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Des blogs aux réseaux sociaux,
le pouvoir de prescription
des influenceurs digitaux
DELPHINE LE LOARER
Chargée d’études marketing
MARIE LE GARS
Responsable études marketing
2
LES BLOGUEUSES
LES NOUVELLES IDOLES DES MILLENIALS
Mini-série de Canal+, « Filles
d'aujourd'hui », se moque des blogueuses
mode dans son premier épisode. L’Express | 10.02.2015
Participation d’EnjoyPhoenix à
Danse avec les stars sur TF1
www.programme-tv.net
La première édition du salon Get Beauty,
consacré aux youtubeuses françaises mode et
beauté, s'est tenu au Parc Floral à Paris.. L’Express Styles | Mai 2016
Chiara Ferragni, theblondesalad,
fait la couverture du ELLE néerlandais de novembre 2015
Son livre, « Love, Style, Life » s’est placé
en tête de liste des meilleures ventes sur Amazon.
C’est ça l’effet Garance Doré : un succès assuré ! Madame Figaro | 03 .11.2015
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
3
DU BLOG AU VLOG AVEC YOUTUBE
LES BLOGUEUSES S’EMANCIPENT DE LEUR MEDIA HISTORIQUE
Ouverture du premier "YouTube Space" à Paris Cet espace, qui comprend une salle de montage et un studio pour
YouTubeurs, dispense des cours.
https://youtu.be/n3AbYBmkgVc Les Echos | 01/10/15 Vidéo City, le Festival de Cannes des YouTubeurs
Plus de 150 YouTubeurs étaient réunis lors de deux journées intenses à
Paris, provoquant l'hystérie à chacun de leurs passages. […]
YouTube organise même une cérémonie de remise des boutons d'argent
et d'or, une récompence officielle qui célèbre le passage des 100.000
et du million d'abonnés. LeFigaro.fr | 09/11/15
Lancement du BeautyTUBE
par Youtube et L'Oréal Paris Un cursus pour accompagner les nouveaux talents dans la
production vidéo de contenus beauté La Dépêche | 21/04/16
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
4
LES INFLUENCEUSES
UN NOUVEAU BUSINESS
Une nouvelle élite digitale Les réseaux sociaux sont en train de bouleverser le fonctionnement des défilés. Plus
prescriptrices que bien des magazines établis, ce sont les instagrameuses les plus
courtisées ces jours-ci. Ainsi, le moindre hashtag sur un post Instagram se
négocierait 15.000 dollars chez les plus cotées ! Géraldine Dormoy-Tungate, Resp. éditoriale Web de L'Express Styles
La blogueuse mode Betty Autier assure gagner
"entre 300.000 et 500.000 euros par an".
Paulette | Novembre 2014
Quand un simple blog devient une marque globale La blogueuse de The Blond Salad a généré un chiffre d'affaires de 6
millions d'euros en 2014. A la barre de ses différentes activités -blog,
ligne de chaussures, mannequinat, partenariats, consulting...- Chiara
Ferragni se constitue progressivement une véritable équipe, la TBS
Crew, laquelle compte aujourd'hui 16 personnes. L’Express Styles | 18.03.2015
« Les rédactrices de mode se sont faites ubérisées ».
Paola Fabbi, Directrice marketing de l’agence de style Carlin
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
5
LES BLOGUEUSES
DES COLLABORATIONS DE PLUS EN PLUS NOMBREUSES
Co-création C'est la première collaboration de la marque
de chaussures Jonak : Lisa Gachet du blog
Make My Lemonade a créé sept modèles en
vente à partir du 30 octobre 2015. L’Express Styles | Octobre 2015
Egérie C'est évidemment sur Instagram que Kristina Bazan a
annoncé à ses 2 millions de followers son nouveau
projet : être égérie L'Oréal Paris ! Vous vous
demandez qui est cette jolie blonde ? Oh, juste l'une
des blogueuses mode les plus influentes du moment, et
cela à seulement 21 ans ! Cosmopolitan | 09.10.2015 Brand content
Commençons par le commencement, il y a quelque mois, Estée Lauder m’a
contactée pour réaliser un film sur l’intuition, une des valeurs de la marque…
Bref, c’est ainsi que j’ai reçu le brief, “nous voudrions que tu illustres l’intuition,
avec ta vision de celle-ci à travers une vidéo”. makemylemonade.com | Juin 2016
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Etude online menée auprès de 2 052 femmes du 09 au 24 sept. 2015
Interrogation de 886 femmes blogonautes et de 1 166 blogueuses
hellocoton
6
MÉTHODOLOGIE
UNE ÉTUDE EN MIROIR
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
7
MÉTHODOLOGIE
UNE ÉTUDE EN MIROIR
#1 I like blogs Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses, sur leur blog et les réseaux sociaux ?
#2 Life style blogger Les blogueuses fascinent, agacent…derrière les clichés, qui sont-elles ? Quel est leur rapport aux marques ?
#3 Blog power Quel est le vrai pouvoir de prescription des blogueuses ?
Comment leur influence s’étend-elle au-delà de leur seul blog ?
#4 Portraits croisés Comment sont vues les blogueuses par les blogonautes ? Sont-elles si différentes ?
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
8
Age moyen :
33 ans
75% d’actives
42% de CSP+
24% habitent en IDF
37% ont au moins
1 enfant de -15 ans
40% ont un chat
1 166 blogueuses
90% lisent la
presse féminine
Dont 35%
régulièrement
Age moyen :
44 ans
70% d’actives
35% de CSP+
22% habitent en IDF
31% ont au moins
1 enfant de -15 ans
37% ont un chat
97% lisent la
presse féminine
Dont 66%
régulièrement
886 blogonautes
PROFILS
COMPARÉS
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
9
Blogueuses mode
77 répondantes
Indice Influenceuse : 171
15-24 ans : 40% ; 25-34 ans : 47%
Actives : 76%
Au moins un enfant : 18%
Blogueuses beauté
176 répondantes
LES INFLUENCEUSES
Classe construite via la méthode
K-Means à partir de 3 critères :
* Collaboration avec les marques
* Fréquence de publication
* Influence sur ses abonnées
315 répondantes
Indice Influenceuse : 120
15-24 ans : 41% ; 25-34 ans : 41%
Actives : 67%
Au moins un enfant : 27%
Blogueuses cuisine
127 répondantes
Blogueuses lifestyle
255 répondantes
Blogueuses famille
91 répondantes
Blogueuses créatives / DIY
156 répondantes
CARTOGRAPHIE DES BLOGUEUSES
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Mode
10
CARTOGRAPHIE DES BLOGONAUTES
LES FANS DE BLOGS
Elles suivent 5 blogs et +
régulièrement
282 répondantes
Indice Fans de blogs : 131
Moins de 35 ans : 37%
Actives : 64%
Lectrices régulières de presse mag : 67%
Blogonautes cuisine
463 répondantes
Blogonautes lifestyle
197 répondantes
Blogonautes famille
167 répondantes
Blogonautes créatives / DIY
305 répondantes
Indice Fans de blogs : 151
Moins de 35 ans : 41%
Actives : 64%
Lectrices régulières de presse mag : 70%
Blogonautes mode
291 répondantes
Blogonautes beauté
401 répondantes
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Mode
11
1.
#ilikeblogs
12
UNE CONSULTATION
REGULIERE
64% des blogonautes consultent des blogs
au moins une fois par semaine
dont 30% tous les jours
[-35 ans : 8 blogs]
78%
Mode
8
Mode
6 blogs suivis régulièrement
Bases : blogonautes (eff.=886) et blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
13
UN COUP
DE BAGUETTE, DE BLUSH ET DE CISEAUX
52%
45%
34% 33% 31%
22% 19% 19%
16%
Cuisine Beauté Créatif Mode Décoration Lifestyle Culture Famille Voyage
[-35 ans : 65%] [-35 ans : 51%] [+55 ans : 24%]
TYPES DE BLOG SUIVIS PAR LES BLOGONAUTES
Base : blogonautes (eff.=886) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
14
J’IRAI OÙ
TU IRAS
71% sur le site du blog
42% sur les réseaux sociaux
30% sur les
plateformes vidéos 27% sur les sites de
communautés de blogs
Sur quels types de site consultez-
vous les blogs que vous suivez ?
Base : blogonautes (eff.=886)
74%
44%
35%
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Mode
53%
Mode
15 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
LIEUX DE DECOUVERTE
DES BLOGS
Q. Comment les avez-vous connus ?
Base : blogonautes (eff.=886)
47% sites internet
46%
[-35 ans : 62%]
39% réseaux sociaux
50%
27% bouche-à-oreille
30% 18% articles de presse
24%
18% communautés,
agrégateurs de blogs
24%
29% autres blogs
37%
16 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
CRITERES DE CHOIX
DES BLOGS CONSULTES
24% Proche de la blogueuse
71% Richesse des idées
41% Talent de la blogueuse
36% Fiabilité des infos
28% Qualité éditoriale
21% Fan de la blogueuse
Indépendance
éditoriale
19%
Jeux concours
13%
Et aussi…
Base : blogonautes (eff.=886)
20% Fréquence de publicat°
79% 51% 41% 36%
30% 32% 26%
22%
17%
17 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
LEURS CONTENUS
PREFERES
Q. Quel type de contenu préférez-vous consulter sur les blogs ?
Base : blogonautes (eff.=886)
16% PHOTOS
< 35 ans
25% Déco
22%
19%
27% VIDÉOS
Créatif
37% Beauté
32%
31%
56% ARTICLES
Culture
65% 45-54 ans
62%
51% Mode Mode Mode
18
2.
#lifestyleblogger
A L’ORIGINE
L’ENVIE DE PARTAGER, DE SE RACONTER
71% 58%
41% 36% 33%
11% 7%
L’envie d’écrire, de m’exprimer
Raconter ma vie, mes envies à d’autres
personnes
Partager mesbons plans,
mes adresses
Faire partie d’une
communauté
Donner de lavisibilité à
mes créations
Avoir de l’influence, être suivie
Avoir un lienprivilégié avecles marques
19 Base : blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Mode
62%
20 Base : blogueuses (eff.=1 166)
Influentes
9h10 Mode
8h00 Beauté
8h38 Youtubeuse
8h40
UNE ACTIVITE CHRONOPHAGE
Types de contenus réalisés
pour le blog
Photo
93% Illustration
21% Vidéo
19%
Gif
animé
8%
Influentes
25% 15-24 ans
25% Beauté
31% Mode
96%
7h par semaine
Nombre d’heures consacrées à la
réalisation d’un blog
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
63% publient au moins
une fois par semaine
Influentes
83% Mode
74%
UNE PUBLICATION
HEBDOMADAIRE
21 Base : blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
22 *Base : blogueuses réalisant des photos pour leur blog (eff. = 1082)
93%
17% 12% 4%
Moi-même Mon amoureux Un proche (amis, famille…)
Un photographeprofessionnel
93% prennent leurs photos elles-mêmes*
Q. Qui prend les photos que vous mettez sur votre blog ?
BLOG, MON BEAU BLOG
32% des blogueuses mode postent des looks / make up
qu’elles ne portent pas réellement
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
23 Base : blogueuses (eff.=1 166)
INSPIRATION EVERYWHERE
36%
Magazine
Mode
52%
60%
Internet
Mode
71% 52%
Les blogs français
50%
Mes voyages,
sorties
36%
Mon entourage
28%
Les blogs US
Mode
36%
Pinterest ● 27%
Autres RS ● 25% [Mode : 29%]
La rue ● 21% [Mode : 34%]
Com° de marque ●15%
Emissions TV ● 12%
Et aussi…
Q. Quelles sont vos sources d’inspiration pour votre blog ?
75%
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Ma vie de
tous les jours
24 Base : blogueuses (eff.=1 166)
Quand j’ai le temps 12%
Lorsqu’un commentaire
est intéressant
14%
Jamais 1%
UN LIEN DE PROXIMITE
AVEC LEURS FOLLOWERS
Toujours
73%
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Mode
61%
25 Base : blogueuses (eff.=1 166)
UN LIEN D’AMITIE
AVEC LES AUTRES BLOGUEUSES
62% ont le sentiment de faire
partie d’une communauté de
blogueuses
Influentes : 84% Youtubeuses : 76%
36% se sont liées d’amitié
dans la vraie vie
avec d’autres blogueuses
41% ont crée des liens
de camaraderie,
mais pas plus 23%
n’ont pas créé
des liens
J'ai très vite sympathisé avec un petit groupe de blogueuses nail art »
Mode
46%
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
26 Base : blogueuses (eff.=1 166)
LE NB D’INSCRITS SUR LES
RESEAUX SOCIAUX
32%
LE NOMBRE DE
VISITES
75%
LE NOMBRE DE
COMMENTAIRES
41% LE NOMBRE DE
SOLLICITATIONS
DE MARQUE
13%
RIEN DE TOUT CELA
15% 45 ans et +
27%
Mode
27%
Mode
87%
LES VISITES
1er DRIVER DE SUCCES
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
27 Nombre moyen de cadeaux reçus par mois par les blogueuses en recevant (eff. = 488)
UNE INFLUENCE
CONVOITEE PAR LES MARQUES
42% REÇOIVENT DES CADEAUX
ENVOYÉS PAR LES
MARQUES
Régulièrement : 10%
Occasionnellement : 18%
Rarement : 14%
3 cadeaux / mois
MODE
70%
Régulièrement : 29%
Occasionnellement : 22%
Rarement : 19%
5 cadeaux / mois
INFLUENTES
89%
Régulièrement : 31%
Occasionnellement : 44%
Rarement : 14%
4 cadeaux / mois
Q. Recevez-vous des cadeaux envoyés par les marques ?
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
28 Base : blogueuses (eff.=1 166)
50% réalisent des
collaborations avec des marques
19%
20%
11%
Rarement
Occasionnellement
Régulièrement
13% ont une rubrique dans leur blog
où elles exposent leur philosophie
vis-à-vis des marques.
Mode
15%
DES COLLABORATIONS
RESERVEES A L’ELITE DES BLOGUEUSES
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Mode
75% dont 27% rég.
29 Base : blogonautes (eff.=886)
LES COLLABORATIONS
UN SENTIMENT AMBIVALENT ET PAS TOUJOURS PARTAGÉ
Q. Etes-vous d’accord avec les phrases suivantes au sujet
des collaborations des blogueuses avec des marques ?
VU PAR LES FOLLOWERS
96% Ils me font confiance pour choisir des
collaborations en phase avec mon univers
83% Ils apprécient que je mette ma
créativité, mon style au service
d’une marque
Certains remettent en question
mon indépendance éditoriale 10%
Q. Selon vous, comment vos abonnés perçoivent-ils
ces collaborations ?
VU PAR LES BLOGUEUSES
Cela suscite de la méfiance, parfois des
commentaires négatifs 13%
{
{
37%
61%
81%
67%
74%
Il m’arrive d’acheter des produits créés par une blogueuse pour une marque
Je me méfie de ce type de partenariat
Ces collaborations posent la question deleur indépendance éditoriale
J’apprécie que les blogueuses mettent leur créativité, leur style au service d’une
marque
Je leur fais confiance pour choisir descollaborations en phase avec leurs univers
Base : blogueuses réalisant des collaborations (eff. = 594) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
30
C’est ma 1ère
source de revenu
1%
Un apport
non négligeable
de revenu
3%
Un faible apport
de revenu
11%
Cela ne me
rapporte rien
85%
Q. Concernant les revenus de votre blog, vous diriez… ?
UNE MINORITE
PEUT EN VIVRE
15% tirent un revenu de leur blog
Mode
36% Influentes
36%
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
31
2.
#blogpower
32
DES BLOGS AUX RESEAUX SOCIAUX
UNE INFLUENCE DECUPLEE
En 6 ans, la blogosphère a bien changé, comme a bien grandi mon blog. Les réseaux sociaux sont devenus prédominants, les
blogs se sont multipliés et il est donc indispensable d'évoluer et d'innover tout le temps.
76%
Leur blog a
un compte sur :
[blogueuses] 60%
Nombre moyen
d’abonnés
[blogueuses]
Nombre moyen
d’abonnés
[Focus Influentes]
2 985 2 412
2 634 4 968
57%
711
1 226
21%
46%
5 735 1 727
13 257 3 230
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Nombre moyen
d’abonnés
[Focus Mode] 2 148 4 446 850 6 494 604 Mode
33 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
DES BLOGUEUSES CONSCIENTES
DE LEUR INFLUENCE AUPRES DE LEURS ABONNÉS
Base par domaine d’influence : blogueuses ayant de l’influence sur leurs abonnés
Q. En général, pensez-vous avoir de l’influence sur vos abonnés ?
% influence des blogueuses ayant un
blog dans ce domaine
En culture 93%
En beauté 99%
En food 94%
En déco 100%
En mode 96%
49% pensent avoir de
L’INFLUENCE SUR
LEURS ABONNÉS
34 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
43%
36% 33%
24%
7%
35%
27% 25%
20%
9%
Un produit de beauté Un vêtement /accessoire de mode
Un produit alimentaire Un objet déco / unmeuble
Un voyage – nuit d’hôtel
Dans un magazine Sur un blog
Base ensemble des femmes suivant des blogs (eff.=886)
Q. Avez-vous déjà acheté un produit vu dans un magazine, sur un blog ?
BLOG TO STORE
ACTIVATEUR D’ACHAT
35 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
Quelle crédibilité accordez-vous...
15%
21%
13%
6%
68%
61%
61%
62%
17%
18%
26%
31%
Aux journalistes de sites internet
Aux avis sur les forums
Aux journalistes des magazines
Aux blogueuses
Faible Moyenne Grande
IN BLOG, WE TRUST
UNE PROXIMITE QUI CREE LA CONFIANCE
Base : blogonautes (eff.=886)
36 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
TOP 10
DES BLOGS LES PLUS INFLUENTS
1 LE BLOG DE BETTY
2 ET POURQUOI PAS COLINE
3 NATACHA BIRDS
4 GARANCE DORE
5 MAKE ME LEMONADE
6 BABILLAGES
7 ENJOY PHOENIX
8 THE BLONDE SALAD
9 MERCOTTE
10 MON BLOG DE FILLE
DES BLOGUEUSES DES BLOGONAUTES
ENJOY PHOENIX
LE BLOG DE BETTY
GARANCE DORE
ET POURQUOI PAS COLINE
BABILLAGES
MAKE ME LEMONADE
MON BLOG DE FILLE
NATACHA BIRDS
BEAUTYLICIEUSE
THE BLONDE SALAD
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
37
4.
#portraitscroisés
38
MIROIR
MON BEAU MIROIR
les blogueuses les blogonautes
64% Passionnée 70%
62% Créative 65%
55% Sincère 20%
45% Sociable 41%
43% Accessible 23%
36% Perfectionniste 13%
33% Optimiste 24%
33% Dynamique 42%
32% Déterminée 21%
30% Cultivée 9%
24% Talentueuse 28%
14% Dépensière 14%
Les blogueuses vues par :
Q. Comment percevez-vous les blogueuses en général ? Q. Que disent les autres de vous ? Ils vous trouvent plutôt…
Regroupement de « Tout à fait d’accord » + « Plutôt d’accord » Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
39 Base : blogonautes et blogueuses mode /beauté (eff. = 477 et 253)
TOUTES DES
TRENDSETTEUSES
J’accorde de l’importance aux marques
des produits de beauté, d’habillement
J’achète de nouveaux vêtements
à chaque nouvelle collection
Je suis les tendances mode
J’aime les nouveaux produits de beauté
J’aime avoir beaucoup de vêtements
91% 86%
80% 79%
71% 70%
64% 70%
64% 58%
Blogueuses mode / beauté
Blogonautes mode/beauté
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
40
LEUR BUDGET
SHOPPING
Blogueuses Blogonautes
Q. Quel budget consacrez-vous au shopping mode chaque mois ? Q. Combien de paires de chaussures possédez-vous ?
Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16
109 €
Blogonautes Mode
141 €
111 €
Blogueuses Mode
193 €
41
Anouk Kool, Directrice commerciale du Pôle Femmes - 01 73 05 49 49 │ [email protected]
Delphine Cossart, Directrice de publicité - 01 73 05 65 63 │ [email protected]
Sabine Le Bacquer, Directrice de publicité - 01 73 05 46 64 │ [email protected]
Julie Rouanet, Directrice de groupe clients - 01 73 05 45 64 │ [email protected]
Marie Le Gars, Responsable Etudes Marketing - 01 73 05 53 36 │ [email protected]
Delphine Le Loarer, Chargée Etudes Marketing - 01 73 05 52 87 │ [email protected]