Upload
creative-service
View
220
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
For casio
© Creative service
Digital сегодня Сегодня каждый бренд в своей коммуникации использует
digital подходы, инструменты и стратегии.
Инструментарий
Для этого используются различные инструменты: Digital out-of-home, дополненная реальность, геолокация с использованием мобильных приложений, сайт, игра с выходом в социальные сети, управляемые роботы.
Ключевые принципы успеха
1) Идея! Необходимо что бы коммуникация точно выражала инсайт продукта.
2) Вовлечение – была интересна и побуждала делиться с друзьями.
3) Fun – служила пользователям развлечением или была полезной.
4) Охват. Необходима охватная площадка или механика.
Digital кейсы 2012
Кейс — Ariel Fashion Shoot
Ariel предложил пострелять по белой одежде специальной пушкой через приложение в Facebook.
Те, кто попал, — получал призы,
а грязную одежду стирали порошком Ariel в режиме реального времени.
Ballantines
Бренд Ballantines позиционирует себя в современном мире, как идущий в ногу со временем, периодически выпуская интересный диджитал проект, о котором потом многие говорят.
Использование digital инфоповода – неплохой ход.
Vodofone mobile
Немецкий Vodofone решил продемонстрировать то, что он действительно самый быстрый оператор в Германии и дал возможность пользователям находить и скачивать монстров на улицах с помощью мобильного приложения.
Peugeot motion
Peugeot запустили комикс - моушн, в котором главный герой выполняет миссию с помощью полного привода автомобиля.
Поддерживая тенденцию стори-теллинг, бренд развернул динамичную историю на внешнем сайте.
Отличная реализация и транслирование качества продукта.
Hyundai Virtual Test Drive
Hyundai сделали из тест драйва увлекательную диджитал игру. Пользователи могли прикоснуться к диджитал технологиям, которые дает бренд, прямо на улицах города.
Sound philips
Филипс предложил прикоснуться к миру звука, почувствовать его, демонстрируя философию своих продуктов и сами продукты.
Кейс интересен в своей реализацией. Через потрясающие образы пользователь познавал качество
продуктов.
Sven dj
Финский бренд Sven запустил игру Вконтакте, в которой пользователи могли создавать треки с помощью игрового приложения, делиться ими с друзьями и участвовать в конкурсе на лучший трек..
Так как игра была изначально интересна пользователям – кейс удался.
Lumix studio
Для Lumix была разработана онлайн студия, что демонстрирующая простоту работы с камерами. Пользователи сохраняли собственные снимки себе на стену.
Отлично переданный инсайт и хорошая виральность.
Идея и решение для Сasio
Идея – удачный момент с Casio Поскольку – главное УТП фотокамер – быстрая съемка, мы
решили показать пользователям как с помощью быстрой съемки можно поймать удачный момент,
и поделиться им с друзьями
Реализация Мы размещаем виджет камеры в
популярном контентном сервисе Surfingbird.
Контентный сервис
Аудитория приходит на Surfing bird посмотреть что-то интересное и поделиться этим с друзьями. Конкурс с конкурсом от Casio придется по вкусу аудитории сервиса, которой важны те находки, которые дарит им интернет и цифровые технологии.
МеханикаПри просмотра ролика или ленты пользователю предлагается с помощью виджета поймать удачный момент или поделиться найденным, участвовав в конкурсе, переслав удачную находку друзьям.
Распространение
Авторы самых удачных моментов, по подсчету лайков получают приз от Casio.
Аудитория
Развитие кампании
360
Поймай момент с Casio в конкурсе на самый быстрый Instagram.
LIKE!
Мы даем пользователям социальной сети Instagram проявить себя и участвовать в конкурсе на самый удачный и быстрый снимок, за который голосуют другие пользователи.
Вариант реализации Off line
Мы даем пользователям ловить удачные моменты, установив роботизированную камеру с на спортивных соревнованиях, пресс конференциях знаменитостей и и т.д. Пользователи через приложение в социальных сетях могут поймать интересные моменты и получить камеру в подарок.
Новый формат
Один раз подготовленное оборудование можно использовать на различных мероприятиях. Это новый вид Digital спонсорства.
Спасибо за внимание
©Creative Service [email protected] 8-903-272-18-20 Yuriy Bychenkov