Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar ...kc.umn.ac.id/974/1/HALAMAN AWAL.pdf · syarat untuk mendapatkan gelar sarjana (S-1) Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

REPRESENTASI AKTIVITAS SEKSUAL PEREMPUAN DALAM IKLAN

TIMTAM CRUSH DAN TIMTAM SLAM

(ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES S. PEIRCE)

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana IlmuKomunikasi

(S.I.Kom.)

Adryan Agung Dwiyantoro

09120110294

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI MULTIMEDIA JOURNALISM

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2014

REPRESENTATION OF FEMALE SEXUAL ACTIVITY IN TIMTAM

CRUSH AND TIMTAM SLAM ADVERTISEMENTS

(SEMIOTIC ANALYSIS OF CHARLES S.PEIRCE)

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana IlmuKomunikasi

(S.I.Kom.)


09120110294

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI MULTIMEDIA JOURNALISM

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2014

Representasi aktivitas..., Adryan Agung Dwiyantoro, FIKOM UMN, 2014

i

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya

sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga lain,

dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini

telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/ penyimpangan, baik

dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia

menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi yang

telah saya tempuh.

Tangerang, 24 Februari 2014

( )

Tanda tangan dan nama terang


ii

REPRESENTASI AKTIVITAS SEKSUAL PEREMPUAN DALAM IKLAN

TIMTAM CRUSH DAN TIMTAM SLAM

(ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES S. PEIRCE)

ABSTRAK

Oleh : Adryan Agung Dwiyantoro

Permasalahan dari judul adalah bagaimana perkembangan dunia periklanan di

Indonesia yang semakin lama tidak mementingkan moral, etika tetapi hanya

mementingkan komersil yang digunakan untuk mempersuasi atau mempengaruhi

audiens dengan berbagai cara. Salah satunya dengan menggunakan daya tarik seksual

perempuan untuk menarik perhatian audiens.

Tujuan penelitian dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana representasi

aktivitas seksual perempuan di tampilkan dalam iklan TimTam Crush dan TimTam

Slam.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian

kualitatif, dengan menggunakan analisis semiotika model Charles S.Peirce.

Paradigma yang digunakan penelitian ini adalah paradigma konstruktivis. Teori dan

konsep yang digunakan adalah representasi, semiotika Charles S. Peirce, seksualitas,

komunikasi, tanda, dan makna, budaya patriarki, iklan, iklan televisi, komunikasi

verbal dan non-verbal.

Hasil penelitiannya ditemukan tanda-tanda dari setiap adegan, non-verbal dan

verbal yang merepresentasikan aktivitas seksual perempuan, khususnya aktivitas

seksual oral seks yang ditampilkan dalam iklan melalui biskuit cokelat. hal ini dapat

dilihat melalui gaya bahasa tubuh yang ditampilkan oleh perempuan muda dan cantik,

gaya berpakaian, dan suara yang menggoda.

Keyword : Seksualitas, Semiotika, Iklan Televisi, Representasi, Peirce


iii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat dan karunianya penulis

dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini diajukan sebagai salah satu

syarat untuk mendapatkan gelar sarjana (S-1) Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas

Multimedia Nusantara.

Ada banyak dukungan, dorongan, dan semangat yang telah diberikan berbagai

pihak selama penulis menyusun skripsi ini. Pada kesempatan ini penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada semua pihak tersebut terutama kepada :

1. Drs. Indiwan Seto WahjuWibowo, M.Si. selaku dosen pembimbing yang

selama satu semester penuh memberikan arahan dan bimbingan dalam

penyelesaian skripsi ini.

2. Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si. selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Universitas Multimedia Nusantara yang memberikan banyak pengajaran

selama penulis belajar di Fakultas Ilmu Komunikasi.

3. Drs. Zulham, M.Si., selaku Penguji Ahli yang telah membantu dan memberi

masukan yang baik guna menyempurnakan penelitian ini.

4. Dr. Hendri Prasetya, S.Sos., M.Si., selaku Ketua Sidang yang telah

memberikan masukan dan arahan yang baik guna menyempurnakan penelitian

ini.


iv

5. Ambang Priyonggo, S.S., M.A., selaku dosen yang memberikan masukan,

diskusi, dan pinjaman buku saat penulis menyelesaikan Skripsi ini.

6. Untuk Papa, mama dan kakak atas doa-doanya dan kasih sayangnya selama

ini, serta dukungan moral, materil dan kebaikan lainnya.

7. Johar Prayudhi selaku Sutradara dari Iklan TimTam Crush yang telah

meluangkan waktu untuk berdiskusi dan memberikan informasi-informasi

penting.

8. Perpustakaan Universitas Indonesia, Universitas Prof. Dr. Moestopo

(Beragama) sebagai mencari bahan buku-buku dan referensi untuk

penyelesaian skripsi ini.

9. Vani Sagita yang selalu setia memberikan dukungan, semangat, doa dan

motivasi kepada peneliti selama membuat skripsi ini.

10. Untuk teman-teman peneliti yang memberikan semangat dan membantu saat

pembuatan skripsi ini; Yonatan Tauran a.k.a bang Natz, Sajarotul Yakin,

Choerul La Januardi, Elsa, Cogi, Angelir, Maci, Ika, Devita, Cicik Metta, Cita

Chesaria, Danty, Kinan, Dinda, dan masih banyak lagi yang tidak bisa

disebutkan satu persatu.

Peneliti



v

DAFTAR ISI

PERNYATAAN TIDAK PLAGIAT ............................................................................................... i

ABSTRAK ...................................................................................................................................... ii

KATA PENGANTAR……………………………………………………………………………iii

DAFTAR ISI………………………………………………...……………………………...…….v

DAFTAR GAMBAR……………………………………………………………………………viii

BAB I: PENDAHULUAN .............................................................................................................. 1

1.1 Latar Belakang .......................................................................................................................... 1

1.2 Perumusan Masalah .................................................................................................................. 5

1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................................................................... 5

1.4 Kegunaan Penelitian…………………………………………………………………..………5

BAB II KERANGKA TEORI…………………………………………………………………….7

2.1 Penelitian Terhadulu…………………………………………………………………………..7

2.2 Teori dan Konsep………………………………………………………………………..……9

2.2.1 Representasi………………………………………………………………………………9

2.2.2 Komunikasi, Tanda, dan Makna…………………………………………………………11

2.2.3 Semiotika………………………………………………………………………………...14

2.2.4 Semiotika Peirce…………………………………………………………………………15

2.2.5 Wanita dan Media……………………………………………………………………….16

2.2.6 Budaya Patriarki…………………………………………………………………………19

2.2.7 Seksualitas………………………………………………………………………………21

2.2.8 Iklan……………………………………………………………………………………..27

2.2.9 Iklan Televisi……………………………………………………………………………29

2.2.10 Komunikasi Verbal…………………………………………………………………….31


vi

2.2.11 Komunikasi Non-Verbal……………………………………………………………….32

Kerangka Pemikiran Penelitian…………………………………………………………………..37

BAB III METODOLOGI PENELITIAN………………………………………………………..38

3.1 Jenis dan Sifat Penelitian…………………………………………………………………….38

3.2 Metode Penelitian……………………………………………………………………………40

3.3 Unit Analisis…………………………………………………………………………………41

3.4 Teknik Pengumpulan Data………………………………………………………………......41

3.5 Teknik Analisis Data………………………………………………………………………...42

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN………………………………………...43

4.1 Subjek atau Objek Penelitian………………………………………………………………...43

4.1.1 Gambaran Umum Produk Arnotts………………………………………………………..43

4.2 Hasil Penelitian………………………………………………………………………………45

4.2.1 Analisis Story Line Iklan TimTam Crush (Durasi 30")………………..………...………45

4.2.2 Analisis Iklan TimTam Crush Ikon………………………………………………………53

4.2.3 Analisis Iklan TimTam Crush Indeks…………………………………………………….55

4.2.4 Analisis Iklan TimTam Crush Simbol……………………………………………………58

4.2.5 Analisis Story Line Iklan TimTam Slam (Durasi 30")…………………………………...62

4.2.6 Analisis Iklan TimTam Slam Ikon………………………………………………………..71

4.2.7 Analisis Iklan TimTam Slam Indeks……………………………………………………..74

4.2.8 Analisis Iklan TimTam Slam Simbol…………………………………………………….79

4.3 Pembahasan………………………………………………………………………………….84

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN………………………………………………………....89

5.1 Kesimpulan…………………………………………………………………………………..89

5.2 Saran………………………………………………………………………………………....91

Daftar Pustaka……………………………………………………………………………………93


vii

Lampiran…………………………………………………………………………………………97


viii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Segitiga makna Charles S.Peirce…………………………………………………...16

Gambar 3.1 Segitiga makna Charles S.Peirce ............................................................................. ..45

Gambar 4.1 Gambar TimTam Crush dan TimTam Slam .............................................................. 47

Gambar 4.2 Logo Arnott’s ............................................................................................................ 47


LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI

Representasi Aktivitas Seksual Perempuan dalam Iklan TimTam Crush

dan TimTam Slam

(Analisis Semiotika Charles S. Peirce)

Oleh


Telah diujikan pada Rabu, 5 Februari 2014,

Pukul 12.00 s.d 13.30 dan dinyatakan lulus

Dengan susunan penguji sebagai berikut.

Ketua Sidang Penguji Ahli

Dr. Hendri Prasetya, S.Sos., M.Si. Drs. Zulham, M.Si.

Pembimbing

Drs. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si

Disahkan oleh

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara

Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si.


Documents

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar ...kc.umn.ac.id/974/1/HALAMAN AWAL.pdf · syarat untuk mendapatkan gelar sarjana (S-1) Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia