Diplomm f clja a reklmfotogrfia alternatv lehetsge-

inek kutatsa, teht a fotogrfia azon sajtos lehetsgei-

nek felvetse, amelyek a reklmfotogrfiban is hasznlha-

tak lennnek. Ms szempontbl megkzeltve gy is fogal-

mazhatok, hogy kreatv reklmfot stlustanulmnyokat v-

geztem. A kpek mindegyike megtlsem szerint kevs

vltoztatssal, s minimlis szveggel alkalmas lenne vals

reklmkampnyban val felhasznlsra.

A reklmmal s a fot reklmcl felhasznlsnak krdsei-

vel elmleti szakdolgozatomban foglalkoztam bvebben, amely

diplomm egsze szempontjbl szmomra ugyan annyira fon-

tos volt, mint az itt killtott kpek; a dolgozat s a kpek egy-

mst sok tekintetben kiegsztik, illetve magyarzzk.

A diplomm kilenc, teljesen klnbz felfogsban s tech-

nikval kszlt trgyfotbl ll. A kpeken szerepl trgyak

mindegyike valamilyen mdon rendelkezik kpzmvszeti

thallsokkal, ppen azrt, hogy a fotogrfia szemlletbefo-

lysol hatsa mg pregnnsabban bemutathat legyen raj-

tuk keresztl. A mr ismert, s valamilyen hangulati emlk-

kel egytt elraktrozott kpekre val utalskor a rgi eml-

kek s az j benyomsok szksgszeren egymssal konf-

rontldva interakciba lpnek. A fotogrfia eszkzeivel

megszentsgtelentett kpzmvszeti ereklyk kln-

sen izgalmas ksrleti objektumoknak bizonyultak.

A munka sorn folyamatosan alakultak a kpek, mindegyik-

nl trekedtem azonban arra, hogy a tma s a vlasztott

technika s felfogs valamilyen mdon akr csak eszt-

tikai rvek alapjn sszekapcsolhat legyen a kpzmv-

szeti vonatkozs trgyakkal.

A diplomafeladatom teht inkbb kutats jelleg, mintsem

szintetizl igny munka. A kutats irnya a reklmfot

hatrterleteinek, lehetsgeinek krljrsa elmletben

(lsd. elmleti szakdolgozat) ppgy mint gyakorlatban.

Emellett szerettem volna egy-egy technikt kiprblni, il-

letve a reklmfot mindennapos gyakorlattl eltr kihv-

sokkal szembesteni magam, gy sajt technikai felkszlt-

sgemet is prbra tve.

Budapest, 2000. mjus 28.

Horvth Dniel

Mlers

InfoHorvath Daniel, a Magyar Iparmuveszeti Egyetem foto szakos hallgatojanak diplomamunka dokumentacioja.

A diplomavedes 2000. 06. 14-en volt a Tolgyfa Galeriaban, a diplomakiallitas ExPozicio 2000 cimmel 2000. 06. 18-28-ig volt lathato a Mucsarnokban.

Horvath Daniel

Tel: +36 309 246859

Email: horvath.daniel@mail.datanet.hu

Web: http://www.photography.hu

1, Nyl. Drer akvarellnyulnak felbukka-nsa a prepartor mhely misztikus sflelmetes llatai kztt.Technika: vrs vrlgsval gyengtett,majd hg hvban tbbszr jra elhvottfeketefehr paprkp. Nyersanyag: KodakT-MAX 100 / 120. Nagyts: 50x60 cm-esForte Polywarmtone papr.

2, Pipa. Ez tnyleg nem egy (olyan) pipa. Ceci vraiment nest pas un tel pipe!Technika: sznes szrkkel reproduklt feketefehr fotogramok.Nyersanyag: Forte Dokubrom Kodak E100VS / 120 dira reprzva.Nagyts: 50x60 cm-es Fuji direkt pozitv.

3, Ruhaszrt csipesz. 17 emelet magasruhaszrt csipesz. Ez 5,2-szer nagyobb,mint Claes Oldenburg csipesze. n nyertem.A kzptrben osztlytrsaim ismtlik meg aformt. (Kszi Emese s Ills!)Technika: lyukkamerv talaktott mszakifnykpezgppel kszlt felvtel. A negat-von a vegyszermaradkokat rajta hagytam.Nyersanyag: Polaroid Polapan 55 4x5. Na-gyts: 50x60 cm-es Ilford RC papr.

4, Hal. Az elhagyhatatlan csomagolanyagot, az jsgpaprt n itt elhagytam.s mg mindent, amit csak lehetett. A trbeli testekbl is csak skidom lett. A dg-ltt pisztrngbl meg telfot. Technika: a vilgts 1 szoftbox s 1 fnyecset.Nyersanyag: Kodak E100VS 4x5. Nagyts: 50x60 cm-es Fuji direkt pozitv.

5, Virg. Mapplethorpe (egy fots!) isbelekerlt a knonba, de beismerem egy kicsit kilg.Technika: mlt szzadi lejrt kisfilmmfnydia vakuval s neonfnnyel tl-exponlva s keresztbehvva.Nyersanyag: Kodak EPT 160 / 135.Nagyts: 150x40 cm-es sznes nagyts.

6a, Motor. Klasszikus feeling nem klasszikus tdolgozsa. Nemhiperrealista.Technika: fnyfests sznes neoncsvel. Nyersanyag: Kodak, E100VS, 4x5.Nagyts: 50x60 cm-es Fuji direkt pozitv.

6b, Motor II.: u.a. mint az elz.

7. Hangszer. Kubista heged very artisztikus feldolgozsa, egy j realista a nemeseljrsok nyomban... Technika: Polaroid Image Transfer.Nyersanyag: PolaroidPolacolor Pro 100 4x5. Reprodukci sznes negatvra, s arrl 30x40 cm-es sznesnagyts.

8, Alma. Alma s n. Most elmesljem a sztorit?Technika: nagyon lgy vilgts, egybknt nothing special.Nyersanyag: Kodak T-MAX 100 / 120. Nagyts: 50x50 cm-eskontrasztos nagyts, Kodak Multigrade.

9, Pisztoly. Kitn memriafejleszt feladat, amikor az ember, exponls kz-ben megprblja felidzni, hogy hov festett mr, milyen sznnel s mennyit,s radsul az egyik keze a trgyasztalon vrzik. Technika: fnyecset sznesszrkkel s Betadine ferttlentszer a kocsi elsseglykszletbl. Nyers-anyag: E100VS 4x5. Nagyts: 50x60 cm-es Fuji direkt pozitv.

jra kell gondolnunk a reklm s a fotmvszet viszonyt.

A fotmvszeti alkotsok a trsadalom s az egyn prob-

lmival foglalkoznnak, de most ezt a trsadalom s az

egyn szmra lthatatlanul teszik. Mi, fotsok, vitatkozha-

tunk a kompozci helyessgrl, a mondanival mlysg-

rl, kzben viszont szre kell vennnk, hogy a mveinket

gy, ahogyan mi szeretnnk, csak mi rtjk. Azokat az in-

formcikat adjuk-vesszk egyms kzt, amelyeket mind-

nyjan ki szeretnnk fejezni, s mindig rlnk, ha sajt

gondolatainkat rdekesen megfogalmazva ltjuk viszont

msok munkjban.

Megnyilatkozsainkat a krn kvl ltalban rtetlen-

sg fogadja, belthatnnk vgre eddigi gondolkodsmdunk

kudarct.

A hajdan mersz jtsknt nnepelt rnyalt gondola-

tok kifejezsre is alkalmasnak tlt eszkzk mra belter-

jes akadmizmuss kzhelyesltek, illetve a folyamat logi-

kjt kvetve a kpzmvszethez kzeledtek. Ezt a ten-

dencit az is jelzi, hogy a fotogrfus-trsadalom szttagol-

dott, a mvszfot elklnlt a maradktl, st a marad-

kon bell is feloldhatatlan ellenttek keletkeztek.

Az alkalmazott fot a fotmvszek szemben egyfajta

szksges rossz-sz vlt. Belenyugszanak abba, hogy a

reklmfot a reklmipar alrendelt kiszolglja, igyekeznek

korrektl s gondolkods nlkl teljesteni a rjuk bzott fel-

adatokat, de teljesen lemondtak arrl, hogy a technikai ig-

nyessg mellett alkotknt vegyenek rszt a reklmkpek

keletkezsi folyamatban. A jellemz attitd az, hogy ht

lni is kell valamibl. Nem veszik szre, hogy e kt mfaj

nemhogy kizrja, hanem inkbb tmogathatn egymst, a

mvszi tartalom szmra publicitst knl a reklm, ugyan-

akkor a vizulis krnyezet megjtsra ad lehetsget a fo-

tmvszet. A reklmfot ugyangy mvszi elhivatottsgot,

tisztnltst s vlemnynyilvntst ignyel a fotstl, mint

az gynevezett autonm kpek, teht mindenkppen a fot-

mvszet rszeknt kezelend, st, vlemnyem szerint a jv

egyik meghatroz mvszeti mdiumv vlik.

Budapest, 2000. jnius 11.

Reklmfotmvszet(a diplomavdsen felolvasott szveg)