View
147
Download
3
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
@trafficbuilders
Content StrategieOnmisbaar kompas voor uw
marketing
#OnlineInspiratieKlantevent 28-10-14
Pag. 2 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Niels Bijvoet
Inmiddels ruim 4,5 jaar werkzaam bij Traffic Builders
SEO Consultant & Copywriter Content Strategie
AANGENAAM
Pag. 3 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Jouw doelgroep?
Pag. 4 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Fantastische content ontstaat vrijwel nooit toevallig
Content.Je organisatie drijft erop.
Je doelgroep wil het.En toch is vaak onduidelijk
‘wat ermee te doen’..
Pag. 5 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 6 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Wie bent u of wilt u (meer) zijn?
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 7 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
3 Basisprincipes v/e effectieve content strategie (online/offline) voor
onderscheidende branding:
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
1. Verwachting
2. Verrassing
3. Vereniging
Pag. 8 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Key business
objectives
Relevantie voor
doelgroepen
Content Strategi
e
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 9 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Je suis trés content
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 10 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Michelincontent
Vanaf 1895
Pag. 11 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Michelin wil: * Wereldwijd nr. 1 m.b.t. banden* Ondersteuning bieden m.b.t. (comfortabele) mobiliteit.
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 12 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Michelin content
Innovatieve
bandenReizigersinformati
e
Technische
gidsen
Routes &
regio’s
Wegwijzers
Vertier, vermaak
onderweg
Restaurants
(Michelin-ster)
Verenigingen / clubs
Testcentra &
partnersSite,
navigatie, apps, video
Integratie & synergie
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Herken de 3 V’s
Pag. 13 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Key business objectives
Relevantie voor doelgroepe
n
Content
Strategie
Avant la
lettre
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 14 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Je suis très content
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 15 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Bron: CMI 2013- sept 2014
Pag. 16 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Marketing? Eerst Content Strategie!
Content is alleen waardevol als het:
1) een key business objective ondersteunt
2) inspeelt op echte & latente behoeften van prospects/
doelgroepen
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 17 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Bron: CMI, BrightCove sept 2014
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 18 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 19 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 20 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 21 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
LEGO content
Pag. 22 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Topcase m.b.t. succesvolle Content Strategie + sales & fans KABOOM!http://
blog.newscred.com/article/how-lego-builds-imaginative-content-marketing/7ccaab46dcfd012bfc493d4b4ec741f0
KERNBOODSCHAP:
“Blijf altijd je fantasie gebruiken, kinderen & volwassenen!
LEGO-film (febr 2014) was laatste puzzelstuk in sterke content strategie
GROTE KRACHT
Kwaliteit met passie + ruimte bieden voor passie van fans (UGC)
Pag. 23 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 24 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Deeper message..
Pag. 25 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Grootschalig óf compact aandachtsveld: een content strategie kan altijd!
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
ANWB Streetwisehttp://www.anwb.nl/verkeer/streetwise
Intergammahttps://www.karwei.nl/inspiratie
TBloghttp://www.traffic-builders.com/blog/
Pag. 26 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Hoe kunnen we jou helpen met een Content Strategie?
Als organisatie (of project) waardevolle content creëren die:
1) bijdraagt aan realisatie van primaire doelstellingen
2) doelgroepen echt (vooruit) helpt, op relevante wijze
3) daartoe vanzelfsprekend vindbaar en deelbaar is
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 27 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Hoe kunnen we jou helpen met een Content Strategie?
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Aanleiding
Redesign site
Consument
Fase binnen REAN-model
Keuze CMS
Concurrentie
& markt
Persona’s
?
Pag. 28 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Beantwoord essentiële W’s:
Waarom doen we wat we doen?
Waar ligt onze kracht, waar liggen de (markt)kansen?
Waarom moeten we iets wel of niet (willen) communiceren?
Wie zit op deze content te wachten?
Wat doen we qua inhoud en vorm?
Wie creëert de content, met welke richtlijnen?
Wanneer en waar publiceren we?
Welke resultaten willen we tracken?
Hoe ziet content-beheer eruit?
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 29 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 30 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Relevante Content
Branded
Custom
Intern/ extern
Target topics
Storytelling
Curated
Online/ Offline
Diverse kanalen
& formats
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 31 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
#OnlineInspiratie Klantevent 28-10-14 Toomler
StorytellingTarget topics
Content Strategie: onmisbaar kompas voor uw marketing
Pag. 32 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
Lever ons jouw CS-case (‘start-up’?) aan
Vertel hoe ver je bent met de W-vragen Maak duidelijk wat het beoogde resultaat is Max. 1 A4-tje voor de gehele case Mail naar [email protected]
Uit alle inzendingen selecteren wij
een origineel idee. Dit idee gaan we
samen met jou verder uitwerken
tijdens een gratis inspiratiesessie.
Inzenden kan t/m 7 november
TRAFFIC BUILDERS DAAGT JE UIT!
LAAT JE INSPIREREN