Din guide om hur du berikar andras liv, en video i taget

| 2

Lektionsplanering

YOUTUBE LEARNING: YOUTUBE LEARNINGS FANTASTISKA VÄRLD

YouTube Learnings fantastiska värld

● YouTube: Hela världens plats för videor och kunskap

● Utvecklingen av YouTube Learning

Komma igång och sticka ut i mängden

● Hur du väljer vad du ska lära ut

● Hitta din målgrupp● Hitta din nisch● Format för utbildningsvideor● Hur du vinner (och behåller)

publikens förtroende

Hur du engagerar din publik på YouTube

och får den att växa● Tillväxtens ABC● Övrigt: Fler verktyg för

att få din kanal att växa● En värld av möjligheter:

Hur (och varför) du skapar globalt innehåll

● Din studieguide om utbildningsinnehåll

YouTube Learnings fantastiska värld

| 4YOUTUBE LEARNING: YOUTUBE LEARNINGS FANTASTISKA VÄRLD

Över 400 timmar av videomaterial laddas upp på YouTube varje minut.

1,9 miljarder människor använder YouTube varje månad.

1,9 md 400

Användare runt om i världen tittar på en miljard timmar av YouTubes fantastiska innehåll varje dag.

1 mdLokaliserade versioner av YouTube finns nu i 91 länder

runtom i världen och utgör 95 % av all internettrafik.

95 %

YouTube är hela världens plats för videor …

| 5

UTMÄRKT KLASSRUM YouTube är ett utmärkt klassrum där alla

med engagemang och kunskap kan skapa utbildningsvideor i allt från teori till praktik.

Det bara väntar på en lärare som du.

… och hela världens plats för kunskap

70 % AV GENERATION Y Förra året tittade 70 % av generation y-användarna på YouTube för att lära sig något nytt eller för att lära sig mer

om något som intresserade dem.

ÖVER EN MILJONVarje dag delas fler än en miljon utbildningsvideor på YouTube.

LIVSLÅNGT LÄRANDEYouTube främjar livslångt (och

livsomvälvande) lärande: Förra året ökade visningstiden för utbildningsvideor

om professionella färdigheter, som att skriva CV, gå på arbetsintervjuer och

planera sin karriär, med 38 %.

YOUTUBE LEARNING: YOUTUBE LEARNINGS FANTASTISKA VÄRLD

| 6

Innehållsskaparna gjorde stor succé med det nya, virala konceptet ”YouTube lek

och lär”: fristående videor om ämnen som ”Vad är gravitation?”

i en enda spännande session.

Utbildningsvideor på YouTube har funnits nästan lika länge som YouTube. De

första utbildningsvideorna var enkla och gjordes för det mesta med

webbkameror eller billiga videokameror.

Kanaler engagerar tittarna med kurser över flera videor som får tittarna att vilja komma tillbaka. De behandlar allt ifrån akademiska ämnen till yrkesfärdigheter för nya karriärer.

Utvecklingen av YouTube Learning

YOUTUBE LEARNING: YOUTUBE LEARNINGS FANTASTISKA VÄRLD

2005 2011 NU

Komma igång och sticka ut i mängden

| 8

Hur du väljer vad du ska lära ut

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

Är du nyfiken på det du lär ut? Lär ut det som gör dig nyfiken.Det första du gör när du skapar din utbildningskanal är att välja ämnesområde. När du ska göra det bör du fråga dig själv: Vilka ämnen gör mig glad och inspirerar mig? Vilken är min expertis eller vad fascineras jag av?

YouTube är jättestort, och om du tillämpar några centrala principer och metoder kan du lyckas med nästan vilket ämne som helst.

Nu ska vi se hur vi kan omsätta de här principerna och metoderna i praktiken.

| 9

Bygg upp en publik för ditt innehåll genom att skapa ditt innehåll för en publik.

Hitta din målgrupp

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

Stort befintligt intresse

Liten innehålls-konkurrens

Din publik väntar

| 10

Kommer tittarna om du lär ut det?

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

Finns det ett stort befintligt intresse?

Google Trends analyserar procentandelen av sökningar på Google för att avgöra hur många som söker på särskilda ord under

en viss tidsperiod. Ju mer konsekvent populariteten är, desto mer sannolikt är det att det finns en målgrupp för ditt innehåll.

Hur stor är publiken som väntar på det här innehållet?

Med Google Sökordsplaneraren kan du söka efter ord och se hur bra de fungerar. ”Sökordets popularitet” kan ge en bild av hur många gånger

relevanta sökord används varje månad.

Så här tar du reda på det …

Är innehållskonkurrensen liten?

YouTube-sökningar kan ge dig en uppfattning om hur mycket innehållskonkurrens det finns

inom ditt ämne.

| 11

Med verktyg som Trender, Sökordsplaneraren och YouTube-sökningar kan du ta reda på vad folk söker efter i världen och hur mycket konkurrens du redan har inom din nisch.

Om du hittar rätt balans kan fantastiska saker hända: På bara drygt 2 år har Lessons from the Screenplay fått mer än 865 000 prenumeranter och totalt 24 miljoner visningar. Och det är inte bara underhållning: Kanalen utbildar människor som drömmer om en karriär som manusförfattare.

”De flesta av mina tittare är unga vuxna som är intresserade av filmskapande … När jag gick i skolan

glömde jag ofta att ta hänsyn till dramaturgins grunder och hur man berättar en bra historia. I min kanal försöker jag lyfta fram vikten av de grunderna.”

– Michael Tucker, kanalens grundare

Stort intresse + Liten konkurrens = Balans

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

Att tänka på: Om ditt ämne är väldigt populärt, vad kan du erbjuda för unik infallsvinkel

eller värde för att sticka ut?

| 12

Om du tänker på ämnet för din kanal, vad är bästa sättet att välja vilket innehåll du ska skapa?

Utbildningskanaler utgår ofta från ett av följande perspektiv: antingen avgränsar man ämnet och fokuserar på en särskild nisch, eller så breddar man perspektivet och har ett mer övergripande fokus.

Våra senaste uppgifter ger en tydlig bild: Den ena metoden har större sannolikhet att hjälpa kanaler slå igenom och skapa en lyckad, engagerande upplevelse.

Fallstudie

Allmänt eller nischat?

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

KANAL 1: HOW TO ADULT

● INNEHÅLLSFOKUS: Allt du behöver veta om att vara vuxen som du aldrig får lära dig i skolan.

KANAL 2: THE FINANCIAL DIET

● INNEHÅLLSFOKUS: Lättförståeliga ekonomiska råd och insikter för generation y.

Vilken kanal tror du att det gick bäst för?

| 13

Det lönar sig att vara nischad

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

Både How to Adult och The Financial Diet är engagerande och välgjorda kanaler – och de produceras båda av samma bolag, Hank och John Greens Complexly – men The The Financial Diet överträffade How to Adult i popularitet av framför allt tre anledningar.

1. Eftersom den hade sin nisch visste tittarna vad de kunde förvänta sig av TFD vilket gjorde att den, fick fler prenumeranter.

2. Kanalens fokus uppmuntrade återkommande tittande.3. TFD:s tydliga varumärke gjorde den mer ansedd och

delningsbar som en auktoritet inom ekonomi.

Financial Diet s starka och konsekventa publikengagemang skapade fler rekommendationer, vilket fick kanalen

att växa i betydligt större omfattning än How to Adult.

| 14

Vilka videoformat fungerar för utbildningsinnehåll?

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

Det kan faktiskt fungera med nästan vilket format som helst. Här är bara några exempel.

VIDEOUPPSATSFÖRELÄSNINGINSTRUKTIONERANIMATION STUDIEHJÄLP

Bonustips:Alla format har för- och nackdelar.

När du väljer är det bra att tänka på …

Vad är dina naturliga styrkor?

Vad är hållbart utifrån din tidsmässiga och ekonomiska

budget?

| 15

För- och nackdelar hos olika format: Animation

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

NACKDELAR

● Gör det möjligt att uttrycka vissa saker visuellt som annars inte skulle ha gått.

● Mycket flexibelt och inbjudande format som kan täcka många ämnen och stilar.

FÖRDELAR

● Kräver mycket specifika konstnärliga och tekniska färdigheter.

● Ofta extremt tidskrävande och arbetsintensivt att producera.

| 16

NACKDELAR

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

FÖRDELAR● Uppmuntrar återkommande tittare,

särskilt för serier/spellistor som dyker allt djupare ned i ämnen.

● Kan behandla både ämnen som tilltalar en bred publik (som världshistoria) och ämnen som är mer specifikt inriktade mot studenter (som kemi).

● Det finns en risk för att publiken tappar intresset om videon och programledaren inte är tillräckligt engagerande.

● Kräver ganska mycket tid (research osv.).

För- och nackdelar hos olika format: Studiehjälp

| 17

● Kan leda till att tittare ser på en enda video utan att prenumerera.

● Utan gedigen research och ett bra utförande kan det vara svårt att rankas högt i sökresultaten.

NACKDELAR

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

● Bland den mest populära typen av YouTube-sökningar.

● Tittarna förväntar sig inte nödvändigtvis en utbildad expert, bara en tillförlitlig informationskälla.

FÖRDELAR

För- och nackdelar hos olika format: Instruktionsvideor

| 18

NACKDELAR

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

● Föreläsningsvideor är det mest populära utbildningsinnehållet på YouTube och delas ofta på flera olika plattformar.

● Föreläsningsvideor sägs dessutom ofta ha gjort störst skillnad i tittarnas liv.

FÖRDELAR

● Formatet förknippas starkt med stora, etablerade varumärken, vilket innebär att det kan vara svårt att slå igenom med en ny kanal och ett nytt varumärke.

● Kräver ofta akademisk examen och inbjuda till stora talarkonvent.

För- och nackdelar hos olika format: Föreläsning

| 19

NACKDELAR

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

● Eftersom den inte fokuserar på en värd som är i bild kan man experimentera med stil och olika medier.

● De som tittar på det här formatet verkar vara mottagliga för att innehållsskaparen behandlar flera olika ämnesområden, så länge det är genomtänkt och har en konsekvent stil.

FÖRDELAR

● Eftersom många videouppsatser undersöker (och visar) kulturella eller konstnärliga ögonblick eller tankar kan det finnas en stor risk för problem med upphovsrätt.

● Precis som med animation krävs extremt mycket efterarbete.

För- och nackdelar hos olika format: Videouppsats

| 20

För att upprätthålla förtroendet är det viktigt att …

YOUTUBE LEARNING: KOMMA IGÅNG OCH STICKA UT I MÄNGDEN

Citera dina källor

The Healthcare Triage citerar ofta flera tillförlitliga källor, visar dem på skärmen

och tar med länkar i videobeskrivningarna.

Lyft fram dina expertkunskaper

Kati Morton skriver i sina videobeskrivningar, kanalens banner och kanalens beskrivning att hon är legitimerad psykoterapeut och

utbildad inom psykiatrisk vård.

Upprätthåll din trovärdighet

Ingen är perfekt, och tittarna är mottagliga för rättelser. Om du har gjort ett misstag

eller får reda på ny information som gör din video felaktig bör du be uppriktigt om ursäkt och rätta till ditt misstag, antingen

i en ny video eller med hjälp av verktyg på YouTube, till exempel kort.

Som skapare av utbildningsinnehåll är publikens förtroende din mest värdefulla tillgång. Vinna och bibehålla publikens förtroende

Engagera din publik på YouTube och få den att växa

| 22YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

YouTube-verktyg + Learning =

YouTubes fantastiska community och många verktyg gör det perfekt för utbildningsinnehåll.

Tillväxtens ABC

| 23YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

= Statistik

Externa trafikkällor visar varifrån trafiken utanför plattformen

kommer. Utnyttja det för att ta fram en strategi. Ta hjälp av de

externa trafikkällorna: Onlinegrupper med inriktning på kanalens

ämnesområde kan vara jättebra för att hitta dina första tittare

och få uppmuntran.

Externa trafikkällorDemografi och uppspelningsplats

Demografi och uppspelningsplats i YouTube Analytics kan hjälpa dig att förstärka din innehållsstrategi. Det kan till exempel hjälpa dig att skapa videor för engagerade tittare i andra länder, och hjälpa dig att bestämma vilken tid på dygnet du ska ladda upp dina videor, när det är mest troligt att din största målgrupp är inne på YouTube.

| 24

Kanalbeskrivning och videointroduktion

I kanalbeskrivningen kan man läsa att Oprah Winfrey har kallat Marie ”en kunskapsledare

för nästa generation.” Men Maries videor börjar med att visa hennes roliga, relaterbara

personlighet. Studier visar att man lär sig bättre när man kan identifiera sig med den som lär ut.

Värdeerbjudande och personlighet

Dessutom är Maries värdeerbjudande och personlighet enhetliga i alla hennes

sociala medieprofiler. Här är hennes Instagram-konto, där hon delar med sig

av inblickar i både sina kurser och sitt liv.

Marie Forleo

YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

= Varumärke: Fallstudie av en skapare av utbildningsinnehåll

Kanalbanner

Maries kanalbanner visar att hon har ett innehållsfokus, men också en lättsamhet som man inte alltid

förknippar med kurser i företagande.

| 25

Kom ihåg:YouTube är ett socialt nätverk som drivs av genuina och meningsfulla relationer.

YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

= Få kontakt: Tre exempel som du kan prova

Innehållsskapare och tittare

● Ge regelbundna och genomtänkta svar på kommentarer.

● Gilla och fäst dina favoritkommentarer.

● Utse kommentarsmoderatorer och aktivera automatiserade kommentarsfilter för att minimera stötande kommentarer.

Innehållsskapare och innehållsskapare

● Isolera dig inte. Interagera med andra innehållsskapare genom att ge uppriktiga kommentarer på YouTube och att ta kontakt på andra plattformar.

● Samarbeta. Att samarbeta med andra innehållsskapare är inte bara ett jättebra sätt att få din publik att växa, det ger dig också en chans att träffa andra människor som förstår vad det innebär att vara en skapare av utbildningsinnehåll.

Tittare och tittare● Var förändringen. I takt med att

publiken växer blir innehållsskaparen en ledare som slår an tonen för sin community. Genom att själv vara ivrig att lära dig och snäll mot andra kan du uppmuntra tittarna att interagera med varandra utifrån samma värderingar.

| 26

Spellistor: Organisera videor för att optimera lärandet.

Skapare av utbildningsinnehåll som Rachel’s English och aBookUtopia använder spellistor för att vägleda tittarna i kursplanen eller till liknande videor. Denna smidiga steg-för-steg-upplevelse kan öka visningstiden och uppmuntra till att titta på flera videor.

Spellistor

YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

Övrigt: Fler verktyg för tillväxt

| 27

Slutskärmar: Slutskärmar är klickbara element som visas under de sista 5–20 sekunderna av en video.

● Fundera på om du kan använda dem tillsammans med en verbal uppmaning för extra effekt.

● Ha inte med för mycket Välj ut de 2–3 viktigaste länkarna, knapparna osv. för varje slutskärm.

● Kolla in slutskärmsrapporten i YouTube Analytics för att förstå vilka som fungerar bäst och använd informationen för att optimera.

YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

SUBSCRIBE

VIDEO WEBBPLATS

Slutskärmar

Övrigt: Fler verktyg för tillväxt

| 28

Utbildningsinnehåll kanske inte är det första man tänker på när man pratar om livestreaming, men det kan vara ett effektivt verktyg för skapare av utbildningsinnehåll.● Livestreaming underlättar personlig interaktion med

tittarna, vilket förstärker deras relation till innehållsskaparen.● Livestreaming kan vara ett sätt att upprätthålla

prenumeranternas intresse mellan de vanliga videorna. Fundera på att schemalägga regelbundna streamade frågestunder – du kan till och med kalla det kontorstider för dina studenter.

● Med hjälp av livestreaming kan du ha lektioner i realtid och svara på tittarnas frågor när de ställer dem. The Coding Train har till exempel regelbundna livestreamar med lektioner i kodning.

YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

Amy Landino

Math Meeting

Livestreaming

Övrigt: Fler verktyg för tillväxt

| 29

Slutskärmar: Fliken Community på kanalen är precis som livestreaming ett jättebra sätt att upprätthålla publikens intresse mellan videor. Dessutom kan den tillföra ett unikt värde för tittarna.

● Där kan du dela med dig av relevant information som inte fick plats i videon. 100 Days använde till exempel fliken Community för att dela detaljerad information om de dieter och träningsrutiner som nämns i deras videor.

● Använd fliken Community för att bygga på det som tittarna har lärt sig. English with Lucy gör testvideor och ger sedan tittarna poäng via fliken Community.

YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

Fliken Community

Övrigt: Fler verktyg för tillväxt

| 30

Slutskärmar: Fundera på att använda kanalmedlemskap. Det är ett sätt för tittarna att stödja kanalen ekonomiskt, så att du kan fortsätta skapa suveränt innehåll. I utbyte mot en månadsavgift får medlemmarna tillgång till förmåner som anpassade emojier, exklusiva livestreamar och mycket annat. Här är några tips om hur du får ut mesta möjliga av medlemskapet.

● Marknadsför medlemskapet. Innehållsskapare som gör presentationsvideor får i regel fler medlemmar. Fortsätt också att prata om det i slutet av varje video, precis som du påminner tittarna om att kommentera, gilla och prenumerera.

● Håll det på en lagom nivå. En bra förmån kostar inte så mycket, men är eftertraktansvärd för tittarna eftersom den inte går att få tag på någon annanstans. Se till att förmånerna också är skalbara: tiden det tar att leverera dem bör vara densamma, även om antalet medlemmar växer.

Kanalmedlemskap

YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

Övrigt: Fler verktyg för tillväxt

| 31YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

Övrigt: Skapa globalt innehåll

Översätt med hjälp av tittarna

Aktivera bidrag från tittarna, så kan fansen

översätta undertexter åt dig på olika språk.

Visste du?YouTubes internationella publik växer varje sekund, och 50 % av trafiken på YouTube kommer från ett annat land än innehållsleverantören. Skapare av utbildningsinnehåll har verkligen en värld av möjligheter.

Två idéer som du kan testa …

Experimentera även med innehåll som kan förklaras visuellt och kan förstås utan ljud. Primitive Technology skapar till exempel språkoberoende innehåll och har undertexter med de viktigaste punkterna på 17 olika språk.

Innehåll utan språkbarriärer

| 32

4Vinn och behåll

tittarnas förtroende

YOUTUBE LEARNING: ENGAGERA DIN PUBLIK OCH FÅ DEN ATT VÄXA

Din studieguide om utbildningsinnehåll

Fem viktiga förslag

Tack för att du är en del av vår fantastiska community med skapare av utbildningsinnehåll. Vi arbetar med några fantastiska projekt som vi tror att kan hjälpa

skapare av utbildningsinnehåll att öka sitt inflytande och nå högre höjder. Håll utkik.

1Välj ett kanalämne som du brinner för. 2

Använd data för att hitta din nisch.

3Hitta ett format

som passar.

5Använd YouTubes

verktyg för att göra din kanal ännu

mer fantastisk.

Slut för idag