View
474
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
DE TOEKOMST VANDE COMMUNICATIE
ADVISEUR.Justien H. MarseilleTrendanarchistOnderzoeker@Creating 010Founder of the Future Institute
Justien Marseille, Uva, 1993
from hunting to farming2008
zeeuws vlaanderen,2008
Circus der gedachten Carre amsterdam
2010The future Of money,
2008
toekomst ict & onderwijs
Kennisnet 2010 / 2011
Trend alert, 1993
Oh crisis #3,2012
Pressure cooker zorg,2009
Big sister,2007
Landverhuizers,2007
Marktmarxisme,2007
HEt gerucht gaatcolumn SER jubileum
nominated to be2010
nominated to be2011
Meritocratie2009
Co creatie coolhaveneiland,
2009
nieuwsradioanalyse
TEdxYouth team
CReating 010 getting the context
Arrival (and over-arrived) signals are underestimated, the well known is overestimated
(the more to the mean the bigger the miscalculation)
De gatekeeper, early adapter, influencer,includes, shuts it out. He selects, adapt or adopt,
Herewith guiding the group, its follower in direction and speed.
Innovator early adopters early and late majority laggard
Cognitive dissonance / selective perception
Eeks! Strange! Of course! Done that. Of course! Strange! Eeks!
Designers translation roleThe chasm
Onderwaardering Overwaardering Marktwerking Onderwaardering
De waarde (en invloed) van zowel innovator als laggard (‘de creatief ’ ) wordt structureel onderschat. De waarde van dat wat we (nog maar net) kennen wordt structureel overschat.
De gevolgen van cognitieve dissonantie leiden tot de (Vincent) Van Gogh paradox: waardeloos voor en onbetaalbaar na erkenning.
Opgaaf voor de toekomst is te komen met economisch service design / business model dat recht doet aan de waarde van de creatief, die vorm geeft aan die toekomst.
---Micromedia en data analyse lijken deze paradox te kunnen doorbreken en openen de black box,
individuele creatieve toevoegingen worden traceerbaar en analyseerbaar.Niet alleen maakt dit de toekomst voorspelbaar, het erkent ook de waarde van dat wat afwijkt.
Most of the time we are blind to see the real value of fenemoenons, due tot the law of cognitieve dissonance.
Value at true value.
fig. 1
* New signals
fig 2
fig 3
fig 5
*
fig 4
*Measurable since the explosion of the social wispher.-
Fig. 1 Arrivals New signals < 0,0125 % of the populationFig 2 S (Speed) Time from first to reach 13,5 - 20% of the populationFig 3. D (Direction) Adoption and attitude towards the arrival by people, rated by influence Fig. invoegen Intepretation of the chasm, translation into mass models designing Fig 4. CD (CogDis) Cognitive Dissonance, slows or fasterns the diffusion.Fig. 5 (C )Context Context, 5-7 main drivers of change
F(uture)= A*(S*D)*CD*C (*Of zoiets) ,
Rogers’ Innovation Diffusion Model,in mirror
5
2012 2008 2017 1950-2006
HYPE TREND TIJDGEEST.
6
BEFORE OPHRAHSPRING-’09
‘OP TWITTER’ZEGT MEN...
200717% marketeers ziet wat in twitter(21% jongeren regelmatig online)
2012sociale media veroorzaken revoluties en
vormen de bron van de massamedia(86% jongeren regelmatig online )
7
1995 2007?
BLIND VOOR PARADIGMA
VERSCHUIVINGEN.
2003
ZENDER BOODSCHAP
MEDIUM RUIS
ONTVANGER.
gevonden signalen
delen
*
80%HUIDIGE
COMMUNICATIE IS OVERBODIG
IN 2020.
*
VAN ENKELE NAAR MILJARDEN ZENDERS
3/4 WERELDBEVOLKING MOBIEL .
12
Faster than the car or mobile, #micromedia reached 25% of the public.
And the public found each other. Clustered around interests, needs, wants. A world of abundance to be filtered
Ontvanger zender*
1995 2000 2005
Consumer behavour. Blackwell, Miniard, Engel.9e editie, 2001.
From top-down hierarchie to bottum-up: power to (groups of) end users
Ontvangers worden zenders
Ontvangers worden makers (merk / producent)
Ontvangers worden zenders
Van privacy naar privilegebig brother - big sister
zenden wordt ontvangen webcare
De toekomst is aan slimste verbinding tussen vraag en aanbod.
In a connected culture it is not about monopolising means but about mobilising the right forces, enhancing direct connections betweet needs.
2011
16
Zelfs dingen communiceren
..De IJKDIJK vertelt dat ie zich niet lekker voelt.. .
17
Fruit dat fluistert dat ‘t rijp is.
Peer Garranteed&Self distributed
..vrienden wijzen je op een een stack hippe aardperen..
de communicatie adviseur als schakel
tussen vraag/aanbod
*
1995 2000 2005
Consumer behavour. Blackwell, Miniard, Engel.9e editie, 2001.
From top-down hierarchie to bottum-up: power to (groups of) end users
Ontvangers worden makers (merk / producent)
De economie van het netwerk
hoe Marx alsnog gelijk kreeg
ontvanger wordt producent
*
21
justien Marseille
meaningful innovative education
creating 010
Wij van de bank zonder clou
kopen ons bier bij de supermarkt
23
50.000 mensen hielpen bij het uitkammen van de woestijn.Een grootste reddingsactie,
nu niet meer dan een kinderspel.
2007
Voorbij materiële verzadiging.
26
2008 2012
2015
Precies dat produceren waar vraag naar is,
daar waar de vraag is, precies dan als er vraag is.
Must read:The book of abundance.
...While scarcity dissolves and comsuming emerges to guilt, material goods
go back to ritual and museal values. The value of history. Sustainable.
Deventer, 2011.
Het , tijdperkvan overvloed.
Alles is een
medium
*
Winkel, restaurantkwekerSmaakmaker
TRACEERBAAR ANALYSEERBAAR VOORSPELBAAR.
• http://www.fhcs.nl/relevant-gebruik-van-data
31
de communicatie adviseur als regisseur
van de subliminale omgeving
*
34
2012 Massa communicatie wordt ingeruild door het mindtunen van individuen,
het verspreiden van verhalen, wekken van indrukken.
De aansturing van de zintuigen wordt subtieler, minder masculien, eerder
multi-dimensionaal en multi-mediaal.
Content produceren wordt selecteren
Twoty’2009
de communicatie adviseur als selector
van het teveel
*
36
1990 2001 2008 2012 2030
From hunting Hierarchy / Control
Short termTransaction
Facts / Aggression Career
Large organisationsDecision skills
OwningMoney
Monopolisation
...to farming Network / Cooperation
Long termRelation
Intuition / ConsensusDevelopment
Small organisationsFeelingsSharing
Free timeMobilisation
de communicatie adviseur als ethicus
voor de achterban
*
41
Merken, blijken vervangbaar door de achterban
Power to the pieper
NIET HET MERK, MAAR DE AANDACHT VAN DE MAKER VORMT DE GARANTIE
VAN MORGEN.
de communicatie adviseur gaat slimmer verbinden
http://www.youtube.com/watch?v=GW702KbwrbM&feature=relmfu
46
Zelf autorijden verdwijnt uit het straatbeeld
als de sigaret uit kantoor
de communicatie adviseur als game
controler
*
48
betrouwbare zenders
fluisteren
*
los van tijd en plaats
waarde uit mindermedium
onafhankelijk
sensoren fruit
Big Sister
slimmer verbinden
50
Welke (2) ontwikkelingen maken communicatie adviseur
van de toekomst
Dankje!Aan de slag de toekomst is onderweg
netwerkvele zenders
gedreven door overvloed, Abundance
gedreven door schaarsteer is te weinig
hierarchieenkele zenders
regisseurvan betekenissen
verleider
toegang tot bronnen
moraal en ethiek
54
Het individu wordt
zender.
Maakt slechts dat
openbaar wat relevant
of wenselijk is.
Layar maakte het in 2010 al waar
20001990 2020
2020
2015
LAGGARDS
16%
EARLY & LATE MAJORITY
67%
EARLY ADAPTORS
13,5%
INNOVATORS
2,5%
Maken dingen,veel energie, dadendrang, weinig budgetof loyaliteit
Maken nieuwe dingengeliefd en rijp,zelfbewust, Dat wat uitstraalt mag wat kosten
Voor de grote groep,veilig en zeker, binnen de marges van budget en sociale druk
Zij die niet kunnen ofwillen. Behoudend, wat goed is niet veranderen
Rogers’ Innovation Diffusion Model,in mirror