
Communicatiemomenten
• Perslancering fietstas + fiets, voorstelling ontwerper Walter Van Beirendonck: donderdag 5 maart
• 16 mei vm: live-uitzending Radio 2
• 16 mei nm: kick-off event Naked
• Doorlopend: actie met BV’s
• 23 mei – 20 juni: Bikewash events
Startevent: Naked ‘09• Naked ‘09 – Fashion for Charity,
Kammenstraat Antwerpen, 16 mei ’09 www.naked09.be
Bikewash
• Gratis fietswash + klein onderhoud
• 5 opeenvolgende zaterdagen(23 mei tot 20 juni)
• 1 gemeente per provincie(oproep kandidaatgemeenten)
• Bekende Vlamingen• Ondersteund door Radio 2
& regionale tv
Campagnemiddelen 2009
Drukwerk:• Spaarkaarten• Zegeltjes• Affiche• Poster A1 formaat• Spaardoos• Flyer klanten• Flyer handelaars• Broodzakken
Andere:• Website• Spandoeken• Bijlage bij weekblad• Radiospot Radio 2• Persvoorstelling fietstas• Spot 11 reg. tv-zenders• Live-uitzending Radio 2• Digitale nieuwsbrieven• Lokale persberichten
(‘08: 477 vermeldingen)
Hoe fietstas bemachtigen?
• Verzamel 8 zegeltjes en kleef ze op je spaarkaart• Bestel je fietstas en geef je voorkeur
leveringsadres op: – Via www.belgerinkel.be– of bel naar het nummer 070 / 66.08.50
• Je ontvangt een unieke reservatiecode• Stort 14 euro op rekeningnummer 000-0000000-
00 en vergeet niet je persoonlijke code te vermelden.
• Steek je volle spaarkaart met vermelding van reservatiecode in een spaardoos
• Haal je fietstas af bij je plaatselijke fietshandelaar
Hoe gaat u te werk?
1. Gemeente inschrijven via www.belgerinkel.be
2. Richt een lokale stuurgroep op en spreek een taakverdeling af
3. Maak de handelaars warm om deel te nemen
4. Geef een raming door van het aantal handelaars en bestel eventuele extra promotiematerialen (tegen 13 maart)
5. Geef de fietshandelaars door (tegen 27 maart)
6. Geef uw definitieve bestelling door (tegen 27/03)
7. Start verdeling campagnematerialen naar de handelaars (4 tot 15 mei)
8. Geef het startschot en kondig de campagne aan (16 mei)
9. Hou de campagne onder de aandacht (16 mei tot 20 juni)
10. Verzamel de volle spaarkaarten en verloot de prijzen (22 juni tot 3 juli)
11. Stuur de spaarkaarten met acht zegels op secretariaat (tegen 10 juli)
Partners / sponsorsInitiatiefnemers:• Bond Beter Leefmilieu• UNIZO• CM• FietsersbondPartners:• Vlaamse overheid• OVAM• IVN (Belgerinkel Nederland)• Gracq (Belgerinkel Brussel)• Provincie West-Vlaanderen• Provincie Oost-Vlaanderen• Provincie Limburg• Meer dan 190 gemeentenCommunicatie:• Absoluut
Media:• Radio 2• Regionale televisie (RTVM)• HUMO of Libelle of FlairSponsors:• Oxford• Ecover• DexiaFietstas:• Walter Van Beirendonck• Basil• VDB parts• FietshandelaarsStartmoment Naked:• Eventbureaus B-Com &
SAMENCO• Kammenstraat United vzw