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Técnicas y posibilid'ad'es'd'el" papel

en el diseño gráfico

Natalie Avella

IntroducciónPlegarKate FarleyRecortesRon van der MeerEd HutchinsPapelN¡lodelosGlosarioContactos / BibliografÍa

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Raro es el dÍa que pasamos sin coger un trozo-rla horhn mr rnhnq lrnzn<- r' la nanol Hnin<

planas y rectangulares pasan por nuestras manosde forma intermitente EI periódico durante eldesayuno, la factura del teléfono que recogemosdel buzón, las páginas de una novela en el trencamino del trabajo, Ia agenda en la que anotamosuna reunión sobre nuestro escritorio o el menúdel restaurante a la hora de comer Casi siempre,el papel es tan sólo un medio para transmitir yalmacenar información; un agente al servicio delas palabras y las imágenes. Está ahÍ, pero no estáahÍ; Io vemos, pero no lo observamos... El textoy la imagen reclaman de forma tan intensa nuestraatención que la sustancia que está detrás de loimpreso se sitúa en un discreto segundo planoPero incluso cuando se ignoran sus posibilÍdadestáctiles, el papel es un componente inadvertidode la tipografía y la imagen. A menos que Ia tintacubra la página por completo, es el espacioblanco rmperativo que vincula (o separa) loscaracteres tipográficos o encuadra una imagen.Es, simplemente, el espacio blanco que muchosdiseñadores encuentran tan atractivo Porsupuesto, las rmágenes y el texto han dejado dedepender del papel: podemos imprimir en muchassuperficies, como telas, plástico o cristal. O bienno necesitamos imprimir en absoluto, ya quepodemos experimentar los elementos visuales enforma de luz proyectada sobre un edificio o, conmucha frecuencia, presentarlos en una pantalla,producto de Ia combinación compleja y -paramuchos- inexplicable de ceros y unos.

Las posibilidades del mundo digital estánresultando ser Ínfinitas, pero todavia hay muchascosas que el ordenador, del cual depende laÍmagen digital. no puede hacer. No podemosdoblar en dos una pantalla, ni en tres, ni arrugarlapara formar una pelota, ni rasgarla por la mitado levantarla contra una ventana de modo queIa luz Ia atraviese y brille entre las palabras.Y tampoco podemos frotarla entre nuestros dedosy experimentar diferentes calidades táctiles (unteclado produce más o menos la misma sensaciónque otro cualquiera) A medida que las pantallasen las que se presenta la información se vayanvolviendo más y más finas, estará más cerca el dÍaen que tengan el mismo gramaje y la mismaflexibilidad que un trozo de papel de 200 gr Hastaentonces, para presentar y conservar informaciónvisual, no habrá nada tan accesible, universal,íntimo y especial como un sencillo trozo de papel.

Suele pensarse que el diseño gráfrco es una actMdadque tiene lugar en dos dimensiones, pero en realidadcualquier cosa rnás compleja que un cartel sencillofunciona en tres dimensiones. Este libro analiza los

efectos que los diseñadores gráficos puedenconseguir cuando las hbras de un papd qLenormalmente sería plano se fuerzan con cuidadobien fracturándolas con una doblez, bienseccionándolas con un corte o bien rasgándolasCotejando matenal producido reclentemente porestudios de diseño intemacionales, se analizará elpotencial tndimensional del papel en el dseño gráfico.

Además de mostrar obras realizadas por estudiosde diseño de todo el mundo, se presentará a tresrngenieros en papel: Ron van der Meer, Kate Farleyr¡ Fd Hr rtchins \/an der Meer eS COnOCidO en todaspartes por sus llamativos libros desplegables.diseñados para gustar tanto a adultos como aniños. Realiza sus libros en colaboración conexpertos en temas como la arquitectura, los barcosde vela v la músrca. v éstos son encuadernados arnuno pór cientos de trabajadores en lugares tanIejanos entre sí como Colombia y China. KateFarley y Ed Hutchins trabajan a una escala muchomenor, Realizan ediciones limitadas de libroshechos a mano y. Ia mayoria de veces, Iosimprimen y encuadernan en sus propios estudios,que son pequeños Ambos son artistas cuyos librosen minlatura juegan con nuestras percepciones ydesvelan nuevas posibilidades para las superficies.Los diseñadores gráficos suelen trabajar dentro delos lÍmites impuestos por unos presupuestos y unoscalendarios de producción muy estrictos, así quetanto si los libros son fabricados por otras personascomo si los hacen los diseñadores mismos en susestudios, a menudo es un lujo (o una carga) queno conoce límites, pero estos tres diseñadoresmuestran más posrbilidades para el diseño enpapel a otros diseñadores gráficos

Así nrcs ;r:ómo rnflrrr¡e una obra de diseñográfico tridimensional en el lector?

Interactividad

El trabajo pensado para ser construido en papelsuele implicar un factor de particÍpación por partedel lector, Muchos de los diseñadores que sepresentan en este libro consideran que e1 diseñoque conlleva Ia interactivldad del Iector tiende a sermás difcil de olvidar, y que la información que sepresenta de esta manera se asimila mejor que la quesimplemente se observa en hojas de papel planas.

En el mundo occidental, lo más cerca que muchosadultos llegan a estar de Ia Ínteractividad con papeltridimensional es Ia acción de doblar una cartapara meterla en un sobre. o Ia de envolvel unregalo de cumpleaños. Solamente muy de vez encuando interactuamos de forma emocional con el

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papel, como cuando simbólicamente rompemos lafoto de una antigua pareja, o cuando affugamoslas páginas de un trabajo universitario que hemosterminado a altas horas de la madrugada y cuyapresentación no ha ido bien Por lo generalpasamos las páginas de los libros, los catálogos ylas revistas como un caballo con los ojos tapadosrecorrerÍa un sendero ya conocido; y leer,normalmente, es un proceso de absorclón,más que un proceso de interacción con la página.La gran mayoría de los libros se producen en elformato de códex tradicional occidental: planosde papel rectangulares y de la misma medidaencuadernados, cada una de cuyas capasfunciona de una manera predecible y planeada deantemano. Las librerías de todo el mundo estánIlenas de libros de este tipo y, puesto que funcionatan bien, el formato suele darse por sentado.

Los ingenieros en papel, al igual que los artistasque hacen libros normales o libros desplegables,experimentan con nuevos formatos. Se rebelancontra las estructuras tradicionales, como el códexo el folio (una hoja doblada por la mitad para crearcuatro páginas), o bien las adaptan, explorandolas posibilidades de Ia dimensión alañadir nuevascapas, o cortes y formas poco habituales. Un libroo una tarjeta concebidos desde la perspectiva dela ingeniería en papel es más que una merasuperficie sobre la que situar el contenido, y ellector de un libro creado de este modo deja deser un espectador pasivo de Ia imagen y el textoLa lectura se convierte en una experiencia deinmersión. La lectura de la obra deja paso a laexperimentación de la obra, que abre másposibilidades a la interpretación individual.Al pasar la página o tirar de una cinta de papel senos revelan nuevas dimensiones o nuevas capas,con lo que a menudo se consigue sorprender y sedescubren nuevos modelos de percepción. Estetlpo de diseño no funciona sin participación,

En el proceso de observar un objeto concebidodesde la perspectiva de la ingenieía en pape1, elIector no sólo absorbe el trabajo, sino que además seconvrerte en cómplice del diseñador. Incluso podríadecirse que el lector se vuelve en parte diseñador yen parte agente de la obra, En parte agente porquees su energía cinética la que crea el movrmiento queda vida a Ia obra. En parte diseñador porque laimaginación y el sentido común del lector sonnecesarios para que el diseño despliegue todo supotencial; por ejemplo, construyendo un coche depapel (pá9. 1 1 1) o bien un penscopio (pá9, 132)

A veces es preciso seguir las instrucciones,como por ejemplo "tirar de aqui', 'levantar" o bien'bortar por la línea de puntos". En estos casos,Ia ingeniería en papel también depende de lacalidad del diseño de superficie, porque conindependencia de lo abstracto que sea el diseño,si el lector no se siente atraído para tirar de lacinta, ello significará que el diseño no hafuncionado y no existe. Las piezas de diseño másinteligentes suelen ser Ias más conceptuales:aquéllas en las que los patrones dados no sonsuficientes. Las instrucciones están ahÍ, pero nose necesita seguirlas La invitación a interactuarpodria ser por sí misma una metáfora paraexpresar que una determinada compañia creeque es importante tu palabra. Que eres más queun número; que eres un colaborador

Tiernpo y espacio

El uso de cortes o dobleces innovadores haceque la relación con el tiempo y el espacio queestablece una obra concebida desde laperspectiva de la ingeniería en papel sea másdinámica que la de una única hojá de papel. KeithSmith, un reconocido encuadernador, cree que la'Verdadera realtzación" del acto de crear un libro

no tiene que ver con el coserlo o encolarlo, sinocon la creación de "un orden conceptual tanto delespacio como del tiempo" La hoja, según explicaSmith en Books Without Paste or G.lue, tiene unescaso sentido del tiempo porque permite unavisión general de todos sus elementos Una vezque se ha doblado una hoja para tener cuatropáginas, éstas "no pueden verse de manerasimultánea, es decir, se experimentan en eltiempo, como una obra en cuatro actos o comouna sinfonia en cuatro movimientos El tiempoy el movimiento son una parte necesaria de esteformato." Smith piensa que 'bualquier formaartistica que se revela a lo largo del tiempo debetener un ritmo". Y el ritmo se consigue no sólomediante el contenido o la estructura, sinomediante el equilibrio perfecto entre ambos

En su ensayo "On the Margins of Time" JoannaHoffman, una artista polaca que crea libros conformatos insólitos, explora la noción del tiempo yel espacio en el proceso de lectura: "EI contenidode un libro habla a través de su forma. Lasinvenciones estructurales como la disposicióny la diferenciación de las páginas, Ios rasgados,los pliegues, los cortes, etc , introducen valoresritmicos y hacen que el objeto se vuelva unaorquestación de un fragmento concreto delespacio y el tiempo. De ahÍ que, con el lector,un libro adquiera una dimensión más: Ia histoñade sus actuaciones. Se basa en repeticiones queno tienen nada que ver con'la idea de igualdad,sino que inducen Ia activación del tiempo y elespacio, el tema y el contenido, la animacióny la metamorfosis."

Cuando una obra de papel se dobla por la mitadse crea un espacio intemo secreto Antes deque pasemos la página se produce un instantede anticipación, una pausa que no podriaconseguirse sr el lector estuviese mirando unformato que constase sólo de una hoja Losnuevos bordes que se han creado son comohorizontes hacia otros planos. Cuando se añadendobleces más complejas, se diversifica laexperiencia espacio-temporal

"Este formato, al existir en el espacio, está máspróximo a la escultura que a la pintura Al existir eneltiempo, tiene más propiedades del cine que de lafotografÍa fija que quizás contenga", afirma SmithUn ejemplo obvio de las cualidades cinemáticasde una obra concebida desde la perspectiva de laingenierÍa en papel es la invrtación en forma de flipbook (página izquierda, arriba)para Ia inauguraciónde una nueva oficina de Ia marca de ropa Episode.Diseñada por Multistorey, esta idea gráhca se basaen el mundo de la animación

En este caso, el contenido y la estructura se hanequilibrado a la perfeccrón, EI diseño ha tenido encuenta cuidadosamente los elementos ya existentesen la campaña de promoción de la tienda. El f/ipbook, que muestra cómo se abren los pétalos deuna flor, simboliza la apertura de la tienda. Peroademás se tlata de Ia misma flor utilizada en unade las faldas de Episode y en su dossier de prensaEl libro está encuadernado con una sobrecubiertaperforada, que el destinatario debe rasgar y utilizarcomo entrada para la rnauguración. "En nuestracondición de diseñadores, estamos verdaderamenteinteresados en atraer más de un sentido, y no sólo lansta", dice Harry Woodrow, de Multistoreys.

El librito se imprimió en Chromomatt, debido a lasuavidad y el bajo Índice de fricción de este papel,y la sobrecubierta está impresa en Sirio Black/\.4/hitede Fedrigoni, una cartulina estucada que tieneuna cara negra y otra blanca El dibu¡o floralse impnmió en un rosa oscuro complementariopor delante, los detalles del acto están rmpresossobre el lado negro, con una fina película de colorblanco brillante.

El lector observará el objeto en más de unaocasión; probablemente mirando cómo se abrenlos pétalos a diferentes velocidades cadavez Laimagen de marca de Episode impuesta a esteolomonin oc cr l l i l r¡ in ¡nnrriorfo on r rn nhioin

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pequeño y atractivo que podrÍa conservarse.

"Tratar un libro como si sólo fuese un montón dehojas seria negar el movimiento inherente a sudesarrollo desde las partes frontales hacia laspartes posteriores", dice Keith Smith. "Un códice esmás nt lc I rn afr l tnñ Fn octo t inn do ac+rr r . f r r ra Ser r ruu Ysv u¡r vrqPv.. r ¡yv se

vinculan las ideas, pues cada idea depende de laanterior La clave es no añadir' en el sentidode tratar el libro como si fuese un velero vacioque puede cargarse con cosas. Por el contrario,hay que aprender a ver el libro en blanco parapercibit su potencial y su fuerza,"

Los ejemplos de diseño en papelque sepresentan a continuación aprovechan el potencialde diferentes formatos como Ios catálogos, loslibros, las invitaciones y los f,lyers Comenzaremosobservando los plegados más simples en piezasde diseño gráfico cotidianas, como los folletos,para pasar a piezas más complejas que seinspiran en el arte del origami, y a otras queañaden más dimensiones al combinar losplegados con atractivos cortes De los plegadosy los cortes pasaremos al corte con troquel, ydespués a piezas que se han creado encolandopapel para formar elementos desplegables ynovedosas encuadernaciones

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En The Book of Fine Paper, de Silvie Turner,la autora cita al artesano del papel Joel Fischer:"Hago una hoja de papel. Y en mis manos hay unespacio completamente nuevo que emerge delagua, y ahÍ, por un instante, se expanden lasposibilidades del mundo."

Dóblese la hoja de papel por la mitad y estas"posibilidades" se cuadruplican, al emerger cuatroIados; cuatro espacios. A1 doblar las fibras se hacreado un eje que une dos planos. Dejando atrásel formato de una única hoja plana, ahora tenemosun folio, cuatro páginas hechas con dos hojas,EI eje crea una columna vertebral, o un corondelciego, y los planos resultantes pueden moverse enel espacio de forma independiente. Según cómose sostenga la hoja doblada, la columna vertebralpodría simbolizar la cumbre de una montaña o elrio que cruza el centro de un valle En el ejemploque se muestra en esta página, Richard Johnson,de Ogilvy Singapur, ha utilizado elplegado mássenclllo (reforzado por un ligero corte con troquela Io largo de uno de los bordes) para crear estatarjeta postal con forma de árbol de Navrdad

Cuando un objeto se pliega, se crea un espaciointerior Íntimo A.ldesdoblar elobjeto, Ia superficieque antes estaba en el intenor puede exponerse dela misma forma que la superficie extenor. Durante laacción de plegado, el espacio que rodea al obieto se

vuelve dinámico. La ta4eta de Rlchard Johnsonutiliza de una lorma creativa tanto el espacio interiorcomo el espacio extenor creado por el pliegue.La acción de doblar y desdoblar ha quedado ensuspenso a medio camino.

El hecho de doblar objetos expresa una negaciónde la matenalidad, ya que un volumentridimensional puede convertirse en una superfrcieplana bidimensional. Este es el formato ideal para undiseñador gráfico Cuando el objeto tridimensionalse recibe, es poco impresionante. Al receptor delobjeto, éste no le estorba tanto, y después de habersentido el impulso de convertirlo en algo que es másbien un'bbjeto tndimensional'i puede devolverle suforma plana y su carácter "bidimensional" confacilidad, sencillamente volvlendo a doblarlo.

En las páginas siguientes, analizaremos unascuantas piezas realizadas por diseñadoresgráficos que utilizan técnlcas de plegadoinnovadoras. Hay desplegables, pestañas de lasque hay que tirar hacia arriba o hacia fuera,plegados japoneses, encuadernaciones dos-d-dos,plegados estilo origami, acordeones y plegadosparalelos. La intención de estas páginas esdemostrar que incluso los plegados más sencillospueden adaptarse de muchas formas para creardiversos efectos. En primer lugar, analizaremoselmaterialplegado más común: los folletos.

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Folletos

oise¡o: Wink Mediaclrente: Pista de patinaje sobre hielo en Somerset HouseProyecto: folleto promocional

Cada Navidad SomersetHouse, un enorme edlficroci+r rrd^ i r rñt^ el Támo<ic

en Londres, instala una pistade patinaje sobre hielo en supatio interior que es de libre

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Durante los dos últimos añoseste acontecÍmiento ha srdoesponsorizado por la revistar ¡ l^L^^^^f /* \

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abandonó esta revista paraponet en mafcna una

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diseño en Surza, llamadaWink Media, quiso continuarencargándose de la pislade patinaje sobre hielo comomuestra de agradecimiento,y su nueva empresacontlnúa prestando apoyoal n¡nr¡o¡ la Tlo ahí nr ra la

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de patinaje tenga este folletopromocional tan bellamenteilustrado, diseñado por WinkCrealive Hecho con trespliegues vertrcales y dos

piiegues horizontales enmedio, este folleto crea. l io. iñ.hñ .r rarñ^c

potencÍales de informaciónCuando se pliega puedeleerse como un folleto,r¡ ¡r ranr ln co áhron t^r ' l^c

Ios plÍegues aparece uncartel con una rlustraciónmuy atractiva en un lado,, , , , -^ ^, , í^ i t , ,^+-^¡^y ui lo 9uro i luJLlouo

sobre cómo mantenerseon ¡alnr ca¡, , ¡n r¡ cnhra

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parte de Páglna que seósconoe ¿s ellos apofianooun nuevo calácteldrmenstonal a un elementosencrllo Ei foileto Para la

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Plegado origami

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Proyecro proyecto propio

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utillzó una variación de laencuadernacrón dos-d-dospara crear la cubiefta desu recopllactón de poemasEn este caso las doscolecciones de poemas noestán encuadernadas en loshendidos cenirales de losdos piiegues. sino que lasholas separadas cje cada unado ol l :c oc+in ann,nc¡ lcc an

dos carpel¿s que se crean aldoblar ei papel y encolarlo(en sentldo opuesto) Estecomplejo concepto de

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En este caso los pliegues deuna hoja de papel se vuelvenmác nnmnloinc l jarr¡¡

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temporada La camisa sepresentaba dentro de unsobre gris de rayas, pararemalcal que en esatemporada la coleccióntambién incluía trajeschaqueta Los diseñadoresdispusieron el texto impresoen el papel de modo que,una vez plegado, aparecieseen el reverso de la camisaFl tévi^ ca manr raiÁ

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oiseno: IrisAssociatesclenre: PlantologyProyeclo: Iibro promocional

Este atractivo libropromocional, diseñadopor his Assoclates para laamnroe^. ié f l^r ic l2c

Plantology, Ilevadesplegables dobles en cadapágina Cuando éstos seabren, se comprueba quetienen tres cuelpos en total,El Ubro aiirma que las florespueden ser exptesionesde color, y ello se entiendea la narfa¡¡ iÁn ¡r ranr in

al desdoblarse las páginasblancas, aparecen pnmerosplanos de flores luminosos yvividos Cada página de trescuerpos está plegada hacia

abajo para conseguir eltamaño de una páginanormal, y está unida a lasotras páginas medianteencolado EI lomo del librooctá doc¡r rh iañn r¡ lnc

pliegos, cuidadosamentedoblados, quedan a la vrsta,de modo que cuando se venjuntos parecen un acordeónplegado. Para la portaday ia contraportada se hanut.ilizado dos trozos de^^*. , t iñ^

Lt^-^^ , , ^ñ t^udl tu l ¡ l lo urorrua, y Yt l ¡a

portada se ha estampadoen metal una intdncadaiiustración de una flor juntoal nombre de la compañía

ljseño Vrontikis Design Office

rov.c'o obs€([uio navideño

Fcto c^l_rra do ocl i lo ianonÁc

que es un paquete navideñomás que una postal, prometem,,¡h¡ rr nn r lo¡on¡ innarrruurrv y rrv uvvvPv¡vrru

Llega como un sencillo sobrede cartón corrugado negro,cefrado con un fino lazo decordón rojo Una vez ablerto,l^ ^ i^-^ ^^-+-^t ^^ ^L-^ld l r tu¿a uur l i lor ¡Y ourg

súbitamente, con másexuberancia que los fuegosartiliciales de NocheviejaI nc nl ionr rac an fnrme ¡ lo

acordeón que hay en mediot i .nan +^a]^c r rn a^rta \ / an

cada uno de estos cortes seha rntroducido una selecciónde taletas para regalo Estepaquete de originales taljetaspara regalo era el cuarto de, , -^ ^^- i^ ¡^

^ iñ^^ ^1r^ul rd JvrrE uE uu LUU quE

Vrontikis Design Office utilizócomo regalo de vacacionespara sus chentes y amigosPetrula Vrontkis dlce:"Nuestras fuentes artÍstrcaseran eclécticas, e lban desde

^-^L^r^-luJ dlrLrguu> gralauuJ

hasta elementos artÍsticosdescartados de los proyectos

Nosotros ii::.i:-i:, : -= -I t r iAl2c oa a< -=--=- =:

sobrantes d: -- ---::- :=

todo el aic i:::,.: =,resütado 2:as=a-

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variedai ie :::::,=:,,-.+dó

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Arymrdeffix?es

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Diseño: salterbaxter

cliente: Tat€ Modern

Rroyecto invitación a Ia fiesta de inauguración

de una exposición

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I Tna dp la< ovnn<i¡rnnoc

de ade más imporiantesde los úitimos años fue IaexposicÍÓn MafissePjcasso,hv^^^ñ+^l^ ^- l^ T^¡^prEJúr l rauo ül l td ldLE

Modern de Lond¡es en2A02La exposición examinabaIa relación entre dos de lospintores más prolíficos del^,^ l^

ñ^^^¡^ , , ^ l ,^ . ,^^ ¡^Dr\ ] ru paDduu yr d rrdvv¡ utr

su arte, aspiraba a demostrarque la reiactón entre Matissey Plcasso fue mucho másnrÁYima r¡ mác ¡nmniaia

da ln nr ro ca ha rn¡nnn¡ i ¡ in

hasta ahora El estudio dedrseño salterbaxter seanearná.1é ,4icéñár lá

rnvitación a la cena paralos patrocinadores Emst &v^, ,^^

^, ,^ ñ^f- .^- í^ t^

¡uurrg Lluv rrraruar ld lo

i -^ , ,^ , , -ñ^;Á- l^ t^r l louguroulurr uu Ld

avnncic iÁn Paia ól l^ ^ñrÁ

n^r r r+i l i7ár r rna hnie r io

papel, plegada en acordeÓncon los rosiros de los dosár+rctác f rañmanf 4.1^e r¡

omnalmarlnc r la n, ,or¡n

Los rostros completos sólonr ro¡ lon r¡arca ¡r ranr ln ol

^^ ^^6r i^-^ ^-f r r urfr€uLu ¡c ¡uJus¡ ru El rr¡pr l i ¡al r¡ lnc nl ipnr rec co

observan desde un puntode vista oblicuo SalterbaxtercreÓ el estilo visual y todoslos elementos de apoyo parapresentar el patrocinjo queErnst & Young ofrecló a laovnnei¡ iÁn TamhiÁn

diseña¡on un enorme telónnr ro co cnl¡Á on le (elr do

Turbinas de la Tate Modern

t,r=:: KesselsKrarner:::.'::1o: PfopiO

!,ássrng Links es un libroe:r mlniatura en formato deacordeón y con cubiertas decartón, con el título impresoen holograma en la partefrontal Cada una de suspá$nas muestra unapolaroid seleccionada deuna colección de varioscientos de fotos que ErikKessels realizó durante unperÍodo de diez años Unapágina de presentaciónexplica: 'A menudo, Ioselementos por sÍ mismostienen escasa o mngunaimportancia hasta que sereünen y se yuxtaponenEntonces apafece unareferencia, un contrastevisual en el que puedeapreciarse el contextoPorque, ¿cómo puede unodecir qué es bello hasta quesabe Io gue no lo es?'Tambiénhay una pegatina explicativaen la parte posterior delenvoltorio de plástico en elque se presenta el acordeón(este envoltorio evoca lossobrecitos que conteníancolecciones de cromos detemas cinematográficos ofutbolisticos que Íban en los

ñádr rétéq r ]o naroaloc\

En esta pegatina se lee:"Las polaroids son un mediopara capturar miradasinstantáneas, brevesinstantes en que un mundose detiene y a continuacióndesaparece. Un vínculo conun momento determinado.No lue sino posteriormente,al revisar muchas de ellas,cuando el fotógrafo y editorIes aplicó un tema o unalógica De este modo, elhallazgo de vlnculos quehabÍan desaparecido creauna nueva forma decontemplar los instantes yasociarlos, o de recordar elpasado e intensificar, asi,momentos que se relacionanentre sí de formas diversasy que para cada personase ünculan por razonesdiferentes " Como mejorse contemplan las dieciochopolaroids que presenta ellibrito es en parejas, comosl fuesen imágenes a doblenÁnina ¡ la , ,n l ihrn

convencional, Si el acordeónse despliega por completo,casi parece que su relaciónhava desaoarecido

Diseño: Lippa Pearce

eroyecto: tarjeta postal de Navidad

EI estudro de diseño LippaPaar¡a ¡raÁ , ,na tar ,6t .

navrdeña en forma deacordeón con cubrenasde cadón Al desplegarse,

presenta un mensaJe cripticonr ro ¡r ran¡ ln co doc¡ i f r ¡

resulta ser un verso de unvrelo dlsco con cancionesnavideñas

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Zuan ClubBingo Bongo Clubinvitación

I . l : - l :a ae !n:- : : i . 'bal de copas

-- : : : l?ar lzo COn glan.:: s: aJ:ó pcr utl l izar

. -- --.: :aCo un lazo

--11- i l i lu l ¡ eSPeClal:: a : r -3ii l l lr 'a ei papel

: : : l : - -a l ] to l t lene

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: l : ' : t CUé hay

en el intelror Cuando se abrela inr¡ i t ¡ ¡ inn :naro¡on ¡ inc

nlronr roc añr roe+^c eorea da

5U pdrrr LülrLrd¡ LU¡ ptrcguú>

^;^¡ ; ¡^^ -^+^-^ i - - ^ , ,purüLruLaLi ru

^^-Á^+^- i -^Á1.+^ . . ^^^"+^-udlduLUl rr rDulrru y al- ,uL rdr I

mayor rmpacro a Laoc+n r . l r r rá do mn'- ln nf o

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un estante o una mesa detrallalo

Diseño Lawrence Garwood y Etu Odi

ctlenter lloward y Moniquep¡oyecto invitación a una boda

T ac dac h¡ iac r ' lo ocir

atractrva invrtación de boda^^ ^^+;-

. , - i^^^ ^Át^ ^^- . . -L LU EJrOr l Ur UUdD ¡UrU prur Ul I

ñ l iód, ,ó eiñ^ ñ^/ 1¡ . r i^cyur v urrvr

nonr roñnc nl ianr roc nr ra

crean un efecto de acordeÓnñocdo r rn nnn+^ . ló r¡ ic+q

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al descublerto de un libronlañ4.- l^ Qo l r r+a Áo , ,nr i r ior

con¡ i l la ¡r ra nrnr l r rea r rnr

¡mnrociÁn mr r1¡ 6lañrn+o

^, ,^ -^^,

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i rnr tar ,ó1r dicoñ¡dq narq

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Esta invitación fue realizaiañ^i r rn ó. i r rc iaci¡ r ' lo lnc

nlon¡d¡c T ar¡¡ran¡o

Garwood, de} estudiode dlseño Etu Odi

-tII

"Cadavez que irnparto clases sobre el arte d.e hacerlibros y cornienzo por mostrar las estructuras depliegues y cosidos fundarnentales, rne siento cornosi estuviese descubriendo un rnundo secreto a rnisalumnos", dice Kate Farley, una ereadora de librosque, adernás, enseña su oficio. Sus libros, hechos ar_nano en ediciones lirnitadas que suelen ser d.e veinteejernplares, con frecuencia tienen el aspecto planode un libro convencional haSta que alguien los abre.Al intentar abrir la cubierta, uno se da cuenta deque para eIIo necesita las dos rnanos, de que tiene quelevantar el libro entero, separar las tapas y, rnás que i¡pasándo págiiras de una en una, en la rnayoría de las

ocasiones debe desenrnarañarlas, "Escondery desvelar" son las'palabras sobre las que Farleyanirna a pensar a sus alurnnos, y constituyen unmodo perfecto de describir su trabajo.Para Farley, la creación de un libro tiene que vercon "la produccióri de algo que implica rnuchasconsideraciones diversas que necesitan reunirse de

"üna forma organizada". TaI como ella lo explica:"No se trata de pegar irnágenes a una estructurade libro, sino de considerar todas Ias característicasque presenta un libro. La secuencia, la narrativa,eI tiempo y tarnbién eI contenido visual y estructural"Cuando s-e alcanza la combinación ideal de estructuray contenido visual, entonces se ha hecho un buen libro.'Totality', un acordeór¡ que por un ládo presenta logdistintos momentos de un eclipse solar y por el otrolos de un eclipse lunar, es un buen ejernplo de ello.El contenido, la estructura y el rnaterial parecenhaber evolucionado con tanta perfección hastacoístituirse en un todo que es difícil imaginar cuáIde los cornponentes.conceptuales fue el primero enexistir. r'En principio mi intención era irnprirnirlo.Pero se rne ocurrió que, dado que el libro trata sobrecórno se oscurece la luz, debería hacerse rnediante unprocedirniento de oscurecimiento de Ia luz, y de ahílos fotogramas. Tuve que investigar hasta encontrarun papel fotográfico quepudiese plegarse, e inclüsoentonces tuve queJracer el plegado mientras cadauno de los ejernplares estaba húrnedo." El proyectose realizó en eI cuabto de baño de Farley -un cuartooscuro improvisado-, en rnedio de Ia noche.

Farley adopta una perspectiva diferente para reálizarcada una de sus piezas. 'A veces ernpiezo con unaserie de dibujos; a veces con la estructura. He pasado

nr: i : : : Ias senci l larnente plegando papel en rnir,+"n :s:e tipo de juego puede llevarme a varias:,::r::s a¡.tes de estar segura de haber encontrado

¡ r*irirD perfecta entre contenido visual y contenidor*-:-::--;:a-l Ninguno delos dos es rnás irnportante

--+ : - : : : l : se t rata de un equi l ibr ip." '360'es un

i ' : : : : : : de cuatro cuerpos, cada uno de 1os cualesn.i::s--:3 la perspebtiva de un paisaje desde eI norte,i" :'- :- este y eI oeste respectivamente, rnediantec::=ru-ios que se han recortado de una::r; ::j::encia y que después se han plegado en lar id.É :: ¡'ecortada del cÍ¡culo completo. Para estel::-: Fuley concibió la estructura con relativa:¡ : : i : i pero se pasó "días dibujando var iaciones de

-ii: i--:'-as corno diagrarnas, cambiando de idea sobre

-, = L-.. del paisaje que debía rnostrar ¡i trabajando,r: -:: auatro cuartos de una circunferencia antesi: :+::drme a irnprirnir nada."

- l: L:a:rieDtos, revela a la perfección la dicotorñía

-:i ir:s:e entre los habitantes -tan diferentes entre

+:- r : : :oexisten en las c iudades.

- : ; . : : :emas que ha anal izado son los v ia jes y los: L: : ' :s Con frecuencia dibuja los paisajes que van:::"ia¡.do atrás a gran velocidad durante los viajes+: -.:É; i.e largo recorrido. "Mis dibujos se han:: : r¿: : ido en trarnas que capturan la esencia de un

-:.-r- :nás que en estudios de paisaje formales. Son:*:l::ios ' Apenas utiliza el texto en sus obras.li: ne siento a gusto utilizando rnucho texto, y no

i ri 'r-D.a ilustradora. Las palabras que escojo para.: s i jtulos son suficientes para mí. Ofrecen pistas¡:bre el tema en cuestión, pero al rnisrno tiernpo: r-úién Euardan secretos."

Farley cree qúe "fabricar un libro es una parte tanirnportante del proceso como diseñarlo" en Io quese refiere a los libros de artista. "Cuando llegas alfinal, Io conoces tan bien, estás tan farniliarizadacon Ia pieza.. . " , d ice. No trabaja en"un l ibroy después en otro, sino que trabaja la ediciónen diferentes fases que suelen ser Ia irnpresióny a continuación el recorte, las rnuescas, el plegado yIa construcción. A ella le resulta tan fácil y accesible,crear esto6 libros que puede decidirse y fabricaruno aIIí donde Ie plazca. "Todo lo que necesitopara hacer un libro es u4a escuadra y un cartabón,un cúfer y un punzón para hacer hendidos;siernpre Ilevo encirna estas herrarrrientas,y por eso puedo fabricar un libro en cualquierparte."

¡ !

Diseñar con papel

Farley empezó a interesarse por los libros cuando eratodavía estudiante. Su trabajo de fin de carnera fue sobreun libro de artista, y a conlinuación estudió un rnásteren creación de libros. "Durante mi forrnación en eIárnbito de los textiles, siempre pensa.ba en funciónde anchos de tejido y del teñido de las telas, por Io que ,rne resr¡Itó extraño pensar después en función de Iadirección de Ia fibra del papel", dice. EI papel queutiliza más es el Fabriana Artística de 2OO o 3OO gr,norrnalrnente el prirnero de arnbos grarnajes si es paraplegarlo. "Me eqcanta la energía que se extrae de esteplegado", dice al rnisrno tie.rnpo que despliega el libro-acordeón'Two Sides ofthe Sarne Street'. "Cada uno deIos pliegues parece guardar una buena carga de energía.Es casi corno si esta energía necesitase ser conteniday después liberada."

Los primeros trabajos de Fairley exploraban losternas de la ubicación y el hogar. Dentro de 'Four Walls'hay una estructura serigrafiada y plegada qüe destacael valor de "hogar" corno lugar farniliar y seguro enuna gran ciudad. Cuando se tira de las cuatro tirasde papel que hay en cada uno de los cuatro ángulosrectos, se revela una estructura rígida Con uncuadrado en el centro, que contiene el inte¡iorilustrado de la habitación de Farley. 'Two Sides of theSarne Street' analíza eI contraste de gustos y formasde vida que se,da en Londres. A Farley Ie llarnó rnuchola atención este contraste cuando estuvo viviendo en'un "apartarnento cocharnbroso que daba, al otrolado de la calle, a una hilera de bellas casas en unterraplén", Este acordeón doble y éntrecruzado, quese abre para dejar a la vista una secueniia de casas

*- ::egado y Ia construcción de un libro forman parte

i:- oroceso'rnental, al igual'que-de la producción

'= :a Si contemplo en perspectiva una ediciónr::¡ada de libros, rne resulta facilísirno olvidar losr+:afíos gue ha implicado. Suelo pensar con cada libro::: será el últirno que haga, hasta gue vuelvo ari:cEtrarrne plegando un papel otra vez,,preparando.e s:guiente edición."

*iI

1

f , cañrr .ñ. . r , é

Para Farley, fabricar libros es mucho rnás interesanteque crear pinturas, grabados o esculturas, que sonobras, norrnaknente, sobre planos o superficies únicosque podrían describirse corno permanenternenteabiertos, que rrruestran de un modo rnás priblico y,que por ello, constituyen una experiencia compartida"EI Iibro que sostienes en Ia rnano parece rnuchomás íntimo v personal", dice. 'Antes solía realizargrabados, y no rne sentía córnoda con Ia experienciade rnostrarlos en una galería. El libro es másadecuado para un encuentro privado. La gente puedeser su propietaria y hacer 1o que quiera con éI,y no cuesta un rnontón de dinero." Para Farley esimportante que sus libros, que suelen venderse enferias de Iibros de artista, sean asequi)rles. No lepreocupa que los precios no reflejen en absoluto

el tiempo que ha necesitado para fabricar cada libro,porque nunca quiso que esto se convirtiera en unproyecto cornercial. "Los artistas, llegan a las feriascon libros de todas las forrnas y tarnaños, con unavariedad enornle de intereses y tarnbién de razonesque expliquen por qué hacen libros de arte", dice"No existe un rnolde para un artista que haga libros,aunque en mi opinión Ia rnayoría de la gente que Iohace parece sentirse muy feliz por ello, y esto sueleacabar notándose. Podría tener que ver con el papel,con eI control sobre Ia pror iucción y la publ icaciór: . . . .

¡pero dudo que sea el d inero!"

"La forrna de pasar de Ias ideas iniciales a la-producción a veces puede ser una tarea rrruy costosa,y otras veces algo obvio. Creo que Ia impresión,

1: l&xt t r r r r r r r r I

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Plegadoparalelo---. :-:gues que se muestran en las dos págrnas

-i-.,:a:es se denomrnan, en el mundo de los hbros- ¡ : - : l ¡ loc nlanaIn ¡orr in-a r l ¡cÁ¡ ¡- ^n¡-r .rJ i l ld lU-U, JebUU U- Uel l - . lO

.:. i ; agrna doblada se realizan dos cortes que::,r:r. un ángulo recto con la doblez Entre estos dos,:=s ,a doblez es inversa y se dobla en la dirección

- - .2- .s ; l n l i ¡nr ro l ¡áqicn E¡+¡ A¡¡n-¡a-ht^ -¡---, . ,J, trSte uesprela0le dUqUlere

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recofiado con la forma de lasr -^^ , - i^ i^r^^

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^- i^+;^^^- ^. , -ñ^; t i^^ñ ^, ,^ur lJudLluo svarrvc[uuJ Llus

se encuentra en Canadá

niseno: Zuan Club

crienlei Wordperfect

eroyecto: folleto

intol inonio \ ¡ cón. i - :

r la l ró.^ña u al n lc^: - -

4n^r lá r rn Dlo. l^ Á-^ - . = ' "

y vt i ld l tLd u¡ td tc l t d - - :

r lo l ¡ rmanan d^ r r -^2 :=

la empresa

que se volviese más barato a medida que creciesesu popularldad. Lamentablemente, ha ocurrido locontrario. No habia la suficiente demanda de estosdiseños tan intrincados, y muchos impresoresque lo ofrecÍan Io encontraron poco rentable,por Io que retiraron el servicio. Si su presupuestoIe permite contar con el corte con láser,y consigue encontrar un buen impresor quepueda proporcionarle una máquina para cortarcon láser, entonces deberá tener en cuentaalgunas cosas a la hora de especificar el papel.

Los rayos láser cortan especialmente bien elpapel no estucado de celulosa de madera o fibrade algodón. EIlo se debe a que el rayo estáformado por fotones de luz minúsculos a los queles resulta más fácil separar las moléculas de losmateriales cuanto más puros sean. Los fotonesnecesitan más tiempo para actuar si debenabrirse camino en un papel estucado o en otrosproductos sintéticos. El gramaje de la hojatambién afecta a la rapidez delproceso. Al láserle cuesta más cortar hojas gruesas. En papelmuy estucado puede aparecer una ligeradecoloración en el reverso, causada por lasquemaduras de los rayos. Ello no resulta tanvisible si se ha impreso en un color que camuflela quemadura. No obstanie, el ligero tonoamarillo que aparecerá en el borde del recortetambién puede enfatizarse como parte deldiseño. Tanto si se hace con láser como con untroquel de metal, siempre es conveniente que elimpresor haga pruebas en el papel que se hayaescogido.

En las páginas siguientes se presentan algunosefectos que pueden conseguirse cuando un bue:diseño se aúna a algunos cortes imaginativoson lq nánina

Los cortes con troqueles pueden utilizarse para¡rp¡r mri l i inloq efor:tnc PUeden feal izafSe SenCil lOSv¡vqr r¡rsrr¡vr

cortes para unir páginas, insertar tarjetas de visitao unir entre sÍ diferentes láminas a fin de montarformas trldrmensionales Los bordes y Ias formasrecortados pueden uiilizarse para desvelar algoque esté en la página de detrás. Las formasrecortadas en la página o alrededor de ellapueden funcionar de la misma manera queuna ilustración impresa

Estos tres elementos de diseño gráfico muestrancómo puede utilizarse un simple cuadrado de tresmaneras muy distintas. Esta identrdad corporativa,sencrlla pero de gran carácter, ha srdo diseñadapor After Hours Creative, de Arizona, para elcliente Blue Space Utiliza un cuadrado troqueladoen papel azul o bien en papel blanco sobre azul,tal como se muestra aquÍ La única forma de leereste folleto es rasgarlo por el medio. La pregunta"¿De qué tienes miedo?" incita al lector a hacerlo,Irónicamente, esta afumación de "refuerzomediante Ia interacción" parece ser antidiseño, yaque anima al lector a romper el elemento diseñadopara acceder al contenido que está en su interior.

En la papeleria para la agencia fotográfica Quasi,la posición del cuadrado troquelado varÍa segúnla págrna que el destinatario reciba. Cuando seabre Ia página plegada, en su interior se venimpresas una serie de imágenes, cada una de lascuales ha sido realizada por uno de los fotógrafosa los que la agencia representa. Mrentras estáplegada,la mitad de Ia página que cae sobre

la página siguiente oculta todas las fotografÍasexr:ento una cn re oueda al descubierto medianteel cuadrado recortado en el papel. La rmagenñrtr \ /p ol lcr : for dcncnr io dol nrrnin on ol r t r rc gg\ - {uvvvgvvv¡Igv

haya recortado ese cuadrado. Diseñada porBrrait For^rcrs de Fooers - l- .) iancr cs lrna hr renamanera de mostrar el trabajo de todos losfotógrafos y alavez hacer un énfasis especialen aquél sobre el que versa Ia correspondencia

Los troqueles que se muestran en estos ejemplos,seguramente, se crearon utilizando los métodosmás sencillos, es decir, se doblaron unas tiras demetal para crear los bordes a Io largo de loscuales se cortarÍa Ia imagen y, a contrnuación,se colocaron en un bloque al que se denominafnrm: f )oqnr róc oqto hlnnr lo qo incor la on la

bancada de una máquina de rmprÍmir, o bien deuna máquina de cortar y hendir. Pueden crealseformas más intrincadas mediante troquelesformados por placas metálicas grabadas al ácidoa partir de una imagen fotográfica Para tramasextremadamente complejas, como las de Ia tarjetanavideña diseñada por Trickett & Webb puedeusarse también el corte con láser, La imagen dePapá Noel se ha creado a partir de un mosaicode cortes pequeñÍsimos, Se ha eliminado una reddiáfana de fibras, con lo que se ha obtenido uninsólito efecto de textura

Aunque pueden conseguirse resultados tanimpactantes como éstos, es importante recordaror re cl r :orte r:on láscr F^ "*^ ^^^;^- ^^-^ ^"lndoquu ur uv¡ru vvrr rsrvr ü¡ Ul ld UpUlUl l Udld Uuc

comenzó a emplearse, todo el mundo esperaba

Craig Bailey,Cahan Associates\etObjects:Iementopromocional

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Este conjunto de doce tarjetaspromocronales, con tanuraspara insefiarse unas en lasoiras, se creó para celebrar laapenura cje un nuevo espactodel estudro de drseñc MetalliLindberg Este estudiocomercrai, instalado en unagfanja, se encuentra en elrmpreslonante patsaje de losalrededores de Tre.¡iso

Con 1a rmplicacrón de toCoel estudio, se desanolló unaidentidad corporativa que selunCamenta en los elementosque caractenzan el espaciode trabajo El resultado Jueronestas doce taletas depfesenlacton que luegancon paLabras formadas conel prefrjo "re'. repensar,recompensar, reestuclral

t rn la f iocte m ,o co nrnrn, :Á

ñ^ ^ i ¡+f i r . . , ,^-^-

l^^ +^* l^r^^rs urrul luysruir re¡ td l lúLd¡

¡ lnc inr¡ i te. l ¡ ,c nar¡ ar ro l ¡c

agrupasen y consrruyesen¡nn ol l ¡c cr rc nrnnrac f i f t r ¡cc

T¡mhiÁn ea antréñ^ r lne

as]Sientes un luego nuevor / aÉrrralñ. ' la l ¡na+ae .^ñ^

ron¡ rot¡ ln ¡ lo la ¡cacrÁn r¡ co

enuaron juegos a las personasque no pudleron acudír

HGVBailhache Lavesecatálogo

:-1--¡Fl-E

La intención de estecatálogo era impresionar alos lectores presentandoa los empleados del bufetedo áh^ña¡ i^c ¡ ' lo lorear¡

nnnianr ln r ia rol ior¡o cr r

sentido del trabajo en equipor ¡ ¡ , r i r lanr ln a la r¡az cr r

imagen de profesionalidad"HGV quería comunicar deuna forma sorprendente quelos Íntegrantes de BarlhacheLavese trabajan en equipopara aportar su experiencla

r ¡ nfro¡or r rn co¡r¡ i ¡ in ¡ la

calidad", dice el directorcreativo Pierre VermerrSe utilizaron ocho rostros,uno en cada página, pero^^rt2al^e

on ñr rntñc

di farantoc do mndn nr ro

^, ,^^^^ ^ l ^^+Ál^^^ ^^+Á9U4rrUV Vr UATdTUVU EJLO

¡arr¡¡ l ¡ añafóaaf

superpuestos formando unnuevo rostro y una nuevapersonalidad SerÍa divertidoprobar este diseño de HGVcon ias caras de los propios

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clenie Museo Judío

de Ber l ín

ercyectc, folleto

Resulta sorprendente ]a¡ :nf i ¡ - la I r ' ló i rc^e ñr ra n1 ro.1:

tYtrür ulrd ul l lLú l r l roqsl l

gtacras a 1os cofies cont r^- , ,ó lóc t rñ aeto f . l lo i^

ner¡ o l l \ f , ,con hr. l ¡ r r l ¡

Rar l ,n +r¡¡ , ,¿l¡d¡ ¡ la í ¡ r - - :

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r^u19ülxu)d udua ur¡u uú 1, .

bordes derechos cae en r:lt . ^^. - ¡ .^+.-r^

E- ^^- l^ . . r -ru9dr ulJul r ru

de estos bo¡des apa¡eceñ2rtó da f n ar r ta l r ¡ ñrré eÉ

ha cofiado en franlasveilicales Gracias a unar - , ,^-^ ^-r i^ ,^- t^^ ^Á^.- .uuür rd culurur r , LoJ pd9Lr la¡

f^mr. l .c n^r c i c^ l rcvJ|

¿| Jv)\}9

no resLlltan dlsonantest r l i ¡nnr r : ro r¡re¡al . la l

cnni , ¡n l ¡ f i j i \ ¡a n.rñr io

t^¡ec I ra n;ñrnee o<1án

r¡ i , r ¡ , , l r r l rc ontro c i n^,

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luulpuudlE¿d¡, ua urL 9rrr¡ m¡dorn¡ ¡ l r - :

de otro modo seria un ic..=.,

bastante tradrcronal

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:: clrector creativo Pierre- : rmo,r

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- . :- ' : Z¡ n ders.-: ::: catálogos promocionales para Lanagraphic

En la página 19 comentamosla r ¡arc iÁn or rrnn¡a ¡ la l

catálogo "interior y exterior"ra^l i?^d2 nnr Qnr rn¡ lo l

encuadernada en un formato,^^

^ ¡^^, ,

^^^+i-^¡^ ^uuD-a-uuD y uEót l tdud d

promoclonar Lanagraphrc,un tipo de papel de ZandersFrnoPanarc Para le r¡orciÁn

dr ra . i r^1 r l r r íe on ol t ro in¡

Unido, el estudio de dtseñoutrlizó unas páginas codadaseon i rn¡rol on al¡r rnqc

ñartFc . lé fnrma nr ro la

r rná ná^iná ca rola¡ inna r¡

^^ñ^, ,^*¡^ ^^- 1^ i -^^^-uurruuYluE uur l ra l l l lagEl l

^- t^ ^Á - ;^^

siguiente Entre las imágenesvemos una rebanada de

^t -^^^,1^ ^Á-.-^por r quü, dr Posdr ld pdgu ld,

se convrerte en una tostadaOtra imagen muestra a unan2réir cantáda on r rn ¡n¡ho

descapotable que pasa aestar sentada en un sofá en1a ñ^ñina crñr r iania Fctó

rr ronn r lo imánonac

cambiantes anrma al lectora pensar en la textura, a tocaf

I^ -Á^i-^ ^^^ 1^

y d 5ülrur ld pagrrrd uulr rd

mano, y a tenef en cuentat^^ ( i - ¡ i - i+ñ^

-^^ iL i i l ¡^¡^^rrdJ l l l r i r l r roD puJl l r ¡ iuauvJ

del producto

:i;r: Ally (actuaknente Allies)=-: ::: ta{€ta que informa de un cambio de dirección

Cuando los estudios dediseño se trasladan a nuevosespacios, no suelen enviartarjetas estándar ni correoselectrónicos anuncÍándolo,Para un eshldió de diseño,un aviso de'hos hemosüasladado' puede servirtambién como plataforman2r2 ré^ñrdár á l^c

destinatarios su creatividad,y para mostrar su propioestiio A la gente no suelen

entusiasmarle los eiementosde plomoción enüadospor coreo, pero en esloscasos se perdona cualquierostenlación, Cuando Ally(actualmente AllÍes) trasladósu estudio, sus miembrosenuaron esta tarjeta, quefunciona como un llip bookgracias al üoquel Producecierta sensación de habersido dlseñada en AutoCad;la impresión de encontrarse

en un espacÍo tridimensionalse consigue gracias a habercombinado acertadamentela ilustracÍón y los troqueles,que lienen diferentesángulos, formas y tamañosLa blancura, las lineassenclllas que apenas esbozanlos espacios, el bol de estilojaponés. todo ello emanaestilo y sofisticación; zen,dirian algunos. A medida quese pasan Ias páginas casi

puede imaginarse que unospies descalzos caminan porel lugar, tai vez precedidospor Ios pasos suaves deunas zapatillas birmanas"Oueríamos tiansmitir lasproporciones y el carácterlaberíntico de nuestro nuevohogar", dice Ia dtseñadoraSusanna Cook, intégrantéde Allies. Es una bella tarjeta;^t

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I I i^- ¡^L^i^vur¿al ruvJ uvuElta

trasladarse más a menudo

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- i=-=: Multistoreyr;r: Rosanna Tich PR / Multistorey

'": =:: tarjetas que informan de un cambiode dirección

--::.atrarse en NavÍdad- - - - ;^^^-: - - : . : ¡ ta P^t cr ror ló

: =rjioo del estudio de- : := ^ \ f r r l t ic tnrorr h izn nr ro

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¡^ lI - - - : - -UD Ur r aOpEUru usr

- : : : ;a. lo Rncanna Tinh

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: -:-:as, fuese más fácil al+á;^+^

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r= :ar:'Iaño más pequeño,ól ñicñ^ ñl ióñr,a

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r'-i,ie de Navidad, está-,--ada con filas de abelos

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-^-^ - , , ¡^--^^. - j i t lutaS pdld t l luudl¡¿oD=-=a combinación de árboles- -

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. = _ l tuu ul ld tdt luta uE ul ¡a

^, ,ó ia^^ña tY.et^c

-: tc ñór^ el afr¡ i r la lndn co

::scubre el intedor de la:ar^eta pequeña informa de: ribicación de la nueva::cina Y una vezque haya^-^^¡^ t^ \ I^ , , i ¡^ !

^^+^-oduu

lo l \ov¡uou, vJro

:1leta puede separarse de la- :n¡ lo r¡ ¡nncorr¡arco on ol

¿:ahivo Este concepto nosáio resulta una solucrón-^, ,^t ^+-^^+i , ,^ ^ iñ^ ^, ,^. DUO] OrlOUrrVOr D[¡U qUO

además es intelÍgente poI sueficacia: aho[o de papel, desellos, de tiempo y de tarÍfas-^^^¡^^ ^t ¡ i^^;^¡^-pogduoü or ulsurrduur

Afortunadamente paraMultistorey, Rosanna Tichdecidió mudarse dos añosseguidos, y contactÓ con elestudio de diseño en ambasocasiones En la otra tarjetade aviso de traslado (queesta vez no coincidió conIa Navidad) no se utÍ1izó lanorfnra¡ iÁn cinn r rnr

pegatina (página izquierda)Se enüó una hoja de papelcon una colofida fotografiade una agenda gÍratoria paraguardar tarjetas de visitaLa agenda está abierta enuna página en la que se vela nueva dirección de TrchFcl2 ñ^r la a¡ roql ida¡ l oc

una pegatÍna que el clientepuede pegar sobre la antiguata4eia de üsita de RosannaTich La tarjeta que anunciael traslado del propio estudioMultistorey (arriba a laderecha) también utiliza eltema de Ia agenda giratoriaLa nueva tarjeta de visita seimpdmló en una cartulinacuya forma se adapta a estetipo de agendas, de modonr ra cÁln harr nr ro

desprenderla de la tarjetagrande y colocarla en eih raa¡ edonr rad¡ ¡ io la

áñón. ia Fe+áe +rac

soluciones son Íngeniosas\ ¡ 2+re. f i1¡2c fá¡ i loc do

¡amnron¡lpr r¡ r lo r rcar

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-lg,: Airsider.r-: Another Late Night::r.-: POSavaSOS

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una serie de álbumesréaani latar iAe ar !1¡ñe

contenidos soncploeei¡n¡. lnc nnr r rn

nr^dr r¡ t^r ¡nntomn¡rónanvv¡¡ lvrr ¡yvrurruv

distinto cada vez; comoGroove Armada, Howie B,Rao r¡ f lhr icf ian a Tara 7 Qa

^-^^*^Á ^ l ^^+.. ! i^ ^:-^.r^vr ludlgu dr vsruuru nl tb luuque drseñase un conjunto decarátulas de discos de vinilor ¡ l l l l nare écl2 corro ar ' lomác

¡^ ^^^-- .^^^^, , ^ i^^r ; i l^^us PUravdDUr y prdlrr t tdbj

carteles y anuncios

Para las imágenes. el esrudlode diseño se inspiró en laextraña sensación queeKperrrentamos cuando *not ¡ l lc l t ¡c a a2ea 12n far¡ lo nrro

está amanectendo y la gentecomlenza a saltr a la callepara ocuparse de sus tareascotidranas En cada una delas carátulas de los discos se\ ¡o 2 r rn nar<^naio di foroñtó

una chrca que pasea a superro, un chico que hacejogging, un vigilante deun parque, un lechero

1' ^h ^^ñi , , - r^

l^^ ^^-Á+..r^^y, s lL uutr lu l t tu, La5 udtdtuidS

conforman una visiónpanorámrca de un parqueal amanecer Los cuatropefsonales aparecendibujados mientras cruzanel parque Cada uno deestos posavasos de colotesbrillantes se ha impreso conun troquel del perfil de unode los personajes St no sesepara del fondo, la figurañarf i ladz f r rn¡ inna mÁc

^ man^e ¡nmn r r r

^ ih, , ,n

sencillo

Diseñor Rodney Fitchcriente: Srniths of Srnithfieldprovecio, invitación

Clerkenwell es una de'iaszonas de Londres que estánmás de moda para uvir,trabajar yjugar Durante eldía está repieta de jévenescreativos de las industriasdel diseño y lá publicidad,y por la noche es un imánqus ar laE d ¡¡ tururuuE¡

gracias a los restauraritesy los bares de copas másmode¡nos de Ia cÍudadPero las ho¡as realrnentéinteresantes son las previasal amanecer, cuando, en elóentro de Cle¡kenwell, losbellos edlficios vrclo¡ianosque albergan el mercadode la carne de SmitiTieldse llenan de hombres,

. , ¡^1^-r^r^^uur¡ gur lur y uv¡drr la lss

blancos manchados desangre, que arrastfangrandes trozos de ternera deaquí para aliá El restaurantede moda Smiths ofSmithfÍeld se abre haciael mercado de carne Sucocinero, el famoso JohnTorode, encargó al estudio

de diseño Rodney Fitch quecrease una identidad parael restaurante; y que estaidentidad encajase bien conIa herencia histórica y elambiente de la zona., De ahÍIa temática evocadora de lasr ¡a¡ac t r l micm^ +iñ^ ¡o

imágenes que hacen pensar^^ ^ñl i^^ ^

I^^Jg oplua o toJ

cartas del lestaurante, losenvoltorios de los productos,l^^,- , ,1^^,^-^^ 1^^roJ urvrroururrYJ, lu¡

elementos de promocióny la señalética. Esta tarjeta,que célebra el segundoaniversano del restaurante,utiljza un corte en troquelñr rá ra-r ,ór. l r . l . ñ iól¡^ , ,^^, ,^^^ , . J^ i^

^tuE urra voLo y uvjo dr

descubierto "SOS 2"La tarjeta interior se extrae¡^ t^ ¡ , .^¡^uc 1o rurruo pdrd l ¡ ¡v l td¡

formalmente al destinata¡io.Fl nanol cnn nr ro co he

hecho la funda exterior-Cu¡ious Touch WhippedCream, de Fobert Horne-tiene incluso un tacto querecuerda al de.i cuero

_::. . hat-tr ickI :::e Newslink.:: :cro tarjetas para mailing

Los medros de comunicaciónsuelen ser acusados demezclar ios mensales y deacaDar provocanclo conf usiónmentai Bien, aquÍ está laevidencia que demuestraque esto es así Newslink,

los compradores de espaciospublicltanos la posibilidad deanunciarse en determinadosespacros de los informativosdela radio. Según Newslink,se ha demostrado que los

oyentes son especialmenterecephvos durante la emislónde notrcias (porque lasescuchan con mayoratención) Esta campañade maiTrng pretendíademostrar la prolif eraciónde los medios mediante loscortes del papel Las piezasreconadas se utilizan comometáforas para tfansmlttf elmensaje de Newslink y pararepresentar ia recepción dejmensaje del anunciante porpafe del oyente Por ejemplo,

Diseñoi Yorgo Tloupasctienter shü tlemuraProyecto: carpeta con dossier

#i{#,::;¡r:ii;i*w*n¡¡r*ufp¡;6iiig:a*pü ";- ",¿;ii ;; *í " !!!!,,ii!. if

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.:..: hat-trick:::. Fairbridge

:": ..to IIIeI:rIOfia anual

l ra se necesi tarcn muchosrJrocrmientos técnicos paía:adrzat eI sencillo peto:rectrvo acabado de la¡cí1ada de esta memonaanual Srmplemente serasgaron a mano nueve mllrublefias El obletlvo era-\PlFSar de 'o 'ma mórafor l . r 'ras traumas que ocasionan,as dramas familtares

Farrbndge, que trabala conJovenes de eniTe 12y 24aaos en algun¿s oe las zorasmás desfavorecidas del paÍses una organlzacron queIecompone las vidas Cetrstos ovenes cambral do susexpeciatrvas y ofreciéndolesla oportuntdad de me;orar susrtuación En el resto de lamemorra anual la analogía

de la cinta adhesrva seutihza para tndicar la ayudaque Farrbrldge ofrece parateconducrr sttuactonestruncadas Se rasgaronunas cuantas tmágenes ylctografías que después sefecompusleron con ctntaadhestva Estas imágenestambién Ílustran iacolaboración de Fairbndge

con otras agenclasgubernamentales Paraconsegurr este efecto, hat-tlick tuvo que realizar variaspruebas hasta encontrar unpapei relativamente pocoestucaoo que aceptase unbarniz en la cubrefia El papeJque se utrhzó es CommandMatt, de McNaughton, y elrmpresor fue Boss Prrnt

lelaermt@ytrf iasb&h

i@esas. EndHhdsÉ*afl, porJoe EüüryNbHSweseyrarnséÍr¡irisboruar¡idfhKinsffiontniruütf ü'Lsd¡eesñer*m,tiFeuÉefia" las kfiG

'ráhrt&scupendl¡l

'go&rre tüar¡co.

:,¡rc' : ' t

ya

: :=: Mark Diaper yHans Bockting,UNA

. : ::: cáfálogo parauna exposiciónde arte

Vojces es un libro-catálogoque acompañaba a una-oYnóqiaiÁn on la nr ra co

analizaba el uso de lavoz en las bellas artesI a nr imora nar io ¡ la l l ihr¡

se perforó con un troquel,codando una serie decíIculos deliberadamentedescentrados para imitar elaspecto de ia laringe 'Teniasenlido iniciar ios cofiesdentro del libro", dice e1

diseñador, Mark Diaper,'de Ia misma forma que unavoz comienza desde dentro:y era mejot que atravesartodo el l ibro con el agujero"EI concepto que sustentabalá éYññci . iÁñ or4 ñr ra

durante siglos, los adistashan considerado ia vozhumana uno de los temasmás misteriosos, unfcnÁmenn

quedar fuera del alcance de

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ñr^+^ñ l í ^ -P¡ELcr¡uror l i . ; ->.-3. , - : . ._

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audiovisual La, ' :a: : : : :

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de las a¡ les -a : : : : : :_: , : , - ,r ¡ iarÁ nnr lnc P: 'c: : r : - :

Fcnaña rr t r ¡a-- :

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Cahan Associates

Heal ' tport

: : :et : ror ia anual

Cahan Assoctates lesprcpuso una perspectivamás humana para sumernona anual. El Lbro quereailzaron relata la vueita a lavlda notmal, a través defotografías y de las historiasde fecuperacron de lospaclentes na¡radas por eilosmrsmos El tema de laslntervenclones cardíacasque realrza la empresa setransmlte a 1o largo de todoel hb¡o, de una fo¡mabastante lrteral, mediante dosgrandes agujeros realizadoscon troquei que atravresanllmpramente la pubücacrónclesde la portada hasta lacontrapoftada

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DiseRo: Mark Diaper y Will de L'Ecluse, UNAcllenie F. Van Lanschot BankiersProyector memoria anual

"Para este banco deLuxemburgo, la rdeade estabilidad es crucral;cualquier cambio ponenerviosos a sus clientese rnversores", explica el exdiseñador de UNA Ma¡kDraper, "Cuando trasladaronsu sede, querían dejar claro^, ,^ -^J^ -Á^

L^L:^\ . {uu I taud l t ldJ I ldu¡d

cambiado La portada de sumemoria anual muestra quetodavía están en el mismoIugar del universo, en elmicm^ ñl tña+e Tiar¡a on

l-uxemburgo Pero, cuandose observa el interior de Iacubierla, los dos cortes controquel mueslran que se hantrasladado de una dirección

a otra", El resto de lamemoria presenta loshechos y los números deuna forma sencilia, sinilustraciones y sln utilizardemasiado el color, talcomo se esp€raria de unainstitución financiera en lañr ra l^ imnñr+tntó ó6 lá

ciaridad Pero la portada le

da un talante creativo a lamam^rra r¡ i ranemit^ al

manc¡ io ¡ lo r rnr fn¡ma

innanrnca rr ¡ i , r ¡odi¡ lo

Lo que de otro modo habría¡esultado un aburridoinforme, se ha transformadoñra. i^e

^ l innonin ¡ , ,¿¡¡¡vv¡ ¡Lv 9uv

' i r2ñcmi+on ol n lonrdn

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Garriner DesignAs¡en Traders:ar ietas de:;* lc i tación::a' , ' ideña

El estudio de dlseño Ga¡dnerha estado creando tarjetas defelicitación nav'ideña paraAspen Traders durante losütimos quince años AspenTraders es una tÍenda de ropade mujer que estaespecialzada en accesonos yjoyerÍa de todo el mundoCada año, informan al esh.ldioGardner sobre las modas delaño, y el equipo de diseño secentra en ellas para tealizarestas ta4etas Bill Gardnerdice: "Comprenciemosbastante bjen lc que provocaráuna reacción en ellos y en suscirentes Esiar en la lista deenvios naüdeños de AspenTraders se ha convertÍdó enun sÍmbolo de eslatus en la

comunjdad No hay duda deque un ento plegado,dlmens tiene una üdamucho más larga que unapieza piana Se conüerten enpequeños tesoros Al menosuna vez ai mes alguien mecomenta que colecciona lasmas de quince taqetas, y quelas ponen a la vista en su casadurante las vacaciones Esetipo de publicidad no puedecomprarse " La fabricacióntrjdlmenslonal de las ta4etasse rige por vanos parámetrosLas ta4etas tienen queplegarse hasta ser planas, ycabef en un fotmato de sobreya existente para ser enüadaspor coreo Cuando se abra, lataieta no debe necesitar

nrngun monta;e adlcionaly debe poder quedarse en piepara ser expuesta Gardnerañade: "Cada año aceptamosel reto de hacer algollgeramente dtferente. Alqunasde las tarietas han sido tancomplelas que los plegadoreshan estado a punto d-arebelarse " Gardner siemprese ha sentido fascinado porlos plegados inteiigentes: "Siveía una muestra impresa deuna tarjeta, recortabapequeños trozos para hacelpruebas e tntentaf consegurf

mismo efecto. A Io largo des años, he aprendrdo lo

suflciente sobre el plegado delpapel para poder sentarmecon un papel, un cúter, reglas

y cinta adhesÍva y empezar ahacer pruebas Ahora hellegado a] punto en el quepuedo ver mentalmente cómose dobla una pieza, así queme siento ante el ordenadory la di):u]o en pantalla " Granparte del diseño gráfico esreaiizado por Brian Miller,el vrceprestdente y director dearte de la empresa "Trene unasorprendente capacidad paratomar el diseño trLdimensionale rntegrar en él una superfrciellonlta que se vrncujedrrectamente con el temay la forma de la pieza", diceGardner "Diseñar en planopara una tarleta que serátÍdimensjonal es un grandesafio"

*{*

Carter Wong TomlinOrangetarjeta para felicitar el año nuevo chino

Diseñada en 2002, estatarleta para Ieiicitar el añonr r t r \ ¡^ chinA ocn¡¡ iÁ ol tama

dp )a cnrnionto ol rn iñr l

que en el horóscopo chrnocofiesponde a ese año "Trashaber diseñado va¡ias deesas taletas a lo ]argo de losaños, el desafío radlcaba enencontrar una forma creativade representar al animalcorrespondiente al horóscopodel año en cuesttón", explica

Phil Carter 'A través denuestro clrente, descubrimosque las taletas que más éxitohahían ionr¡ ln oran lac ¡r ¡o

habían utilizado algún tipode ingeniería en papel, pueshabÍan gustado mucho másque las tarjetas plegadastradicionales Dado que latarjeta tenÍa que caber en unsobre de formato estándar,optamos por unar^nY^-^ñr^^iÁ-

^ i -^. .1^-rcprsDcr rLdurul l u l l uuldl

de la serpiente en lorma deacñiral ro.^ñrd

tarjeta de formato cuadrado"I In hi ln do 2lññdÁn er i rat^

a 1z aaL'aza. lo I r caYñiónró

permitÍa colgar el recorteSr r mnr¡rmronin iont^ añ

esprral, unido a los coloresImnrac^c ac^. i rd^c a l .

cultula china (rojo, naranjay dorado), resultó ser muyllamatrvo Se envió una tiradade 1 000 tarjetas.

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Ron van der Meer fue el prirner diseñador con papelque insistió en que los adultos podían sentirse tanfascinados corno los niños por los libros desplegables.En consecuencia, sus libros sobre ternasespecializados corno la arquitectura, la rnúsica o Iapsicología se han convertido en best-sellersinternacionales, que coleccionan sus adrniradores detodo el rnundo. Además de transmitir a los adultos lasernociones de los libros desplegables, su ingeniosarnecánica rnuestra a los diseñadores gráficos todo elpotencial del papel. Una página plana de un libroaparenternente normal puede levantarse y desplegarsepara revelar las tres dirnensiones de ún barco de vela,una orquesta, un volcán o el Teatro de la Óperade Sydney.

Van der Meer proviene del campo del d iseño gráfrcrEn Ia universidad, a pr incipios de los años setentase sintió inclinado hacia Ia anirnación, y seespecial izó en Ia apl icación tr id i rnensional de 1osjuguetes. "Me entretenía rnucho rnanipular cosas-recortar las, fabr icar las", d ice. En 1978 su vidacarnbió gracias a un l ibr i to que le había t raído unarnigo desde Califoinia. Creado por Ib Penick. aquelI ibro desplegable paqa niños era senci l lo en relaciólcon los estándares actuales, pero rnuchas personasno habían visto una utilización tridirnensional delpapel a aquel la escala, corno tampoco Van der MeerLa idea le entusiasrnó enseguida: "Desde entoncescornencé a jugar con el papel y a creardesplegables."

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Van der Meer propuso a los editores británicosIlarnish Harnilton su propio pnoyecto para hacerun libro. Los editores no tenían experiencia en Iacreación de este tipo de libros, y le aconsejaron queacud.iese a Intervisual, un fab4icante de envoltorioscon sede en California que había fabricado insercionesdurante muchos años. Van der Meeí visitó Intervisualen Los Ángeles y la ernpresa aceptó su idea para'Monster Island', un libro del que se acabaríanvendiendo 300.000 ejernplares y que todavía hoy siguea Ia venta. 'Monster Island' fue eI prirnero de una granvariedad de libros que Van der lVleer ha publicado conIntervisual. La ernpresa hubiera preferido contratarlepara trabajar con ellgs, pero van der Meer insistió enrnantener cierta independencia y en seguir viviendoen el Reino Unido. "Waldo llunt, de Intervisual, esconocido cornó eI padrino de los libros desplega.bles",dice van der Meer. "Pero WaIIy siernpre guería ponersu sello en los libros, era una cuestión psicológica.No había nunca un único diseñador trabajandopor su cuenta, sino dos o tres peisonas distintas.El controla rnucho." A pesar de ello, la relación entreHunt y van der Meer funcionó bien. Hubo un proyectoen el que Intervisual no se sintió anirnado aparticipar,'Fungus.thg Bogeyrnan', una colaboraciói¡con Raymond Briggs de la que se vendieron 150.0OOejernplares. "En aquel rnornento solarnente pudirnosp\rblicarlo en Gran Bretaña. No se publicó en EstadosUnidos; se pensó que era dernasiado arriesgado."

Bn Iggt van der Meer presentó a Intervisual una ideapará un libro sobre bar,cos de vela. "Wally no estabainteresado. Me dijo que a los adultos no lesinteresaban los desplegables... que nunca se vendería.Así que busqué una editorial británica que estuvieseinteresada. Cuando Wally se enteró, quiso regresar abordo. Fue el prirner libro serio sobre la navegacióna vela durante siglos. Se imprimieron rnás de 4OO.0OOejernplares de 'Sailing Ships', y aún se vende. Todavíaestoy cobrendo.'royalties. En Nueva York cuesta 600dólares."

El siguiente libro para adultos de Van der Meer fue'The Art Pack', un li.bro bellarnente ilustrado y lleno dedesplegables que cónstituía la prirnera presentacióninteractivá del arte occidental. Van der Meer siernprehabía trabajado con'escritores, pero 'The Art Pack'significó 9u prirnera colaboración con un experto,..el profesor Christopher Fraley. Fraley y ván der Meerdescubrieron qfue sus expectativas sobre el libro eranopuestas. "Los expertos creen saber de antemanocómo debería ser el libro", dice van der Meer. "Pareceque no puedan carnbiar {e perspectiva e irnaginar quéespera en_contrar en el libro el consurnidor. Yo rnisrnotiendo a ver estas cosas desde eI exterior." Tuvo queconvencer a Fraley de que los temas tenían qued.esglosarse en capítulos más breves coh suscorrespondientes desplegables, y de que se debíareducir el texto." "La parte más irnportante en lacreación de este tipo de libro ss ordenar eI rnaterialen secciones con sus correspondientes elerqentosdeisplegables, Lo prirnero que desanirna al lectgr encualquier libro es una cantidad de.texto excesiva.Nos la6 arreglarnos para reducir a la rnitad un textode 80.0OO palabras." Van der Meer cre,e que su obradebe ser accesible a todo el rnundo, y no sólo aquienes ya saben cosas sobre eI terna en cuestión."Quiero plantear las preguntas que el públicoen general podría plantear", dice.

Van der Meer cr-ee que algunas de las técnicasrnás sencillas soir las tnás efectivas. "No me

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db Internet, pára crear una serie de tutoríad dernaternáticas 'onliner. Estaián destinadas a niñosde entre b y 16 qñoé y podrán utllizarse junto corrlos libros.

A diferdncia de otros artistas que trabajan rnuchocon las mános, van der Meer no siente femorni escepticisrno ante la revolución digital y elentretenirniento á travéq de la pantalla. ,,Sólo esun rnedio más, como cualquier otro. por suerte, 'es un buen medio, SJ: potencial es'enorrne", d.ice.

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gusta¡r los grandes trucos para ¡fresumir; Ios rníos so4pragrnáticos. En pqimer lugar, observo eI terna. Luego,lo a¡alizo pará ter si hay algo que yo pgeda aña.dir,cosro üseñador, a, fin de volrrerlo más cornp4ensible.l-. en tercer lugar, rne pr¡igunfo si eb factíble'en óuantoa su producción y su cbste." Cofno di5eñador, "añadir Ia-l¿s a un terna" es iqlportante para Van der Meer.-Si no puedes añadirlenada, es rnejor que lo dejes .tal cual", dige.

' \-Fr papel que utilizamos tiene el tG Vo de la fuerza deg-aa hojdtnetálica con el rnisrrro grosor", explica van '

d.er Meer. "Está óornpüesto porlrequeñas fib¡as que,cuá¡do se doblan, tienen un borde afila8o. Ello haceposüle que la 'esCultur4¡ d€ papel pueda doblarse entortro a u-n rnillar de veces sin romperse. Para un librodesplega-ble e5tándar utitrizarnos papel de'diez p\ntos. ,E¡ otras pala-bras, papel de 220 gr estucado en ar¡r.basca¡as. El tarnaño de la hoja que utilizarnos es deA3 ,' 40 j:ulgadas. En estas hojas disponeri.¡os el libro.I-as piezas individuales tienen {ue ser rnaquetadáso i-ncrustadas' unas junto a las otras.sobre la hoja,de forma que tengan en cuenfa el gráno del papel

(lo que contribuirá a 1á firrneza de los pliegues.¡ ytaÍnbién su proxirnidad, a fih de reducir Ias rnermasde papel y, por'lo tanto, efqoste."

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Una investigación llevada a cabo por un profesor depsicología de Amsterdarn.(el ex cuñado de van der .Meer) derno,sttó que un lebtor retiene el 75 7o de lainforriiación de los libros desplegables de van derMeer, rnientias qu'e retieng sólo un 20 7o cuando lee unlibro norrnal. "Lees.eI libro tres veces: prirnero juegascon'los d.iíeréos elernentos, luego Io leei y despuéslo estudias cuidadosamente. Lo más importante, eir loque se refiere al celebro, es qüe se utilizan rnás .senti{os que durarrte'una lectura convencibiaJ.

' ' . . 'El-interés es instantár1eo. Cada una $e las partes ddlIibro funciona de fo¡ma,díferente; cada vez que sdpasa un€. página, hay una'sorpresa." Adernás, Señala -que, a cliferencia dle los libios normales, este tipo delibro será releído una y otra vez.

Su próx'irno proyecto cornbina la efectividad del tibrodesplegable'como herrarniénta educativa con el poder

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imprimieron en una ediciónlimltada de 100 e;emplares Elaño siguiente, la RSA renovóal on¡arnn a t r lo+¡hor ' r -nn

frecuencia pesentamos unnzr alé i r lérc

r rne Porn aco añ^ ^r

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dos ideas distintas: el árbol

de Navidad y la casa" Eldesplegable con la casa se halomado de Ia propuesta delarqultecto Robert Adams paraIa fachada de la sede de estasociedad, propuesta que fuepresentada a Ia RSA para suaprobación en1777 "El árbolde Naüdad es un elemento

de dlseño lrimensionalespeclalmente f ácil", afÍrmaFletcher "Me gusta la taletadol mi lonin

blanco", dice "El diseñotridimensional siempre esmainr . r ráñd^ la cr rnorf i ¡ io

de las imágenes es llmitada "

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- : -^n^. ihla Fl lónñr ráió

,--sual se apoya en el color, Ia::rma y Ia luz Unos agujeros,: ¡ a lnr rnac do lac nlozec

:eirniten que la luz entre y el^ rcan¡adnr nr rada mirer a

- ' : r ¡Ác dal nenal Fn f)oearf

' - )ocioñnl lnc aar r iornc co

'.-ieiven estrellas

relumbrantes Nest [Nido], encambio, está herméticamente^^i l^¡^. , ^ , .^- i^ ^^ L^JUtrouu y, uudl tuu ¡v l td

añnelrr r i r ]^ náró¡ó cór

inexpugnable, un refugioproiegido dei mundo exteriorSegún Ia propia visiónpersonal, un espacio puedeconsiderarse un lugar

acogedor o bien una cárcelEn el envoltorio extenor,unas ventanas invitan alobservador a dar el primerpaso del viaje que suponeóclo l ih i^ óñ cr r nr r roTe

conceptual IrÓnlcamente,acrÁ l i l^rY^ ca 'Fnnctñ , r ¡o"

al mismo tiempo que se

deslruye Pero Baxter y Grayestán satisfechas con ello;para ellas, e1 lÍbro está ahí, ,^^¡^. ,po¡d 5vr u¡duu, y EJ rdlrru

un objeto funcional como, , -^

^, ,^ñ+,,*^ ^^+Á+i^^

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. . ,r::s cuya iotografía es:: ,: iSiVs y atractiva, y cuyoi s-ctro se parece n:ás ai. -

,.he Face (en sus c]Ías:,..anies) que al cie

:.r:halge y l"4arf euecla, ..r scb¡e la mesa de un'r . .é . e l Soho no dei. . - . ! rón resldencial Su

-ráuca más que al imentar

..- aniasias de un ;:adre. . sLtena despierto

'- :t.ti¡as está en un garale_ -:. trt-la esponja y un cubo: rE.-ia cia alas a la::tnacton de la luventud

...: rrarchosa yolgo

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Zuan ClubCentro de Diseño de Tokiomaterial promocional

Este elemento promocionalpara et qulnto aniversario deiCentro de Diseño de Tokiopuede cortarse, doblarse yencolarse para crear un perfilurbano en tres dimensionesLa sensación de perspectrvase consigue al cortar los

bordes que constituyenlos lados en un ángulo deaproxrmadamente 30 gradost]i etemento se envía plano,y aoqutere esta estructuracuando se pliega y se doblanacra arnba una pestaña depapel que hay en la parte

inferior, y que sostlene loslados en su sltio confr¡meza A primera vista,puecie pensarse que losdiseñadores han coflado elperfil urbano de una formainüincada, pero en reaLdadla rmagen reproduce las

formas de los edificiosde ofrcinas y apartamentosa padu de una vista aéreaoblicua de un paisaje urbanomuy denso

-{ngryl'lonkey Tennis

Los llbros infantrles de iacoleccton 'Things to Make

rnspiradora cle estosflyers para ej bar de cooasdubhnés Monkey Tennis.Los pnmeros que hictmos

reunÍan a cuatro ersonalesorlerentes cuyas iernas erantus propios dedo tal como¡eco¡daba de cuando eraun ntño", expltca Burnett'Siempre me gustó la

atrvrdad de ese tipo deos en los gue se tratabaconsturr algo pafiiendo1a nada. Así que nos

pusrmos a rntentarcrear una ser;e de llyers

Propros ojos -SIN ]a avuclad.e.n 'ngún plasr,co pegajosot"tt ia supervtsión de unadulto- en algocompletamente diferente

tambjén pensé que stconsegutr que la genteoares lugase con

estos flyers en lugar deuurzarlos para empaparlosoe. cerveza entonces qutzás,solo qulzás. tuvtésemos másposrbrlidades de llenar elllar Una rdea sutil. ¿eh?

Pero en rga: :r.. .funcionó .a :: . .un ba¡ de a: : i : r :lnglaia Er -.: j:_.= ' :t rnta y co1 a: . - : :t roql le les s: : : - ,oe pala i : r : : : :Mart ln Cct: : : : : -mUCnO ISS]: : . _ :paClencla - _- . . ,Iocal tzar p: : : : .= ' . ,RocheyC: : : _ - ,Cada mes s: :3 500

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-:s.n. Trickett & Webb

i Corina Fletcherctrerre: Renault SpaceProyecro elelnento para

rnailing

I-as posibiirdades del papeJolrecÍan una forma rdealpa¡a presumir de las nuevascaracterÍsticas de un RenautSpace actualtzacio Pe¡mitemostrar cómo funcionanei slstema de ventílación, elmando a distancia. losequtpamrentos de seguridady

-^l espacio del maleteroEstas características seobseÍvan como sr ei cochehubie¡a sido seccionado porla mitad y el desrinatadodel envío pudiese mÍrarlodesde arriba Los asientospueden grrarse hacia todoslos lados, 1o que demuesiraque en el coche de vefdadgrran iambiérr en todasdlrecclones Hay unaspestañas que, cuando se tirade ellas. hacen cambiar detojo a azui el color que se vea través de unos cof(es controquel, lo que demuestralo fácil que es controiai laternperaiuta La dlseñadoraCorina Fletcher colaboróccmo asesora con el estudlode drseño Trickett & Webben este proyecto 'Nuest¡oencargo orrginal de laagencla, el grupo demarketrng \.\1VAV RappCollins. consisti a en r eaizaruna maqueta de maderaPero nos pareció que elpapel ofrecía una soluciónmejor", drce Brian Vy'ebby Coirn Sands fueron losdrseñadores en Trrckett& Webb 'Lrna sene de papc.constituia una forma másdirecta y visuai de describirestas características". ciiceV/ebb Este eiernento,lrnpreso pot KaranProductlons, se envió atocios los compradorespotencrajes y resultó serun gran exüo

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:roveedor pudiera doblarina carta importante paralcnvertlrla en una máscara

de murciélago nos pareciódivedida", explica el drrectorcreativo, Martin Law. En laspáginas fínales aparecíanlas Iíneas y las instruccionespara el plegado "El papel eraun Conqueror fino, fácil deplegar Nos gustaba que lasinstruccrones que hay en elIeverso se vlesen un poco,para que a nadie le pasasendesapercibidas El cuerpo delrpografÍa real se lmpdmróde lado El impresor fue Kand N Press, una empresalocal, buena y muy positiva "

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': American Slide Chart y Bozell: The Art Director's Club, Nueva York

::: invitacién

I =.-:ería haber un aviso en^^^r l^ñ^ ^^+^

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:, -in susto al destnataÍo:nd¡ do rónanlo r , - l^n+2

:-'iscamente su forma,

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c f ¡hr i ¡ar tn nnr A morr¡an

: r lo f -har i . l icéñ2r]^roe. lo

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; i :nte. l^c al ¡ l ronlo i Ina

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:sSulta una eslructura: : . r^ íh l6mantó h rérta r¡

cÁlr¿la nor¡ mr n¡ nlr f ie i l do

volver a cefiar La formaa+ra1r i . l , r ¡ ¡acr rnl lovrhlo

l¡ l re¡o mác . ló.^rrh\ /^ ^, ,a

. t r2c ñio?re r¡ ¡ locr]o h ronn

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en medio de un montón desobres e invrtaciones sobreel escritorio del destinatadot r l nr¡¡¡a¡}¡ l ¡ ¡ ¡ r ,n¡

invitación para la 81 Gala deFntra¡a do Pramrnc. lo l Ar i

Tl i ra. l . r 'e f l r rh r¡ o i d i r ¡oÉi¡ l r ,

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. : . ' . Joanna Stockham

.. : Whitechapel Gallery:': ::: güíá de una exposición para niños

=:.dl 5u 11tLUlü5

. - - : ' - : ' , -3S nlnos aI_-:

-at3: una exposrclon

, .^1 l^ ^¡ i^+^-.-- :JLUdt. ld atuJta

- := , .S: : ¡ Iamcreóun. - - :^ ;^: : :c nl to lnc

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l - : : : A: ,a iase a

encuentren una esculturaen concreto otro lado^^n+iónó

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imagen, y ellos debenencontrar el objeto real quela ¡nrrocnnnde Ací rrna

ow¡r rrc iÁn oc¡nlar nr ro

podría ser muy aburrida seconvierte en un gran luegopara los niños, y les enseñaque el arte tiene mucho quever con Ia exploración desus propras rmpresronesy percepciones del mundo,además de observar unaobra que otra persona harealizado La exposÍclón setitulaba ¿jye In Your Head:Concept and Expeilmentin Britain 1965-1975, tuvolugar en la WhitechapelGallery

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r*:c Charlie Thomas=::mc Ropa de papel

Charlie Thomas es undicoña¡ lnr ¡ ráf i ¡n n, ,o

también crea prendas deropa de papel Una de susprimeras incu¡srones en Iaelaboracrón de ropa de papelse produlo mientras estabaen Melbourne trabalandosobre los conceptos gráficosde una tienda de TerenceConran AllÍ realizó todo

diseñadora de moda ColletteDinnigan, que consistió en

un vestido de papel a escalareal, además de un bolso yunos zapatos También hadiseñado escaoarates DaraBurberry. Éstos tuüeron tantoéxito que le invrtaron aparticipar en una exposiciónen Sotheby's destinada a laventa, Ilamada Out of theC,losef - Clofhes of fheUnweareable ['Fuera delarmarior prendas imposiblesde llevar"l La expostcrónincluÍa obras de, entre otros.

el diseñador de moda ytambién creador de prendasde papel Hussein ChalayanSus creaciones en papel,al principio, eran planas-una especie de collagetridimensional-, pero haevolucionado hasta llegar acrear prendas que puedenllevarse, si bien sólo por unanoche La reina de la modaIsabella BIow le encargó unvestido de baile de papel yuna chaqueta de papel de

alumlnio para Ilevarla en losdesfiles de alta costura enPáríc I ác

^t \r2< ñr ró eo

muestran aquÍ se realizaroncon papel Keaykolour yco ñtocoñ+erññ on r rñá

exposicrón del Crafts Counciltitulada On Paper ["Sobrepapel"l

oisena Multistorey

crienter Th€ Urban Retreat, I{arvev Nicho.iseroyeclo: señalética

The Urban Retreat, situadoen la cuarta planta de losgrandes almacenes suizosHarvey Nichols, de Londres,era un moderno centro debelleza y balnearro al queacudÍan señoras elegantespara dejarse mimarMultrstorey diseñó estain. l i .a- iÁn ai t r r . . - la rr rñr^

a las escaleras mecánicas¡^ l^ ^, .^+^uY Ld uudl td pldl l td EStdud

necna como un mosalco.sobre una cala de luz, secolocaron cuadrados depapel blanco de 1,5 cm, perolos trozos eran de hasta dlezgrama;es diferentes "Loscuadracios estaban hechos

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observarla a contfaluzA¡i¡ , , ioro, ,n acñó.+^ m,,1¡

bonrto cuando la luz brillae trer¡Ác . lo ol la r¡ le

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añade autenticidad ai efectol^ ,^ , ,^^ v ^. .^ ^^ L^ ¡^¡^uY loyuJ

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En ella aparecen apuntadosIos nombres de todos Ios. l ian+ac . la er rrnorr¡ PR

Se trata de una invitaciónatractiva, que utjliza el papel.nm^ ñ4r lo intanrel ¡ lo l

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tratarlo como una superficieA ¡^-Á^ ^^i-^ ^ ^. .^t^. . i^-^

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Diseñar con papel

Desde su estudio, situado a rnedia hora de Manhattan,Ed Hutchi¡s crea libros pequeños y. sorprendentesutilüando un arnplio abanico de imaginativasestructuras. Dice no preferir ningrrna estructuraconcreta, pero adrnite gue en muchos casos utilizasolarnente una hoja: "Tengo unas cincuenta estructurasdiferentes de libros hechos sólo con una hoja de papel".

Para Hutchins, un gran übro se consigue cuando todassus partes -"texto, ilustraciones, papel, tipo deimpresión, encuadernación, cubiertas"- se aúnan paratransrnitir eI rnensaje de una forrna unificada. "Cuandolas partes están bien interconectadas y se apoyan entresí, la suma de sus atributos es rnejor que cada una deellas por separad.o", explica, "Porque cada parte curnpleuna función cuando se trata de hacer llegar un mensaje,y no importa por qué parte se empiece. Puedes teneruna historia y preguntarte cuál es la rnejor formade ilustrarla. Puedes tomar unas ilustraciones ypreguntarte cuál es el rneior papel y la rnejor técnica

de impresión para reproducirlas. Puedes tor,¡:una estructura y preg"untarte: ¿qué historia u¿:eque contar? No se trata de por dónde empiece:lo que irnporta es que cuando hayas terrni-nadc :¡i:los elementos del libro contribuvan a que el le::':: ¡cornprenda bien."

Hutching cree que la estructura y el diseño de u ipueden desempeñar un papel tan irnportante a k irde interesar a los lectores a lo largo de u¡.a na¡:'a:::como la que desernpeñan el texto o las ifustracrares"Cuando hay pocas palabras de gral t¿:naio en ::¿página, el lector pasa las páginas rnás rápido qaecuando hay pequeñas palabras en Líneas densasEl lector pasa la página rnás rápido cuaado has ::¡afrase sin terminar que cuando la frase terrni¡a el l"apágina. Es distinto si el lector debe i¡ pasa-ndo pás::o si puede ver tod.o el texto de una sola vez porqae i;páginas se despliegan como un acordeón. Si en i-apágina hay una iLustración, el lector rnira Ia supeÉrPero si se trata de un libro-túnel [un libro constroda partir de una serie de planos con cort€s de troqce-través de los cuales se rniral, el lector entra den-¡-. dIa ilustración".

En lo que se réfiere a irnpresión, Hutchings ad¡rure rIo ha probado prácticamente todo. "He irnpreso lünen una irnprenta de tipos de plomo, pero corno ;o rotengo una irnprenta así, han sido pocos. He util:zadccon más frecuencia estarcidos, serigrafÍas, fotocop;-a:copias en color, irnpresión con tacos, sellosde goma, impresión con goma, burbujas de ja-bónrnárrnol, collage, tránsfers Xerox, salpicadosY tarnbién letras de molde, sellos grabados a rn¿¡ctipografía con palitos de cerillas... La mayoríade mis libros combinan diversas técnicas "

No existe un solo tipo de papel que Hutchi-ns hasautilüado una y otra vez. "Si tuviera gue resr:-mj.r urimodo de crear libros, diría gue consiste eu bacer l:b¡utilizando ha.bilidades sencillas y rnaterides que seencuentran a mano con facilidad", afirrna. 'Por esc =suelo salir a cornprar un papel específico. En Ia r:aa¡rde los casos el papel rne encuentra a rní. Tengo rmarchivador plano para el papel que he heredado dediferentes proyectos y arnigos, y rnuchos de rnis ILbxestán hechos con un papel que puede comprarse er ;papelería de la esguina. Cuando hici¡nos eI catálogo rThinking Editions, tuve que cornprar cajas entera-.de los dos tipos de papel gue se utilizaron. ps ahí a=¡el catálogo Gadzooks y la rnuestra de las Eütion-.estén hechos con el mismo papel. Quizás pa¡ezcararo, cuando he ücho gue hay que considerarcuidadosamente cada una de las partes del libroPero en realidad no hay ninguna contraücción L-¡ =de papel no tiene una única aplicación; puede utriuapara rnuchos proyectos si es adecuado, igual gue uraestructura puede utilizarse para muchos librosdiferentes. Soy rnuy consciente de Ia orientación de Lfüra del papel y, si el lüro se irnprirne en offset sudtratar este tema con el impresor, En algunos casossi hay pliegues en todas las direcciones, eI concept.es discutible. Cada proyecto es especial, y uno es.as€la rnejor cornbinación de rnateriales y técnicas

Adernás de poseer muchas estructuras, sus librostratan ternas diferentes. "La justicia social es u¡.apreocupación irnportante e, indudablernente. rrris l:b:tienen cierta sensibilidacl gay", dice. Por ejemplo,'Gay Mylhs', u¡r libro sobre 24 páginas fotocopiaoa-l:con cuatro desplega-bles, es un catálogo de ideaseguivocadas sobre las lesbianas y los gays, inspiradcen la manifestación que hubo en Washington

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iun prcgrama para el- nüsíca.i universit.arro ' l{orry to

Succ+ed i:r Eusiness-; x,&ithou.! i:ier:J1y lilr¡ri.ng .iri', de :ri968),

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p1ástico l lócadas más iarr-le, esidaliá err r:1 Ceilter ol

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al' l i isías dal l i1¡ro pro{esiona-ies "S<;b:¡e ¡ot]-o. .he

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imparto ¡:. lases, v :no .lr.al,¡ nad:t oono sn5eiler para-

aprender"

í,Ína de las prsesrenes n1!s t¡¿li¡.;¿c ál Í{utcir.rrs, y urra

de sus rnayore: inflr,-c¡r:rcias es ürx l i.. l l l-o de notas Ce s:

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I ' iSC 1.a: i ! .on+ ¡ I - ; r , : :c l ; , l r - ru:ré:¡r s J-aid", ' i i

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en 1.993 " Otros libros tratan sobre sus viajes carnpoa través y por México con su cornpañero, Steve Warren(su cerernonia de cornprorniso se celebró en 1994).Está también su innovador libro-túnel creado a nartirde postales recogidas en un viaje a través de EstádosUnidos. Esta estructura, que recuerda a Ios 'peep-shows'aI estilo victoriano, funciona corno un diario y librode ilustraciones perfecto. Hutchins dice que no le gustanIos Iibros cuyos terrras "se concentran en sí rnisrnos""Cuando estudiaba en Ia universidad, rni asesor, unapersona triste e introspectiva, rne decía siernpre: 'haztus libros rnás oscuros, hazlos rnás oscuros'. At finalIe dije: 'déjalo ya, no soy una persona oscura'."

Sorprendenternente, Hutchins escogió un carninoprofesional rrruy distinto de su ocupación actual.Ernpezó a estudiar para obtener una licenciaturaen adrninistración gubernarnental en Ia Universidadde Arizona. Según cuenta, sus padres Ie anirnarona comenzar esa carrera, creyendo que algún día Ieproporcionaría un puesto de trabajo seguro. "¡Ya sabescórno son los padresl Quieren que sus hijos sean felices,y la rnayoría de los padres no pueden concebir que sushijos tengan éxito -y sean felices- siendo artistas." Sinernbargo, Ia influencia de sus padres para que fuese unapersona rrrás convencional puede perdonarse, puestoque, gracias a la relación farniliar con Ia iglesia,Hutchins entró en contacto con Ia rnáquina dernirneografiar con la que se hacían los prograrnas

entre los que se encontraban Frank Lloyd WrightWassily Kandinsky, Paul Klee, Fiet Mondria¡.Le Corbusier y rnuchos otros", dice Hutchi-nsLa filosofía de Frdbel sobre la educación se basaba encuatro ideas básicas: aulbexpresión lib¡e, creatiridadpartieipación social y expresión rnotriz. Estas idea-=desarrolladas rnediante eI juego, las activrdadesen grupo, las actividades orientadas a conseguúobjetivos y las actividades al aire libre, tuvieronun gran irnpacto en el sistema escolar merica¡.o"El sistema enbeñaba a los niños arte, diseño.rnatei:náticas e historia natural ¡iresentándoles los'obsequios' de Frdbel¡ una serie de veinte juguet€seducativos", expllca $utchins. "Estelle Morehousese llevó consigo a Arizona un libro de notas donde fueapuntando las cosas que ppesentaba en clase. Puedeque húbiera rhás"{e un lib'}o de notas, pero eI gueyo conservo tiene páginas y páginas dedicadas aejernplos de'obsequios': once de ellos hechos coaalfileres, doce cosiendo, catorce trenzando papely diecioc}o doblándolo.. . lo que ahora denorni:ramosorigarni."

Hoy en día, en lugar de trabajar en una oficinagubernarnental, Huác}¡ins crea libros muyoriginales en su propio estüdio. Sus lüros se ha-nrnostrado en'nurnerosas exposiciones itinera-ntes 5 seConservan en colecciones universitarias y museisticasde prestigio, corno eI Museurn.of Modern A¡tde Nueva York o eI Victoria and Albert Museum deLoridrés.

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:rsEaá: ccn papel

oLseno: Iffilliams Murray Hamm

clienter Fay Prestoeroyector libro promocional

Este Íngenioso hbdto parecehó.h^ ñ^/ r r ta. ló m2ñi^

y urru puurrd paJorüv ul l

buen rato contemplándolo y,tratando de adivinar cómofunciona "El Pack Presto"f r ro dicañad¡ ñ^r qlal^/arf

Devlin y Richard Johnson\qutr d l lurd r ld ld jd l ! srr

Ogilvy Singapur), del estudioWilliams Murray Hamm, paraól me^^ trar¡ Practn Qo ahrp

nnr r rne ¡ lnhlo náninz r¡

a continuaciÓn, se continúaplegando, haciendo que ellomo se aproxime al lectorCon ello, se descubrenmr r¡hrc dnhloc nÁninac

rnñ eÁl^ r ]^cl I lna rJe ol lac

t^ ;ñ^^^^ ^^

, ,h --t r ruuóua ro rrr logvl l

l^ ^^-^ l^^ ^+-^ 1^ ¡^ . ,ñ^uú gJpouo¡, uu o ra us ul ra

mr r lar don+rn r io r rna ¡eia r¡

otra Ia de una cuerda Perosi se dobia en la direcciónuut tu dt ld, ra ual ro opoi vtc

rnt¡ on dnc le mr r ior ociá

partida por la mitad y alguienL^ ^^¡^¡^ I^ ^, .^"¡^ ^^" ^ lI td uul rduu la uuvrua pur s l

modrn Gonffror¡ Annlolnn

f¡o ol i l , ,crra¡ l ¡ r 1¡ Ál +rehr,^

^+i^+i^^ f , ,^ *^^ l i -^J^ ^^,dl t tóLluu tug rüox¿auu vur

Graham Burt El impresor fueA ñ^met i . ¡Álohro n¡r e roar

ac+ir r . t r r ráe r¡ onr¡nl lnr in<

noveoosos

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VrontikisDesign

cliente: RestauranteStellato

eroyecto invitación

*;*c*,e-*.*'

En principio, esta invitaciénnára.a rrnr i r r ió+a

convencional, con un srmplecorte con troquel en formade diamante en su anverso¡r ra ro¡r ror¡ le

una carta de vinos de unrestaurante, Pero, al abrÍrla,sorprende a quien la harecibido porque su lnteiiornrrA.A Aelrr +róña^A^ 1i

mi'lad superior del ladoderecho y la mitad infeior'del lado izqúierdo estáncubiertas por una extráñacapa de cartuliná. Además,cuando vuelve a cer.arse,Ios bordes de la ta{eta se) rnon r¡ co ahron on la

rJ i ro¡niÁn .^ñtr . r i^ .^m^

lna hican¡a Paro¡os¡¡v v¡uuy¡u ¡ urvvv

^^ñ^l i^-^^uuLrrPl luauu, y uuvDrd ul t

rato descubdr qué ocurreLa tarjeta está constrüida apartir de una únicá hoja decartulina cofiada en fotmade "n" con una tola,El "puente" de Ia n y la 'bola"fofman, respeclivamente,Ia mitad de Ia tarjela cuandoestá de pie. La tarjeta sepliega, como un acordeón,y la 'bola" de la derecha semete en el rnterior alrededorde la pane vertical izquierda,¡^^¡^ L.^^- ^^í ^ , ,^^uarruu ruva¡ oDl d ul ld

ingeniosa invitacÍón-bisagrá^! ,^ -^ ^hr^ ^-

t^^ ^^^vuE JE Al ls srr ru> uuJ

sentidos

illt¡

oiseno: Claire van Vliet

eroyecto libro de edición limitada

T e r¡orciÁn ^r1^rnal

. lo acta

l ihrn Ar rni Qal l ro a I Dñañl

fue impresa por Clarfe vanMiet, de Janus Press, en19BB El libro, que cuenta lahistoria de una tejedora dequjlfs tal como la escnbtót^ ñ^^+^

^^t i f^-^,^*-'q

PUsro ua!rur r rLal ld

Margaret Kaufman, estáimnrac^ an náninac ¡ ia

-^ l^rac mr r \ ¡ r ¡ r ¡^c 1¡

de formas insólltas a ftn delograr un efecto de capasque imite ios patrones quecinr ran lnc nt t i l t< / -a¡ la

Yv¡¡ !s vuvu

cuadrado está cortado de+^l {^--- ^, ,^ J^,^ ^rror rurrrrd quü ucld dl

descubierto un trozo de lapágina antenor y, cuando sellega a la doble página finai,pueden verse a un tiempo

r -^-^^ ¡^ +^¡^^ l^^ ^Á^,^^-lu¿u¡ ug LUud5 Lab pdg!td5

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nr in inal l ,mi+a¡ lc r lo 1tr4

oromnleroc co imnrlmiÁ

en cadulinas Fabriano de^^t^f^^

+^^r^¡^ , ,^"1^ , , ^- , .1uurulüJ ruDrouu¡ vEluü y d¿u1

Clalre van Vliet elaboróem,ol la or l i ¡ iÁn hacán¡ lnco

en una estruclura oeencuadernación desar¡oiladannr Hor l i Kt ia t ¡ raatoarta

en colaboración con TamarTL^--^ , , I . - ¡^ 1^r-^, , \ r^-rr lu l l rv y Lulua vvLoy vdr l

\ ,4 io i h¡ c¡dn nromiar" l ¡ nnr

o r i r :hain e nmn imnrocnra

r¡ f ¡ l ¡ r icanto do nanal r ¡ on

1955 fundó Janus Press Laslmagenes que mostfamosanr r ¡nr¡ocnnnr lon a

la raimnr¡ciÁn n¡hl i ¡ar la

nnr l lhr¡n¡¡ lo Rnnl¡c

restos textiles son escasas (la industria de lascamisetas es una de las principales), y por esoel algodón ya no se usa tanto en la fabricacióndelpapel. Otra forma de obtener algodón es apartir de las Jrbras más cortas que se quedanen Ia semilla una vez que se han extraÍdo las fibrasmás largas para fabricar hÍlo Una hoja hechade estas fibras es más frágil y menos resistente.

Hay muchas otras fibras, como el cáñamo, lahierba, las hojas y el yute, pero éstas se utilizansobre todo para Ia producción de papel hechoa mano. En Ia actualidad Ia mayorÍa del papelimpreso se hace de pulpa de madera, que puedeser de dos tipos: mecánica o quimÍca La pulpa demadera mecánica se obtiene limpiando Ia cortezade los troncos y moliéndolos a continuación bajouna corriente de agua para que se desrntegren,cnn ln nl tA 2n2rAñA l2 ¡ ' '1^a

f ¡ l i^^ i -a ' '^uur r ru \-{uu ulJqr uuu lu pUlIJd Ld l lv l Ur rd, Ul I

componente de las paredes celulares, se quedaen ia pulpa junto con Ia celulosa La ligninarechaza el agua y resiste la fusión, y hace que elpapel se vuelva amarillo en seguida Esta pulpa,que no es muy resistente, genera un papel baratoque se uiiliza para imprimir periódicos y paraembalajes. La pulpa de madera quÍmica utilizaagentes quÍmicos para disolver la lignina ysepararla de Ia celulosa La pulpa de madera varÍaen su contenido de celulosa, pero la más finanr rpdo r :nnionpr haqt¡ r In 93 0A ln r^ l l te s loni f icayvvsv Ysv vrvr r ¡ r ¡v l

que es casi tan pura como Ia pulpa de algodónSin embargo, tiene unas fibras mucho más cortasr¡ nor ello nnnca scrá tan firme ni tendrá lasJ

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mismas caracterÍsticas que el papel de algodón

Córno se hace eI papel

El papel puede hacerse a mano o mecánicamenteTambién existe papel hecho con molde, que seL^^^

^^ , , -^ *Á^, , ; -^

^^v^ ñv^^^-+l louu gl l urrd rrréquuro PUlu lJruJUrrra ulro¡

características similares a las de una hoja hechaa mano. En el papel hecho a mano la fibra caeen direcciones diversas, lo que representa unproblema potencial para los diseñadores a la hora

de plegarlo, porque se podrÍa producu un 1..:;-=i r ronrr lar Fn cemhjn an,rh- mÁ¡' . in¡ Aa fc;-^--rrruVu¡qr, L l r uqr l ru lv, ur l Ul lO rrrdqul l rO UC lc- . - -=.

papel las fibras tienden a alinearse en la i.i::::::.de la trama del papel. por Io que la firmeza-.'el aspecto del borde plegado resultan máspredecibles. La mayoría de los diseñadoresgráficos trabajan con presupuestos limrtaccsclientes exigentes y plazos de tiempo mu)' r:::sde modo que un papel uniforme, económlc:y fácilmente disponible, como es el fabricai:mecánicamente, es casi siempre la únrca c! l.::.Porn cl lO qa nrnr l l lzn2 óñ ñ^d^ nn ¡ ian ; i^r

- ^r urv \4uu ou lJrvuu¿uq úr l r l ld¡4 I IU ¡ lv l l l l luc , , :

no puedan conseguirse papeles fabricadosmecánicamente que presenten una supert:::con texturas y acabados estupendos

EI proceso Fourdrinier

La mayor parte del papel que se produce hc .'en día se fabrica con Ia máquina FourdrrnreT J.-=realiza un proceso continuo: la pulpa entra !::un lado y las bobinas de papel salen por ei c:::Es una máquina controlada digitalmente, quesuele trabajar dÍa y noche y que, por ejemp.:cuando produce tisú puede llegar a fabricarmás de 1B metros por minuto.

El fabricante de papel compra las fibras. tan:c s,son de algodón como si son de pulpa de ma:::'en forma de hojas secas prensadas, que sc: :.:sfáciles de manejar Estas hojas se mezclan c::.mucha agua para formar una especie de lcc: :*=se bombea a unas torres de almacenamren:: -,-después, pasa a través de unos filtros reflnai::=-unos cilÍndros en constante rotación. Estetratamiento mecánico con agua se denomrne'desfibrado'. Elgrado de desfibrado que selleve a cabo durante este proceso de refina::determinará la longitud de las fibras. Ello, a s- '.'=:condicionará el tipo de papel que se consiga =final del proceso, que puede ser desde un pa:=.de calco o un papel parafinado muy desfibra::hasta un papel secante de mucho volumen ..' :.--.suave que apenas haya sido desfibrado Pue:=

Elegir eI papel

La mejor forma de investigar y descubrir quépapeles existen en el mercado consiste enapuntarse a la lista de envíos de las muchasempresas que comercializan papel, como GFSmith, Arjo Wiggins, Premier Papers, el grupoRobert Horne, McNaughton y Fedrigoni. Estasempresas estarán encantadas de proporcionara los diseñadores sus muestras. Algunas de ellasse especializan en determinados tlpos del papel,mientras otras ofrecen una gama increÍblementevariada de fabricantes internacionales. Merecela pena crear un archivo de papeles, e inclusoconservar muestras de papel sobre el que yase ha impreso. Asimismo, cuando se visita a unimpresor es bueno averiguar qué papeles tieneen stock, ya que quizá pueden ser de interés.Simplemente deberá tenerse en cuenta Iaposibilidad de reimpresión, porque es posibleque no pueda volver a conseguirse el mismoi inn rio nanol

Los encargos más prestigiosos pueden ofrecerlas escasas oportunidades para probar papelfabricado a mano. Visitar tiendas como Kate'sPaperie, en Nueva York, o Falkiners FÍne Papers,en Londres, ello puede convertirse en unaobsesión. Estas tiendas son como minas de oropara quienes se apasionan por las cualidadestáctiles del diseño, y son la prueba de que elpapel bonito puede ser un objeto en sí mismo.Algunos papeles, espectalmente los procedentesdel lejano Oriente, son tan exquisitos ysorprendentes que uno tiene Ia impresión deque imprimirlos o escribir en ellos sería un actode vandalismo.

Cuando se elige un papel, hay muchascosas que deben tenerse en cuenta; por ejemplola opacidad, el brillo y la suavldad A menudoel proceso de impresión limitará la elección,y es conveniente consultar al impresor cuandose le dan las caracterÍsticas. Uno de losaspectos más importantes que los dÍseñadoresdeberán considerar es la dirección de la fibra.Para comprender bien cuál es la dirección de latibra es importante saber qué material se hautilizado para fabricar el papel y cómo se hanfabricado las hojas.

Cualidades del papel

El papel se hace a partir de las fibras de celulosade las plantas o los árboles. La celulosa es uncompuesto quimico de carbón, hidrógeno yoxÍgeno. De forma tubular, estas fibras se hinchancuando se mojan y, cuando se secan en contactounas con las otras, generan su propia gelatina'ádhesiva'l Ello, unido a la fibrilación -la rupturay el desgaste de las fibras para formar pelos comohiios que se unen entre sí-, da lugar a un matenalextremadamente fuerte.

Tradicionalmente, el papel se hacía con trapos: conlos restos de telas de algodón que sobraban de losmolinos textiles. Elalgodón contiene la celulosamás pura y por eso exige el proceso más corto,A medida que fueron introduciéndose en laproducción textil las fibras sintéticas como el nylony el rayón, y las fibras animales como la lana, losmolinos de papel tuvreron que dejar de utilizartrapos porque estas nuevas fibras no se unían tanbien entre sÍ como la celulosa, y ello debilitaba elpapel. Hoy en dÍa las fuentes de las que se obtienen

Algunos papeles pueden requerir también^^^h^¡^^

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Dirección de Ia fibra y plegado

Al f inr l |o l nrnnaca l2 f i ¡ l ' . inr A¡ n¡^^l ñ^ ^^*-sv¡ v¡vvvvv¡ .* -oorrra ue papel se corra en

hojas rectangulares, en paralelo o en ángulo rectorespecto a la dirección de la máquina Las hojascuyo lado más largo es paralelo a Ia direccrón de lamáquina tienen la fibra en esa misma direccrón y ser ] l ¡o al lo r¡an ' ¡ f ihr t ' f ¡ 1ro l - 'a i r -

^ , ^ -^ ^^ñóñurus vug vqr l u l rurq Lr l lo¡ l lv lo¡ quv JU uvl torr

perpendicularmente a la bobina. la fibra quedaalineada con el lado más corto; se dice que estasho¡as van'á contrafibra", Sl se observa la etrquetar la lnq nanr rotoc alo Feiar]nc I lnrdnc la nr imora

dimensión del tamaño de la hoja indica Ia direccióndc le fihra nnr ciomnlo 450 X 650 mm eS acontrafrbra y 650 x 450 mm es a hbra En Españase indica de forma contraria El papel se doblameior y se rasga con más facrlidad a lo largo dela fibra que perpendicuiarmente a ella, Cuando sefabrican libros, ia dirección de la fibra suele corrern¡r¡ l ¡ l ¡ ¡ l l ¡ma ñ-r^ fó^i l i t r r o l n jon¡|n Porn l :lJdldluld dl lu l l lU POIO tduurrqr vr lJrvvuuv r urv rq

resistencia del plegado es mayor (el papel es másf r ror to r¡ mác | i f íc i l ¡16 ¡2nnav\ ¡ i ¡ ¡ n l i ¡a¡ ¡l usr rs y r l rqo ur lrvr l u9 r qJVOI , l J l ¡U pl lugd d

contrafrbra,

Los tipos de fibras con los que está hecho el papeltambién influyen en la calidad del phegue. Lospapeles que tlenen fibras más largas son másqr rqnont ih loc do rnmnoreo a ln larnn r lo l n l ionr ro

cuando se doblan Los papeles estucados tambiénpueden presental más grietas, porque la capa deestucado no es tan fuerte como el papel que lesirve de base Cuanto más gruesa sea la capa^^

^^¡, ,^^¡^ *Á^ lÁ^i ]

^^-A - , ,^ ^^ ^^. i^+^uu uJtuuduu. r l ro¡ louu JUld quu ¡u dvlrutu.

Los buenos diseñadores siempre tendrán en cuentael proceso de impresión durante el desarrollo de sudlseño Por ejemplo. en el caso de los cortes.cuando se quleran crear folletos y caneles de formasextrañas. será mejor avenguar cuáles son lostamaños de papel con los que el impresor puedetrabajar, y tener una hoja de papel a la vista cuando^^ ^^t^. , t^- ^t +^ ' -^;^ - , t^ {^"*^ j^ t^ ñ^^, ,^+^JU UdrUUrUrr Ul ro l l lar lu y ro rurrrra uu rd rrrdqucro

Una parte importante del proceso de creaciónde un libro desplegable es la 'ágrupación'.

medrante la cual se encajan en una hoja todaslas formas diferentes que serán cortadas controquel. La agrupación delermina la cantidadclo qr rnprf in io do nanol ñr ra ea r r l i l izará r¡ covv vuvvr Yuv uv urur¿urq. y uv

organrza cuidadosamente para evitar el desperdiciode papel y permitir la creación de un troquel

Siomnro oq nnnr¡onionto qoloccrnnar el nqnol onr vr vsyvr vr¡

colaboración con el impresor Algunos impresorescnn rot icentoc : nrnhar nr ro\ /^q nl ion¡ roq Qi octo

oc al cqcn nt izÁq moraz¡¡ la n¡na l- \ , r^^-r ^+y^uo ur uuov. ! {ur¿co rrr9rg¿uo lo pul ld uu¡udr utru

imnrocnr Porn ¡nn fro¡r roncia lnc imnroqnroc

entcnderán más nr ro cl diseñador Sobre IaSposrbilidades o las limrtacrones de un determlnadotrpo de papel A veces Ia relación entre el diseñadory el impresor puede ser drfÍcrl pero. al igual queocurre en cualquler otra relaciÓn. se requiereflexibrlidad y una mente abierta para que, al final,ambos ouedan aDrender del otro

saberse cuánto se ha desfibrado un papeltomando Ia esquina de una hoja agitándola.El sonido que este movimiento produzca será másalto si el papel ha pasado por un desfibrado oproceso de refinado más largo.

Después del refinado, el siguiente paso consisteen el proceso interno de satinado, El satinadocontrola la absorción (de agua, tinta, etc.) del papelfinal. En este paso, se añade a la pulpa un materialque no contiene celulosa. Tradicionalmente,se utilizaba colofonia, un material que se obtienede los pinos. Ésta se unia a las fibras de papelutilizando una sustancia ácida llamada alumbre.Pero Ia colofonia amariliea con el tiempo,y recientemente ha sido sustiiuida por materialessintéticos para el satinado que tienen un ph másneutro. Otros aditivos, como los colorantes o fibrasminerales como el caolín, también se añadenal papel en este momento. El caolin es un polvoblanco y fino que se añade a la pulpa para queel papel encoja menos, para aumentar suopacidad y para suavizar su superficie.

La opacidad es la propiedad del papel que afectaa su transparencia. Una hoja con un 1OO % deopacidad no deja pasar la luz en absoluto. Laopacidad está condicionada tanto por elgramajecomo por el volumen; cuantas más fibras tenga,menos luz pasará a través de un papel. De modoque la opacidad puede potenciarse añadiendomás fÍbras alpapel. Los papeles de impresiónsuelen contener hasta un 30 % de fibras derelleno. Al final del proceso, cuanto más estucotenga un papel, mayor brillo, iniensidad y claridadse lograrán al imprimirlo en color.

En esta fase, la pulpa sigue siendo básicamenteuna mezcla de un 99 9o de agua y un 1 % de fibra.La puJpa de papel para fabricar cubiertas de libroso cartón contiene más papel reciclado y estámenos desflbrada, a fin de asegurar un drenajeeflcaz en el rnolde'. que es una tela metálicareforzada con rnallas cuad¡adas o rectangiularessobre Ia que se vrerte !a pulpa- denommada tsastap¡rnana en esta Éase dei pr@ l¡ canbdad

de pasta primaria y la velocidad a Ia que se agitael molde condicionan elgramaje delpapelresultante. Cuanto más lento vaya el moldey mayor sea la cantidad de pasta primaria, máspesado será el papel. En esta fase tiene lugarla transformación de la pulpa cremosa en papelsólido y blanco

Después de formarse sobre el molde, el papeltodavia sigue teniendo un 70 % de aguaaproximadamente. El agua se escurre a travésde Ia malla metálica y el molde se agita de un ladoa otro. Las fibras tienden a alinearse en una mismadirección a lo largo de la bobina, dando alpapelfabricado mecánicamente su fibra característicaLos papeles de fibras en paraielo, o verjurados,suelen tener casi siempre una trama de tirasverticales u horizontales. Los papeles de fibrasentrelazadas se crean en un molde entrelazado

El papel se forma horizontalmente sobre el moide.Para crear la textura de la parte superior de la hoja.se coloca un cilindro hueco sobre el molde,llamado 'bilindro de afiligranar", que presiona lacara superior del papel que se corresponde conla trama del molde. De ahí en adelante, la mayorparte del recorrido restante que hace el papeldentro de la máquina Fourdrinier tiene por objeüvoel secado del papel húmedo. El papel pasa poruna serie de prensas que escurren Ia mayor partedel agua. Estas prensas pueden utilizarse tambiénpara conseguir una textura de superficie, y elgrado de suavizado influye en el volumen finaldelpapel (aunque no en su gramaie)

A continuación, el papel puede estucarseo satinarse, y se transporta sobre una cinta defieltro entre unas filas de cilindros enorrnes quese mueven rÍtmicamente y que se calientan convapor. Una vez se ha secado, ei papel se presronaen una fila vertrcal de cillnüos de acero Estaoperación. denomlnada calanüado. aLurleniaIa suavldad y el brillo del papel. Cuantos ::iáscalanüos se uilicen. mayor será el brio q-;e secon$ga Despues del ca.land¡aCc ei papelse eruoila en gr:andes rcios lla:nados :c!r:=

Página: 4/J.

Dtseño Carter Wong Tornlinctrente: Capital City Acadernyeroyecto Papelería

PáEna:84

tiseño: hat-trick

crrente, Rabih Hage

:rcyecro: Identidad corporativa y elementos promocionales

Dlon¡r ]n ha¡ ia atr :cr rvvqvv

Image 1Image 2

Pásina 30

Diseño: salterbaxter

ctrente: Táte Modern

eroyecto: Itlvitación a la fiesta de inauguración de una exposición

en la Tate Modern

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Página

Diseño

86Agitprop

clienter ChristianBlankenprovecto: Invitación

Página: 27

oiseno: Zuan Club

clienter Java Livep¡oyecto: Invitación

eastu tlt

Diseño: Yofgo

ctienter Intersection

eroyecto: Tarjetas de visita

i%sr¿ 50]sem: salterbaxter;ente: Discovery Network Europe=¡r*to Elernento para mailing

Corte con láser: corte muy fino, realizado conIáser, que se utiliza cuandocon los cortes con troquelestradicionales no se puedeconseguir el nivel de detalleque se requlere.

Fibras de algodón: filamentos blancos y suaves queestán pegados a las semillas de laplanta del algodón. Los telidos dealgodón se hacen con las fibraslargas, para Io que no se emfleanlas cortas. Éstas pueden uhlizar*para fabricar papel También lctrapos de algodón puedenconvertirse en pulpa para fabnca.rpapel

FIip book: libro con dibujos que se anirnanal mover las hojas

Folio: tamaño del libro, formado por r¡nahoja que se pliega dando lugar apáginas que tienen la mitad deltamaño que dicha hoja y formandouna unidad de cuatro págrnas.Este término también se üilizapara designar los números depágina.

Fourdrinier: máquina que produce papel a granvelocidad en una cadena continr¡a

Fragilidad: grado en que el papel se agrieta ose rompe cuando se dobla.

Grarnaje:

Desplegable:

Doblez:

extensión de la hoja de un libroque la hace más ancha que unapágina estándar, por lo que debeplegarse hacia el interio¡ dela página.

bordes de una hoja de papelplegada que se va a recortar,

Encartedesplegable:

Estarnpación:

Estampaciónen bajorrelieve:

Estarnpaciónen seco:

Estucado doble:

papel plegado en el que ambosIados se doblan por el medio deIa hoja en capas superpuestas

proceso mediante el cual seaplica una pelÍcula de colora una superficie utilizandomoldes de hierro, calor ypresión

estampación que hace que Iasuperficie estampada se hunda.

estampación sin pelÍcula,Simplemente, se deja un relieve,e imagen o texto son vrsibles porIas sombras que proyectan.

papel que lleva dos capas deestuco

Guarda:

Guillotina:

gramos por metro cuadrado: meódque se utiliza para definir el peso &papel

papel tuerte utilizado para fijar la t4^^

, ,^ l ih-^ ^

ñt ! +^ñ^uv ul¡ l tu lu a Du tdlrd

máquina para cortar papel.

célula vegetal, compuesta decelulosa, que se utiliza comoelemento básico del materialcon que se fabrica el papel.

Hendido: marcar una hoja de papel o ca¡h¡Ir¡con unos filetes de hieno para po&doblarla sin que se rompa.

imagen tridimensional creadamediante láser

Fibra:

Holograma:

I

iarl0S:. r'an a emprenderse proyectos de diseñosr'áJico en los que se use el papel de forrnatr idimensional, resultará út i l conocer lossrguientes térrninos, relacionados con lajabricación y la irnpresión del papel.

A contraf ibra: pLegar o hender papel en ángulo

A f ibra

-A,barquillarniento:

Aca,bado:

Asrupación:

-Lhmentaciónpor hojas:

Aj ineación

d.e la pi la:

A.;-zado de pl iegos:

recto al sentido del granoVéase Fibra

rpfcrrrln :l n:nc fe\riead,q V

mano o a máquina, signlfica que

las frbras van paralelas al lado-Á^

t^-^^ ¡^ t^ L^t^lL ld¡ rargu uv rd r lv jd

ondulación de Ia superficie delpapel causada por condÍciones^+ñ^^+Á. i^^^ i -^^+-hl^^dII I IUJIUIIUOJ I I IUJLdUICJ

iÁrminn nenaral ¡ ¡ 16 q6 ¡6f n 'a r\JUrrulu- quu Js r9r lELÜ o

l^d ^^r^^+^rí-+,^¡a

n^ l - - , '^^ ' f ;^ i^td- ualdutvl t ¡ t lua¡ uY td >upuI lut t r

i^ l^^ -^^^r^^, . l^^ ^^-+^,Lre .os ¡J¿lperes y rus L;attunes

Iérmino uhlrzado por ios artistasque crean libros desplegables y^^.

1^- {-h-,^-h+^^ ñ^Yñ ¡pol IUS IAUIrLj i l l l tes pal i i Ueslgnaf

el nroe pqn modr:ntp c l e r rg l 59pnr:ai¡n on rrr- árca dotcr¡¡ j ¡¿61¿

¡^ ^^^^1

+^^^^ 1^^ f^.-^-ue paper. louas ras rorr i las que

serán cortadas con troqueles ormplesas

imn"pqiór hnr: nn' hnra ¡6¡

^^^^t^tÁ- ^ t^ t -^-^^;Á-

-oposrcron a la lmpresron enhnlr inec r" lo n¡nol

vu Psyv¡

¡ l i ¡ ¡ ¡ . ¡^ h^" i^- ^^ ' 'ñ^ ñi l . dóqr l l lgOL lU¡ UUIUE¡ UE Ut lA puu uu

colocar las seccrones deun libro en el orden correctopara su posteriol encuadernaclón

reunrr secciones de un trabajotññv^-^

^ñ t -

^^^, ,^ñ^i^rrr lprYDU vr r ro ¡vuuvl luro

^^v,^^+^ ^^"^ ^,^^^^^" ^ t ,cuf f eLiti l fJata fJIOLjeuet a Ia

encuadernación,

Arte final: creación de las reproduccrones dealta calldad utilizadas en filmacÍónn imnrociÁn on l -+P

Barniz:

Batniz reserva:

Bobina:

capa lfansparente que se apllcañrrr ñr^+6^ar ol n¡nal n l r

- .Jgrardeterminados efectos,

h^.ñi- ^^t i^- i^ -

, ,^ Á*^- ^^^^^i{ i^^uqr L [¿ olJ l luduu d ut I ar vo v¡pvuuruo

^^ t^ h^,^ i -^"^^^

uE ld r lu ld l r r lp luDa

papel continuo y enrollado sobreel mandril

Cabeza:

Calibrador:

Calibre:

Caolín:

Carfeo:

Cartón gris:

Cartulina brístol:

parte superior de una página

inqt . r rmantn nr:a nncdp nledi f e l9uv Pveev

¡ rJ

ornsnr de nna hora de neoel

nr¡cnr do rrna hnir r ' lo nrnol mor" l idnqr lu|¡v juvvygPv¡ '

en milímetros, micrones ó i/1 000de pulgada. Un micrón es 1/1 000milÍmetro,

arcilla blanca refjnada que se añadea la pulpa

sonido producÍdo al chasquearal ñañél ontro lnc dodnc tr- ^^ñ^/- lU¡ |Ja|JUr srr t ls rvo usuuo Ll l Vgr lc lor ,

cuanto más alto sea este sonldo,mayor será Ia calidad del papel

carton hecho completamente a partjrdp n2nal raeiel¡dn nr le qe ut i l tza

para la encuadernación y losembaiajes

trpo de cartulina de calidad inferiornr rp qp fn"m¡ noncralmonf6 COn tfes^^^^^ ^^h^. i i^^

, , -^

, ,+ i t i .udpas auileruas y se uurrza para¡ ih, , i - - , .

- , -+^-uluuldr y plr l rar

copias adicionales a la tiradaespecificada

Copias excedentes:

Papel estucado:

Papel pergarnino:

PapeI prensa:

Papel verjurado:

Papel vitela:

Pasta prirnaria:

Perforar:

Pie de página:

Plastificado:

tambrén conocido como papel: r fa nanol act l lcrr in ¡nn ¡ral ínq¡ rs, lJalJar sJruuouu uvl I uqvtr t I ,

que puede tener un acabadobrillante, mate o semimate

papel traslúcido, resistente a lagrasa, que se usa para sobrescon ventana, bolsas para fotos einterfolÍación en los libros

ei papel más barato para laimpresrón, fabrrcado enteramentecon pulpa mecánica y utriizadopara los periódicos Tiene buenaopacidad y volumen, pero unasuperficie de acabados pobres, , ^^^^ ^t^. t !^¡y puud urdl luou

papel que tiene unas lÍneas¡ l ic l in l i r ¡ac

^t tó .^rran nrralaln-\1us uur i cr r pordtvta¡

a lo largo de toda Ia hola Estaslíneas son las marcas del moldeutilizado para la fabricación deeste papel

n:nol c in l íno¡c r¡ ic ih loc nanol

sln verlurar

pasta formada por lngredientescomo la pulpa y los adrtrvos,a partir de la cual se fabnca elpapel

^r^-+;^^. ' ' - - ^^ ' i^ A^ ^- ,pracrcar una sene oe aguleros

on r rna hnir da nanol¡ ¡v ls vv yuvvrr

normalmente para permitirque se separe con facjl idad

parte rnferior de una página,

película (por lo general mate,o brillante) que se aplica a lasholas impresas para proregerlas.o bien para lograr un acabadodeterminado

Plegadoen acordeón:

Plegado japonés:

Prueba:

Pulpa:

hoja de papel con variospliegues paralelosy alternantes

hoja de papel que se ha impresosolamente por una cara y, qr¡e acontinuación, se plega en dGpara consiituir una secciÓn decuatro páginas sin cortar elpapel.

copia realizada antes deimprimir toda la tirada, a finde controlar la calidad,la precisÍón del original y lasespecificaciones.

ingrediente principal en elproceso de fabricación del pqelnormalmente obtenida de$¡esde procesar madera o Íapc dealgodón.

Registro:

Relieve:

Resrna:

colocación correcta de lasplanchas para formar unarmagen compuesta.

impresión elevada sobre l¡nasupedicie (lo contario deestampado en bajonelieve), quese consigue presionando elpapel entre un molde de hbrromacho y un molde de hierrohembra. El mejor papel pa¡autilizar con este sistema. a fin deevitar que se quiebre, es el quletiene fibras largas o ffiegulares-

500 hojas de papel (si bientradicionalmente eran480 hojas)

imprimir el reverso de una hc¡Fde papel cuya primera camyasha imoreso

Retirar:

fml¡osisifir; disposicion de las páginas sobre, , -o ha.¡ ^ l r - ¡ n .

-^n^ nl ro l rur rc l ru la ¡J lOl ld, UE | | LUUU yJv rJ

sección se lea de forma correcta1in2 \¡a7 nlañaal2

Líreas de corte: l Íneas rmpresas que caen fueradel área de las imágenes yque indican por dónde hay quecortar la ho;a También puedenutilizarse como marcas dereglslro sr no aparecen otrasVéase también Marcas de corte

L:reas de plegado: marcas gruesas que lndican pordónde debe doblarse una hojaA menudo son lÍneas de puntos,a fin de distinguirlas de las lineasque indican por dónde hay querecortar una forma determinada

]Iano; término para designar 24 o 25holas de papel, una vetnteavaparte de una resma Tambrén sedenomina asÍ el grueso delpapel

}f arca de agua: rmagen impresa en una hojade papel durante su proceso defabricación

\larcador: aparato que ahmenta y colocalas hojas de papel en las prensasde la imprenta y las máquinasque procesan papel

] larcas de corte: l íneas impresas fuera del área deIa página que indican por dóndehay que conarla Véase tambiénLÍneas de corte

] largen de entrada borde del papel en el ladonr rp pl+r2 cn 1: mánrr in: r lg

imnrociÁn ¡r ra nn nr rodo

imnrimircc nn"ñ ra l :< ni42¿g

^^+^ ^^--^ i^ ^^-^

l lor¡erca lac hnrac nnr le m'F-. . - . . raqulna

de pirzas:

Margensuplernentario:

No ácido: calente 0e componentes

or r í "n lcos e¡ lp nrndrrr :er ácidos

T os nanelaq rn áeielnq qnn máS

dl l"adpros \7 | t rndet ' ¡pnOS a

an-aril 'oa, f lr 'é n-r^q nenc]gg

Opacidad: o"ado er f l rc qA t"2rqn2"enta lO

tmnréqñ on ol r ' lnrcn r ja t tñn h^rruu u¡ ld 1¡vlo

Papel alto brillo: normalmente. papel o canónbrillante de alta calidad, estucadopof una cara y utrlizado para laspruebas, los tnsertos, etc

oqn¡nin hlrnnn r¡ l r ¡ rnnal ' , r ro

r¡rur Yuv vv

-;-¡^ ^ t^^ *Á-^^-^^ ¡^anaoe a ros margenes oe texto e

l l r r<l ra¡ innoc on r rn . laeñlónrhl^¡ .urLluurur roJ s. I Jr I uoolJ¡Cgdutq

Papel biblia: papel muy fino. pero firme yopaco. que se utÍlÍza para bibliasy diccionarÍos,

Papel cuché: papel estucado, con un acabadoduro, suave y briliante, que seconsigue mediante un estucadouniforme de caolín en una oambas caras del papel

Papel de barba: papel que no tiene los bordesrectos, sÍno destguales y con unacabado irregular

Papel de hilo: papel no estucado que sueleutilizarse para escnbir

Papel de cubierta: papel empleado en las cubiertasde los libros, Ios panfletos, etc

Papel edición: papel voluminoso de gran

calidad, con un acabado rugosopero una buena superficie para

la impresion, que se utrliza sobretodo para ltbros y carpetas

ContactosAfter Hour8 Creativ€T: +1 602275 52OO

Agitpropwww.agitprop.netr +44 (0)20 8510 0121

Ai¡Eidewww:airside.co,ukT: +44 (O)2O 7288 73aAM:07790 902579

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WilliaDs üurratllffiwwwcIeatingdifferenoe.c(rnT: +44 (Ol2O 7255 3&.

WtnkMediawwl¿v.winkroaflve.cdnTi +44(O)2O775A27ú

WPAPinfoldw-wpa-pinfold.co.ukT: +1 (0)l13 244 8319

Yorgo TloupaaIntersectionT: +44 (0)20 7608 1166

Zuan ClubE: zuan@big or ip

Disño dellibro y ctirccción de aie: MultiStOrey

Fotognlt6; Xavier Young

Me gustaría expresar mi profundo agradecimiento a todc bdiseñadores gue enviaron material para este libro. En esec¡d,a Corina Retcher, una gran diseñadora con la que e$we encontacto durante todo el proceso, y a Paul Benwell, de lairnprenta Benwell Sebard. Agradezco también a Andrew lastazas de té y las zapatilias calientes, y doy las gracias aTamLuke, Xaüe¡, Harry y Rhonda, con los que ha sido un placertrabajar. Y sobre todo estoy muy agradecida con Cardire Rfutsr¡ llh¡ic Fnaoc

Salgre: área impresa que sobrepasa elborde de la página que se va arecortar Suele ser de entre3y5mm.

Sobrecubierta: cubierta de un libro o folleto queno está encuadernada a la tripay que, por lo tanto, se Puedeseparar.

Sobreirnpresión: impresiónrealizadasobreunaimpresiÓn anterior. También seutiliza para indicar qué coloresdeben o no sobreimPrimir otros.

Tamaños A:

Tarnaños B:

Ta-rr¡años C:

Ta¡rraños ISO:

gama ISO de tamaños métricosde papel diseñados parapapelería. En Estados Unidos seutilizan otros formatos distintos

gama ISO de tamaños métricosde papel diseñados para trabajoscomo los carteles, que exigen unformato más grande que lostamaños A. El tamaño B0 es de1.000 x 1.414 mm.

gama internacional ISO detamaños métricos para sobres,diseñados para adaptarse a lostamaños A correspondientes,

gama estándar internaciona.l detamaños para papeles y sobres(no aplicable en Estados Unidos)Véase Tamaño A, Tamaño B,Tamaño C

Tirada:

Transparencia:

Traslúcido:

Tripa:

Troquel:

Troqueladode medio corte:

Troquelar:

totalidad de las copias deun libro que se imprimeny distribuyen de una vez

falta de opacidad en una hoja,que hace que la imagen de unIado sea visible en el otro.

se dice de materiales que dejanpasar la luz pero no soncompletamente transparentes,por ejemplo el papel vegetal.

libro ya plegado, alzadoy cosido,pero que no tiene cubierta,

objeto de metal fabricado a Partirdel arte final, que se utiliza paraIa impresión de un diseñodeterminado. Su finalidad esimprimir relieves, recortar formaso hender.

suele referirse a etiquetasadhesivas; designa una formaque se corta la etiqueta sinatravesar el soporte, de formaque el adhesivo así cortadopueda separarse del soporte,que permanecerá intacto.

proceso mediante el cual, conun troquel metálico, se cortanformas determinadas en unpapel o una cartulina

_ililrilliir,

t Este hbro muestra como el papel pu::i= ..mucho más que una superfrcre planasobre la que disponer el texto y la imag=:Medranlo la presentacton de ' rabal ts . .

algunos de los drseñadores gráfrcos ::..-rnnovadores del mundo, Diseñar ccr.papel explora ias numerosas posrbri:c

- _ -,

del papel, desde el troquel más senctl.:hasla el p legado más comp rcadomostrando los aspectos más rnteractr' ::t ¡ sornrpndpntoc r ' lo l n:npl r ¡ l r m:v ' -J "" 'Y '

creatrvrdad de los diseñadores Dri 'r l_-i,en dos grandes apartados i .o ¿bár , :

las técnrcas del corte y el plegadcrespecl ivamonre. esre l rbro tncluyeentrevrstas con tres de los drseñadcresespecial is las en papel r rás impor a: .

a nivel internacional: Ron van der M:=:Kate Farley y Ed Hutchrns El trabatc ::=estos drseñadores demuestra las mú..,:_

-,posrbr l rdades del papel . v conlrrma i - -este malorral es. por s i mrsmo un el : r . . :esencrai dei drseño,

lllrililrililililil1ililil ill9 17 88/,2512208691