Digitaalisen e-kirjan ja mediaviestinnän tilannekatsaus 2012

FT Klaus Oesch

9.11.2012

Tilanne 2012

http://virtual.vtt.fi/virtual/nextmedia/uutiskoosteet/Next_Media_tk_3_2012.pdf

Suomen sähköisen lukemisen markkinat ovat vasta aluillaan. Joillekin sähköisen kirjallisuuden alueille on kehittynyt kuitenkin jo vahvaa bisnestä kuten alati päivittyvän ammatillisen tiedon saralle (erilaiset on-line palvelut) ja joillakin se on hieman alkua pidemmällä (äänikirjat). Kansalliskirjasto ennustaa, että 20 prosenttia kirjoista myydään sähköisessä muodossa vuonna 2020. Sähkökirja ei korvaa kirjoja tai lehtiä, mutta täydentää niitä etenkin silloin, kun painetun julkaisun saaminen käsiin on vaikeaa.

Next Media

Kybernetiikka

1940-luvulla Norbert Wiener yhdisti kybernetiikassaan nykytietoliikenteen, laskennan ja automaation käsitteet inhimillisen hermojärjestelmän kommunikaatioprosessien kanssa. Wienerin teoria oli monitieteinen jo syntyessään; mukana pohdinnassa olivat oppimisteoreetikko Heinrich Kluver, sosiaalipsykologi Kurt Lewin ja modernin massakommunikaation kehittäjä, sosiologi Paul Lazarsfeld. He osoittivat miten uudet viestintävälineet kykenivät uuttamaan uusia ”tietämyksen luomisen malleja” ihmisten ja ryhmien muodostamista yhteisöistä, niiden keskenään toistamasta ja välittämästä viestivuosta, ulkoistamaan niitä yhteisöjen kulttuureihin tapojen, seremonioiden ja median välityksellä ja taas vaikuttamaan informoiden ja opettaen voimistuvana, loputtomana palautteena lähettäjiinsä ja muovaten koko yhteiskunnan tavoitetta, käyttäytymistä ja sen jäsenten persoonallisuuksia.

Voimaantuva lukija• Vuonna 2012 tietokoneteollisuus tarjoaa pöytä- ja laptop-tietokoneisiin

perustuneen alustan tilalle uutta, halvempaa, kevyempää ja tehokkaampaa tiedon tuottamisen ja kuluttamisen teknologiaa. Se muuttaa samalla teollisuuden liiketoimintamalleja: PC-tietokoneeseen talletettavien tuhansien ohjelmistojen ja gigatavutiedostojen tilalle tarjotaan musiikkia, valokuvia, ja videoita tallentavia laitteita, joihin voi ladata lisää sisältöä internet pilvestä. Ansainta siirtyy laitemyynnistä sovelluksien ja palveluiden myyntiin sekä niihin liittyvään mainontaan. Jokaisesta laitteesta kehittyy personifioitu musiikin, kirjojen, elokuvien myynti- ja niihin liittyvän mainonnan jakelutie.

Mediakirjasto taskussa• Vuonna 2012 markkinat kasvavat älykännyköiden ja taulutietokoneiden ollessa

kasvun vetureita sisältövetoisissa palveluissa. Markkinat suoltavat tiedon kuluttamiseen suunniteltuja muodikkaita merkkituotteita.

• Sisältöpalvelut sidotaan yhä tiukemmin palveluprosesseihin ja ansainta suunnitellaan sen mukaisesti. Kilpailua käydään mobiilin multimedian maailmanlaajuisen sisältöpalvelualustan de facto-standardin luomiseksi.

• Muistilaitteista kehittyy samalla personifioitu musiikin, kirjojen, elokuvien myynti-ja niihin liittyvän mainonnan jakelutie.

• Mukana kannettavan digitaalinen tallennusteknologian kehitys on nopeaa. IBM:n kehittämästä ractrack-muistista ennustetaan uutta mnemmonisten laitteiden standardia. Uuteen muistiin perustuvaan taskumuistiin voi 2010-luvulla tallettaa puoli miljoona laulua tai 3500 kokoillan elokuvaa. Tarjolla on elokuvien katselulaitteita, miniläppäreitä ja e-lukulaitteita kanssa.

• Myös kustannusyhtiöt uusivat toiminta- ja jakelumallejaan saadakseen kirjansa tarjolle uusien laitteiden kautta.

Älykkyys on sosiaalisesti hajautunut ilmiö

Tutkivan oppimisen teorian kehittäjien mukaan: ”Älykkyys ei ole ihmisissä itsessään, vaan se on hajautunut tähän laajempaan työtoverien ja apuvälineiden järjestelmään, jonka avulla ihmiset pystyvät saavutuksiin, jotka muutoin olisivat täysin heidän ulottumattomissaan”(Tutkiva oppiminen, Hakkarainen, Lonka& Lipponen, 2004).

Kohti kybervaruuden tietokäytäntöjä

7.11.2012 As the Merc’s Jeremy Owens reports, Apple said this morning without specifying the breakdown of sales by model that it sold 3 mi llion iPads in the past three days. Friday, the Merc’s Heather Somervi lle wrote that lines for the premiere of the iPad mini were not as long as those from previous Apple product debuts, and that analysts were not expecting blockbuster sales. But Apple’s announcement this morning — which included a quote from CEO Tim Cook that the company “practically sold out of the mini” — has helped i ts shares, which have fallen lately. They were up nearly 2 percent to $578.75 as of this post

Megatrendit ja kuluttajakäyttäytyminen

• Luovat kulutuselektroniikan avulla oman kotikirjastonsa ja viestintäkeskuksensa

• Haluavat palvelun mobiilina, on-demand – ”kaikki ja heti” • Vastaanottaa mediaa monikanavaisessa ympäristössä• Toimivat ”multitasking” periaatteella - viestivät, katsovat, kuuntelevat,

jakavat dataa reaaliaajassa• Itsensä ilmaisemisen, osallistumisen ja julkaisemisen kautta• Kollaboraatio ja solmutyöskentely ovat jo jokapäiväistä verkkoelämää• Digitaalinen ”mahdollisuuksien tila” laajenee. Ks.

http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/Internet_Trends_041210.pdf

• Kytkeytyneisyys, vuorovaikutteisuus, itse tuottaminen ja jakaminen kasvavat nopeasti.

Toffler, Suuri Käänne, 1990

Kehittyneiden supersymbolisten talouksien elektronisella infrastruktuurilla on kuusi selvästi erottuvaa ja lisäarvoa talouteen tuottavaa peruspiirrettä:

• vuorovaikutus • liikkuvuus • vaihdettavuus• yhdistettävyys • läsnäolo kaikkialla • sekä yleismaailmallisuus

Digitaalitalous• Digitaalitalouden kehityksen ajureina ovat kansalaisten identiteetin ja

tietokäytäntöjen siirtyminen verkkoon sekä yhteisöjen itseorganisoituminen. Digitaalisten sisältöjen markkinassa tapahtuu nopeaa kehitystä ja toimintaan syntyy nopeasti epäjatkuvuuksia:

• Perinteisen lineaarisen median rinnalle nousee sosiaalinen media• Jakelutiet sirpaloituvat - massamediasta siirrytään personifioituun mediaan• Mediateknologian kehityksen myötä syntyy uusia formaatteja ja tietokäytäntöjä• Älykäs media kehittyy (multimedian, ohjelmiston ja skaalattavan jakelutekniikan

yhdistelmä) • Paikannuspalvelut, navigaatio, reaaliaikainen markkinointi kasvavat• Yhdistelmäansainmallit kehittyvt ja monipuolistuvat

Mediateknologian, ekspansiivisen oppimisen ja yhteisöllisen viestinnän merkityssuhteiden ja -verkostojen tajuaminen ja muuntuminen tietämyksen luonnin ja hallinnan prosessiksi -innovaatiotalouden ajuriksi. Ymmärtämällä virtuaalisen voimaantumisen prosessi on mahdollista kehittää edistää kuluttajien tiedollista toimijuutta ja aktiivisuutta.

Finsight 2015 ”Vuonna 2015 lähes kaikilla teollisuusmaiden asukkailla on käytettävissään langaton monikielinen multimedia (skaalattava media, ohjelmisto, jakelu tietoverkossa) monenlaisissa päätelaitteissa. Tämä johtaa sekä työnteon että arjen organisoinnin merkittäviin muutoksiin”. (Finnsight 2015 paneeli, 2006)

Intelligent content – älykäs sisältö voimaannuttajana

Hiljaisen tiedon muuntaminen yhteiskäyttöiseksi avoimessa kehitysympäristössä toimivaksi tietämykseksi ja virtuaalisen voimaantumisen polttoaineeksi luo uusiaedellytyksiä tietoyhteiskunnan ammattien tulevaisuudelle.

Ulottuvuuksina: yksilöllisen oppimisen kehitys kokeilevaksi, tutkivaksi, elinikäiseksi ryhmäoppimiseksi, yksisuuntaisen viestinnän kehittyminen vuorovaikutteiseksi globaaliksi virtuaaliseksi yhteisöllisyydeksi ja tietämyksen hankinnaksi ja luomiseksi.

Vuorovaikutus tiedon luomisessa

• Tiedon luominen on prosessi, jossa yhtäaikaisesti tapahtuu käsitteellisen ymmärryksen syvenemistä ja sosiaalisten ja sosioteknisten käytäntöjen muuttumista

• Tutkijoiden mukaan on kehittymässä uusi älykkään (digitaalinen) toiminnan paradigma, joka korostaa kulttuurihistoriallisesti kehittyneiden välineiden ja käytäntöjen merkitystä ihmisen älykkäässä toiminnassa

• Information appliances = tiedon luominen vs. tiedon kuluttaminen

Älykäs sisältö

• Digitaalista mediaa, joka ilmenee monissa eri muodoissa: tekstinä, kuvina, videoina, 3D-grafiikkana, animaatioina, jne.

• Siihen sulautettu ohjelmisto luo lisäarvoa (personifiointi, henkilökohtaiset työvälineet, laskimet, elektroniset dokumentit, oppimateriaali) ja parantaa henkilökohtaisen vuorovaikutuksen laatua

• Yhteisön yhdessä työstämä, koko ryhmän käyttämää• Perustuu vuorovaikutuksen luomaan arvoon• Eri jakeluteihin skaalautuvaa mediaa (mobiili, internet, laajakaista) • Jota käyttävä personifioi omalla henkilökohtaisella tiedollaan ja

metadatallaan (linkit, tagit, folksonomia) • Perustuu usein avoimeen lähdekoodiin • Se siten jaettavissa tietoliikenneteitse minne tahansa

Hybridikirja• Sähköinen kirja kehittyy jatkossa hybridikirjaksi, joka on uusi tapa lukea kirjaa

vuorovaikutuksessa sähköisten verkkolinkkien ja –palvelujen kanssa. Hybridikirjan avulla lisäarvona saadaan sähköinen yhteys lisäarvoihin – ymmärtämistä tukeviin videoon, audioon ja 3-D tiedostoihin. Hybridikirjan lukeminen käy älykännyköillä ja tableteilla.

• Web 2.0 käytäntöjen avulla käyttäjät voivat koota itse omat tietolähteensä ja etenkin tiedon löytämisen ja paikallistamisen vaivattomuus, verkkosisällön yksilö-ja ryhmäkohtaista räätälöitävyys sekä käyttäjien osallistuminen palvelun tuottamiseen nostetaan esille. Sähköisen sosiaalisen verkoston käyttäjät ovat yhteydessä toisiinsa ja osallistuvat web 2.0 verkkoympäristön muokkaamiseen. Sosiaalisen verkon tekniikoita ja verkkopohjaisia työkaluja, sisältöjen luomista ja jakamista tuetaan.

• Hybridimedian – sähköisen median ja paperin yhdistelmäalue – on vuorovaikutteisen viestinnän uudiste. Paperin integroiminen digitaalisen median kanssa nähdään keskeisenä tulevaisuuden kehityksen polkuna.

Lukukokemuksesta käyttökokemukseen

• Maailman suurimmat kustantajat kehittävät lehtiä ja muita painotuotteita verkossa, älypuhelimissa ja e-lukijoissa nykyistä huomattavasti rikkaammassa, joustavammassa ja tuottavammassa muodossa. Kun kehittyneet, värilliset e-lukijat tulevat markkinoille, kustantajilla ”on tarjottava sovellus tai lukukokemus, joka näyttäytyy lukijoille kauniina”. Markkinoille tulvii innovaatioita, jotka muuttavat käyttökokemuksen, toimintamallit ja oppimamme tietokäytännöt.

• Applen IPad:in sileä, ohut, 9,7 tuuman näyttö, painaa vain puolitoista kiloa. Siitä voi katsella elokuvia 10 tuntia yhdellä akun latauksella. Kirjan tai sanomalehden lukemisen lomassa siitä voi tarkistaa sähköpostin ja selata Webiä.

• IPad muuttuu televisioksi, sanomalehdeksi ja kirjahyllyksi. Lukijoilla on oma Bookstore-kirjahylly, josta he lukevat digitaalisia kirjoja. Värikäs iTunes-musiikkirjastomainen käyttöliitymä on integroitu lukukokemuksen. Sovelluksen voi ladata ilmaiseksi App Storesta; kun käyttäjä ostaa kirjan, se näytetään kirjahyllyssä ja koskettamalla sitä se avautuu ruudulle. LED-taustavalaistu tarkkuusnäyttö näyttää kaiken voimakkain värein, joten sitä on helppo lukea.

Virtuaaliset kokemukset kirjan kilpailijana

Prosessit ja verkostot avoimentiedon jalostajina

9.11.2012 21Source: Linking Open Data cloud diagram, by Richard Cyganiak and Anja Jentzsch. http://lod-cloud.net/

”Virtuaalisen voimaantuminen on kehitys kohti tietämyksen hallinnan yhteiskuntaa, jonka voimavarana ovat tiedolliset toimijat: itsenäiset, ajattelevat ammattilaiset, jotka osaavat käyttää tietämyksen hallinnan ja luovuuden työvälineitä ajasta ja paikasta riippumattomina asiantuntijaryhminä. Tietoyhteiskunnassa tarvitaan yhteisiä visiota japilotteja verkostomaisten, systeemisynergisten organisaatioiden tietokäytäntöjen toteuttamiseksi”

Keskustakirjasto 2017• "Kirjasto on ideoiden ja ajatusten rikastamo, jossa tietoja, taitoja ja tarinoita

jakamalla luomme yhdessä uutta kansalaisyhteiskuntaa.”• Keskustakirjasto toimii silloin ei vain tilana – vaan myös valtavana sosiaalisena,

kaikille lisäarvoa luovana glokaalina älykkäiden yhteisöjen verkostona ja virtuaalisen maailman tieto- ja näyttelykeskuksena.

• pääkaupunkiseudun asukkaille etulyöntiaseman henkilökohtaiseen tiedolliseen toimijuuteen kehittäessämme kirjastoamme ”pohjoisen piilaaksomme kansalaistoimeliaisuuden ja yrittämisen inkubaattoriksi”

• kohtaamisen ja tietämyksen luomisen ja jalostamisen solmu• http://keskustakirjasto.fi/

Hybridimedia

Tiedon hakumetatieto

Kansalaistiedonjalostamo HUB

Sähkö-ja hybridikirja

Tietämyksen luominen

Internet-pilvi

Mediasto ja tieto- ja näyttelykeskus

Testbed kirjasto: Osaamistani ja tietämystäni lisäävä fantastinen voimapaikka

Kohtaamisteknologia

Avoin oppimisympäristö

KohtaamispaikkaKDK