DESAFÍO ROTARACT COMO MARCA

8/2/2019 DESAFÍO ROTARACT COMO MARCA

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DESAFÍO 2010 ROTARACT COMO MARCA:

Al leer los apuntes que llegaron a mi correo, me encontré con un tema muy familiar, algo que se

escucha muy a menudo, y que tal vez sin que sus esfuerzos sean notados, todas las institucionesestán buscando.¿Quién no recuerda a aquellas marcas que nos acompañaron en la infancia y que al volver averlas nos llenan de emociones o hasta sentimos la traición del paso del tiempo al ver que hansido modificadas para ajustarse a las nuevas tendencias o necesidades de sus consumidores?Marcas tales como coca cola, Manón, Fizz, estarán presentes en nuestra memoria colectiva, yhasta me atrevería a decirles que les está resultando incómodo leerlas en este momento sin sustipografías particulares o sus imágenes pregnantes. Marcas que nos seducen constantemente

para que las elijamos y les seamos fieles. No es tarea fácil la efectividad de una marca, supone todo un desafío lograr instalarla en lamemoria, permanecer en ella a través del tiempo. Pero mediante algunos ejemplos es fácil

demostrar que la tarea no es imposible, algunas marcas hasta han logrado transformarse en productos genéricos, como Gillette (hoja de afeitar), Geniol (analgésico), Curitas (apósitos),Quaker (avena arrollada), Chiclet´s (goma de mascar).Me parece necesario que si nos vamos a meter en el enorme mundo de las marcas, primerotengamos una ligera aproximación a ellas.

Antes de que nada es preciso dejar en claro que LAS MARCAS SON SIGNOS. Los signos sontodas aquellas cosas que, por su naturaleza, apariencia o por una convención prefijada ycompartida, nos evocan en el entendimiento la idea de otra cosa.Las marcas tienen la particularidad de ser signos identificadores de propiedad o pertenencia, sonuna expresión humana que data de épocas prehistóricas.Cabe aclarar que sin bien Rotaract es una marca sin intenciones comerciales, compartecaracterísticas y el método de posicionamiento con quienes si las tienen. Las funciones básicasde nuestra marca es la misma, salvo que en lugar de vender, la intención principal es persuadir oconvencer al público de acercarse a nosotros.La marca ya forma parte ineludible de nuestra vida cotidiana, nos seduce, nos evocasensaciones, olores, sabores y sentimientos desde cada rincón de nuestras vidas.Las marcas son la representación de los atributos de la institución, es un signo de identidadvisual. La identidad no es sólo la de las cosas y los seres “naturales” es decir, los organismos

biológicos. La identidad también es la de las organizaciones sociales. Es por el hecho deconstituir una unidad integrada entre sustancia, función y forma, que las cosas y los seres se

presentan a sí mismos, en su propia materialidad, total y directamente con su sola presencia. Laforma, como estímulo perceptivo, conduce mentalmente a la función y a la sustancia de la cosa percibida: he aquí la importancia del “valor” psicológico como relación implícita entre lo percibido y lo imaginado a través del proceso de identificación:FORMA: Lo percibido desde lo visual, lo aprenhensible.FUNCIÓN: Lo que la organización hace, el para qué existe, el qué hace.SUSTANCIA: Lo implícito de la organización, los valores, la cultura organizacional, la

personalidad.

“La identidad visual es el conjunto de atributos asumidos como propios por la institución. Este

conjunto de atributos constituye un discurso – el discurso de la identidad- que se desarrolla en

el seno de la institución de un modo análogo al de la identidad personal en el individuo. Lainstitución a través de su actividad regular y, básicamente, de su diálogo permanente con sus

interlocutores, va generando formas de autorrepresentación.



Este discurso identificatorio, a su vez, no es unidimensional, sino que se va desdoblando en

planos conformes a ciertos ejes referenciales básicos” La imagen Corporativa. Norberto

Cháves. Pag. 24. Op. Cit.

Paul Capriotti muestra el concepto de la marca como una representación mental producto de lainterpretación del accionar general de la organización:

“Representación mental de un estereotipo de la organización, que los públicos se forman comoconsecuencia de la interpretación de la información sobre la organización”

Si queremos instalar a ROTARACT como marca, es necesario hacer buen uso y aplicación de lamisma, desde todos los puntos comunicacionales, arrancando con los más habituales dentro delclub y hacia los medios, o demás instituciones. Es necesario también, tener definidas conclaridad las normas de implementación. Anexo esta información ya que son piezas que lasmanejamos habitualmente, pero ¿todos los socios conocemos sus funciones y características quedeben respetar? Seamos concientes de que a la hora de entrar en la memoria de los públicos, nonos sirve trabajar por azahar.He aquí: IDENTIDAD VISUAL Y SU APLICACIÓN EN PAPELERÍA E INDUMENTARIA.

Papelería: Un sistema de papelería comprende piezas gráficas Institucionales que cumplen unadoble función:

o Promueven predominante la Identidad de la Institución.o Sirven, puntualmente, según la naturaleza de cada una, para un propósito determinado.

Muestra de manera directa e inequívoca quién es, cómo es y lo que ofrece la Institución. Las piezas integrantes de este sistema varían según las necesidades comunicacionales, aún así se puede contemplar una papelería básica que comprende:

o Papel carta, denominado también papel membretado.o Sobres de distintos tamaños.o

Tarjeta personal.Funciones del papel carta: Para que el mismo funcione correctamente debe cumplir con cuatrofunciones:

o Transmitir un mensaje.o Proporcionar un espacio de escritura para verter información relacionada con:- La Institución en su totalidad.- Datos de su remitente (nombre, dirección, dirección electrónica, teléfonos y otras vías de

comunicación).o Vehiculizar la identidad institucional.o Visualizarse como parte integrante del sistema.

El diseño del papel carta admite todo tipo de recurso gráfico en el que podamos pensar, como

ilustraciones, fotografías, troquelados, dobleces creativos y efectos como stamping y cuño seco,siempre y cuando se relacionen con la identidad institucional y con el tono comunicacional.La diagramación del papel carta requiere la utilización de grillas, retículas tipográficas,márgenes y particiones del plano, insisto, no trabajemos por instinto, logremos composicionesequilibradas, que connoten lo que es Rotaract.

Funciones del sobre:o Contener y proteger el papel carta y otras piezas que en él se incluyan.o Vehiculizar la identidad institucional.o Visualizarse como parte integrante del sistema.

La vida útil del sobre es corta en relación a otras piezas, pero también constituye el primer contacto con el receptor, por lo tanto debe asegurar su rápida e inequívoca identificación.



Funciones de la tarjeta personal:o Vehiculizar la Identidad Institucional.o Identificar a una persona mencionando el cargo que ocupa dentro de la Institución.o Proporcionar datos de dirección, dirección electrónica, teléfonos y otras vías de

comunicación.o Visualizarse como parte integrante del sistema de papelería institucional.

Tengamos en cuanta que es una pieza de pequeño formato, que por lo general es guardada, eldiseño debe resultar creativo y pertinente para una pieza tan pequeña y de tanto poder comunicacional. Un solo detalle puede ser la diferencia que haga que el público conserve latarjeta que la percibió creativa, amigable.

INDUMENTARIA:La aplicación de isologotipos a la indumentaria es un área sobre la cual mucho se hace y pocose detiene a reflexionar sobre cuáles son los criterios adecuados de implementación del signo.Lo cual lleva a resultados mediocres, poco efectivos y no funcionales.Al respecto dice Joan Costa, en Identidad Corporativa y estrategia de empresa. Pag. 29: “Estos

soportes materiales son concebidos generalmente como elementos que hay que “marcar”,

estampar en ellos sistemáticamente los signos identificadores de la Institución, lo cual llega a

hacerse indiscriminadamente y sin un criterio correcto”.

Las funciones básicas de la gráfica aplicada a la indumentaria son:o Identificar a quien viste la indumentaria, como parte de la Institución.o Vehiculizar la Identidad Institucional.o Visualizarse como parte integrante del sistema.

A la hora de mandar a imprimir remeras, gorras, etc. Tengamos en cuanta que no son soportesrígidos, analicemos las cualidades de los diferentes soportes. La tela, por ejemplo, se adapta alcuerpo que la sostiene, hay que ver cuáles son las zonas de la prenda, puesta sobre el usuario,que menos se arrugan, para asegurarse que la gráfica allí ubicada, no vaya a deformarse

demasiado con el movimiento.La elección de una tela de calidad asegura, además de larga vida a la prenda, una mejor calidadde impresión.Una remera ofrece los siguientes campos para aplicar el diseño: delantera, espalda y mangas.Estas cualidades hacen que nos encontremos con un problema tridimensional y deba asegurarseque la identidad sea vista desde diferentes ángulos. No nos subamos a la adrenalina del viaje aBariloche o la típica prenda de la “Promo” y hagamos una ensalada bonita llena de colores peromuy poco funcional.Debe pensarse que la delantera y la espalda plantean un recorrido que es continuo debido a losmovimientos que hace la persona. Esta cualidad puede proporcionar la ocasión de plantear interesantes efectos.

Bueno gente hasta aquí, lo que puedo aportar sobre la marca y algunas de sus aplicaciones, enestos días les voy a estar acercando un apunte donde tocaremos el tema del Comportamiento deconsumidor, será muy útil para nuestro desafío. Un Abrazo.

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