Upload
dshdshdsh
View
57
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Digital Heroes
Интеллигент, Ботан и Суперагент
Гаджеты.Мощное оружие на пути
к успеху и рациональной,
насыщенной жизни для героя нашего
времени.При одном условии…
Если Вы умеете использовать их правильно.
Как наши Digital Heroes: Интеллигент, Ботан и Суперагент.
Определение и обоснование проблемы
Проблема продвижения брендов цифровой техники в Беларуси: очень низкое использование массовых digital offline событий = =ниша свободна.
Обоснование проблемы: Путём исследования активностей ТОП-5 техно-брендов мира, России и Беларуси, обнаружено соотношение: в период с марта 2011 года по март 2012 года в мире организовано 72 крупных digital offline событий, в России – 54, в Беларуси – 1.
Планирование и программирование
Цель: Создать для бренда цифровой техники имидж первой активно использующей в Беларуси digital offline события организации, которая предлагает не только умные вещи, но и умные ненавязчивые рекомендации.
Целевые группы: Интеллигенты - любители арта, отдыха и культурных развлечениий.
Ботаны – любители получать знания, гики.Суперагенты – любители упрощающих жизнь инноваций и скидок.Все - пользователи с активной жизненной позицией как в онлайн, так и оффлайн
пространстве 18-35 лет.
Действия и коммуникацияСентябрь 20121. 1 сентября, суббота – информационный повод запуска проекта – новый
учебный год и начало получения полезной информации в новом формате.
Запуск: большое интерактивное табло в ТЦ «Столица» с обозначениями самых распространённых интересов facebook и vkontakte по Беларуси.
Приложение на табло - интерфейс: включает три блока (Интеллигент-Ботан-Суперагент), которые в реальном времени выполняют запросы мест, событий и людей посетителей путём поисковой системы.
2. Пресс-релиз (постфактум) о запуске проекта (собираем публикации с 3.09
по 7.09). СМИ (предполагается 3-месячная информационная поддержка в течение
проекта):
• Для интеллигентов: газета КГ, интернет-порталы artaktivist.by, kyky.org, sgustok.org, 34mag.net, iloveminsk.by, look.by, relax.by, nightlab.by
• Для ботанов: onliner.by, generation.by, tut.by, interfax.by, euroradio.by, naviny.by, ale.by
• Для суперагентов: информационные партнёры купонных сервисов bongo.by, pokupon.by
3. Запуск приложения “Digital Heroes: Интеллигент, Ботан и Суперагент» в социальных сетях facebook и vk (07.09.2012).
Интерфейс: Содержит три блока: Интеллигент, Ботан и Суперагент.
Первые два - считывают интересы, лайки, рекомендуют смежные им события, места и людей.
Блок «Суперагент» рекомендует схожие бонусные предложения от купонных сервисов.
4. Начало рабочей деятельности
тематических страниц бренда в социальных сетях facebook, vkontakte, twitter. (07.09.2012).
А зачем нам twitter?
Публикация только трансляций с проходящих digital-offline событий бренда в реальном времени.
5. Интерактивный вебинар для интеллигент-аудитории бренда в facebook и vkontakte с лидерами мнений белорусского и российского арта: галереи У (Беларусь), креативных кластеров Artplay, Flacon, Арма, Винзавод, Красный Октябрь (Россия) - обсуждение вмешательства цифровой техники в арт-среду за последнее десятилетие и перспективы развития.
(15.09.2012).
6. Offline-digital event-инсталляция от главных участников прошедшего интеллигент-вебинара – коллекция от них из самых сильных арт-достижений, имеющих связь с цифровой техникой.
Места для инсталляции: см. приложение 1 -самых популярных мест в foursquare.
Сроки инсталляции: 21.09.2012 – 23.09.2012
Октябрь 20121. Интерактивный вебинар для ботан-аудитории бренда в
facebook и vkontakte с лидерами мнений белорусских и российских специалистов по IT (it.tut.by, onliner.by – Беларусь, habrahabr.ru – Россия) – достижения за последнее десятилетие, перспективы развития IT в Беларуси и России (6.10.2012).
2. Offline-digital event-инсталляция от главных участников прошедшего ботан-вебинара –коллекция от них из самых сильных IT-достижений.
Места для инсталляции: см. приложение 1 -самых популярных мест в foursquare.
Сроки инсталляции: 12.10.2012 – 14.10.2012
Ноябрь 20121. Размещение тизерных сообщений на
купонных сайтах bongo.by, pokupon.by и их информационных партнёров в обмен на задействование их сервиса в блоке «суперагент» (старт 02.11.2012).
2. Интерактивный вебинар для суперагент-аудитории бренда в facebook и vkontakte с лидерами мнений – главными байерами/организаторами маркетов Беларуси и России (Bolshoy Fashion Market, Central Fashion Market, «Модный Молл», Fashion House – Беларусь, Россия – ЦУМ, Podium Concept Store, Sunday Up Market) – обсуждение вмешательства цифровой техники в процесс поиска покупок по выгодной цене за последнее десятилетие и перспективы развития.(10.11.2012).
3. Offline-digital event-ночь распродаж в ТЦ «Столица», ТЦ «Московско-Венский», ТЦ «Зеркало», ГУМ, ЦУМ при сопровождении интерактивных инсталляций-табло, на которых будут действовать приложения-цифровые зеркала, отражающие покупателя в обновках и реагирующие на цветовую гамму – появление соответствующей музыки и фона (ночь с 17.11.2012 на 18.12.2012).
Партнёрство в информационно-массовых мероприятиях
• Интеллигент-тематика: галерея У, митапы портала kyky.org, мероприятия кафе Newton, LOFT Café.
• Ботан-тематика: митапы от meetup.by, di.by, бизнес-мероприятия, которым оказывают информационную поддержку marketing.by, onliner.by и it.tut.by.
• Поддержка инициатив популярных белорусских блоггеров.
Бюджет проекта
• Аренда площади в ТЦ «Столица» для инсталляции – 1 041 600 BYR
• Разработка приложения – 1000$ = 8 000 000 BYR
• Разработка дизайнов для страниц vk, facebook, twitter – 200$ = 1 600 000 BYR
Итого: 10 641 600 BYR
Спасибо за внимание!