Upload
hasanfahmi
View
212
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/16/2019 dell2
1/30
Bab I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Perusahaan multinasional atau PMN adalah perusahaan yang berusaha di banyak
negara; perusahaan ini biasanya sangat besar. Perusahaan seperti ini memiliki kantor-kantor,
pabrik atau kantor cabang di banyak negara. Mereka biasanya memiliki sebuah kantor pusat
di mana mereka mengkoordinasi manajemen global. Perusahaan multinasional yang sangat
besar memiliki dana yang melewati dana banyak negara. Mereka dapat memiliki pengaruh
kuat dalam politik global, karena pengaruh ekonomi mereka yang sangat besar bagai para
politisi, dan juga sumber finansial yang sangat berkecukupan untuk relasi masyarakat dan
melobi politik.
Karena jangkauan internasional dan mobilitas PMN, wilayah dalam negara, dan negara
sendiri, harus berkompetisi agar perusahaan ini dapat menempatkan fasilitas mereka dengan
begitu juga pajak pendapatan, lapangan kerja, dan akti!itas eknomi lainnya" di wilayah
tersebut. #ntuk dapat berkompetisi, negara-negara dan distrik politik regional seringkali
menawarkan insentif kepada PMN, seperti potongan pajak, bantuan pemerintah atau
infrastruktur yang lebih baik atau standar pekerja dan lingkungan yang memadai. PMN
seringkali memanfaatkan subkontraktor untuk memproduksi barang tertentu yang mereka
butuhkan.
1.2 Rumusan Masalah
$agaimanakah% profil &ell 'nc., analisis pasar global dan pusat bisnis, etika bisnis,
tanggung jawab social, teori perdagangan internasional, in!estasi langsung, system
perdagangan internasional, monetary system, perencanaan dan pengendalian organisasi
majemen pemasaran, (&M, operasi dan manajemen keuangannya)
1. !u"uan Penelitian
1
http://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaanhttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Kantor_cabang&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Kantor_cabang&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Manajemenhttp://id.wikipedia.org/wiki/Manajemenhttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Subkontraktor&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Kantor_cabang&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Manajemenhttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Subkontraktor&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaan
8/16/2019 dell2
2/30
#ntuk mengetahui bagaimanakah% profil &ell 'nc., analisis pasar global dan pusat
bisnis, etika bisnis, tanggung jawab social, teori perdagangan internasional, in!estasi
langsung, system perdagangan internasional, monetary system, perencanaan dan
pengendalian organisasi majemen pemasaran, (&M, operasi dan manajemen
keuangannya.
2
8/16/2019 dell2
3/30
BAB II
!IN#AUAN PU$!A%A
2.1 Pengertian Bisnis
Menurut &ara ahli Bisnis' Bisnis itu a(alah ) #saha perdagangan yang dilakukan
oleh sekelompok orang yang terorganisasi untuk mendapatkan laba dengan
memproduksikan dan menjual barang atau jasa untuk memenuhi konsumen. (Mahmud
Machfoedz)
2.2 Pengertian In*estasi
&ari *ikipedia bahasa 'ndonesia, ensiklopedia bebas,'n!estasi adalah suatu istilah
dengan beberapa pengertian yang berhubungan dengan keuangan dan ekonomi. 'stilah
tersebut berkaitan dengan akumulasi suatu bentuk akti!a dengan suatu harapan
mendapatkan keuntungan di masa depan.+erkadang, in!estasi disebut juga
sebagai penanaman modal.
2. Pengertian +ilantro&i
ilantropi dari bahasa unani, philein, cinta dan anthropos, manusia, adalah
tindakan seseorang yang mencintai sesama manusia" sehingga menyumbangkan waktu,
uang, dan tenaganya untuk menolong orang lain. 'stilah ini umumnya diberikan padaorang-orang yang memberikan banyak dana untuk amal. (eorang ini biasanya seorang
kaya raya yang sering menyumbang kaum miskin.(eorang filantropis seringkali tidak mendapatkan dukungan menyeluruh terhadap
tindakannya. +uduhan yang sering diterima adalah mengenai masalah tujuan amal
seperti mendanai seni bukannya memerangi kelaparan dunia", atau memiliki tujuan
terselubung seperti penghindaran pajak dengan efek samping popularitas personal".
2., Pengertian -irausaha
Pengertian lainnya menyebutkan kewirausahaan adalah proses menciptakan sesuatu
yang lain dengan menggunakan waktu dan kegiatan disertai modal dan resiko serta menerima
balas jasa dan kepuasan serta kebebasan pribadi. /aymond dan russel memberikan definisi
tentang wirausaha dengan menekankan pada aspek kebebasan berusaha yang dinyatakannya
sebagai berikut % 0n entrepreneur is an independent growth oriented owner operator. Menurut
3
http://id.wikipedia.org/wiki/Keuanganhttp://id.wikipedia.org/wiki/Ekonomihttp://id.wikipedia.org/wiki/Aktivahttp://id.wikipedia.org/wiki/Aktivahttp://id.wikipedia.org/wiki/Keuntunganhttp://id.wikipedia.org/wiki/Bahasa_Yunanihttp://id.wikipedia.org/wiki/Bahasa_Yunanihttp://id.wikipedia.org/wiki/Manusiahttp://id.wikipedia.org/wiki/Amalhttp://id.wikipedia.org/wiki/Amalhttp://id.wikipedia.org/wiki/Senihttp://id.wikipedia.org/wiki/Senihttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Kelaparan_dunia&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Pajakhttp://id.wikipedia.org/wiki/Pajakhttp://id.wikipedia.org/wiki/Keuanganhttp://id.wikipedia.org/wiki/Ekonomihttp://id.wikipedia.org/wiki/Aktivahttp://id.wikipedia.org/wiki/Keuntunganhttp://id.wikipedia.org/wiki/Bahasa_Yunanihttp://id.wikipedia.org/wiki/Manusiahttp://id.wikipedia.org/wiki/Amalhttp://id.wikipedia.org/wiki/Senihttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Kelaparan_dunia&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Pajak
8/16/2019 dell2
4/30
1ede Pratama, ada beberapa sifat dasar yang harus dimiliki oleh seorang wirausaha
diantaranya %
2. *irausaha adalah seorang pencipta perubahan the change creator"
3. *irausaha selalu melihat 4erbedaan sebagai peluang
5. *irausaha selalu bereksperimen dengan pembaharuan
6. *irausaha adalah seorang pakar tentang dirinya
7. *irausaha melihat pengetahuan dan pengalaman hanyalah alat untuk memacu kreati!itas
8. *irausaha berani memaksa diri untuk menjadi pelayan bagi orang lain
(edangkan menurut /obin, kewirausahaan adalah suatu proses seseorang guna
mengejar peluang-peluang memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui ino!asi tanpa
memperhatikan sumber daya yang mereka kendalikan. *irausahawan atau entrepreneur juga
diartikan sebagai seorang penemu bisnis yang sama sekali baru dan mampu mengembangkan
menjadi perusahaan yang mencapai kesuksesan. 9ontohnya adalah Microsoft, *al-Mart, dan
0:ua. (eseorang entrepreneur memiliki cirri-ciri diantaranya%
a. focus yang terkendali
b. berenergi yang tinggi
c. kebutuhan akan prestasi
d. bertoleransi terhadap keraguan
e. percaya diri
f. berorientasi terhadap tindakan.
2. Pengertian Pemasaran
4
8/16/2019 dell2
5/30
Pengertian Pemasaran Menurut *. (tanton
Pemasaran adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan
tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan
dan mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli
aktual maupun potensial. Pengertian Pemasaran Menurut . Nystrom
Pemasaran merupakan suatu kegiatan penyaluran barang atau jasa dari tangan
produsen ke tangan konsumen. Pengertian Pemasaran Menurut Philip dan &uncan
Pemasaran yaitu sesuatu yang meliputi semua langkah yang dipakai atau dibutuhkan
untuk menempatkan barang yang bersifat tangible ke tangan konsumen. Pengertian Pemasaran Menurut 0sosiasi Pemasaran 0merika (erikat < 0merican
Merketing 0ssociation
Pemasaran adalah pelaksanaan kegiatan usaha pedagangan yang diarahkan pada
aliran barang dan jasa dari produsen ke konsumen.
2./ Pengertian Per(agangan internasional
Perdagangan yang dilakukan oleh penduduk suatu negara dengan
penduduk negara lain atas dasar kesepakatan bersama. Penduduk yang dimaksud
dapat berupa antarperorangan indi!idu dengan indi!idu", antara indi!idu
dengan pemerintah suatu negara atau pemerintah suatunegara dengan pemerintah
negara lain. &i banyak negara, perdagangan internasional menjadi salah satu
faktor utama untuk meningkatkan 1&P. Meskipun perdagangan internasional
telah terjadi selama ribuan tahun lihat =alur (utra, Amber Road ", dampaknya
terhadap kepentingan ekonomi, sosial, dan politik baru dirasakan beberapa abad
belakangan. Perdagangan internasional pun turut mendorong 'ndustrialisasi,
kemajuan transportasi, globalisasi, dan kehadiran perusahaan multinasional.
3.> ungsi Manajemen
ungsi manajemen adalah elemen-elemen dasar yang akan selalu ada dan melekat
di dalam proses manajemen yang akan dijadikan acuan oleh manajer dalam
melaksanakan kegiatan untuk mencapai tujuan.ungsi manajemen pertama kali
diperkenalkan oleh seorang industrialis Perancis bernama enry ayol pada awal abad
5
http://id.wikipedia.org/wiki/Pemerintahhttp://id.wikipedia.org/wiki/Negarahttp://id.wikipedia.org/wiki/Negarahttp://id.wikipedia.org/wiki/Pendapatan_nasionalhttp://id.wikipedia.org/wiki/Jalur_Sutrahttp://id.wikipedia.org/wiki/Jalur_Sutrahttp://id.wikipedia.org/wiki/Jalur_Sutrahttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Amber_Road&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Industrialisasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Transportasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Globalisasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaan_multinasionalhttp://id.wikipedia.org/wiki/Pemerintahhttp://id.wikipedia.org/wiki/Negarahttp://id.wikipedia.org/wiki/Pendapatan_nasionalhttp://id.wikipedia.org/wiki/Jalur_Sutrahttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Amber_Road&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Industrialisasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Transportasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Globalisasihttp://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaan_multinasional
8/16/2019 dell2
6/30
ke-3?.4 Ketika itu, ia menyebutkan lima fungsi manajemen, yaitu merancang,
mengorganisir, memerintah, mengordinasi, dan mengendalikan. Namun saat ini, kelima
fungsi tersebut telah diringkas menjadi tiga yaitu%
2. Peren0anaan planning adalah memikirkan apa yang akan dikerjakan dengan sumber
yang dimiliki. Perencanaan dilakukan untuk menentukan tujuan perusahaan secara
keseluruhan dan cara terbaik untuk memenuhi tujuan itu. Manajer menge!aluasi berbagai
rencana alternatif sebelum mengambil tindakan dan kemudian melihat apakah rencana
yang dipilih cocok dan dapat digunakan untuk memenuhi tujuan perusahaan.
Perencanaan merupakan proses terpenting dari semua fungsi manajemen karena tanpa
perencanaan, fungsi-fungsi lainnya tak dapat berjalan.
3. Pengorganisasian organizing dilakukan dengan tujuan membagi suatu kegiatan besar
menjadi kegiatan-kegiatan yang lebih kecil. Pengorganisasian mempermudah manajer
dalam melakukan pengawasan dan menentukan orang yang dibutuhkan untuk
melaksanakan tugas-tugas yang telah dibagi-bagi tersebut. Pengorganisasian dapat
dilakukan dengan cara menentukan tugas apa yang harus dikerjakan, siapa yang harus
mengerjakannya, bagaimana tugas-tugas tersebut dikelompokkan, siapa yang
bertanggung jawab atas tugas tersebut, pada tingkatan mana keputusan harus diambil.
5. Pengarahan directing adalah suatu tindakan untuk mengusahakan agar semua anggota
kelompok berusaha untuk mencapai sasaran sesuai dengan perencanaan manajerial dan
usaha
BAB III
6
8/16/2019 dell2
7/30
$!UDI %A$U$
3Lahirn4a Dell (i tengah 5 tengah ban4akn4a &ro(uk6&ro(uk 4ang telah melekat (i
hati mas4arakat terutama &esaing ter(ekatn4a he7let6&a0kar( mau&un a&&le8
Dell' In0. adalah sebuah perusahaan yang berbasis di /ound /ock, +e@as, 0merika
(erikat, memproduksi dan memasarkan perangkat keras komputer kebanyakan klon '$M".
(ebagian pasarnya berada di komputer pribadi, namun &ell juga menjual ser!er ,alat
penyimpanan data, switch jaringan, dan kluster komputer untuk perusahaan.
&ell 'nc. adalah perusahaan yang bergerak dalam industri teknologi informasi. Pada awal
berdirinya, yaitu tahun 2AB6 perusahaan ini bernama P9s Ctd. (eiring berjalannya waktu,
perusahaan yang dirintis oleh Michael &ell ini terus mengalami peningkatan yang cukup
siginifikan sehingga berganti nama menjadi &ell 9omputer dan pada akhirnya menjadi &ell
'nc. Perusahaan yang berbasis di 0ustin-+e@as ini merupakan produsen perangkat keras
komputer, perangkat lunak, bahkan layanan-layanan lain yang berkaitan dengan teknologi
komputer. ingga tahun 3??B, pangsa pasar &ell 'nc. telah mencakup kawasan 0merika,
0sia, Dropa, bahkan sebagian 0frika. &ell percaya bahwapendekatan yang dia lakukan dalam
bisnis computer memiliki dua manfaat% 2" memotong distributor dan dealer retail
menghilangkan kenaikan dalam reseller. 3" membuat sesuai dengan pesanan mengurangi
biaya dan resiko yang berkaitan dengan kepemilikan persediaan dalam jumlah besar baik
untuk komponen perakitan dan barang jadi. $erbekal strategi dan model bisnis berupa
pemasaran secara langsung dan produksi berdasarkan pesanan ini, &ell mampu bersaing
dalam pasar global. (trategi tersebut menjadikan proses bisnis &ell 'nc. lebih efisien
dibandingkan para pesaingnya sehingga &ell 'nc. mampu menjadi low-cost provider dalam
industri komputer.
Pada tahun 2AB7, perusahaan memproduksi di Eimbabwe" komputer pertamanya
yang diberi nama F+urbo P9G. Komputer yang merupakan hasil rancangan sendiri tersebut
menggunakan prosesor Intel 8088-compatible dan berjalan pada kecepatan BMH. (istem
komputer tersebut ditawarkan melalui majalah komputer nasional untuk penjualan langsung
kepada konsumen. Konfigurasi dari komputer yang ditawarkan masih dapat diubah sesuai
dengan kebutuhan konsumen berdasarkan pilihan-pilihan konfigurasi yang ada. Penawaran
7
http://id.wikipedia.org/wiki/Texashttp://id.wikipedia.org/wiki/Amerika_Serikathttp://id.wikipedia.org/wiki/Amerika_Serikathttp://id.wikipedia.org/wiki/Perangkat_keras_komputerhttp://id.wikipedia.org/wiki/Komputer_pribadihttp://id.wikipedia.org/wiki/Komputer_pribadihttp://id.wikipedia.org/wiki/Serverhttp://id.wikipedia.org/wiki/Serverhttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Alat_penyimpanan_data&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Alat_penyimpanan_data&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Switch_jaringanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Switch_jaringanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Kluster_komputerhttp://id.wikipedia.org/wiki/Kluster_komputerhttp://id.wikipedia.org/wiki/Texashttp://id.wikipedia.org/wiki/Amerika_Serikathttp://id.wikipedia.org/wiki/Amerika_Serikathttp://id.wikipedia.org/wiki/Perangkat_keras_komputerhttp://id.wikipedia.org/wiki/Komputer_pribadihttp://id.wikipedia.org/wiki/Serverhttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Alat_penyimpanan_data&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Alat_penyimpanan_data&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Switch_jaringanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Kluster_komputer
8/16/2019 dell2
8/30
ini memungkinkan harga jual yang lebih murah dibandingkan dengan merek-merek ritel yang
sudah ada dan kemudahan bagi konsumen dengan tidak perlu merakit komponen sendiri.
*alaupun bukan termasuk perusahaan pertama yang berbisnis dengan model usaha seperti
ini, P9Is Cimited merupakan salah satu perusahaan pertama yang sukses dengan model usaha
tersebut. Perusahaan &ell meraih pendapatan kotor lebih dari J>5 juta pada tahun pertama.
Pada tahun 2ABA, P9Is Cimited mengoperasikan program on-site-service layanan
ditempat" pertama kali sebagai pengganti dari pusat layanan yang biasa disediakan oleh
peritel-peritel lokal. =uga pada tahun 2AB>, perusahaan mulai beroperasi di 'nggris; diikuti
dengan 22 negara-negara lain dalam kurun waktu 6 tahun. Pada tahun 2ABA, estimasi nilai
bisnis perusahaan naik dari J5? juta menjadi JB? juta yang berasal dari penawaran saham
publik awal initial public offering " sebanyak 5,7 juta lembar saham dengan harga JB,7? per lembarnya. Kemudian pada tahun 2ABB perusahaan berubah nama menjadi F ell !omputer
!orporationF
Pada tahun 2AA?, &ell 9omputer 9orporation mencoba menjual produk-
produknya secara tidak langsung melalui warehouse-clubs dan computer-superstores,
namun memperoleh hasil yang kurang memuaskan, dan kembali fokus pada model usaha
penjualan produk langsung ke konsumen. &i tahun 2AA3, Majalah ortune memasukan
&ell 9omputer 9orporation kedalam daftar 7?? perusahan besar dunia.Pada tahun 2AA8,
&ell mulai menjual produk melalui internet.
Pada tahun 2AAA, &ell mengambil alih perusahaan 9ompa: dan menjadi
penjual !omputer "ersonal terbesar di 0merika (erikat dengan pendapatan J37 Milyar
sesuai dengan laporan bulan =anuari 3???. #ntuk melengkapi e@pansi diluar komputer,
para pemegang saham setuju mengubah nama perusahaan menjadi F&ell 'nc.G pada rapat
tahunan perusahaan tahun 3??5.
Pada bulan Maret 3??3, &ell mencoba memasuki pasar multimedia dan home-
entertainment dengan memperkenalkan produk tele!isi, handhelds, dan pemutar suara
digital. &ell juga memproduksi printer &ell untuk pengguna rumahan dan kantor-kantor
kecil. Michael &ell mengundurkan diri sebagai 9D pada tanggal 28 =uli 3??6, namun
8
8/16/2019 dell2
9/30
tetap mempertahankan kedudukan sebagai Ketua &ewan Komisaris. Ke!in /ollins yang
telah memegang berbagai jabatan eksekutif di perusahaan &ell, ditunjuk sebagai 9D
yang baru.
Pada tanggal 33 &esember 3??6, perusahaan &ell mengumumkan akan
membangun pusat perakitan baru di daerah *inston-(alem, 9arolina #tara; &ewan
pemerintahan kota menyediakan paket insentif sebesar J5>,3 =uta untuk ℓ 0merika
(erikat memberikan J37? =uta paket insentif dan pengurangan-pengurangan pajak.
Pada bulan =anuari 3??7, kontribusi penjualan dari pasar internasional pada kedua
kuartal tahun fiskal 3??7 meningkat, sesuai dengan pengumuman yang diungkapkan
perusahaan. Pada bulan ebruari 3??7, &ell muncul pertama kali dalam daftar
FPerusahaan yang Paling &iseganiI yang dikeluarkan oleh Majalah ortune.
Pada bulan No!ember 3??7, Majalah $usiness*eek mengeluarkan artikel #It$s
%ad to &orse at ell' yang berisi tentang ketidakmampuan &ell dalam memenuhi target
perkiraan pemasukan dan penjualan yaitu lebih buruk daripada yang diperkirakan pada
kinerja finansial kuartal ketiga -suatu pertanda buruk untuk perusahaan yang selalu
menghargai rendah pemasukannya. &ell mengakuinya bahwa cacat kapasitor yang
terdapat pada motherboard ptiple@ 1L3>? dan ptiple@ 1L3B? saja sudahmenghabiskan dana perusahaan sebesar J5?? =uta. 9D Ke!in /ollins sebagian
menyalahkan buruknya kinerja perusahaan pada fokus P9 low-end
Pada tanggal 35 Maret 3??8, &ell membeli perusahaan pembuat perangkat keras
komputer Alienware. /encananya, 0llienware tetap diijinkan beroperasi secara
independen melalui manajemen yang sudah ada. &iharapkan 0llienware dapat
memperoleh manfaat dari proses produksi &ell yang efisien.
Pada tanggal 52 =anuari 3??>, Ke!in /ollins, 9D perusahaan yang mejabat
sejak tahun 3??6, mengundurkan diri dari jabatan 9D dan &irektur secara tiba-tiba.
Michael &ell kembali masuk sebagai 9D perusahaan. 'n!estor dan para pemegang
saham lainnya beranggapan pengunduran diri Ke!in /ollin diakibatkan oleh buruknya
performa perusahaan. Pada saat yang sama, perusahaan mengumumkan untuk keempat
9
8/16/2019 dell2
10/30
kalinya dalam lima kwartal bahwa pendapatan perusahaan akan gagal mencapai prakiraan
analis yang telah ditetapkan.
Pada bulan ebruari 3??>, &ell menjadi subyek penyelidikan resmi yang
dilakukan oleh #( (D9 dan #( 0ttorney 1eneral dari &istrik (elatan, New ork.
Perusahaan belum secara formal membukukan laporan keuangan antara kwartal ketiga
atau keempat pada tahun fiskal 3??8, dan beberapa tuntutan melawan hukum lainnya
yang merupakan sebagai akibat dari buruknya" performa fiskal baru-baru ini 3??>".
Minimnya laporan keuangan formal dapat mengakibatkan sebuah perusahaan dikeluarkan
dari daftar N0(&0, namun &ell menanggapi kemungkinan tersebut sehingga
perdagangan saham dapat mungkin terus dilakukan dengan normal.
Pada tanggal 2 Maret 3??>, &ell mengeluarkan pendahuluan laporan keuangan
empat bulanan yang menunjukkan penjualan kotor sebesar J26,6 Milyar, turun 7 dari
tahun sebelumnya, dan pendapatan bersih sebesar J8B> =uta 5? sen per saham", turun
55. Pendapatan bersih perusahaan mungkin saja lebih rendah lagi jika tidak
dilakukannya penghilangan bonus-bonus karyawan, yang kalau dihitung sekitar 8 sen per
saham. N0(&0 telah memperpanjang tenggat waktu untuk pembukuan laporan
keuangan sampai 6 May.
Pesaing utama dari &ell 'nc. adalah ewlett-Packard yang hingga akhir tahun
3??B tetap menjadi pemimpin pangsa pasar global dalam industri komputer.
Mengandalkan strategi dan model bisnis unik yang dimiliki oleh &ell 'nc., perusahaan
tersebut bertekad untuk menjadi pemimpin dalam pasar komputer dan mengalahkan
pesaing utamanya. (elama tahun 3??6 O 3??7, &ell mengungguli ewlett-Packard
menjadi pemimpin pasar dalam pasar P9. Namun, kepemimpinan &ell dalam pasar
global berlangsung singkat. P yang dipimpin oleh 9D yang baru, mere!italisasi
stratetegi dan memperpendek jarak secara dramatis dengan &ell sebagai pemimin pasar
pada tahun 3??8 dan mendapatkan kepemimpinan pasar global dengan cukup lebar pada
tahun 3??> P 2B.B sedangkan &ell 26.A dalam maret share". &i 0merika (erikat,
&ell berusaha ntuk menahan kebangkitan P pada 3??8 O 3??>. &ell memimpin 55.8
pasar P9 di amerika (erikat pada tahun 3??7, melebihi P 2A.7" dan cukup jauh
10
8/16/2019 dell2
11/30
meninggalkan 0pple, 0cer, +oshiba, 1ateway dan Ceno!o
8/16/2019 dell2
12/30
Pada 3??7 &ell, 'nc. telah menjadi salah satu perusahaan yang paling dipandang.
Pada ebruari 3 ??7, &ell tampil di
tempat pertama di dalam urutan
Perusahaan Paling &ibanggakan
majalah ortune .
.2 Analisis Pasar :lobal (an
Pusat Bisnis
0dapun analisisPasar 1lobal dari
perusahaan dell
adalah % untuk
mengoptimalkan
keuntungannya
perusahaan dell
memutuskan dengan
&eb site trateg* Pihak
manajemen percaya
bahwa
mengembangkan 77
7.(ell.0o m untuk menghemat
waktu transaksi dan
pemenuhan pesanan,
meningkatkan
keakurasian, dan
menyediakan muatan
ukuran tertentu yang
menghasilkan derajat Fe-loyaltyG yang lebih tinggi daripada atribut-atribut tradisional
12
#enis Publik N0(&0% DELL"
In(ustri Perangkat keras komputer
Di(irikan 2AB6 dengan nama "!+s ,imited "
%antor &usat /ound /ock, +e@as
!okoh &enting Michael &ell,
Ke!in /ollins, Presiden Q 9D
Pro(uk &esktop
(er!er
Captop
Peripheral
Pen(a&atan R J73.A?3 miliar 3?2?"42S
Laba usaha R J3.2>3 miliar 3?2?"
Laba bersih R J2.655 miliar 3?2?"
#umlah aset T J55.873 miliar 3?2?"
#umlah ekuitas T J7.862 miliar 3?2?"
%ar4a7an 2?7.??? 3?22"
$itus 7eb www.dell.com
http://id.wikipedia.org/wiki/Pada_2005http://id.wikipedia.org/wiki/Pada_2005http://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Februarihttp://id.wikipedia.org/wiki/Februarihttp://id.wikipedia.org/wiki/2005http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Fortune&action=edit&redlink=1http://www.dell.com/http://www.dell.com/http://id.wikipedia.org/wiki/Jenis_entitas_bisnishttp://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaan_publikhttp://id.wikipedia.org/wiki/NASDAQhttp://id.wikipedia.org/wiki/NASDAQhttp://quotes.nasdaq.com/asp/SummaryQuote.asp?symbol=DELL&selected=DELLhttp://quotes.nasdaq.com/asp/SummaryQuote.asp?symbol=DELL&selected=DELLhttp://id.wikipedia.org/wiki/Perangkat_keras_komputerhttp://id.wikipedia.org/wiki/1984http://id.wikipedia.org/wiki/Texashttp://id.wikipedia.org/wiki/Michael_Dellhttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Kevin_Rollins&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Produk_(bisnis)http://id.wikipedia.org/wiki/Komputer_pribadihttp://id.wikipedia.org/wiki/Serverhttp://id.wikipedia.org/wiki/Laptophttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Peripheral&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Pendapatanhttp://id.wikipedia.org/wiki/United_States_dollarhttp://id.wikipedia.org/wiki/Dell#cite_note-0http://id.wikipedia.org/wiki/Laba_usahahttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Laba_bersih&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Asethttp://id.wikipedia.org/wiki/Ekuitashttp://id.wikipedia.org/wiki/Pekerjaanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Situs_webhttp://www.dell.com/http://id.wikipedia.org/wiki/Pada_2005http://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Februarihttp://id.wikipedia.org/wiki/2005http://id.wikipedia.org/wiki/2005http://id.wikipedia.org/wiki/2005http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Fortune&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Fortune&action=edit&redlink=1http://www.dell.com/http://www.dell.com/http://www.dell.com/http://id.wikipedia.org/wiki/Jenis_entitas_bisnishttp://id.wikipedia.org/wiki/Perusahaan_publikhttp://id.wikipedia.org/wiki/NASDAQhttp://quotes.nasdaq.com/asp/SummaryQuote.asp?symbol=DELL&selected=DELLhttp://id.wikipedia.org/wiki/Perangkat_keras_komputerhttp://id.wikipedia.org/wiki/1984http://id.wikipedia.org/wiki/Texashttp://id.wikipedia.org/wiki/Michael_Dellhttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Kevin_Rollins&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Produk_(bisnis)http://id.wikipedia.org/wiki/Komputer_pribadihttp://id.wikipedia.org/wiki/Serverhttp://id.wikipedia.org/wiki/Laptophttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Peripheral&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Pendapatanhttp://id.wikipedia.org/wiki/United_States_dollarhttp://id.wikipedia.org/wiki/Dell#cite_note-0http://id.wikipedia.org/wiki/Laba_usahahttp://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Laba_bersih&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/wiki/Asethttp://id.wikipedia.org/wiki/Ekuitashttp://id.wikipedia.org/wiki/Pekerjaanhttp://id.wikipedia.org/wiki/Situs_webhttp://www.dell.com/
8/16/2019 dell2
13/30
seperti pemilihan harga dan produk. #ntuk menghindari tertinggalkannya produk dell
oleh pesaing terdekat seperti hp,apple,Ceno!o maupun gateway.
(edangkan untuk analisis pusat bisnis adalah&alam perkembangan sekarang ini Pesaing utama dari &ell 'nc. adalah ewlett-
Packard yang hingga akhir tahun 3??B tetap menjadi pemimpin pangsa pasar global
dalam industri komputer. Mengandalkan strategi dan model bisnis unik yang dimiliki
oleh &ell 'nc., perusahaan tersebut bertekad untuk menjadi pemimpin dalam pasar
komputer dan mengalahkan pesaing utamanya. (elama tahun 3??6 O 3??7, &ell
mengungguli ewlett-Packard menjadi pemimpin pasar dalam pasar P9. Namun,
kepemimpinan &ell dalam pasar global berlangsung singkat. P yang dipimpin oleh
9D yang baru, mere!italisasi stratetegi dan memperpendek jarak secara dramatis
dengan &ell sebagai pemimin pasar pada tahun 3??8 dan mendapatkan kepemimpinan
pasar global dengan cukup lebar pada tahun 3??> P 2B.B sedangkan &ell 26.A
dalam maret share". &i 0merika (erikat, &ell berusaha ntuk menahan kebangkitan P
pada 3??8 O 3??>. &ell memimpin 55.8 pasar P9 di amerika (erikat pada tahun 3??7,
melebihi P 2A.7" dan cukup jauh meninggalkan 0pple, 0cer, +oshiba, 1ateway dan
Ceno!o
8/16/2019 dell2
14/30
8/16/2019 dell2
15/30
panggilan di 0merika (erikat, Dropa dan 0sia dengan jalur bebas pulsa; para
konsumen dapat berbicara dengan seorang agen penjualan tentang model tertentu,
mendapatkan informasi lewat fa@ atau surat, melakukan peemasanan dan membayar
dengan kartu kredit. Pusat panggilan 0sia dan Dropa dilengkapi dengan teknologi
yang menyalurkan panggilan dari satu negara ke pusat panggilan tertentu. &engan
demikian, misalnya, seorang konsumen yang menelepon dari Cisbon, Protugal secara
otomatis dilanjutkan ke agen penjualan yang berbicara bahasa Portugis di pusat
panggilan di Montpelier, perancis.
• DK(P0N(' KD 0/0 P/K $0/#
Dkspansi terakhir &ell kearah hardware penyimpanan, switches, P9 jinjing,
printer, dan cartridge printer menggambarkan sebuah upaya untuk mendi!ersifikasi
basis produk perusahaan dan menggunakan kemampuan pesaingannya dalam P9 dan
ser!er untuk mengejar peluang pertumbuhan re!enue.
$eberapa pengamat melihat masukny &ell kedalam pasar printer pada tahun 3??5
sebagai serangan lain yang disengaja terhadap ewlett-Packard O yang ebrjalan
setelah segmeb bisnis P yang terbesar dan paling menguntungkan pada saat pihak
manajemen P sibuk menghadapi tantangan penggabungan operasinya dengan
9ompa: dan mencoba membuat akuisisinya menjadi suatu kesuksesan.0kan tetapi
pihak manajemen &ell mengindikasikan masuknya perusahaan tersebut kedalam
pasar printer dikendalikan oleh suatu keinginan untuk menambahkan manfaat bagi
para konsumennya. Michael &ell menjelaskan,
FKita berpikir bahwa kita dapat menurunkan seluruh biaya kepemilikan dan
menggunakan produk-produk cetakaan. =ika anda memperhatikan ke pasar mana lagi&ell pergi, kita telah mampu menghemat cukup banyak uang bagi para konsumen.
Kita tahu kita dapat melakukannya pada printer; kita memperhatikan semua cara
dalam rantai pasokan melalui berbagai macam siklusnya dan kita tahu ada inefisiensi
ketidakefisienan" disana. (aya kira harga penawaran total ketika kita memasukan
printer dan pasokan dapat menurun cukup besar.
15
8/16/2019 dell2
16/30
Ketika &ell mengumumkan bahwa perusahaannya telah mengadakan kontrak
dengan Ce@mar@ untuk membuat printer dan cartridge printer dan toner untuk dijual
dengan label &ell yang dimulai pada tahun 3??5, P segera berhenti memasok
printer P ke &ell untuk dijual kembali di *eb site dell. &ell menjual printer
Ce@mar@ selama dua tahun dan sejak tahun 3??? telah menjual sekitar 6 juta printer
yang dibuat oleh !endor-!endor seperti P, Ce@mar@ dan !endor-!endor lainnya
kepada konsumen. Ce@mar@ merancang dan membuat suku cadang penting untuk
printernya tetapi menggunakan kontrak dengan produsen lepas pantai untuk
perakitannya. Margin laba kotor pada printer penjualan dikurangi harga barang yang
terjual" dikatakan berada dalam satu digit tunggal pada akhir tahun 3??3-3??6, tetapi
margin kotor pada pasokan printer berada dalam kisaran 7?-8? persen O cartridge
tinta bermerk untuk printer-printer biasanya mencapai J37 sampai J57.
• ,a*anan onsumen dan duungan tenis
Cayanan menjadi suatu ciri dari strategi &ell pada tahun 2AB8 ketika perusahaan
tersebut mulai menyediakan layanan gratis di situs selama satu tahun dengan
sebagian besar Pcnya setelah para pengguna mengeluh untuk mengirimkan P9
mereka kembali ke 0ustin untuk di perbaiki. &ell mengontrak penyedia layanan
lokal untuk menangani permintaan konsumen atas perbaikan; ser!ice ditempat
disediakan pada hari berikutnya. &ell juga memberi konsumennya dengan dukungan
teknik konsumennya lewat sebuah nomor telepon bebas pulas dan e-mail.
• "remier "ages
&ell telah membuat web site-web site yang dikustomisasi dan dilindungi dengan
password yang disebut Premier Pages untuk lebih dari 6?.??? konsumen dari
kalangan perusahaan, pemerintah maupun lembaga di seluruh dunia. Premier Pages
ini memberi petugas konsumen akses online terhadap informasi mengenai semua
produk &ell dan konfigurasi yang harus dibeli perusahaan atau yang saat ini disahkan
untuk dibeli. Para karyawan dapat menggunakan Premier Pages untuk 2"
memperoleh penetapan harga khusus konsumen untuk mesin apapun dan pilihan-
16
8/16/2019 dell2
17/30
pilihan yang ingin dipertimbangkan oleh karyawan, 3" meletakkan pesanan secara
online yang secara elektronik akan disalurkan kepada manajer yang lebih tinggi
untuk disetujui dan kemudian kepada &ell untuk dirakit dan dikirim, dan 5" men!ari
bantuan pendukung yang maju. Para konsumen juga dapat mencari dan menyortir
semua in!oice dan memperoleh riwayat penjualan. Keistimewaan ini menghapuskan
in!oice kertas, menghemat waktu pemesanan dan mengurangi tenaga kerja internal
yang dibutuhkan oleh konsumen untuk mengurusi fungsi pembelian dan akuntansi
perusahaan.
Penggunaan Premier Pages oleh konsumen telah menaikkan produkti!itas
tenaga penjualan &ell yang ditandai pada akun ini sebesar 7? persen. &ell
menyediakan layanan Premier Pages kepada ribuan konsumen lainnya setiaptahun dan menambahkan lebih banyak feature untuk lebih meningkatkan
fungsionalitas.
• ,istening to customer
(elain menggunakan mekanisme penjualan dan bantuan untuk tetap berhubungan
erat dengan para konsumen, &ell secara periodic menyelenggarakan forum regional bagi
para konsumen terbaiknya. Perusahaan ini membentuk Platinum and 1old 9ouncil yang
terdiri dari konsumen-konsumen besarnya di 0merika (erikat, Dropa, =epang, dan
wilayah 0sia Pasifik; rapat regional diadakan setiap enam sampai sembilan bulan.
$eberapa wilayah mengadakan dua rapat O satu untuk para kepala petugas informasi dan
satu bagi para petugas teknik. Pada rapat tersebut, yang sering memuat sebuah presentasi
oleh Michael &ell, para ahli teknologi senior &ell berbagi pandangan mengenai arah
perkembangan teknologi terbaru, apa arti dari aliran teknologi tersebut bagi para
konsumen dan rencana-rencana &ell untuk memperkenalkan produk-produk baru dan
upgrade dalam dua tahun berikutnya. 0kan ada sesi istirahat pada topi minat saatini. &ell
menemukan bahwa informasi yang dikumpulkan oleh para konsumen pada rapat tersebut
membantu perusahaan dalam meramalkan kebutuhan akan produk-produknya.
17
8/16/2019 dell2
18/30
8/16/2019 dell2
19/30
- Membuka penjualan delegasi.- 'nternational struktur untuk perusahaan besar.- Melakukan perusahaan di luar negeri% 1abungan perusahaan, 9abang, =oint entures.
- &emo atas risiko.- Dkologi dan multinasional strategi. 9orporate go!ernance.
- Membangun perusahaan di luar negara.- (ebuah operasi bisnis dalam konteks negara berkembang.- Multinasional dalam mendukung program pembangunan.- /ekonstruksi industri.
.; $istem Per(agangan Internasional
Kebijakan perdangangan internasional adalah rangkaian tindakan yang akan diambil
untuk mengatasi kesulitan atau masalah hubungan perdagangan internasional guna
melindungi kepentingan nasional.
+ujuan kebijakan perdagangan internasional adalah %
Melindungi kepentingan ekonomi nasional dari pengaruh buruk atau negati!e dari situasi
perdagangan internasional yang tidak baik.
Melindungi kepentingan industry di dalam negeri.
Melindungi lapangan kerja.
Menjaga keseimbangan $P.
Menjaga tingkat pertumbuhan ekonomi yang cukup tinggi.
Menjaga stabilitas nilai tukar
.< Moneter4 $istem
Michael &ell mengumumkan sejumlah kebijakan-kebijakan dan rencana bagian dari
insiatif &ell 3.?" guna meningkatkan performa keuangan perusahaan. &iantaranya meliputi%
19
8/16/2019 dell2
20/30
Penghapusan bonus tahun 3??8 bagi karyawan dan menggantinya dengan penghargaan
yang diberikan berdasarkan kebijakan
Mengurangi jumlah manager yang melapor langsung ke Michael &ell dari 3? menjadi 23
orang
&ari catatan penting tahun sebelumnya, build, partner and buy untuk meningkatkan
kemampuan layanan
Pengurangan birokrasi.
&ell 'nc. tampaknya lebih memfokuskan pada usaha-usaha untuk mengurangi biaya
ketimbang mengeluarkan ino!asi baru. al ini sejalan dengan sejarah perusahaan dalam
memasarkan unit-unit dengan biaya yang seminimal mungkin melalui penjualan langsung ke
konsumen. &alam inter!iew dengan $usiness *eek, +uan &ell mengatakan, Perusahaan ini
tahu bagaimana caranya melakukan sesuatu yang pernah dilakukan sebelumnya dengan
baik.
.= Peren0anaan (an Pengen(alian >rganisasi
#ntuk mendapatkan tempat di hati masyarakat disini dell bergerak sangat baik
dimana perusahaan ini melakukan beberapa perrencanaan dan pengendalian strategi
dengan melakukan berbagai cara yaitu %
Manufaturisasi "embuatan %erdasaran "esanan *ang emat %ia*a
&ell membuat komputer, stasiun kerja dan ser!er berdasarkan pesanan; tak satupun yang dibuat untuk diin!entarisasi. Para pelanggan &ell dapat memesan ser!er
dan stasiun kerja yang berperlengkapan khusus berdasarkan kebutuhan aplikasi
mereka. Para konsumen komputer desktop dan laptop memesan berbagai macam
konfigurasi kecepatan mikroprosesor, random-access memory, kapasitas hard disk,
9& atau && dri!e, kemampuan fa@
8/16/2019 dell2
21/30
speaker dan aksesoris-aksesoris lain yang mereka sukai. Pesanan tersebut ditujukan
kepada pabrik yang terdekat.
1ngoing improvements in assembl* efficienc*
ingga tahun 2AA>, &ell mengoperasikan jalur perakitannya dengan cara
tradisional dengan para pekerja yang menjalankan satu jenis operasi. (ebuah bentuk
pesanan yang dilengkapi dengan masing-masing casis ligam melintas di lantai
produksi; dri!e, chip, dan barang-barang pendukung dipasang untuk memenuhispesifikasi konsumen. Ketika P9 yang sebagian dirakit tiba di sebuah workstation
baru, operator, yang berdiri disamping sebuah lintasan bajar tinggi dengan penarik
komponen drawer", diberi instruksi tentang apa yang harus dilakukan dengan lampu
merah dan hijau kecil yang menyala disamping drawer. Ketika operator tersebut
selesai, drawer yang memuat komponen-komponen yang digunakan secara otomatis
diisi lagi dari sisi lain, dan casis P9 tersebut meluncur ke bawah jalur menuju ke
workstation berikutnya. 0kan tetapi, &ell telah mereorganisasi pabrik-pabriknya pada
tahun 2AA>, dengan beralih ke teknik Fpembuatan selG dimana tim pekerja yang
beroperasi di sebuah workstation kelompok sel" merakit seluruh P9 sesuai dengan
spesifikasi konsumen. Peralihan kepada pembuatan sell mengurangi waktu perakitan
&ell sebesar >7 persen dan melipatgandakan produkti!itas per kaki persegi ruang
perakitan. Komputer-komputer rakitan tersebut diuji terlebih dahulu dan kemudian
diisi dengan software yang diinginkan, dikemas dan dikirimkan lima sampai enam
hari kerja setelah pesanan masuk.
Cagipula, kegiatan in!entarisasi just-in-time yang meninggalkan pallet bagian
yang diduduk si mana-mana telah dipuntir kearah pengiriman dalam waktu yang
pendek yang oleh para pemasok suku cadang memerlukan berjam-jam; lajur
con!eyor double-decker menggerakkan suku cadang dan komponen ke titik-titik
perakitan yang ditetapkan. P9 yang baru dirakit dialirkan diatas con!eyor kearah
21
8/16/2019 dell2
22/30
pengepakan dimana mereka dikotaki dan dikirimkan kepada konsumen pada hari
yang sama.
&ell dianggap sebagai ino!ator manufaktur kelas dunia dan pelopor dalam
bagaimana cara untuk memproduksi besar-besaran sebuah produk yang dikustomisasi
O metode-metodenya secara rutin dikaji di sekolah bisnis dunia. (ebagian besar
pesaing &ell O terutama '$M dan P
8/16/2019 dell2
23/30
program layanan dan pendukung tekniknya. (emua pabrik perusahaan tersebut telah
memiliki sertifikat standard kualitas '(? A??2 % 3??3
Reanan engan "ara "emaso
Michael &ell percaya bahwa hal ini membuat gagasan yang jauh lebih baik bagi
&ell 9omputer untuk mengadakan rekanan dengan pemasok suku cadang dan
komponen perusahaan P9 yang memiliki reputasi baik daripada memadukan
kebelakang dan terlibat dalam manufakturisasi suku cadang dan komponen sendiri. 'a
menjelaskan mengapa%
=ika anda harus berlomba dengan 3? pemain yang semuanya bersaing untuk
membaut chip grafik tercepat didunia, apakah anda ingin menjadi kuda keduapuluh
satu, atau apakah anda ingin menge!aluasi medan 3? dan mengambil yang salah satu
terbaik)
&ell menge!aluasi berbagai pembuat masing-masing komponen; mengambil
satu atau dua yang terbaik sebagai pemasok; dan kemudian memasuki mereka selama
mereka mempertahankan kepemimpinan dalam teknologi, kinerja, kualitas dan biaya.
Pihak manajemen percaya bahwa rekanan jangk apanjang dengan para pemasok yang
memiliki reputasi setidaknya memiliki lima keuntungan. ang pertama, dengan
menggunakan prosesor-prosesor disk dri!e, modem, speaker dan komponen multi
media bermerk yang meningkatkan kualitas dan kinerja P9 &ell. Karena berbagai
macam kinerja diantara merk-merk komponen yang berbeda-beda, merk komponen
tersebut benar-benar penting bagi para konsumen yang memperhatikan masalah
kinerja dan reliabilitas. ang kedua, karena &ell melakukan rekanan dengan pemasok dalam jangka panjang dan karena ia bertanggung jawab untuk membeli persentase
tertentu dari kebutuhannya dari masing-masing pemasok, &ell dijamin mendapatkan
!olume komponen yang ia butuhkan secara tepat waktu bahkan meskipun ketika
seluruh kebutuhan pasar untuk komponen tertentu lebih besar dari seluruh pasokan
pasar. ang ketiga, komitmen jangka panjang &ell dengan para pemasoknya
23
8/16/2019 dell2
24/30
memungkinkan pada pemasok untuk menempatkan pabrik-pabrik atau pusat distribusi
mereka dalam jarak beberapa mil dari pabrik perakitan &ell, meletakkan mereka
dalam posisi untuk membuat pengiriman setiap hari atau setiap beberapa jam, jika
diperlukan. &ell memasok data-data mengenai kebutuhan in!entarisasi dan
perlengkapan kepada para pemasoknya setidaknya sekali dalam sehari O setiap jam
pada kasus dimana komponen-komponen yang akan dikirimkan beberapa kali sehari
dari sumber yang berdekatan.
ang keempat, rekanan pasokan jangka panjang memudahkan untuk memiliki
beberapa teknisi pemasok yang ditunjuk sebagai tim perancang produk &ell dan
diperlakukan sebagai bagian dari &ell. Ketika produk-produkbaru diluncurkan, para
teknisi pemasok dipangkalkan di pabrik-pabrik ℓ jika para pembeli awalmenyebutkan suatu masalah yang berkaitan dengan rancangan, perakitan dan pengiriman
lebih lanjut dihentikan sementara teknisi pemasok dan petugas &ell membetulkan
kerusakan di tempat tersebut. ang kelima, rekanan jangka panjang mencatat kerjasama
yang lebih besar pada pihak pemasok untuk mencari cara-cara baru guna mengendalikan
biaya diluar rantai pasokan. &ell secara terbuka membagi jadwal produksi harian,
ramalan penjualan dan rencana pengenalan produk barunya dengan para !endor. &ell
juga melaksanakn rencana tiga tahunan dengan masing-masing pemasok pentingnya dan
bekerja dengan para pemasok untuk memperkecil jumlah unit penyimpanan cdangan
suku cadang dan komponen yang berbeda-beda dalam produknya dan untuk
mengidentifikasi cara-cara untuk menurunkan biaya.
2omitmen 3erhadap "rate Inventarisasi 4ust in 3ime
Penekanan in!entarisasi just-in-time &ell menghasilkan manfaat biaya yang
paling besar dan memperpendek waktu yang dihabiskan bagi &ell untuk memperoleh
generasi baru dari model-model komputernya ke pangsa pasar. Kemajuan-kemajian baru
datang begitu cepat pada suku cadang dan komponen komputer tertentu khususnya
mikroprosesor, disk dri!es, peralatan wireless" dimana barang-barang tertentu dalam
24
8/16/2019 dell2
25/30
in!entarisasi merupakan barang usang dalam hitungan bulan, atau kadang-kadang lebih
cepat. Cagipula, reduksi rapid-fire dalam harga komponen adalah hal yang luar biasa O
misalnya 'ntel secara teratur memotong harga-harga pada chip-chip lamanya ketika ia
memperkenalkan chip yang lebih baru, dan ia memperkenalkan generasi chip baru
hampir setiap tiga bulan sekali.
Michael &ell menjelaskan perekonomian dramatis dari in!entarisasi komponen
minimal sebagai berikut%
=ika saya mendapatkan 22 hari in!entarisasi dan pesaing saya mendapatkan B?
dan 'ntel tampil dengan sebuah chip baru, itu berarti saya akan mendapatkan pasar 8A
hari lebih cepat.&alam industri komputer, in!entarisasi dapat menjadi sebuah resiko besar
yang indah karena jika harga bahan turun sebesar 7? persen setahun dan anda memiliki
dua atau tiga bulan in!entarisasi !ersus (ebelas hari, anda akan mendapatkan kerugian
biaya yang besar. &an anda rentan terhadap transisi produk, ketika anda menembus
in!entarisasi usang ini.
Karena jumlah suku cadang dan komponen makin bertambah, rekanan erat &ell
dengan para pemasok memungkinkannyauntuk beroperasi dengan tidak lebih dari dua
jam in!entarisasi Pada tahun anggaran 2AA7, &ell merata-rata siklus pergantianin!entarisasi selama 53 hari. Pada akhir tahun anggaran 2AA> =anuari 2AA>", rata-rata
tersebut turun menjadi 25 hari. +ahun berikutnya, yaitu hari ke->, yang sangat
menguntungkan dibandingkan dengan rata-rata 1ateway yang 26 hari, rata-rata 9ompa:
35 hari dan rata-rata industri lebih dari 7? hari. Pada tahun anggaran 2AAA dan 3???, &ell
beroperasi dengan rata-rata enam hari pasokan dalam in!entarisasi; rata-rata tersebut
turun menjadi lima hari pasokan pada tahun anggaran 3??2 dan menjadi empat hari
pasokan pada tahun 3??3 dan 3??5.
.1? Mana"emen Pemasaran
(ebagai falsafah bisnis, konsep pemasaran bertujuan memberikan kepuasan terhadap
keinginan dan berorientasi kepada kebutuhan konsumen. al ini secara asasi berbeda dengan
falsafah bisnis terdahulu yang berorientasi pada produk, dan penjualan.
25
http://id.wikipedia.org/wiki/Bisnishttp://id.wikipedia.org/wiki/Pemasaranhttp://id.wikipedia.org/wiki/Bisnishttp://id.wikipedia.org/wiki/Bisnishttp://id.wikipedia.org/wiki/Pemasaranhttp://id.wikipedia.org/wiki/Bisnis
8/16/2019 dell2
26/30
(ecara definitif dapatlah dikatakan bahwa% %onse& Pemasaran adalah
sebuah falsafah bisnis *ang men*ataan bahwa pemuasan ebutuhan onsumen merupaan
s*arat eonomi dan sosial bagi elangsungan hidup perusahaan (tanton, 2A>B".
+iga unsur konsep pemasaran%
2. rientasi pada Konsumen
3. Penyusunan kegiatan pemasaran secara integral
5. Kepuasan Konsumen
.11 Mana"emen $umber Da4a Manusia $DM
Ketika seorang pebisnis sedang memproduksi, menjual, dan memasarkan produk sampai
ke le!el konsumen, sttrategi mengenai produk pun bersumber dari dua sumber. (elain bahan
mentah, tenaga kerja juga menjadi komponen dasar dan utama dalam mengembangkan
perusahaan, hingga menuju pasar internasional. Manajemen sumber daya manusia berusaha
meningkatkan kapabilitas, peran, hubungan, dan efekti!itas para tenaga kerja dalam suatu perusahaan organisasi", mulai dari% perencanaan jumlah kuantitas" karyawan, perekrutan,
pengelolaan karier, e!aluasi dan penilaian prestasi kerja kualitas", promosi
8/16/2019 dell2
27/30
.1 Mana"emen %euangan
Model produksi berdasarkan pesanan digabungkan dengan ketergantungan pada
beberapa suku cadang standar, yang disediakan dari banyak sumber, memungkinkan &ell
untuk hanya menggudangkan persediaan yang cukup untuk 5 hari. Peningkatan dalam
pemrosesan penjualan dan penagihan membantu menggerakkan perputaran piutang dalam
hari turun hingga 3B hari. (elain itu, dengan menegosiasikan berbagai syarat kredit dan
memastikan bahwa berbagai tagihan dibayar tidak lebih dari syarat yang dinegosiasikan
tersebut, &ell telah mendorong utang hingga 8B hari. asil akhirnya 5> hari siklus kas
negatif yang berarti bahwa &ell mampu menagih kas dari pelanggan umum sebelum
perusahaan tersebut harus membayar berbagai tagihannya yang berhubungan dengan para
pelanggan tersebut.
27
8/16/2019 dell2
28/30
8/16/2019 dell2
29/30
8/16/2019 dell2
30/30
$rooksbank, /oger. 2AA8" +he $asic Marketing Planning Process % a practical framework for
the smaller business, M$9 #ni!ersity Press.
/afi:, Mohammed Q 0hmed, Per!aiH K. 2AA7" #sing >Ps as a generic marketing mi@,
Marketing 'ntelegent Q Planning ol 25 No A, M$9 #ni!ersity Press
http%