Descontentes com a TV, Walmart e P&G fazem “filme família”

Grupo: Alex G. G. DelgadoDaniel C. C. Z. de OliveiraEverton J. BuzzoFelipe T. A. ItoyamaIvan Nassif SouzaRenato B. Otte

Agenda

• Descrição das Empresas• Discussão do artigo

Descrição das Empresas

• Walmart– Rede varejista multinacional– Iniciou suas atividades nos Estados Unidos da

América em 1962– Há 11 anos no Brasil– Figura na terceira posição do Ranking ABRAS de

supermercados brasileiros – Principais Concorrentes - Brasil:• Carrefour - francês • Grupo Pão de Açúcar - franco-brasileiro

Descrição das Empresas• Walmart– Marcas no Brasil:

Descrição das Empresas

• P&G– Multinacional fabricante de diversos produtos– Início- 1837: empresa pequena e familiar,

fabricante de sabão em barra e velas– Consumidores em mais de 180 países– Mais de 140 mil funcionários em 80 países– Presente no Brasil desde 1988: aquisição da

Perfumarias Phebo S.A

Descrição das Empresas• P&G– Algumas marcas no Brasil:

Discussão do Artigo

• Empresas se associaram na produção de um filme feito para TV

• P&G irá gastar US$4,5 mi para a produção do filme, além de pagar à rede de TV pelo tempo de transmissão

• Walmart ajudará a pagar parte dos custos

Discussão do Artigo

• Motivações segundo as empresas– Walmart e P&G descontentes com a programação

da TV• Preocupação antiga • 1998 – Aliança pelo entretenimento da família• 1999 – Patrocínio para seriado• Apenas 23% dos pais americanos estão satisfeitos com

a programação

Discussão do Artigo

• Motivações segundo as empresas– “TV sem me mexer” – Diretor de Des. de Marca da

P&G

– “Não poderíamos aumentar nossa publicidade significativamente a não ser que tivéssemos mais opções de programação” – Diretor de MKT Walmart

– “Momentos família do Walmart”

Discussão do Artigo

• Motivações segundo as empresas– Promover alternativas “adequadas às famílias”

– Filme ressalta valores • Generosidade, honestidade e companheirismo

– Relação da marca com a categoria

Discussão do Artigo

• Motivações segundo as empresas– Relação com as missões de ambas as empresas– Walmart• Missão

“Vender por menos para as pessoas viverem melhor”.• Slogan

É pagar menos. É viver melhor

Discussão do Artigo

• Motivações segundo as empresas– P&G• Missão

“Três bilhões de vezes ao dia, as marcas da P&G participam do cotidiano de bilhões de consumidores em todo o mundo. Nós, da P&G, trabalhamos para garantir que essas marcas correspondam ao compromisso de tornar o dia a dia dessas pessoas melhor, agora e para as futuras gerações. “• Slogan

Melhorando a vida, perto de você

Discussão do Artigo

• Motivações segundo as empresas– Preocupação em onde anunciar – reação que

podem ter da audiência

– Pesquisa de 2009: anúncios em programas contendo cenas de sexo, violência e abuso de drogas eram menos eficientes

– Aumento de anúncios via inserção de produtos• Impedir que anúncios sejam evitados por aparelhos de

gravação de vídeos

Obrigado