Statistische Eckdaten der Destination:

• Kanton: Graubünden (GR)

• Höhe: 1473 m. ü. M

• Einwohnerzahl: 2559

• Sprache: Deutsch/Rätoromanisch

• Logiernächte 12/13: 1‘023‘929

• Bekanntheit: mit 35% ist sie in Graubünden am

bekanntesten

• Schneesichere Pistenkilometer: 225 km

LMS – Lenzerheide Marketing und Support AG

• Gründung 2009 als Aktiengesellschaft

• Ausrichtung auf die Vermarktung der Ferienregion Lenzerheide

• Aufteilung der Aufgaben mit den Gemeinden und den örtlichen Tourismusregionen

Missionen und Aktivitätsfelder:

Websitegestaltung: www.lenzerheide.com

Online Bookingportal

Social Media und Apps

Winterkampagne: AUDI FIS Weltcup Final 2013

Red Bull SKiLLS

Skicross

Tour de Ski

SM Langlauf

Bikesaison: Bike-SM

DAS ZELT

Motor Classics

Div. Kultur-Angebote

Familienangebote

DMO Lenzerheide

www.lenzerheide.com

Zielgruppe Definition Merkmale Wachstumspotenzial

Junge Paare Kunden im Alter von 20 – 39,

die mit Partner oder mehreren

Personen aber ohne Kind einen

Haushalt bilden

Mittlere bis hohe Kaufkraft

Phase des Aufbaus

Beginn finanzieller Unabhängigkeit

Affinität für neues

Unabhängig von Schulferien

Mittel

Junge Familien Gäste im Alter von 20 – 39

Jahren die mit Ihrem Partner

oder Kindern einen Haushalt

bilden

Mittlere Kaufkraftklasse

Phase der Konsolidierung

Affinität für Entspannung

Abhängig von Schulferien

Gering

Etablierte Familien Besucher im Alter zwischen 40

bis 60, zu deren Haushalt Kinder

gehören

Hohe Kaufkraftklasse

Phase der Verwirklichung, Affinität für Geselligkeit, Freizeit

Abhängigkeit von Schulferien

hoch

Etablierte Geniesser Kunden ab 40, die ohne eigene

Kinder leben

Hohe Kauftkraftklasse

Phase des Geniessens

Affinität für Ruhe, Entspannung, Aktivitäten

Unabhängig von Schulferien

hoch

Beispiel einer Inszenierung: Globi Wanderweg

• Auf dem einzigartigen Globi-Wanderweg können Kinder der Region spielerisch näherkommen

• Distanz frei Wählbar (5km – 7km)• Globiquiz mit 14 Posten• Barfussweg, Wasserspielplatz und Globi-Haus• Jeweils ab Juni offen• Sanitäre Anlagen

Fokus • gemeinsame Marketingkommunikation• Bündelung der Marketingmittel• Erschliessung neuer Märkte gemäss Zielmarktdefinition • Etablierung des Images als Top-Schneesportgebiet in Europa in den Bereichen Grösse, Service, Lifestyle und Schneesicherheit • Erhöhung der ungestützten Bekanntheit um 10 % in der Schweiz und Deutschland

Kooperation Arosa-Lenzerheide• Verbindung der beiden Schneesportgebieten• Grösste Skiregion Graubündens• Top 10 der Schweizer Skigebiete

Erreichte Ziele:• Aufschaltung der Website• In Betriebnahme der Verbindungsbahn

87%

13%

Finanzierungsquellen

Ertrag ausLeistungsverträgen

übriger Ertrag