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Dia das Crianças
METODOLOGIA
• Foram entrevistados 400 pais com filhos de até 10 anos nos locais de compra de Porto Alegre, sendo:• 60% na rua - Centro, Assis Brasil, Azenha, Zona Sul• 40% em Shopping - Total, Iguatemi, Moinhos, Praia
de Belas, Barra e Lindóia.
• A coleta ocorreu entre os dias 18 e 22 de Setembro de 2009.
METODOLOGIA
• Pesquisa quantitativa com amostragem por cotas de sexo e classe social, estabelecidas de acordo com a distribuição da população.
• Pode-se generalizar os resultados gerais considerando uma margem de erro de +/- 5 pontos percentuais, com intervalo de confiança de 95,5%.
DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA
Até 1 2 a 4 5 a 7 8 a 10 11 a 13
18,3%
36,3%
25,3%
41,3%
11,8%
*Total superior a 100% devido as respostas múltiplas
14 a 16 17 a 19 20 a 25 + de 25
10,5%6,3% 7,5%
2,0%
Em média os entrevistados tem 2 filhos.
IDADE DOS FILHOS
DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA
Feminino55,0%
Masculino45,0%
SEXO
18 a 24 25 a 39 40 a 45 46 a 55 + de 55
18,3%
41,8%
29,0%
9,8%
1,0%
IDADE
DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA
CLASSE SOCIAL
Sim90,3%
Não8,0%
SEUS FILHOS MORAM COM VOCÊA
7,5%
B37,0%
C55,5%
Tem guarda compartilhada
1,8%
DISTRIBUIÇÃO DA AMOSTRA
ESCOLARIDADE
Primário17,0%Superior
23,8%
Secundário59,3%
Casado / Com companheiro
Solteiro Separado / Divorciado
Viúvo
69,3%
20,8%
9,5%0,5%
ESTADO CIVIL
Para maioria dos pais ouvidos,
crianças devem ganhar presente no dia das crianças até
os 11 anos.
92,8% dos pais pretendem comprar
presentes no Dia das Crianças
VOCÊ PRETENDE COMPRAR PRESENTE PARA O DIA DAS CRIANÇAS
PARA QUEM VAI COMPRAR PRESENTE?
PARA QUEM VAI COMPRAR N° CIT. FREQ.Filhos 368 99,2%
Afilhados 55 14,8%Sobrinhos 44 11,9%
Neto 5 1,3%Enteado 5 1,3%
Filho de uma amiga 2 0,5%Irmãos 1 0,3%
Caridade 1 0,3%
Em média, os entrevistados vão dar dois presentes
*Base 371 casos**Total superior a 100% devido as respostas múltiplas
Dados 2008:Filhos (99,7%), Afilhados (12,4%), Sobrinhos (7,2%)
• Os pais pretendem comprar brinquedos e roupas/calçados no
Dia das Crianças
• Os filhos querem ganhar brinquedos, jogos de computador,
games,eletrônicos e roupas/calçados
QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ PRETENDE COMPRAR?
*Dependência muito significativa**Base 371 casos
***Total superior a 100% devido as respostas múltiplas
QUE TIPO DE PRESENTE PRETENDE COMPRAR
CLASSE SOCIALTOTAL
A B C
Brinquedos 50,0% 67,8% 61,8% 63,3%Roupas / itens de vestuário 20,8% 39,2% 24,5% 29,9%
Não decidi ainda 25,0% 11,9% 23,5% 19,1%Eletrônicos/jogos computador/Games 20,8% 11,9% 4,9% 8,6%
Calçados 8,3% 11,9% 5,4% 8,1%Dinheiro 4,2% 0,7% - 0,5%
Animais de estimação - - 0,5% 0,3%Livros - - 0,5% 0,3%Doces - - 0,5% 0,3%
SOBRE OS PRESENTES...
Brinquedos: (mais citados)
Boneca/urso - 22,4%Carrinhos - 12,1%Bola - 5,6%Bonecos - 4,7%Jogos - 3,5%Bicicleta - 3,5%Brinquedos da Polly - 3,0%Carro de controle - 2,2%Brinquedo pedagógico - 1,7%Motoca - 1,7%Laptop da Xuxa - 1,3%
Calçados:
Tênis - 53,3%Sandália - 20,0%Chinelo - 10,0%Chuteira - 3,3%Tamanco - 3,3%
Roupas: (mais citados)
Camiseta - 18,5%Calça - 15,7%Bermuda - 12,0%Vestido - 9,3%Abrigo - 6,5%Blusa - 4,6%Roupa de verão - 4,6%Moletom - 2,8%Tip top – 1,9%Roupa de personagem – 1,9%
Eletro/Eletrônicos: (mais citados)
Jogo de vídeo game - 15,6%Celular - 15,6%Vídeo game - 15,6%Play Station - 9,4%Controle sem fio - 6,3%
O QUE SEUS FILHOS GOSTARIAM DE GANHAR DE PRESENTE?
*Dependência significativa**Total superior a 100% devido as respostas múltiplas
O QUE SEUS FILHOS GOSTAM DE GANHAR
CLASSE SOCIALTOTALA B C
Brinquedos 56,7% 79,7% 85,6% 81,3%Eletroeletrônicos/Jogos computador/
videogame 46,7% 31,8% 18,1% 25,3%Roupas 6,7% 16,9% 15,8% 15,5%
Artigos esportivos 3,3% 8,1% 4,5% 5,8%Artigos de informática 10,0% 5,4% 3,6% 4,8%
Calçados 6,7% 4,7% 3,2% 4,0%DVD 6,7% 2,7% 1,8% 2,5%
Livros 6,7% 1,4% 0,5% 1,3%Ferramentas - - 0,5% 0,3%Não opinou - 2,0% 0,9% 1,3%
77,4% dos pais pretendem gastar até R$ 100,00
no presente do Dia das Crianças
QUANTO VOCÊ PRETENDE GASTAR EM MÉDIA POR PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS?
*Base 371 casos
PRETENDE GASTAR EM MÉDIA POR PRESENTE 2008 2009
Até R$100 67,8% 77,4%
De R$101 a R$200 19,0% 15,9%
Mais de R$200 13,2% 6,7%
TOTAL 100% 100%
COMPRAS PARCELADAS
*Base 130 casos
EM QUANTAS VEZES FREQ.
1x 4,6%2x 17,7%3x 35,4%4x 16,2%5x 17,7%
Mais de 5 x 6,9%Não opinou 1,5%
TOTAL 100%
COMPRAS PARCELADAS
*Base 130 casos
VALOR MÁXIMO DA PARCELA QUE COSTUMAM FAZER FREQ.
Até R$15 0,8%R$ 16 a R$ 30 20,8%R$ 31 a R$ 50 37,7%R$ 51 a R$ 70 16,9%
R$ 71 a R$ 100 12,3%Mais de R$ 100 6,2%
Não opinou 5,4%TOTAL 100%
•A maioria dos pais pretendem comprar o presente do Dia das
Crianças bem próximo da data.
QUANDO VOCÊ PRETENDE COMPRAR O PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS?
*Base 371 casos
QUANDO PRETENDE COMPRAR O PRESENTE N° CIT. FREQ.
Já comprei 10 2,5%Hoje - -
Até o final do mês de Setembro 29 7,6%No início de Outubro 201 54,1%
Na última semana antes do Dia das Crianças 115 31,0%No último dia 16 4,1%
TOTAL 371 100%
ONDE VOCÊ PRETENDE COMPRAR OU COMPROU O PRESENTE DO DIA DAS CRIANÇAS?
*Base 371 casos
ONDE COMPROU OU PRETENDE COMPRAR O PRESENTE FREQ.
Rua 49,9%
Shopping 48,8%
Internet 0,5%
Catálogo 0,3%
Não opinou 2,7%
Dados 2006:
Loja de rua (37,6%), Shopping (42,2%)
SOBRE O DIA DAS CRIANÇAS...
DIA DAS CRIANÇAS FREQ.Sempre compram algum presente para os filhos no Dia das
Crianças 84,8%
Tem o hábito de pesquisar preços para comprar o presente do Dia das Crianças 74,3%
Os filhos escolhem o que vão ganhar no Dia das Crianças 55,0%Tem o hábito de presentear, no Dia das Crianças, com roupas e
calçados 52,0%
Os filhos têm que tirar boas notas na escola para ganhar presente no Dia das Crianças 43,5%
Os filhos querem ganhar produtos de tecnologia no Dia das Crianças 42,5%
Não há muitas opções de lojas no segmento infantil 24,5%Aproveitam a compra dos presentes do dia das crianças para
comprar para si também 14,8%
SOBRE OS FILHOS...
OS FILHOS FREQ.
Os filhos costumam pedir os produtos que eles vêem anunciados na TV 64,8%
Na escolha de produtos, os filhos sempre preferem aqueles que têm algum personagem da TV 60,5%
Os filhos se interessam em comprar lançamentos de tecnologia 41,0%
Os filhos ficam várias horas por dia na frente do computador 24,3%
Os filhos só querem comprar roupas de marca conhecida 15,8%
OS FILHOS POSSUEM...
SEUS FILHOS POSSUEM 2008 2009
Tv no quarto 64% 64,0%Videogame 37% 46,0%
Dvd no quarto 32% 35,5%Telefone celular 25% 31,3%
Não possuem nada / Não opinaram 23% 23,5%Mp3/Ipod 14% 21,0%
Computador próprio 13% 16,5%
NA COMPRA DE ROUPAS E CALÇADOS PARA OS FILHOS...
Às vezes levam o filho
36,3%
Levam os filhos juntos35,8%
QUANDO VAI COMPRAR ROUPAS E CALÇADOS
PARA OS FILHOS você...
Pais vão sozinhos28,0%
Pais e filhos46,8%
Os filhos6,8%
QUEM ESCOLHE O QUE COMPRAR
Os pais46,5%