desaﬁo abraideias MANUAL DO PARTICIPANTE · Disclaimer O presente material, elaborado pela Coca-Cola Brasil com suporte da Consultoria Innoscience, tem o propósito de apresentar,

abra ideias

desafio

leia antes de participar

MANUAL DO PARTICIPANTE

DisclaimerO presente material, elaborado pela Coca-Cola Brasil com suporte

da Consultoria Innoscience, tem o propósito de apresentar, orientar e inspirar

os participantes do desafio Coca-Cola Abra Ideias.

Os dados e informações obtidos das fontes mencionadas que basearam o capítulo Inspire-se são, a princípio,

fidedignas, e com boa fé, mas não garantimos que todas informações são precisas, imparciais, completas

ou corretas e não nos responsabilizamos sobre os mesmas.

abra ideias0800 021 2121

www.cocacolabrasil.com.br/fale-conosco

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Por que participar?A Coca-Cola abre um canal para você abrir suas ideias!

Participando deste desafio, você tem a oportunidade de mostrar como sua ideia

pode ser inovadora e interessante para uma empresa de porte internacional

como a Coca-Cola. Imagina sua ideia rodando o mundo?

Além de passar pela avaliação de Comitês super qualificados, se a sua ideia estiver

entre as 3 vencedoras, você terá a oportunidade única de apresentá-la pessoalmente

para os diretores da Coca-Cola Brasil na sede da empresa no Rio de Janeiro,

e ainda aproveita para passar o final de semana na cidade maravilhosa,

levando 1 acompanhante.

E claro, os autores das 3 ideias vencedoras receberão um prêmio de R$ 10.000*

cada um por sua colaboração!

Abra suas ideias e inove com a gente!

*valor bruto.



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Sumário

O que queremos?

Por que queremos?

Como funciona?

Inspire-se

Sobre a Coca-Cola

Sobre a Innoscience

.............................................................................................................................

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.............................................................................................................................................

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o que queremos?

abra ideias desafio





Como ter sua Coca-Colagelada e perfeita na horae no lugar que você quiser?A Coca-Cola está buscando ideias inovadoras especiais e de alto valor percebido

para o consumidor, que tenham o potencial de elevar a experiência de compra

e consumo da marca: o máximo de refrescância, na hora, no local e nas condições

desejadas, através de novos canais de vendas e/ou serviços, embalagens,

materiais ou soluções que simplifiquem a rotina dentro e fora do lar.

Tema do desafio:

O QUE QUEREMOS? POR QUE QUEREMOS? COMO FUNCIONA? INSPIRE-SE SOBRE A COCA-COLA 06 / 47SOBRE A INNOSCIENCE



As ideias podem ser:

ideias novas ideias com pesquisa

em andamento

ou ou

ideias em fase de projeto

Inéditas ou baseadas em ideias de outras indústrias.


1. Novas formas

de consumo

2. Embalagens

e novos materiais

3. Serviços, conveniência

e mobilidade

O que está valendo?

4. Canal de venda

e logística

5. Tecnologia da Informação,

Devices e Aplicativos,

Meios de Pagamento




Novas formas de consumo

Não buscamos novas fórmulas, mas sim maneiras diferentes

e especiais de consumir sua Coca-Cola.

Podem ser sugestões de misturas, adições, complementos ou até mesmo

formatos diferentes do líquido atual, mas fica aberto para sua imaginação.




Embalagens e novos materiais

Embalagens diferentes e especiais para consumo direto (embalagem primária).

A garrafa contour de Coca-Cola é um ícone da marca,

e está fazendo 100 anos em 2015. Sugestões para torná-la ainda mais especial?

Latas ou pet diferentes ou funcionais?

Embalagens para carregar, empacotar ou guardar uma ou mais embalagens primárias

(embalagem secundária), práticas, bacanas, bonitas, como só a Coca-Cola

poderia oferecer. Qual é a sua ideia?

Materiais que gerem conveniência e valor perceptível ao consumidor,

seja por praticidade, sustentabilidade, beleza ou uso secundário, decoração

ou reciclagem (garrafas, latas, cestas, clipes, copos, barril... vale tudo na sua imaginação).




Serviços, conveniência e mobilidade

Mobilidade para comprar ou consumir em qualquer lugar que possa dar aquela sede!

Equipamentos, máquinas ou utensílios de uso dentro ou fora do lar;

Serviços de compra ou aluguel para grandes quantidades,

ou mesmo para fazer aquela festinha no final de semana!

O que a Coca-Cola pode oferecer para facilitar a compra e/ou consumo

da marca em festas, baladas, ou mesmo em uma casa cheia de amigos?

Como podemos tornar Coca-Cola um item especial nessas ocasiões?

Imagina algo bem legal e inusitado para surpreender seus convidados!




Canal de venda e logística

Tem ideia de algum lugar que poderia vender Coca-Cola de um jeito especial e não faz?

Podemos surpeender nossos consumidores com uma Coca-Cola geladinha

e refrescante naquele lugar onde você sempre sonhou, mas ainda não chegamos?

Podemos melhorar nosso transporte e entrega de produtos?




Tecnologia da informação, devices e aplicativos,

meios de pagamento

Tudo para facilitar ter sua Coca-cola perfeita: simplicidade de pagamento,

entrega, dentro ou fora do lar, via parceiros, via aplicativos,

ou qualquer nova tecnologia que possa aperfeiçoar a experiência especial

que só a marca Coca-Cola poderia oferecer.

Facilidade de localização ou compra.




1. Ideias de

comunicação e eventos

2. Campanhas

publicitárias

3. Nova fórmula

de produto

4. Ideias para outras

marcas do portfólio Coca-Cola

5. Promoção

ao consumidor

6. Patrocínios ou ofertas

de empresas

O que não está valendo




por que queremos?

abra ideiasdesafio



ObjetivoPrecisamos gerar ideias de potencial inovador que contribuam para o portfolio

de inovação da marca Coca-Cola nos próximos anos e contamos

com a sua colaboração para nos dizer como podemos oferecer produtos,

serviços e experiências cada dia mais top!




Como vem mudandoo comportamentodo consumidor?




O consumidor trabalha, estuda e passa muitas horas fora de casa numa rotina

estressante, corrida e que impacta em vários aspectos de sua vida pessoal e social.

O contexto atual cria um consumidor mais exigente e seletivo dentro e fora de casa,

que afeta o consumo de todas as categorias, inclusive de bebidas. Este consumidor:

- busca por informação online;

- busca por compras e serviços que ofereçam benefícios e conveniência

- busca por facilidades na rotina do lar;

- busca por alternativas para se alimentar fora de casa,

e com praticidade dentro de casa.

- busca formas de se divertir sem o consumo de álcool (impacto da Lei Seca)

- Enfrenta trânsito, come correndo, equilibra trabalho x família x amigos e nunca

deixa o otimismo de lado.

Além de tudo isso, ele precisa recarregar suas energias, se hidratar e se refrescar

enquanto avança nessa rotina.

Como podemos ajudar?

Topa o desafio?




O que nos motivacomo empresa?A Coca-Cola acredita no potencial criativo que existe em cada um de nós,

e por isso lançar esse desafio nos dá muito orgulho. Ele abre um canal inédito

de comunicação com quem conhece como ninguém o amor que existe por essa marca.

Ao longo dos anos, a empresa vem acompanhando as movimentações no mercado

e como elas refletem nas opções de consumos dos brasileiros, principalmente

na classe média alta (classe AB).




Cada vez mais as empresas lidam com cenários que visam excelência em execução,

produtividade, custos enxutos e sustentabilidade. A Coca-Cola está sempre

à frente na busca de oportunidades que conectem as necessidades do consumidor

com estes cenários de negócio.

Por esse motivo entendemos que sempre há o que melhorar para oferecer

mais abrangência, conveniência e satisfação ao consumidor.

É preciso estar presente onde e quando o consumidor estiver disposto a consumir,

sempre surpreendendo com o melhor produto e a melhor experiência,

abrindo a felicidade junto com milhões de brasileiros!

Como podemos continuar surpreendendo você?




como funciona?

abra ideias desafio



Quem participa?O programa é voltado, principalmente, mas não apenas,

a profissionais e estudantes de:

Se você não é de nenhum desses grupos, mas tem uma ideia nova,

não deixe de participar, contamos com a sua contribuição,

este não é um desafio exclusivo!

Ficam impossibilitados à participação deste desafio funcionários e estagiários da Coca-Cola BrasilAtenção:

e seus cônjuges e familiares com parentesco de até segundo grau; engarrafadores da Coca-Cola Brasil

e funcionários de empresas, consultorias ou agências diretamente ligados a este projeto e (iv) funcionários

de fornecedores que atuem diretamente ou internamente na prestação de serviços à Coca-Cola Brasil.

Brasileiros e residentes no Brasil, com potencial de trazer incremento

ao negócio da Coca-Cola Brasil.

GastronomiaAdministração Design Engenharia Fornecedores

Coca-Cola Brasil

Moda/Luxo Start-ups

de Tecnologia




Como se inscrever?Os participantes deverão enviar as ideias via plataforma seguindo o formato

de submissão pré-definido, não tendo limite máximo de cadastramento de ideias.

É possível se cadastrar individualmente ou equipes formadas por até 3 pessoas

as quais deverão eleger um representante. Caso algum dos três vencedores

seja uma equipe, o seu representante será o único:

(i) responsável por receber a quantia do prêmio e dividi-lo com os demais

integrantes, eximindo-se a Coca-Cola Brasil de qualquer responsabilidade

em relação a esta divisão;

(ii) que terá o direito de realizar a viagem ao Rio de Janeiro com um acompanhante

de sua livre e exclusiva escolha.




AvaliaçãoTodas as ideias cadastradas passarão por um filtro e pelo seguinte processo de seleção:

FILTRODESELEÇÃO

100203

O que é: Quem realizará:

Serão descartadas

ideias incompletas,

sem clareza ou fora

das categorias pré-estabelecidas

Innoscience

Avaliação de aderência

aos objetivos do desafio

Comitê Inovação

Comitê DiretivoAvaliação de potencial

e escala

Avaliação de aderência

aos objetivos de negócio

Vice Presidentes




Cronograma

avaliação premiaçãosubmissãode ideias

13/04/2015

até

07/06/2015

20/07/2015

até

31/07/2015

08/06/2015

até

19/07/2015

O processo de seleção dos 3 vencedores se dará nas seguintes datas:




ERRATA: Onde se lê Avaliação 08/06/2015 até 19/07/2015, leia-se Avaliação 08/06/2015 até 31/07/2015;

Onde se lê Premiação 20/07/2015 até 31/07/2015, leia-se Premiação após 31/07, data a ser agendada.

PremiaçãoAs três ideias de maior aderência, relevância e potencial ao desafio,

ganharão os seguintes prêmios:

R$ 10.000*

+ +

uma viagemao Rio de Janeiro,

com um acompanhante(escolhido pelo vencedor),durante 1 final de semana

apresentação da ideiapara a diretoria

da Coca-Cola Brasil,em um evento exclusivo



*valor bruto


inspire-se

abra ideias desafio



Comportamentodo consumidor A Coca-Cola Brasil percebeu que você

Busca por informação

online

Busca por compras

e serviços

que ofereçam

benefícios e conveniência

Busca por facilidades

na rotina do lar

Busca por alternativas

para se alimentar

fora de casa,

e com praticidade

dentro de casa

Busca formas

de se divertir

sem o consumo

de álcool

(impacto da Lei Seca)

Enfrenta o trânsito,

come correndo,

equilibra

trabalho x família x amigos

e nunca deixa

o otimismo de lado




Busca Online/internet

FONTES:BBC | FOLHA UOL

SEBRAE MERCADOS | O TEMPO




Smartphones e tablets

FONTES:ADDED | OLHAR DIGITAL




Nível de prioridade para o consumidor, no consumo de alimentos

FONTES:Pesquisa Nacional Fiesp/IBOPE sobre o Perfil

do Consumo de Alimentos no Brasil. Brasil food trends 2020




Meios de pagamento: Mobile ou e-payment

FONTES:IMASTERS | PAGTEL

CAIXA ECONOMICA FEDERAL




Crescimento mercados de bairro

FONTES:AGÊNCIAS SEBRAE




Praticidade na alimentação

FONTES:GCN NOTÍCIAS | LE NUTRITIFF | ENGEPLUS

POR DENTRO DA COZINHA | PORTAL MPE




Alternativas à bebida alcoólica

FONTES:PORTAL BRASIL | TV JORNAL



A Lei Seca veio para ficar,e a turma da balada está atenta.

Alternativas de bebidas não alcoólicassão bem vindas na diversão!


Tempo no trânsito

FONTES:TOM TOM | VALOR ECONÔMICO

EBC AGÊNCIA BRASIL




sobre a Coca-Cola

abra ideias desafio



História da Coca-ColaEm 1886, John Pemberton, um farmacêutico de Atlanta, cria uma bebida

que se tornaria um grande símbolo americano. Assim como outros inventos

que entraram para a história, a criação de Pemberton é motivada pela curiosidade.

O farmacêutico, ao pesquisar a cura para dores de cabeça faz uma mistura líquida

de cor caramelo. Leva a mistura para uma farmácia, a Jacob's Pharmacy,

onde o xarope, misturado à água carbonatada (gasosa), é oferecido aos clientes,

que consideram a bebida muito especial. A farmácia coloca o copo do produto

à venda por cinco centavos de dólar.

Frank Robinson, contador de Pemberton, batiza a bebida de Coca-Cola,

escrevendo o nome em sua própria caligrafia. Desde então, o nome Coca-Cola

é escrito da mesma maneira.



FONTE:COCA-COLA


Nos primeiros anos são vendidos aproximadamente 9 copos (237 ml)

de Coca-Cola por dia. Um século depois, a empresa The Coca-Cola Company

já havia produzido mais de 38 bilhões de litros apenas do xarope. Pemberton,

sem ter idéia de que inventara um produto que viria a ser um sucesso mundial,

vende a empresa para Asa Griggs Candler em 1891 por aproximadamente

US$ 2.300,00. Candler torna-se o primeiro presidente da companhia

e o primeiro a dar real visibilidade ao negócio e à marca.

Em 1894, Joseph Biedenharn, um comerciante do Mississipi, coloca a bebida

em garrafa e a oferece a Candler, que não podia imaginar na época que o segredo

do sucesso da Coca-Cola estaria em garrafas portáteis que os consumidores

pudessem levar a qualquer lugar. Tanto que, cinco anos depois, vende os direitos

de exclusividade para engarrafar e comercializar a bebida por apenas um dólar - U$ 1,00.

Em 1900, existiam apenas dois fabricantes (empresas engarrafadoras pois produção

do extrato exclusiva da The Coca-Cola Company, a única que detém a fórmula).

Em 1920 eles já são cerca de 1.000.



FONTE:COCA-COLA


Hoje, com mais de um século de existência, a marca Coca-Cola está associada

a momentos mágicos e especiais. Com mais de 400 marcas presentes

em mais de 200 países, a Coca-Cola tem consumidores nos mais remotos cantos

do planeta. Em qualquer parte do mundo, você será capaz de achar uma Coca-Cola.

A Coca-Cola é uma empresa de atuação global comprometida com os mercados locais.

Uma empresa que respeita a diversidade e está sempre atenta ao que pessoas

de diferentes culturas e experiências querem beber - e onde e a forma

como elas querem apreciar sua bebida. Em parceria com seus fabricantes locais,

a Coca-Cola é uma empresa comprometida com o desenvolvimento das comunidades

em que está inserida. Em mais de um século de existência, a Coca-Cola tornou-se parte

de vida de bilhões de pessoas em todo o planeta. Toda vez que um desses consumidores

escolhe uma de nossas marcas, desejamos que este seja um momento único,

excitante e de plena satisfação.



FONTE:COCA-COLA


A inovação está nos princípios e valores

que regem a trajetória da Coca-Cola até hoje.

Buscar, imaginar, criar, divertir, abrir a felicidade:

esse é o caminho para a inovação.

Desejamos buscar o inesperado, estimular

um ambiente onde vale a pena correr os riscos

de inovar e de compartilhar ideias.



FONTE:COCA-COLA


A Coca-Cola BrasilA Coca-Cola chega ao país em 1942 através da Fábrica de Água Mineral Santa Clara,

em Recife. A primeira fábrica brasileira de verdade, foi instalada na então capital,

Rio de Janeiro, no bairro de São Cristóvão. Em 1943, a Coca-Cola Brasil abre

em São Paulo sua primeira filial no país, e daí em diante não parou de fazer

parte da vida dos brasileiros.

O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas

não alcoólicas, com uma linha de mais de 125 produtos e é reconhecida

pela sua ampla gama de produtos e experiências que suas marcas proporcionam.



FONTE:COCA-COLA


Inove com a gente!

Formado pela Coca-Cola Brasil e 10 grupos fabricantes brasileiros, o sistema

Coca-Cola emprega diretamente 66 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil

empregos indiretos, e está presente em mais de 1.000.000 de pontos de venda.

A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma

como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente.

A empresa acompanha as movimentações no mercado e como elas refletem

nas opções de consumos dos brasileiros e procura estar sempre à frente

na busca por oportunidades que conectem as necessidades do consumidor

com estes cenários de negócio.

Vamos continuar escrevendo essa história!



FONTE:COCA-COLA


sobre a Innoscience

abra ideias desafio



Quem somos

A Innoscience é uma firma de consultoria em inovação e estratégia fundada

por um grupo de consultores seniores com experiência executiva e sólida atuação

acadêmica com a premissa de que as empresas mais inovadoras apresentam

melhores resultados do que seus concorrentes.

O que fazemos

Assessoramos a alta gestão das empresas a gerar e manter desempenho superior

a partir da execução de uma estratégia distinta, aceleração de suas iniciativas

de potencial inovador e da criação de uma cultura adequada à atividade inovadora.

Atuamos indicando caminhos e soluções e, quando necessário, preparando as equipes

de trabalho dos clientes e auxiliando a implementação.

Com quem trabalhamos

Nossos clientes são algumas das empresas mais inovadoras do Brasil atuantes

em diferentes setores que querem crescer, inovar e melhorar sua performance.

Nos últimos anos atendemos 9 das 50 empresas mais inovadoras do Brasil.



FONTE:INNOSCIENCE




FONTE:INNOSCIENCE

Como fazemos

Sabemos que a transformação de uma empresa em uma inovadora-serial

não é um trabalho fácil. Trabalhamos aportando conhecimento, experiências,

ferramentas e metodologias, lado-a-lado com a equipe das empresas clientes,

para gerar mudanças significativas e impactos duradouros.

innoscience.com.br

[email protected]

/innoscience @innoscience_ innoscience innoscience


abra ideias

desafio

inove com a gente!

www.cocacolaopenup.com.br | www.abraideias.com.br | innoscience.com.br

Este desafio é parte da plataforma online de Inovação aberta da Coca-Cola Brasil openup

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