DNES SA BRAND BUDUJE V DIGITÁLI

Štrukturálna štúdia pre AIMmonitor FOCUS

3,599,551

3,743,804 3,757,883

3,000,000

3,100,000

3,200,000

3,300,000

3,400,000

3,500,000

3,600,000

3,700,000

3,800,000

Internetová populácia SR 12+

Y/Y +3-4%

4 mln Q1/2019

Market & Media & Lifestyle (MML-TGI) MEDIAN

14-24

MML: médiá včera

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Q1 2014

Q2 2014

Q3 2014

Q4 2014

Q1 2015

Q2 2015

Q3 2015

Q4 2015

Q1 2016

Q2 2016

Q3 2016

Q4 2016

Čas strávený včera na internete Televízia včera

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Q1 2014

Q2 2014

Q3 2014

Q4 2014

Q1 2015

Q2 2015

Q3 2015

Q4 2015

Q1 2016

Q2 2016

Q3 2016

Q4 2016

Čas strávený včera na internete Televízia včera

25-34

35-44

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Q1 2014

Q2 2014

Q3 2014

Q4 2014

Q1 2015

Q2 2015

Q3 2015

Q4 2015

Q1 2016

Q2 2016

Q3 2016

Q4 2016

Čas strávený včera na internete Televízia včera

MML: médiá včera

45-54

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Q1 2014

Q2 2014

Q3 2014

Q4 2014

Q1 2015

Q2 2015

Q3 2015

Q4 2015

Q1 2016

Q2 2016

Q3 2016

Q4 2016

Čas strávený včera na internete Televízia včera

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Q1 2014

Q2 2014

Q3 2014

Q4 2014

Q1 2015

Q2 2015

Q3 2015

Q4 2015

Q1 2016

Q2 2016

Q3 2016

Q4 2016

Čas strávený včera na internete Televízia včera

55-64

MML: médiá včera

65-79

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Q1 2014

Q2 2014

Q3 2014

Q4 2014

Q1 2015

Q2 2015

Q3 2015

Q4 2015

Q1 2016

Q2 2016

Q3 2016

Q4 2016

Čas strávený včera na internete Televízia včera

AIMmonitor & Peoplemetre

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

AIMmonitor: Rozdelenie užívateľov podľa veku

Vek=[12-14] Vek=[15-24] Vek=[25-34] Vek=[35-44] Vek=[45-54] Vek=[55+]

0.00

2000000.00

4000000.00

6000000.00

8000000.00

10000000.00

12000000.00

14000000.00

16000000.00

18000000.00

20000000.00

09.2015 10.2015 11.2015 12.2015 01.2016 02.2016 03.2016 04.2016 05.2016 06.2016 07.2016 08.2016 09.2016 10.2016 11.2016 12.2016 01.2017 02.2017

AIMmonitor:  Celkový  stávený  čas  [hod]  

Vek=[12-14] Vek=[15-24] Vek=[25-34] Vek=[35-44] Vek=[45-54] Vek=[55+]

1:19:03 AM 1:14:54 AM 1:12:27 AM

1:54:18 AM 1:50:08 AM 1:39:40 AM

2:32:55 AM 2:22:33 AM 2:20:16 AM

2:54:44 AM 2:51:15 AM 2:41:54 AM

3:40:29 AM 3:36:24 AM

3:34:54 AM

3:58:27 AM 4:06:38 AM 4:03:55 AM

12:00:00 AM

2:24:00 AM

4:48:00 AM

7:12:00 AM

9:36:00 AM

12:00:00 PM

2:24:00 PM

4:48:00 PM

7:12:00 PM

2014 2015 2016

Hlavné stanice (Markíza, JOJ, RTVS, TA3)

14 - 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 64 65+

1:51:23 1:46:27 1:45:09

2:53:56 2:46:39 2:34:46

3:46:42 3:38:13 3:32:35

4:30:46 4:30:29 4:22:12

5:22:27 5:23:14 5:30:03

5:35:35 5:51:49 5:55:53

12:00:00 AM

4:48:00 AM

9:36:00 AM

2:24:00 PM

7:12:00 PM

12:00:00 AM

4:48:00 AM

2014 2015 2016

Všetky dostupné stanice (monitorované)

14 - 24 25 – 34 35 – 44 45 – 54 55 – 64 65+

TNS peoplemetre: priemerný čas za deň

MERANIE BRANDU NA INTERNETE

KLIKNUTIA DNES NESTAČIA A vedia to všetci.

RTB bannery s prieskumom o  Dostupný pre kampane v sieti Etarget

o  rozdelenie cieľovky na 2 skupiny (jedna vystavená reklame, druhá nie) a následne vyhodnotená spontánna znalosť značky/ hlavnej message odpovedaním na ľubovoľnú otázku)

o  Respondetom sa zobrazuje banner s otázkou

+ - lokálna podpora – flexibilnejšie nastavenie

(prieskumové otázky) minimálny rozpočet (5 000 - 6 000 €)

Prieskum zahrnutý v cene kampane odpoveď na prieskum nebola priamo v banneri ale prostredníctvom landing page (nutné urobiť

klik navyše)

Targeted  group   Control  group  

54,90%  65,81%   +  10,91%  brand  impact  

Brand lift dostupný len pre Youtube kampane o  kampaň si nastavíme štandardne v účte, ale spustia ju ľudia z Google sami po

pridaní dodatočných nastavení o  po týždni sa kampaň stopne a pustí sa brand lift o  od výšky rozpočtu závisí, na koľko otázok sa je možné spýtať (sú preddefinované

a max. 2) o  ideálne, ak pri spustení brand liftu nebeží paralelne žiadna iná kampaň

+   -  výsledky zo štúdie detailne spracované zo strany Google

(ad recall, brand lift, product awareness / gender, age, frequency)  

vysoký rozpočet (500€/deň)  

Vplyv na organické vyhľadávanie (Brand/product interest lift)   preddefinované otázky  

  dostupné len pre Youtube formát  

AdAffecteR dostupný pre typické brandové kampane o  kampaň je potrebné merať systémom gemiusDirectEffect (SK portály ale aj

AdForm, GDN, Etarget) o  Po ukončení kampane systém vie, ktorý respondenti z panela kampaň videli/

nevideli

+   -  

lokálna podpora, možnosť merať viac sietí Cena za prieskum (900  €)  

voliteľný obsah aj počet otázok (aj otvorené)  

detailná analýza na paneli respondetov (pohlavie, vek, vzdelanie, kraj, frekvencia)  

 

Targeted  group   Control  group  

45%  51%  Zaznamenali  ste  reklamu  značky?  

Vyhľadal  som  si  viac  informácií  o  parametroch  (určite  áno)  

14%   5%  

Brand lift study o  nastavenie cez FB zástupcu (automaticky v reklamnom účte nie je dostupná) o  Ad recall, message association, favorability and purchase intent:

o  estimated incremental number of people o  percentage point lift o  cost per estimated incremental person o  percentage point lift are also available for other metrics such as message

association, favorability and purchase intent o  v Digiline sme takúto štúdiu nerobili (t.j. dáta ešte nemáme, ale na FB sme to

stretli už aj v slovenčine, takže určite je to dostupné aj u nás)

+   -  metrika dostupná automaticky v každom účte/kampani

s vyššie spomínaným cieľom ide iba o odhad  

Alternatíva k Brand lift study je aj metrika Estimated Ad Recall lift o  odhad, koľko ľudí si reklamu zapamätalo o  vypočíta sa z dosahu, dĺžky zobrazenia reklamy na obrazovke a z historických dát

(korelácia medzi reach + attention a ad recall) o  dostupné pre kampane s cielmi: brand awareness, video views, page post engagement

ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ

DIGILINE, spol. s r.o., Panónska cesta 7, 851 04 Bratislava, e-mail: digiline@digiline.sk, www.digiline.sk