ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊNTRƯỜNG ĐH KINH TẾ & QUẢN TRỊ KINH DOANH

Đề tài: Các biểu trưng trực quan của văn hóa doanh nghiệp

Giảng Viên: Nguyễn Minh Huệ

Môn: Đạo đức kinh doanh và văn hóa doanh nghiệp

Hoàng Hương Quỳnh

Tạ Thị Trang

Nguyễn Thị Thùy Lê Văn Tưởng

Nguyễn Thị Thúy Tạ Thị Xuân

Hà Thị Ly Lê Thị Ngọc

Danh sách thành viên:

GIỚI THIỆU

NIKE được thành lập 25/01/1964 do Bill Bowerman và Philip Knight.

Trụ sở chính: Beaverton, Oregon - một phần của khu đô thị Portland

Nghành nghề KD: Sản xuất áo quần và dụng cụ thể thao.

Nhãn hiệu: Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding.

Nội Dung

Kiến trúc đặc trưng

Nghi lễ

Giai thoại

Biểu tượng

Ngôn ngữ

Ấn phẩm điển hình

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Nike là một công ty thành đạt, chính vì vậy nike biết cách gây dấu ấn trong tâm trí khách hàng, thể hiện sức mạnh của họ bằng những công trình kiến trúc mang tính chất đặc trưng của Nike.

• Chẳng hạn: Nike Concept Store và NikeiD.Studio, NikeFactory Store…

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Không gian của cửa hàng là các khối acrylic được thiết kế mạnh mẽ, táo bạo và góc cạnh tạo thành các giá đỡ và ghế ngồi.

• Điểm nhấn của không gian là khối hình màu cam, làm cho sản phẩm được nổi bật hơn. Các nhà thiết kế đã cố tình đơn điệu hóa giữa sự kết hợp của đá granit, kính và nhôm làm nổi bật công nghệ khác biệt và sự sang trọng.

NikeiD.StudioNikeiD.Studio

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

NikeiD.StudioNikeiD.Studio

Nike Concept StoreNike Concept Store

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

• Không gian bán lẻ của cửa hàng được sắp xếp hợp lý, sang trọng. Sản phẩm của Nike được biết đến với thiết kế khí động học, nhưng các sản phẩm chính trong trường hợp này là các túi xách tay, giày và thiết bị thể thao.

• Không gian bán lẻ của cửa hàng được sắp xếp hợp lý, sang trọng. Sản phẩm của Nike được biết đến với thiết kế khí động học, nhưng các sản phẩm chính trong trường hợp này là các túi xách tay, giày và thiết bị thể thao.

KIẾN TRÚC ĐẶC TRƯNG

Nike Concept StoreNike Concept Store

NGHI LỄ

Ở Nike việc bầu chọn cho một chức vụ lãnh đạo mới được coi như một sự kiện quan trọng đánh dấu sự thành đạt trong nghề nghiệp của mỗi nhân viên.

Tổ chức các buổi để giới thiệu thành viên mới để mọi người trong công ty có cơ hội làm quen với nhau để từ đó tạo được mối quan hệ một cách rộng rãi để thực hiện tốt công việc mới của họ.

Chuyển giaoChuyển giao

NGHI LỄ

Củng cốCủng cố

NGHI LỄNhắc nhởNhắc nhở

NGHI LỄLiên kếtLiên kết

GIAI THOẠI

Ông là ai?

Ông là ai?

Phil Knight

GIAI THOẠI

• Năm 1964, với vài chục đôi giày thể thao trong thùng xe, Phil Knight khởi đầu sự nghiệp kinh doanh. Gần 40 năm sau ông có số tiền 8,2 tỉ USD, là người giàu thứ 49 tại Mỹ theo bảng xếp hạng của tạp chí Forbes.

GIAI THOẠI

• Knight lớn lên tại Portland và tham gia môn chạy bộ sau đó được thử đôi giày do Huấn luyện viên nổi tiếng Bill Bowerman chế tạo.

• Knight tốt nghiệp cử nhân báo chí, đi nghĩa vụ quân sự một năm. Xuất ngũ, anh ghi danh học thạc sĩ quản trị kinh doanh tại Đại học Stanford.

• Sau đó Knight làm cho một hãng kế toán ở Portland và âm thầm tìm hiểu văn hóa và phong cách kinh doanh của người Nhật, biết đến chiếc giày Tigers chất lượng cao.

• Về nước, Knight thuyết phục huấn luyện viên Bill Bowerman trở thành đồng sáng lập viên Công ty Blue Ribbon Sports, độc quyền phân phối giày Tigers tại Mỹ.

• Năm 1969, Knight bán được 1 triệu đô-la giày do nhà máy Nhật Onitsuka sản xuất.

• Năm 1971, Knight quyết định giã từ công việc kế toán để tập trung lo việc kinh doanh.

• Năm 1971, Knight quyết định giã từ công việc kế toán để tập trung lo việc kinh doanh và cứ thế tăng gấp đôi trong suốt 10 năm.

GIAI THOẠI

Người quyền lực nhất trong vương quốc thể thao

• Logo Nike Swoosh (biểu tượng dấu ngoắc phẩy) được thiết kế đầu tiên vào năm 1971 bởi một sinh viên tên Crolyn Davidson vào năm chỉ với 35$.

BIỂU TƯỢNG

Logo NIKE thay đổi qua các năm.

BIỂU TƯỢNG

NGÔN NGỮ, KHẨU HIỆU

Nike được đặt theo tên của một vị nữ thần có cánh tượng trưng cho chiến thắng trong

thần thoại Hy Lạp. như vậy đi giày nike là bạn đã mang trên mình tượng trưng của sự chiền

thắng. Theo huyền thoại, có một người Hi Lạp đã từng nói : “Khi ta chiến đấu và

chiến thắng. ta nói Nike!”.

Sologan

Just do it- sologan ngăn gọn dễ nhớ và như một lời khuyến khích giớ trẻ hãy làm điều họ muốn. "Just Do it" ( Hãy làm đi! ): Nike chính là hình tượng của giới trẻ ưa chuộng thể thao và khát vọng thể hiện mình !

ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH

“Mang lại cảm hứng và đổi mới đến tất cả các vận động viên trên thế giới," và thêm rằng: "Nếu bạn có một cơ thể, bạn là một vận động viên.“"Nike luôn luôn tập trung hết sức vào khách hàng, với điểm tiếp cận rộng rãi khiến cho thương hiệu gắn với những vận động viên tài giỏi cũng như mọi người thường. Đó là sự tự trao quyền và đạt được năng lực tốt nhất của chính mình và thương hiệu này thực sự mời gọi mọi người "Just Do It - Hãy làm đi"

Sứ mệnh

Năm tài chính là tháng-May. Tất cả các

giá trị triệu USD.

2008 2009 2010 2011

Bán hàng / Doanh thu 18.63B 19.08B 18.96B 20.89B

Chi phí hàng bán (COGS) incl. D & A 10.25B 10.57B 10.29B 11.47B

Giá vốn hàng bán không bao gồm D & A 9.94B 10.22B 9.95B 11.12B

Chi phí khấu hao và chi phí khấu hao 312.8M 346.9M 337.2M 351M

Khấu hao 303.6M 335M 323.7M 335M

Khấu hao cố định vô hình 9.2M 11.9M 13.5M 16 triệu

Tổng thu nhập 8.38B 8.51B 8.68B 9.42B

ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH

Báo cáo

thường niên

ẤN PHẨM ĐIỂN HÌNH

Dạng giấy thường là các ấn phẩm thường để cập đến các dòng sản phẩm đang được ưa chuộng, dòng sản phẩm mới, ngoài ra còn có các thông tin thể thao thể thao điển hình

Dạng truyền thống

Dạng điển tử thông qua website của công ty: Loại này thường là một tuần một lần. Nike xây dựng những cộng đồng trực tuyến cho khách hàng giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm tập luyện. Nhờ đó, Hãng không ngừng thắt chặt quan hệ với người sử dụng.

Dạng điện tử

Ấn phẩm của NIKE

Nhờ thấu hiểu khách hàng và tự chuyển đổi để thích nghi với kỷ nguyên số, Nike đã gặt hái được nhiều thành công. Sau 1 thập niên tăng trưởng ổn định, doanh số của Nike đạt 21 tỉ USD trong năm qua, đưa Hãng trở thành công ty sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế giới. Trong 5 năm trở lại đây, giá cổ phiếu của Hãng tăng đến 120%, so với mức trung bình 2,5% của chỉ số chứng khoán Mỹ S&P 500. Nike đã có được thành công mới nhờ biết thay đổi cho phù hợp với thời cuộc.