Embed Size (px)
Citation preview
Media Kit
2020
h
tt
ps
:/
/w
ww
.de
live
ry
me
dia
.es
.
Somos medios de proximidad y cercanía. Con la inversión de los
anunciantes conseguimos consumidores más felices
¿Tienes un medio de comunicación? ¿O eres una agencia o anunciante? ¿Tienes que lanzar una campaña? ¡Te ayudamos a optimizarla!
Consigue más clientes, visibilidad y reconocimiento de tu marca. Deja que te apoyemos para conseguir tus objetivos y a hacer crecer tu negocio.
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Como ciudadanos, los medios serán como queramos que sean.
Como marca, utilizar nuestros recursos inteligentemente
facilitará la construcción de los canales de acceso a los
ciudadanos.
Como empresa de comunicación, somos un generador de
conocimiento y un medio en sí.
…y tenemos un propósito
Personal Centric
Las personas no piensan en nosotros. Nosotros debemos
pensar en las personas.
• Escasos momentos de atención
• Diversificación de pensamientos e interacciones
• Obligación de estar presentes en ámbitos más allá de los
comunicativos
• Salir a buscar, acompañar, mimetizarse
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Nuevos retos - Marcas, medios y agencias
Adiós al mensaje. Es la era del diálogo y la Experiencia
• Los medios tradicionales deben reinventarse frente al
mundo digital
• Las necesidades de conocimiento impulsan los adelantos
tecnológicos
• Nuevos lenguajes comunicativos, y obligación de
combinar la navegación digital con la experiencia física
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Tecnología
TOUCHPOINTS Evolución en la protección de datos (RGPD) que
obliga a innovar, y mayor exigencia de las
personas, que exigen una recompensa por
entregar su información.
Lanzamiento servicio 5G
Mayor información sobre drivers de decisión,
motivaciones, trackings, churn… gracias a la
data.
Evolución del E-Commerce al S-Commerce y
M-Commerce. WeChat ya lo tiene operativo
creando comunidades de followers – buyers.
La utilidad de la data
debe llegar más allá de
la comunicación,
alcanzando todos los
ámbitos del negocio.
Nuevos productos,
nuevos canales, nuevas
relaciones
institucionales… deben
ser consecuencia del
uso la data.
COMUNIDAD Creación de espacios sustentables e
hiperconectados en nuevos conceptos de barrios y
ciudades. Redescubrimientos de ALIBABA y UBER.
La importancia de la comunidad es cada vez
mayor en la decisión de compra de cada
persona, a través de los comentarios en páginas
comparativas y evaluaciones de experiencia.
UBER, CABIFY, BOOKING, AMAZON (Tiendas 4
estrellas)
CONSUMO
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Fuente: Arce Tercer Trimestre 2019
Menos TV pero más video digital. Especialmente
Instagram Stories.
OOH en crecimiento: DOOH y MOOH
Desconfianza generada por el exceso de
contenido, y el fenómeno Fake News. Nos hemos
convertido en un medio y no lo hemos sabido
asimilar.
Atención al Search y al Social Listening: Detectar
lo bueno y lo malo que se dice de la marca,
generar contenidos que faciliten el
posicionamiento.
La marca se construye a través de su contenido.
La Credibilidad y la Relevancia Influyen en los
resultados de ventas en un 25% según el Fórum
Económico Mundial.
Fenómeno Sillicon
Valley: Lanzamiento de
estrenos de NETFLIX,
DISNEY – FOX, HBO,
MOVISTAR +…
No queremos
contenido gratis,
estamos dispuestos a
pagar una
SUSCRIPCIÓN.
Contenidos
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
TOUCHPOINTS COMUNIDAD CONSUMO
Experiencia
Se impone el modelo de BTL +
Socialización.
Integración del fenómeno ROPO
en todas sus variables según
sea la categoría de consumo y
el desarrollo de E-commerce de
la marca
Creación de propuestas a partir
de reacciones emocionales por
parte de US Today, The NY
Times, ESPN
La pandemia de COV-192020 altera el ritmo social,
publicitario y mediático. Decisiones de consumo ligadas a la
responsabilidad social de la marca.
Generación de confianza como KPI.
El punto de venta o atención debe pasar a
ser un espacio de encuentro.
Inmediatez en la entrega y flexibilidad en el
pago.
La experiencia frente a la pertenencia
La marca ya debe verse como
un agente social, porque así
la ven las personas. Caso
Nike – Kaepernick. Lovers y
Haters
Este es un trabajo a tiempo
completo. Yo no patrocino un
concierto, yo creo una
plataforma de música.
Apoyo al emprendimiento
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
TOUCHPOINTS COMUNIDAD CONSUMO
El papel de las marcas
LA DISRUPCIÓN ESTÁ EN MIRAR HACIA DENTRO (Y DEPENDE DE LA DATA)
LAS MARCAS deben ser agentes sociales del mercado en cada uno de sus
sectores, y aprovechar la data para optimizar su negocio tomando
decisiones interdepartamentales.
¿Cómo hacerlo?
TOUCHPOINTS
Influencia de medios Propios y Ganados, recuerdo a través de los medios
Pagados.
En crecimiento: Digital y Exterior. Relacionados en fórmulas como DOOH,
SOOH, MOOH. Y la resurrección de la Tv en la etapa de pandemia.
TECNOLOGÍA
Uso de un DMP orientado a segmentar clientes y prospectos.
Ampliar el espectro de decisiones basadas en Adtech – Martech al
Departamento Comercial y RSE.
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Experiencia
CONTENIDO
Aprender del Social Listening y generar branded content acorde a las
segmentaciones y al posicionamiento de marca, con lenguajes y formatos
adaptados a cada punto de contacto.
EXPERIENCIA
Poner foco en el Brand Experience tanto en centros de atención físicos como
virtuales. Relacionarlos con Redes Sociales
Integración en la comunidad de manera orgánica facilitando la vida de las
personas y las comunidades.
LA DISRUPCIÓN ESTÁ EN MIRAR HACIA DENTRO (Y DEPENDE DE LA DATA)
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
El papel de las marcas
EL CAMINO DE LA CREDIBILIDAD DISRUPTIVA ES MIRAR HACIA EL INTERIOR
• Aprovechar nuestros recursos
• Aprender de la data
• Valerse de la tecnología para llegar a las personas
• Elegir bien alianzas y portavoces
• Generar contenido relevante: Enseñar, comprometerse, involucrar
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Experiencia
¿CÓMO PUEDE AYUDAR A LAS MARCAS ESTE PROCESO?
1.- De Influencers a Especialistas Nativos
2.- De la Publicidad al Marketing Social
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
El papel de las marcas
1. Saturación
2. Pérdida de credibilidad
Los medios publicitarios tienen dos problemas difíciles de resolver:
De “Influencers” a “Especialistas Nativos”
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Experiencia
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/el-volumen-de-negocio-
del-sector-publicitario-crece-un-31-con-respecto-al-ano-anterior
http://www.millwardbrown.com/global-navigation/news/press-releases/full-
release/2019/06/07/percepcion-de-la-publicidad-por-parte-de-los-consumidores-espanoles-y-de-
los-profesionales-de-marketing
La percepción de saturación publicitaria en
los medios ha subido fuertemente en los
últimos años.
Esta percepción no es lineal; existen
grandes diferencias entre los medios, con un
claro liderazgo en Televisión Abierta y
Medios Digitales.
De “Influencers” a “Especialistas Nativos”
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
El papel de las marcas
De “Influencers” a “Especialistas Nativos”
España, junto con Estados Unidos e Italia, es uno de los países que menos confían en los medios de
comunicación.
Ante la crisis del COV-19, los medios a los que acuden los españoles a informarse son la Televisión, Redes
Sociales y Periódicos Online. Estos son los medios y contenidos que Delivery Media puede ofrecer a las
marcas
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Experiencia
De “Influencers” a “Especialistas Nativos”
EL OBJETIVO DE LAS MARCAS ES RECUPERAR UNA CONFIANZA QUE ESTÁN PERDIENDO
Ser una marca “Significativa” está al alcance de pocas grandes corporaciones. El primer objetivo es recuperar
la CREDIBILIDAD. Y para ello, como hemos visto, no van a funcionar los formatos que podamos caracterizar
como “publicitarios”.
Somos los más desconfiados de Europa frente a las marcas. Solo Austria nos supera.
Gran Bretaña, el país con mayor inversión digital, es el que confía más en las marcas.
https://elobservatoriocetelem.es/40-los-espanoles-confian-bastante-totalmente-las-marcas/ https://www.adlatina.com/marketing/para-los-marketers-la-confianza-ser%C3%A1-central-en-2019
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
El papel de las marcas
De “Influencers” a “Especialistas Nativos”
RED DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN • TELEVISIÓN
• Tele 7
• NAVARRA TV
• BETEVÉ
• CANAL 33
• CANAL EXTREMADURA
• …
• PERIÓDICOS DIGITALES
• EL ADELANTADO DE SEGOVIA
• DIARI DE TARRAGONA
• DIARIO JAÉN
• VOZ DE ALMERÍA
• ARA
• CORREO WEB
• EL CORREO GALLEGO
• VILAWEB
• EL NACIONAL
• …
• REVISTAS
• RACC
• HELLO VALENCIA
• …
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Algunos de nuestros Medios Digitales
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Nuestros Especialistas
De
live
ry
Me
dia
/ M
ed
ia K
it
Es
pe
cia
list
as
20
20
Yi Min Shum Emprendimiento, Tecnología y Social Media
8.178 24,5K + 500 13.386
Fátima Martínez Marketing, Social Media, Formación, Tecnología
46,55K 6.850 11.868 6.697
Pablo Aracil Moda, Marketing Digital y Desarrollo Personal
3.800 16,5K 2.100
Elena del Real Marketing Digital, Comunicación corporativa digital y RRSS
5.822 1.949 2.329 997
Mª José Cayuela Familia, Moda, Viajes, Vida sana, Mujeres
15K 122K 8K +500
Mª Ángeles Berna Marca personal y Comunicación Digital
5.148 3.773 3.135 1.687
Nuestros Especialistas
De
live
ry
Me
dia
/ M
ed
ia K
it
Es
pe
cia
list
as
20
20
Inés De Benavides Marketing Digital, Social Ads, SEO y SEM
3.660 5.371 2.300 2.400
Pedro Baez Social Media, SEO, SEM, TICs, Reputación
5.680 5.683 + 500 254
Mabel Cajal Marketing Turístico Digital
13.500 1.280 4.000 1.800
Antonio Vallejo Turismo y Marketing Digital
78,5K 37,6K 989 78,9K
Keka Sánchez Reputación online, Branding y Marca Personal
16,3K 2.510 6.543 5.517
Ricardo Llera Formador, Emprendredor y Marketing Digital
56,4K 11,1K 10.375 6.150
Nuestros Especialistas
De
live
ry
Me
dia
/ M
ed
ia K
it
Es
pe
cia
list
as
20
20
Cristina Estévez Teletrabajo, Productividad, Gestión de Proyectos y Equipos
29 133 863
Alfonso Piñeiro Economía Digital
4.211 747 2.148 1.021
José Luis García Cano Motor, Automoción, Movilidad
2,34K + 1,2K 690 3.960 3.400
Fernando de León Digital Selling
3.000 2.099 3.000 3.000
Marta Segura Marketing tecnológico
4.478 1.452 2.343 1.545
Carol Osorio Emprendimiento
1.583 17.200 4.254 5.131
Nuestros Especialistas
De
live
ry
Me
dia
/ M
ed
ia K
it
Es
pe
cia
list
as
20
20
Elsa Bonafonte Maternidad, niños, psicología, coaching
6.990 1.383 3.491 318
Alfredo Vela Formación y orientación laboral
3.900 5.000 12K 166K
Elena Gómez Mujeres consejeras, diversidad, igualdad
91K 1.985 29.985 4.500
Juan Acosta Formación
6.083 34 6.711 4.043
Nuria Mañé Transformación digital
7.074 7.253 12.000 5.000
Claudia Benavides Consultoría de Calidad especializada en la norma ISO 9001:2015
4.000
Nuestros Especialistas
De
live
ry
Me
dia
/ M
ed
ia K
it
Es
pe
cia
list
as
20
20
Ana Magro Interacción en Redes Sociales, Economía
9.381 +500 4.973
Dani Ortega Marketing Digital, Community Manager y Formador
4.607 4.585 6.543 375
Emma Bernardo Comunicación en Salud
6.153 646 1.252 1.188
Cristina Uceda Formación, RRSS y Gestión Emocional
5.464 1.100 2.300 3.339
Alejandra Feldman Comunicación Gastronómica
Carlos Jiménez Tendencias de mercado y estrategias de negocio
17.977 17.956 13.155 375 35,8K 16,5K
Nuestros Especialistas
De
live
ry
Me
dia
/ M
ed
ia K
it
Es
pe
cia
list
as
20
20
Nana González Planificación estratégica, branding y mentoring
Susana Morin Diseño, Branding, Diseño Web y Marketing Digital
3.555 1.249 +500 711 11.713 1.826 4.000 3.135
Adrián Pinar Cultura, gastronomía, ocio, viajes (virtuales también)
7.640 6.429 2.510 1.796
Juan Carlos Ramiro Iglesias Tecnologías sociales, RSD, Concienciación Social Digital de Empresas
341 23 +3.000 252
Experiencia
De “Influencers” a “Especialistas Nativos”
QUÉ TIENE DELIVERY MEDIA PARA AYUDAR A LAS MARCAS Y LOS MEDIOS EN ESTE OBJETIVO?
Delivery Media cuenta con una posición privilegiada que le permite ofrecer una solución única gracias a su
cartera de servicios.
Delivery Media tiene la facilidad de utilizar a los Especialistas para crear Publicidad Nativa y colocarla en su red
de medios, ofreciendo a las marcas y agencias una red nacional multimedia de contenido nativo.
No buscamos
Influencers, tenemos
Especialistas.
No postean, crean
contenido significativo.
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
El papel de las marcas
De “Influencers” a “Especialistas Nativos”
FORMA DE TRABAJO. ENCÁRGANOS UN PROYECTO.
• Detectamos la posibilidad de generar un proyecto para tu marca.
• Creamos una propuesta de activación de Especialistas en la red de medios de DM, con el contenido que
acordemos con la marca.
• Generación del contenido en colaboración con el Especialista, los encargados de Formatos Publicitarios y
de Branded Content.
• Negociación con los medios.
• Publicación / emisión del contenido.
• Medición continua de resultados en Eficiencia (CPM, CPA…) y Eficacia (TOM, Familiaridad, Consideración
de compra, Visitas, leads, Ventas…
Somos un grupo de profesionales apasionados por nuestra labor y comprometidos con nuestros clientes.
Conjugamos especialización y experiencia. Conocimiento y vocación de mejora continua.
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Brújula para el camino infinito
La relación que están creando las marcas con los ciudadanos es, o debe ser, un camino sin retorno. No podemos estar dispuestos a hacer grandes esfuerzos ahora, y dejar de hacerlos en otras etapas de la vida. Puedes adaptarte a las modas, pero el cambio en las formas no puede llevarte a cambiar tu esencia. Si no lo tienes claro, revísalo YA. Ser bueno no es suficiente. Es necesario ser el mejor. El árbol más alto recibe la luz y la lluvia más intensas y durante más tiempo. Y proyecta las sombras más largas. Las transformaciones desde dentro son las únicas que sobreviven. Crea tu esqueleto, elige y desarrolla la musculatura, y sé el más fuerte, el más rápido... Otro orden es imposible.
No tomes decisiones que no estés dispuesto a defender toda tu vida. Convencer a la sociedad de quién eres y cómo actúas es un esfuerzo demasiado valioso como para cambiarlo o contradecirse (y no te lo van a perdonar). No tengas miedo a la colaboración. Siempre se viaja más lejos haciéndolo en grupo. Tu seguridad está por encima de esos miedos, y es la oportunidad de demostrarlo. Para elegir tu camino, tu papel, observa el escenario detalladamente. No te olvides de observarte a ti mismo en ese entorno. ¿Dónde funcionarías mejor, para que todo sea más armónico? Ese es el lugar, la acción, el “reason why” de tu figura protagónica. Pon tus esfuerzos en hacer, más que en decir. Acciones poderosas generan exposición de manera orgánica, y alejan a la marca de etiquetas como el oportunismo. Y en todo caso, si tienes algo que decir, que sea después de haber actuado. Ante la duda, no actúes. Toma el tiempo de investigar, de preguntar, recurrir a la data. El paso que vas a dar define toda tu trayectoria. Desviar el primer paso unos centímetros te alejará muchos kilómetros de tu objetivo a largo plazo.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Brújula para el camino infinito
D
eliv
er
y M
ed
ia /
Me
dia
Kit
E
sp
ec
ialis
ta
s 2
02
0
Algunos de nuestros clientes
De
live
ry
Me
dia
/ M
ed
ia K
it
Es
pe
cia
list
as
20
20
Dirección
Teléfono
Hierro 33 – 28045 / Madrid - España
+34 91 400 86 18
Ignacio Monar (CEO)
t:+34 636 493 114 - email: [email protected]
Sebastian Kampmeier (Director General)
t: +34 696 450 025 - email: [email protected]
Carlos J. Hernández (Director General Comercial)
t: +34 625 159 874 - email: [email protected]
Josu Álvarez (Director Gerente Prensa y TV)
t:+34 616 000 253 - email: [email protected]
Noemí Amat (Digital Sales Manager)
t:+34 659 438 443- email: [email protected]
Consuelo Frías (Publisher Manager)
t:+34 661 562 851 - email: [email protected]
Miriam del Hoyo (Ad Operations Manager)
t:+34 626 02 26 00 - email: [email protected]
Sandra Delgado (Junior Marketing & Communication Manager)
t:+34 638 95 71 80 – email: [email protected]
Fausto Ramón (Jefe Coordinación & Administración)
t: +34 608 673 412 - email: [email protected]
Jaime García (Director Financiero)
email: [email protected]
